摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G等新技術(shù)的發(fā)展，短視頻已成為新聞傳播的一種重要手段。但是傳統(tǒng)的重大主題報(bào)道多以文字報(bào)道為主，未能充分利用短視頻的優(yōu)勢(shì)。短視頻這一新興的新聞傳播形式，依托精練的表達(dá)和高效的信息輸出優(yōu)勢(shì)，提升了新聞報(bào)道的信息量和趣味性，已廣泛應(yīng)用于各大新聞媒體的日常報(bào)道中。主流媒體為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大環(huán)境，紛紛開始采用短視頻來(lái)豐富報(bào)道形式，以吸引更多受眾關(guān)注。但如何將短視頻運(yùn)用于重大主題報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的融媒體轉(zhuǎn)型，既保證報(bào)道的嚴(yán)肅性，又具有強(qiáng)大的傳播力，是擺在主流媒體面前的一個(gè)重要課題。針對(duì)這一問(wèn)題，福州廣播電視臺(tái)進(jìn)行了有益的探索實(shí)踐。該臺(tái)以精心制作的精品創(chuàng)意短視頻為載體，探索運(yùn)用輕量化的傳播手段進(jìn)行重大主題報(bào)道的全網(wǎng)傳播。通過(guò)一系列創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道由“重大”到“輕盈”的轉(zhuǎn)變，其短視頻主題報(bào)道以輕快的節(jié)奏和語(yǔ)言風(fēng)格詮釋嚴(yán)肅內(nèi)容，采用新穎的視覺(jué)呈現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的融媒體化，獲得了較好的傳播效果。文章通過(guò)分析該臺(tái)在短視頻主題報(bào)道方面的策劃創(chuàng)意、內(nèi)容制作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面的創(chuàng)新實(shí)踐，總結(jié)其應(yīng)用手段與成果，以期為主流媒體利用短視頻開展主題報(bào)道提供策略參考。

關(guān)鍵詞：主題報(bào)道；短視頻；傳播；福州廣播電視臺(tái)；新媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）24-0115-03

重大主題報(bào)道是指媒體圍繞黨和政府的重大決策、重要部署、重點(diǎn)工作、大型活動(dòng)及社會(huì)普遍關(guān)注話題所進(jìn)行的新聞宣傳形式，具有明確的主題思想，是黨的宣傳工作的重要組成部分，也是融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)。但部分報(bào)道角度和口吻生硬，未能積極引導(dǎo)輿論。主流媒體肩負(fù)著正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要使命[1]，應(yīng)加快布局短視頻領(lǐng)域，根據(jù)受眾的閱讀偏好和真實(shí)需求，將短視頻手段用于重大主題報(bào)道中，打造出兼具質(zhì)量與傳播力的新型主題報(bào)道短視頻。

一、短視頻時(shí)代給主流媒體新聞報(bào)道帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）信息獲取渠道日益廣泛

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾在獲取新聞信息時(shí)比較依賴主流媒體，信息渠道相對(duì)單一。而在當(dāng)前短視頻盛行的新媒體時(shí)代，人們獲取新聞資訊的渠道日益豐富，既可以通過(guò)各類新聞客戶端、門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)方式獲取信息，也可以在微博、微信公眾號(hào)等新興媒體平臺(tái)瀏覽相關(guān)內(nèi)容。多元化的信息傳播渠道大大降低了公眾獲取新聞的門檻，也給主流媒體帶來(lái)了受眾流失的風(fēng)險(xiǎn)。此外，新媒體平臺(tái)在快速發(fā)展過(guò)程中積極應(yīng)用各類前沿技術(shù)，持續(xù)革新新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和傳播形式，吸引了不少受眾[2]；而主流媒體因自身的體制機(jī)制限制，在技術(shù)應(yīng)用和平臺(tái)建設(shè)上相對(duì)滯后，難以快速搭建傳播平臺(tái)并深入改造技術(shù)體系，這在一定程度上影響了其重大主題報(bào)道內(nèi)容的傳播效果[3]。

（二）新聞內(nèi)容制作呈現(xiàn)差異化

從新聞內(nèi)容來(lái)源角度看，新媒體時(shí)代媒體平臺(tái)數(shù)量大幅增加，主流媒體在新聞生產(chǎn)方面的壟斷局面被打破[4]。過(guò)去主流媒體長(zhǎng)期壟斷新聞內(nèi)容的生產(chǎn)權(quán)限，而在當(dāng)前短視頻盛行的時(shí)代，新聞來(lái)源明顯呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，受眾可以自主選擇獲取新聞信息的渠道。從內(nèi)容制作角度看，受眾的信息需求日益差異化，渴望獲取不同形式和內(nèi)容的新聞產(chǎn)品，而一些主流媒體因未能及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的內(nèi)容制作理念和新聞創(chuàng)作模式，較難滿足現(xiàn)代受眾多元化的信息需求。

（三）媒體生態(tài)環(huán)境趨于復(fù)雜化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流媒體在信息傳播和輿論引導(dǎo)方面處于主導(dǎo)地位。而隨著短視頻的興起和新媒體時(shí)代的到來(lái)[5]，媒體生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化[6]，主流媒體在信息收集和發(fā)布上的壟斷地位被打破[7]。近年來(lái)，新媒體傳播生態(tài)日益復(fù)雜，輕松幽默的新聞信息漸受青睞，這在一定程度上沖擊了主流媒體的權(quán)威地位[8]。主流媒體重大主題報(bào)道受時(shí)空限制，新媒體具備即時(shí)性和跨時(shí)空性，也對(duì)主流媒體的話語(yǔ)權(quán)造成了影響。另外，在技術(shù)推動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的影響下，表達(dá)呈現(xiàn)出定向化、碎片化特征，短視頻平臺(tái)匯集不同話題，對(duì)主流媒體引導(dǎo)輿論的功能產(chǎn)生干擾。要適應(yīng)新趨勢(shì)，主流媒體須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，以豐富的內(nèi)容和形式占領(lǐng)新媒體輿論場(chǎng)，維護(hù)自身在新聞傳播中的主導(dǎo)地位。

二、短視頻時(shí)代主流媒體開展重大主題報(bào)道的創(chuàng)新思路

為提升重大主題報(bào)道的傳播力和影響力[9]，主流媒體應(yīng)考慮融媒體時(shí)代受眾的閱讀傾向，積極將短視頻與報(bào)道相結(jié)合，創(chuàng)新報(bào)道形式，打造生動(dòng)有質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。近年來(lái)，福州廣播電視臺(tái)在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃制作多條系列精品短視頻，如在習(xí)近平總書記到福建考察一周年之際推出的《習(xí)聲回響 春暖花開》、紀(jì)念福州“3820”戰(zhàn)略工作實(shí)施30周年推出的《夢(mèng)開始的地方》等，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)的重大主題報(bào)道新聞產(chǎn)品，進(jìn)一步提升重大主題報(bào)道的傳播力與影響力[10]。

（一）創(chuàng)新賦能，實(shí)現(xiàn)形式突破

2020年是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年[11]，越來(lái)越多的農(nóng)村在綠水青山中實(shí)現(xiàn)了小康夢(mèng)想[12]。全面小康的背后，是無(wú)數(shù)家庭改變命運(yùn)、奮斗向上的感人故事。

福州廣播電視臺(tái)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)討論，決定以脫貧攻堅(jiān)為創(chuàng)作主題，以短視頻為主要形式創(chuàng)作產(chǎn)品。但短視頻的表現(xiàn)形式多種多樣，選擇哪種敘事手法也決定了短視頻的成敗。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在比較研究了多種短視頻形式后，在新聞生產(chǎn)的時(shí)效性和藝術(shù)創(chuàng)作的審美價(jià)值之間找到了一個(gè)平衡點(diǎn)，最終決定以中國(guó)水墨畫的國(guó)潮風(fēng)格來(lái)制作短視頻。

近年來(lái)，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在公眾中獲得越來(lái)越高的認(rèn)同度，團(tuán)隊(duì)汲取了中華傳統(tǒng)文化長(zhǎng)河中的創(chuàng)意精髓，將中國(guó)水墨畫這一獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格作為重要的創(chuàng)作手法，推出了以中國(guó)水墨為基調(diào)的國(guó)潮短視頻系列《刮目“鄉(xiāng)”看》。中國(guó)水墨畫獨(dú)特的線條雄渾流暢，既有大氣磅礴的意境，又注重細(xì)節(jié)描繪，同時(shí)兼具深邃和精致，這與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宏偉藍(lán)圖和脫貧攻堅(jiān)的細(xì)致落實(shí)不謀而合?！豆文俊班l(xiāng)”看》每期短視頻都以水墨畫講述故事，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還運(yùn)用摳像、動(dòng)畫等先進(jìn)的視頻制作技術(shù)，使原本靜態(tài)的水墨畫“活”起來(lái)，人物“立”起來(lái)，更生動(dòng)直觀地展示了脫貧攻堅(jiān)對(duì)廣大人民生活和國(guó)家發(fā)展的深遠(yuǎn)意義。該系列短視頻以獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和深刻的主題內(nèi)涵，榮獲2020年福建新聞獎(jiǎng)媒體融合一等獎(jiǎng)，充分彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用價(jià)值。

（二）立足受眾視角，增強(qiáng)新聞融合傳播的親和力

融媒體時(shí)代，只有堅(jiān)持以受眾為立足點(diǎn)，重大主題報(bào)道才能深入人心。為了讓報(bào)道更貼近現(xiàn)實(shí)生活和廣大群眾，福州廣播電視臺(tái)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)考量受眾的審美趣味、閱讀傾向、內(nèi)容興趣等因素，探索尋找能夠契合大眾傳播需求的報(bào)道方式。

地方兩會(huì)是地方的重要政治活動(dòng)，也是新聞寶庫(kù)，是挖掘新聞素材、展示報(bào)道手段的良機(jī)。近年來(lái)，在媒體融合的推動(dòng)下，兩會(huì)報(bào)道已成為展示媒體融合最新成果的重要平臺(tái)。要想做好兩會(huì)報(bào)道，必須提升內(nèi)容質(zhì)量和信息價(jià)值，將意義與趣味完美融合。兩會(huì)期間，福州廣播電視臺(tái)推出的系列短視頻《七溜八溜 不離福州》正是好內(nèi)容加好創(chuàng)意贏得流量的成功案例?！镀吡锇肆?不離福州》這個(gè)標(biāo)題大有來(lái)頭。2021年3月24日，在福州考察調(diào)研的習(xí)近平總書記來(lái)到福山郊野公園[13]，他飽含深情地說(shuō)，“我在福州工作了六七年，37歲到這里，一生中最好的年華在這里度過(guò)”“福州是有福之州”“七溜八溜，不離福州”。福州廣播電視臺(tái)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)正是結(jié)合了習(xí)近平總書記對(duì)福州的深切期盼，在2022年福州兩會(huì)召開之際，推出了這個(gè)系列短視頻。該系列短視頻從福州人、河南人、韓國(guó)人眼中的不同側(cè)面、不同故事，提煉出有福之州、幸福之城的精神內(nèi)核。為了讓故事講述更加自然親和，視頻放棄了播音員配音的字正腔圓，而是選擇讓3個(gè)主人公自己配音，述說(shuō)自己的故事，娓娓道來(lái)，讓人耳目一新。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容和形式的差異化，打造特色化產(chǎn)品

短視頻通過(guò)直觀的圖像，展示自身的生活狀態(tài)和類似的他人生活。為了應(yīng)對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象，制作重大主題類短視頻要考慮題材和風(fēng)格類型的差異性，采用差異化的創(chuàng)作手法。有的嚴(yán)謹(jǐn)莊重、氣質(zhì)高雅，有的幽默詼諧、令人忍俊不禁，有的粗獷樸實(shí)、原始簡(jiǎn)樸，展現(xiàn)百花齊放的創(chuàng)作局面[14]。

福州廣播電視臺(tái)從2022年起持續(xù)推出的系列短視頻《你所不知道的福州》，就是為講好福州故事、宣傳閩都文化品牌打出的一張?zhí)厣?。網(wǎng)紅主持人文心是一個(gè)新福州人，初到福州工作的她對(duì)福州的一切都充滿好奇。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)抓住這一特質(zhì)，打造了一檔以新人視角看福州的文化類短視頻節(jié)目。在選題上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇以福州城市地標(biāo)、歷史典故、民俗風(fēng)物為主，帶領(lǐng)受眾感受千年閩都的魅力。形式上采用豎屏拍攝，運(yùn)用航拍、動(dòng)畫、影視資料等素材，迎合了當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣。經(jīng)過(guò)一年多的打造，該檔短視頻已經(jīng)成為福州本土有一定影響力的網(wǎng)紅節(jié)目。

三、主流媒體運(yùn)用短視頻優(yōu)化重大主題報(bào)道的措施

（一）提升畫面質(zhì)量

面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，主流媒體在報(bào)道重大新聞時(shí)，為搶占先機(jī)，以致畫面效果差。針對(duì)這一點(diǎn)，主流媒體在追求時(shí)效性的同時(shí)，要嚴(yán)格審視短視頻內(nèi)容，優(yōu)化畫面構(gòu)圖，避免盲目快速發(fā)布降低質(zhì)量。另外，寬屏視頻在豎屏播放時(shí)容易失真，不利于沉浸式體驗(yàn)，因此主流媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變拍攝模式，探索制作豎屏視頻，結(jié)合用戶體驗(yàn)反饋不斷優(yōu)化。例如，福州廣播電視臺(tái)在黨的二十大召開、數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)舉行、海絲電影節(jié)舉辦等重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，打造了融媒體端短視頻產(chǎn)品《榕城閃耀中國(guó)紅》《燃了！1500架無(wú)人機(jī)集結(jié)閩江上空！》《眼睛看不過(guò)來(lái)了！海絲電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠》等，全部采用豎屏拍攝，大幅縮減新聞背景介紹，縮短視頻時(shí)間，符合當(dāng)下“簡(jiǎn)短、通俗、快速”的傳播規(guī)律，取得了良好的傳播效果。

（二）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

為了讓重大新聞短視頻得到更好的傳播和提質(zhì)，主流媒體要重視人才力量。一要廣納具備精湛短視頻制作技能的專業(yè)新聞人員，二要精心設(shè)計(jì)培訓(xùn)方案，從根本上提高內(nèi)部員工的短視頻制作水平。福州廣播電視臺(tái)下屬的兩個(gè)融媒體中心是臺(tái)內(nèi)最核心的采編部門，要求新聞?dòng)浾哒莆账夭墨@取、視頻拍攝制作、文字改編、新媒體運(yùn)營(yíng)等綜合能力，成為復(fù)合型新聞人才。為培養(yǎng)人才，一方面堅(jiān)持內(nèi)部培育，開展各類新聞業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，幫助現(xiàn)有新聞隊(duì)伍了解行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)，更新新聞理念思維，使他們既是專業(yè)領(lǐng)域的“專家”，又是知識(shí)淵博的“百科全書”；另一方面明確以績(jī)效為導(dǎo)向，優(yōu)化考核機(jī)制，采取一系列激勵(lì)措施，如破除身份壁壘、重用一批年輕優(yōu)秀的非編制人員擔(dān)任核心崗位負(fù)責(zé)人，加大對(duì)創(chuàng)新項(xiàng)目和人才的獎(jiǎng)勵(lì)力度等，激發(fā)隊(duì)伍活力[15]。

（三）強(qiáng)化網(wǎng)感表達(dá)

擁有網(wǎng)感是短視頻走紅的一個(gè)重要秘訣。將短視頻運(yùn)用于重大主題報(bào)道中時(shí)，可以根據(jù)報(bào)道主題和核心信息的特點(diǎn)，靈活采用背景音樂(lè)、信息圖表、文字特效等手法和形式，讓含有網(wǎng)感的短視頻在傳播重大新聞時(shí)更具感染力。2023年10月，為慶祝福州獲得首屆“全球可持續(xù)發(fā)展城市”稱號(hào)，福州廣播電視臺(tái)制作推出多條短視頻，其中動(dòng)漫作品《榕榕跟你說(shuō)》頗為搶眼。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以福州發(fā)展成果為主要內(nèi)容，以城市吉祥物榕榕為動(dòng)漫主播，對(duì)每一項(xiàng)城市成就進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。為達(dá)到點(diǎn)睛之筆的效果，團(tuán)隊(duì)在編創(chuàng)過(guò)程中字斟句酌，選擇既有溫度又符合動(dòng)漫角色特點(diǎn)的措辭。將動(dòng)漫融入新聞內(nèi)容中，視覺(jué)更獨(dú)特，表達(dá)更豐富，增加了幽默效果，可以說(shuō)是傳統(tǒng)新聞創(chuàng)作的補(bǔ)充和拓展。作品一經(jīng)發(fā)布就廣泛傳播，福州廣播電視臺(tái)旗下各平臺(tái)總閱讀量迅速過(guò)萬(wàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，主流媒體面臨重大考驗(yàn)，即如何打造既符合社會(huì)主流價(jià)值觀又能獲得更多關(guān)注的內(nèi)容產(chǎn)品。福州廣播電視臺(tái)充分利用短視頻具有的傳播優(yōu)勢(shì)，大膽探索其在傳播主流價(jià)值觀方面的應(yīng)用，使之與受眾的情感世界、審美需求產(chǎn)生共鳴，有效促進(jìn)社會(huì)主流價(jià)值觀傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳凌云.以精品創(chuàng)意短視頻實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道有效傳播：以江蘇新聞廣播為例[J].視聽界，2022（6）：58-59，72.

[2] 劉志昊.人民網(wǎng)“圖解新聞”欄目時(shí)政類數(shù)據(jù)新聞報(bào)道研究[D].南寧：廣西大學(xué)，2018.

[3] 馮然，曾曉慧.媒體融合背景下省級(jí)主流媒體重大主題報(bào)道創(chuàng)新：以“四川觀察”為例[J].青年記者，2022（10）：59-61.

[4] 鮑雪松.基于微信爆款文章的網(wǎng)約車媒介形象研究[D].南寧：廣西大學(xué)，2019.

[5] 丁海.新媒體時(shí)代新聞寫作的變化趨勢(shì)[J].環(huán)球首映，2021（2）：86.

[6] 黃敘浩.黨報(bào)如何做好新時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（8）：167-168.

[7] 高寧.關(guān)系傳播視角下主流媒體傳播轉(zhuǎn)型研究[D].石家莊：河北師范大學(xué)，2022.

[8] 侯亮榮.主流媒體構(gòu)序解惑做強(qiáng)新聞評(píng)論的路徑[J].青年記者，2021（4）：71-72

[9] 張愛(ài)鳳.電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].傳播力研究，2022（6）：91-93.

[10] 黃勇軍，姚甜馨.媒介融合背景下重大主題報(bào)道傳播新范式：央視新聞《聲聲入心！二十大報(bào)告有聲海報(bào)來(lái)了》解讀[J].視聽，2023（2）：6-9.

[11] 黃樂(lè)怡.新冠疫情防治中財(cái)政的角色與作用：以M市B鎮(zhèn)為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2020（11）：78-80.

[12] 顏呈輝.新時(shí)代鄉(xiāng)村振興老年人需要文化養(yǎng)老：晉江安海鎮(zhèn)老年人文化養(yǎng)老的探究[J].中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)，2018（10）：248-254.

[13] 卞軍凱.有福之州 生態(tài)送福[N].福建日?qǐng)?bào)，2022-06-24（03）.

[14] 呂岸.地方廣電媒體全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的回顧和思考[J].傳媒評(píng)論，2019（4）：92-94.

[15] 鐘振宇.實(shí)施“校企科技特派員”制度[N].四川政協(xié)報(bào)，2016-05-25（03）.

作者簡(jiǎn)介 孫茜，編輯，研究方向：新聞。