摘 要：在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體單向線性傳播方式已經(jīng)落伍，隨著媒介受眾注意力逐漸視頻化，視頻已成為受眾高頻使用的媒介入口。傳統(tǒng)期刊要在當代掌控傳播主動權，必須創(chuàng)新拓展傳播渠道，正確認識媒介聯(lián)動的內(nèi)在規(guī)律，總結書影聯(lián)動的成功經(jīng)驗，善于把握當前媒介聯(lián)動新趨勢，構建刊視聯(lián)動新模式，開展跨媒體敘事和媒介內(nèi)容的跨界轉(zhuǎn)化，推動新老媒體聯(lián)動發(fā)力，促進媒體融合向縱深發(fā)展?？暵?lián)動新模式對當前講好企業(yè)家成長故事，推動民營經(jīng)濟發(fā)展，具有較大的應用價值。

關鍵詞：媒介聯(lián)動；刊視聯(lián)動；媒體融合；跨媒體敘事

中圖分類號：G237.5文獻標識碼：A文章編號：2096-8418（2024）03-0070-09

在數(shù)字化時代，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對傳統(tǒng)媒介帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。對于期刊來說，如果不與時俱進，創(chuàng)新拓展傳播渠道，將很難在數(shù)字化時代生存與發(fā)展。期刊媒體長期以來重宣傳、輕服務，重指令、輕互動，重傳播、輕實效，其單向線性傳播方式已無法滿足當下讀者多樣化的閱讀需求和個性化的閱讀體驗。［1］由于期刊與受眾內(nèi)在供需連接的斷裂，導致期刊受眾不斷流失，期刊的傳播效能進一步衰減。目前，傳統(tǒng)期刊作為傳播知識成果與社會信息的傳統(tǒng)媒介，若要在數(shù)字化時代掌控傳播主動權，必須于傳播主體、傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播技術、傳播平臺、傳播方式、傳播渠道、傳播符號、傳播形態(tài)、傳播手段等方面作出調(diào)整和改變，正確認識媒介聯(lián)動的內(nèi)在規(guī)律，總結媒介聯(lián)動的成功經(jīng)驗，善于把握當前媒介聯(lián)動新趨勢，充分依托新媒介視頻這一高頻媒介入口，推動構建“刊視聯(lián)動”新模式，開展跨媒體敘事和媒介內(nèi)容的跨界轉(zhuǎn)化，推動新老媒介聯(lián)動發(fā)力，彰顯媒介聯(lián)動的傳播效力，促進媒體融合向縱深發(fā)展。特別在當前提振民營經(jīng)濟發(fā)展信心、講好企業(yè)家成長故事的傳播實踐中，應充分發(fā)揮期刊的政治引領力和視頻的入口引導力，探索一條刊視聯(lián)動的創(chuàng)新之路。

一、數(shù)字化時代傳統(tǒng)期刊面臨嚴峻挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字化時代的到來，傳統(tǒng)期刊受眾流失趨勢明顯。近年來期刊訂閱量不斷下降，傳統(tǒng)期刊原有的傳播力、引導力、影響力受到了挑戰(zhàn)。第二十屆全國國民閱讀調(diào)查結果顯示，從成年國民對各類出版物閱讀量的觀察來看，2022年紙質(zhì)期刊的人均閱讀量為1.88份，低于2021年的1.90份。2022年期刊閱讀率較2021年的18.4%也下降至17.7%，下降了0.7個百分點（如圖1、圖2所示）。這種下降現(xiàn)象已持續(xù)多年，至今得不到改善。究其原因，主要有以下幾個因素：第一，傳統(tǒng)期刊本身存在局限性。傳統(tǒng)期刊往往通過大量的文字、少量的圖片進行內(nèi)容傳播，受版面和周期的限制，在信息投放上具有一定的局限性，無法為讀者提供更生動更快捷的信息。同時，傳統(tǒng)期刊受紙質(zhì)媒介所限，往往采用單向線性傳播方式，開展“填鴨式”宣傳和傳播。受眾僅僅是獲取信息、接受信息，期刊與受眾間缺少互動性和參與性，無法滿足受眾多樣化的閱讀需求和個性化的閱讀體驗。第二，期刊受眾閱讀習慣發(fā)生了改變。由于步入高節(jié)奏社會，人們逐漸摒棄閱讀深度長文的習慣，選擇綜合視頻、音頻、圖片等內(nèi)容于一體，帶有一定娛樂性和趣味性的碎片性閱讀方式。同時，受眾的非紙質(zhì)閱讀能更好地解決信息搜索、信息存儲和信息共享等問題，通過關鍵詞搜索或視頻、文字、圖片、圖標等鏈接，快速捕獲關聯(lián)信息并方便再次傳播與分享，獲得較好的滿足感。第三，互聯(lián)網(wǎng)吸睛效應排擠期刊信息傳播。由于互聯(lián)網(wǎng)時代是信息爆炸時代，“淺層化閱讀”“標題黨”等現(xiàn)象逐漸成為網(wǎng)絡空間普遍存在的現(xiàn)象，“內(nèi)容為王”“以質(zhì)取勝”的傳統(tǒng)觀念已逐漸被淡化，以期刊為代表的具有深度內(nèi)涵的文章在信息泛濫的網(wǎng)絡海洋中已難以吸引讀者的注意力。第四，智能化閱讀已成為當代閱讀主流。由于數(shù)字化平臺高度發(fā)達，智能化閱讀已非常普遍。數(shù)字化平臺能根據(jù)受眾喜好主動推送信息，受眾可以根據(jù)需要輕松搜索平臺信息。翻閱紙質(zhì)期刊的場景只有在受眾休閑中偶有所見，普遍閱讀紙質(zhì)的時代一去不復返?？梢?，傳統(tǒng)期刊原有內(nèi)容生產(chǎn)和供給方式已經(jīng)落伍，期刊的傳播效能受到了較大的沖擊。

二、數(shù)字化時代新媒介短視頻日趨活躍

數(shù)字化時代，新媒介層出不窮。通過創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制等，新媒介傳播已成為當今最活躍的一支力量。隨著移動傳播日益普及，以視頻為代表的新媒介已越來越得到廣大受眾的青睞。由于視頻媒介自身具有互動性、參與性，期刊受眾注意力逐漸向視頻化轉(zhuǎn)移。當前短視頻逐步成為受眾高頻使用的媒介入口，以抖音、快手為代表的短視頻成為受眾日常生活中不可分割的一部分。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10億以上，較2021年12月增長7770萬，占網(wǎng)民整體的94.8%（如圖3所示）。來源：第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。短視頻因其自身的媒介屬性以及全媒體時代受眾社交化身份需求，具有與生俱來的互動屬性。［2］短視頻為受眾表達個人觀點提供了更廣泛的通道，受眾通過短視頻不僅擁有了自主選擇權，還可通過閱讀、瀏覽、評價、轉(zhuǎn)發(fā)等方式極大提高自身參與度與互動性。

在新媒介頻現(xiàn)和內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的全媒體時代，用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）的興起，不僅改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，也改變了受眾信息接收習慣和互動模式。從原有的聽、讀、看，到當下的點贊、評論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)。新興媒體在實行雙向傳播、精準傳播的同時，重服務、重互動，以立體的傳播模式，采用一對多雙向互動的傳播或進行一對一的精準傳播，緊貼用戶需求，注重媒介受眾的使用體驗。由于受眾體驗的親民化促使新興媒體的用戶群逐漸擴大，除了青少年群體外，中老年受眾也逐漸向新興媒體遷移。另外，通過智能技術從傳播的渠道方式、用戶行為和內(nèi)容特征等方面對受眾使用進行篩選，推送最符合受眾感興趣的內(nèi)容，從而提升受眾的體驗滿足感，增強了新媒介平臺的用戶黏性。

三、推動刊視聯(lián)動的基礎理論與模式探索

數(shù)字化時代，我國的傳播格局正處于深刻的變革之中。新媒介的興起與發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)也帶來了發(fā)展機遇。在媒體融合發(fā)展中，為克服傳統(tǒng)媒體的局限性，發(fā)揮新媒介的獨有優(yōu)勢，實現(xiàn)新老媒介聯(lián)動發(fā)力，必須正確理解媒介聯(lián)動的基礎理論及相關知識，促成新老媒介融合共生的發(fā)展態(tài)勢。期刊作為傳播知識成果與社會信息的傳統(tǒng)紙媒，在構建媒介聯(lián)動的實踐中，可以借鑒同為紙媒的圖書參與聯(lián)動的成功經(jīng)驗，充分應用傳統(tǒng)期刊植入視頻實現(xiàn)互動傳播的融合發(fā)展新成果，探索一條傳統(tǒng)期刊與視頻聯(lián)動傳播之路。

（一）媒介聯(lián)動的基礎理論及相關知識

加拿大傳播學家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mc Luhan）認為傳播中真正有價值的不是具體的傳播內(nèi)容，而是所使用的傳播工具，即媒介本身。［3］媒介的重要性遠遠超過了它所承載的內(nèi)容，僅僅把注意力集中在內(nèi)容上，會使我們對媒介的認識受到很大限制。媒介對時代的沖擊力，遠比其所要傳達的具體內(nèi)容更具影響力，其含義也已超越了媒介本身。麥克盧漢在講解媒介發(fā)展演變的規(guī)律現(xiàn)象時提到，媒介“內(nèi)容”的影響之所以強烈，是因為另一種媒介變成了它的“內(nèi)容”，即新媒介與舊媒介的交互。新媒介是把舊媒介作為內(nèi)容吸收和補充產(chǎn)生的，而不是用一種媒介來取代另一種媒介。美國媒介理論家保羅·萊文森（Paul Levinson）發(fā)展了麥克盧漢的思想。他把媒介發(fā)展演化概括為“人性化趨勢”和“補救性媒介”理論，他認為人在使用媒介和創(chuàng)造媒介上具有能動性，一種新媒介的產(chǎn)生是補救過去媒介之不足，使得媒介人性化，更適合信息內(nèi)容的傳播，更能承載多種形式的海量信息。［4］這為新媒介、媒介主體在媒介聯(lián)動中奠定了主導地位。

在新老媒介聯(lián)動實踐中具有共存互補性、交互作用性、轉(zhuǎn)換生成性等三大特性。共存互補性是指從歷時性方面來看，新媒介的產(chǎn)生必然會受到舊媒介的影響，而并非以舊媒介的消亡為前提。從共時性方面來看，不同的媒介有不同的符號形態(tài)與媒體模式，二者是相輔相成且有著不可替代的互補性。交互作用性是指在編輯實踐中形成的媒介，既有靜態(tài)意義上的共存互補性，又有動態(tài)意義上的交互作用性，二者不但互為補充，而又相互影響、相互促進。轉(zhuǎn)換生成性則是編輯行為中的最高層面，它意味著在編輯主體的引導下，不同的媒介可以互相轉(zhuǎn)換形態(tài)，實現(xiàn)相似主題或同一主題以傳統(tǒng)書籍、電子文本、電影、電視、視頻等多種媒介形式同時出版或傳播。在當前的編輯工作中，媒介聯(lián)動是一種很普遍的現(xiàn)象，而媒介聯(lián)動的三大特性是對當前媒體融合現(xiàn)象進行闡釋的一種新維度。

傳統(tǒng)的媒介傳播形式已不能滿足人們的需求。同一文化內(nèi)容在作者、讀者和編者三者的互動交流中發(fā)生了革命，新舊媒介的交互作用就顯得尤為重要。這就需要編輯不斷創(chuàng)造新的媒介。在不斷解構舊媒介、締構新媒介的交互過程中，新媒介在汲取舊媒介優(yōu)良特質(zhì)的基礎之上，形成新的文化內(nèi)容。［5］在面對同樣的文本內(nèi)容時，我們可以根據(jù)不同媒介的屬性進行符合其媒介特性的調(diào)整，促使現(xiàn)代社會媒介的多樣性和互動性不斷加深。這種媒介之間的交互性，使得文化傳播更加豐富多樣，同時也為人們提供了更多選擇和參與的機會。

（二）媒介聯(lián)動理論應用書影聯(lián)動取得的成功經(jīng)驗

1902年第一部根據(jù)文學作品改編的電影誕生，就是法國導演喬治·梅里愛（Georges Méliès）的《月球旅行記》，改編自儒勒·凡爾納的小說《從月球到地球》。它是運用媒介聯(lián)動理論實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與影視聯(lián)動的成功案例，這給同為傳統(tǒng)紙媒的期刊與視頻聯(lián)動提供了新思路、新路徑。從20世紀90年代開始，此類圖書文學和影視之間的相互影響已經(jīng)非常普遍。這種書影聯(lián)動體現(xiàn)在出版和影視制作以知識產(chǎn)權（IP）的概念重新包裝，再次激發(fā)傳播活力。一方面，實現(xiàn)“書籍轉(zhuǎn)換影視”呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢頭。例如，《西游記》《紅樓夢》《水滸傳》《三國演義》等四大古典名著被改編成影視作品。另一方面，體現(xiàn)在影視對書籍的反向生成，即“影視回歸書籍”。例如，早些年出版的小說《溫州一家人》《雞毛飛上天》就是由同名電視劇反向創(chuàng)作而成，近幾年比較受歡迎的《覺醒年代》《狂飆》也是在電視劇基礎上被改編為小說。通過將文學作品改編成影視，可以更直觀地向觀眾傳達情感和意義。文學作品也可以通過影視改編獲得新的生命力和受眾。同時，隨著大眾需求多樣化，越來越多的優(yōu)秀影視作品也回歸到文學作品當中，影視作品也可以通過文學敘事得到全面升華。這種媒介聯(lián)動的優(yōu)勢在于增強了不同媒介之間的互動性和互文性，促進了信息的多維傳播和交流，為讀者和觀眾帶來更豐富多樣的閱讀和觀影體驗，而且促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮，還帶來了商業(yè)上的成功?？傊?，圖書紙媒和影視作品之間相互轉(zhuǎn)換、互競共生，不僅拓寬了受眾群體、豐富故事表達、提升影響力和促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且為傳統(tǒng)期刊與視頻基于同一主題的互動傳播、轉(zhuǎn)換傳播提供了可借鑒的模式參考和協(xié)作思路。

（三）媒介聯(lián)動理論應用期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展取得的新成果

傳統(tǒng)期刊想要發(fā)展就必須轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展是實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效路徑。在媒介聯(lián)動理論指導下，借鑒書影聯(lián)動模式的成功經(jīng)驗，傳統(tǒng)期刊植入視頻，實現(xiàn)聯(lián)動傳播，已成為當前期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要突破方式。

近年來，越來越多的期刊順應傳播媒介和大眾閱讀習慣的轉(zhuǎn)變，以新媒體的創(chuàng)新思維，構建開放、多元、互動的傳播渠道，以此拓展學術傳播的途徑。［6］例如，《中國國家地理》期刊從2008年就開始嘗試媒體融合探索，充分利用新媒體資源，不斷擴展其數(shù)字傳播。2021年1月26日《中國國家地理》成立融媒體中心，在B站上開設了官方賬號并發(fā)布視頻。截至目前，該賬號的粉絲量已達到422.5萬，獲贊1046.8萬。其中，播放量破百萬的視頻高達40條。除此之外，《中國國家地理》還在抖音、快手以及微信視頻號等平臺開設了賬號，并根據(jù)各個平臺特點實現(xiàn)內(nèi)容差異化供給，取得了良好的傳播效果。再如，我國農(nóng)機行業(yè)創(chuàng)辦最早的期刊之一的《農(nóng)業(yè)機械》緊跟媒介轉(zhuǎn)型的步伐，建立了網(wǎng)站、微博、公眾號等以期刊內(nèi)容為核心的新媒體發(fā)布渠道，還打造出獨立于期刊的“知谷”媒體品牌。［7］《農(nóng)業(yè)機械》在短視頻盛行的當下，順應時代，探索發(fā)展視頻業(yè)務，打造出“農(nóng)機TV”視頻IP。同時，《農(nóng)業(yè)機械》開辟了“用戶篇”專欄，從技術分析、設計制作、政策解讀等多方面，結合農(nóng)戶需要，以視頻、直播等形式，拓展了宣傳渠道。目前，《農(nóng)業(yè)機械》期刊實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的發(fā)展和相互作用，遵循媒介聯(lián)動的內(nèi)在規(guī)律，打造出《農(nóng)業(yè)機械》期刊媒體矩陣，成為業(yè)界傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型的成功典型。

可見，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐中，傳統(tǒng)期刊傳播大膽植入視頻，實現(xiàn)內(nèi)容互補、協(xié)作敘事、聯(lián)動傳播。這種聯(lián)動關系可以豐富媒體內(nèi)容，拓展視頻引流渠道，吸引期刊受眾回歸，擴大期刊社會影響，實現(xiàn)期刊視頻相輔相成。這種期刊與視頻的聯(lián)動已成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢。我們將這種期刊與視頻基于同一IP協(xié)作敘事，并按符合其媒介特性而調(diào)整實現(xiàn)互動融合的傳播模式稱為“刊視聯(lián)動”。這將成為期刊紙媒改革創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展的一種媒介聯(lián)動新模式。

四、構建刊視聯(lián)動新模式的實踐

2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，明確提出要加快推動出版深度融合發(fā)展，構建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系。在數(shù)字化時代，媒介技術的蓬勃發(fā)展為推動出版深度融合發(fā)展提供了充足條件。特別是新興媒體具有社交屬性強、用戶基數(shù)大等特點，更加受到傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的青睞。如今網(wǎng)絡視頻作為新興的媒介形式，憑借跨平臺、高頻推送與互動能力以及極強的敘事表現(xiàn)力，在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中發(fā)揮著重要作用，也必將成為出版深度融合發(fā)展中參與構建新型傳播體系的優(yōu)先選項。

筆者以《浙江經(jīng)濟》期刊研究為例，以促進媒體融合發(fā)展為主線，在“推動浙江民營經(jīng)濟發(fā)展、講好企業(yè)家創(chuàng)業(yè)故事”的傳播實踐中，系統(tǒng)探索刊視聯(lián)動的可能性、可行性?！墩憬?jīng)濟》是浙江省發(fā)改委主管的唯一公開發(fā)行的綜合類經(jīng)濟期刊，既是黨和政府的喉舌，又是扎根浙江發(fā)展改革熱土、服務浙江經(jīng)濟實踐，以推送中國經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展樣本為己任的大眾媒體。網(wǎng)絡視頻作為新時代的影像敘事的網(wǎng)絡傳播新媒介，以視頻號的形式，匯集發(fā)布經(jīng)濟領域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實踐案例，具有直觀便捷、傳播速度快、易抓住受眾注意力和可碎片化觀看的特點與優(yōu)勢。這成為參與刊視聯(lián)動的有利條件。在主管部門的支持下，圍繞民營經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，由媒介主體（媒介作品創(chuàng)作者、媒介組織、媒介受眾）共同推動《浙江經(jīng)濟》期刊與網(wǎng)絡視頻形成聯(lián)動傳播，實現(xiàn)刊視間互為補充、內(nèi)容互動、轉(zhuǎn)化生成，滿足當下媒介受眾的喜愛和偏好，提供高質(zhì)量閱讀文本和快餐式短視頻，開展協(xié)助敘事，實現(xiàn)傳播效能最大化。

（一）明確刊視聯(lián)動的相關主體

本例涉及的媒介為《浙江經(jīng)濟》期刊（簡稱期刊）、民企創(chuàng)業(yè)視頻號（簡稱視頻）；涉及的媒介主體為媒介作品創(chuàng)作者（文本作者、期刊編輯、采編人員、視頻策劃人、視頻拍攝人、視頻剪輯配音制作人等）、媒介組織（期刊編輯部、雜志社、視頻制作商等各涉媒運行主體）、媒介受眾（期刊視頻的受眾，含政府人員、創(chuàng)業(yè)者、準備創(chuàng)業(yè)者、一般受眾等）。由媒介主體的參與及推動，實現(xiàn)期刊與視頻有機互動，構建“期刊”“視頻”“媒介受眾”“政府”間的聯(lián)動關系（如圖4所示）。

（二）打造刊視聯(lián)動的內(nèi)在特性

從“期刊到視頻”的聯(lián)動層面來看，一是通過期刊記者或采編人員撰寫企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實踐案例，或其他作者表述的理論與實踐的聯(lián)系，為創(chuàng)作視頻提供了人物原型或敘事線索，為視頻解說提供了文本素材；二是在期刊上深度解讀政策、措施，為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實踐視頻如何使用政策和獲取措施保障提供指導，有利于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實踐更好地獲取政策及措施的紅利；三是在雜志上發(fā)表智庫專家觀點或提煉創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新理論成果，為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實踐少走彎路減少失誤提供路向指引，提升視頻案例的創(chuàng)作質(zhì)量。從“視頻到期刊”的聯(lián)動層面來看，一是通過創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新視頻案例，以及面對面與創(chuàng)業(yè)者的溝通交流，切實了解企業(yè)主體的經(jīng)營情況和面臨的問題、困難，剖析創(chuàng)業(yè)者疏堵點、解難點、創(chuàng)亮點的實踐，可以幫助期刊優(yōu)化和調(diào)整選題策劃；二是通過創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新視頻案例，可以實現(xiàn)理論知識具體化，用生動鮮活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實踐來詮釋深奧的經(jīng)濟理論，檢驗理論及政策成效，讓受眾在典型案例中得到創(chuàng)業(yè)啟發(fā)，既能帶動視頻流量又能擴大期刊影響力，并有效帶動期刊發(fā)行；三是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新視頻案例可以轉(zhuǎn)化生成期刊文本，既可圖文并茂又可實現(xiàn)單體研究到共性提煉，期刊發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的經(jīng)典案例或理論成果，構建“視頻→雜志”的反向生成通道。可見，期刊與視頻二者之間并非互相排斥，而是以不同的符號形態(tài)及媒介模式共容互存、相得益彰，體現(xiàn)出媒介聯(lián)動的共存互補性。同時，期刊與視頻間不僅互為補充，又相互影響、相互促進、互為轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)了刊視聯(lián)動的交互作用性和轉(zhuǎn)換生成性。

（三）重視刊視聯(lián)動的社會價值

刊視聯(lián)動不僅體現(xiàn)了媒介間的互促融合作用，而且在政府、媒介受眾、期刊、視頻間產(chǎn)生很好的溢出效應。從“政府”端看，通過視頻傳播可以感知企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新動向，感知政策措施在基層的實施效果，有利于更好地優(yōu)化和調(diào)整政策措施出臺時機和實施力度，在宏觀和微觀上利用期刊傳播渠道對民營企業(yè)進行服務和引導。從“媒介受眾”端看，創(chuàng)業(yè)者可以通過期刊或視頻在其他創(chuàng)業(yè)者成功案例中得到經(jīng)驗，可以在期刊上深度閱讀經(jīng)濟類的理論知識，了解經(jīng)濟發(fā)展趨勢和政策實施、措施落實等情況，更好地規(guī)劃和調(diào)整自身的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新行為。準備創(chuàng)業(yè)者可以通過視頻得到成功創(chuàng)業(yè)啟發(fā)，傳承創(chuàng)業(yè)精神，激發(fā)創(chuàng)業(yè)勇氣，并通過閱讀期刊得以創(chuàng)業(yè)輔導和政策指導。一般受眾通過閱讀期刊和觀看視頻，建立起了解政府、企業(yè)的路徑，感受政府行為的透明度與公信力，拉近受眾與政府間距離，培養(yǎng)受眾對政府的信任感。同時，受眾可以通過視頻號評論區(qū)發(fā)聲，表達自己的需求與意見，讓受眾需求被看見、被重視。從“視頻”端和“期刊”端看，視頻創(chuàng)作者和期刊采編人員在一線“面對面”的拍攝和采訪的過程。就是對基層深度調(diào)研的過程，通過不斷提升媒體人的腳力、眼力、腦力、筆力，在講好企業(yè)家成長故事的同時，可以撰寫高質(zhì)量、高附加值的調(diào)研報告，供“政府”端決策參考，體現(xiàn)媒介作品創(chuàng)作者另一種社會價值。

（四）掌控刊視聯(lián)動的傳播主導權

最近，國家發(fā)改委設立民營經(jīng)濟發(fā)展局，圍繞政策、交流、合作、監(jiān)測、評估、宣傳搭建六大服務平臺。在交流宣傳上，要建立常態(tài)化溝通機制，要營造良好的輿論氛圍，要大力弘揚企業(yè)家精神，發(fā)揮先進標桿的示范引領作用，讓民營企業(yè)家享有推動經(jīng)濟發(fā)展的榮光。如今，短視頻是宣傳民營企業(yè)的有效窗口，社交平臺上也有越來越多關于民營企業(yè)與民營企業(yè)家的視頻賬號。例如，“參哥認知圈”將1000個在不同行業(yè)中優(yōu)秀的企業(yè)家作為采訪對象，以專訪的形式，挖掘企業(yè)家成功經(jīng)驗并提出參考建議。經(jīng)過一年的平穩(wěn)運營，粉絲量突破250萬，獲贊突破1000萬，在創(chuàng)業(yè)圈中赫赫有名?！峨u毛飛上天》原型人物之一、浙江省優(yōu)秀企業(yè)家樓仲平創(chuàng)辦的“雙童董事長樓仲平”等一系列視頻賬號，通過精彩紛呈的認知課堂，用“雙童”一次次顛覆性的企業(yè)案例和破圈升級的經(jīng)驗總結，為創(chuàng)業(yè)者帶來思想上的開悟和指引。在分享自己創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的同時，賦能中小企業(yè)經(jīng)營者，并為青年創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)建議。盡管以上視頻號傳播得到業(yè)內(nèi)粉絲追捧，但由于網(wǎng)絡視頻的開源性和逐利性，缺少規(guī)范和監(jiān)管，不少網(wǎng)民也發(fā)出疑問和表達異議。由此，視頻傳播效能打了不少折扣，負面?zhèn)鞑ワL險難以避免。為進一步響應國家號召，構建良好的輿論環(huán)境和傳承創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神，政府部門官方媒體理應肩負起主流傳播責任，利用好媒介聯(lián)動與融合發(fā)展優(yōu)勢，大膽涉足視頻傳播領域，以官方媒體引領視頻，發(fā)出官方的聲音，掌控傳播領域主導權、話語權，講好新時代企業(yè)家勞動故事、生活故事、學習故事、成長故事、奮進故事、友愛故事、奉獻故事、創(chuàng)新創(chuàng)造故事，加強對社會主義核心價值觀傳播的引導、加強主流媒體對非主流輿論的正向引導、加強對社會中錯誤認識認知的引導、加強對社會輿論中意見領袖價值取向的引導，以正面的輿論導向護航民營經(jīng)濟健康發(fā)展。

浙江是我國民營經(jīng)濟大省，民營經(jīng)濟被視作浙江經(jīng)濟的最大特色與優(yōu)勢，是浙江發(fā)展的金名片。為全面貫徹中共中央、國務院及國家發(fā)展改革委等部門關于促進民營經(jīng)濟發(fā)展的有關精神與推動省委省政府出臺《浙江省促進民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》的政策落地，《浙江經(jīng)濟》期刊作為官方指導浙江實踐的重要載體、探討浙江發(fā)展的理論平臺、展示浙江經(jīng)驗的權威窗口，期刊必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動掌握輿論工作主導權，在宣傳國家經(jīng)濟政策、解讀經(jīng)濟形勢的基礎上，依托現(xiàn)代傳播手段創(chuàng)新服務，擬開設以浙江創(chuàng)業(yè)為主題的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新視頻號，搭建刊視聯(lián)動的傳播平臺，開展期刊與視頻協(xié)作敘事，推出系列創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)典案例，讓越來越多的優(yōu)秀企業(yè)走入大眾視野，弘揚浙商“四千”精神，傳播“浙江之聲”、講好“浙江故事”。特別是浙江提出開展“浙商青藍接力工程”，實施新生代企業(yè)家現(xiàn)代化能力提升和“雙傳承”計劃，建立新生代企業(yè)家傳承導師制，推動浙商事業(yè)新老交接、薪火相傳?？暵?lián)動推出的視頻號將是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新“入市第一課”，有助于推動民營企業(yè)治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設。同時，通過刊視聯(lián)動傳播，加強對優(yōu)秀民營企業(yè)、企業(yè)家和民間投資重大項目的常態(tài)化正面宣傳，總結推廣富有中國特色、順應時代潮流的企業(yè)家成長經(jīng)驗，發(fā)揮優(yōu)秀企業(yè)家示范引領作用，提振民營企業(yè)家信心，激發(fā)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，營造有利于民營企業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境與社會氛圍，走一條依托自主創(chuàng)新、營建自主品牌、弘揚自強文化、構建有自身特色的浙江民營經(jīng)濟發(fā)展之路。

（五）把握刊視聯(lián)動的工作要求

刊視聯(lián)動在提振民營經(jīng)濟發(fā)展信心的傳播實踐中，其主線是結合期刊的內(nèi)容與受眾需求，運用多種媒介手段與方式，傳播經(jīng)濟知識內(nèi)容和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，以期刊引領視頻，以視頻引導受眾，不斷優(yōu)化迭代刊視聯(lián)動的方式，持續(xù)提升刊視聯(lián)動傳播的品牌影響力、社會引導力，助力民營企業(yè)家健康成長和民營經(jīng)濟全面發(fā)展。根據(jù)以上聯(lián)動主線，在實際操作中重點把握好以下五方面的工作要求：第一，明確視頻定位。打造具有公信力的期刊衍生短視頻，把控好保持知識輸出與創(chuàng)意形式表現(xiàn)之間的平衡。在內(nèi)容上確保知識輸出質(zhì)量及視頻專業(yè)性、時效性、新穎性、可觀賞性，在形式上要借助聲音符號與圖像符號，為受眾展現(xiàn)多元化的視聽體驗。與此同時，保持視頻的獨特性與傳播的延續(xù)性，選擇適當?shù)臅r間與更新頻率，以達到視頻內(nèi)容質(zhì)量與傳播效率的平衡。第二，明確受眾定位。以垂直傳播為方向，同時擴大受眾范圍，迎合更多受眾喜好。注重視頻內(nèi)容的垂直傳播，為創(chuàng)業(yè)者與準備創(chuàng)業(yè)者提供更具針對性的內(nèi)容與形式的服務。視頻可以將政策解讀、創(chuàng)業(yè)知識、企業(yè)家精神等以更加生動形象的形式呈現(xiàn)出來，以實踐輔佐理論，易于受眾理解與傳播?？梢钥紤]短視頻在保證嚴謹?shù)耐瑫r，適當增加趣味性。運用多樣化的視頻形式、互動性強的評論區(qū)、巧妙的剪輯方式等，吸引更多垂直領域外的受眾。第三，明確互動導向。注重視頻與期刊的互動，視頻內(nèi)容反哺期刊建設，提高視頻關注度的同時提升期刊內(nèi)容質(zhì)量。捕捉視頻內(nèi)容重點要回歸期刊，從“個性”回歸“共性”，提煉為深度表達的文章發(fā)布于期刊，優(yōu)化期刊內(nèi)容建設，體現(xiàn)聯(lián)動的轉(zhuǎn)換生成價值。期刊在保持自身定位的同時，給視頻互動留有空間。如配合視頻開辟專題或?qū)冢峁┒S碼視頻入口或開展期刊公眾號聯(lián)動，通過多平臺傳播打造媒體矩陣，契合不同平臺特點打造差異化傳播，從而形成相輔相成、互為表里、相得益彰的“刊視聯(lián)動”傳播。第四，明確目標導向?？暵?lián)動不僅僅在于提升期刊社會影響力和視頻受眾關注度，更重要的是要讓廣大受眾尊重企業(yè)家創(chuàng)業(yè)成果，傳承企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神，形成崇尚創(chuàng)業(yè)的良好社會氛圍，推動民營經(jīng)濟發(fā)展壯大?？暵?lián)動要定期或不定期進行工作盤點，通過線上線下匯集受眾讀后感和觀看體驗，向社會推介一批具有代表性的經(jīng)典案例和優(yōu)秀企業(yè)家，可以采用遴選“最感人創(chuàng)業(yè)故事”“最經(jīng)典創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗”“年度優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人”等方式進行表彰、鼓勵，形成強大的宣傳攻勢，激發(fā)民營經(jīng)濟發(fā)展活力。第五，明確刊視聯(lián)動提升機制。刊視聯(lián)動的目的在于改變傳統(tǒng)期刊單向線性傳播方式，借助植入視頻方式，著力改善期刊受眾對經(jīng)濟信息的接觸面，注重提高有價值信息之于受眾的抵達率，竭力增強受眾對于新型信息的獲得感與滿足感，提升傳統(tǒng)期刊的傳播力、引導力、影響力?？暵?lián)動要制定相應的監(jiān)測指標進行監(jiān)測評估：一是了解政府機構對刊視聯(lián)動成效滿意度和聽取下一步工作要求；二是監(jiān)測期刊的訂閱量、閱讀量的變化趨勢；三是跟蹤期刊影響因子等主要指標變化情況；四是分析網(wǎng)絡視頻受眾評論、點贊率、瀏覽量；五是調(diào)查媒介受眾對期刊及視頻的內(nèi)容與形式的反饋意見和改善建議等。通過定性與定量相結合，對刊視聯(lián)動模式進行綜合研判，總結經(jīng)驗彌補不足，不斷迭代和深化聯(lián)動模式，構建刊視聯(lián)動的工作閉環(huán)。

五、結 語

數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體單向線性傳播方式已無法適應時代的要求。在現(xiàn)代數(shù)字智能技術的支撐下，新老媒介聯(lián)動傳播形態(tài)已成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢。在推進媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐中，傳統(tǒng)期刊要在當代掌控傳播主動權和提升傳播成效，就必須創(chuàng)新拓展傳播渠道，發(fā)揮短視頻新媒介的特有優(yōu)勢，構建“刊視聯(lián)動”新模式，開展文本媒介與視頻媒介的協(xié)作敘事，通過跨媒體敘事和媒介內(nèi)容的跨界轉(zhuǎn)化，擴大媒介受眾群體，推動新老媒體聯(lián)動發(fā)力，真正推動媒介間單純的“物理性”關聯(lián)向“化學性”融合轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)新老媒介“同頻共振”，促進媒體融合向縱深發(fā)展?？暵?lián)動在提振民營經(jīng)濟發(fā)展信心與講好企業(yè)家成長故事的傳播實踐中，要強化傳播要素的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，不斷提升優(yōu)化刊視聯(lián)動模式，更好地創(chuàng)造聯(lián)動傳播的社會價值。

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［責任編輯：高辛凡］