摘 要:運用文獻資料、歸納與分析等研究方法,探究數(shù)字時代體育健康傳播的科學內涵、現(xiàn)實困境與路徑選擇。研究發(fā)現(xiàn),在數(shù)字賦能下,體育健康傳播是促進人身心健康發(fā)展的智能策略,更是健康中國建設的重要基石。同時,數(shù)字時代所產生的數(shù)字代溝、碎片化的傳播模式以及虛假信息等沖擊了體育健康傳播的效果與科學性?;诖?,提出數(shù)字時代體育健康傳播的新路徑:加強數(shù)字反哺,優(yōu)化體育健康傳播方式;健全體育健康傳播機制,增加權威科普知識供給;形成多方協(xié)同聯(lián)動,共建體育健康傳播矩陣;強化體育健康理念,打造體育健康傳播新平臺。
關鍵詞:體育健康傳播;數(shù)字時代;健康中國;體育強國;全民健身
中圖分類號:G812" 文獻標識碼:A" 文章編號:1009-9840(2024)03-0001-07
Scientific Connotation, Realistic Dilemma and Path Choice of Sports Health Communication in the Digital Age
WANG Jingfang, YU Pengfei
(School of P.E., Anhui Normal University, Wuhu 234001, Anhui, China)
Abstract: By using literature, induction and analysis methods of research, the paper explores the scientific connotation, practical dilemmas and path options of sports health communication in the digital age. The study finds that with digital empowerment, sports health communication is an intelligent strategy to promote the healthy development of human body and mind, and is an important cornerstone for the construction of a healthy China. Nevertheless, the digital generation gap, fragmented communication mode and 1 information generated in the digital age have impacted the effectiveness and scientific nature of sports health communication. Based on this, a new path for sports health communication in the digital age is proposed: strengthen digital feedback and optimize sports health communication; improve the sports health communication mechanism and increase the supply of authoritative scientific knowledge; form a multiparty synergistic linkage and build a sports health communication matrix; strengthen the concept of sports health and build a new platform for sports health communication.
Key words:sports health communication; digital age; healthy China initiative; sports power; national fitness
習近平總書記指出:“體育是提高人民健康水平的重要手段,也是實現(xiàn)中國夢的重要內容,能為中華民族偉大復興提供凝心聚氣的強大精神力量”[1]。黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央把體育與人民健康、民族復興緊密聯(lián)系在一起,發(fā)出建設體育強國和健康中國的號召,印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,明確提出要“普及科學健身知識和健身方法,推動全民健身生活化”。隨著體育強國和健康中國建設的持續(xù)深入,如何傳播科學健身知識和健身方法,推動全民健身與全民健康相融合,是體育健康傳播迫切需要關注的問題。體育健康傳播在引導健康生活方向、凝聚全民健身、科普體育健康知識以及重塑人們對體育的認知等方面發(fā)揮著重要作用[2],是深入實施全民健身國家戰(zhàn)略、推進健康中國建設的主要抓手。當前,體育健康傳播的相關研究多聚焦于概念辨析[3-4],鮮有學者對數(shù)字時代背景下體育健康傳播的數(shù)字化發(fā)展進行探討?;诖?,本研究立足于數(shù)字時代的傳播機遇,嘗試探析體育健康傳播的科學內涵與現(xiàn)實困境,并對未來體育健康提出新的傳播路徑。
1 數(shù)字時代體育健康傳播的科學內涵
1.1 數(shù)字時代體育健康傳播的概念內涵
體育健康傳播起源于健康傳播領域,而健康傳播研究的起源可追溯到20世紀70年代由美國開展的“斯坦福心臟預防計劃”。對于健康傳播的概念最具共識性的定義是美國傳播學者羅杰斯提出的:凡是人類傳播的類型涉及健康的內容,就是健康傳播。具體來說,健康傳播是指通過某種渠道以傳播健康知識、信息等內容為目的的傳播活動。近年來,在健康中國與體育強國建設的背景下,體育在健康促進、運動康復等方面的作用得到前所未有的重視,推動了體育健康傳播的發(fā)展。但當前關于體育健康傳播的概念,在學術界尚無統(tǒng)一的定論。在已有的體育健康傳播研究中,學者李友強基于漢語偏正短語層次結構分析理論,將體育健康傳播的概念界定為:“以體育作為領域、載體、主題或手段,以傳播和擴散健康知識,提升健康素養(yǎng)和健康水平為目的的一系列傳播活動”[3]。學者郭晴從傳播的儀式觀來定義體育健康傳播,認為體育健康傳播是“個體在體育運動中通過體育健康知識、經驗、情感和意義的分享,實現(xiàn)體育健康文化建構的過程”[4]。而隨著數(shù)字時代的來臨,數(shù)字媒介無疑改變了體育健康傳播的生態(tài)格局,成為受眾獲取體育健康內容的主要渠道,體育健康傳播的概念也會隨之產生動態(tài)性變化。
數(shù)字時代,虛擬世界與現(xiàn)實社會的邊界日益模糊,在數(shù)字賦能下媒介不再是介于虛擬與現(xiàn)實的擬態(tài)環(huán)境,而是虛擬與現(xiàn)實相互嵌合[5]。數(shù)字媒介打破傳統(tǒng)的傳播方式,呈現(xiàn)出“萬物皆媒”的傳播樣態(tài),為體育健康傳播提供全新的媒介環(huán)境。一方面,數(shù)字媒體打破了時空局限,進一步擴大體育健康傳播范圍,形成線上與線下相融合的傳播模式。例如,2022年全民健身線上運動會匯聚100多名奧運冠軍、世界冠軍,通過線上競賽、話題互動等方式,和大家一起“云鍛煉”,為引導公眾科學健身起到良好的示范作用[6]。另一方面,數(shù)字智能技術已逐步應用于全民健身領域,促使其向數(shù)字化轉型,為體育健康傳播帶來新的變化。因此,本研究將體育健康傳播置于數(shù)字媒介環(huán)境之中,認為數(shù)字時代體育健康傳播是指通過各種數(shù)字傳播媒介,將體育健康知識、經驗、意義等內容進行分享,實現(xiàn)體育促進身心健康的一系列傳播活動,包括數(shù)字化的體育健康實踐傳播和以數(shù)字技術為媒介的數(shù)字媒體傳播。
1.2 現(xiàn)實之系:數(shù)字時代體育健康傳播推進健康中國建設
全民健身與全民健康深度融合是推進健康中國建設的現(xiàn)實需求,也是體育健康傳播所要切實關注的現(xiàn)實問題。2016年8月,習近平總書記在全國衛(wèi)生與健康大會上指出“要倡導健康文明的生活方式,樹立大衛(wèi)生、大健康的觀念,把以治病為中心轉變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行模⒔∪】到逃w系,提升全民健康素養(yǎng),推動全民健身和全民健康深度融合”[7]。習近平總書記關于“大健康”的傳播理念,不僅強調了全民健身對于全民健康的重要性,更對體育健康傳播發(fā)展提出新的實踐要求,即需要深化人們對于從“治”(運動康復)到“防”(整體預防)轉變的主動健康理念的認識,以全民健身與全民健康深度融合推動健康關口的前移。然而,從主動健康能力來看,人們主動健康理念普遍缺失,在很大程度上影響了體育在健康關口前移進程中理當發(fā)揮的效用[8]。因此,在相同目標交織下加強體育健康傳播成為推進健康中國建設的現(xiàn)實需求。
隨著數(shù)字時代的來臨,數(shù)字媒介為體育健康傳播提供新的傳播方式,構建出新的傳播生態(tài)格局,促進了全民健身與全民健康的融合發(fā)展。近年來,人們健身習慣逐漸改變,越來越多的人們通過線上的方式進行健身鍛煉、在線打卡,而數(shù)字平臺則以“在線”的方式滿足人們多層次、多樣化的健身需求。2022年,由國家體育總局、各省市體育部門以及各數(shù)字平臺等開展了全民健身線上運動會,以數(shù)字媒介為主要傳播載體,聯(lián)動體育賽事傳播節(jié)點,希冀以此來提高人民健康水平,推動全民健身與全民健康融合的實踐發(fā)展。同時,全民健身線上運動會還設置了“科學健身指導”專欄,通過數(shù)字媒體推出大量科學的健身指導視頻,指導廣大群眾開展科學健身,旨在培養(yǎng)人們良好健身習慣,助力全民健身生活化的發(fā)展。毋庸置疑,體育健康傳播推動了全民健身與全民健康的融合共生。在數(shù)字化賦能下,體育健康傳播在全民居家健身以及提高全民健康水平中扮演了不可磨滅的角色,切實推進了健康傳播的實踐進程,其不僅是提高人民健康水平訴求的重要實踐,更是健康中國建設的重要基石。
1.3 數(shù)字賦能:體育健康傳播是促進人的身心健康的智能策略
媒介技術迭代推動數(shù)字媒體繁榮發(fā)展,促使數(shù)字媒介傳播向著智能化方向發(fā)展,為體育健康傳播提供更多的機遇與選擇。隨著數(shù)字網絡、AI等新興傳播技術的迅速發(fā)展,推動數(shù)字媒體塑造出全新的體育健康傳播樣式,成為體育健康傳播的主陣地。數(shù)字媒體以其獨有的圖像化、場景化和智能化等特點,極大地豐富了體育健康傳播的內涵,呈現(xiàn)傳播主體多元化、傳播方式個性化以及傳播內容視聽化的傳播格局。在數(shù)字賦能下,數(shù)字媒介可以借助直觀性、視覺化的方式,延伸體育健康傳播維度,推動虛擬與現(xiàn)實的進一步結合,已經成為人們獲取體育健康信息的主要途徑,推動了體育健康傳播的數(shù)字化發(fā)展。通過數(shù)字媒介,人們能夠學習科學的健身知識,獲取更多元、更專業(yè)的體育健康信息,不僅能夠打破時間與空間的限制,更能促進人的身心健康發(fā)展。與此同時,數(shù)字技術應用逐漸普及到現(xiàn)實生活之中,正在重構人們的社會生活方式,體育健康生活也隨之向著數(shù)字化實踐發(fā)展。
(1)隨著人工智能技術發(fā)展日趨成熟,能夠讓普通受眾與人工智能直接對話,這不僅提高了傳播的效率,更提高了體育健康理念傳播的影響力。如最近橫空出世的ChatGPT,用戶可通過問答的形式,實現(xiàn)生成式對話、信息檢索、知識服務與AI創(chuàng)作等,為獲取體育健康內容提供極大的便利[9]。(2)智能化、數(shù)字化的運動設備逐漸興起,能夠為用戶提供更便捷、更智能的健身方案。如,某智能力量健身鏡能夠根據用戶健身數(shù)據,提供相應水平的訓練方案,AI教練會對其進行正確的動作指導,將正確的體育健康知識普及給用戶,保證運動的科學性。此外,各類可穿戴設備逐步智能化,為體育健康傳播提供新的方式??纱┐髟O備能夠根據用戶運動表現(xiàn),形成運動健康數(shù)據,推薦適合用戶的運動方案。在運動中,用戶可根據歷史運動數(shù)據,確定運動量的大小,減小運動損傷的可能性。當下,數(shù)字傳播技術已顛覆傳統(tǒng)的傳播生態(tài)格局,為體育健康傳播提供了新的發(fā)展機遇,如普及體育健康知識、擴大體育運動參與群體等,數(shù)字賦能下的體育健康傳播為全民健身與全民健康的融合提供更多路徑選擇,已成為推動人們身心健康發(fā)展的智能策略。
2 數(shù)字時代體育健康傳播的現(xiàn)實困境
2.1 數(shù)字代溝及碎片化傳播方式弱化傳播效果
隨著傳播媒介的更新迭代,將導致不同代際之間產生數(shù)字鴻溝,并在媒介接入、媒介使用及媒介素養(yǎng)等方面具有明顯的代際差異,當傳統(tǒng)的傳播媒介與數(shù)字媒介產生交互,便形成了數(shù)字代溝[10]。相關研究表明,數(shù)字代溝與健康代溝之間具有顯著的正相關[11],數(shù)字代溝的存在將會影響數(shù)字弱勢群體對于體育健康的認知,進而弱化體育健康傳播效果。根據CNNIC發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示,截至2022年12月,我國非網民規(guī)模為3.44億,農村地區(qū)非網民占比為55.2%,60歲及以上非網民群體占非網民總體的比例為37.4%[12]。從地區(qū)來看,我國非網民群體中農村所占比例高于城鎮(zhèn),而從年齡來看,60歲及以上的老年群體為非網民群體的主要構成。這無疑導致人口占比較大的非網民群體因數(shù)字代溝問題,在獲取體育健康知識與信息時,相對處于數(shù)字弱勢群體,進而弱化體育健康信息在數(shù)字媒介中的傳播效果。因此,面對當前數(shù)字化日益加劇的傳播環(huán)境,擺在體育健康傳播面前的主要問題之一,是如何讓數(shù)字弱勢群體逐步融入數(shù)字生活,彌補數(shù)字代溝。
數(shù)字時代,媒體平臺逐步向數(shù)字智能媒體升級,體育健康信息生產方式發(fā)生轉變,使體育健康傳播內容則趨向于淺而短,展現(xiàn)出碎片化的傳播特征。在傳播過程中,碎片化的傳播方式促使體育健康信息傳播速度加快,堆積出海量的同質化內容,使人們在獲取體育健康信息時,容易導致信息獲取偏向狹隘,從而弱化傳播效果。加之多元的海量信息不斷縮小體育健康傳播的空間,體育健康信息易湮沒在同質化的信息中,讓精確的體育健康信息獲取愈發(fā)困難,使其傳播效果大打折扣。相對而言,年輕一代比老年群體能夠更便捷地獲取體育健康信息[13],體育健康傳播效果的弱化在老年群體中更為凸顯。在現(xiàn)實生活中,老年群體在使用數(shù)字設備時,常因不能熟練使用數(shù)字媒介獲得體育健康信息,而采取回避的策略。另一方面,老年群體接受信息能力較弱,掌握數(shù)字化技能的比例較低,面對海量的碎片化信息,體育健康傳播效果弱化更為明顯。同時,碎片化的傳播方式使科學的體育健康信息很難實現(xiàn)精準傳播,讓數(shù)字弱勢群體在辨別信息真?zhèn)魏陀行Ы邮荏w育健康知識時更為困難,而碎片化的傳播內容則難以傳播完整的體育健康知識,容易形成錯誤的判斷和認知,反而使傳播效果弱化。
2.2 多元傳播主體及虛假信息沖擊體育健康傳播的科學性
體育健康傳播的科學性是體育推動全民健身與全民健康融合發(fā)展的基礎,更是推動健康關口前移的關鍵,而傳播主體的專業(yè)性與信息內容的質量則會直接影響體育健康傳播的科學性。當前,在數(shù)字技術賦能下,體育健康傳播的門檻大幅度降低,使得傳播者與受眾的界限日益模糊,呈現(xiàn)出萬眾皆媒、全民參與的“去中心化”傳播方式。源于體育健康傳播主體的多元化,其中不乏專業(yè)權威的專家,普及高質量的體育健康知識,傳播科學的體育健康理念,但多數(shù)傳播者缺乏專業(yè)的體育健康知識和科學的體育健康認知,直接阻礙了高質量體育健康信息的傳播。與此同時,部分傳播者出于商業(yè)化、娛樂化的目的,將完整的體育鍛煉方式重新組成,以割裂邏輯的方式進行剪輯且已成為普遍現(xiàn)象,所傳播的內容降低了傳播影響力的同時,更沖擊了體育健康傳播的科學性。在此環(huán)境下,傳播體育健康的目的不再是增強體質、促進身體健康,而是以盈利為主的廣告宣傳,生產出諸多誤導性科普內容,使體育健康傳播內容的科學性受到質疑,成為體育健康傳播亟待解決的難題。
此外,由于缺失行之有效的信息質量評估制度(信息質量“把關人”制度),信息評估標準有待完善,造成媒體平臺健康信息傳播的自由度過高[14]。在責任意識淡化和利益驅使下,虛假體育健康信息泛濫,體育健康內容在數(shù)字媒體傳播中真假難辨。各類數(shù)字媒體平臺出現(xiàn)大量專業(yè)素質較差的“偽專家”,傳播許多錯誤的體育鍛煉方式與觀念,如運動量大更有效、運動時出汗越多越好等。由于受眾認知水平存在差異,虛假、錯誤的體育健康信息被大量點贊和轉發(fā),不僅提高了虛假消息的擴散速度,更加劇了受眾對體育健康內容的質疑與批判。2022年1月,在疫情防控與虛假體育健康信息泛濫背景下,國家體育總局發(fā)布關于《關于大力推廣居家科學健身方法的通知》,要求各地體育部門借助各類媒體平臺推出科學有效的居家健身方法,普及科學健身知識[15]。這不僅突出科學健身的重要性,更凸顯治理虛假體育健康信息的迫切性。因此,面對多元復雜的傳播主體和虛假信息的沖擊,體育健康信息的科學性備受詬病,政府應大力構建權威的體育健康傳播隊伍,強化意見領袖的作用,引領體育健康傳播潮流,而各媒體平臺應制定高標準的傳播門檻,傳播科學的體育健康知識。
2.3 多元協(xié)同的傳播模式亟待構建
2020年9月,教育文化衛(wèi)生體育領域專家代表座談會(以下簡稱“專家座談會”)在北京召開,習近平總書記在大會上指出:“要推動健康關口前移,建立體育和衛(wèi)生健康等部門協(xié)同、全社會共同參與的運動促進健康新模式”[16]。體育健康傳播作為推動健康關口前移的主要途徑,需要體育與其他相關部門協(xié)同配合,共同構建新的傳播模式。體育健康傳播涉及體育、衛(wèi)生健康、傳媒等多個部門,因此需要在傳播實踐中構建“體醫(yī)媒”等多元協(xié)同的傳播模式[3]。近年來,體育與衛(wèi)生健康等領域合作逐漸加強,推動著體醫(yī)融合的發(fā)展進程,同時也在客觀上推動了體育健康傳播的實踐。例如,2023年5月,第一屆中國體育運動與健康大會在北京召開,會議旨在推動體醫(yī)融合創(chuàng)新,來自體育與衛(wèi)生健康部門的150余人參會,同時本次大會還受到了人民網、新華社、中國體育報、光明日報等主流媒體的廣泛關注與報道,推動著體育健康理念的傳播。隨著健康中國建設的深入,以體育推動健康關口前移的現(xiàn)實需求日益增長,體育健康傳播更加需要關注的是如何與衛(wèi)生健康等部門合作,增強傳播公信力、影響力,并嘗試以此改變人們的“知信行”,促進科學全民健身與全民健康的深度融合發(fā)展,進而推動健康關口前移。有鑒于此,想要以體育健康傳播推動健康關口前移,建構多方協(xié)同的傳播模式尤為重要。
在體育健康傳播實踐過程中,多方協(xié)同的傳播模式應該是由體育部門主導,衛(wèi)生健康、醫(yī)學以及傳媒等相關領域協(xié)同構建的傳播模式。在數(shù)字化賦能下,信息交互方式的轉變,促進了體育健康傳播方式的革新,這也意味著體育健康傳播也需要構建新的傳播模式,而數(shù)字媒體平臺則為多方協(xié)同聯(lián)動提供了新的發(fā)展契機。當前,我國已經從頂層設計層面制定了諸多發(fā)展戰(zhàn)略,為體育健康傳播指明了方向并提供了發(fā)展意見,特別是國家體育總局發(fā)布的《關于大力推廣居家科學健身方法的通知》,更是強調了數(shù)字媒體平臺對于體育健康傳播的重要性。因此,新模式的建構應將“專家座談會”會議精神落到實處,堅持以體育部門為主導,形成多部門協(xié)同聯(lián)動的傳播模式。同時要把握住數(shù)字化浪潮,借助數(shù)字媒體拓寬體育健康傳播的覆蓋面,進一步整合多方優(yōu)質傳播資源,提高體育健康傳播的影響力,實現(xiàn)全民健身與全民健康深度融合,推動健康關口前移,助力健康中國建設。
3 數(shù)字時代體育健康傳播的路徑選擇
3.1 加強數(shù)字反哺,優(yōu)化體育健康傳播方式
數(shù)字弱勢群體所面臨的數(shù)字代溝問題,使其在智能運動設備的使用以及體育健康信息獲取等方面面臨困境,已成為數(shù)字弱勢群體參與體育運動、獲取體育健康知識的新障礙。因此,加強數(shù)字反哺是數(shù)字弱勢群體獲取體育健康信息以及提高智能技術運用能力和水平的關鍵,也是彌合數(shù)字代溝的路徑選擇。數(shù)字代溝表現(xiàn)在數(shù)字接入、數(shù)字使用以及數(shù)字素養(yǎng)三個方面,所以數(shù)字反哺不是單獨個體或部門所能完成的工作,需要政府、社區(qū)、家庭、媒體平臺等多方合作來跨越數(shù)字代溝,而以老年群體為主的數(shù)字弱勢群體則是加強數(shù)字反哺的主要對象。(1)社區(qū)、村(居)委會、志愿者協(xié)會等可通過免費的培訓、講座等方式強化數(shù)字反哺,幫助數(shù)字弱勢群體學習如何使用數(shù)字媒體、如何操作智能運動設備等,進而加強數(shù)字素養(yǎng)教育。(2)要加強家庭成員的數(shù)字反哺,使數(shù)字弱勢群體在潛移默化之中提高數(shù)字媒介使用能力和媒介素養(yǎng),進而逐步融入數(shù)字生活。相關研究表明,家庭中年輕一代是最直接、最有效的反哺群體,能夠提高數(shù)字弱勢群體對數(shù)字媒介的接受度與使用熟練度,在提升數(shù)字弱勢群體數(shù)字技能和數(shù)字素養(yǎng)的同時,亦能強化家庭成員的情感互動[17]。(3)各媒體平臺要按照《方案》要求,積極推進數(shù)字媒體的優(yōu)化改造,提供相應的“關懷模式”,如內容朗讀、一鍵操作、智能對話等功能,為數(shù)字弱勢群體獲取體育健康內容提供技術支持。
與此同時,隨著體育健康傳播方式的轉變,碎片化的傳播方式已成為體育健康傳播的重要方式,雖然該方式對于提高體育健康傳播的效果不容小覷,但是在數(shù)字代溝與碎片化傳播的相互交織下,常導致數(shù)字弱勢群體無法充分享受數(shù)字化、智能化帶來的便利,極大地弱化了體育健康傳播效果。因此,在體育健康傳播過程中要充分考慮到體育健康傳播本身的特殊性,優(yōu)化體育健康傳播方式,進而提高傳播效果。(1)體育健康內容作為一種“知識性”信息,其碎片化傳播方式必須保證體育健康傳播內容的完整性與連貫性,這不僅是碎片化傳播不能忽略的原則,更是保證體育健康傳播效果與科學性的前提。在體育健康傳播過程中,要避免出現(xiàn)割裂邏輯的內容剪輯方式,確保體育健康傳播方式的科學性。(2)以算法為代表的數(shù)字傳播技術,能夠為體育健康傳播提供強大的技術支持,更好地服務于體育健康傳播方式的優(yōu)化,從而提高體育健康傳播的效果。因此,體育健康傳播要通過算法為體育健康內容提供強大的搜索引擎,確保體育健康內容在海量信息中實現(xiàn)“精準定位”,進而打破碎片化傳播方式帶來的壁壘。
3.2 健全體育健康傳播機制,增加權威科普知識供給
當前,虛假信息充斥著體育健康傳播的媒介環(huán)境,致使體育健康傳播內容的科學性備受質疑。因此,為滿足人民日益增長的體育健康需求,營造良好的傳播環(huán)境,應進一步健全體育健康傳播的傳播機制,落實體育健康傳播的正確引導,從傳播源頭做好有關體育健康傳播內容的把關作用。2022年3月,國家衛(wèi)生健康委、健康中國行動推進委員會辦公室等9個部門從頂層設計層面給體育健康傳播做出明確的指示,發(fā)布了《關于建立健全全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機制的指導意見》(以下簡稱《意見》),《意見》指出要以提高人民健康水平為主旨,以問題和需求為導向,進一步明確健康科普知識發(fā)布、傳播與監(jiān)管的主體和職責,規(guī)范健康科普知識發(fā)布和傳播機制,持續(xù)提升健康科普知識的質量[18]。鑒于此,各媒體平臺應從多維度對體育健康傳播進行規(guī)范化。
(1)加強體育健康知識發(fā)布與傳播的監(jiān)督把關,核查傳播信息是否正確,傳播內容是否符合規(guī)范。同時信息核查人員應具有相應資質,落實傳播內容把關的主體責任,確保體育健康傳播內容的科學性與準確性。(2)對傳播主體進行專業(yè)評估。在對傳播主體進行平臺認證時,應要求其提供相關專業(yè)背景的證明,確保其能夠傳播科學的體育健康信息。對于專業(yè)的健身教練應加強媒介素養(yǎng)的培訓,采用定期考核與不定期審查的方式進行監(jiān)督,確保其在數(shù)字媒體平臺的傳播內容具有正確的價值引導,避免過度的娛樂化與庸俗化。(3)加強對虛假體育健康內容的處罰力度。當出現(xiàn)虛假信息時,需要及時刪除錯誤的內容,防止誤導更多的用戶,對發(fā)布虛假內容的賬戶則要采用零容忍的處理方式對其進行處罰,如禁止發(fā)布、注銷賬戶等。(4)保證體育健康信息的科學精確,發(fā)揮權威專家進行體育健康科普的重要作用。首先,對于傳播范圍較廣、危害身體健康的虛假內容,及時邀請專家進行澄清與糾正,遏制虛假體育健康信息的傳播。其次,要充分利用互聯(lián)網數(shù)字技術擴大傳播范圍,打造大型的體育健康科普類競賽節(jié)目??赏ㄟ^邀請體育學、醫(yī)學等領域的權威專家作為評委,采用選手競賽+專家講解與點評的方式,為公眾提供正確、科學的體育健康內容,滿足公眾多樣化的體育健康知識需求。
3.3 形成多方協(xié)同聯(lián)動,共建體育健康傳播矩陣
“體育+”的發(fā)展策略為體育與其他部門的協(xié)同聯(lián)動提供借鑒,且已初見成效,如體醫(yī)融合的發(fā)展,加深了體育促進健康的共識,更凸顯出體育的整體預防以及運動康復等功能。而在健康傳播實踐中,傳媒與衛(wèi)生健康等領域,已借助數(shù)字媒體普及健康知識形成協(xié)同聯(lián)動發(fā)展,推動了健康傳播的實踐與相關學術研究。當前,部分地區(qū)已將健康科普納入職稱評價體系,為體育與衛(wèi)生健康等領域協(xié)同聯(lián)動提供更多的可能。如上海印發(fā)了《關于深化上海市衛(wèi)生專業(yè)技術人員職稱制度改革的實施意見》,指出:“加強健康科普機制化建設,將醫(yī)務人員健康科普工作納入工作實績考核內容”[19]。體育健康的科普是健康科普工作的重要構成,兩者均是以提高人民健康水平為根本目的,具備顯著的協(xié)同聯(lián)動目標,因此體育健康傳播也就具有了建立體育、衛(wèi)生健康、傳媒等領域的協(xié)同聯(lián)動的基礎。在協(xié)同聯(lián)動過程中,(1)要堅持以人民健康為中心,貫徹落實大健康理念,建立協(xié)同聯(lián)動機制,明確各部門的主體責任,做好任務分工。(2)要充分利用不同部門優(yōu)勢,整合優(yōu)質資源,推進體育健康理念的傳播。例如,在體育健康傳播中,應突出傳媒相關部門在數(shù)字媒體傳播方面的專業(yè)性、體育部門在運動技能指導方面的科學性等,發(fā)揮協(xié)同聯(lián)動的優(yōu)勢功能。(3)要建立協(xié)同傳播制度,充分利用數(shù)字技術,借助數(shù)字媒體進行體育健康傳播,共同創(chuàng)作傳播內容[20]。
在體育健康傳播過程中,應充分認識數(shù)字媒體平臺的重要作用,并以協(xié)同聯(lián)動機制為基礎形成多方協(xié)同聯(lián)動的傳播模式,共建體育健康傳播矩陣。對于體育健康傳播而言,多方協(xié)同聯(lián)動的媒介化傳播,不僅是各部門相互協(xié)作,對體育健康內容進行共同推送,更需要充分利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢,進一步整合現(xiàn)有體育健康資源,創(chuàng)新多元的傳播模式,建立覆蓋面廣、影響力強的傳播矩陣。(1)體育健康傳播應積極響應“媒體融合”戰(zhàn)略,聯(lián)合報刊、電視等傳統(tǒng)媒介平臺,微博、微信等社交媒體平臺和以抖音為代表的短視頻平臺以及各類體育運動APP,實現(xiàn)全媒體覆蓋的傳播格局,拓寬體育健康傳播的渠道與受眾群體。(2)體育健康傳播要建立特色的體育健康傳播內容,創(chuàng)新多元的內容產出與傳播,進而提高體育健康傳播的影響力。(3)在各媒體平臺爆火的“體育旅游”的宣傳視頻為體育健康傳播提供新的傳播樣式。體育健康傳播可通過邀請體育、醫(yī)學、衛(wèi)生等領域的權威專家或體育部門領導、體育明星等參與短視頻創(chuàng)作,利用多渠道發(fā)布,進而擴大體育健康傳播的影響力。
3.4 強化體育健康理念,打造體育健康傳播新平臺
21世紀以來,我國國民健康問題日益突出,如由體育鍛煉不足引起的體質健康問題等,無疑阻礙了健康中國建設的進程。隨著健康中國建設的推進,政府需要從頂層設計層面解決此類現(xiàn)實重大問題,作為健康中國建設的重要手段與途徑,全民健身與全民健康深度融合理應為解決此問題發(fā)揮重要的作用[21]。理念是傳播實踐的先導?!按蠼】怠崩砟钔怀隽巳窠∩韺θ窠】档闹匾饔?,以及體育健康對健康中國建設的重要意義,因此應樹立貫穿于全生命周期的全民健康理念,營造濃厚的大健康氛圍[22]。體育健康傳播作為健康中國建設的重要抓手,其出發(fā)點是推動全民健身的繁榮發(fā)展,推動全民健身生活化,落腳點則是以全民健身推動全民健康,進而助力健康中國建設。當下,體育健康傳播要以數(shù)字傳播的方式強化體育健康理念,推動“體育是科學,運動是良醫(yī)”社會共識的形成。具體而言,(1)要將“以人民健康為中心”的大健康理念作為指導思想,加強體育健康知識的科普宣傳,倡導科學的體育生活方式。(2)要通過數(shù)字媒介強化體育健康理念,促進從“治”到“防”轉變的主動健康觀的形成與發(fā)展,將體育健康理念深入人心,以全民健身與全民健康深度融合推動健康關口前移,實現(xiàn)從個人健康到人人健康的全民健康藍圖。
數(shù)字媒介為體育健康傳播提供新的契機,“數(shù)字化的體育科普平臺建設關系著健康中國建設進程,是體育進入數(shù)字時代必然發(fā)展”[23]。因此,當務之急是順應時代發(fā)展,依托數(shù)字化技術打造體育健康傳播新平臺,既要包括體育健康知識科普,如體育保健知識、體育康復知識、運動損傷的預防、健身常識、運動膳食等,也要包括科學的技能指導和運動方案,如體育運動項目與鍛煉方法、科學健身方法、傳統(tǒng)健身氣功、健身操等。具體而言,(1)平臺應根據不同年齡、不同群體劃分多個版塊,制定不同的運動方案。例如,對青少年版塊來說,應注重科學體質健康內容的傳播,對肥胖、身體發(fā)育等問題提供個性化的解決方案。(2)應邀請體育、醫(yī)學、衛(wèi)生健康等相關領域專家入駐平臺,并對傳播內容進行質量把關,確保體育健康內容的傳播質量。同時,在平臺設置體育健康信息辟謠及查詢專欄,提高體育健康傳播的科學性。(3)在數(shù)字平臺中向用戶開展網絡調查,做好用戶反饋渠道,完善平臺傳播內容的建設,確保體育健康內容能夠滿足人民健康需求,促進體育健康內容高質量傳播。
4 小 結
體育健康傳播是促進全民健身與全民健康深度融合的重要方式,更是促進人民身心健康發(fā)展的智能策略。在數(shù)字賦能下,我國體育健康傳播迎來新的發(fā)展機遇,已經成為推進健康中國建設的重要基石。當然,數(shù)字技術在為體育健康傳播帶來便利的同時,也會面臨“數(shù)字代溝”“虛假信息”等風險,而該文從加強數(shù)字反哺、強化體育健康理念等方面提出體育健康傳播的發(fā)展路徑只是拋磚引玉,希望未來有更多的學者深入探究體育健康傳播的數(shù)字化發(fā)展。
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