一、引言

當(dāng)前，隨著文旅融合戰(zhàn)略的提出，文化和旅游之間的關(guān)系愈加密切。文化豐富了旅游的內(nèi)涵，為旅游產(chǎn)業(yè)提供了更多的創(chuàng)意和靈感，而旅游則為文化的傳播、傳承與創(chuàng)新提供了有效載體，兩者之間相互促進(jìn)，相得益彰。在這一背景下，鄭州市立足其現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，發(fā)揮文化旅游資源豐富等多方面優(yōu)勢(shì)，助推鄭州市文旅融合升級(jí)，這有利于鄭州加快實(shí)現(xiàn)“文旅強(qiáng)”建設(shè)目標(biāo)，展現(xiàn)鄭州市黃河文化旅游內(nèi)涵，并實(shí)現(xiàn)對(duì)鄭州市黃河文化的保護(hù)、繼承和發(fā)揚(yáng)。為了深入推進(jìn)實(shí)施文旅融合戰(zhàn)略，鄭州市要打造一批具有鄭州文化特色的文旅名片與品牌，將鄭州市塑造為古今歷史文化交相輝映的國(guó)家歷史文化名城，把鄭州市建為黃河流域城市特征鮮明的文旅強(qiáng)市。鄭州市得天獨(dú)厚的良好區(qū)位和黃河文化資源優(yōu)勢(shì)凸顯，其中不乏獨(dú)具特色的自然遺產(chǎn)、獨(dú)一無二的人文遺產(chǎn)、獨(dú)具風(fēng)情的民俗文化、獨(dú)樹一幟的紅色文化等，這些都為鄭州市文旅融合發(fā)展奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

二、文旅融合概述

文旅融合，是指文化與旅游之間的深度結(jié)合與協(xié)同發(fā)展。這一理論強(qiáng)調(diào)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，充分挖掘和利用文化資源，通過科技創(chuàng)新和創(chuàng)意開發(fā)等多種形式，將文化元素融入旅游服務(wù)和旅游產(chǎn)品中，提升旅游的文化內(nèi)涵和附加值，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏發(fā)展，是一種具有前瞻性和創(chuàng)新性的理論。其有助于從理論層面指導(dǎo)實(shí)踐工作，拓展文旅開發(fā)新路徑，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提升旅游的文化內(nèi)涵和附加值，還能夠促進(jìn)文化的傳承與保護(hù)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

文旅融合理論的核心在于“融合”。這種融合不是簡(jiǎn)單的相加，而是深度的、有機(jī)的結(jié)合，其要求地方對(duì)文化資源和旅游資源進(jìn)行資源和經(jīng)驗(yàn)的有機(jī)整合，在挖掘地域文化獨(dú)特性和價(jià)值的同時(shí)，將文化元素巧妙地融入旅游產(chǎn)品中，使游客在游覽過程中能夠感受到濃厚的文化氛圍和獨(dú)特的文化魅力。同時(shí)，文旅融合理論也強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，這包括對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，以及新興旅游業(yè)態(tài)的培育和發(fā)展。通過科技創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展，提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。此外，文旅融合理論還注重文化的傳承與保護(hù)。在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時(shí)，要始終堅(jiān)持文化的傳承與保護(hù)原則，尊重和保護(hù)文化的多樣性和原真性，避免過度商業(yè)化和同質(zhì)化開發(fā)，確保文化的可持續(xù)發(fā)展。在未來的發(fā)展中，相關(guān)工作者應(yīng)進(jìn)一步深化對(duì)文旅融合理論的研究和實(shí)踐，探索更多符合時(shí)代需求的融合發(fā)展模式，為文化和旅游的繁榮發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

三、鄭州市文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

作為中國(guó)八大古都之一的鄭州，是歷史文化名城，其歷史文化資源豐富。近年來，鄭州市為貫徹文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，加快文旅融合發(fā)展，構(gòu)建鄭州文旅融合發(fā)展新格局，將“山河祖國(guó)”作為城市的文化標(biāo)識(shí)，以將鄭州市建設(shè)成為黃河歷史文化主地標(biāo)城市為目標(biāo)，助推鄭州市文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）文化旅游資源豐富，助推鄭州市文旅融合升級(jí)

鄭州是中國(guó)“八大古都”之一，是河南省的文化和經(jīng)濟(jì)中心。商都文化、黃河文化、姓氏文化、黃帝文化、少林文化、嵩山文化、河洛文化、豫商文化、唐宋文化、漢文化等都在這里發(fā)源和演變，體現(xiàn)了鄭州文化底蘊(yùn)之豐富。鄭州還擁有黃河、嵩山等自然景觀資源，以及大量的文物資源，這些都成為鄭州文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的資源基礎(chǔ)。

鄭州商城遺址的考古和研究，將中華文明的起源逐步聚焦到鄭州。同時(shí)黃河在鄭州市留下了濃墨重彩的一筆，鄭州市滎陽桃花峪作為黃河流域中下游的分界線，鞏義市雙槐樹遺址、新鄭市裴李崗遺址、大河村遺址等一些文化考古遺產(chǎn)，黃河國(guó)家文化公園、黃河國(guó)家地質(zhì)公園、黃河國(guó)家地質(zhì)博物館等一系列具有較大影響力文化旅游資源的開發(fā)，構(gòu)建了鄭州市“華夏文明之源，黃河文化之魂”的良好形象。鄭州文旅融合發(fā)展對(duì)于鄭州打造黃河文化城市品牌、塑造城市形象具有重要的意義。[1]

鄭州市是一座被黃河文化浸潤(rùn)的城市。隨著黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展上升為重大國(guó)家戰(zhàn)略，鄭州市文旅行業(yè)迎來了重要機(jī)遇，搶抓先機(jī)，實(shí)施文旅融合戰(zhàn)略，全面梳理黃河文化的歷史脈絡(luò)，在文旅融合發(fā)展方面積極作為。黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展為鄭州文旅融合發(fā)展擘畫了明確的藍(lán)圖，鄭州市作為河南省會(huì)城市以及在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展中的重要城市，要結(jié)合鄭州市市情對(duì)鄭州市文旅融合發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略部署。

（二）交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，加快鄭州市文旅融合發(fā)展

鄭州市文旅融合發(fā)展和鄭州市地理位置、交通與人口優(yōu)勢(shì)是分不開的，其具備黃河文化特色文旅融合發(fā)展的條件。鄭州市地處中原腹地，是中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)通往境內(nèi)外的交通樞紐城市，京廣鐵路、隴海鐵路（新歐亞大陸橋）兩大鐵路大動(dòng)脈在鄭州交會(huì)，是溝通南北、連貫東西的交通要沖，素有“中國(guó)鐵路心臟”之稱。鄭開城際鐵路是鄭州國(guó)家綜合交通樞紐、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、中原城市群高速軌道交通網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，這些都為鄭州市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

（三）文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，激發(fā)鄭州市文旅融合潛力

鄭州各類產(chǎn)業(yè)體系比較完善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力強(qiáng)勁，人口吸納能力持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，收入水平穩(wěn)步提升，使人們愈加追求高品質(zhì)的文化生活，這促使文旅產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的巨大潛力不斷釋放。黃河流域鄭州段文化旅游資源豐富，歷久彌新，在文旅產(chǎn)業(yè)方面具有一定的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化旅游行業(yè)具有良好的市場(chǎng)前景。在這一背景下，近年來鄭州市積極推進(jìn)文旅行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，鄭州市文旅行業(yè)堅(jiān)持文旅融合戰(zhàn)略，致力于塑造“行走鄭州·讀懂最早中國(guó)”文化品牌，有力推動(dòng)了鄭州市文旅融合戰(zhàn)略實(shí)施和高質(zhì)量發(fā)展。鄭州市文旅產(chǎn)品供給業(yè)態(tài)也由此呈現(xiàn)多元化格局，開發(fā)了建業(yè)電影小鎮(zhèn)、方特歡樂世界、銀基動(dòng)物王國(guó)、只有河南·戲劇幻城、黃帝千古情等專項(xiàng)主題項(xiàng)目。鄭州市在黃河文化文旅深度融合方面也探索出自己的新模式，深度整合華夏文化、古都文化等資源，大力傳承和弘揚(yáng)中原文化，使其獨(dú)具中原特色。鄭州市通過文旅融合發(fā)展，將持續(xù)推動(dòng)豐富厚重的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

（四）配套設(shè)施逐步完善，提升鄭州市文旅融合水平

近年來，鄭州市文旅行業(yè)配套設(shè)施逐步完善，在交通方面，獨(dú)特地理位置讓其在國(guó)內(nèi)發(fā)揮著重要交通樞紐的作用。鄭州市是我國(guó)普通鐵路與高速鐵路網(wǎng)的“雙十字”中心，以鄭州為中心的“2小時(shí)高鐵經(jīng)濟(jì)圈”已繪就，覆蓋人口4億多，占到全國(guó)近三分之一的經(jīng)濟(jì)總量，以鄭州為始發(fā)站點(diǎn)，“3小時(shí)城市圈”到達(dá)的大城市數(shù)量在全國(guó)占據(jù)首要地位。鄭州同時(shí)還是航空樞紐，鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)是全國(guó)八大區(qū)域樞紐機(jī)場(chǎng)之一，從鄭州起飛，“2.5小時(shí)航空圈”可以覆蓋全國(guó)人口和市場(chǎng)的90％，方便、快捷的交通給鄭州市文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施帶來巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

鄭州市的旅游接待以現(xiàn)代飯店、旅行社為代表，數(shù)量與質(zhì)量在省內(nèi)名列前茅。在鄭州市中心商業(yè)區(qū)以中州皇冠假日酒店和索菲特等為代表的五星級(jí)酒店，不管是設(shè)計(jì)、裝潢、服務(wù)、設(shè)施還是顧客滿意度，都代表鄭州市高水準(zhǔn)酒店標(biāo)準(zhǔn)。以河南省中國(guó)國(guó)際旅行社和河南省中國(guó)青年旅行社為代表，在經(jīng)營(yíng)理念、品質(zhì)服務(wù)、品牌管理、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和創(chuàng)新發(fā)展方面都代表鄭州市文旅相關(guān)配套行業(yè)的良好形象。

近年來，鄭州市還建設(shè)了一批具有地域文化特色的主題酒店和民宿，調(diào)研發(fā)現(xiàn)此類凸顯地域文化特色的民宿和主題酒店更加符合現(xiàn)代人追求休閑、釋放壓力的需要，深受消費(fèi)者喜愛。隨著人們對(duì)生活水平的高要求，鄭州市文旅配套設(shè)施也在不斷地升級(jí)改造，逐步完善，旅游接待質(zhì)量不斷提升。

四、鄭州市文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的重大意義

當(dāng)前文化和旅游之間的關(guān)系愈加密切。文化作為提升旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的重要因素，而旅游則為文化的宣傳、傳承與創(chuàng)新提供載體，文化和旅游相得益彰。文旅融合是多方面、全方位和多角度的。通過多方面文旅融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。新時(shí)代背景下，文旅融合迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，作為國(guó)家歷史名城的鄭州市也要抓住機(jī)遇，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（一）有利于加快推進(jìn)城市現(xiàn)代化建設(shè)

文旅融合形成了“文化內(nèi)化于旅游之中，旅游以文化內(nèi)涵來彰顯”的局面。通過文旅融合催生新產(chǎn)品組成的新產(chǎn)業(yè)鏈條和價(jià)值鏈條帶動(dòng)了鄭州市相關(guān)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。通過文旅融合的創(chuàng)新發(fā)展，為鄭州市增添了更多的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升了消費(fèi)者良好的消費(fèi)體驗(yàn)感，從而增加對(duì)文化產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同。鄭州市不斷加快文旅融合步伐、文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推鄭州市文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。文旅融合發(fā)展為鄭州市文旅產(chǎn)業(yè)帶來了產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的延長(zhǎng)，為鄭州市加快推進(jìn)城市現(xiàn)代化建設(shè)助力。

（二）有利于加快實(shí)現(xiàn)“文旅強(qiáng)”建設(shè)目標(biāo)

依照鄭州市未來五年“兩化五強(qiáng)”中的文旅強(qiáng)的目標(biāo)與要求，加強(qiáng)文旅融合，加快推進(jìn)鄭州市建設(shè)具有鄭州文化特色的文旅名片與文旅品牌，將鄭州市塑造為古今歷史文化相映生輝的國(guó)家歷史文化名城，把鄭州市建成黃河流域特征鮮明的文旅強(qiáng)市。

通過文旅融合發(fā)展，逐步提高鄭州“華夏文明之源、黃河文化之魂”的認(rèn)同感和感召力，彰顯中原文化魅力，打造鄭州新名片，提升文化影響力。

（三）有利于黃河文化旅游資源文化內(nèi)涵的展現(xiàn)

文化旅游資源的開發(fā)和利用要結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化旅游資源，鄭州文旅融合發(fā)展同樣也要結(jié)合鄭州黃河流域黃河文化資源的內(nèi)涵。

黃河流域鄭州段區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是黃河文明的重要組成部分，其中燦若星河的華夏文化、仰韶文化、二里頭文化、黃帝文化、少林文化等亦是鄭州這座城市的名片。實(shí)施文旅融合，把黃河文化通過多種渠道融入旅游產(chǎn)業(yè)中，一方面有利于豐富黃河文化旅游資源的文化內(nèi)涵，另一方面有利于提升鄭州黃河文化旅游帶的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。鄭州市實(shí)施文旅融合發(fā)展將更加有利于展現(xiàn)黃河文化的豐富內(nèi)涵，使更多人熟知黃河文化的魅力，吸引更多的消費(fèi)者。

（四）有利于黃河文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和保護(hù)

地處黃河中下游流域的鄭州段黃河文化資源豐富，但是黃河流域鄭州段沿線歷史文化遺存年份跨度較大，在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面存在一定的難度。對(duì)此，鄭州市以及下轄城市從多方面落實(shí)相關(guān)工作，使文化旅游與文化保護(hù)實(shí)現(xiàn)了協(xié)調(diào)統(tǒng)一、雙向推動(dòng)。

鞏義市在“沿黃河文化帶”重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目建設(shè)方面的成效可圈可點(diǎn)。不斷加大對(duì)北宋皇陵、雙槐樹遺址等古遺址的保護(hù)；開展“河洛文化旅游環(huán)”項(xiàng)目，尋訪內(nèi)容涵蓋了黃河文明發(fā)祥地探根、河洛匯流華夏源天下景觀、杜甫故里穿越唐朝會(huì)詩圣、洪溝遺址訪開拓豫象之鄉(xiāng)、北宋皇陵尋文化造世之極和康百萬莊園演繹豫商傳奇，通過開展諸如此類的黃河文化相關(guān)活動(dòng)，加強(qiáng)了對(duì)黃河文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和保護(hù)。鄭州市還通過建立黃河國(guó)家地質(zhì)博物館、黃河國(guó)家文化公園、黃河歷史文化主地標(biāo)城市等方式，展現(xiàn)黃河歷史文化的變遷，構(gòu)建黃河文化考古科研體系，讓更多的群眾增強(qiáng)對(duì)黃河文化的保護(hù)意識(shí)，從而更加有利于對(duì)黃河文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和保護(hù)。

五、結(jié)語

在新的發(fā)展格局下，鄭州市積極探索適合中原地區(qū)的文旅融合戰(zhàn)略，依托優(yōu)勢(shì)資源和深厚的中華文化底蘊(yùn)創(chuàng)新思路，分層次、分地域打造獨(dú)具特色的文化旅游新亮點(diǎn)，以中原文化的深厚內(nèi)涵為根本引導(dǎo)旅游業(yè)縱深發(fā)展，以點(diǎn)帶面，形成枝繁葉茂的文旅新態(tài)勢(shì)，為相關(guān)省市文旅融合發(fā)展提供了重要的參考思路。

參考文獻(xiàn)：

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[2]申宸鳴.文旅融合背景下黃河文化旅游發(fā)展探究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2021（22）：156-157.

[3]趙芳鋆.文旅融合背景下河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析[J].當(dāng)代旅游，2020，18（14）：14-15+27.

[4]劉忠平.基于文旅融合分析旅游公共服務(wù)提升策略[J].參花（上），2023（04）：35-37.

（作者簡(jiǎn)介：孫婷，女，碩士研究生，中共鄭州市委黨校中華文化教研部，講師，研究方向：文旅融合）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>