摘 要：新質(zhì)生產(chǎn)力通過技術(shù)創(chuàng)新，促進勞動者、勞動資料和勞動對象等要素的優(yōu)化組合，進而實現(xiàn)全要素生產(chǎn)率提升。本文在闡釋新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，首先對新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯進行思辨，繼而探索其核心問題，最后從高質(zhì)量發(fā)展的視角提出新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展的路徑，具體包括在勞動者層面上以從業(yè)人員推動文旅融合發(fā)展、在勞動資料層面上以高科技賦能文旅融合發(fā)展、在勞動對象層面上以新業(yè)態(tài)優(yōu)化文旅融合發(fā)展等方面。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；文旅融合；內(nèi)在邏輯；核心問題；路徑選擇

中圖分類號：F592；G124 文獻標識碼：A 文章編號：1009 - 5381（2024）05 - 0053 - 10

一、引言

黨的二十屆三中全會明確提出，“健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機制”[1]。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，要通過深化改革，促進同新質(zhì)生產(chǎn)力更相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系快速形成。習(xí)近平總書記關(guān)于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要論述，既是對馬克思主義生產(chǎn)力理論的重大創(chuàng)新，也是習(xí)近平經(jīng)濟思想的最新成果。根據(jù)馬克思對生產(chǎn)力的論述，勞動者、勞動資料（生產(chǎn)工具）和勞動對象構(gòu)成了生產(chǎn)力的三要素，新質(zhì)生產(chǎn)力的生產(chǎn)要素在科技創(chuàng)新的驅(qū)動下，不僅在質(zhì)量和范圍上得到拓展，而且正在產(chǎn)生顛覆性的優(yōu)化組合和創(chuàng)新配置。基于經(jīng)濟學(xué)生產(chǎn)要素理論視角，傳統(tǒng)的土地、資本、勞動三位一體要素結(jié)構(gòu)模式，逐漸被數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)新組合等元素滲透，形成新型要素結(jié)構(gòu)模式。對于文旅產(chǎn)業(yè)而言，作為一個開放、包容的產(chǎn)業(yè)體系，其生產(chǎn)要素技術(shù)創(chuàng)新和重新組合顯得特別活躍，且在新質(zhì)生產(chǎn)力中發(fā)揮的作用愈顯重要。

新質(zhì)生產(chǎn)力是在技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級的催生下所形成的當代先進生產(chǎn)力，它以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的質(zhì)變?yōu)榛緝?nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率提升為核心標志。在文旅融合發(fā)展中，新質(zhì)生產(chǎn)力的滲透起到至關(guān)重要的角色，通過引入新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新要素組合，可以有效打破傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，推動文化與旅游的深度融合與高質(zhì)量發(fā)展[2]。可見，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展從技術(shù)創(chuàng)新的要素重組兩個方面實現(xiàn)，一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力通過技術(shù)創(chuàng)新賦能文旅融合發(fā)展；另一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力要素組合賦能文旅融合發(fā)展。上述兩個方面相互影響、相互作用，共同推進文旅融合和高質(zhì)量發(fā)展。

因此，文旅融合和高質(zhì)量發(fā)展需要在新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動下建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，在技術(shù)驅(qū)動下把一種文化和旅游之外的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件以“新組合”的方式引入文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系，將其他領(lǐng)域的新技術(shù)、新要素、新市場以及新渠道等有機引入到文旅產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)商務(wù)模式創(chuàng)新。文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈的邏輯可以理解為“技術(shù)——創(chuàng)新”和“供給——需求”的雙向互動邏輯，其中包含了科學(xué)所帶來的技術(shù)進步并形成科技成果市場化的供給側(cè)方式，又包括文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的技術(shù)問題及其面臨旅游者消費方式變化下供給的決策，進而推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、文獻綜述

新質(zhì)生產(chǎn)力的理論研究逐漸成為熱點，一些學(xué)者從其內(nèi)涵上開始探索，認為新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)[3]。新質(zhì)生產(chǎn)力由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置以及產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生并有效驅(qū)動產(chǎn)業(yè)融合與高質(zhì)量發(fā)展[4]。相對于傳統(tǒng)意義的生產(chǎn)力而言，新質(zhì)生產(chǎn)力屬于生產(chǎn)力的新的體現(xiàn)方式，既體現(xiàn)出傳統(tǒng)生產(chǎn)力的人類實踐成果，也是社會生產(chǎn)方式的一個重要表現(xiàn)形式[5]，包括物質(zhì)資料生產(chǎn)過程中人與自然以及人與人的關(guān)系。當前，對于新質(zhì)生產(chǎn)力的相關(guān)研究主要有三個角度。

一是基于生產(chǎn)力組成要素視角的研究。薛欽源等認為，先進生產(chǎn)力是新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素[6]。在馬克思關(guān)于生產(chǎn)力理論的基礎(chǔ)上，從新型勞動者、勞動對象、勞動工具以及基礎(chǔ)設(shè)施等多個方面探索新質(zhì)生產(chǎn)力要素構(gòu)成，并論證了加快新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，需要政策支持擴大新型要素供給、以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，進而推動現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)[7-8]。旅游業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力的構(gòu)成要素不僅具有一般意義的生產(chǎn)力技術(shù)問題，還要考慮到文化問題。因此，文旅融合領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力的要素構(gòu)成更加豐富。按照馬克思主義的觀點，文旅融合方面的創(chuàng)新既是生產(chǎn)力的變革，同時也是生產(chǎn)關(guān)系及其相關(guān)的上層建筑的變革[9]。新質(zhì)生產(chǎn)力更要依賴于科技創(chuàng)新的支撐，借助于數(shù)字力、智慧力、學(xué)習(xí)力以及交互力與傳統(tǒng)意義生產(chǎn)力的疊加、融合與倍增，而非對傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的簡單替代。

二是基于新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動力視角的研究。鈔小靜和王清認為，作為生產(chǎn)力的一種創(chuàng)新質(zhì)態(tài)，新質(zhì)生產(chǎn)力可以通過科技創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)融合與高質(zhì)量發(fā)展[10]。新質(zhì)生產(chǎn)力核心內(nèi)涵是技術(shù)創(chuàng)新、動能重塑和新產(chǎn)業(yè)培育，三者疊加形成合力共同驅(qū)動區(qū)域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[11]。因此，以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，通過要素深度挖掘與重組，可以推動文旅深度融合和跨界融合，并在技術(shù)手段的驅(qū)動下，通過創(chuàng)新創(chuàng)意撬動文旅產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級蝶變成新興業(yè)態(tài)，讓文旅產(chǎn)品通過新場景、新體驗、新業(yè)態(tài)的方式實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展[12]。新質(zhì)生產(chǎn)力還可以通過科技創(chuàng)新驅(qū)動、資源配置優(yōu)化和技術(shù)市場融合等多種方式協(xié)同作用，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)體系智能化、綠色化和融合化發(fā)展[13]。在新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動力下，文旅行業(yè)實現(xiàn)全流程、全方位的數(shù)字化融合發(fā)展，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要工作和挑戰(zhàn)，在一定程度上需要政府加以政策支持。

三是基于產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展視角的研究。王飛等提出在數(shù)字化、智能化與技術(shù)化發(fā)展背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力是以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的質(zhì)變?yōu)榛緝?nèi)涵的[14]。新質(zhì)生產(chǎn)力通過創(chuàng)新驅(qū)動可以有效提升文旅融合的程度及其高質(zhì)量發(fā)展水平，可以有效開創(chuàng)“人工智能+”的中國文旅全景發(fā)展范式[15]。

上述學(xué)者分別從生產(chǎn)力組成要素、新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動力以及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展視角探索了新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵及其與文旅融合發(fā)展的關(guān)系。本文在上述研究的基礎(chǔ)上，進一步論證新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯、核心問題與路徑選擇等。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯

根據(jù)經(jīng)濟社會發(fā)展演進的歷程可以發(fā)現(xiàn)，社會生產(chǎn)力每次出現(xiàn)大的革命與變遷，都表現(xiàn)出新興技術(shù)對傳統(tǒng)工藝的“創(chuàng)造性毀滅”。從蒸汽機發(fā)明到電機發(fā)明和電氣應(yīng)用，繼而信息技術(shù)革命的突破，每一次劃時代的產(chǎn)業(yè)革命都與顛覆性技術(shù)創(chuàng)新分不開。當前，知識經(jīng)濟帶來生產(chǎn)力的飛躍和經(jīng)濟社會的重大變革，在此基礎(chǔ)上形成新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展，包括AI數(shù)字人、智能博物館以及XR演播廳等互動體驗式的文旅項目。在數(shù)字技術(shù)等驅(qū)動下，文旅產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)更加緊密結(jié)合，文旅產(chǎn)品得到新質(zhì)生產(chǎn)力的有效賦能，并在創(chuàng)意元素加持之下，給人們帶來沉浸式體驗。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯可以從歷史、理論和實踐三個視角探尋（如圖1所示）。

圖1 "新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合的內(nèi)在邏輯

（一）歷史視角

馬克思主義生產(chǎn)力理論認為，生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，并受到其反作用影響。從生產(chǎn)力的歷史變遷可以看出，生產(chǎn)關(guān)系的不斷變革與調(diào)整，不斷促進形成與生產(chǎn)力相適應(yīng)的相對完善的新型生產(chǎn)關(guān)系。早在二十世紀初，熊彼特在吸收馬克思主義生產(chǎn)力基本理論的基礎(chǔ)上，將“創(chuàng)新”概念引入了經(jīng)濟學(xué)分析。根據(jù)創(chuàng)新理論，要素投入的增加往往只是在一定程度上促進經(jīng)濟增長，而不會帶來經(jīng)濟的全面發(fā)展，只有創(chuàng)新，包括技術(shù)進步等才能實現(xiàn)經(jīng)濟的全方位發(fā)展。文旅業(yè)是其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后，伴隨著物質(zhì)財富的積累延伸而來的產(chǎn)業(yè)，是一種精神財富生產(chǎn)。當然，世界并不會因為旅游而存在，而且新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素——科技創(chuàng)新也不會專為旅游而來，但是，旅游業(yè)是經(jīng)濟社會發(fā)達程度的衡量標尺，文旅行業(yè)會因科技而進步[16]。

縱觀我們所經(jīng)歷的諸次產(chǎn)業(yè)革命，新的科學(xué)理論對生產(chǎn)力提升奠定了重要基礎(chǔ)，并伴隨著新生產(chǎn)工具和生產(chǎn)方式出現(xiàn)，形成投資熱點和就業(yè)崗位以取代之前的就業(yè)崗位。在生產(chǎn)力的推動下，社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和人們協(xié)作方式發(fā)生了重大調(diào)整，伴隨著規(guī)模化經(jīng)濟效應(yīng)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，并從經(jīng)濟領(lǐng)域輻射到社會生產(chǎn)生活方式領(lǐng)域進而促進社會關(guān)系發(fā)生重要變革[17]。這些要素的構(gòu)成和作用不斷積累和演變，并且呈現(xiàn)出加速的趨勢。當前，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革得到進一步發(fā)展，逐漸形成以數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)要素為表現(xiàn)形態(tài)的產(chǎn)生和應(yīng)用方式，有機滲透智慧旅游沉浸式體驗新空間，并賦能沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，該業(yè)態(tài)可以有效吸納科技領(lǐng)域較為成熟的技術(shù)手段，包括算力、算法和網(wǎng)絡(luò)通信等數(shù)字技術(shù)以及人工智能等核心技術(shù)，在一定程度上賦能文旅產(chǎn)品給人們帶來沉浸式體驗、場景化消費。在當下文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇過程中，以科技革命為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力在引領(lǐng)和驅(qū)動文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展中呈現(xiàn)出重要作用。

當前，科技創(chuàng)新正在多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)群體突破、產(chǎn)業(yè)交叉融合以及技術(shù)迭代升級。伴隨群體性技術(shù)創(chuàng)新，勢必引起產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與生產(chǎn)要素重組，其配置方式亦會發(fā)生較為深刻的變化。而文旅產(chǎn)業(yè)作為關(guān)聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)，受到新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動，給文旅產(chǎn)業(yè)的形態(tài)、結(jié)構(gòu)以及組織運營方式帶來革命性變革，進而推動文旅產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，通過“技術(shù)創(chuàng)新—要素重組—產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”鏈條逐步由低端向高端傳導(dǎo)，最終形成文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)[18]。在新質(zhì)生產(chǎn)力作用的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)“場景革命”風(fēng)潮被持續(xù)催生，通過技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)意手法打破文旅及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的界限，將不同的跨界元素重組融合并實現(xiàn)相互賦能[19]，不斷滿足旅游者對置身文旅場景中沉浸式體驗的訴求。

（二）理論視角

基于理論視角，新質(zhì)生產(chǎn)力以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵。生產(chǎn)力是馬克思主義的一個基本范疇，一般認為，勞動者、勞動資料、勞動對象是生產(chǎn)力的構(gòu)成要素。根據(jù)馬克思主義生產(chǎn)力理論，科學(xué)技術(shù)通過滲透到生產(chǎn)力的構(gòu)成要素之中，通過變遷促進社會生產(chǎn)力發(fā)展；在社會生產(chǎn)力的發(fā)展中，科學(xué)技術(shù)推動社會生產(chǎn)的作用日益增強。習(xí)近平總書記關(guān)于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要論述，繼承了馬克思主義生產(chǎn)力理論的分析框架，同時又賦予其新的內(nèi)涵，其創(chuàng)新和發(fā)展符合中國發(fā)展的實際。

從勞動者看，人是生產(chǎn)力諸多要素中最活躍的因素，旅游從業(yè)人員的質(zhì)量、旅游創(chuàng)新型人才、戰(zhàn)略型人才以及掌握現(xiàn)代技術(shù)的新型文旅人才，對文旅融合發(fā)展質(zhì)量起到至關(guān)重要作用。因此，新質(zhì)生產(chǎn)力對文旅行業(yè)從業(yè)人員的知識和技能提出了更高的要求，并將“人”作為第一要素。文旅領(lǐng)域的從業(yè)人員突出數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)新創(chuàng)意以及國際前沿等復(fù)合型專業(yè)人才，以適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力在文旅融合中的應(yīng)用，進而促進文旅業(yè)態(tài)的迭代升級。

從勞動資料看，由顛覆性技術(shù)帶來的生產(chǎn)工具變革往往是新科技革命的主要標志。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈以及人工智能、元宇宙等更高科技含量的新型工具不斷涌現(xiàn)并應(yīng)用于文旅融合發(fā)展中，為文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力提供了驅(qū)動力。并且，隨著原創(chuàng)性、顛覆性科技創(chuàng)新成果（專利）競相涌現(xiàn)，帶來文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力要素之間深度融合發(fā)展，推動文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力加速迭代躍升，推動文旅深度融合與高質(zhì)量發(fā)展[20]。

從勞動對象看，與新質(zhì)生產(chǎn)力密切相關(guān)的數(shù)字技術(shù)、虛擬空間以及人工智能等元素都成為人類勞動的對象，在很大程度上拓展了文旅產(chǎn)業(yè)的邊界，創(chuàng)造了文旅產(chǎn)品供給的新空間。隨著新一輪科技革命產(chǎn)生和深度應(yīng)用，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合出現(xiàn)新趨勢，對文旅生產(chǎn)要素的配置模式、文旅產(chǎn)品的設(shè)計與營銷機制以及文旅領(lǐng)域技術(shù)應(yīng)用的組織架構(gòu)和管理方式都提出新的要求，因此，文旅領(lǐng)域發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力需要將該體系內(nèi)外的勞動者、勞動資料以及勞動對象進行科技賦能，實現(xiàn)要素優(yōu)化組合和更高效率的配置，進而大幅提高文旅及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率。

（三）實踐視角

新質(zhì)生產(chǎn)力是建立在傳統(tǒng)意義的生產(chǎn)力基礎(chǔ)上，強調(diào)技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置以及產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。因此，對于文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展而言，勞動者素質(zhì)提升、勞動資料創(chuàng)新配置以及勞動對象的優(yōu)化組合是對傳統(tǒng)生產(chǎn)力要素和配置組合方式的升級和拓展。政府的職能在于通過頂層設(shè)計為文旅融合發(fā)展提供良好的軟件和硬件條件適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的需要。文旅融合中的生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整與理順，通過引入民營經(jīng)濟競爭機制有效擴大勞動對象范圍，以文旅高質(zhì)量融合發(fā)展全面推進區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展[21]。文旅產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷和消費的全產(chǎn)業(yè)鏈體現(xiàn)在區(qū)域經(jīng)濟活動的各個環(huán)節(jié)，因此，處理好文旅領(lǐng)域的所有制關(guān)系可以通過“一只看不見的手”優(yōu)化新質(zhì)生產(chǎn)力對文旅融合的作用機制。

實踐中，科技創(chuàng)新深刻賦能生產(chǎn)力的各個要素，進而催生文旅新業(yè)態(tài)，有效推動文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力向更高層級、更大范圍的質(zhì)態(tài)演進。文旅產(chǎn)業(yè)是集合技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)意為一體的產(chǎn)業(yè)，新時代的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意，在新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動下，全面釋放“文旅+多產(chǎn)業(yè)”活力，推動文旅融合與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。具體來看，旅游從業(yè)人員是掌握先進技術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計技能的勞動者；新型勞動資料則是具備數(shù)字化、智能化和高端化等特征的文旅勞動資料；新型勞動對象隨著科技進步和產(chǎn)業(yè)融合，文旅生產(chǎn)要素不斷優(yōu)化重組的全要素生產(chǎn)率的提升，進而形成層出不窮的文旅多元業(yè)態(tài)。上述三個方面承載著前沿科技引領(lǐng)的文旅產(chǎn)業(yè)先進生產(chǎn)力演進方向，三者之間協(xié)同發(fā)展推動文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的躍遷。

具體到文旅企業(yè)，新質(zhì)生產(chǎn)力的承載實體是文旅企業(yè)，文旅企業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力引致其生產(chǎn)要素重組和作用，推動文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型升級?？紤]到文旅產(chǎn)業(yè)的生命周期，技術(shù)創(chuàng)新與市場需求互動促進文旅新業(yè)態(tài)和新企業(yè)的形成，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的文旅新業(yè)態(tài)和新企業(yè)需要能夠滿足旅游者的個性化、高層次的需求，并進一步強化文旅企業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)生與應(yīng)用。文旅融合會形成新業(yè)態(tài)，伴隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能，傳統(tǒng)的文旅企業(yè)需要進行轉(zhuǎn)型升級。比如，通過數(shù)字技術(shù)進行智能化升級，通過網(wǎng)絡(luò)化促進文旅企業(yè)的商業(yè)模式迭代升級，等等。新的數(shù)字技術(shù)成果在文旅企業(yè)商業(yè)化應(yīng)用中又派生出多個新興行業(yè)。文旅產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計采用技術(shù)改變了文旅企業(yè)勞動對象的來源和范圍，數(shù)字技術(shù)改變了文旅企業(yè)勞動對象的可靠性或工作效率，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高了文旅企業(yè)勞動工具的先進性和營銷效率?？傊?，新質(zhì)生產(chǎn)力的出現(xiàn)對文旅企業(yè)在多層面改變了其生產(chǎn)者的設(shè)計和營銷方式。

四、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展的核心問題

由于新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革促進全球科技發(fā)展突飛猛進，所催生的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展正在加速展開，并且逐漸滲透到文旅行業(yè)，因此，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展的核心問題就是如何促進文旅融合過程中勞動者、勞動工具和勞動對象等要素有效配置和高質(zhì)量重組。將文旅產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素重新組合引入一定的生產(chǎn)關(guān)系之中，讓生產(chǎn)要素相互協(xié)作并向發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力方向自由流動。當前，文旅行業(yè)必須抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的機遇，在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的推動下，促進文旅高質(zhì)量融合發(fā)展。勞動者、勞動工具和勞動對象等要素的重組需要具備科學(xué)技術(shù)條件和先進管理水平，都是新質(zhì)生產(chǎn)力形成過程中必備的因素。當文旅融合中生產(chǎn)力諸要素實現(xiàn)高效協(xié)同時，其高質(zhì)量發(fā)展模式就得以實現(xiàn)。因此，新質(zhì)生產(chǎn)力和文旅融合發(fā)展存在耦合性（如圖2所示）。

圖2 "新質(zhì)生產(chǎn)力和文旅融合發(fā)展間的耦合性

從勞動者要素看，文旅行業(yè)出現(xiàn)的機器人會替代部分勞動者，或者機器人與文旅從業(yè)人員相互協(xié)作，一些智能機器人不僅僅是勞動工具，而且具備了人類智力的某些功能。在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進過程中，產(chǎn)品（服務(wù)）在高技術(shù)含量的驅(qū)動下體驗感日益增強，文旅產(chǎn)品的設(shè)計和營銷通過具體的服務(wù)勞動來創(chuàng)造，因此，文旅從業(yè)人員的質(zhì)量和素養(yǎng)是構(gòu)成優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品（服務(wù)）的重要條件，在文旅融合發(fā)展中起到核心作用。

從勞動資料要素看，科技創(chuàng)新創(chuàng)造了智能化的生產(chǎn)工具，在一定程度上賦能了旅游從業(yè)人員的體力和腦力。勞動資料的科技含量是辨別新質(zhì)生產(chǎn)力和傳統(tǒng)生產(chǎn)力的顯著標志，隨著更多的技術(shù)在文旅融合中的運用，這些勞動資料就能孵化出一大批更為智能和高效的新型生產(chǎn)工具，進一步提升了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率，并在很大程度上拓展了文旅融合發(fā)展空間，為形成新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展提供了物質(zhì)條件，在此基礎(chǔ)上也催生了新質(zhì)生產(chǎn)力。對于文旅業(yè)融合發(fā)展而言，勞動資料的配置也與科技發(fā)展密切相關(guān)。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迭代和文旅需求的日益精細化、個性化，為如何整合文旅資源提供優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品（服務(wù)）提出挑戰(zhàn)，通過新一代信息技術(shù)的融合應(yīng)用，提供更具吸引力的文旅產(chǎn)品。例如，打造文創(chuàng)IP，將文化資源變?yōu)闊o形資產(chǎn)賦能旅游經(jīng)濟價值，就需要在新質(zhì)生產(chǎn)力作用下的勞動資料的改善。

從勞動對象要素看，文旅產(chǎn)業(yè)吸納了越來越多具有高科技含量的數(shù)字化勞動對象，進而拓展文旅產(chǎn)業(yè)勞動對象的范圍。文旅行業(yè)的機器人，尤其是人形機器人已經(jīng)難以區(qū)分其是勞動者還是勞動工具，或者兼而有之？這既是新質(zhì)生產(chǎn)力條件下要素特性發(fā)生革命性變化所面臨的新問題，也是文旅融合發(fā)展面臨的大問題。文旅產(chǎn)業(yè)勞動對象也是生產(chǎn)活動的基礎(chǔ)和前提，得益于科技創(chuàng)新在文旅融合中的廣度延伸和深度滲透，文旅產(chǎn)業(yè)的勞動對象的種類愈發(fā)豐富。大數(shù)據(jù)作為文旅產(chǎn)業(yè)新型生產(chǎn)要素并成為重要的勞動對象，既可直接創(chuàng)造文旅經(jīng)濟價值，又可通過與其他生產(chǎn)要素深度融合進而形成乘數(shù)效應(yīng)延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈并放大其價值創(chuàng)造效應(yīng)。

可見，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下的文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、勞動資料和科勞動對象及其有機組合，可以有效促進文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展?？茖W(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，文旅產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步都會促進其生產(chǎn)力的發(fā)展。無論是新質(zhì)生產(chǎn)力還是傳統(tǒng)意義上的生產(chǎn)力，科技創(chuàng)新所發(fā)揮的作用都是難以被替代的。因此，科技進步不僅僅體現(xiàn)在自身的創(chuàng)新和發(fā)展演進，也滲透到文旅等產(chǎn)業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的躍遷。在科技創(chuàng)新的驅(qū)動下，文旅產(chǎn)業(yè)勞動者、勞動資料和勞動對象的相互作用范圍不斷擴展，作用形式不斷變化。通過新質(zhì)生產(chǎn)力的形成，即借助于科技進步形成新的生產(chǎn)力，賦能文旅融合發(fā)展，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素之間“正和博弈”和“協(xié)同融合”。

五、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展的路徑選擇

（一）從業(yè)者推動文旅融合發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力以高素質(zhì)的從業(yè)人員、高科技含量的勞動資料以及更大范圍的勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，其發(fā)展過程是具備相應(yīng)知識、技能和素質(zhì)的新型從業(yè)人員通過高科技勞動資料作用于更大范圍勞動對象的過程。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，通過生產(chǎn)要素及其優(yōu)化組合的躍升，催生新產(chǎn)業(yè)、新模式，為文旅經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。旅游從業(yè)人員則是文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域生產(chǎn)力中最活躍、最根本的要素，隨著大眾對旅游產(chǎn)品需求更加多元化，在旅游產(chǎn)品供給日益豐富且運用新科技的當下，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及營銷創(chuàng)新等，都對文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員提出了更高的要求。在體驗經(jīng)濟時代，提供精細化、個性化和高質(zhì)量的服務(wù)，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本保證。因此，在新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能下，提升文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)，注重人才梯隊的建設(shè)，進而建立與文旅產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的人才培養(yǎng)體系對推動文旅高質(zhì)量融合發(fā)展意義重大。

具體而言，應(yīng)在文旅產(chǎn)業(yè)重點培養(yǎng)具備數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)新設(shè)計、國際化視野的復(fù)合型戰(zhàn)略人才，以適應(yīng)該行業(yè)快速發(fā)展和業(yè)態(tài)模式快速更新的時代要求。當然，在文旅產(chǎn)業(yè)中還需要培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析和政策研究型的專業(yè)人才，既能掌握文旅行業(yè)發(fā)展演進規(guī)律，還能精通科技賦能文旅產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計。此外，文旅產(chǎn)業(yè)中也需要培養(yǎng)具有數(shù)字化創(chuàng)新能力的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意和創(chuàng)新營銷隊伍，根據(jù)文旅市場業(yè)務(wù)需要組建或聯(lián)合組建IT支持部門，在運營環(huán)節(jié)需要提升一線從業(yè)人員的服務(wù)技能水平和職業(yè)素養(yǎng)，提升精細化服務(wù)水平，以滿足文旅融合和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的體系化的高素質(zhì)勞動力需求。

（二）高科技賦能文旅融合發(fā)展

隨著新一代信息技術(shù)、先進的人工智能以及新材料技術(shù)等在文旅融合發(fā)展中的應(yīng)用，文旅領(lǐng)域的更智能和更高效生產(chǎn)資料得以廣泛應(yīng)用，其產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品（服務(wù)）的體驗得到高質(zhì)量發(fā)展。同時，在大數(shù)據(jù)和人工智能的加持下，文旅產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)逐漸升級為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)價值創(chuàng)造疊加效應(yīng)。此時，文化和旅游部不失時機地出臺了《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，從智慧旅游基礎(chǔ)、智慧旅游服務(wù)效能、智慧旅游管理水平以及智慧旅游營銷效能等方面提升旅游質(zhì)量。因此，高科技通過作用于文旅產(chǎn)業(yè)勞動資料，提升勞動資料的科技含量進而賦能文旅深度融合發(fā)展。

具體來說，高科技賦能文旅融合發(fā)展的路徑體現(xiàn)如下：一是高科技的應(yīng)用可以創(chuàng)新文化元素在旅游載體中的表達方式，通過數(shù)字化手段豐富文旅產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)，進而實現(xiàn)文化創(chuàng)作和文旅產(chǎn)品的價值溢出效應(yīng)；二是高科技的應(yīng)用可以提升公共文化服務(wù)和保障水平，因為完善的公共數(shù)字文化服務(wù)平臺可以優(yōu)化基層文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進而便于旅游者體驗；三是高科技的應(yīng)用可以加速文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，文旅企業(yè)可以充分利用以數(shù)據(jù)要素為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)創(chuàng)新其產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計與展現(xiàn)方式；四是高科技的應(yīng)用可以營造數(shù)字化文化消費新場景，強化智慧旅游場景應(yīng)用，為旅游者在游前、游中、游后提供智能化的助手服務(wù)，既有在線旅游定制服務(wù)的商業(yè)模式，還能激發(fā)游客對智能化旅行助手的需求；五是構(gòu)建文化數(shù)字化治理體系，通過電子政務(wù)系統(tǒng)打破不同部門之間的信息壁壘，增加在文旅企業(yè)內(nèi)部和區(qū)域內(nèi)上下游企業(yè)之間的信息傳遞的及時性和互動性，減少區(qū)域內(nèi)文旅企業(yè)的互動成本[22]。

（三）新業(yè)態(tài)優(yōu)化文旅融合發(fā)展

新業(yè)態(tài)優(yōu)化文旅融合發(fā)展主要立足于新產(chǎn)品研發(fā)和新商業(yè)模式兩個方面，具體如下：

在新產(chǎn)品研發(fā)方面，文旅產(chǎn)業(yè)需要加大與科技創(chuàng)新企業(yè)的合作力度，研發(fā)設(shè)計具有文化創(chuàng)意和趣味性強的文旅產(chǎn)品，加強數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，將非旅游資源項目進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升文旅消費質(zhì)量和體驗，打造數(shù)字文旅的沉浸式體驗新空間，為消費者提供更加豐富和多元化的文旅體驗。在新質(zhì)生產(chǎn)力條件下，需要加速人工智能全方位、多層次賦能新型文旅產(chǎn)業(yè)，以新文旅場景應(yīng)用為牽引，以新業(yè)態(tài)打造文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略布局，以高質(zhì)量為目標研發(fā)文旅智能產(chǎn)品，以文旅產(chǎn)品全智能化建設(shè)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新促進新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

在新商業(yè)模式方面，從滿足需求上看，“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字文旅”的商業(yè)模式可為旅游者提供更加智能化和沉浸式的文旅體驗，并能夠通過大數(shù)據(jù)分析，實時掌握消費者需求偏好及其變化趨勢，以便為旅游者研發(fā)設(shè)計更加個性化的文旅產(chǎn)品，既有地方特色文化的體驗產(chǎn)品，也有個性化行程規(guī)劃設(shè)計等，從而激發(fā)消費者的消費潛力和產(chǎn)品附加值。從優(yōu)化供給上看，新商業(yè)模式可以實現(xiàn)文旅企業(yè)之間共享區(qū)域內(nèi)豐富的數(shù)據(jù)要素，進而有利于降低文旅企業(yè)的學(xué)習(xí)成本，并有效提升其生產(chǎn)效率。

六、結(jié)論

隨著新一輪科技革命的到來和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)催生萬物互聯(lián)，新質(zhì)生產(chǎn)力的概念被提出并得到足夠的重視。在這一背景下，文旅融合中的勞動者、勞動資料和勞動對象受到社會化大生產(chǎn)下的技術(shù)滲透。因此，必須抓住新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展的新機遇，促進文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。以人工智能技術(shù)賦能現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力，對文旅融合發(fā)展起到重要的推動作用。基于算力、算法和數(shù)據(jù)等關(guān)鍵要素的人工智能將持續(xù)引領(lǐng)文旅深度融合發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對經(jīng)濟社會發(fā)展具有重大而深遠的影響。

因此，在前文分析的基礎(chǔ)上，本文認為新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅的主要路徑包括從業(yè)人員推動文旅融合發(fā)展、高科技賦能文旅融合發(fā)展以及新業(yè)態(tài)優(yōu)化文旅融合發(fā)展等三個方面。從新質(zhì)生產(chǎn)力本身的視角看，其代表著驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，而文旅產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力則主要體現(xiàn)為生產(chǎn)力在文旅融合及其產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的應(yīng)用。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯和主要問題需要結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需求，而其發(fā)展路徑則注重于探討文旅產(chǎn)業(yè)要素的創(chuàng)新與重組以及新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展目標。

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The Internal Logic，Core Issues，and Path Selection of Empowering the Integrated Development of Culture and Tourism with New Quality Productivity

Wei Min

（Xiamen University，Xiamen 361001，F(xiàn)ujian，China）

Abstract：By fostering technological innovation，new quality productivity promotes the optimal combination of factors such as laborers，means of labor，and objects of labor，thereby enhancing total factor productivity. Based on an elaboration of the connotation of "new quality productivity，this paper first delves into the internal logic of how new quality productivity empowers the integrated development of culture and tourism. It then explores the core issues involved and，finally，proposes pathways for new quality productivity to empower the integrated development of culture and tourism from the perspective of high-quality development. These pathways specifically encompass promoting the integrated development of culture and tourism through practitioners at the laborer level，empowering it with high technology at the means of labor level，and optimizing it with new business formats at the object of labor level.

Key words：new quality productivity；integration of culture and tourism；internal logic；core issues；path choice

責任編輯：余爽悅

收稿日期：2024 - 06 - 19

基金項目：本文系國家社科基金重大項目“文化和旅游融合發(fā)展成效評估及推進機制研究”（項目批準號：21amp;ZD126）階段性研究成果。

作者簡介：魏 敏，男，安徽合肥人，廈門大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。