【內(nèi)容摘要】本文選擇了多部湖南廣電紅色影視作品為研究對象，運(yùn)用內(nèi)容分析法，對紅色影視聲音與畫面中的故事建構(gòu)、敘事角度以及受眾反饋進(jìn)行分析，探討了湖南廣電紅色影視文化國際傳播的創(chuàng)新策略，最后從內(nèi)容、技術(shù)、渠道和受眾定位等四個方面，總結(jié)了其對紅色文化國際傳播帶來的經(jīng)驗(yàn)啟示。

【關(guān)鍵詞】紅色文化；紅色影視文化；國際傳播；湖南廣電

紅色文化屬于中國傳統(tǒng)文化的一部分，蘊(yùn)含著豐富的歷史價值和精神內(nèi)涵，極具中國特色。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“要充分利用好紅色資源、發(fā)揚(yáng)好紅色文化、傳承好紅色基因，講好中國故事，提高國內(nèi)外人民對中華文化的認(rèn)同感”。在新媒體時代，紅色文化通過影視傳播創(chuàng)向觀眾展示從革命年代、建設(shè)年代再到新時代的中國故事，體現(xiàn)出我國人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而不懈奮斗的精神，系緊情感紐帶，促進(jìn)中外文化交流，助推中國紅色文化的國際傳播。

近年來，影視行業(yè)迅猛發(fā)展，優(yōu)秀的紅色文化影視作品層出不窮，內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，傳播渠道逐漸拓寬，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。作為有著較大影響力的主流媒體，湖南廣電集團(tuán)發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，在講好中國故事、塑造和傳播中國形象方面有著積極的作為，形成了以湖南衛(wèi)視、芒果 TV 及芒果TV國際App、湖南國際頻道的媒體矩陣，以內(nèi)容“走出去”、渠道“走出去”、版權(quán)“走出去”等為主要途徑的國際傳播體系①，制作和播出了大量紅色題材紀(jì)錄片、電視劇、綜藝節(jié)目等，從多角度講述了中國共產(chǎn)黨輝煌的革命歷史進(jìn)程。越來越多的國際民眾了解到中國的紅色文化，中國共產(chǎn)黨的形象在國際社會獲得了更多的認(rèn)可。本文選取了多部湖南廣電紅色影視作品為研究對象，系統(tǒng)地收集了這些影視作品在國外網(wǎng)站的數(shù)據(jù)和資料，進(jìn)行深入研究，用以探討湖南廣電紅色影視文化的國際傳播創(chuàng)新策略及其經(jīng)驗(yàn)啟示。

一、紅色影視文化國際傳播的必要性

長期以來，紅色影視文化雖然在國內(nèi)得到較好的發(fā)展，但是在國際傳播方面尚有不足。隨著我國國際化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，世界對中國文化和價值觀念的興趣日益濃厚，為增強(qiáng)中國文化自信和提升文化軟實(shí)力創(chuàng)造了機(jī)遇。在此情況下，充分探索紅色影視文化的國際傳播路徑，有利于提升紅色文化在國際上的知名度和影響力，為世界文化注入新動力。

（一）為文化全球化時代注入新動力

隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入發(fā)展，文化全球化勢不可擋。在這一背景下，世界文明和地域文化空前活躍，各國文明交流互鑒，形成了世界文化百花齊放的局面。中國文化走向世界是順應(yīng)歷史潮流、把握時代脈搏、符合發(fā)展趨勢的選擇。我國主流媒體為中國紅色文化的國際傳播貢獻(xiàn)了自己的力量，湖南衛(wèi)視、芒果TV開拓海外市場，讓中國紅色文化走出國門，通過影視制作的形式讓海外觀眾感受中國革命年代的奮斗與激情，滿足不同語言背景的人對紅色文化信息的需求，讓中國的紅色文化為世界文化的發(fā)展注入新動力。

（二）擴(kuò)大中國紅色影視文化的國際影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，利用新媒體技術(shù)傳承中國紅色文化勢在必行。我國主流媒體開始嘗試?yán)脭?shù)字化技術(shù)將紅色文化資料轉(zhuǎn)化為數(shù)字化影像資源，創(chuàng)新影視內(nèi)容的表達(dá)方式，讓紅色文化在國際范圍內(nèi)活躍起來。目前，湖南衛(wèi)視、芒果 TV 制作了一系列有關(guān)紅色文化的影視作品，包括紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、電視劇等，表現(xiàn)不同歷史背景下的個人價值和體現(xiàn)在人物身上優(yōu)秀的品質(zhì)，完成從傳統(tǒng)紅色影視中偏重說教的國家敘事向個人敘事方式的轉(zhuǎn)變，因此，影視化傳播能為擴(kuò)大中國紅色文化的國際影響力、彰顯民族自信起到了一定的推動作用。

二、湖南廣電紅色影視文化國際傳播的創(chuàng)新策略

在全球化傳播的大背景下，湖南廣電集團(tuán)立足中國特色，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，打造出“凡親中國者，多曉芒果臺；凡有華人處，必聞芒果聲”的傳播效果②，通過“節(jié)目品質(zhì)國際化、傳播路徑市場化”的方式，成為我國國際傳播中的精銳力量。目前，湖南衛(wèi)視全球覆蓋規(guī)模達(dá)12.88億，芒果TV國際App下載量突破1.46億，擁有超過1.09億的海外用戶，湖南國際頻道落地全球230個國家和地區(qū)，擁有超過4000萬的海外用戶③，這為湖南廣電集團(tuán)打造紅色影視作品的國際傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。湖南衛(wèi)視也在加強(qiáng)紅色影視文化的內(nèi)容建設(shè)、傳播方式、傳播渠道方面進(jìn)行深挖、創(chuàng)新和突破，為提升對外傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力貢獻(xiàn)力量（如下表所示）。

（一）聚焦紅色主題，講好中國故事

習(xí)近平總書記殷切期待我國的主流媒體，用情用力講好中國故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，努力展示一個生動立體的中國。在 2021 年中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，湖南衛(wèi)視制作出一系列影視作品，凝聚紅色主題，運(yùn)用豐厚的內(nèi)涵底蘊(yùn)和多樣的表現(xiàn)形式，詮釋了中國共產(chǎn)黨天下為公、信仰人民的初心使命。一些有關(guān)紅色文化紀(jì)錄片將歷史情景和現(xiàn)實(shí)情景相結(jié)合，把黨史學(xué)習(xí)教育和傳承紅色基因的精神內(nèi)涵隱于其中。例如，由湖南省委宣傳部指導(dǎo)，芒果 TV 出品，全國婦聯(lián)、新華社聯(lián)合推出的百集專題紀(jì)錄片《黨的女兒》，通過講述向警予、黃文秀等建黨百年間 100 位優(yōu)秀女共產(chǎn)黨員的真實(shí)事跡，描摹出與黨同心同行、把個人追求與國家命運(yùn)緊緊相連的巾幗群像，她們?yōu)楣伯a(chǎn)主義事業(yè)、中華人民共和國的建設(shè)和現(xiàn)代化事業(yè)不畏犧牲、甘于奉獻(xiàn)。再例如，電視劇《江山如此多嬌》圍繞“脫貧攻堅(jiān)”的主題，通過故事情節(jié)和主人公平凡的人物形象，潛移默化地向觀眾傳遞攻堅(jiān)克難的擔(dān)當(dāng)精神、因地制宜的求實(shí)精神、自立自強(qiáng)的奮斗精神、鍥而不舍的釘子精神等，具有時代的熱度、思想的深度、藝術(shù)的高度，是一部文化大片，更是一部扶貧文化的百科全書。這些影視作品將具有中國特色的紅色精神展現(xiàn)給全球觀眾，產(chǎn)生了非同凡響的國際傳播效果。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)新表達(dá)方式

高質(zhì)量的內(nèi)容是紅色影視作品在國際傳播中的核心推動力，即將影視產(chǎn)品的“內(nèi)核”與“靈魂”相結(jié)合，通過不斷創(chuàng)新的表達(dá)方式吸引國外受眾。紅色文化是與時俱進(jìn)的一種先進(jìn)文化理念，因此，打造高質(zhì)量的內(nèi)容需要積極創(chuàng)新影視作品的表達(dá)方式。節(jié)目的創(chuàng)新方式可以通過開拓紅色歌曲、革命歷史劇、舞臺劇、紀(jì)錄片、采訪視頻和回憶錄等多種傳播形式，打造紅色文化的沉浸式體驗(yàn)，使外國受眾在沉浸式、互動性強(qiáng)的紅色故事場景中，領(lǐng)略紅色文化的精神內(nèi)涵和價值。④下面以湖南衛(wèi)視推出的特別節(jié)目《28歲的你》為例進(jìn)行分析。

《28歲的你》的每期節(jié)目都會邀請一位具有正面號召力的青年演員，讓他們在現(xiàn)場舞臺進(jìn)行演繹，還原一位偉人28歲時的重要經(jīng)歷。在節(jié)目制作期間，為了從眾多的信息和故事里尋找新的信息點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)做了三方面的工作：一是老故事新表達(dá)，探索新角度或者新的舞臺呈現(xiàn)。在第一期節(jié)目中設(shè)計(jì)了“歷史的重逢”，把楊開慧和兩個兒子的照片做成動態(tài)彩色圖片，讓演員走進(jìn)畫框，并且用人臉修復(fù)的方式，將毛澤東、楊開慧、兩個兒子一家四口的合影呈現(xiàn)在舞臺上，作為這一幕的結(jié)尾；二是老故事新發(fā)現(xiàn)，挖掘一些沒有被過度曝光乃至沒有被曝光過的點(diǎn)。節(jié)目組利用桂花樹的形象，通過意象化的表達(dá)，重新解讀和演繹毛澤東和楊開慧的愛情故事，讓觀眾從意象化的表達(dá)中感受到他們的情真意切；三是老故事新講述，比如通過技術(shù)輔助和多元的藝術(shù)形式，讓當(dāng)代的正面偶像與當(dāng)年的歷史偶像形成超時空對話，讓國外觀眾沉浸式了解這些中國革命史上的英雄。

（三）打造多元渠道，構(gòu)建傳播矩陣

傳播渠道通暢是決定海外傳播“時度效”的關(guān)鍵因素。作為具有重大影響力的主流媒體，湖南衛(wèi)視積極作為，不斷挖掘自身潛力，打造多元化渠道，觸及不同人群，探索屬于自己的國際傳播之路，為提升我國國際話語權(quán)貢獻(xiàn)了湖南智慧。近年來，芒果 TV 國際版便以最高標(biāo)準(zhǔn)開展站內(nèi)外宣傳工作，積極發(fā)揮自有平臺及社交媒體矩陣在海外傳播的優(yōu)勢，同步在海外主流社媒進(jìn)行推廣。例如，在2021年，中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，芒果TV國際App上線了大量慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕的紀(jì)錄片及其他主旋律內(nèi)容，如《黨的女兒》《青春正當(dāng)時》《風(fēng)華正茂百年青》《28歲的你》等重點(diǎn)項(xiàng)目，芒果 TV 國際社交媒體矩陣緊力配合，內(nèi)外聯(lián)動，強(qiáng)化主流內(nèi)容在海外的傳播力度，讓更多的人傾聽中國故事。與此同時，芒果TV海外社媒也配置了多語種內(nèi)容的差異化運(yùn)營，保持精準(zhǔn)翻譯的同時，定位目標(biāo)用戶，在 Facebook、Instagram、Twitter 等海外平臺發(fā)布不同語種的內(nèi)容，打破語言壁壘，方便海外友人能夠快速精準(zhǔn)理解。這一系列慶祝建黨100周年活動對中國紅色文化進(jìn)行了多維度、立體化的海外傳播，提高了海外用戶的參與感。通過國際化路線的開展，湖南衛(wèi)視不僅在國際傳播市場上獲得了更多觀眾，并且進(jìn)一步鞏固了其國際化品牌形象、提升了湖南衛(wèi)視在國際媒體領(lǐng)域的可見度與影響力。

（四）挖掘年輕用戶，尋求文化認(rèn)同

青年是未來中國與世界開展交流溝通的主體。在國內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)平臺上，受眾對象以年輕群體為主，他們思維活躍，更易于接收多樣化的新內(nèi)容。湖南廣播電視黨委副書記、臺長、總編輯龔政文曾在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇上談到“視聽的主體是青年，誰擁有青年，誰就能抓住時代、贏得未來”。因此，“鎖定年輕”的湖南衛(wèi)視和“天生青春”的芒果TV，都以青年為主體受眾和用戶，傳播內(nèi)容以青春態(tài)為最鮮明的氣質(zhì)，在進(jìn)行紅色影視作品的國際傳播時也不例外。

為充分挖掘青年用戶，面向“Z世代”，打造年輕化語態(tài)，講好中國紅色故事，湖南衛(wèi)視聚焦青年圈層，24歲以下用戶占比65%，女性用戶占比69%，從他們的視角出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。例如，電視劇《理想照耀中國》聚焦“革命、建設(shè)、改革、復(fù)興”四個不同歷史時期，以40組優(yōu)秀中華兒女平凡、真實(shí)的故事敘述宏大嚴(yán)肅的主題，在感人至深的情節(jié)中洋溢著對青春的緬懷和致敬，被譽(yù)為主旋律向年輕態(tài)出圈的新探索?！饵h的女兒》順應(yīng)年輕觀眾精神訴求，巧妙截取女黨員青年時的光輝時刻，采用了“年輕態(tài)、輕體量、重情感”的表達(dá)方式，由主人公或第三方“口述者”娓娓道來真實(shí)故事，以她們特有的共情力、親和力和感染力，幫助年輕觀眾解讀紅色故事，賡續(xù)紅色精神，提高海外年輕觀眾對中華紅色文化的認(rèn)同感。這些影視作品在宏大敘事中融入個體觀照和人性關(guān)懷，增強(qiáng)貼近性和感染力，通過共同的“情感交流密碼”讓廣大海外年輕受眾跨越種族、語言、制度等障礙，打破藩籬，消除偏見，實(shí)現(xiàn)人與人心靈和情感的相融相通。

三、湖南廣電紅色影視文化國際傳播的經(jīng)驗(yàn)啟示

湖南衛(wèi)視、芒果 TV 在制作紅色影視作品時，采用了新的傳播策略，在內(nèi)容、形式、渠道、受眾等層面進(jìn)行了創(chuàng)新與突破，讓一系列紅色影視作品在海外成功出圈。這不僅有利于擴(kuò)大中國紅色文化在全球傳播中的影響力，而且還為其他媒體在國際傳播能力建設(shè)方面提供了有益借鑒。

（一）再語境化敘事，提升內(nèi)容品質(zhì)

由于中西方文化的天然差異，傳播者與受傳者之間容易產(chǎn)生傳播隔閡，再加上紅色影視作品內(nèi)容具有嚴(yán)肅性，海外受眾難以產(chǎn)生興趣。因此，想要做好紅色影視文化的國際傳播，媒體就應(yīng)該根據(jù)海外受眾的特點(diǎn)、場域性質(zhì)，以他們“好理解、易接受”的話語方式解碼，實(shí)現(xiàn)再語境化敘事。例如，媒體可以將紅色影視作品中的故事翻譯成不同語言，使更多國家和地區(qū)的受眾能夠理解和接受，有助于打破語言壁壘，擴(kuò)大傳播范圍。與此同時，媒體還應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新故事內(nèi)容，挖掘新的亮點(diǎn)，從個體話語和平民視角述說故事，將宏大的主題進(jìn)行精細(xì)化表達(dá)，使得海外受眾產(chǎn)生更多的共情共鳴，有利于塑造真實(shí)、可信、立體的中國共產(chǎn)黨形象。⑤

（二）利用媒介技術(shù)，豐富表現(xiàn)形式

豐富多樣的影視表現(xiàn)形式和故事講述方式能夠激發(fā)受眾的興趣。紅色影視作品可以通過電影、電視劇、紀(jì)錄片、舞臺劇等多種形式，將內(nèi)容進(jìn)行故事化、情感化、藝術(shù)化表現(xiàn)，當(dāng)然也可以運(yùn)用現(xiàn)代元素進(jìn)行內(nèi)容包裝，使受眾更加深入地了解紅色文化的內(nèi)涵和價值。當(dāng)下，信息碎片化傳播，利用短視頻可以在短時間內(nèi)吸引注意力，迎合受眾的觀看需求，達(dá)到較高的傳播率。正如《理想照耀中國》，每集時長20分鐘，通過感染力強(qiáng)的內(nèi)容、多個角度演繹和重構(gòu)的紅色故事，喚起海外受眾強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，獲得重多好評。同時，媒體也可以借助VR、AR 等新技術(shù)，創(chuàng)作沉浸式紅色文化影視作品，帶給海外受眾真實(shí)觀感與直擊心靈的震撼，加深他們對中國紅色影視文化的印象。

（三）拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)外宣合力

傳播渠道是連接信息傳播者與受傳者的橋梁，直接影響著信息的傳播范圍、速度和效果，在紅色影視文化的國際傳播中，拓寬傳播渠道至關(guān)重要。首先，主流媒體是當(dāng)仁不讓的主力軍，應(yīng)該充分發(fā)揮優(yōu)勢資源，打造自身媒體的國際版App，實(shí)現(xiàn)造船出海，主動讓海外用戶了解中國紅色文化。其次，主流媒體充分利用TikTok、YouTube、Twitter、Instagram等當(dāng)下熱門的海外新媒體平臺，開設(shè)賬號，發(fā)布相關(guān)紅色文化信息，開展二次傳播，吸引更多國際網(wǎng)友關(guān)注。再者，鼓勵個人或民間組織利用大眾媒介為中國紅色影視文化外宣助力，打造“個人—民間組織—官方媒體”多方聯(lián)動的傳播機(jī)制，形成紅色影視文化對外傳播的合力。

（四）精準(zhǔn)定位青年，滿足信息需求

青年群體通常具有較強(qiáng)的文化認(rèn)同感和探索欲，他們渴望了解不同文化的獨(dú)特性和價值。因此，在紅色文化的國際傳播時，媒體應(yīng)該精準(zhǔn)定位海外媒體平臺上的青年用戶，滿足他們的信息需求。其一，將紅色文化與粉絲文化相融合，吸引青年用戶。影視公司可以邀請?jiān)趪鴥?nèi)外具有正面影響力的青年演員，演繹不同的英雄人物的事跡，以此烘托主題，讓海外粉絲了解中國紅色文化。其二，滿足青年受眾的互動需求和情感認(rèn)同。當(dāng)紅色文化的故事情節(jié)以場景化的方式呈現(xiàn)出來后，易喚起青年受眾強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)和表達(dá)欲望，這時媒體引導(dǎo)他們進(jìn)行互動，能夠增強(qiáng)海外受眾對中國紅色文化的認(rèn)同感，激發(fā)共情，提高傳播效果。

四、結(jié)語

紅色文化是中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的強(qiáng)大精神和偉大實(shí)踐，是中國特色社會主義文化的鮮明底色，凝聚著中華民族英勇頑強(qiáng)、艱苦奮斗、愛國奉獻(xiàn)、自力更生等優(yōu)秀精神品質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的征程中激勵中華民族奮勇前進(jìn)的強(qiáng)大精神力量。紅色文化的對外傳播關(guān)涉我國國家形象構(gòu)建及國家文化軟實(shí)力的提升。湖南衛(wèi)視、芒果TV在國際傳播大局中謀劃、推進(jìn)、提升，在海外媒體上多模態(tài)、多元化、立體化地講述中國紅色故事，并且通過聚焦紅色主題、堅(jiān)持內(nèi)容為王、打造多元渠道、挖掘年輕用戶等措施，制作出一系列破圈的紅色影視作品，在探索國際傳播的“芒果模式”發(fā)揮了積極作用。

未來，紅色影視文化的國際傳播會面臨著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我國主流媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“不忘初心”的理想信念，主動站上國際舞臺，充分發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢，以多元傳播為渠道、故事講述為內(nèi)容、文化認(rèn)同為紐帶，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國形象，以增進(jìn)世界人民對中國紅色文化的認(rèn)知與認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

①龔政文：《以自信傳可信以可愛達(dá)可敬》，《新聞戰(zhàn)線》2022年第11期。

②李雪昆：《打造主流新媒體標(biāo)桿芒果生態(tài)澎湃全新動能》，《中國新聞出版廣電報(bào)》2024年3月26日。

③《湖南局積極推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)》，國家廣播電視總局官網(wǎng)，https：//www.nrta.gov.cn/art/2024/4/2/art_114_67070.html，2024年4月2日。

④石雪：《新時代紅色文化的國際傳播研究》，《秦智》2022年第10期。

⑤方平、錢放：《紅色文化國際傳播中的形象構(gòu)建及傳播策略研究——以China Daily為例》，《皖西學(xué)院學(xué)報(bào)》2023年第6期。

（作者王超群系湖南科技大學(xué)人文學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師；肖夢怡系湖南科技大學(xué)人文學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2024級碩士研究生）

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