【內(nèi)容提要】全媒體傳播背景下，圖書出版行業(yè)市場生存壓力倍增。為了推動圖書出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，筑牢圖書出版行業(yè)的市場地位，本文從全媒體傳播視角出發(fā)，闡述了全媒體傳播下圖書編輯工作創(chuàng)新的意義，并指出圖書編輯工作的創(chuàng)新方向，提出從理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、方式創(chuàng)新等多個方面著手編輯工作的創(chuàng)新，使圖書編輯更好地適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展要求。

【關(guān)鍵詞】全媒體" 圖書出版" 編輯" 創(chuàng)新

全媒體時代的到來使得人們的閱讀方式發(fā)生極大的變化，從以往的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)為數(shù)字閱讀，這對于出版社而言無疑是巨大的挑戰(zhàn)。在全媒體傳播下，傳統(tǒng)圖書編輯工作面臨各種困難，圖書載體與讀者實(shí)際閱讀需求不太符合，圖書編輯的工作模式比較落后、缺乏創(chuàng)新，并且符合全媒體傳播理念的創(chuàng)新型圖書編輯人才較為匱乏，導(dǎo)致圖書編輯工作整體效率和質(zhì)量有待提升。因此，通過全面創(chuàng)新圖書編輯工作的理念、方式，以提升圖書內(nèi)容的深度、廣度，來滿足讀者的多元化需求、圖書市場的快速發(fā)展極為重要。

一、全媒體傳播概述

全媒體傳播是指利用多種媒體形式和渠道，將信息、內(nèi)容和服務(wù)傳遞給受眾的過程。它不僅包括傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙、雜志等，還包括新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、智能終端等。[1]全媒體傳播的目的是更好地滿足受眾的需求，提高信息的傳遞效率和傳播效果。

全媒體傳播的特點(diǎn)是多樣性、互動性和個性化。多樣性指的是傳播渠道和媒體形式的多樣性，受眾可以通過不同的渠道和媒體形式獲取信息和服務(wù)。互動性指的是受眾可以通過各種方式與媒體互動，如評論、點(diǎn)贊、分享等。個性化指的是根據(jù)受眾的需求和興趣，提供個性化的信息和服務(wù)，以滿足受眾的需求。

全媒體傳播的優(yōu)勢在于可以提高信息的傳遞效率和傳播效果，同時也可以提高品牌的知名度和影響力。然而，全媒體傳播存在風(fēng)險，例如，如何在多樣化的媒體環(huán)境中保持品牌的一致性，如何在互動性和個性化的同時保護(hù)用戶隱私等。

二、全媒體時代圖書編輯工作創(chuàng)新的意義

隨著全媒體時代的到來，圖書編輯工作面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，創(chuàng)新已經(jīng)成為圖書編輯工作的重要課題。

首先，圖書編輯工作的創(chuàng)新可以更好地適應(yīng)全媒體環(huán)境。新媒體的發(fā)展使得出版環(huán)境在兩方面發(fā)生重大變化：一是讀者獲取知識的方式發(fā)生變化，除了從傳統(tǒng)紙書中獲取外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取豐富的視頻、音頻、電子圖書等知識資源；二是圖書的營銷方式發(fā)生變化，過去圖書銷售的主要渠道是實(shí)體書店，如今線上電商和新型媒體平臺如抖音、微信公眾號、小紅書等直播銷售成績已超越實(shí)體書店，成為圖書銷售的重要渠道。圖書編輯也需要創(chuàng)新，順應(yīng)時代發(fā)展，拓寬工作思路，將傳統(tǒng)的出版方式與新媒體相結(jié)合，進(jìn)行圖書出版流程、內(nèi)容、營銷的全方位創(chuàng)新，以滿足讀者的多元化需求、圖書市場的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)圖書編輯工作的轉(zhuǎn)型。[2]

其次，圖書編輯工作的創(chuàng)新有利于提高圖書的品質(zhì)和銷量。編輯可以運(yùn)用專業(yè)校對軟件和各類權(quán)威數(shù)據(jù)庫提高圖書內(nèi)容的編校質(zhì)量；將大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用到選題策劃中，找準(zhǔn)讀者的興趣點(diǎn)和需求，策劃出符合讀者“口味”的作品，提高選題的質(zhì)量；將新技術(shù)充分運(yùn)用到圖書內(nèi)容生產(chǎn)中，積極嘗試圖書出版深度融合，實(shí)現(xiàn)圖書內(nèi)容載體的多樣化，拓展圖書內(nèi)容的深度和廣度，探索圖書的交互功能；通過創(chuàng)新宣傳方式和營銷策略吸引更多的讀者，擴(kuò)大圖書出版的市場，提高圖書的銷售量。

最后，圖書編輯工作的創(chuàng)新有利于提高編輯的工作效率。引入新的編輯工具和辦公軟件，有助于優(yōu)化出版流程，提高圖書編輯的工作效率。在不斷的創(chuàng)新中，圖書編輯可以更好地適應(yīng)全媒體傳播環(huán)境，進(jìn)而有效推動出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

三、全媒體時代圖書編輯工作的創(chuàng)新策略

（一）理念創(chuàng)新：培育圖書編輯數(shù)據(jù)化素養(yǎng)

在全媒體傳播的時代，圖書編輯的理念也需要與時俱進(jìn)，打破定式思維，不斷更新理念。[3]首先，快速掌握數(shù)字化業(yè)務(wù)，樹立大數(shù)據(jù)應(yīng)用理念，結(jié)合全媒體傳播環(huán)境，制定出有效的圖書出版創(chuàng)新策略，積極探索圖書出版深度融合發(fā)展。大數(shù)據(jù)分析是新時代下圖書編輯進(jìn)行工作創(chuàng)新的重要工具。通過對讀者的基本信息、閱讀行為、興趣愛好等大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，圖書編輯可以更全面地了解讀者的需求，從而制定更加精準(zhǔn)的選題和營銷策略。其次，重視圖書內(nèi)容的延伸和形式的多樣化。隨著科技的發(fā)展，讀者對圖書從內(nèi)容到形式都有了新的要求。碎片化閱讀、移動化視聽、精準(zhǔn)化知識付費(fèi)服務(wù)不斷搶占圖書市場。圖書編輯必須及時更新出版理念、了解讀者的需求、市場的變化，運(yùn)用新技術(shù)、新思維為讀者制定出優(yōu)質(zhì)的獨(dú)具特色的符合其知識需求的內(nèi)容，并且注重紙質(zhì)圖書與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，以提高讀者的閱讀體驗(yàn)、獲得知識的便捷性以及建立讀者與作者、編輯互動的渠道。最后，創(chuàng)新圖書的媒體營銷理念。如今社交媒體成為內(nèi)容推廣的重要渠道。圖書編輯需要將內(nèi)容與社交媒體相結(jié)合，通過社交媒體的傳播吸引更多讀者的關(guān)注。同時，跨界合作也是一種創(chuàng)新模式。圖書編輯可以與其他領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)、企業(yè)合作，共同創(chuàng)作內(nèi)容，吸引不同的受眾。例如，可以與電影、游戲等領(lǐng)域合作，將圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電影、游戲等形式，延長圖書產(chǎn)業(yè)鏈。圖書編輯只有結(jié)合全媒體傳播特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新理念，時刻關(guān)注社會熱點(diǎn)以及大眾需求，才能夠緊跟時代創(chuàng)新步伐。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新：提高圖書出版質(zhì)量

全媒體環(huán)境下，人們雖然能夠隨時隨地借助移動互聯(lián)網(wǎng)獲得各種知識，但是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)知識未經(jīng)專業(yè)人員進(jìn)行嚴(yán)格的審讀和編校，難免存在錯誤。紙質(zhì)圖書的出版有一套行之有效的出版流程和專業(yè)的編審人員對圖書內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，能夠確保知識的準(zhǔn)確率。然而，許多圖書編輯沒有跟上時代發(fā)展的步伐，導(dǎo)致圖書內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，與讀者的實(shí)際閱讀需求存在出入。還有部分圖書內(nèi)容存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，導(dǎo)致圖書內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。因此，創(chuàng)新選題、提高圖書出版內(nèi)容質(zhì)量尤為重要。

全媒體時代，圖書編輯應(yīng)樹立正確的價值導(dǎo)向，把握正確的輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新意識，堅持內(nèi)容為王、精品至上的出版理念?！吧钊胪诰蛑腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范”[4]，出版引領(lǐng)人們向善向美的優(yōu)秀讀物，向世界展示中國；深入群眾，積極關(guān)注社會現(xiàn)實(shí)和老百姓的生活，策劃貼近老百姓的選題，講好普通老百姓的故事。加強(qiáng)對讀者的研究，根據(jù)圖書市場調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析對讀者群體進(jìn)行精細(xì)劃分，精準(zhǔn)策劃相應(yīng)選題，為讀者提供個性化、定制化內(nèi)容。

（三）方式創(chuàng)新：搭建全域圖書推廣市場

全媒體背景下，圖書編輯的工作方式應(yīng)不斷創(chuàng)新。在紙質(zhì)媒介的影響下，圖書出版形式單一化現(xiàn)象較為突出，導(dǎo)致在全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙書不具有較強(qiáng)的市場競爭力，很難吸引讀者，其主要原因是在圖書出版編輯上未有效應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)手段，新舊媒體的結(jié)合力度仍然較弱。因此，圖書編輯應(yīng)跟隨全媒體時代的發(fā)展，將圖書出版和新媒體有效融合起來，實(shí)現(xiàn)圖書出版編輯方式的創(chuàng)新。[5]

一方面，注重將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)圖書優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效融合。圖書出版作為一種媒介渠道，具有極強(qiáng)的宣傳力和號召力，想要加強(qiáng)對文化的宣傳，增強(qiáng)民族文化自信，就需要充分利用圖書出版這一渠道。圖書編輯在工作開展中，應(yīng)緊跟圖書出版技術(shù)前沿、發(fā)展最新形勢，積極探索能夠豐富圖書內(nèi)容和呈現(xiàn)方式的深度融合出版讀物，例如可以精選出版社最優(yōu)質(zhì)和最具特色的圖書資源，將其做成“現(xiàn)代紙書”，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。同時，圖書編輯人員還應(yīng)加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系，在官網(wǎng)評論區(qū)增強(qiáng)與讀者的互動，為讀者提供意見反饋的渠道，并從中篩選合理的建議，將其融入圖書出版編輯的工作當(dāng)中，以更好地滿足讀者的需求。

另一方面，在借助先進(jìn)軟件的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新圖書宣傳的方式。圖書編輯可以充分借助現(xiàn)代技術(shù)，大膽積極嘗試新型營銷方式，如在抖音、微信等平臺進(jìn)行直播[6]，詳細(xì)向讀者介紹圖書的與眾不同之處以及制作圖書背后的故事；也可以開通官方微信公眾號，定期推出新書發(fā)布會、讀者見面會、文化講座等相關(guān)消息。還可以采用紀(jì)錄片的形式，將圖書出版的主題以及具體內(nèi)容呈現(xiàn)出來。同時，在圖書推廣期間，充分利用短視頻平臺，如抖音、快手等進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大傳播范圍。

（四）強(qiáng)化培訓(xùn)：使圖書編輯的知識技能與時俱進(jìn)

全媒體視域下，圖書編輯的自身綜合素養(yǎng)至關(guān)重要，直接影響著圖書的質(zhì)量。因此，圖書編輯的知識和技能應(yīng)不斷與時俱進(jìn)，以適應(yīng)新時代圖書行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求。首先，圖書出版單位應(yīng)積極組織培訓(xùn)活動，通過系統(tǒng)化、專業(yè)化的培訓(xùn)，對編輯人員的選題策劃能力、審稿能力、編校能力、營銷能力、新媒體運(yùn)用能力、大數(shù)據(jù)分析能力等綜合素質(zhì)進(jìn)行全面提升，使其更好地將數(shù)字技術(shù)和圖書出版編輯工作相結(jié)合，從全新視角開展工作。其次，圖書編輯應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)的意識，不斷進(jìn)行自學(xué)，積累經(jīng)驗(yàn)，提升工作技能，在實(shí)際工作中能夠靈活運(yùn)用各項(xiàng)媒體技術(shù)，從而將更多優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給讀者。最后，注重復(fù)合型人才的引入，除了定期組織培訓(xùn)活動提升現(xiàn)有編輯業(yè)務(wù)水平之外，還可以設(shè)置較高的考核機(jī)制，引入符合要求的高技術(shù)復(fù)合型人才，從而為圖書編輯工作的開展奠定良好的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)的圖書編輯工作在全媒體浪潮下面臨各種挑戰(zhàn)，出版行業(yè)受到巨大的影響。圖書編輯工作幾乎貫徹圖書出版整個流程，創(chuàng)新圖書編輯工作具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。推動圖書編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)緊跟時代發(fā)展的步伐，通過結(jié)合全媒體傳播的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新圖書編輯工作的理念、內(nèi)容、方式，并且加強(qiáng)對圖書編輯的專業(yè)培訓(xùn)，提升其綜合素養(yǎng)，進(jìn)而為我國圖書出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬潔.全媒體時代出版業(yè)的困境挑戰(zhàn)與創(chuàng)新路徑[J].新聞文化建設(shè)，2022（3）：3-5.

[2]劉佳.全媒體出版背景下圖書編輯的角色定位及創(chuàng)新路徑[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（34）：22-24.

[3]郭秀微.新媒體時代圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑思考[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（34）：16-18.

[4]王立.社會主義核心價值觀文化釋義的三重維度[N].遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院.遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報，2022（12）：15.

[5]吳貫一.論全媒體出版環(huán)境下圖書編輯創(chuàng)新理念與角色的轉(zhuǎn)型[J].新聞傳播，2020（17）：75-76.

[6]王鵬飛，張宇新.媒介賦能 多線聯(lián)動：2022年出版營銷與運(yùn)營盤點(diǎn)[J].新科技與出版，2023（3）：27-35.

作者簡介：郝樂，內(nèi)蒙古人民出版社圖書編輯，副編審

編輯：白" 潔