【內(nèi)容提要】“陌生化”是20世紀(jì)初俄國(guó)形式主義代表人物維·什克洛夫斯基提出的一種敘事理論。新聞標(biāo)題語(yǔ)言需要?jiǎng)?chuàng)新，常以制作反?；蚰吧臉?biāo)題來(lái)吸引受眾的注意力。新聞標(biāo)題語(yǔ)言陌生化的手段主要有以下幾種：巧用省略、轉(zhuǎn)換視角、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)和轉(zhuǎn)喻換名。適度的陌生化使熟悉變得陌生，使新聞內(nèi)容與讀者之間保持適度的美學(xué)距離，能夠有效激發(fā)讀者的好奇心和探究欲，從而給讀者帶來(lái)新奇的感受與審美體驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題" 語(yǔ)用創(chuàng)新" 陌生化

俄國(guó)形式主義批評(píng)家維·什克洛夫斯基指出：“經(jīng)過(guò)數(shù)次感受過(guò)的事物，人們便開(kāi)始用認(rèn)知來(lái)接受；事物擺在我們面前，我們知道它，但對(duì)它卻視而不見(jiàn)。”[1]為了使事物擺脫知覺(jué)的機(jī)械性，在作品創(chuàng)作過(guò)程中可以通過(guò)反?；蚰吧姆椒▉?lái)實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)主體體驗(yàn)的新奇性與特異性，使主體保持對(duì)客體認(rèn)知探究的興趣。標(biāo)題是新聞的眼睛，記者報(bào)道某些相同或相似事件時(shí)不自覺(jué)地采用了相同的手法或標(biāo)題，給讀者帶來(lái)似曾相識(shí)的感覺(jué)，造成審美疲勞，從而失去閱讀的興趣。為了避免新聞同質(zhì)化，增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力和新穎性，在標(biāo)題創(chuàng)作實(shí)踐中可以適當(dāng)借鑒陌生化原則。標(biāo)題語(yǔ)言陌生化主要通過(guò)巧用省略、轉(zhuǎn)換視角、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)和轉(zhuǎn)喻換名等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。

一、巧用省略

《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》指出：“標(biāo)題是標(biāo)明文章、作品等內(nèi)容的簡(jiǎn)短語(yǔ)句?！毙侣剺?biāo)題是對(duì)新聞要素的濃縮，包含新聞事件中的何人（who）、何時(shí)（when）、何處（where）、何事（what）、為何（why）及如何（how）六要素。標(biāo)題應(yīng)該以盡量簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)概括篇章的內(nèi)容，這就要求優(yōu)選信息內(nèi)容，省略某些常態(tài)信息。為了增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力，標(biāo)題會(huì)有意省略部分要素，設(shè)置懸念，引起讀者興趣。例如：

1. a.RCEP來(lái)了?。ā洱R魯晚報(bào)》2021.11.08）

b.RCEP元旦生效，好處實(shí)在?。ㄐ氯A網(wǎng)2021.12.31）

2. a.一枚火箭發(fā)射9顆小衛(wèi)星（《巢湖晨刊》2021.11.10）

b.日本用一枚固體燃料火箭成功發(fā)射9顆小衛(wèi)星（新華網(wǎng)2021.11.09）

例1新聞報(bào)道了同一事件，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）將于2022年1月1日正式生效。比較而言，例1a更加簡(jiǎn)短，省略了RCEP生效的具體時(shí)間。例2也報(bào)道了相同的新聞事件，日本宇宙航空研究開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)成功發(fā)射一枚“埃普西隆”火箭，將9顆小型衛(wèi)星送入預(yù)定軌道。例2a強(qiáng)調(diào)新聞事件的結(jié)果，而省略了衛(wèi)星發(fā)射的主體“日本”以及衛(wèi)星發(fā)射的方式“采用固體燃料火箭”。這種省略式的標(biāo)題雖然降低了標(biāo)題與正文信息內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性，但形成了陌生化的美學(xué)效果，激發(fā)了讀者深度閱讀的熱情。

從句式上看，新聞標(biāo)題既有單句成分的殘缺（例1a、例2a），也有復(fù)句分句的省略。漢語(yǔ)復(fù)句一般是由兩個(gè)或兩個(gè)以上意義相互聯(lián)系，結(jié)構(gòu)又互不包含的分句構(gòu)成的。復(fù)句標(biāo)題往往具有新聞?wù)Z篇閱讀理解的引導(dǎo)作用。尹世超指出：“由于心理定勢(shì)、合作原則等作用，讀者便會(huì)順著這個(gè)話題去閱讀、思索。……人們看到標(biāo)題‘如果/假如……’，自然要從正文中尋找‘那么……’”[2]。例如：

1.假如沒(méi)有“皖約”（《中國(guó)青年報(bào)》2018.11.01）

2.鄉(xiāng)村游，不僅僅要有“農(nóng)味兒”（《青海日?qǐng)?bào)》2021.01.28）

3.艾滋病謠言里不僅是恐懼（《中國(guó)青年報(bào)》2018.12.12）

以上新聞標(biāo)題都省略了復(fù)句的后一分句，例1、例2的標(biāo)題都是從新聞?wù)闹薪厝∏耙环志?，?的正文“假如沒(méi)有這次“皖約”之行，我心中不會(huì)打出那么多問(wèn)號(hào)，也不會(huì)引發(fā)那么多思考”，報(bào)道了“皖約”研學(xué)活動(dòng)，引發(fā)讀者對(duì)青少年核心素養(yǎng)培養(yǎng)的思考；例2的正文中有這樣一句話“鄉(xiāng)村游，不僅僅要有“農(nóng)味兒”，還要向精細(xì)化、特色化深入挖潛，更有品質(zhì)”。有的截省標(biāo)題是根據(jù)正文內(nèi)容概括提煉而成的，如例3報(bào)道了一段時(shí)期社會(huì)上關(guān)于艾滋病的相關(guān)謠言不勝枚舉，很多謠言其實(shí)不攻自破。如果對(duì)這些謠言進(jìn)行細(xì)致分析，不僅反映出人們對(duì)其認(rèn)知心理上的恐懼，還有無(wú)知和偏見(jiàn)。這種半截復(fù)句式標(biāo)題的信息是不完整的，設(shè)置了閱讀期待，能夠引導(dǎo)讀者進(jìn)一步閱讀，以便驗(yàn)證自己的某種預(yù)測(cè)。

還有一些新聞標(biāo)題省略了本應(yīng)出現(xiàn)的常態(tài)信息（何人、何事、何時(shí)、何地及何因），僅以某個(gè)詞語(yǔ)突出焦點(diǎn)信息，巧設(shè)懸念，引發(fā)好奇。例如：

1.掛鉤（《中國(guó)青年報(bào)》2021.12.8）

2.談了?。ā秴⒖枷ⅰ?021.11.25）

例1報(bào)道鄭州整治學(xué)校周邊交通違法行為的具體措施，將接送學(xué)生車輛、人員交通違法行為納入學(xué)校創(chuàng)建文明單位、文明班級(jí)、三好學(xué)生考評(píng)范圍。例2在俄羅斯和烏克蘭問(wèn)題關(guān)系緊張之際，箭在弦上，一觸即發(fā)，美俄雙方舉行電話會(huì)談，交換意見(jiàn)，降低了沖突風(fēng)險(xiǎn)。標(biāo)題省略了常態(tài)信息，強(qiáng)調(diào)主要信息，回應(yīng)關(guān)切。

二、轉(zhuǎn)換視角

視角是指敘述者或者人物在所報(bào)道事件中所處的相對(duì)位置。敘事視角一般分為三種：內(nèi)聚焦、外聚焦和零度聚焦。記者一般采用外聚焦或者零度聚焦報(bào)道新聞事件，敘述者從外部客觀真實(shí)地呈現(xiàn)人物、事件及環(huán)境；零度聚焦是一種全知全能的敘事角度；內(nèi)聚焦是以事件中某個(gè)特定人物的視角進(jìn)行報(bào)道。根據(jù)報(bào)道的需要，打破常規(guī)，避免千篇一律的報(bào)道視角，轉(zhuǎn)換視角創(chuàng)新標(biāo)題語(yǔ)言，使熟視無(wú)睹的事物變得陌生新奇，橫看成嶺側(cè)成峰，這正是陌生化的一種重要表現(xiàn)方式。例如：

1. a.讓我們一起向未來(lái)?。ā冻於际袌?bào)》2022.01.01）

b.國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表二〇二二年新年賀詞（《人民日?qǐng)?bào)》2022.01.01）

2. a.“我已出艙，感覺(jué)良好”（《新民晚報(bào)》2021.11.8）

b.翟志剛王亞平成功出艙（《寧夏日?qǐng)?bào)》2021.11.08）

例1報(bào)道國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表二〇二二年新年賀詞，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在新年到來(lái)之際發(fā)表公開(kāi)賀詞，是常規(guī)動(dòng)作，直接以新年賀詞為題，容易使讀者產(chǎn)生認(rèn)知鈍化和閱讀疲勞。轉(zhuǎn)換標(biāo)題擬定的視角，例1a以賀詞文本中的原話語(yǔ)直接入題，不僅增強(qiáng)了新聞的號(hào)召力和親和力，而且推陳出新，富于變化。例2報(bào)道神舟十三號(hào)航天員出艙活動(dòng)的事件，例2b的標(biāo)題是外聚焦視角，屬于常規(guī)視角。報(bào)道同一事件，例2a一轉(zhuǎn)常規(guī)視角，以航天員翟志剛出艙后所說(shuō)的一句話作為標(biāo)題，記錄新聞事件，表達(dá)內(nèi)心感受，這是一種內(nèi)部聚焦視角，標(biāo)題制作新穎別致，不落窠臼。

三、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)

細(xì)節(jié)是構(gòu)成完整事件或情節(jié)的細(xì)小組成部分。它可以是一句話、一個(gè)動(dòng)作或者某個(gè)特征。新聞中的細(xì)節(jié)描述可以客觀真實(shí)地展現(xiàn)事件的原貌和人物特征，標(biāo)題中的細(xì)節(jié)不僅提供了碎片化的信息，而且能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和閱讀吸引力。形式主義認(rèn)為“在畫(huà)面上固定一個(gè)細(xì)節(jié)并著重加以渲染，從而改變平常的比例?！盵3]這種改變能夠產(chǎn)生反?；蚰吧?yīng)，在標(biāo)題制作中可以適當(dāng)運(yùn)用。例如：

1.“歷史會(huì)鐫刻下這一筆”（《中國(guó)青年報(bào)》2022.01.07）

2.一道公文背著39顆印章旅行（《文匯報(bào)》1980.09.19）

3.一面布滿381個(gè)彈孔的戰(zhàn)旗（《中國(guó)青年報(bào)》2021.02.22）

例1是習(xí)近平總書(shū)記專題調(diào)研北京冬奧籌備工作時(shí)所講的一句話，如果新聞直接以“習(xí)近平總書(shū)記考察北京冬奧籌備工作”為題就顯得平淡無(wú)奇，考察過(guò)程中的一句話是點(diǎn)睛之筆，一句話向國(guó)際社會(huì)傳遞了4個(gè)重要信息：歷史將記住所有參與冬奧籌備工作者的勤勞、智慧與奉獻(xiàn)，中國(guó)重信守諾，中國(guó)準(zhǔn)備好了，中國(guó)有信心安全辦奧。例2報(bào)道了某地征地造房事件，呼吁有關(guān)部門(mén)舍繁就簡(jiǎn)，多辦實(shí)事，加快住宅建設(shè)步伐。標(biāo)題中的細(xì)節(jié)“一道公文”與“39顆印章”形成鮮明的數(shù)字對(duì)比，具有較強(qiáng)的沖擊力，意在批評(píng)某些部門(mén)官僚主義、形式主義工作作風(fēng)。例3標(biāo)題聚焦一個(gè)細(xì)節(jié)“戰(zhàn)旗上381個(gè)彈孔”，這面戰(zhàn)旗向人們?cè)V說(shuō)著1952年10月上甘嶺戰(zhàn)役的慘烈，記錄了上甘嶺特功八連的感人事跡。標(biāo)題呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，另辟蹊徑，超越受眾的一般期待，給人以新穎震顫之感。

四、轉(zhuǎn)喻換名

轉(zhuǎn)喻是基于事物之間相關(guān)性的一種重要認(rèn)知方式。轉(zhuǎn)喻反映出同一認(rèn)知域中的概念映射關(guān)系，往往存在替代關(guān)系。在同一認(rèn)知域內(nèi)常以突顯的特征或者個(gè)體替代整體，是一種巧妙的藝術(shù)換名。曹道根認(rèn)為“標(biāo)題是對(duì)語(yǔ)篇宏觀結(jié)構(gòu)的更進(jìn)一步的刪略、概括或組構(gòu)。因此，標(biāo)題語(yǔ)言很大程度上也是一種轉(zhuǎn)喻語(yǔ)言。標(biāo)題語(yǔ)言充分展示了轉(zhuǎn)喻語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性、高稠密度以及詩(shī)性或陌生化（defamiliarization）效果的特點(diǎn)?！盵4]例如：

1.“布袋院士”和“九宮格”（《新民晚報(bào)》2021.12.01）

2.十一屆市委十二次全會(huì)決議（《上海文匯報(bào)》2021.12.01）

3.加大基礎(chǔ)研究投入，積聚更多創(chuàng)新人才（《南方日?qǐng)?bào)》2018.01.30）

4.文旅融合提升城市軟實(shí)力（《韶關(guān)日?qǐng)?bào)》2019.04.17）

例1這則新聞主要報(bào)道上海市第十一屆委員會(huì)第十二次全體會(huì)議盛況，委員熱議上海如何把黨的十九屆六中全會(huì)精神落到實(shí)處。這個(gè)標(biāo)題并未以“決議、人才、文旅”直接入題，而是運(yùn)用轉(zhuǎn)喻手法。布袋院士是指復(fù)旦大學(xué)化學(xué)系教授趙東元，這里以特征代指本體；同時(shí)他也是上海眾多科技創(chuàng)新人才的代表，以個(gè)體代替整體。以布袋院士為話題引出會(huì)議重要的議題（強(qiáng)化科技創(chuàng)新策源功能、加大基礎(chǔ)研究支持力度，集聚一流人才），以“九宮格”引出上海如何精心設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)城市文旅資源，提升城市軟實(shí)力的話題。比較以上4個(gè)標(biāo)題，例2、3、4顯得直白平淡，而例1標(biāo)題既濃縮了例2、3、4的內(nèi)容，又具有陌生化效果，適度的陌生化使新聞事件對(duì)受眾的“閱讀期待”有所超越，從而保持受眾的新鮮感和閱讀活躍度。

從審美的角度看，陌生化就是設(shè)法增加受眾對(duì)新聞文本內(nèi)容的認(rèn)知難度，延長(zhǎng)審美的過(guò)程。由于陌生化的標(biāo)題是一種弱關(guān)聯(lián)性的表達(dá)，需要讀者付出相當(dāng)?shù)呐ψR(shí)解信息內(nèi)容，所以陌生化必須有一個(gè)度，否則容易使讀者知難而退，使內(nèi)容晦澀難懂。

參考文獻(xiàn)：

[1][3]維克托·什克洛夫斯.俄國(guó)形式主義文論選[M].方珊，譯.北京：三聯(lián)書(shū)店出版社，1989：7，20.

[2]尹世超.標(biāo)題語(yǔ)法[M].北京：商務(wù)印書(shū)館，2001：60.

[4]曹道根.試論標(biāo)題的轉(zhuǎn)喻性[J].外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué)，2007（10）：10-11.

作者簡(jiǎn)介：賈君芳，博士，漢江師范學(xué)院文學(xué)院教授

編輯：文" 言