【內(nèi)容提要】在飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代，晚報(bào)編輯迎來巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一方面需要對(duì)自身的定位有明確的認(rèn)知，另一方面還需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，做好轉(zhuǎn)型升級(jí)的準(zhǔn)備。本文重點(diǎn)對(duì)融媒體時(shí)代晚報(bào)編輯的角色定位進(jìn)行分析，同時(shí)提出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代" 新聞編輯" 角色定位" 轉(zhuǎn)型

在媒體融合這個(gè)時(shí)代背景當(dāng)中，對(duì)于晚報(bào)編輯來說既是一次很好的機(jī)遇，也是一次極大的挑戰(zhàn)。特別是由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播豐富多彩，晚報(bào)編輯必須要認(rèn)清自己的定位，緊隨社會(huì)發(fā)展的腳步不斷進(jìn)行自我革新，掌握相應(yīng)的新媒體技術(shù)，為發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

一、融媒體時(shí)代概述

融媒體指的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體運(yùn)營(yíng)模式。在一個(gè)共同的多媒體領(lǐng)域，這種運(yùn)營(yíng)模式汲取了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，將單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為共同的多媒體合力。這種高度整合的媒體結(jié)合了廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，相輔相成，帶來效益和發(fā)展。在媒體融合時(shí)代，信息傳播速度快、覆蓋面廣、形式多樣，容易被公眾接受。媒體具有強(qiáng)大的生命力和較高的社會(huì)價(jià)值，它們大大方便了人們的生活和工作。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、數(shù)字電影和觸摸屏媒體被作為傳播工具，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、數(shù)字影院和觸摸屏媒體利用其靈活性，發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這些媒體可以通過文字、圖像或點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流迅速到達(dá)社會(huì)的各個(gè)角落。媒體融合時(shí)代的信息傳播，已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的媒體模式，現(xiàn)在各行各業(yè)的人都可以輕松搜索到想要的信息。融合媒體通信技術(shù)消除了現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界之間的界限，使我們彼此之間的互動(dòng)方式發(fā)生了質(zhì)的變化，這種虛擬角色為人們提供了一種相互交流的方式，讓人們可以暢所欲言，可以表達(dá)自身的感受。融合媒體的出現(xiàn)，拉近了媒體和受眾的距離，在互動(dòng)過程中體現(xiàn)了平等，這形成了良好的溝通效果，在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的幫助下，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新的媒體形式的出現(xiàn)，如傳感器媒體、移動(dòng)電視等移動(dòng)媒介正變得越來越多。在這個(gè)新時(shí)代，編輯必須拓寬自己的知識(shí)面，提高對(duì)媒體的思考能力，緊跟新趨勢(shì)，不斷提高自身的能力水平。

二、融媒體時(shí)代晚報(bào)傳播的主要特征

（一）新聞傳播載體呈現(xiàn)出多樣性

在媒體融合這一社會(huì)背景當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)傳播以越來越多種形式出現(xiàn)在人們眼前。由于各種網(wǎng)絡(luò)媒介層出不窮，人們獲取晚報(bào)信息的方式也變得豐富多樣，不再僅局限于報(bào)紙，人們可以以手機(jī)為載體在今日頭條、微博、抖音、公眾號(hào)等平臺(tái)上獲取自己想要知道的信息。所以，人們接收信息的方式越來越多元化，不再受時(shí)間和空間的限制。

（二）新聞傳播速度加快

在融媒體背景之下，大多數(shù)媒介都是通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行傳播，能夠在極短的時(shí)間突破地域限制，將最新的新聞事件及信息傳遞給大眾。通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)晚報(bào)新聞進(jìn)行發(fā)布，可以使新聞的時(shí)效性變得更強(qiáng)。在現(xiàn)階段，一條通過網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布的晚報(bào)新聞信息可以在幾秒鐘之內(nèi)受到眾多讀者的點(diǎn)擊閱讀，這樣的傳播速度是傳統(tǒng)媒介無法比擬也是不可替代的。

（三）新聞傳播由單向轉(zhuǎn)為交互

晚報(bào)資訊傳播的互動(dòng)方式也在不斷發(fā)生變化，這是融媒體時(shí)代下晚報(bào)編輯需要重視的變化之一。10多年前，傳統(tǒng)媒體特別是晚報(bào)正處于發(fā)展的高光階段，人們接收新聞信息的傳播還屬于單向傳播，往往需要在固定的時(shí)間通過固定的形式接收信息。在媒體融合向縱深發(fā)展的時(shí)代背景當(dāng)中，一方面新聞傳播的時(shí)空限制實(shí)現(xiàn)突破，另一方面晚報(bào)新聞傳播的互動(dòng)方式也有了巨大進(jìn)步，給人們?cè)u(píng)價(jià)轉(zhuǎn)發(fā)晚報(bào)信息帶來了極大的便利。例如，人們能夠在今日頭條、微信公眾號(hào)、微博、客戶端等平臺(tái)上對(duì)于剛出爐的新聞資訊進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等，這在一定程度上滿足了受眾群體的雙向交流。

三、融媒體時(shí)代晚報(bào)編輯的角色定位

在媒體融合的時(shí)代背景當(dāng)中，媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，要使晚報(bào)編輯的自身水平得到提升，首先須對(duì)自己的角色有準(zhǔn)確的定位。

（一）文案編輯的定位

融媒體運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)需要三個(gè)環(huán)節(jié)來進(jìn)行，其中涵蓋信息的采編制作和信息的傳播以及媒體運(yùn)營(yíng)。在媒體融合這一背景當(dāng)中，人們一方面可以突破時(shí)空限制獲取自己想要了解的信息，另一方面還可以通過先進(jìn)的媒體編輯技術(shù)及靈活的傳播方式把新聞信息以最快的速度傳播出去。因此，采編工作人員必須要明確自身的關(guān)鍵定位。第一，要做好選稿編稿工作，就必須要找準(zhǔn)晚報(bào)稿件內(nèi)容的來源，這對(duì)于采編工作來說是重中之重，也是不可或缺的內(nèi)容。第二，需要在眾多信息當(dāng)中進(jìn)行科學(xué)有效的篩選，篩選出有價(jià)值的新聞資訊。第三，可以根據(jù)受眾的需求來進(jìn)行相應(yīng)的選題策劃，從而增強(qiáng)受眾參與度，并且還要對(duì)這些稿件進(jìn)行科學(xué)整理，實(shí)現(xiàn)晚報(bào)編輯的價(jià)值和意義。

（二）審核者的定位

在融媒體這一環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)的晚報(bào)編輯需要通過信息技術(shù)來對(duì)所要發(fā)表的信息進(jìn)行編輯和發(fā)布?，F(xiàn)階段時(shí)代發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)外的時(shí)事政治和相應(yīng)的環(huán)境經(jīng)濟(jì)問題是新聞媒體需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，能夠體現(xiàn)出極高的社會(huì)性。但仍需要重視的是在進(jìn)行晚報(bào)信息采編的時(shí)候，晚報(bào)編輯要扮演好“把關(guān)人”的角色，倘若不按照基本規(guī)則來進(jìn)行，就會(huì)產(chǎn)生不良效應(yīng)。

四、融媒體時(shí)代晚報(bào)編輯轉(zhuǎn)型的必要性

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的要求

融媒體這一時(shí)代環(huán)境當(dāng)中，在了解自身的準(zhǔn)確定位后必須要做好相應(yīng)的轉(zhuǎn)型才能夠使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，其優(yōu)勢(shì)在于具有一定的權(quán)威性和極強(qiáng)的方向性。即便如今網(wǎng)絡(luò)上的晚報(bào)新聞信息傳播極快，傳播不受時(shí)空限制，然而不可否認(rèn)的是，部分晚報(bào)新聞傳播影響力不足，并不能引來讀者足夠的重視。尤其是現(xiàn)階段媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有部分不良自媒體通過傳播虛假不實(shí)消息來吸引受眾群體的眼球，這時(shí)候就必須要通過傳統(tǒng)主流媒體發(fā)聲，以正視聽。晚報(bào)編輯可以將新媒體和傳統(tǒng)媒體的資源相互整合，及時(shí)完成線上線下發(fā)布，同時(shí)對(duì)于各大新聞時(shí)事進(jìn)行客觀理性的解讀，從而使輿論朝著健康的方向發(fā)展。

（二）提高晚報(bào)新聞制作水平的關(guān)鍵

在融媒體環(huán)境當(dāng)中，倘若想要使晚報(bào)傳播得到進(jìn)一步發(fā)展，一定要增強(qiáng)晚報(bào)新聞制作的質(zhì)量和效果?，F(xiàn)階段的新聞通常內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重，對(duì)于這樣的現(xiàn)象，晚報(bào)編輯必須要提高對(duì)新媒體的利用，高效收集新聞素材，對(duì)于輿論導(dǎo)向進(jìn)行實(shí)時(shí)把握和分析，通過大眾的視角來對(duì)新聞事件進(jìn)行挖掘，利用新的媒介技術(shù)制作新聞，從而保證晚報(bào)新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。

五、融媒體時(shí)代晚報(bào)編輯的轉(zhuǎn)型策略

（一）改變工作方式

晚報(bào)編輯轉(zhuǎn)型要突出時(shí)代性和緊迫性，進(jìn)行相應(yīng)的改革創(chuàng)新，用新媒體思維做好日常的新聞編輯工作。第一，要掌握新媒體采編制播技術(shù)，熟悉新媒體發(fā)布流程。第二，能夠利用部分高效的信息資源。例如可以通過直播等，使新聞能夠更加及時(shí)地出現(xiàn)在受眾眼前，使受眾更為直觀地獲取熱點(diǎn)新聞。

（二）實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展

實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，是融媒體時(shí)代對(duì)于晚報(bào)新聞編輯提出的一項(xiàng)必然要求。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中存在著海量信息，晚報(bào)新聞編輯必須要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行科學(xué)篩選，并通過紙媒及各種新媒體平臺(tái)向受眾進(jìn)行傳播。所以新聞編輯必須要通過各種途徑對(duì)各種新媒體技術(shù)不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，使自身成為一個(gè)掌握新媒體技術(shù)的高素質(zhì)人才。

（三）強(qiáng)化受眾意識(shí)

建立和加強(qiáng)受眾意識(shí)是做好媒體的基礎(chǔ)。編輯的受眾意識(shí)指的是在工作中為受眾服務(wù)的心理活動(dòng)，編輯應(yīng)努力為受眾提供有價(jià)值的新聞信息，有目的地滿足受眾的實(shí)際需要。在融媒體時(shí)代，人們的學(xué)習(xí)方法和生活習(xí)慣正在發(fā)生重大變化，特別是微資源已經(jīng)被整合，微信、微博和微論壇越來越受歡迎。各種社交媒體的激增對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大影響，在這種情況下，編輯必須不斷地與時(shí)俱進(jìn)，拓寬思維，在工作中強(qiáng)化受眾意識(shí)。

（四）強(qiáng)化導(dǎo)向功能

良好輿論的形成是社會(huì)和諧的重要基礎(chǔ)。編輯工作是以編輯為中心的主動(dòng)活動(dòng)，在媒體傳播過程中發(fā)揮著重要作用。編輯必須時(shí)刻遵循新聞?shì)浾摴ぷ鞯?8字方針，將輿論導(dǎo)向正確的方向，把黨的意志和人民的聲音統(tǒng)一起來。媒體的作用是傳播新聞、引導(dǎo)輿論，報(bào)紙?jiān)诳焖侔l(fā)展的社會(huì)中發(fā)揮著重要作用。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，各種新媒體產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，編輯應(yīng)始終保持清醒的頭腦，保持較強(qiáng)的信息選擇能力和高度責(zé)任感，有足夠能力收集、整合、處理和提煉信息，制作傳播對(duì)受眾有較高價(jià)值的內(nèi)容。

六、結(jié)語

在現(xiàn)階段的媒體環(huán)境當(dāng)中，晚報(bào)編輯的機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時(shí)存在，融媒體時(shí)代要求主流媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，同時(shí)也對(duì)編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更為嚴(yán)格的要求。晚報(bào)編輯必須準(zhǔn)確把握自身的角色定位，在日常工作中通過不斷學(xué)習(xí)提高自身的業(yè)務(wù)能力和水平，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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作者簡(jiǎn)介：張靖瑜，呼和浩特市融媒體中心呼和浩特晚報(bào)編輯中心副主任

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