【內(nèi)容提要】新媒體時代，受眾的需求更加多元化，傳統(tǒng)主流媒體為了更好地適應(yīng)時代發(fā)展新趨勢，理應(yīng)對傳播方式進行變革，以此來提升新聞的傳播效果和影響力。本文以2019年11月11日到2023年3月21日央視新聞“大國外交最前線”官方微博賬號發(fā)布的97個視頻為研究文本，以“大國外交最前線”系列時政Vlog為研究對象，從內(nèi)容生產(chǎn)、媒體平臺、傳播主體三個維度剖析該系列時政Vlog在新媒體傳播場域中的聯(lián)動傳播機制，揭示在融媒體時代時政Vlog這一創(chuàng)新性新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新發(fā)展與聯(lián)動傳播。

【關(guān)鍵詞】時政Vlog" 多元聯(lián)動傳播" “大國外交最前線”" 媒介融合

融媒體時代，短視頻已經(jīng)成為受眾日常生活中必不可少的一部分。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。[1]目前短視頻已經(jīng)進入逐漸飽和的階段，隨著長視頻和短視頻的不斷發(fā)展，以記錄生活為主的Vlog抓住短視頻發(fā)展趨勢，把握了短視頻產(chǎn)品縱深化發(fā)展的下一風(fēng)口。[2]在各類短視頻作品中，Vlog以其短、快、精等特點受到網(wǎng)友的熱捧。Vlog即視頻日志，是一種新形態(tài)的視頻博客。視頻制作者采用第一視角來記錄個人的日常生活，分享視頻創(chuàng)作背后的趣事，并運用音樂、動畫、文字等特效將視頻更生動、有趣地呈現(xiàn)。近些年，主流媒體也緊跟潮流，積極且適當(dāng)利用Vlog來創(chuàng)新時政新聞報道，將嚴(yán)肅的新聞信息以新穎、有趣的形式呈現(xiàn)在受眾眼前，這也正是新時代做好宣傳思想工作的體現(xiàn)。

一、時政Vlog“大國外交最前線”概述

中央廣播電視總臺新媒體中心于2019年11月9日推出了“大國外交最前線”系列時政Vlog，并借助社交平臺進行多渠道傳播，為受眾營造了立體式傳播空間，實現(xiàn)了信息傳播的效果最大化。該系列Vlog以第一視角作為敘事視角，同時將主持人的日常生活作為視頻內(nèi)容穿插其中，更加“接地氣”，既豐富了新聞信息又讓受眾產(chǎn)生臨場感與親切感，成為臺前幕后的見證者。“大國外交最前線”依托專業(yè)化的團隊和時政新聞的報道優(yōu)勢，以視角為創(chuàng)新，將趣味性與嚴(yán)肅性結(jié)合，拉近了與受眾之間的距離，獲得了受眾的廣泛好評。

“大國外交最前線”的主播是康輝和剛強兩人，該系列Vlog主要是報道國家領(lǐng)導(dǎo)人國事訪問、外國領(lǐng)導(dǎo)人訪華、重要國際會議等重大主題，向受眾展示外交出訪的工作流程，建構(gòu)了國家領(lǐng)導(dǎo)人高大、宏偉的形象，也彰顯了國家品牌形象。該系列時政Vlog每期新聞內(nèi)容精簡豐富，重點突出，節(jié)奏鮮明，有序推進，持續(xù)更新，目前在多個平臺均引發(fā)了受眾的關(guān)注與討論。

二、時政Vlog“大國外交最前線”的多元聯(lián)動傳播策略

（一）內(nèi)容生產(chǎn)——生產(chǎn)與傳播形式的新穎

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的快速流通使得新聞同質(zhì)性較為嚴(yán)重。同質(zhì)化主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，各個平臺主推和熱門的內(nèi)容基本類似，這在一定程度上容易使用戶形成“信息繭房”，用戶接觸的內(nèi)容較為單調(diào)，產(chǎn)生審美疲勞，最終喪失觀看視頻的興趣。第二，傳播內(nèi)容缺乏深厚知識底蘊，新聞價值較低，新聞?wù)鎸嵭杂写季?，只是單純地為了滿足受眾的娛樂心理，一味追求經(jīng)濟效益。時政新聞想要突破這一瓶頸，就要堅持“內(nèi)容為主，創(chuàng)新為輔”的生產(chǎn)原則。新媒體時代打破了傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)新聞信息的機制，這也加速了時政新聞的傳播速度，擴大了受眾覆蓋面，從而使受眾更好地接收新聞信息。

1.連續(xù)式揭秘大國外交

“大國外交最前線”系列時政Vlog不同于以往時政新聞所采取的一次性完全呈現(xiàn)方式，而是以連續(xù)的單個Vlog形式呈現(xiàn)出完整的新聞。這樣的呈現(xiàn)方式既避免了因時長過長而產(chǎn)生的受眾厭倦心理，又勾起了受眾的好奇心，吸引受眾進行更深層次的探究。第一季分6期，主要講述了習(xí)近平主席訪問希臘、巴西兩國的過程。像播放電影一樣，將視頻內(nèi)容一幕幕地呈現(xiàn)在受眾眼前，不斷地吸引受眾的注意力。并以第一視角向受眾傳達(dá)著自己周邊所發(fā)生的國家大事，增強受眾的臨場感。每個Vlog都沒有無效信息的傳遞，主持人詼諧、幽默的主持風(fēng)格也區(qū)別于傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅、端莊的主持人風(fēng)格，更貼近受眾。“大國外交最前線”系列時政Vlog，內(nèi)容與時長呈正比，在有效的時間內(nèi)向受眾呈現(xiàn)和傳達(dá)核心的內(nèi)容。恰當(dāng)?shù)臅r長，不定時地發(fā)布連續(xù)性的Vlog，利用受眾的“追更”心理，以受眾的偏好為基礎(chǔ)進行話語形態(tài)的轉(zhuǎn)變，增強了與受眾間的黏性，從而實現(xiàn)媒體與用戶之間的精神共鳴與協(xié)同合作。

不同于短視頻的觀看時長，受眾對于Vlog內(nèi)容時長則更具寬容性。艾媒咨詢《2019中國Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為監(jiān)測報告》顯示，中國49.3%的用戶觀看Vlog日均時長為10-20分鐘。相對于短視頻，Vlog因時長的優(yōu)勢而吸引大量潛在用戶，用戶更傾向于Vlog的創(chuàng)作。同時Vlog的時長為創(chuàng)作者提供了更充分的發(fā)揮空間，這也促進了Vlog內(nèi)容呈現(xiàn)的多元化。恰到好處的時長與連續(xù)性的內(nèi)容相輔相成，進一步拉近了與受眾的親密距離?！按髧饨蛔钋熬€”還緊跟時事熱點，走進冬奧會，精準(zhǔn)剖析了受眾的實際內(nèi)心需求，把一件事情分成多期來進行報道，既達(dá)到了多重的傳播效果也吸引了眾多受眾的關(guān)注。

2.“硬新聞”的“軟著陸”

“硬新聞”這一學(xué)術(shù)用語起源于西方新聞學(xué)，總體來說一般是指新聞內(nèi)容較嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)且與社會、政治等重大話題相關(guān)的新聞。對于受眾而言，這類新聞的吸引力較弱。而“軟新聞”恰好與其相反，是指含有趣味性、溫情性的社會新聞，常見的新聞種類有娛樂新聞、社會花邊新聞等。[3]通過對概念的界定，可以發(fā)現(xiàn)“硬新聞”與“軟新聞”基本囊括了新聞具備的基礎(chǔ)內(nèi)容與形式。因為新聞的兼容性，“硬新聞”與“軟新聞”在一定程度上可以實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，使得新聞體系更具多元性。

“大國外交最前線”系列在內(nèi)容上是對時政新聞的講述，但在傳播方式上不同于傳統(tǒng)新聞單一、嚴(yán)肅的風(fēng)格，采取Vlog形式，以拍攝者的第一視角進行轉(zhuǎn)述，給受眾傳播新聞信息的同時也讓受眾有更好的代入感。時政新聞在借助Vlog發(fā)展的同時，將日常的趣事與新聞相融合，讓受眾在了解新聞信息的同時也關(guān)注到與自己生活相關(guān)的信息?！坝残侣劇钡摹败浿贰?，在本質(zhì)上還是對新聞本質(zhì)的價值追求?！按髧饨蛔钋熬€”中，新聞報道的比例不斷增加，主播以參與者和目擊者的雙重身份，見證事件的發(fā)生。并且結(jié)合幽默又不失嚴(yán)肅的語言和實時錄制的畫面，突破時間與空間的限制，讓受眾仿佛身臨其境。新聞評論也是不可忽視的一部分，新聞評論作為時政新聞的主要形式之一，在新聞傳播中扮演著團結(jié)民心、引領(lǐng)受眾、澄清謠言的重要角色，也具有較強的輿論引領(lǐng)作用。[4]

（二）媒體平臺——技術(shù)賦能聯(lián)通傳播，更具傳播效果

融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新升級為媒體平臺的發(fā)展提供了技術(shù)支撐。在強有力的技術(shù)支撐下，各媒體平臺之間形成傳播矩陣，不斷朝著縱深化方向發(fā)展。內(nèi)部高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)與外部強硬的技術(shù)支撐相輔相成，開辟了一條新媒體平臺的發(fā)展獨特道路。時政新聞借助于強勁的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，將Vlog與時政新聞進行融合發(fā)展，實現(xiàn)了信息傳播方式的全面升級。新的技術(shù)手段豐富了時政新聞可視化的形式，將復(fù)雜、繁瑣的新聞主要內(nèi)容進行深度加工并精準(zhǔn)提煉，從而增強了受眾對于時政新聞的理解與接受，進一步提高了時政新聞的傳播效果。

1.社交媒體話題的聚集

微博、微信、嗶哩嗶哩等社交平臺是網(wǎng)友聚集討論的新媒體陣地，在“大國外交最前線”系列推出以后，央視頻在各個社交媒體發(fā)起了相關(guān)的話題討論，主持人還在后續(xù)的Vlog回應(yīng)了網(wǎng)友對其的批評指正。微博開通了“大國外交最前線”的官方賬號，專門發(fā)布與之相關(guān)的一系列Vlog視頻。如在第一季第一期中，康輝讀錯了“Vlog”的發(fā)音，在該Vlog發(fā)出后，不少網(wǎng)友紛紛在視頻下方留言，進行調(diào)侃。在第二期Vlog中，康輝在線回應(yīng)網(wǎng)友，還幽默地讓網(wǎng)友聽一聽這次“Vlog”的發(fā)音是否正確。在該期Vlog發(fā)布之后，#康輝 這次Vlog發(fā)音對了嗎#這一話題迅速登上微博熱搜前位，引發(fā)受眾的關(guān)注與互動。此外，#康輝 這次Vlog發(fā)音對了嗎#、#康輝的第一支Vlog#、#康輝揭曉Vlog里的秘密武器#等多個話題沖上熱搜，并引起了上萬次的討論量和上億的閱讀量，高熱度的話題討論量也強化了新聞信息的傳播效果。

“大國外交最為前線”作為新聞報道創(chuàng)新形式的時政Vlog，評論量、點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量等多個數(shù)據(jù)都體現(xiàn)了這一創(chuàng)新形式一定程度上的成功?！按髧饨蛔顬榍熬€”不僅促進了時政新聞的新發(fā)展，傳播效果也達(dá)到了傳統(tǒng)時政新聞報道所未有的高度。社交媒體話題的聚集是受眾對時政新聞內(nèi)容的二次剖析，受眾之間相互交流互動，碰撞思想的火花，充分發(fā)揮各自的想象力與理解力，接收時政新聞并進行新聞信息的二次傳播。

2.短視頻應(yīng)用的縱深化發(fā)展

短視頻的首要特點就是“短”，即內(nèi)容豐富、短小精悍，同時因其富有創(chuàng)意，又具有個性化的特點。其次就是門檻低，創(chuàng)作過程簡單，因而可以迅速傳播，具有較強的互動性。短視頻憑借這一優(yōu)勢，在多樣化的市場環(huán)境中脫穎而出。短視頻不僅具有內(nèi)容的生產(chǎn)與傳輸功能，還具有社交媒體的互動功能。短視頻創(chuàng)作門檻較低，用戶不僅可以對感興趣的短視頻進行點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，還可以根據(jù)自身的需求對已發(fā)布的短視頻進行二次創(chuàng)作，深度剖析短視頻內(nèi)容。

“大國外交最前線”系列時政Vlog也在抖音等短視頻平臺進行了投放，更多地對不同受眾群體進行國家時事的傳播與互動。在央視新聞抖音官方賬號中，按照視頻內(nèi)容進行了分類，有短劇“平凡英雄”“中國UP”“康輝Vlog”“揭露航天員太空生活”“真理的味道”“醫(yī)問到底”“巖松有話說”“一禹道兩會”等多個合集，受眾在瀏覽視頻時，可以根據(jù)自身的需求選擇相應(yīng)的視頻，方便省時?！按髧饨蛔钋熬€”系列時政Vlog以主持人詼諧幽默又不失嚴(yán)肅的主持風(fēng)格獲得了極高的口碑，還讓網(wǎng)友們“追”起了央視新聞。部分網(wǎng)友還通過視頻截圖，紛紛做成表情包極具反差感，且在年輕受眾群體之間廣泛、快速的傳播。不同的短視頻平臺有各自不同的傳播方式，這在一定程度上平衡了受眾群體的覆蓋，緩解了信息傳播的極端化。

（三）傳播主體——與受眾互動關(guān)系的聯(lián)結(jié)與建構(gòu)

“大國外交最前線”系列時政Vlog，第一視角、第一時間報道黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席重要出訪等重大新聞，形成了主流媒體新聞報道形式的一條新風(fēng)景線。拉扎斯·菲爾德在《人民的選擇》中提出“意見領(lǐng)袖”這一概念，是指在人際傳播中經(jīng)常為他人提供意見、傳遞消息并且具有一定權(quán)威和影響力的人。在“大國外交最前線”中康輝和剛強就扮演著意見領(lǐng)袖這一角色，他們以自身的知識涵養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)進行信息解讀與傳遞，并在受眾中具有一定的權(quán)威性與影響力。作為意見領(lǐng)袖，既加速了信息的傳播，擴大了信息的影響力，同時也是民意傳達(dá)者。在新媒體時代，對于媒體融合的傳播與互動深度有著更高的要求。傳播主體與受眾之間的聯(lián)結(jié)和建構(gòu)，是影響該視頻成功與否的重要因素之一。

1.多平臺投放，深度雙向互動

不同媒體平臺的受眾群體也有一定的差異性。多平臺覆蓋有利于擴大時政Vlog的影響力?！按蟊妭鞑r代的‘受眾文化’被互聯(lián)網(wǎng)時代的‘用戶文化’所取代。受眾地位向用戶的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)出獨特性、社交性的新時代特征。[5]不同平臺的性質(zhì)不同，在抖音、嗶哩嗶哩等年輕化新媒體，受眾可以暢所欲言地發(fā)表自己的看法、在評論區(qū)進行有趣的互動、說梗、玩梗并共同分享自己的看法，滿足自己的精神需求。傳播內(nèi)容主要依賴與受眾的接收與轉(zhuǎn)發(fā)，在抖音官方賬號發(fā)布的“大國外交最前線”系列時政Vlog，受眾在瀏覽時，可以更為方便快捷地轉(zhuǎn)發(fā)或者艾特給自己的抖音好友，甚至還可以轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈等其他媒體平臺，進行跨平臺傳播。各個平臺之間的聯(lián)動傳播使得視頻可以更大范圍地在更多不同群體的受眾之間傳播，并且受眾基于自己的需求，也可以進行不同群體間的互動交流。

除此之外，用戶還可以在“大國外交最前線”官微留言并積極參與話題的談?wù)??！跋Ｍ鸙log專欄可以一直做下去”“真不錯，用獨特的視角看外交”“以后也會一直關(guān)注的”等多個話題正面展現(xiàn)了受眾對于時政Vlog的贊賞與認(rèn)同。該系列節(jié)目還在各個新媒體上開設(shè)了專欄，引發(fā)了廣大受眾的追捧。不同平臺依據(jù)自身的傳播特點和受眾群體，設(shè)置與之相適應(yīng)的系列活動，既達(dá)到了傳播效果的最大化也滿足了不同受眾群體的差異化信息需求，這也從側(cè)面反映了該系列時政Vlog的成功，提高了受眾的政務(wù)參與度。

2.敘事主體的多元化

“大國外交最前線”中的第一敘事者是康輝和剛強。曾慶香教授認(rèn)為，第一敘事者是“我”敘事自己所經(jīng)歷的事情以及在這些事情過程中對自我認(rèn)知的過程，具有較為強烈的真實感。日常生活中，受眾能通過電視畫面的播放來建構(gòu)嚴(yán)肅的新聞主播形象，但在Vlog新聞中，新聞主播通過話語形態(tài)、主持風(fēng)格、敘事視角的轉(zhuǎn)變來貼合受眾，建構(gòu)與受眾之間平等的關(guān)系，極具親和力。

傳統(tǒng)新聞報道的傳播主體大多為官方發(fā)聲，官方發(fā)揮著傳播的主導(dǎo)作用，受眾只是傳播過程的參與者和信息的接收者，極少處于主導(dǎo)地位。在“人人都是自媒體、人人都有麥克風(fēng)”的新時代，傳播主體由傳者為中心向受者為中心轉(zhuǎn)移。受眾作為傳播過程中重要環(huán)節(jié)，受眾的話語權(quán)逐漸變得更為重要。在“大國外交最前線”中出現(xiàn)了多重互構(gòu)主體，技術(shù)賦能使受眾在第一時間接收到信息后，也可以參與到新聞的制作與二次傳播過程中。其所帶來的影響也極有可能在下次的新聞內(nèi)容中得到體現(xiàn)。在傳統(tǒng)的新聞外交中，受眾想要了解國家外交大事，僅僅局限于電視畫面、報紙或廣播等傳統(tǒng)媒體中，敘事主體有且僅有一人。在融媒體時代，受眾主體發(fā)生了極大的變化。受眾不再僅僅是單純的信息接收者，也可以是信息的提供者、新聞內(nèi)容的影響者甚至是新聞敘事主體，打破了受眾的認(rèn)知壁壘。在“大國外交最前線”系列時政Vlog的新聞報道中，受眾可以通過多個新媒體平臺進行新聞的獲取，且進行評論、點贊和參與相關(guān)話題的討論，既了解了時政新聞又產(chǎn)生了互動，實現(xiàn)了時政新聞報道方式的全面升級。

三、結(jié)論

融媒體時代，媒體的傳播形式由傳統(tǒng)媒體的單向線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘀鼐W(wǎng)狀傳播，傳播渠道也更多樣化。用Vlog的形式來報道時政新聞是主流媒體的一次創(chuàng)新嘗試，順應(yīng)了融媒體時代新的傳播趨勢?！按髧饨蛔钋熬€”系列時政Vlog一方面吸引了受眾對國家大事的關(guān)注度，加深了了解，另一方面又是國家形象的一種展示，更好地傳遞了主流價值觀，并為其他媒體轉(zhuǎn)型提供了新思路、新想法。作為時政新聞的一次創(chuàng)新嘗試，“大國外交最前線”憑借其獨特的主持人風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、多平臺的聯(lián)動傳播和與受眾的深度互動闖出了屬于自己的一條發(fā)展之路，實現(xiàn)了時政新聞報道視角的轉(zhuǎn)變，受眾從旁觀者變成了參與者，進一步擴大了時政新聞的影響力。

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.CNNIC發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].（2023-03-02）.https：//cnnic.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html.

[2]劉娜，梁瀟.媒介環(huán)境學(xué)視閾下Vlog的行為呈現(xiàn)與社會互動新思考[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2019，41（11）：47-54.

[3]鄧安能.全媒體時代“硬”新聞如何“軟”表達(dá)[J].人民論壇，2020（16）：122-123.

[4]周必勇.自媒體環(huán)境下新聞評論引導(dǎo)力探析——基于規(guī)則理性的視角[J].傳媒觀察，2021（10）：89-96.

[5]周曙.媒體融合時代電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀、動因和路徑[J].湖南社會科學(xué)，2021（02）：150-157.

作者簡介：張怡夢，重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院碩士研究生

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