【內(nèi)容提要】做好做強(qiáng)重大主題宣傳報(bào)道，是黨媒的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也是黨媒的職責(zé)與使命。在新時(shí)代全媒融合發(fā)展的背景下，黨媒更需要圍繞黨和國家的重大方針政策、重大事件、重要活動(dòng)開展系列宣傳報(bào)道，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，彰顯公信力和影響力。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在每年全國兩會(huì)的宣傳報(bào)道上尋求突破，借助傳媒領(lǐng)域新技術(shù)，在黨媒聯(lián)動(dòng)方面做文章，傳播效果凸顯。本文以內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全國兩會(huì)宣傳報(bào)道實(shí)踐為例，探討黨媒聯(lián)動(dòng)在重大主題宣傳報(bào)道中產(chǎn)生的傳播聚合力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合" 黨媒聯(lián)動(dòng)" 聚合傳播

2023年初，草原全媒客戶端發(fā)布了這樣一篇文章，《對(duì)話“全能網(wǎng)友”ChatGPT，看看它有多懂內(nèi)蒙古？》，記者與火出圈的人工智能對(duì)話工具進(jìn)行了線上交流，內(nèi)容很是有趣。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，新聞傳播迎來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，加速信息傳播，擴(kuò)大傳播范圍，拓寬傳播渠道，提升傳遞質(zhì)量；另一方面，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，批量化、“工廠式”生產(chǎn)新聞產(chǎn)品層出不窮。

為了吸引更多的受眾，提高新聞產(chǎn)品的傳播到達(dá)率和占有率，各家媒體可謂八仙過海各顯神通，有的在包裝呈現(xiàn)上花心思，有的在傳播渠道上辟蹊徑，有的借助高科技玩出新花樣?？v觀融媒時(shí)代，新聞信息量呈爆炸式增長，話語權(quán)不再被傳統(tǒng)主流媒體獨(dú)占，一家媒體的影響力遠(yuǎn)不如多家媒體的聚合力更有優(yōu)勢(shì)。主流媒體進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以煥發(fā)新聞更加強(qiáng)大的生命力。

一、黨媒聯(lián)動(dòng)1.0 時(shí)代：矩陣互動(dòng)

所謂黨媒聯(lián)動(dòng)，指的是針對(duì)同一新聞主題，不同黨媒及其所屬新媒體平臺(tái)在特定時(shí)間內(nèi)開展的協(xié)同合作，統(tǒng)一策劃、自主采集、資源共享、同頻發(fā)布。這種聯(lián)動(dòng)可以發(fā)生在同一介質(zhì)媒體之間，也可以發(fā)生在不同介質(zhì)媒體之間；可以是同區(qū)域媒體之間聯(lián)動(dòng)，也可以是跨區(qū)域媒體之間聯(lián)動(dòng)；可以是同級(jí)媒體之間互動(dòng)，也可以是上下級(jí)媒體之間互動(dòng)。無論哪種運(yùn)作模式，都有利于形成強(qiáng)大的輿論合力，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展做出部署。該《意見》指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。這標(biāo)志著媒體融合上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全面貫徹落實(shí)黨中央的決策部署和自治區(qū)黨委宣傳部的具體安排，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，對(duì)融媒矩陣進(jìn)行布局，規(guī)劃建設(shè)六大項(xiàng)目。與此同時(shí)，啟動(dòng)了中央廚房建設(shè)項(xiàng)目，啟用內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)融媒體采編平臺(tái)。2016年，隨著融媒體中央廚房項(xiàng)目（一期）投入使用，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社報(bào)端、網(wǎng)端、客戶端、官方微博微信及電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、戶外大屏等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化融媒矩陣初步形成，為黨媒聯(lián)動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。

隨后，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在報(bào)端營造可視化傳播效果，將視頻產(chǎn)品的二維碼呈現(xiàn)于報(bào)紙上，充分展現(xiàn)媒體融合成果。2016年全國兩會(huì)期間，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社搭建融媒傳播平臺(tái)，采集制作“文字+圖片+音頻+視頻”的融媒產(chǎn)品，推出《知會(huì)1+N 》《一字兩會(huì)》《就說一分鐘》《小駿跑兩會(huì)》等專欄，按照“先網(wǎng)后報(bào)”的傳播流程，在報(bào)、網(wǎng)、端、微等媒體平臺(tái)共同發(fā)布，形成融媒矩陣聯(lián)動(dòng)，多角度、多層面快速傳播全國兩會(huì)熱點(diǎn)，讓讀者用全新的方式收看兩會(huì)、讀懂兩會(huì)。

通過版式設(shè)計(jì)、新技術(shù)應(yīng)用等手段，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社所屬報(bào)、網(wǎng)、端、微等媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了信息“一次采集、多種生成、多元傳播”，融媒矩陣的聯(lián)動(dòng)互動(dòng)讓報(bào)紙“語言”豐富起來，讓新聞既“有趣”又“有力”。雖然這種聯(lián)動(dòng)發(fā)生在內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社所屬各媒體平臺(tái)之間，傳播輻射力和影響力有限，但采編團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力明顯提升，新聞產(chǎn)品的宣傳報(bào)道角度和形式開始創(chuàng)新。

二、黨媒聯(lián)動(dòng)2.0 時(shí)代：摸索創(chuàng)新

2017年2月，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社與人民日?qǐng)?bào)社中央廚房合作創(chuàng)建了“大青山工作室”。當(dāng)年全國兩會(huì)期間，“大青山工作室”推出首個(gè)新媒體產(chǎn)品《奔跑吧，內(nèi)蒙古！》，在人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、海外網(wǎng)以及內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社所屬新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，同時(shí)附上產(chǎn)品二維碼及“大青山工作室”Logo在報(bào)端呈現(xiàn)。此次成功合作開啟了內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社黨媒聯(lián)動(dòng)的2.0 時(shí)代。

2018年1月，習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古自治區(qū)全票當(dāng)選第十三屆全國人大代表。2018年至2022年全國兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記連續(xù)5年參加全國人民代表大會(huì)內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議，并發(fā)表重要講話，亮麗北疆內(nèi)蒙古因此成為全國焦點(diǎn)。2018年全國兩會(huì)期間，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社推出“奮斗2018”系列融媒產(chǎn)品，聚焦內(nèi)蒙古人熱切關(guān)注的重磅話題，通過云連線的方式實(shí)現(xiàn)多地多人同步互動(dòng)，制作發(fā)布了融媒產(chǎn)品《一塊煤的神奇幻化——扎實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展篇》《一道菜的幸福滋味——扎實(shí)推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)篇》《一首歌的和諧暢想——扎實(shí)推進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和邊疆穩(wěn)固篇》，在新媒體平臺(tái)播出，并在報(bào)端落地，得到廣泛好評(píng)。

2019年，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社除了將前方報(bào)道組采集制作的融媒產(chǎn)品落在報(bào)端之外，還將黨網(wǎng)融合聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品落地。2019年全國兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記先后參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)、甘肅代表團(tuán)、河南代表團(tuán)審議，重要講話精神在社會(huì)各界產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。為了學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要講話精神，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)與河南映象網(wǎng)、每日甘肅網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，共話“學(xué)習(xí)心得”。此外，內(nèi)蒙古、新疆、西藏、廣西、寧夏五個(gè)自治區(qū)黨媒聯(lián)袂打造的快閃產(chǎn)品《我和我的祖國》組織萬余人參演，近300秒視頻，每一幀都是家國情懷，成為當(dāng)年爆款新媒體產(chǎn)品，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)2000萬+。

2020年全國兩會(huì)期間，由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社發(fā)起，沿黃九省區(qū)15家媒體共同策劃制作《九曲黃河 奔騰向前》新媒體產(chǎn)品，發(fā)布僅5個(gè)小時(shí)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)官方微博的點(diǎn)擊量就達(dá)到140余萬。隨后，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)以《一圖繪就黃河安瀾唯美畫卷》為題，對(duì)這個(gè)融媒聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行宣介，并將長圖生成的二維碼呈現(xiàn)于報(bào)端。此外，當(dāng)年還有兩個(gè)媒體聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品比較引人注目：一是內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、甘肅、新疆、西藏、云南、廣西9個(gè)邊疆省區(qū)黨報(bào)聯(lián)動(dòng)，共同譜寫興邊富民強(qiáng)國睦鄰的壯美篇章；二是內(nèi)蒙古與陜西、青海、新疆、貴州、廣西、重慶、四川、云南黨報(bào)聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)全國人大代表、全國政協(xié)委員，圍繞“新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局”主題，就如何把握好這一新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)西部地區(qū)更深層次開發(fā)、更高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

2021年全國兩會(huì)期間，9個(gè)邊疆省區(qū)黨報(bào)再次聯(lián)動(dòng)，共同向黨中央、向全國人民深情匯報(bào)：邊疆城鎮(zhèn)正在強(qiáng)勁崛起，邊境口岸一派生機(jī)勃勃，邊疆省區(qū)正在書寫興邊富民的新答卷。此外，還圍繞黃河幾字灣主題推出媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，展現(xiàn)了幾字灣上的內(nèi)蒙古風(fēng)采。

2022年全國兩會(huì)期間，5個(gè)自治區(qū)的黨報(bào)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同推出《手足相親 像石榴籽那樣緊緊擁抱——五自治區(qū)代表委員干部群眾共話鑄牢中華民族共同體意識(shí)》創(chuàng)意連版報(bào)道，展現(xiàn)5個(gè)自治區(qū)各族人民牢記囑托、勇?lián)姑?，齊心鑄牢中華民族共同體意識(shí)，像石榴籽一樣緊緊抱在一起，全面深化改革開放，促進(jìn)群眾共同富裕。

5年來，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在重大主題宣傳報(bào)道工作中大膽嘗試、努力創(chuàng)新，通過媒體聯(lián)動(dòng)拓展了黨媒“朋友圈”，跨區(qū)域合作，立體化傳播，在宣傳報(bào)道的廣度和深度方面實(shí)現(xiàn)了多維度融合。通過媒體聯(lián)動(dòng)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社所屬各新聞平臺(tái)迅速成長，從兄弟省區(qū)市黨媒處學(xué)習(xí)到很多先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法，結(jié)合自身實(shí)際，在媒體聯(lián)動(dòng)方面進(jìn)行了一場(chǎng)全方位的革新，進(jìn)一步提升了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三、黨媒聯(lián)動(dòng)3.0 時(shí)代：強(qiáng)勢(shì)聚力

2023年全國兩會(huì)期間，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社所屬報(bào)、網(wǎng)、端、微及自治區(qū)旗縣級(jí)融媒體運(yùn)營服務(wù)中心共同發(fā)力，橫向與兄弟省區(qū)市黨媒聯(lián)動(dòng)，縱向與各旗縣融媒體中心共振，出品了15個(gè)黨媒聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，多次受到中宣部和內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部的表揚(yáng)肯定。

此組媒體聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生了極大影響，主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是將宣傳觸角延伸到基層一線。內(nèi)蒙古自治區(qū)旗縣級(jí)融媒體運(yùn)營服務(wù)中心優(yōu)中選優(yōu)，調(diào)度12個(gè)旗縣級(jí)融媒體中心制作12幅原創(chuàng)海報(bào)，傳遞“我的兩會(huì)微心愿”，邀請(qǐng)行業(yè)代表，從鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)境、教育醫(yī)療等方面談心聲、話期盼。同時(shí)，圍繞生態(tài)保護(hù)、公共服務(wù)、文旅產(chǎn)業(yè)、綠色發(fā)展、民生保障等主題，協(xié)調(diào)旗縣級(jí)融媒體中心合作推出《庫布齊的沙子變成“金”》《“菜籃子”拎出滿滿幸福感》《“黑貓”很忙，為綠色奔跑！》等13期“旗縣主播聊兩會(huì)”視頻產(chǎn)品。這組產(chǎn)品通過草原云平臺(tái)被入駐的103個(gè)旗縣區(qū)融媒體中心迅速轉(zhuǎn)發(fā)，將全國兩會(huì)精神傳達(dá)到基層一線。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)500萬+。

二是引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)。除了在區(qū)內(nèi)形成強(qiáng)大影響力，2023年全國兩會(huì)期間，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社主動(dòng)出擊，與區(qū)外主流媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出一批共情共鳴的新聞產(chǎn)品。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社草原全媒客戶端原創(chuàng)策劃，攜手江蘇新華日?qǐng)?bào)交匯點(diǎn)客戶端推出的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品《殷殷囑托中，遼闊草原與江淮大地握緊了手》，首日傳播量破億。該產(chǎn)品以1964年出版的《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》上的一則“老新聞”為切入點(diǎn)，圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”這一主題，通過遼闊草原上的江蘇“手筆”、江淮大地上的內(nèi)蒙古力量、中歐班列上的“不解之緣”、全國兩會(huì)上的“雙向奔赴”4個(gè)鏡頭，講述了遼闊草原和江淮大地牢記總書記囑托，緊握雙手，在高質(zhì)量發(fā)展道路上奮力前行的新時(shí)代故事， 讓這段跨越2500公里的深情厚誼傳遍祖國大地。

由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)牽頭策劃，聯(lián)動(dòng)廣西日?qǐng)?bào)廣西云、寧夏廣播電視臺(tái)黃河云視、福建東南網(wǎng)、云南云南網(wǎng)、河北長城新媒體等部分“一帶一路”沿線省區(qū)主流媒體，開展“一帶一路”融合交響聯(lián)動(dòng)報(bào)道活動(dòng)，全網(wǎng)傳播量達(dá)到2.4億+。在創(chuàng)新方面，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)率先推出聯(lián)動(dòng)報(bào)道預(yù)告視頻《十年·“一帶一路” 融合交響》，參與聯(lián)動(dòng)的各媒體平臺(tái)同步推出《2023全國兩會(huì)特別報(bào)道|“一帶一路”融合交響 七省區(qū)主流媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)專題，通過7個(gè)微視頻展示了共建“一帶一路”倡議提出10周年之際沿線省區(qū)取得的長足發(fā)展與新成就。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社草原全媒客戶端攜手山東閃電新聞客戶端、重慶上游新聞客戶端、廣西南國早報(bào)客戶端等10省區(qū)市主流媒體聯(lián)動(dòng)，推出特別報(bào)道《總書記關(guān)心的“鄉(xiāng)村寶貝”：最是一年春好處》。作為內(nèi)蒙古的“鄉(xiāng)村寶貝”，草原全媒客戶端為全國受眾講述了烏蘭察布市把小土豆做成大產(chǎn)業(yè)的奮斗故事。該產(chǎn)品一經(jīng)上線，全網(wǎng)傳播量達(dá)到1億+。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社攜內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)、《北方新報(bào)》聯(lián)合四川新聞網(wǎng)、津云客戶端、河北長城新媒體等全國主流新聞媒體開啟“煙火中國”聯(lián)動(dòng)報(bào)道。以全國各地?zé)釟怛v騰的煙火氣為載體，近30家主流媒體共同用影像記錄人間煙火，展現(xiàn)各地消費(fèi)市場(chǎng)回暖、經(jīng)濟(jì)活力恢復(fù)的場(chǎng)景。內(nèi)蒙古的主題報(bào)道“煙火中國|我在呼和浩特等你”記錄了魅力四射的煙火青城，視頻《煙火中國|HI，呼和浩特》全方位展示了內(nèi)蒙古首府“火力全開”，全網(wǎng)傳播量達(dá)到1.5億。

這些產(chǎn)品的傳播量輕松破億，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)，一方面歸功于內(nèi)容好，通過小視角展現(xiàn)大主題，在共情共鳴中形成強(qiáng)大傳播力；另一方面得益于媒體聯(lián)動(dòng)，多點(diǎn)推送放大了產(chǎn)品的價(jià)值鏈。

三是傳播效果超出預(yù)期。除了破億產(chǎn)品，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社還參與推出很多聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，傳播效果超出預(yù)期，進(jìn)一步把內(nèi)蒙古的正面形象樹立起來。圍繞“兩個(gè)打造”主題，以保護(hù)歷史遺存、堅(jiān)定文化自信為脈絡(luò)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社牽頭策劃，攜手黑龍江、吉林、遼寧、河北、天津、北京等14個(gè)省區(qū)市省級(jí)黨報(bào)及其新媒體平臺(tái)，推出聯(lián)動(dòng)報(bào)道《省媒聯(lián)動(dòng) 致敬春天里的中國｜萬里長城萬里長》，全網(wǎng)閱讀量達(dá)500萬+。該產(chǎn)品采用手繪形式，內(nèi)容多元化、多角度、多維度融合創(chuàng)新，15個(gè)省區(qū)市合力形成立體傳播聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道出新出彩出圈。

圍繞生態(tài)、能源、糧食、開放、平安、團(tuán)結(jié)等主題，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社策劃邀請(qǐng)?jiān)颇?、浙江、山西、黑龍江、山東、甘肅等地的全國人大代表、全國政協(xié)委員共話心聲、共謀發(fā)展，推出《蒙滇浙代表委員共話美麗中國建設(shè)》《蒙晉浙代表共話能源綠色低碳轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展》等6期融合產(chǎn)品。該產(chǎn)品以“微視頻+新媒體+報(bào)端圖文”的形式呈現(xiàn)，被人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、澎湃新聞、北疆新聞網(wǎng)等多家新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量達(dá)4000萬+。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社草原全媒客戶端與潮新聞客戶端聯(lián)動(dòng)，共同發(fā)起“兩會(huì)行李箱”特別報(bào)道，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)全國人大代表、全國政協(xié)委員的行李箱。該系列報(bào)道共推出4期產(chǎn)品，以Vlog的形式，從一件件滿載履職心、家鄉(xiāng)味、科技感的上會(huì)“好品”切入，全面展現(xiàn)蒙浙兩地各族人民群眾奮力譜寫中國式現(xiàn)代化的生動(dòng)實(shí)踐，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量達(dá)4000萬+。

四是煥發(fā)報(bào)端活力。就傳播特性而言，報(bào)紙的方便快捷遠(yuǎn)不及新媒體，但2023年全國兩會(huì)期間，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》報(bào)紙無論版式還是內(nèi)容都出新出彩，這與媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道的積極落地密不可分。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社共落地5個(gè)整版的媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，為報(bào)端增色不少。除了聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品《殷殷囑托中，遼闊草原與江淮大地握緊了手》之外，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社還聯(lián)合安徽、黑龍江、廣東三省的省級(jí)黨報(bào)，推出兩會(huì)特刊《四省區(qū)黨報(bào)聯(lián)動(dòng)聚焦“種業(yè)振興行動(dòng)”——一顆太空種子的神奇之旅》，連線四省區(qū)代表委員，各有側(cè)重，多角度、多層次地展示了太空育種的特點(diǎn)、亮點(diǎn)以及種業(yè)方面取得的成就，共話種業(yè)振興。通過報(bào)端和新媒體發(fā)布后，受到讀者和用戶關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，全媒體傳播量達(dá)到300萬+。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社聯(lián)動(dòng)云南、新疆、廣西等省區(qū)省級(jí)黨報(bào)，圍繞“助力文旅復(fù)蘇 點(diǎn)亮詩和遠(yuǎn)方”主題，邀請(qǐng)全國人大代表、全國政協(xié)委員結(jié)合各地特點(diǎn)，從政策保障、新業(yè)態(tài)發(fā)展、市場(chǎng)培育等層面，分享經(jīng)驗(yàn)，暢談建議。該報(bào)道被草原全媒、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)、中國蒙古語新聞網(wǎng)、呼陸客客戶端轉(zhuǎn)載，全媒體平臺(tái)傳播量突破260萬。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社聯(lián)合寧夏、四川、貴州、甘肅四省區(qū)省級(jí)黨報(bào)，以“東數(shù)西算工程”為主題開展聯(lián)動(dòng)報(bào)道，刊發(fā)兩會(huì)特刊《東數(shù)西算：“數(shù)”動(dòng)脈織就全國算力一張網(wǎng)》，展現(xiàn)“東數(shù)西算”工程的創(chuàng)新探索，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字中國的最新實(shí)踐，展望下一步發(fā)展方向和雄心壯志。該聯(lián)動(dòng)報(bào)道被相關(guān)省區(qū)全媒體平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果良好，全網(wǎng)傳播量突破1000萬。

圍繞“目前我國濕地保護(hù)率已達(dá)50%以上”這一背景，內(nèi)蒙古、湖南、湖北、河南、山西、陜西省級(jí)黨報(bào)開展跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道，共同聚焦?jié)竦匦迯?fù)與候鳥保護(hù)。跟隨一路向北的天鵝，以它們的視角看飛經(jīng)大江南北濕地時(shí)看到的景象，游覽神州大地“天鵝湖”。新媒體產(chǎn)品推出后，以其新穎的創(chuàng)意獲網(wǎng)友點(diǎn)贊好評(píng)，隨后落地報(bào)端，版式設(shè)計(jì)中加入了手繪元素，增加了靈動(dòng)性。

四、結(jié)語

面對(duì)全國兩會(huì)這樣的重大主題宣傳報(bào)道，構(gòu)建多層次、多形態(tài)、合作共享的傳播格局，便于更高效地推出一批有溫度、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的新聞作品。媒體聯(lián)動(dòng)可以有效地豐富報(bào)道主題，形成傳播聚合力，解決新聞同質(zhì)化問題，跨區(qū)域聚焦彼此共同關(guān)注的話題，將單打獨(dú)斗變?yōu)槁?lián)動(dòng)共贏，在規(guī)模體量、產(chǎn)品形態(tài)、平臺(tái)介質(zhì)、傳播形式等方面呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)，大大提升了宣傳質(zhì)量和效果。

下一步，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社可以擴(kuò)大聯(lián)動(dòng)覆蓋面，不僅駐足在同級(jí)媒體之間的聯(lián)動(dòng)上，還可以與央媒聯(lián)動(dòng)做好“借力+”傳播，與廳局聯(lián)動(dòng)做好“政務(wù)+”服務(wù)，與高校聯(lián)動(dòng)做好“育人+”文章，與企業(yè)聯(lián)動(dòng)做好“品牌+”建設(shè)，共融共享，同頻共振，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展主題，為努力完成總書記交給內(nèi)蒙古的五大任務(wù)、全方位建設(shè)“模范自治區(qū)”、全面推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)做好宣傳報(bào)道工作。

作者簡介：蘭天，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全媒體傳播指揮中心策劃組組長；龐月，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全媒體傳播中心編輯

編輯：孟凌霄