摘 要：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是推動鄉(xiāng)村振興的重要手段，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。本文立足河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，剖析其鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興的機理，并提出鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興的對策。結(jié)果表明：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村旅游中的多元引導(dǎo)作用、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)、優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制、維護(hù)生態(tài)安全、加強鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；機理

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項目：河南省社科聯(lián)調(diào)研課題（SKL-2023-2283）；2023年度河南省重點研發(fā)與推廣專項（科技攻關(guān)）項目（232102321023）；河南省高校人文社會科學(xué)研究一般項目（2023-ZZJH-195）；鄭州西亞斯學(xué)院2023年度科研資助項目（2023-A001）；鄭州西亞斯學(xué)院校級旅游管理重點學(xué)科培育學(xué)科（?？啤?022〕1號）；2022年度鄭州地方高校優(yōu)秀基層教學(xué)組織旅游管理教研室（鄭教高函〔2023〕43 號）。

引言

黨的二十大報告指出，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，鞏固拓展脫貧攻堅成果。近年來，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點，是推動鄉(xiāng)村振興的重要手段。鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)、經(jīng)濟、文化、社會有著緊密聯(lián)系，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興內(nèi)在關(guān)聯(lián)性比較強。通過開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，可以改善鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施條件，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，吸引專業(yè)性人才和資本進(jìn)入鄉(xiāng)村，促進(jìn)消費升級，暢通國民經(jīng)濟雙循環(huán)[1]，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)貧富差距[2]，從而推動鄉(xiāng)村振興。從某種程度上來說，鄉(xiāng)村振興的外源力是城鎮(zhèn)化，而鄉(xiāng)村振興的內(nèi)源力就是鄉(xiāng)村旅游[3]。鄉(xiāng)村旅游是滿足游客多元化體驗需求的重要方式[4]，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠有效激發(fā)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)活力、提高農(nóng)民收入、激活農(nóng)村經(jīng)濟[5]。國內(nèi)學(xué)者對二者的研究主要集中在以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，研究鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展邏輯、創(chuàng)新路徑、空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化、鄉(xiāng)村治理、高質(zhì)量發(fā)展等方面[6-8]，多以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要區(qū)縣為研究對象。目前，對于河南省鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興的相關(guān)研究較少，河南作為中國重要的農(nóng)業(yè)大省，具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。近年來，河南省政府高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，將其作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。因此，本文旨在通過系統(tǒng)研究，為河南省鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興提供建議。

一、鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興的機理

鄉(xiāng)村旅游通過發(fā)揮自身優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕5個方面發(fā)揮著綜合作用，能夠賦能鄉(xiāng)村振興。通過科學(xué)規(guī)劃和發(fā)展措施的落實，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的良性互動[3]，推動鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟繁榮和社會進(jìn)步。

（一）通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)賦能產(chǎn)業(yè)興旺

鄉(xiāng)村旅游依托資源稟賦，能夠延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，提高農(nóng)業(yè)附加值，發(fā)揮帶動效應(yīng)；通過開發(fā)特色旅游產(chǎn)品、提供旅游服務(wù)、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等，形成多元化的產(chǎn)業(yè)格局，優(yōu)化農(nóng)村的三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系，賦能產(chǎn)業(yè)興旺。

（二）通過改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境賦能生態(tài)宜居

隨著游客消費層次不斷提升，游客對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的要求越來越高。鄉(xiāng)村旅游業(yè)為提升競爭力，滿足游客生態(tài)需求，需要不斷改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，強調(diào)對自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)與利用，實現(xiàn)人和自然和諧發(fā)展。為更好地改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，可以通過推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色旅游、循環(huán)經(jīng)濟等模式，倡導(dǎo)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村綠色生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，賦能生態(tài)宜居。

（三）通過優(yōu)化鄉(xiāng)村治理機構(gòu)賦能治理有效

鄉(xiāng)村旅游要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村治理結(jié)構(gòu)，充分調(diào)動當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、管理的積極性，提供靈活多元的參與模式，建立合理、行之有效的利益分配制度，并形成制度規(guī)范，進(jìn)行有效管理與規(guī)劃，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和經(jīng)營行為，實現(xiàn)村民自我約束、高度自治。同時，加強公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)水平，加強自我管理，賦能治理有效。

（四）通過鄉(xiāng)土文化的傳承與發(fā)展賦能鄉(xiāng)風(fēng)文明

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，具有獨特的旅游吸引力。鄉(xiāng)村旅游通過挖掘和傳播鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情等，傳承和弘揚鄉(xiāng)土文化，可以強化游客對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)識和認(rèn)同，豐富鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造差異化的鄉(xiāng)村文化品牌，提升其競爭軟實力，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，以鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)為契機，不斷提高鄉(xiāng)村文明程度，賦能鄉(xiāng)風(fēng)文明。

（五）通過提高農(nóng)民收入水平賦能生活富裕

鄉(xiāng)村旅游能夠發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈長、綜合帶動性強、就業(yè)門檻低等優(yōu)勢，廣泛帶動農(nóng)民就業(yè)，多渠道增加農(nóng)民的收入來源，提高農(nóng)民的收入水平，進(jìn)而提高其生活質(zhì)量。例如，農(nóng)民通過提供旅游服務(wù)，銷售農(nóng)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品等，可以獲得更多的經(jīng)濟收益。同時，鄉(xiāng)村旅游還可以與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，如工業(yè)、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、商業(yè)等，創(chuàng)造越來越多的就業(yè)機會，促進(jìn)農(nóng)民增收，賦能生活富裕。

二、河南鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興存在的問題

（一）主體參與性不足，未能全面實現(xiàn)生活富裕

在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和管理中，村民的參與度相對較低，鄉(xiāng)村旅游的利益分配機制不夠合理，導(dǎo)致村民無法獲得應(yīng)有的收益，未能全面實現(xiàn)生活富裕。例如，河南省某地雖然有諸多景點，但是村民未參與其經(jīng)營，不能直接參與分紅，所以未從中獲得經(jīng)濟效益。而且，有些村民對相關(guān)旅游知識不了解，未深入?yún)⑴c旅游業(yè)發(fā)展中，導(dǎo)致自身并未從中獲得相關(guān)效益，生活質(zhì)量也未得到提高。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合度不足，未能全面實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺

各產(chǎn)業(yè)之間融合程度較低，如農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合不夠緊密，缺乏深度和廣度，未能全面實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺。一些鄉(xiāng)村旅游項目依托單一資源，部分鄉(xiāng)村旅游項目只是簡單地讓游客參觀農(nóng)田、果園等，并未將農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品[9]。例如，河南省第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村開發(fā)模式大多為景區(qū)依托型、文化依托型，產(chǎn)業(yè)依托型，且大多是單一產(chǎn)業(yè)，未能形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，導(dǎo)致資源配置無法得到優(yōu)化，無法形成協(xié)同效應(yīng)。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，未能全面實現(xiàn)生態(tài)宜居

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，部分鄉(xiāng)村利用的資金除上級補助外，主要靠鄉(xiāng)村自籌，然而，由于村委經(jīng)濟實力有限，在發(fā)展旅游業(yè)時難以有較大的投入力度。河南省內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游點都存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后的問題，如簡陋的停車場和衛(wèi)生間，導(dǎo)致停車難和衛(wèi)生間排隊現(xiàn)象頻出。而且，河南有些鄉(xiāng)村的居民生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識不強，存在環(huán)境污染和生態(tài)破壞的問題。比如，一些鄉(xiāng)村旅游地存在垃圾亂扔、污水隨意排放等現(xiàn)象，這不僅影響了游客的健康和舒適度，也制約了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

（四）治理能力不足，未能全面實現(xiàn)治理有效

河南省有些鄉(xiāng)村旅游地的治理能力不足，存在管理混亂、服務(wù)不規(guī)范等問題。而且，有些鄉(xiāng)村旅游地的管理人員缺乏專業(yè)知識和經(jīng)驗，無法有效地管理和服務(wù)游客。此外，一些鄉(xiāng)村旅游地的安全措施不夠完善，存在安全隱患。比如，消防設(shè)施不足，存在火災(zāi)等安全隱患；食品安全管理不嚴(yán)格，存在食品衛(wèi)生問題。

（五）鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵缺乏深度，未能全面實現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)文明

在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，一些項目同質(zhì)化嚴(yán)重，以農(nóng)家樂、采摘園、民宿為主[9]，缺乏對鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的深入挖掘和展示，無法滿足游客對鄉(xiāng)村文化的個性化、互動式、沉浸式等體驗需求。而且，未能在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)和現(xiàn)代社會創(chuàng)新發(fā)展上找到平衡點，未能協(xié)同發(fā)展鄉(xiāng)村物質(zhì)文化和精神文化，存在一些不良社會風(fēng)氣。

三、河南鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興的對策

河南鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興中具有顯著作用，通過帶動農(nóng)村各個產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、增加農(nóng)民收入、改善村容村貌等，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力[10]。

（一）發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村旅游中的多元引導(dǎo)作用，賦能鄉(xiāng)村組織振興

針對河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不同程度，初級階段以規(guī)劃和引導(dǎo)為主，加大對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，培育重點企業(yè)，并通過土地房屋入股、直接投資、簽訂勞動合同等方式，讓農(nóng)戶不同程度地參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營與管理。成熟階段以監(jiān)管和服務(wù)為主，充分發(fā)揮合作社、行業(yè)協(xié)會等的優(yōu)勢，在服務(wù)、行業(yè)管理、教育培訓(xùn)、品牌推廣、活動開展等方面，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，賦能鄉(xiāng)村組織振興。

（二）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

深挖鄉(xiāng)村旅游資源，與金融、物流、電商等行業(yè)相融合，對鄉(xiāng)村資源進(jìn)行跨界整合，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)共同富裕。應(yīng)鼓勵和支持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、服務(wù)方式創(chuàng)新等方面，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場上的競爭力。培育旅游新業(yè)態(tài)，推動旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，加強跨區(qū)域、跨國界的旅游協(xié)作，實現(xiàn)資源共享、市場共拓、利益共贏，提高鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域協(xié)同發(fā)展水平，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

（三）優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制，賦能鄉(xiāng)村人才振興

健全農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機制，讓農(nóng)民依托土地、勞動、資金、技術(shù)、知識等成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主體，提高農(nóng)民的積極性，賦能人才振興。加強對農(nóng)民的培養(yǎng)，使其具備參與鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)和經(jīng)營的知識和能力，提高其從業(yè)成就感。建立健全利益聯(lián)結(jié)機制，提升農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的地位，為其提供外出學(xué)習(xí)考察的機會，讓農(nóng)民有更多機會參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和經(jīng)營，從而不斷提升自身業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)，賦能鄉(xiāng)村人才振興。

（四）維護(hù)鄉(xiāng)村旅游生態(tài)安全，賦能鄉(xiāng)村生態(tài)振興

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會帶來一系列生態(tài)環(huán)境問題，所以要建立完善的鄉(xiāng)村環(huán)境評估體制，加大環(huán)境治理力度，特別是加大鄉(xiāng)村廁所整治、垃圾處理、賓館污水排放的力度，提高當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握叩纳鷳B(tài)保護(hù)意識，賦能鄉(xiāng)村生態(tài)振興。加強鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施管理和維護(hù)，建立相關(guān)制度，明確責(zé)任和權(quán)利，確保基礎(chǔ)設(shè)施長期安全穩(wěn)定運行。加強鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)，推進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境綜合整治，實施農(nóng)村生態(tài)修復(fù)和保護(hù)工程，提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境質(zhì)量。

（五）加強鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)，賦能鄉(xiāng)村文化振興

支持鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強鄉(xiāng)村地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，豐富村民的文化生活，賦能鄉(xiāng)村文化振興。充分挖掘和利用鄉(xiāng)村文化資源，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力，同時加強對鄉(xiāng)土文化的保護(hù)和傳承。開發(fā)帶有特色的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，如傳統(tǒng)手工藝品、民間藝術(shù)品等。開展文化體驗活動，如傳統(tǒng)手工藝品制作，讓游客參與鄉(xiāng)村文化的傳承和保護(hù)。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提高農(nóng)民收入、改善農(nóng)村環(huán)境等方面具有積極作用，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。本文通過厘清鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機理，把握河南鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興中存在的問題，提出河南鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興的對策，有利于創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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