摘 要：中國(guó)與東盟國(guó)家山水相連，地理位置相鄰，從古至今都保持著一定的聯(lián)系。當(dāng)今隨著中國(guó)國(guó)際地位的提高，中華文化的國(guó)際影響力也逐步增強(qiáng)，中國(guó)與東盟國(guó)家間的文化旅游成為一項(xiàng)熱門(mén)產(chǎn)業(yè)。本文將通過(guò)深入挖掘中國(guó)與東盟文化產(chǎn)業(yè)興起的原因，把握中國(guó)與東盟文化旅游游客的心理需求，尋求中國(guó)與東盟國(guó)家文化旅游的共識(shí)，之后根據(jù)中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)交流的新路徑。

關(guān)鍵詞：文化旅游；產(chǎn)業(yè)交流；東盟

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：2022年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目“中國(guó)東盟自貿(mào)區(qū)進(jìn)程中文化深度融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究”（202213830023）階段性成果。

引言

旅游產(chǎn)業(yè)是中國(guó)與東盟合作的重要領(lǐng)域，而文化旅游是文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)[1]。文化旅游簡(jiǎn)稱(chēng)為文旅，是指通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類(lèi)文化具體內(nèi)容之目的的行為過(guò)程[2]。隨著旅游業(yè)的興起和發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇文化旅游，文化旅游已經(jīng)成為評(píng)價(jià)一個(gè)地區(qū)文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)之一。中國(guó)與東盟國(guó)家陸海相連、習(xí)俗相似、文化相通。一些國(guó)家存在不少跨境民族，有些跨境民族與中國(guó)南方的少數(shù)民族擁有密切的族緣關(guān)系。雙方在文化旅游產(chǎn)業(yè)的合作上具有地緣優(yōu)勢(shì)，飲食文化、建筑文化、服飾文化等各具魅力，這種文化的多樣性對(duì)中國(guó)與東盟國(guó)家的游客具有極大的吸引力。中國(guó)與東盟游客的文化旅游愿望促使中國(guó)與東盟國(guó)家間的文化旅游產(chǎn)業(yè)日益興盛。但中國(guó)與東盟的文化旅游產(chǎn)業(yè)尚未完全成熟，存在跨境旅游手續(xù)煩瑣、文化旅游項(xiàng)目單一、文化旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏等問(wèn)題。實(shí)現(xiàn)中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)，需要深入探究中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)興起的原因，了解中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上提出有利于中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新策略。

一、中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)興起的原因

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)促使世界各國(guó)越來(lái)越重視保護(hù)和利用文化遺產(chǎn)，展示本國(guó)的文明，宣傳本國(guó)的文化；游客也希望在游玩中獲取知識(shí)，提高個(gè)人素養(yǎng)，文化旅游產(chǎn)業(yè)在種種因素的作用下日益興盛。而中國(guó)與東盟國(guó)家地理位置相鄰，民族眾多，各民族文化各有特點(diǎn)，文化的交融使得文化形式十分豐富，吸引了中國(guó)與東盟國(guó)家人民帶著好奇心理進(jìn)行文化旅游。

（一）中國(guó)與東盟國(guó)家對(duì)于文化旅游的重視

伴隨著中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成，雙方在經(jīng)濟(jì)上的頻繁合作，促進(jìn)了文化的交流與傳播。一方面，為了不斷深化中國(guó)與東盟國(guó)家間的文化旅游業(yè)合作，外交部領(lǐng)事司于2023年3月14日發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步調(diào)整外國(guó)人來(lái)華簽證及入境政策的通知》指出，自北京時(shí)間3月15日零時(shí)起，恢復(fù)東盟旅游團(tuán)入境廣西桂林免簽政策；廣西壯族自治區(qū)交通運(yùn)輸廳于2023年2月3日印發(fā)《關(guān)于加快廣西國(guó)際（地區(qū)）航空客貨運(yùn)發(fā)展的若干措施》，明確將通過(guò)12項(xiàng)具體措施，加快推進(jìn)國(guó)際航空客貨運(yùn)快速發(fā)展。除了需要政策扶持，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有強(qiáng)烈的依賴(lài)性，中國(guó)在加強(qiáng)自身基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，一直為東盟成員國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作出貢獻(xiàn)。中國(guó)還為東盟國(guó)家游客提供了一體化服務(wù)，如“中國(guó)·東盟旅游第一站”在線旅游平臺(tái)充分整合防城港市的旅游資源，推出防城港精品游、深度游路線，為消費(fèi)者提供線路、門(mén)票、交通、住宿、飲食、購(gòu)物等服務(wù)。另外，豐富的旅游項(xiàng)目也被中國(guó)提上日程，如廣西在完善“新馬泰”傳統(tǒng)旅游線路的基礎(chǔ)上，已開(kāi)拓了“越老柬神秘之旅”“中越跨國(guó)胡志明足跡之旅”“中越邊境探秘游”等多條跨國(guó)旅游線路[3]。另一方面，東盟十國(guó)針對(duì)中國(guó)游客紛紛推出優(yōu)惠政策和線路，如泰國(guó)、新加坡逐步放寬中國(guó)游客入境政策[4]。東盟國(guó)家還努力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用中國(guó)承包工程等方式提升自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平。除此之外，東盟國(guó)家為了進(jìn)一步便利游客，提升服務(wù)水平，采取了一系列旅游措施。例如，柬埔寨在2023年2月宣布正式實(shí)施“China ready”白皮書(shū)計(jì)劃，培訓(xùn)懂中文的導(dǎo)游，以便接待中國(guó)游客[5]；柬埔寨政府部門(mén)還批準(zhǔn)全國(guó)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行人民幣結(jié)算。馬來(lái)西亞為了接待中國(guó)游客，在全國(guó)所有國(guó)際機(jī)場(chǎng)派駐會(huì)講普通話(huà)的工作人員，服務(wù)不懂馬來(lái)西亞語(yǔ)的中國(guó)游客。為增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，東盟國(guó)家在2023年2月1日推出名為“東盟微笑（ASEAN Smiles）”的旅游項(xiàng)目，包括文化、遺產(chǎn)等多項(xiàng)主題。

而“21世紀(jì)海上絲綢之路”的提出與實(shí)現(xiàn)，更是將文化旅游這一產(chǎn)業(yè)推至頂峰，促使文化旅游在中國(guó)與東盟國(guó)家游客中十分受歡迎，中國(guó)與東盟國(guó)家對(duì)于文化旅游的重視程度也不斷提高。為此，雙方在旅游業(yè)方面實(shí)施優(yōu)惠政策，深化拓展中國(guó)與東盟文化旅游業(yè)開(kāi)放合作?！秴^(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》的簽訂更是進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)與東盟國(guó)家的旅游交流合作。據(jù)了解，2021中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展期間，共有50個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)駐華機(jī)構(gòu)參展，參展企業(yè)超1 000家，東盟十國(guó)全部參展。特邀買(mǎi)家超過(guò)300名，線上境外買(mǎi)家來(lái)自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為進(jìn)一步加強(qiáng)文旅合作，第19屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)還首次設(shè)立文旅康養(yǎng)展區(qū)，為中國(guó)—東盟文化旅游業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展搭建新平臺(tái)。

（二）游客熱衷于文化旅游

一方面，伴隨著改革開(kāi)放的東風(fēng)，中國(guó)人民的物質(zhì)生活逐漸豐富，開(kāi)始側(cè)重對(duì)精神生活的追求。中國(guó)游客在擁有充足的經(jīng)濟(jì)實(shí)力之后，熱衷于以文化旅游的方式滿(mǎn)足自身的精神生活需求，而得天獨(dú)厚的地理位置和文化資源促使東盟國(guó)家成為中國(guó)游客青睞的出境旅游目的地之一。中國(guó)游客出于對(duì)東盟國(guó)家文化的好奇，選擇利用旅游這一方式滿(mǎn)足自身的文化需求，達(dá)到了解東盟文化具體內(nèi)容、提升自身文化修養(yǎng)的目的。除了游客自身的旅游愿望，東盟國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施的完善、旅游政策的優(yōu)惠、旅游項(xiàng)目的豐富等也是吸引許多中國(guó)游客利用空閑時(shí)間去東盟進(jìn)行一場(chǎng)文化之旅，體味多彩文化帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)的重要因素。

另一方面，東盟國(guó)家游客是中國(guó)文化旅游的重要客源。中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)，在一定程度上促進(jìn)了中華文化的傳播，而“一帶一路”倡議的提出與推進(jìn)則進(jìn)一步推動(dòng)中華文化“走出去”，使中華文化的影響力、傳播力得到空前提高[6]。許多東盟當(dāng)?shù)厝肆私庵腥A文化后，對(duì)中華文化產(chǎn)生興趣，在物質(zhì)生活豐富之后，了解到中國(guó)旅游設(shè)施的齊全和旅游服務(wù)質(zhì)量的提高，想通過(guò)文化旅游這種方式了解中華文化，感受中華文化的魅力。這種文化旅游的迫切愿望在東盟當(dāng)?shù)厝松砩系玫搅顺浞值捏w現(xiàn)，更是在東盟華僑身上體現(xiàn)得淋漓盡致。受文化羈絆、血脈親情等因素影響，這部分東盟華僑便想通過(guò)文化旅游這種方式回到祖國(guó)，追尋中華文化足跡，循著文化的歷史記憶，感受文化中蘊(yùn)含的濃濃親情。

二、中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在“一帶一路”倡議背景下，中國(guó)與東盟簽訂了多份旅游合作機(jī)制，部分東盟國(guó)家針對(duì)中國(guó)公民實(shí)施了落地簽或者免簽政策，這為中國(guó)公民進(jìn)行東盟文化游創(chuàng)造了便利的條件；中國(guó)也積極為東盟國(guó)家游客搭建專(zhuān)業(yè)化旅游服務(wù)平臺(tái)。各種措施的實(shí)行，增強(qiáng)了游客文化旅游的便利性，使得雙向游客日益增加，文化旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，中國(guó)與東盟已互為重要的旅游客源地和目的地。頻繁的文化旅游極大地促進(jìn)了雙方文化交流，但雙方文化旅游中的不足之處也日益顯現(xiàn)，認(rèn)清中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)于深化雙方文化旅游合作，開(kāi)辟中國(guó)與東盟文化旅游合作新前景具有重要意義。

（一）發(fā)展速度較快，游客眾多

中國(guó)與東盟國(guó)家的文化旅游產(chǎn)業(yè)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，不斷向前發(fā)展。在“中國(guó)東盟對(duì)話(huà)”的框架下，雙方定期開(kāi)展會(huì)議交流合作，搭建中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展，促進(jìn)雙方文化旅游產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的回暖也使得雙方國(guó)家的居民生活日趨穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)收入日漸恢復(fù)，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游愿望。而中國(guó)與東盟國(guó)家陸海相連，雙方擁有燦爛多元的文化底蘊(yùn)和豐富多彩的旅游資源，成為雙方居民文化旅游的理想目的地。在這些奔赴中國(guó)進(jìn)行文化之旅的游客中，東盟華僑占了一大部分。這部分東盟華僑因骨子中的血脈親情而選擇回到中國(guó)進(jìn)行文化旅游，感受家鄉(xiāng)風(fēng)土人情，以至于往返于中國(guó)與東盟的游客數(shù)量與頻率日益攀升。目前，中國(guó)與東盟的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持著合理的增速，但仍然有不斷上升的空間。

（二）發(fā)展困境凸顯，問(wèn)題亟待解決

在中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，文化旅游產(chǎn)業(yè)的架構(gòu)、內(nèi)容等方面的問(wèn)題也亟待解決。首先，通關(guān)的便利性對(duì)于激發(fā)雙方游客文化旅游的意愿十分有益，但當(dāng)前部分東盟國(guó)家仍存在跨境旅游通關(guān)手續(xù)煩瑣的問(wèn)題，游客在辦理通關(guān)、簽證等手續(xù)時(shí)需要漫長(zhǎng)的等待，這極大地抑制了中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，文化旅游項(xiàng)目單一也是阻礙文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的原因之一。當(dāng)前中國(guó)與東盟國(guó)家的文化旅游合作項(xiàng)目單一，雙方的合作項(xiàng)目?jī)H限于線上線下廣告宣傳、文化旅游套餐、文化旅游線路等，在特色手工藝品、城市文創(chuàng)、民族服飾等文化旅游產(chǎn)品方面還有很大的開(kāi)發(fā)與合作空間。再次，文化旅游人才是中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的重要支撐，但當(dāng)前各國(guó)存在文化旅游人才水平參差不齊、專(zhuān)業(yè)化培養(yǎng)欠缺等問(wèn)題，難以滿(mǎn)足雙方文化旅游合作發(fā)展需要。最后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道變多，網(wǎng)上出現(xiàn)的有關(guān)東盟國(guó)家的負(fù)面新聞導(dǎo)致游客擔(dān)心文化旅游的出行安全問(wèn)題，從而影響游客的文化旅游意愿，這對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大是十分不利的。除此之外，旅游目的地要想帶給游客真正的文化旅游體驗(yàn)，使其切實(shí)通過(guò)文化旅游感受深厚的文化內(nèi)涵，就不能將文化旅游流于形式。但目前中國(guó)與東盟的文化旅游合作仍未完全突破這一屏障，存在文化內(nèi)涵挖掘不足的問(wèn)題。

三、中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

當(dāng)前“一帶一路”倡議下的中國(guó)與東盟跨境旅游合作符合雙方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同要求，能夠滿(mǎn)足文化傳播需要。中國(guó)與東盟跨境旅游合作給文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，相關(guān)旅游目的地要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，切實(shí)站在游客的角度思考問(wèn)題，為游客解決文化旅游中的手續(xù)難、項(xiàng)目少、體驗(yàn)差等問(wèn)題，使游客在文化旅游的過(guò)程中感受不同文化的獨(dú)特魅力。

（一）簡(jiǎn)化跨境旅游手續(xù)，促進(jìn)便利化通關(guān)

無(wú)障礙文化旅游區(qū)的建設(shè)對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)意義非凡，而要打造無(wú)障礙文化旅游區(qū)，就必須簡(jiǎn)化跨境旅游手續(xù)，提升通關(guān)的便利性，為游客提供便利化的服務(wù)。當(dāng)前許多東盟國(guó)家尚未對(duì)我國(guó)游客實(shí)行免簽政策或落地簽政策，導(dǎo)致我國(guó)游客開(kāi)展跨境文化旅游仍舊面臨著煩瑣的通關(guān)手續(xù)，通關(guān)時(shí)間較長(zhǎng)，這與無(wú)障礙文化旅游區(qū)的理念相悖，不利于文化旅游產(chǎn)業(yè)向前邁進(jìn)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，可以增加海、陸、空交通跨境簽證方面的優(yōu)惠政策，促進(jìn)雙方旅游簽證的規(guī)范化與高效化[7]。程序的簡(jiǎn)化不代表安全性的降低，雙方要通過(guò)協(xié)議的方式明確文化旅游的范疇與各自職責(zé)，厘清文化旅游的保護(hù)與懲罰措施，保障旅游消費(fèi)者的合法權(quán)益與人身安全，讓游客在享受到便利化通關(guān)服務(wù)的同時(shí)，人身財(cái)產(chǎn)安全也得到保障。

（二）豐富文化旅游項(xiàng)目，滿(mǎn)足游客的個(gè)性化需求

豐富的文化旅游項(xiàng)目不僅可以更好地展現(xiàn)中國(guó)與東盟獨(dú)特的歷史文化，促進(jìn)兩國(guó)歷史文化的傳播，還可以使游客更好地了解和體驗(yàn)異國(guó)的歷史文化、風(fēng)土人情，獲得良好的文化旅游體驗(yàn)。要改變文化旅游項(xiàng)目單一的現(xiàn)狀，就要著力豐富完善文化旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)新興的文化旅游產(chǎn)品。一方面，中國(guó)與東盟相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)要充分了解游客的不同需求，依據(jù)不同年齡段的游客需求，針對(duì)性設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)不同的文化旅游線路，并精心設(shè)置相關(guān)文化旅游產(chǎn)品，讓游客離開(kāi)的時(shí)候，不僅心里“裝得有”，還要手里“拿得走”。另一方面，雙方應(yīng)積極整合文化旅游資源，篩選出優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源，開(kāi)發(fā)共同的文化旅游景區(qū)，并規(guī)劃最優(yōu)文化旅游路線，通過(guò)增加文化旅游景區(qū)的方式，使游客獲得豐富的文化體驗(yàn)，滿(mǎn)足游客的文化獵奇心理。

（三）培養(yǎng)文化旅游人才，提供專(zhuān)業(yè)化講解

“一帶一路”倡議實(shí)施以來(lái)，中國(guó)與東盟文化旅游發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，對(duì)文化旅游相關(guān)人才的需求激增，而文化旅游品質(zhì)的提升也對(duì)相關(guān)人才的綜合素質(zhì)要求越來(lái)越高。但中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)在文化旅游人才專(zhuān)業(yè)化培養(yǎng)、文化旅游人才信息平臺(tái)構(gòu)建、文化旅游人才結(jié)構(gòu)等方面與實(shí)際的人才要求不匹配問(wèn)題突出。要想實(shí)現(xiàn)中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，人才是關(guān)鍵，中國(guó)與東盟要協(xié)同培養(yǎng)文化旅游復(fù)合型人才。對(duì)此，需要加強(qiáng)文化旅游國(guó)際化人才培養(yǎng)合作，共同制定跨境人才培養(yǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，定制專(zhuān)業(yè)化教學(xué)內(nèi)容，共享優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，構(gòu)建多層次、多方面的文化旅游協(xié)同發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展；還需要建設(shè)文化旅游人才信息平臺(tái)，據(jù)此了解文化旅游人才的現(xiàn)存數(shù)量、供需狀況等，將文化旅游人才與市場(chǎng)需求對(duì)接，這對(duì)于深入發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具有重要意義。

四、結(jié)語(yǔ)

“一帶一路”倡議的推進(jìn)促使中國(guó)與東盟國(guó)家的文化交流越來(lái)越頻繁，文化傳播的廣度和深度也逐漸增加，這為中國(guó)與東盟文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，助推中國(guó)與東盟文化旅游進(jìn)入發(fā)展的黃金期。雙方深化文化旅游產(chǎn)業(yè)的交流與合作，既可以推動(dòng)雙方文化的傳播、擴(kuò)大雙方文化影響力，也可以加強(qiáng)中國(guó)與東盟人民間的聯(lián)系，促進(jìn)文化的交流，進(jìn)而增進(jìn)中國(guó)與東盟國(guó)家間的感情。

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