摘 要：紅色旅游是當(dāng)下國內(nèi)旅游行業(yè)的熱門業(yè)態(tài)。在文旅融合背景下，紅色旅游具有不可取代的愛國主義教育價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但傳統(tǒng)的紅色旅游發(fā)展方式不能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。本文將以此為前提，指出文旅融合背景下紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要意義，分析紅色旅游發(fā)展存在的不足之處，提出相應(yīng)的發(fā)展策略，旨在為紅色旅游發(fā)展模式的優(yōu)化與調(diào)整提供助力。

關(guān)鍵詞：文旅融合；紅色旅游；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

文旅融合旨在借助文化軟實(shí)力和影響力，提高全國觀光旅游的整體質(zhì)量。紅色旅游就是在革命舊址、古跡等載體基礎(chǔ)上，將紅色文化與旅游融合，有利于提高旅游者的文化素質(zhì)，使旅游者更加珍惜美好生活。在新時(shí)代背景下，紅色旅游景區(qū)應(yīng)該把握青年群體，根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展方向，升華紅色旅游內(nèi)容，促進(jìn)文化和旅游有機(jī)結(jié)合，使旅游體驗(yàn)別具一格。

一、文旅融合概念

對(duì)于文旅融合，許多學(xué)者提出了自己的看法。高潔認(rèn)為，融合是指隨著科技的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)或行業(yè)間的延伸與交叉，并在持續(xù)的相互滲透中，最終產(chǎn)生了新的形式和業(yè)態(tài)。在社會(huì)發(fā)展的過程中，文化與旅游這兩大產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互影響，形成了新的產(chǎn)業(yè)，如紅色旅游、教育旅游等[1]。蘇安娜認(rèn)為，沒有文化，旅游就會(huì)變得乏味；沒有旅游，文化就會(huì)失去活力，二者充分融合，既有利于傳承文化，又能讓旅游行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展[2]。

二、文旅融合背景下紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要意義

在文旅融合背景下，紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展有利于帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，傳承優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，營造濃厚的紅色文化氛圍，吸引游客，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。創(chuàng)新發(fā)展紅色旅游有利于弘揚(yáng)民族精神，將其作為宣傳主流價(jià)值觀的重要載體，提高游客的文化自信。景區(qū)將紅色文化充分融入具體的紅色旅游產(chǎn)品當(dāng)中，在創(chuàng)新發(fā)展中提高文化附加值，可以讓游客在旅游中提高精神境界。

三、紅色旅游發(fā)展問題

（一）紅色旅游資源挖掘不深

我國紅色旅游資源豐富，但部分地區(qū)對(duì)于紅色旅游資源的深層次解讀、挖掘不足，導(dǎo)致紅色旅游資源沒有得到充分的利用，有些資源甚至鮮為人知。在紅色旅游資源的利用方面，相關(guān)政府部門及旅游景區(qū)以吸引外來游客，提升經(jīng)濟(jì)效益為主，對(duì)于社會(huì)效益的重視程度不夠，忽視了紅色旅游資源本身具備的教育意義、文化意義和歷史意義，造成了紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)的脫節(jié)。對(duì)于紅色旅游資源承載的英雄事跡和革命精神，景區(qū)沒有將其和新時(shí)代背景相融合，導(dǎo)致景區(qū)的紅色文化氛圍不濃厚，紅色精神不鮮明，游客對(duì)其印象不深刻[3]，無法引起情感共鳴。

（二）紅色旅游開發(fā)創(chuàng)新性不足

一些地區(qū)擁有很多的紅色旅游資源，如紀(jì)念館、革命舊址等，它們具有較高的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，本該賦予旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，但并沒有得到很好的開發(fā)和利用，出現(xiàn)開發(fā)形式相似和粗放的現(xiàn)象。此外，部分景區(qū)的紅色旅游形式比較簡單，參觀方法也比較陳舊，以圖片和文字說明為主，能夠讓游客參加的活動(dòng)很少，創(chuàng)意不足，影響了游客的體驗(yàn)[4]。

（三）紅色旅游景區(qū)分布散亂

旅游資源形成體系、保持多元化類型，契合文旅發(fā)展的需求，也契合廣大游客的需求。部分地區(qū)的自然旅游資源、人文旅游資源經(jīng)過多年的建設(shè)發(fā)展，已經(jīng)基本形成體系，但一些地區(qū)的紅色旅游資源開發(fā)年限較短，沒能順利與自然旅游資源、人文旅游資源相結(jié)合，導(dǎo)致紅色旅游景區(qū)類型單一，處于散亂分布的狀態(tài)，在文旅融合發(fā)展的大環(huán)境中顯得突兀、不合群，這是因?yàn)樯儆形穆闷髽I(yè)專門為紅色旅游資源開發(fā)統(tǒng)籌規(guī)劃。景區(qū)分布的不合理，給以紅色旅游資源為主的游客在路線選擇上帶來了一定的困擾。

（四）服務(wù)水平有待提高

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的精神需求不斷增加、出游頻率不斷提高，對(duì)旅游相關(guān)基礎(chǔ)服務(wù)水平提出更高的要求。然而，一些景區(qū)現(xiàn)有的服務(wù)水平未能達(dá)到游客的標(biāo)準(zhǔn)。究其原因，主要有以下兩個(gè)方面。第一，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。交通是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，交通便利是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重要一步。一些紅色旅游景區(qū)周圍的公共交通不暢通，而且停車場不充足，交通標(biāo)志不清晰，給游客的出行帶來不便。第二，紅色旅游從業(yè)人員的總體素質(zhì)較低，導(dǎo)游的講解方法模式化，缺乏個(gè)性與深度，感情色彩不足，影響游客對(duì)紅色文化的全面感知。

四、文旅融合背景下紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展的策略

（一）整合紅色旅游資源，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域合作

在文旅融合背景下，為了體現(xiàn)出紅色旅游總量大、布局寬、品質(zhì)高的特點(diǎn)，旅游目的地需要在頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，將紅色旅游資源進(jìn)行整合，推動(dòng)各區(qū)域之間的產(chǎn)業(yè)合作。一方面，對(duì)當(dāng)?shù)丶爸車鷧^(qū)域的紅色旅游資源類型、空間分布特征、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等情況進(jìn)行全面的調(diào)研，以重溫革命歷程、感受老區(qū)革命精神等主題為中心，對(duì)資源內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，合作開發(fā)具有特色的紅色旅游線路與產(chǎn)品，為游客提供與眾不同的旅游體驗(yàn)；另一方面，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行優(yōu)化，發(fā)揮各個(gè)區(qū)域的客流優(yōu)勢(shì)，為廣大游客提供更好的紅色旅游體驗(yàn)和高質(zhì)量服務(wù)。

（二）設(shè)計(jì)紅色文旅演出活動(dòng)，豐富當(dāng)?shù)丶t色旅游形式

紅色文化旅游演出活動(dòng)是豐富當(dāng)?shù)丶t色旅游形式的重要手段，結(jié)合紅色節(jié)日慶典活動(dòng)更有利于發(fā)揮演出活動(dòng)吸引游客的作用。紅色文化旅游演出活動(dòng)在文化傳承中起著關(guān)鍵作用，成功的紅色文化旅游演出除了要?jiǎng)∧績?yōu)質(zhì)，場地的選擇也非常關(guān)鍵，最好讓游客零距離感受紅色文化旅游演出的背景和內(nèi)容，使游客沉浸在體驗(yàn)紅色文化的魅力中，而不是一味地被動(dòng)接受。景區(qū)可以充分發(fā)揮紅色旅游在文旅融合中的關(guān)鍵性作用，開展紅色旅游節(jié)慶活動(dòng)，營造出體現(xiàn)主辦地紅色文化特有魅力的氛圍，展現(xiàn)其深層次的紅色文化內(nèi)涵與歷史源頭。同時(shí)，在組織與宣傳方面，景區(qū)應(yīng)該以“紅色文化”為核心，將民俗文化、商業(yè)文化、藝術(shù)文化有機(jī)地融合起來，通過節(jié)事的方式，將豐富的旅游內(nèi)容呈現(xiàn)出來。文化旅游管理部門可以聯(lián)合宣傳部門，利用短視頻平臺(tái)將紅色文化旅游演出活動(dòng)的片段推送給廣大群眾，吸引感興趣的游客前來。

（三）深度挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新開發(fā)旅游產(chǎn)品

實(shí)現(xiàn)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，要在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入紅色文化，提高產(chǎn)品附加值。首先，要做到從全新的旅游產(chǎn)品管理方式入手，通過政府相關(guān)部門對(duì)相關(guān)的政策法規(guī)進(jìn)行調(diào)整，明確指出產(chǎn)品需要具備一定的文化內(nèi)涵和教育意義。對(duì)于從事旅游紀(jì)念品開發(fā)，以及對(duì)其進(jìn)行后續(xù)營銷的企業(yè)或個(gè)人，給予一定的優(yōu)惠，通過減稅、免稅等方式，將行業(yè)內(nèi)的人才、資本都吸引到當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)中來，以激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)能。對(duì)于將紅色文化內(nèi)涵和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)相融合的個(gè)人和企業(yè)，要做好專利保護(hù)、品牌宣傳和政策支持，激發(fā)出融入文化內(nèi)涵的創(chuàng)新活力。其次，在紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，也可以創(chuàng)建示范區(qū)，舉辦紅色主題設(shè)計(jì)大賽，將地方特色的紅色人文元素融入景區(qū)內(nèi)外的文化建設(shè)和娛樂設(shè)施之中，通過不同的視角和表達(dá)方式，將紅色文化精神傳遞給游客，使游客獲得難忘的旅游經(jīng)歷。

（四）促進(jìn)多種文化融合發(fā)展，構(gòu)建多元化紅色旅游體系

在整合多種紅色文化資源時(shí)，景區(qū)應(yīng)該深挖當(dāng)?shù)馗锩厣?，立足古色文化資源，構(gòu)建多元化紅色旅游體系，吸引游客前來；還可以結(jié)合地方飲食文化，開展紅色旅游項(xiàng)目，并聘請(qǐng)專業(yè)書法家，實(shí)施現(xiàn)場教學(xué)，給游客的旅游增添藝術(shù)色彩，促使游客在感受文化魅力的同時(shí)，增強(qiáng)藝術(shù)鑒賞能力和審美意識(shí)。紅色文化豐富多彩，旅游景區(qū)以紅色文化為核心，將飲食文化、書法文化、古色文化等相結(jié)合，促進(jìn)多種文化的全面發(fā)展，并將其融入游客的“食住行游購?qiáng)省敝校兄谕卣孤糜位顒?dòng)的內(nèi)涵，提升旅游品牌形象。

（五）加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，樹立紅色旅游形象

紅色文化是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，想要打造優(yōu)質(zhì)的紅色旅游品牌，需要把握這一根本，才能講好故事，贏得游客的認(rèn)可。首先，在品牌規(guī)劃階段，各地區(qū)需要根據(jù)品牌要素，提出明確的發(fā)展目標(biāo)和措施，指導(dǎo)紅色旅游項(xiàng)目的開發(fā)和建設(shè)，以及后期的運(yùn)營流程，避免方向走偏。其次，各地區(qū)應(yīng)該充分依托各自優(yōu)勢(shì)，因地制宜建設(shè)特色旅游品牌，推動(dòng)紅色與生態(tài)、鄉(xiāng)村、研學(xué)、工業(yè)等相結(jié)合，形成一批紅色旅游項(xiàng)目，創(chuàng)造豐富的紅色旅游產(chǎn)品。再次，各地區(qū)在紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展中也要重視文化與科技、表演的融合，通過樹立紅色旅游品牌推動(dòng)文旅融合，助力當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，可以基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，呈現(xiàn)沉浸式的表演方式，以藝術(shù)性的語言詮釋紅色之美，促使游客主動(dòng)參與，進(jìn)而加深對(duì)紅色文化的記憶。這有利于紅色旅游目的地樹立良好的品牌形象，提高知名度，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，保持良性循環(huán)發(fā)展勢(shì)頭。

（六）創(chuàng)新宣傳形式，拓寬傳播渠道

首先，根據(jù)目前的紅色旅游產(chǎn)品，受眾的出行習(xí)慣、信息獲取方式等，旅游目的地需要對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品推廣和文化傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新，以提升其知名度。通過研究發(fā)現(xiàn)，越來越多的游客喜歡體驗(yàn)式旅游，因此，必須豐富紅色旅游產(chǎn)品的宣傳方法和內(nèi)容，打造更易被消費(fèi)者接受的紅色旅游產(chǎn)品。其次，旅游目的地需要?jiǎng)?chuàng)新與旅游者溝通的途徑，從過去單向地推介產(chǎn)品，或被動(dòng)地推介產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^社區(qū)網(wǎng)站和官方網(wǎng)站進(jìn)行直接溝通；此外，還可以推出信息查詢和購票服務(wù)，幫助乘客規(guī)劃出行路線和出行計(jì)劃[5]。最后，旅游目的地應(yīng)該與有關(guān)的表演團(tuán)體和影視制作公司合作，為紅色旅游景區(qū)提供文化服務(wù)，以現(xiàn)場舞蹈、戲劇等形式，將有關(guān)的紅色故事展現(xiàn)出來，讓游客更加直觀地了解紅色歷史故事、感受紅色文化魅力。

（七）完善人才引進(jìn)和培養(yǎng)制度，提高旅游服務(wù)水平

在紅色旅游活動(dòng)中，組建一支高質(zhì)量、高素質(zhì)的人才隊(duì)伍是較為重要的一環(huán)，加強(qiáng)引進(jìn)和培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才是充分發(fā)揮紅色資源育人作用的關(guān)鍵。在人才培養(yǎng)上，紅色旅游景區(qū)的管理者需要積極培養(yǎng)既有人才，借助集中學(xué)習(xí)的方式提升講解人員的講解技能，使講解人員對(duì)發(fā)生在本地的革命歷史如數(shù)家珍，在講解時(shí)有感情色彩，把故事描述得栩栩如生，讓游客對(duì)講解內(nèi)容產(chǎn)生共鳴；通過培訓(xùn)提升餐飲及住宿服務(wù)人員的服務(wù)能力，服務(wù)人員能夠向游客提供標(biāo)準(zhǔn)化、多樣化的服務(wù)，滿足游客在旅游參觀中的需求，并突出紅色文化資源的特征。比如，講解人員和服務(wù)人員應(yīng)該掌握方言和普通話兩種表達(dá)方式，用方言讀出革命先輩說過的話，給游客帶來富有地方特色、時(shí)代特征的服務(wù)，并保證與游客之間的準(zhǔn)確交流[6]。在人才引進(jìn)上，紅色旅游景區(qū)需要引入一批高層次、專業(yè)化的對(duì)口人才，與省內(nèi)高校進(jìn)行人才培養(yǎng)合作。比如，高?？梢葬槍?duì)旅游相關(guān)專業(yè)的學(xué)生開設(shè)紅色旅游主題課程，使培養(yǎng)出的人才更契合紅色旅游景區(qū)發(fā)展所需；可以針對(duì)歷史相關(guān)專業(yè)的學(xué)生開設(shè)紅色旅游相關(guān)專業(yè)課程，拓寬學(xué)生的就業(yè)發(fā)展道路。在人才隊(duì)伍建設(shè)上，景區(qū)應(yīng)該盡量做到責(zé)任落實(shí)，促使各個(gè)層次的人才能夠在自己擅長的領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，充分展現(xiàn)自身才華；同時(shí)制定激勵(lì)制度，給予人才優(yōu)厚的待遇和薪資，提升員工工作的積極性和主動(dòng)性，讓員工始終保持干勁。

五、結(jié)語

在文旅融合背景下，紅色旅游資源、自然生態(tài)環(huán)境和地方文化傳統(tǒng)，都為打造特色旅游品牌創(chuàng)造了有利條件。通過對(duì)紅色旅游發(fā)展問題的深入研究，提出整合紅色旅游資源，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域合作；設(shè)計(jì)紅色文旅演出活動(dòng)，豐富當(dāng)?shù)丶t色旅游形式；深度挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新開發(fā)旅游產(chǎn)品；促進(jìn)多種文化融合發(fā)展，構(gòu)建多元化紅色旅游體系；加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，樹立紅色旅游形象；創(chuàng)新宣傳形式，拓寬傳播渠道；完善人才引進(jìn)和培養(yǎng)制度，提高旅游服務(wù)水平等策略，有助于紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化文旅發(fā)展模式。

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