摘 要：文化IP作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)吸引力、商業(yè)價(jià)值等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游目的地文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。通過(guò)對(duì)文化IP的有效挖掘和營(yíng)銷，旅游目的地能夠更好地滿足旅游者的精神需求，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的有機(jī)融合，從而推動(dòng)文化旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。本文首先剖析文化IP助力文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，其次指出文化IP助力文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題，即與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)、特點(diǎn)不鮮明、缺乏系統(tǒng)性，最后提出相應(yīng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，旨在為文化旅游領(lǐng)域的實(shí)踐提供有力的理論支持。

關(guān)鍵詞：文化IP；文化旅游；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，文化旅游作為一種融合了文化體驗(yàn)與旅游活動(dòng)的全新模式逐漸受到重視。文化IP的引入為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了新的思路和有效的資產(chǎn)支持。本文主要探討文化IP助力文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)對(duì)文化IP助力文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀的綜合分析，揭示文化IP在提升旅游目的地吸引力、商業(yè)價(jià)值和經(jīng)營(yíng)效益方面的實(shí)際效果，有助于為文化旅游從業(yè)者提供科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)，促進(jìn)其更好地利用文化IP優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。

一、IP的概念和外延

知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，IP）作為一種智慧財(cái)產(chǎn)，與有形資產(chǎn)相較而言，其主要特征在于知識(shí)的無(wú)形性、傳播性以及可共享性。隨著IP概念的不斷發(fā)展，其在社會(huì)各領(lǐng)域中的應(yīng)用也逐漸擴(kuò)展，擴(kuò)大了IP的內(nèi)涵與外延。在文化領(lǐng)域，IP與文化相融合，形成獨(dú)特的文化IP；在影視產(chǎn)業(yè)，IP與電影、電視劇等相結(jié)合，構(gòu)建以影視作品為核心的IP周邊；在動(dòng)畫行業(yè)，IP與動(dòng)畫相關(guān)內(nèi)容相結(jié)合，形成動(dòng)畫主題IP等。這種趨勢(shì)使得IP的影響力日益提高。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，人們的物質(zhì)需求得到滿足，消費(fèi)理念也逐漸發(fā)生變革。追求健康、自然、休閑的消費(fèi)方式逐漸成為中心和潮流。在旅游過(guò)程中，游客的興趣由傳統(tǒng)的風(fēng)景觀賞轉(zhuǎn)向?qū)δ康牡厣顚游幕臐夂衽d趣，更加關(guān)注與居住地不同的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。在政策的支持下，文化旅游IP作為一種新型的文旅融合形態(tài)嶄露頭角。其打造過(guò)程并非空中樓閣，更不是輕而易舉的事情。文化旅游IP的構(gòu)建基于旅游目的地原有的文化積淀，通過(guò)深度挖掘，使其具備強(qiáng)大吸引力，激發(fā)游客的旅游欲望[1]。文化旅游IP可以是一種內(nèi)容、一種文化元素、一種賣點(diǎn)以及一種對(duì)游客具有吸引力的特色要素。它是從抽象到具體、從觀念到產(chǎn)品、從銷售到傳播的過(guò)程，是對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行人性化賦予的體現(xiàn)。以其獨(dú)特的主題、獨(dú)特的體驗(yàn)及較高的延展性，文化旅游IP在眾多旅游景區(qū)中備受青睞。

二、文化IP助力文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

文化IP助力文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已成為引人注目的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。各地區(qū)及企業(yè)紛紛投入資源，將文化IP與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，形成文化旅游IP，取得了顯著的成績(jī)。隨著人們生活水平的提升和旅游觀念的演變，文化旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。科技的飛速發(fā)展和智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用使得智慧旅游成為未來(lái)文化旅游IP發(fā)展的關(guān)鍵趨勢(shì)。通過(guò)引入先進(jìn)技術(shù)，文化旅游IP能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)游客的個(gè)性化服務(wù)，為其提供定制化體驗(yàn)，從而進(jìn)一步提升游客的滿意度。這標(biāo)志著文化旅游IP在數(shù)字化時(shí)代的不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，使其更好地融入當(dāng)代旅游體驗(yàn)。文化旅游IP的創(chuàng)新要求多方合作，跨界合作成為推動(dòng)文化旅游IP發(fā)展的關(guān)鍵因素[2]，包括文化機(jī)構(gòu)與旅游企業(yè)的協(xié)作、IP授權(quán)品牌的戰(zhàn)略合作等方式。這種合作模式有助于豐富文化旅游IP的內(nèi)涵，提高其在市場(chǎng)上的影響力。隨著全球旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和文化交流的深入，引進(jìn)國(guó)際文化旅游IP成為一種重要的發(fā)展途徑。將國(guó)際知名的文化旅游IP引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并與本土文化元素相融合，可以給文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在這一過(guò)程中，合理而有針對(duì)性的國(guó)際合作將成為推動(dòng)文化旅游IP國(guó)際化發(fā)展的有效手段。這不僅有助于本土文化的傳播，還能夠提升文化旅游IP的國(guó)際影響力，使其在全球范圍內(nèi)獲得更多認(rèn)可。綜合而言，文化旅游IP正處于蓬勃發(fā)展的階段，各種合作與創(chuàng)新模式將進(jìn)一步推動(dòng)其在全球范圍內(nèi)的繁榮發(fā)展。

三、文化IP助力文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

（一）與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)

一些景區(qū)借助文化IP開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品時(shí)，一味地照搬其他景區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，夸大IP的價(jià)值。這種行為不僅違背了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的初衷，還使IP變成一種表面現(xiàn)象，難以真正融入文化旅游產(chǎn)品。這表明基于文化IP開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品時(shí)，景區(qū)盲目模仿成功案例并不可行，需要因地制宜，充分考慮當(dāng)?shù)匚幕褪袌?chǎng)特點(diǎn)。在旅游景區(qū)規(guī)劃中，對(duì)IP效益的過(guò)度強(qiáng)調(diào)導(dǎo)致一些擁有歷史文化遺址或名人印記的景區(qū)過(guò)分投入IP建設(shè)。這種做法不僅未能凸顯旅游目的地的優(yōu)勢(shì)資源，還可能引起游客的反感[3]。文化旅游IP的核心在于挖掘文化內(nèi)涵，而不僅僅是對(duì)文化表面的擴(kuò)展。盡管名勝古跡和名人故居是文化旅游的重要組成部分，但并非所有都適合成功轉(zhuǎn)化為IP。只有具有特定歷史意義的地方才可能成為成功的旅游景區(qū)，形成IP。綜上所述，文化IP助力文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的問(wèn)題，需要景區(qū)開(kāi)展科學(xué)合理的規(guī)劃，充分考慮當(dāng)?shù)匚幕厣褪袌?chǎng)需求，避免過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘。

（二）特點(diǎn)不鮮明

在文化旅游發(fā)展中，只有那些擁有獨(dú)特文化內(nèi)涵的景區(qū)才能打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游產(chǎn)品?；谖幕疘P開(kāi)發(fā)的文化旅游產(chǎn)品是在保留了景區(qū)特色的基礎(chǔ)上，對(duì)文化進(jìn)行深度挖掘和二次創(chuàng)作的產(chǎn)物，展現(xiàn)了唯一性與特有性。然而，一些景區(qū)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在特點(diǎn)不鮮明、過(guò)于商業(yè)化的問(wèn)題。此外，由于文化旅游IP的形成需要大量的人力、物力和財(cái)力投入，一些景區(qū)在規(guī)劃時(shí)過(guò)于強(qiáng)調(diào)商業(yè)化，設(shè)置很多商店，致力于迅速得到回報(bào)。這使得整個(gè)景區(qū)充滿了商業(yè)氣息，而忽略了對(duì)歷史文化資源的充分開(kāi)發(fā)與利用，與其文化定位不相適應(yīng)，影響游客的文化旅游體驗(yàn)。因此，景區(qū)應(yīng)該在文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中注重對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘，強(qiáng)調(diào)特色和個(gè)性的展示，平衡商業(yè)與文化之間的關(guān)系，而非盲目追求商業(yè)化，以確保文化旅游IP在經(jīng)濟(jì)效益和文化傳承之間取得平衡。

（三）缺乏系統(tǒng)性

基于文化IP開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品，是一個(gè)綜合性的過(guò)程，其成功需要多方面的系統(tǒng)支撐。旅游景區(qū)要打造具有一定影響力的文化旅游產(chǎn)品，必須注意整合各類經(jīng)驗(yàn)體系，加強(qiáng)系統(tǒng)建設(shè)。然而，目前一些景區(qū)尚未做到這一點(diǎn)，導(dǎo)致規(guī)劃系統(tǒng)性不足，對(duì)文化IP的理解停留在表面，無(wú)法為感興趣的游客提供更深層次的旅游體驗(yàn)。另一個(gè)問(wèn)題是推廣力度不夠，傳播途徑不夠廣泛。隨著新媒介的興起，旅游景區(qū)傳統(tǒng)的宣傳方式不能取得理想的宣傳效果。傳統(tǒng)的旅行社和廣告宣傳渠道狹窄，宣傳手段單一，宣傳力度不夠，導(dǎo)致景區(qū)未能充分展現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，影響游客對(duì)文化內(nèi)涵的深入了解。

四、文化IP助力文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略

（一）打造獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品

景區(qū)基于文化IP對(duì)文化旅游產(chǎn)品的成功開(kāi)發(fā)，需要從多個(gè)角度確保其唯一性與獨(dú)特性。首先，應(yīng)該從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行深入研究，深入挖掘區(qū)域文化特色，通過(guò)持續(xù)提煉，打造獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品，提高文化旅游IP的辨識(shí)度和吸引力。其次，需要注重情感的代入與升華，使旅游景區(qū)及產(chǎn)品深深烙上文化印記，基于文化價(jià)值提升其傳播能力。例如，挖掘歷史人物和文化故事，將其放置在現(xiàn)實(shí)背景下，用現(xiàn)代人的人生觀念重新詮釋歷史，使歷史人物和文化故事煥發(fā)新的活力。通過(guò)情感共鳴，游客能夠更深刻地理解文化內(nèi)涵，使其對(duì)文化旅游產(chǎn)品產(chǎn)生更為深厚的情感連接。再次，為了確保文化旅游產(chǎn)品具有鮮明的獨(dú)特性，還需要通過(guò)合理的市場(chǎng)定位和推廣手段，在市場(chǎng)中樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象[4]。這包括在宣傳推廣中突出獨(dú)特的文化IP，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注；同時(shí)，可以通過(guò)與相關(guān)行業(yè)的合作，借助媒體傳播力量，將文化旅游產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值傳遞給更廣泛的受眾群體。

景區(qū)借助文化IP開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品時(shí)，需要在挖掘獨(dú)特文化元素的基礎(chǔ)上，通過(guò)情感共鳴和巧妙的市場(chǎng)定位，形成獨(dú)特而有吸引力的文化旅游產(chǎn)品。這樣的策略不僅有助于提升文化IP的知名度和美譽(yù)度，還可以為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）留有一定的衍生空間

景區(qū)對(duì)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅要依賴于初始的創(chuàng)意，更需要通過(guò)不斷地衍生和創(chuàng)新維持其吸引力。在這一過(guò)程中，景區(qū)應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地留有一定的衍生空間，以促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。首先，景區(qū)基于文化IP開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品時(shí)，需要以目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向。這意味著景區(qū)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)該深度了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)，以便靈活調(diào)整文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式。定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和用戶反饋分析，有助于把握市場(chǎng)脈搏，使文化旅游產(chǎn)品始終符合受眾的期望，保持其活力。其次，為了避免文化旅游產(chǎn)品的僵化，景區(qū)應(yīng)該保持產(chǎn)品獨(dú)特性與新鮮感。這可以通過(guò)定期更新文化IP內(nèi)容、舉辦新穎的旅游活動(dòng)、提供與時(shí)俱進(jìn)的互動(dòng)體驗(yàn)等方式實(shí)現(xiàn)，從而使游客在每一次互動(dòng)中都能獲得不同的體驗(yàn)，激發(fā)再次旅游的欲望。景區(qū)可以引入先進(jìn)的科技手段、文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，將其與當(dāng)?shù)匚幕疘P深度融合，確保文化旅游產(chǎn)品具有較高的附加值。再次，在文化旅游衍生產(chǎn)品方面，景區(qū)應(yīng)該致力于不斷豐富產(chǎn)品類型，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這包括設(shè)計(jì)更多與文化IP相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)文化IP主題商品，甚至推出與文化IP相關(guān)的影視作品或文學(xué)作品，從而創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。例如，制作文化IP主題的紀(jì)念品，通過(guò)與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家的合作舉辦文化IP藝術(shù)展覽等活動(dòng)，使衍生產(chǎn)品更具吸引力。這樣的多元化衍生產(chǎn)品不僅可以提高游客的滿意度，還可以為文化IP的推廣和宣傳提供更多的載體，進(jìn)一步鞏固文化旅游的市場(chǎng)地位。

（三）強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)品的互動(dòng)性

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平逐漸提高的背景下，旅游市場(chǎng)迅猛發(fā)展，旅游消費(fèi)方式從購(gòu)買型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，加入互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)對(duì)于旅游發(fā)展的重要性愈發(fā)顯著。旅游的實(shí)質(zhì)在于游客從一個(gè)地方到另一個(gè)地方，感受不同的風(fēng)俗習(xí)慣，體驗(yàn)獨(dú)特之處。在這一背景下，景區(qū)開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品時(shí)，必須緊抓旅游市場(chǎng)的根本需求，強(qiáng)調(diào)差異化的體驗(yàn)與互動(dòng)，精準(zhǔn)地傳遞景區(qū)文化IP，使游客獲得超越預(yù)期的體驗(yàn)。這可以通過(guò)設(shè)計(jì)各類吸引人的互動(dòng)活動(dòng)、提供獨(dú)特的體驗(yàn)項(xiàng)目等手段實(shí)現(xiàn)[5]。此外，隨著旅游消費(fèi)從單一性向綜合性轉(zhuǎn)變，文化旅游景區(qū)在講述IP主題故事時(shí)應(yīng)該更注重對(duì)儀式感、氛圍感和體驗(yàn)感的設(shè)計(jì)，將多樣化的文化內(nèi)涵巧妙融入其中，創(chuàng)造出具有特色的文化旅游體驗(yàn)活動(dòng)，使游客更愿意參與并主動(dòng)傳播這些旅游體驗(yàn)。文化旅游IP不僅是一個(gè)概念，更是一個(gè)需要精心包裝、不斷提煉升級(jí)的綜合系統(tǒng)。為了激發(fā)游客的興趣并促使積極的口碑傳播，文化旅游IP需要與時(shí)俱進(jìn)地更新消費(fèi)體驗(yàn)。只有滿足旅游者的期望，才能獲得良好的口碑傳播效果。這需要景區(qū)不斷創(chuàng)新，保持與市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的同步，以確保文化旅游IP的長(zhǎng)期吸引力和可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

文化IP在文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。作為一項(xiàng)獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，文化IP以其無(wú)形性、傳播性和可共享性的特征，為文化旅游賦予了嶄新的內(nèi)涵和廣泛的外延。本文深刻探討了文化IP助力文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，希望通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升，加強(qiáng)文化IP在文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用，打造文化旅游IP，更好地滿足游客需求，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

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