摘 要：為進(jìn)一步突出云南省的口岸和通道優(yōu)勢，發(fā)揮云南在RCEP背景下的重要作用，文章提出了一種云南跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式與平臺優(yōu)化路徑。該模式注重跨境電子商務(wù)、物流與金融等行業(yè)板塊的協(xié)同發(fā)展，同時(shí)，期望利用新一代信息技術(shù)保證效率最大化和供應(yīng)鏈的安全，優(yōu)化跨境電子商務(wù)生態(tài)體系，以更快、更高效地推進(jìn)云南省面向南亞、東南亞輻射中心的建設(shè)及其外貿(mào)的增長。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；物流；區(qū)塊鏈

中圖分類號：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.18.025

Abstract： To further highlight the advantages of ports and channels in Yunnan Province and leverage its important role in the context of RCEP， the paper proposes a development model and platform optimization path for cross-border e-commerce in Yunnan. This model focuses on the coordinated development between industries such as cross-border e-commerce， logistics， and finance. At the same time， it utilizes new generation information technology to ensure maximum efficiency and supply chain security， optimize the cross-border e-commerce ecosystem， and promote the construction of Yunnan Province's radiation center towards South Asia and Southeast Asia and its new growth in foreign trade faster and more efficiently.

Key words： cross-border e-commerce; logistics; block chain

收稿日期：2023-07-20

基金項(xiàng)目：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（71964037，61961042）；云南省跨境貿(mào)易與金融區(qū)塊鏈國際聯(lián)合研發(fā)中心（202203AP140010）；云南省科技廳重大科技專項(xiàng)計(jì)劃（202202AD080011）

作者簡介：張" " 玉（1973—），女，云南昆明人，中級實(shí)驗(yàn)師，研究方向：物流、電子商務(wù)；趙進(jìn)一（1993—），本文通訊作者，女，云南昆明人，碩士研究生，研究方向：區(qū)塊鏈應(yīng)用、跨境電子商務(wù)。

引文格式：張玉，趙進(jìn)一．面向RCEP的云南省跨境電子商務(wù)發(fā)展模式與平臺優(yōu)化[J]．物流科技，2023，46（18）：95-98.

0" " 引" nbsp; 言

《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的正式生效標(biāo)志著區(qū)域統(tǒng)一大市場開始正式運(yùn)轉(zhuǎn)，各國之間的零關(guān)稅比例增加，物流成本逐步降低，通關(guān)效率得以提升[1-3]。據(jù)云南省跨境電子商務(wù)公共服務(wù)平臺統(tǒng)計(jì)[4]，2021年，云南網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)3 495.81億元，同比增長15.79%，高于全國4.96個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1 322.96億元，同比增長19.39%，高于全國3.7個(gè)百分點(diǎn)。昆明海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示[5]，2019—2021年，云南省跨境電商進(jìn)出口額的同比增速分別為1 213%、217%、317%，2022年1—7月同比增長238%。因此，使用跨境電子商務(wù)平臺是中小企業(yè)進(jìn)出口的一種有效途徑。此外，社會(huì)消費(fèi)的線上化、健康化和零接觸式逐漸成為了新的消費(fèi)習(xí)慣，使跨境電子商務(wù)能較好地滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

云南與RCEP成員國具有天然互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資源配置和區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，各成員國不同的發(fā)展階段也帶來了很大的合作潛力。目前云南的公路、鐵路、航空和水運(yùn)網(wǎng)絡(luò)日趨完善，初步形成了通往東南亞、南亞、東亞的便捷國際大通道。尤其是中老鐵路，構(gòu)建了連接中南半島各國的重要跨境物流通道，黃金大通道的作用顯現(xiàn)，與中越鐵路形成了跨境鐵路物流的骨干網(wǎng)。從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，云南跨境電商零售進(jìn)出口的貿(mào)易伙伴主要為泰國、越南、印度尼西亞、日本、韓國和澳大利亞等RCEP成員國。由此可見，云南正在成為RCEP跨境貿(mào)易合作的核心區(qū)域。

云南開展跨境電子商務(wù)也存在挑戰(zhàn)，如跨境通關(guān)協(xié)作機(jī)制和平臺尚未完全建立、各國的特色產(chǎn)品存在供求信息不對稱、產(chǎn)品質(zhì)量無安全認(rèn)證保障及在產(chǎn)品品牌研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、包裝等方面存在差異等。因此構(gòu)建云南省跨境電子商務(wù)創(chuàng)新模式、優(yōu)化平臺生態(tài)體系，能使云南跨境貿(mào)易更加高效、便利，對于保持邊境貿(mào)易的增長和活力十分有必要。

1" " 云南跨境電子商務(wù)概述

1.1" " 跨境電子商務(wù)交易模式

我國跨境電子商務(wù)的交易模式主要分為跨境一般貿(mào)易模式B2B（Business-to-Business）和跨境零售模式?？缇沉闶郯˙2C（Business-to-Consumer）和C2C（Consumer-to-Consumer）[6]。隨著跨境電子商務(wù)的不斷發(fā)展和國內(nèi)政策的推行，目前跨境電子商務(wù)的核心要素包括以下幾個(gè)方面。

1.1.1" " 跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)

我國現(xiàn)已設(shè)立了165個(gè)綜試區(qū)，覆蓋了31個(gè)省市區(qū)，基本形成了陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的發(fā)展格局[7]。這將促進(jìn)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展，支持對外貿(mào)易和投資，能為跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的活動(dòng)提供良好的營商環(huán)境、更優(yōu)化的服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施。

1.1.2" " 海外倉

海外倉是跨境貿(mào)易中縮短物流時(shí)間、降低物流成本、提升用戶購物體驗(yàn)的有效方式。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，中國企業(yè)擁有1 800多個(gè)海外倉庫，占地面積超過了1 200萬平方米[8]。

1.1.3" " 綜合服務(wù)平臺

為跨境貿(mào)易中小企業(yè)提供物流、支付、通關(guān)等綜合服務(wù)，目前我國有1 500多家綜合服務(wù)企業(yè)[9]，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)的優(yōu)化和貿(mào)易的便利化。

云南跨境電子商務(wù)發(fā)展至今，已經(jīng)演變出“跨境電子商務(wù)+保稅進(jìn)出口”“跨境電子商務(wù)+一般貿(mào)易”“跨境電子商務(wù)+保稅加工”等新模式。以跨境電子商務(wù)進(jìn)口模式為例，如圖1所示，云南跨境貿(mào)易企業(yè)從RCEP成員國進(jìn)口商通過一般貿(mào)易形式進(jìn)行大宗產(chǎn)品采購，境外產(chǎn)品通過境外物流、通關(guān)等流程后，貨物存放在中國（云南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)（如昆明片區(qū)、紅河片區(qū)、德宏片區(qū)）或進(jìn)行保稅加工，中國消費(fèi)者通過跨境電子商務(wù)平臺（如天貓、抖音、京東等）下單后，進(jìn)口產(chǎn)品通過保稅區(qū)到達(dá)消費(fèi)者手中。

1.2" " 跨境電子商務(wù)物流模式

按照物流模式的不同，目前的跨境電子商務(wù)主要包括：國際郵政小包裹、國際快遞、海外倉、國際物流專線、邊境倉、保稅區(qū)等模式。

1.2.1" " 國際郵政小包裹

指通過郵政系統(tǒng)進(jìn)出口商品，采用個(gè)人郵政包裹遞送形式，具有資費(fèi)低、通關(guān)效率高、使用貨物范圍較廣等優(yōu)勢，是目前跨境電子商務(wù)中所占比例較高的物流模式。但運(yùn)輸速度慢、包裹追蹤無法保障、丟失率高、物品限制較多（如重量、形狀）等缺點(diǎn)較為突出。

1.2.2" " 國際快遞

指兩個(gè)地區(qū)和國家或兩個(gè)以上地區(qū)和國家之間的物流業(yè)務(wù)。通常國際快遞可以為顧客提供定制化服務(wù)，以滿足不同類型客戶的需求。目前以歐美國家的國際快遞公司較為知名，我國快遞如順豐等也逐步涉入了跨境物流業(yè)務(wù)。國際快遞具有運(yùn)輸速度快、全方位跟蹤服務(wù)、丟失率低等優(yōu)點(diǎn)，但價(jià)格較高，同時(shí)需要考慮產(chǎn)品的體積重量，對托運(yùn)物品的限制也比較嚴(yán)格。

1.2.3" " 國際物流專線

指到特殊國家的線路方式。物流的出發(fā)地、目的地、時(shí)間、路線基本是固定的。相比較于國際郵政小包裹時(shí)效性更高，較國際快遞物流成本更低，幾乎不存在通關(guān)問題。但區(qū)域局限性是其最大的劣勢。目前，我國只與少數(shù)幾個(gè)國家建立了國際物流專線。

1.2.4" " 海外倉

指境內(nèi)企業(yè)先將貨物通過跨境物流出口到海外倉，借助跨境電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)交易再從海外倉送達(dá)境外購買者手中。海外倉具有物流時(shí)效性高、能實(shí)現(xiàn)目的國本土配送、物流成本低、客戶滿意度高等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)海外倉擴(kuò)大了商品的品類，能有效增加品牌的多樣性。但是海外倉的租賃、建設(shè)與運(yùn)營也需要專業(yè)人員與資金，且丟失率較高，對商家的供應(yīng)鏈管理能力提出了更高的要求。

1.2.5" " 邊境倉

指在跨境電子商務(wù)目的國的鄰國邊境內(nèi)租賃或建設(shè)倉庫，通過物流將商品預(yù)先運(yùn)達(dá)倉庫，通過跨境電子商務(wù)平臺收到訂單后，從該倉庫發(fā)貨。不同于海外倉位于境外目的地國，邊境倉則位于目的地國的鄰國。在實(shí)際運(yùn)作過程中，邊境倉的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在可有效規(guī)避商品目的國的法律、稅收等風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)設(shè)立邊境倉還能夠充分利用“自由貿(mào)易區(qū)”的區(qū)域物流政策，從而降低物流成本并提升物流效率。

1.2.6" " 保稅區(qū)（自貿(mào)區(qū)）

指企業(yè)預(yù)先將商品運(yùn)送到保稅區(qū)或自貿(mào)區(qū)的倉庫，當(dāng)國內(nèi)顧客通過跨境電子商務(wù)平臺下單后，企業(yè)便從保稅區(qū)或自貿(mào)區(qū)倉庫發(fā)貨清關(guān)，并通過國內(nèi)物流配送給顧客。該模式可有效利用自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)的優(yōu)惠政策，尤其是各保稅區(qū)和自貿(mào)區(qū)在通關(guān)、退稅等方面的優(yōu)勢，簡化跨境電子商務(wù)的業(yè)務(wù)操作，具有物流時(shí)效性高、成本低、快速通關(guān)等優(yōu)點(diǎn)。但前提是必須符合所有保稅規(guī)定和準(zhǔn)則，還存在資金、人力成本高、提前備貨產(chǎn)品的種類較少，也可能存在特定商品品種無法保稅倉儲(chǔ)等情況。

2" " 云南跨境電子商務(wù)平臺優(yōu)化與創(chuàng)新模式：

為抓住RCEP機(jī)遇，利用自由貿(mào)易協(xié)定的優(yōu)勢，構(gòu)建跨境電子商務(wù)的創(chuàng)新模式，進(jìn)一步培育云南的外貿(mào)新動(dòng)力，需要優(yōu)化云南跨境電子商務(wù)平臺及其創(chuàng)新能力，主要路徑包括以下幾個(gè)方面。

2.1" " 為促進(jìn)跨境電子商務(wù)的進(jìn)出口，采用區(qū)塊鏈技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化通關(guān)模式

為解決RCEP成員國之間存在的數(shù)據(jù)安全隱患、平臺壁壘、信任壁壘、制度壁壘，采用區(qū)塊鏈、隱私計(jì)算、云計(jì)算等技術(shù)構(gòu)建分布式數(shù)據(jù)安全共享與訪問控制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易單證如原產(chǎn)地證明、檢驗(yàn)檢疫證、電子提單等無紙化的零知識可驗(yàn)證，促進(jìn)通關(guān)便利化，降低通關(guān)成本，確保數(shù)據(jù)安全并使隱私得到保護(hù)。

2.2" " 優(yōu)化平臺建設(shè)，解決RCEP成員國的特色產(chǎn)品供求信息不對稱及供應(yīng)鏈安全的問題

通過構(gòu)建RCEP優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及企業(yè)信息數(shù)據(jù)庫，對特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)企業(yè)等信息數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一匯聚、統(tǒng)一管理、集中分析和信息共享，實(shí)現(xiàn)RCEP成員國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給側(cè)的數(shù)字化建設(shè)，從而為RCEP成員國跨境電子商務(wù)的建設(shè)提供支撐。其中包括優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫、優(yōu)質(zhì)認(rèn)證企業(yè)數(shù)據(jù)庫及供應(yīng)鏈聚合管理系統(tǒng)、市場價(jià)格信息系統(tǒng)、溯源信息系統(tǒng)、電子商務(wù)信用信息系統(tǒng)，如圖2所示。

2.2.1" " 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫

由政府和企業(yè)共同建設(shè)，對各國特色產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一匯聚、統(tǒng)一管理、集中分析和信息共享，依照國家和行業(yè)的元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，對各國特色產(chǎn)品數(shù)據(jù)資源目錄進(jìn)行規(guī)劃，建立特色產(chǎn)品的數(shù)據(jù)資源目錄體系，實(shí)現(xiàn)RCEP成員國特色產(chǎn)品數(shù)據(jù)資源的采集、管理、服務(wù)和共享等，以便有序管理和開發(fā)信息資源，是RCEP國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品企業(yè)線上線下銷售的供應(yīng)鏈聚合平臺的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

2.2.2" " 優(yōu)質(zhì)認(rèn)證企業(yè)數(shù)據(jù)庫

由政府和企業(yè)共同建設(shè)，掌握特色產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)企業(yè)的技術(shù)水平、生產(chǎn)能力、質(zhì)量控制、品牌標(biāo)準(zhǔn)、市場信譽(yù)等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)基礎(chǔ)信息資源的建設(shè)和匯聚，從而為RCEP成員國跨境電子商務(wù)的建設(shè)提供支撐。

2.2.3" " 供應(yīng)鏈聚合管理系統(tǒng)

構(gòu)建特色產(chǎn)品供應(yīng)鏈聚合銷售模式，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售渠道的數(shù)據(jù)對接，并在Facebook、Google、Wechat等軟件進(jìn)行引流，促進(jìn)RCEP成員國特色產(chǎn)品的銷售。

2.2.4" " 市場價(jià)格信息系統(tǒng)

收集、整理、管理特色產(chǎn)品在RCEP各國本地批發(fā)及零售市場的價(jià)格信息數(shù)據(jù)，以及該產(chǎn)品在中國電商市場的價(jià)格信息數(shù)據(jù)。

2.2.5" " 溯源信息系統(tǒng)

建立統(tǒng)一的產(chǎn)品溯源信息標(biāo)準(zhǔn)及統(tǒng)一賦碼管理體系，從生產(chǎn)、運(yùn)輸、流通等多個(gè)環(huán)節(jié)采集信息，實(shí)現(xiàn)全流程監(jiān)控。

2.2.6" " 電子商務(wù)信用信息系統(tǒng)

建立統(tǒng)一的特色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的全國信用管理體系，通過對生產(chǎn)企業(yè)信用系統(tǒng)的統(tǒng)一建設(shè)、運(yùn)行及管理，實(shí)現(xiàn)對企業(yè)信用的實(shí)時(shí)監(jiān)管。

通過構(gòu)建跨境電子商務(wù)區(qū)塊鏈的司法存證與信息溯源系統(tǒng)，對跨境貿(mào)易中的合同、單證等進(jìn)行上鏈存儲(chǔ)并提供驗(yàn)證服務(wù)，解決跨境貿(mào)易中的身份認(rèn)證及可信度等問題，構(gòu)建RCEP下跨境電子商務(wù)爭端的解決機(jī)制。同時(shí)，為跨境產(chǎn)品建立唯一標(biāo)識、溯源碼，將各國特色產(chǎn)品從生產(chǎn)、分包、賦碼等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全程信息上鏈，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的不可篡改和可追溯，最終形成區(qū)塊鏈信息溯源體系，具體設(shè)計(jì)方案如圖3所示。

2.3" " 新一代信息技術(shù)賦能跨境電子商務(wù)，創(chuàng)新營銷模式

綜合服務(wù)平臺通過高科技工具探索新的營銷和促銷策略，如有影響力的營銷、社交媒體營銷、零工經(jīng)濟(jì)和與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作伙伴關(guān)系，持續(xù)推進(jìn)“跨境電商+直播”，助力外貿(mào)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.4" " 構(gòu)建海外倉的精細(xì)管理模式，提升用戶體驗(yàn)

為了提高供應(yīng)鏈的效率，通過優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建海外倉生態(tài)系統(tǒng)，包括境外網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、倉儲(chǔ)配送體系、海外倉運(yùn)行管理中心等，利用海外倉的優(yōu)勢，為供應(yīng)鏈流程中貨物分揀、包裝、配送、產(chǎn)品開發(fā)、品質(zhì)管控等復(fù)雜的問題尋找解決方案，有效縮短物流時(shí)間、降低物流成本、提升客戶的購物體驗(yàn)，同時(shí)，構(gòu)建供應(yīng)鏈聯(lián)盟，共同創(chuàng)建更強(qiáng)大、更高效的海外倉庫網(wǎng)絡(luò)。

2.5" " 加強(qiáng)跨境電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，提升國際化水平

鼓勵(lì)云南省各高校與RCEP成員國高校開展教育合作，共同培養(yǎng)跨境貿(mào)易、電子商務(wù)等專業(yè)優(yōu)秀人才，并為境內(nèi)外跨境貿(mào)易企業(yè)的員工提供專業(yè)知識的培訓(xùn)。同時(shí)，引進(jìn)“高端人才”和“短缺人才”，開展高科技應(yīng)用技術(shù)的研究，提升其國際化水平。

3" " 總" " 結(jié)

跨境電子商務(wù)是云南省跨境貿(mào)易與金融服務(wù)的重要組成部分，還有待進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。RCEP 涵蓋了大量貿(mào)易無紙化與數(shù)字化議題，為各締約國開展跨境貿(mào)易數(shù)字化建設(shè)提供了制度框架。世界貿(mào)易組織、世界海關(guān)組織等均把構(gòu)建高度可信的跨境數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施作為推動(dòng)跨境貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。通過建設(shè)高水平的云南省跨境電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺、海外倉及其生態(tài)體系，將面向南亞、東南亞跨境電子商務(wù)、物流與金融服務(wù)作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型突破口，構(gòu)建以區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能、隱私計(jì)算為支持的智能化安全架構(gòu)，確保RCEP各締約國數(shù)據(jù)的安全流動(dòng)、產(chǎn)品安全，消除信任壁壘，在RCEP的高水平協(xié)定框架下，推動(dòng)云南省跨境貿(mào)易服務(wù)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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