摘要：近年來(lái)“體育+旅游”融合發(fā)展模式呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。本文通過(guò)調(diào)查研究探析定向運(yùn)動(dòng)與體育旅游的融合發(fā)展路徑，為促進(jìn)寧夏體育旅游發(fā)展、提高城市經(jīng)濟(jì)價(jià)值提出相應(yīng)發(fā)展策略：構(gòu)建科學(xué)管理體系；提高群眾認(rèn)知，加強(qiáng)政府監(jiān)管；建立健全景區(qū)管理機(jī)制；完善發(fā)展模式及打卡形式；打造特色品牌，構(gòu)建高效產(chǎn)業(yè)鏈。

關(guān)鍵詞：定向運(yùn)動(dòng)；體育旅游；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G895

Research on the integrated development of orienteering and sports tourism - taking Ningxia as an example

Abstract： In recent years， the integrated development model of \"sports+tourism\" has shown a vigorous development trend. Through investigation and study， this paper explores the integrated development path of orienteering and sports tourism， and puts forward corresponding development strategies to promote the development of sports tourism in NingXia and improve the economic value of the city： building a scientific management system; Raise people's awareness and strengthen government supervision; Establish and improve the management mechanism of scenic spots; Improve the development mode and punch card form; Create a distinctive brand and build a high-efficiency industrial chain.

Keywords： directional movement; Sports tourism; opportunities and challenges；

Fusion Development

前言

定向運(yùn)動(dòng)是指利用地圖和指南針依次到達(dá)地圖上所示的各地點(diǎn)，在最短時(shí)間內(nèi)到達(dá)所有地點(diǎn)的體育運(yùn)動(dòng)。它不僅能強(qiáng)健體魄，而且還能培養(yǎng)人獨(dú)立思考、解決困難的能力；體育旅游是指以寓目、賞玩和參與各種體育活動(dòng)為目的的游歷旅行活動(dòng)，是體育與旅游融合產(chǎn)生的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，具有明顯的健身、休閑、文娛等功能[[1]]。近些年隨著國(guó)家舉辦奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、體育旅游年等一系列活動(dòng)，以及休閑體育、極限運(yùn)動(dòng)等的興起，也為體育旅游市場(chǎng)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。

我國(guó)對(duì)于定向運(yùn)動(dòng)的研究主要分布在幾個(gè)層面：一是學(xué)校課程的引進(jìn)方面。王燕認(rèn)為通過(guò)定向越野訓(xùn)練法，能讓參與者樂(lè)在其中，減輕其對(duì)耐力訓(xùn)練的厭煩和排斥心理，達(dá)到訓(xùn)練要求[[2]]；二是增強(qiáng)身心健康方面。朱朋認(rèn)為參與定向運(yùn)動(dòng)能夠提升學(xué)生的人際交往能力以及團(tuán)隊(duì)合作能力，這些能力對(duì)今后不管是學(xué)習(xí)上，還是工作都非常有幫助[[3]]；三是定向運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值方面。侯娜認(rèn)為定向運(yùn)動(dòng)可以減緩壓力，對(duì)人的社會(huì)化起到積極的促進(jìn)作用[[4]]。四是定向運(yùn)動(dòng)與旅游結(jié)合方面。王琛認(rèn)為可以利用當(dāng)?shù)刈匀回S富資源，塑造具有本土文化的定向運(yùn)動(dòng)品牌，促進(jìn)定向運(yùn)動(dòng)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展[[5]]。

1寧夏定向運(yùn)動(dòng)與體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

寧夏（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“寧夏”）定向運(yùn)動(dòng)起步于2007年教育廳組織參加的全國(guó)第八屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。2014年在全區(qū)范圍內(nèi)推廣定向運(yùn)動(dòng)，建立定向運(yùn)動(dòng)試點(diǎn)學(xué)校，并分批組織定向運(yùn)動(dòng)教師培訓(xùn)。同年舉辦寧夏首屆校園定向賽，標(biāo)志著定向運(yùn)動(dòng)的正式開(kāi)展[[6]]。近年來(lái)隨著發(fā)展在全區(qū)內(nèi)開(kāi)展了許多諸如“全國(guó)沙漠定向越野邀請(qǐng)賽”、“全國(guó)滑雪定向挑戰(zhàn)賽（興慶站）”等大型賽事。

寧夏近年來(lái)重點(diǎn)打造“一沙兩河三山”體育旅游，完善和開(kāi)發(fā)沙漠、水上、山地特色戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)賽事活動(dòng)，力推多維融合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。六個(gè)景區(qū)入選2022中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目入圍名單，沙坡頭景區(qū)還被推選為“十佳”體育旅游景區(qū)。此次入選精品項(xiàng)目，對(duì)塑造地方特色品牌大有助益。但從供給側(cè)看，體育與旅游融合，目前還有很大發(fā)展空間。

因此本文主要從定向運(yùn)動(dòng)與體育旅游融合發(fā)展方面進(jìn)行研究，包括分析其可行性，將要面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，以及針對(duì)定向運(yùn)動(dòng)與體育旅游融合發(fā)展提出相關(guān)的建議，以期實(shí)現(xiàn)定向運(yùn)動(dòng)和體育旅游的進(jìn)一步融合發(fā)展。

2定向運(yùn)動(dòng)與體育旅游融合發(fā)展可行性分析

2.1經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇

2020年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情席卷全球，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展造成嚴(yán)重沖擊，體育旅游業(yè)受到相應(yīng)影響。隨著疫情結(jié)束，體育旅游業(yè)迎來(lái)了新的春天。據(jù)《攜程2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》表明，春節(jié)期間其旅游訂單同比增長(zhǎng)4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍，出境游訂單增長(zhǎng)640%；飛豬公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間其境內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍；來(lái)自官方數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假日期間，大理古城接待游客53.83萬(wàn)人次，雙廊文化旅游區(qū)接待游客16.06萬(wàn)人次，生態(tài)廊道接待游客25.75萬(wàn)人次，成為全國(guó)景區(qū)中的“爆款”。雖然“報(bào)復(fù)性旅游”的說(shuō)法不太確切，但不可否認(rèn)的是旅游消費(fèi)已在全國(guó)范圍內(nèi)復(fù)蘇。

2.2政策大力支持

近年來(lái)，我國(guó)“體育+旅游”融合發(fā)展模式呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)（詳見(jiàn)表1），二者進(jìn)行融合發(fā)展也成為體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)?！蛾P(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》中提出到2020年，體育旅游總?cè)舜芜_(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)達(dá)的15%，體育旅游消費(fèi)總規(guī)模突破1萬(wàn)億元[[7]]。在推進(jìn)“全域旅游”和“全民健身”兩大國(guó)家戰(zhàn)略背景下，大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，體育旅游發(fā)展迎來(lái)了黃金上升期。

2.3定向運(yùn)動(dòng)參與門(mén)檻低、趣味性強(qiáng)

在體育旅游中可以將定向運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)“尋寶游戲”進(jìn)行推廣，參與者只需根據(jù)地圖上所繪制的路線來(lái)完成對(duì)“散留各處寶藏”的探尋。通過(guò)對(duì)未知事物和地形的搜索，可以有效提升參與者的體驗(yàn)感。定向運(yùn)動(dòng)具有形式多樣、靈活多變等特點(diǎn)，可以完美迎合不同年齡段和性別的參與者，還可以針對(duì)不同的人群需求進(jìn)行相應(yīng)的簡(jiǎn)化和設(shè)計(jì)。另一方面，它對(duì)裝備和場(chǎng)地要求極低。首先定向運(yùn)動(dòng)不需要專(zhuān)門(mén)的場(chǎng)地，一塊空地，一個(gè)公園等均可開(kāi)展，參與者只需根據(jù)地圖的指引行動(dòng)便可。其次在參與過(guò)程中不需要穿著特定的裝備，日常穿著的便衣、舒適的運(yùn)動(dòng)鞋即可參與其中，極大提高游客參與度。

2.4運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)和旅游方式相契合

“打卡式旅游”是一種在旅游愛(ài)好者中頗為盛行的旅游方式。指在出門(mén)之前制定好攻略和路線，只追求感受新事物而不享受旅游的過(guò)程。這種形式弱化了旅游者對(duì)景點(diǎn)的體驗(yàn)，更多側(cè)重的是旅游目的地的到達(dá)。透過(guò)現(xiàn)象看其本質(zhì)，定向運(yùn)動(dòng)和“打卡式旅游”在形式上具有較高的契合度，定向運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)、地面檢查點(diǎn)、終點(diǎn)、路線，分別對(duì)應(yīng)著旅游者出發(fā)去景區(qū)景點(diǎn)的出發(fā)點(diǎn)、景區(qū)打卡拍照點(diǎn)、目的地、出行交通攻略，這也為定向運(yùn)動(dòng)融入體育旅游提供了可能。

3定向運(yùn)動(dòng)與體育旅游融合發(fā)展面臨的困難與挑戰(zhàn)

3.1管理體制和權(quán)限劃分困難

按照管理權(quán)力的歸屬，體育體制大體分為三種類(lèi)型（詳見(jiàn)表2）[[8]]。在定向運(yùn)動(dòng)與體育旅游的融合發(fā)展過(guò)程中，如何合理的安排管理體制以充分發(fā)揮政府的協(xié)調(diào)、監(jiān)管作用，以及調(diào)動(dòng)社會(huì)組織對(duì)體育的支持與積極性將是一個(gè)不可避免的問(wèn)題。

3.2旅游市場(chǎng)混亂、游客權(quán)益受損

《2022年全國(guó)游客滿意度調(diào)查報(bào)告》指出，2022年全國(guó)游客滿意度綜合指數(shù)80.52，仍處于“滿意”水平，但同比下降2.37%，為2016年以來(lái)首次回落。報(bào)告分析認(rèn)為，疫情管控背景下“盲盒式出游”、現(xiàn)代旅游產(chǎn)品創(chuàng)新供給不足，是游客滿意度下降的主要原因。因突發(fā)疫情導(dǎo)致旅行強(qiáng)行終止、隔離期間權(quán)益受損等問(wèn)題成為游客體驗(yàn)痛點(diǎn)[[9]]。事實(shí)表明，以地標(biāo)打卡、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等為主要手段的傳統(tǒng)旅行服務(wù)已經(jīng)難以為繼，旅游消費(fèi)形式亟待規(guī)范管理，市場(chǎng)期待新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品。在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇形勢(shì)下，只有扎實(shí)提升品質(zhì)，讓游客獲得舒心體驗(yàn)，才能不斷促進(jìn)旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

3.3旅游群體參與程度不平衡

不同年齡段及群體對(duì)旅游的消費(fèi)理念和消費(fèi)能力有所不同（詳見(jiàn)表3）。根據(jù)《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022-2023）》顯示，2021年45歲以上的中老年旅游者合計(jì)出游次數(shù)占國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的36.81%；同時(shí)，14歲及以下青少年旅游者增速較快，“一老一小”成了國(guó)內(nèi)旅游的亮點(diǎn)和重點(diǎn)[[10]]。因此，為提升旅游者對(duì)定向運(yùn)動(dòng)的參與度，增強(qiáng)其對(duì)旅游的滿意度，針對(duì)不同人群需求設(shè)計(jì)一套科學(xué)、合理的機(jī)制成為重中之重。

4定向運(yùn)動(dòng)與體育旅游融合發(fā)展策略

4.1構(gòu)建科學(xué)管理體系

在我國(guó)的體育體制中最早采用的是政府主導(dǎo)型，這一體制容易導(dǎo)致發(fā)展滯后性，且由于政府事無(wú)巨細(xì)的大包大攬，不易發(fā)揮社會(huì)人士的積極性和創(chuàng)造力。因此，近些年我國(guó)的體育體制也逐漸向“結(jié)合型”轉(zhuǎn)變。在定向運(yùn)動(dòng)與體育旅游融合發(fā)展過(guò)程中，也應(yīng)該延續(xù)“結(jié)合型”體制，形成由市場(chǎng)指引發(fā)展方向，政府宏觀管理，企業(yè)具體執(zhí)行的組織模式。

4.2提高群眾認(rèn)知，加強(qiáng)政府監(jiān)管

政府部門(mén)可以通過(guò)線上線下相結(jié)合的形式，采用“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”思維、通過(guò)拍攝短視頻，紀(jì)錄片甚至開(kāi)設(shè)旅游節(jié)目等形式對(duì)當(dāng)?shù)靥厣朗?、風(fēng)景人情進(jìn)行宣傳，建立一套完整的信息傳遞系統(tǒng)，向群眾傳遞和旅游相關(guān)的政策信息，表明對(duì)旅游的支持力度和決心。并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以及時(shí)了解服務(wù)中存在的問(wèn)題并改正。

同時(shí)政府部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)合同、游客接待各方面的細(xì)節(jié)管理。全國(guó)政協(xié)委員、廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳廳長(zhǎng)歐余軍在全國(guó)兩會(huì)期間提出：“推進(jìn)《中華人民共和國(guó)旅游法》及相關(guān)行政法規(guī)修訂，豐富完善旅游法管轄范圍，建議在旅游法中突出市場(chǎng)綜合監(jiān)管特點(diǎn)，細(xì)化明確旅游市場(chǎng)監(jiān)管責(zé)任”。提升旅游企業(yè)服務(wù)接待能力，順應(yīng)旅游消費(fèi)需求，強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)、放心消費(fèi)。

4.3建立健全景區(qū)管理機(jī)制

裁判員設(shè)置。根據(jù)定向運(yùn)動(dòng)與體育旅游融合發(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)的娛樂(lè)性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，景區(qū)內(nèi)部不需安排專(zhuān)門(mén)的定向運(yùn)動(dòng)裁判，只需景區(qū)對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，由員工負(fù)責(zé)打卡事宜；在區(qū)域內(nèi)不同景區(qū)、城市之間聯(lián)合開(kāi)展時(shí)，售票員便擔(dān)負(fù)起打卡職責(zé)；當(dāng)舉辦大型定向運(yùn)動(dòng)比賽時(shí)，裁判應(yīng)由各地政府和與定向運(yùn)動(dòng)有關(guān)的協(xié)會(huì)共同選派，在保證裁判專(zhuān)業(yè)能力的同時(shí)彰顯出當(dāng)?shù)靥赜形幕蛢?nèi)涵。

制定安全管理機(jī)制。旅游景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。它既是旅游業(yè)的重要組成部分和旅游市場(chǎng)的核心吸引物，也是旅游就業(yè)的重要渠道，安全不容有失[[11]]。在旅游景區(qū)的日常管理工作中，應(yīng)貫徹“以人為本，安全第一”的指導(dǎo)思想，遵循“預(yù)防為主，綜合治理”的指導(dǎo)方針，按照景區(qū)的實(shí)際情況建立健全安全管理制度，力爭(zhēng)消除一切可能存在的安全隱患，積極防范安全事故的發(fā)生。在發(fā)生安全事故后及時(shí)處理，不推卸、不逃避。定期邀請(qǐng)游客充當(dāng)演員參與到景區(qū)安全演練中，提升游客對(duì)景區(qū)的信任度、安全感。

建立健全參與人員管理和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。在游客參與定向運(yùn)動(dòng)時(shí)，提前對(duì)游客的身體狀況和既往病史進(jìn)行詢問(wèn)，且對(duì)于專(zhuān)業(yè)參賽選手和業(yè)余選手的管理也要分情況進(jìn)行對(duì)待，避免安全事故的發(fā)生；同時(shí)賽事主辦方可以開(kāi)放線上線下報(bào)名通道，為參賽者提供具有當(dāng)?shù)靥厣膫€(gè)性化食宿平臺(tái)或者指南攻略，展現(xiàn)城市魅力；獎(jiǎng)品也是激勵(lì)旅游者參與到定向運(yùn)動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)。關(guān)于獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制可以按照達(dá)成度設(shè)置幾種獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)以滿足多種人群需要。例如當(dāng)完成度達(dá)到30%-50%，贈(zèng)送一張小吃優(yōu)惠卷；當(dāng)達(dá)成度達(dá)到50%-70%時(shí)，贈(zèng)送一份特色小吃或小擺件；當(dāng)完成度達(dá)到100%時(shí)，成人買(mǎi)票享受折扣優(yōu)惠或者領(lǐng)取一張和差價(jià)相等的住宿優(yōu)惠券。在景區(qū)和周邊商戶的合作之下，以價(jià)格優(yōu)惠或者贈(zèng)送景區(qū)門(mén)票的形式吸引游客，以旅游帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.4完善發(fā)展模式及打卡形式

定向運(yùn)動(dòng)與體育旅游融合發(fā)展模式分為三種：一是景區(qū)內(nèi)部獨(dú)立開(kāi)展。將景區(qū)地圖和定向運(yùn)動(dòng)路線圖相重合，在景區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)安排打卡任務(wù)，以點(diǎn)位達(dá)成度作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；二是不同景區(qū)、城市之間開(kāi)展。將每一個(gè)獨(dú)立的城市或者景區(qū)設(shè)為打卡點(diǎn)，將該區(qū)域旅游圖和定向運(yùn)動(dòng)路線圖重合。以寧夏為例，可以將寧夏內(nèi)各個(gè)景區(qū)（如沙坡頭、六盤(pán)山等）設(shè)置為打卡點(diǎn)；也可以將寧夏各個(gè)城市（如銀川、固原等）設(shè)置成打卡點(diǎn)；三是舉辦大型賽事。在舉辦賽事時(shí)，主管部門(mén)應(yīng)和相關(guān)協(xié)會(huì)或人員合作，在不影響比賽正常運(yùn)作的前提下更好的借助比賽這一平臺(tái)向參與者展示本地特色，提升城市知名度。

當(dāng)舉辦大型定向運(yùn)動(dòng)賽事時(shí)，專(zhuān)業(yè)組采用專(zhuān)業(yè)設(shè)備，業(yè)余組可采用app、手機(jī)拍照等方式打卡。當(dāng)景區(qū)開(kāi)展定向運(yùn)動(dòng)，游客群體中配備專(zhuān)業(yè)打卡器等定向設(shè)備的情況難以實(shí)現(xiàn)時(shí)，可以將打卡設(shè)備與景區(qū)門(mén)票進(jìn)行結(jié)合。打卡形式分為兩種，一是景區(qū)門(mén)票中留出蓋簽到章的專(zhuān)門(mén)區(qū)域；二是相應(yīng)點(diǎn)位工作人員幫游客拍照打卡，表示已到訪該點(diǎn)位。

4.5打造特色品牌，構(gòu)建高效產(chǎn)業(yè)鏈

《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出，“積極推動(dòng)體育旅游，加強(qiáng)競(jìng)賽表演、健身休閑與旅游活動(dòng)的融合發(fā)展，支持和引導(dǎo)有條件的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所面向游客開(kāi)展體育旅游服務(wù)”[[12]]。在發(fā)展體育旅游的同時(shí)，結(jié)合本地實(shí)際情況，借助“GIS（地理信息系統(tǒng)）”，通過(guò)構(gòu)建地理空間數(shù)據(jù)庫(kù)，全面把控各種體育旅游資源，投建科學(xué)合理的空間布局，并將不同的旅游資源充分結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)之間深度融合發(fā)展[[13]]。從技術(shù)、服務(wù)、市場(chǎng)等方面入手打造一條清晰的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦纬赏晟频捏w育旅游產(chǎn)業(yè)，打造具有當(dāng)?shù)芈糜翁厣⑽幕厣?、歷史特色的體育旅游示范基地品牌，挖掘體育旅游養(yǎng)身、研學(xué)、保健等多種功能。

5結(jié)束語(yǔ)

目前，定向運(yùn)動(dòng)在我國(guó)尚處在發(fā)展階段，應(yīng)該抓住經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇這一黃金時(shí)段，促進(jìn)“定向運(yùn)動(dòng)+體育旅游”的發(fā)展，塑造地域品牌，培養(yǎng)相關(guān)人才，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈。既可以帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又可以宣傳本地特色文化，彰顯城市魅力，對(duì)促進(jìn)城市發(fā)展建設(shè)也具有一定價(jià)值。

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