摘要：在數(shù)字技術快速發(fā)展的當今社會，網(wǎng)絡信息的傳播速度極快，市場環(huán)境發(fā)生了巨大改變。豐富的網(wǎng)絡資源讓讀者的知識面得到拓展，選擇的能力和水平不斷提升；海量的網(wǎng)絡資源使圖書出版編輯在選擇內(nèi)容和獲取資源的渠道上變得更加多樣化?？缃缛诤弦呀?jīng)成為傳統(tǒng)媒體的必然發(fā)展趨勢，它不局限于某一企業(yè)或品牌，而是將多種元素結合在一起，形成一種全新的商業(yè)模式。跨界營銷是一種極具競爭力的運營模式，它能夠使圖書出版企業(yè)在新媒體時代抵御市場風險，提高圖書銷量，為圖書出版行業(yè)的長遠發(fā)展奠定基礎。文章從圖書出版行業(yè)跨界融合的背景與方式展開論證，論述圖書出版跨界營銷的必然性，分析圖書出版跨界營銷的基礎、渠道，以及圖書出版的營銷現(xiàn)狀、營銷模式，進而得出：隨著時代的進步，利用先進技術，進行渠道跨界、產(chǎn)品跨界，努力提高營銷績效，才能實現(xiàn)圖書出版的跨界營銷；只有滿足新媒體時代的營銷需求，才能夠真正達到新媒體時代圖書出版的要求，進一步拓寬市場；實現(xiàn)營銷服務的跨界融合，努力提高營銷績效，創(chuàng)設多元化的盈利模式，才能使相關圖書出版企業(yè)達到理想的經(jīng)營發(fā)展狀態(tài)，真正實現(xiàn)跨界營銷的目標，讓出版物的內(nèi)容資源得到讀者的認可。因此，利用跨界融合方式提升圖書的營銷水平，能夠更好地發(fā)揮社會相關資源的作用，取得良好的營銷效果。

關鍵詞：新媒體時代；圖書出版；編輯；跨界營銷模式；創(chuàng)新

中圖分類號：G235 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）11-0253-04

隨著我國深度融入全球貿(mào)易體系，以及與其他發(fā)達國家的深入合作，市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，市場競爭日益加劇。不同行業(yè)和不同企業(yè)間相互影響和相互作用，行業(yè)間逐漸融合。隨著時代的發(fā)展，跨界融合已經(jīng)成為一種新的商業(yè)模式，它不局限于某一企業(yè)或品牌，而是將多種元素結合在一起，形成一種全新的商業(yè)模式。當前，圖書出版行業(yè)正發(fā)生巨大變化，它不僅僅是出版企業(yè)與作家之間的事務，而且成為跨界融合的重要領域。利用跨界融合方式，圖書營銷更具水平，能夠更好地發(fā)揮社會相關資源的作用，取得良好的營銷效果。

一、圖書出版行業(yè)跨界融合的背景和可能性

有關調(diào)查顯示，社會公眾已經(jīng)意識到閱讀的重要性，青少年群體更傾向于利用電子設備閱讀。當前人們的生活節(jié)奏加快，這導致閱讀方式逐漸轉變?yōu)楣蚩觳褪介喿x，人們希望在最短的時間內(nèi)閱讀更多的知識內(nèi)容。因而，圖書出版機構在發(fā)展過程當中，應當更多選擇一些實用性較強的圖書，以滿足讀者的需求。隨著各行各業(yè)的不斷發(fā)展，融合已經(jīng)成為一種潮流，這推動人們對精神生活和審美的多樣性追求。多元化時代已經(jīng)到來，人們須摒棄傳統(tǒng)的思維模式，探索多種渠道，以實現(xiàn)跨界融合，從而推動科技進步和圖書出版多元化營銷。圖書的跨界經(jīng)營和合作應該注重個性與共性相結合，這樣圖書出版行業(yè)才能擁有更好的發(fā)展前景，并最大限度滿足讀者的心理需求，提升他們的社會認知[1]。

二、新媒體對圖書出版編輯工作的影響

隨著科技的發(fā)展，新媒體深刻地影響著人們的生活。與傳統(tǒng)媒體不同，如今人們主要依靠移動終端、智能設備等先進的數(shù)據(jù)處理技術實現(xiàn)對信息的快速準確傳輸。這種全面、多樣、可持續(xù)的媒介能夠更好地滿足人們的信息需求。網(wǎng)絡技術和無線移動網(wǎng)絡在不斷發(fā)展的過程中以更多形式傳播信息。

新媒體的發(fā)展無疑給圖書出版行業(yè)帶來了巨大沖擊，使從業(yè)者面臨更大的市場競爭壓力。新媒體時代，各種短視頻的發(fā)展速度極快，人們利用各種軟件觀看短視頻，獲取資源和信息，這壓縮了圖書閱讀的時間。同時，圖書銷量日益下降，圖書出版行業(yè)甚至出現(xiàn)了大量裁員的情況。出版企業(yè)必須找到合適的方法，努力突破瓶頸，不斷推陳出新，才能提高圖書銷量，適應新媒體時代的發(fā)展，實現(xiàn)跨界營銷[2]。

三、圖書出版跨界營銷的基礎與方式

（一）圖書出版跨界營銷的基礎

1.選定圖書出版跨界合作對象

選擇圖書出版跨界營銷的對象非常重要，這直接關系到跨界營銷的效果。若選擇不當，不僅達不到理想的營銷效果，還會給圖書出版工作帶來負面影響。因此，在定位讀者群時，應該遵循“靠近原則”，科學合理地制定營銷策略。要明確目標讀者群體，了解圖書的主題、類型和風格，以及目標讀者的興趣和需求。然后，尋找與目標讀者群體有重疊或互補的其他行業(yè)或領域。還應精心設計圖書內(nèi)容，突出其獨特性。要開展跨界合作，精心挑選內(nèi)容，以便更好地與目標受眾建立聯(lián)系，從而實現(xiàn)跨界營銷的最終目標。同時，要考慮潛在合作對象的市場影響力和知名度，選擇具有一定知名度和影響力的合作對象，可以借助其品牌和平臺來擴大出版企業(yè)圖書的曝光度和銷售渠道。不同品牌應在品位和文化上相協(xié)調(diào)，才能夠凸顯產(chǎn)品的核心價值，達到理想的營銷效果[3]。在選擇圖書出版跨界合作的對象時，須綜合考慮以上因素，并進行市場調(diào)研和盡可能的背景調(diào)查。與潛在合作對象進行深入的討論和交流，確保雙方的價值觀、目標和合作計劃的一致性。最終選擇的合作對象應與出版企業(yè)圖書的內(nèi)容和目標讀者群體相契合，以便提升出版企業(yè)的影響力和商業(yè)價值。

2.區(qū)分和界定讀者群體

隨著新媒體的發(fā)展，跨界營銷須從多個角度深入分析用戶的需求和行為，以便更好地滿足讀者的需求，實現(xiàn)跨界營銷的最大價值。圖書出版機構應該充分利用市場調(diào)研的結果，深入了解讀者的文化背景、價值觀以及閱讀習慣，以此為基礎，制定有效的跨界營銷策略，以有效地傳播信息，讓讀者產(chǎn)生共鳴。只有實現(xiàn)優(yōu)勢互補，才能夠充分利用相關資源，提升品牌的影響力，使目標讀者擁有更好的閱讀體驗，也使圖書跨界營銷取得理想的效果[4]。

（二）圖書跨界營銷的方式

1.出版渠道跨界

在圖書出版的過程中，跨界營銷不僅可以使圖書銷量得以增長，還能夠提高營銷服務水平，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的圖書產(chǎn)品。通過開展跨領域的營銷活動，不同的企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)建立一個全新的、有效的、大范圍的圖書市場，采取不同的營銷策略，提升讀者的滿意度。一些大型旅游企業(yè)已經(jīng)開始嘗試將其業(yè)務擴展至圖書營銷領域，推廣一些獨具匠心的產(chǎn)品和服務，并且通過在線閱讀和其他形式向客戶推廣。這樣不僅可以拓展傳統(tǒng)的圖書發(fā)行和推廣渠道，還可以更好地滿足客戶的需求。與此同時，一些圖書出版企業(yè)與其他行業(yè)也開始合作，共同推廣和銷售圖書。這包括與影視、游戲、教育等行業(yè)合作。在與影視行業(yè)合作方面：將暢銷圖書改編成電影、電視劇或網(wǎng)劇，利用影視作品的知名度和影響力吸引更多的讀者，也可以通過影視作品中的圖書產(chǎn)品擺放和宣傳，提高圖書的曝光度和銷量；在與游戲行業(yè)合作方面，將圖書內(nèi)容轉化為游戲素材，推出相關游戲，激發(fā)游戲玩家的興趣，這不僅可以提升圖書的知名度，還可以吸引新的讀者；在與教育行業(yè)合作方面，同教育機構合作開發(fā)與圖書相關的教育課程或培訓項目，通過將圖書與教育相結合，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的學習體驗，進一步推動圖書銷售。通過跨界融合，出版企業(yè)能夠更好地適應不斷變化的市場，并且為客戶帶來優(yōu)質(zhì)的服務[5]。

2.出版產(chǎn)品跨界

產(chǎn)品跨界也是圖書出版、跨界營銷的重要模式，能夠提高出版行業(yè)的整體發(fā)行效率，從而突破圖書產(chǎn)品單一的傳統(tǒng)紙質(zhì)化模式。在提供更多產(chǎn)品的前提下，可采取不同的銷售渠道，使讀者從更多的渠道了解圖書內(nèi)容，獲知圖書信息，獲得優(yōu)質(zhì)的圖書體驗。對出版行業(yè)的從業(yè)者而言，能夠優(yōu)化營銷服務效果。圖書出版企業(yè)可以通過創(chuàng)新跨界產(chǎn)品，提升圖書的影響力和商業(yè)價值。將圖書與其他產(chǎn)品融合，如與禮品、服裝、飾品等聯(lián)名，提供與圖書主題相關的周邊產(chǎn)品，提升品牌的價值和吸引力。提供定制化圖書服務，滿足讀者的個性化需求，如讀者可以定制自己的封面、字體、排版等，打造獨一無二的圖書產(chǎn)品。針對圖書打造獨特的體驗式產(chǎn)品，如基于推理小說推出線下解謎活動、基于歷史類圖書打造實地考察活動，增強讀者的參與感和互動性。網(wǎng)絡作家在發(fā)布新書時，可以通過與其他領域開展合作加以宣傳，從而滿足不同用戶的閱讀需求。這種營銷模式突破了傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品的營銷方式，不再局限于紙質(zhì)圖書的出版工作，能夠擴大圖書的影響力，從而達到理想的傳播效果[6]。

四、新媒體時代圖書出版營銷工作現(xiàn)狀

（一）圖書內(nèi)容不符合讀者的實際需求

新媒體時代，網(wǎng)絡資源非常豐富，大眾的精神文化需求能夠得到充分滿足，人們更多通過網(wǎng)絡查詢所需的信息，很少關注傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書。面對這種狀況，圖書出版行業(yè)工作者應當高度關注讀者的需求。但當前許多圖書出版行業(yè)的營銷人員缺乏創(chuàng)新性，在圖書出版過程中仍沿用傳統(tǒng)的營銷模式，導致難以刺激讀者的感官，難以滿足讀者的個性化需求。一些從業(yè)者一味追求新穎，想要抓住讀者的眼球，在圖書的設計、裝幀等方面花費大量的時間和資源，然而圖書內(nèi)容空洞，可讀性差，無法得到市場的認可，也無法吸引讀者[7]。

（二）出版營銷模式相對滯后

新媒體時代，海量的網(wǎng)絡資源使圖書編輯選擇內(nèi)容和獲取資源的渠道更加多樣化。在新型營銷模式下，許多從業(yè)者已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播形式，轉而選擇視頻、音頻等多種形式以達到信息共享的目的，這對出版營銷人員提出了更高要求。但當前許多圖書營銷人員在營銷過程中仍存在一些問題，一些人員工作能力欠缺，沒有應用新型營銷模式，在開展跨界營銷時，營銷服務模式并不理想，沒有優(yōu)選合作企業(yè)，導致圖書的銷量達不到預期，無法滿足讀者的多樣化需求。由于信息傳播的方式陳舊，讀者無法獲得有效的信息，甚至會產(chǎn)生厭煩和抵觸情緒，從而放棄閱讀，這對出版企業(yè)是極其不利的[8]。

（三）缺乏跨界營銷專業(yè)人才

為提升跨界營銷水平，要讓更多的專業(yè)人才參與到圖書的編輯、營銷等工作中。要優(yōu)化編輯工作隊伍，才能夠滿足當前的出版行業(yè)需求。圖書出版行業(yè)跨界營銷模式和創(chuàng)新探索的成功離不開專業(yè)人才的支持和參與，但實際情況是跨界營銷缺乏專業(yè)人才?，F(xiàn)有的出版從業(yè)人員缺乏專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務能力，出版企業(yè)在選聘人才時未能充分考察應聘人員的理論知識和實踐經(jīng)驗，以致在開展圖書跨界營銷工作時，難以體現(xiàn)圖書出版的嚴謹性、專業(yè)性和規(guī)范性，也難以達到理想的跨界營銷效果。圖書出版行業(yè)的一些工作人員在入崗之后未能得到系統(tǒng)性的培訓，不了解新媒體時代營銷服務的需求，未能真正滿足當前出版行業(yè)的圖書營銷要求，也會使圖書出版行業(yè)的弊端日益凸顯，難以真正適應新的時代發(fā)展，達不到理想的營銷效果[9]。

五、新媒體時代圖書出版跨界營銷模式的選擇

（一）明確營銷邊界

大量實踐表明，圖書出版跨界營銷應以提升讀者的消費體驗為重心，開展相關營銷活動。不同行業(yè)和品牌在合作的過程當中應革新產(chǎn)品理念和市場理念，真正抵達讀者的內(nèi)心，使其在消費的過程中獲得全新的體驗，同時使跨界營銷服務的互補性得以凸顯?？缃鐮I銷是圖書出版行業(yè)打開營銷思路的新途徑，也是未來的主流趨勢。在開展跨界營銷服務的過程當中，出版企業(yè)應當認真研究自身的市場優(yōu)勢，了解市場的需求，這樣才能夠有效拓寬營銷渠道，避免跨出邊界。在開展跨界營銷時認真思考并解決各種問題，注重遵守營銷邊界，才能夠達到理想的營銷效果。通過跨界營銷，圖書出版可以豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提高發(fā)行效率，而不再僅依賴傳統(tǒng)的紙質(zhì)渠道。積極拓展營銷渠道，能夠使更多的人有意愿購買圖書。利用新媒體，出版企業(yè)可以拓寬產(chǎn)品營銷渠道，為讀者提供更多的選擇，讓他們能夠在更多的平臺上獲取到有價值的信息，進而提升圖書的知名度，并為出版企業(yè)帶來更大的社會效益和經(jīng)濟效益[10]。

（二）豐富營銷模式

跨界營銷是一項充滿挑戰(zhàn)的工作，不僅關乎出版企業(yè)的生存和發(fā)展，而且要能夠有效地滿足新媒體時代讀者的需求。因此，出版企業(yè)應該積極探索多種盈利模式，以降低營銷風險，并將自身從單一的信息發(fā)布者轉變?yōu)槎ㄖ苹男畔⒐芾碚?。出版企業(yè)應該深入了解讀者的個性化需求，從浩如煙海的信息中發(fā)掘出有價值的內(nèi)容。不斷引進品牌授權、廣告服務等多種商業(yè)模式，為圖書出版工作帶來更多的資源，優(yōu)化跨界營銷工作的效果。要根據(jù)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新盈利模式，在新媒體時代努力增強營銷渠道的可行性和營銷工作的科學性。只有找到正確的營銷方法，圖書出版企業(yè)才能扭轉當前的出版困境，使相關產(chǎn)品充分滿足不同讀者的需求。同時，圖書出版企業(yè)要在網(wǎng)絡平臺上正確引導輿論，針對相關問題作出積極正面的回應，采取合適的營銷模式，更新營銷架構，在多元化的營銷模式的推動下，給讀者提供更好的閱讀體驗[11]。

（三）從宏觀層面創(chuàng)新跨界載體

在競爭日益激烈的新媒體時代，圖書市場的營銷推廣方式會直接影響圖書的銷量。在某些領域，競爭已經(jīng)達到了白熱化的程度。如果圖書出版企業(yè)仍沿用傳統(tǒng)的出版形式，沒有創(chuàng)新出版理念、渠道、產(chǎn)品內(nèi)容等，會降低讀者對圖書品牌的認知，也會使圖書出版的營銷效果難以達到預期。出版企業(yè)要想適應新媒體環(huán)境，真正達到跨界營銷的要求，就要不斷增強自身的市場競爭力，在發(fā)展過程中科學制定戰(zhàn)略目標和各項決策。新媒體時代，通過具有市場潛力的渠道可以迅速進入相關領域，為媒體轉型提供幫助。為實現(xiàn)該目標，有關工作人員需認真分析傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢以及當前面臨的風險，盡可能規(guī)避風險，提升新媒體的營銷能力[12]。

（四）在微觀層面提升營銷績效

在新媒體背景下，各類企業(yè)面對的市場競爭壓力和風險系數(shù)增加，圖書出版企業(yè)要想達到跨界營銷的目的，需要借助更多的渠道實現(xiàn)資源的共享和戰(zhàn)略聯(lián)盟。因此，圖書出版行業(yè)應該加強與知名電視媒體、網(wǎng)絡購物平臺、網(wǎng)絡文學平臺等媒介合作，充分利用各自的優(yōu)勢和資源實現(xiàn)市場融合，從而提升營銷績效，獲得更多的市場認可。在跨界營銷時，要強調(diào)戰(zhàn)略聯(lián)盟的穩(wěn)固性，在運營過程中明確主導權和利益分配的形式，最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的共贏。要尊重合作方的意見，滿足合作方的需求，才能夠真正在微觀層面利用圖書出版、跨界營銷的載體來革新營銷服務內(nèi)容和拓寬營銷模式。相關出版商可以利用互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、即時通信工具等達到突破數(shù)字廣播電視技術應用瓶頸的目的，也能夠真正迎合新媒體用戶的閱讀需求和閱讀習慣，提高圖書出版行業(yè)的營銷績效。同時可借助5G網(wǎng)絡、VR技術等實現(xiàn)圖書出版行業(yè)的轉型，使讀者在閱讀的過程當中能夠獲得更多的新奇體驗，從而提升對圖書出版企業(yè)的認知度[13]。

（五）建立專業(yè)化的新媒體運營隊伍

新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，更加注重內(nèi)容的趣味性。在開展各項工作的過程中，要強調(diào)活動的吸引力和用戶體驗的舒適度。出版企業(yè)應致力于打造高素質(zhì)和專業(yè)化的新媒體運營與維護隊伍，這樣團隊人員不僅可以了解傳統(tǒng)出版行業(yè)的營銷規(guī)律，也能夠在新媒體時代獲取更多領域的營銷服務知識，了解前沿的營銷理念和具體的技術應用方法。圖書出版企業(yè)應當創(chuàng)設明確的人才聘用機制、人才培訓機制和新媒體運營機制，通過教育培訓、招聘與引才、內(nèi)部培養(yǎng)、行業(yè)合作、獎勵等手段，培養(yǎng)和吸引具備跨界營銷和創(chuàng)新能力的專業(yè)人才，以推動圖書出版行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新。同時，圖書出版企業(yè)應關注行業(yè)形勢的變化，及時調(diào)整人才需求和培養(yǎng)方向，以適應市場和技術的發(fā)展，實現(xiàn)跨界營銷和創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。從而使跨界營銷的方案更具可行性，提升相關人員的專業(yè)水平，使其與時俱進，能夠精準定位讀者的需求，并且注重保護內(nèi)容的版權。要構建有效的風險防范機制，以提高出版企業(yè)的品牌形象。同時，可以建立一個結構化、立體化的讀者畫像，深入分析數(shù)據(jù)庫中的信息特征，并運用先進的IT技術，實現(xiàn)跨界營銷，從而極大地提升營銷質(zhì)量[14]。

（六）創(chuàng)新理念，構建全媒體營銷系統(tǒng)

大量實踐經(jīng)驗表明，新媒體在傳播信息方面具有極大的競爭優(yōu)勢，但目前大多數(shù)圖書出版企業(yè)開展跨界營銷的效果有限，與新媒體融合深度不夠。為真正提升圖書出版在跨界營銷方面的績效，圖書出版企業(yè)應不斷更新思想理念，有效打通各類信息傳播渠道。在開展營銷時，要突顯全媒體化的特征，從而真正突破當前面臨的瓶頸和困境，創(chuàng)設真正有效的跨界營銷成本分配和利益分享模式 [15]。要與新媒體融合，在不斷嘗試的過程當中，擴大市場覆蓋面，創(chuàng)新技術。拓寬渠道和共享資源，真正發(fā)揮社會組織和相關企業(yè)的作用，使跨界營銷在組織結構設計、資源利用等方面更具合理性，可以真正達到全媒體化發(fā)展的目的，讓出版內(nèi)容得到消費者的認可。

六、結語

傳統(tǒng)圖書出版工作者在對各種圖書進行編輯和營銷時，嚴格遵循圖書出版的行業(yè)規(guī)則。在新媒體時代，人們有更多的渠道獲取知識，導致圖書的銷量逐漸下降，這對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)而言是不小的打擊。所以，只有實現(xiàn)營銷服務的跨界融合，努力提升營銷績效，滿足新媒體時代的營銷需求，構建多元化的盈利模式，才能達到理想的營銷效果，真正實現(xiàn)跨界營銷的目標。相關技術手段也能夠真正應用于企業(yè)的營銷過程當中，使企業(yè)更快地獲得市場認可，從而在宏觀和微觀層面達到跨界載體創(chuàng)新的目的。

參考文獻：

[1] 譚少柱.自媒體時代圖書營銷的策略研究[J].中國商貿(mào)，2015（17）：7-9.

[2] 宋永華.作為新型圖書營銷方式的博客圖書營銷[J].湖北民族學院學報（哲學社會科學版），2011（6）：138-140.

[3] 劉長樂.跨界融合：全媒體時代的“藍海”博弈[J].新聞與寫作，2013（11）：4-8.

[4] 文艷霞.微信公眾平臺自媒體的發(fā)展及其對傳統(tǒng)出版的影響[J].出版發(fā)行研究，2013（11）：55-58.

[5] 徐建梅.新媒體時代科技出版專業(yè)編輯的轉型[J].新聞研究導刊，2021，12（13）：201-203.

[6] 孫燕燕.新媒體時代傳統(tǒng)出版社圖書編輯的應對策略[J].傳媒論壇，2021，4（14）：169-170.

[7] 申卓敏.新時期下圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑探析[J].傳媒論壇，2020，3（18）：92.

[8] 韓楓朔.新媒體時代圖書出版跨界營銷路徑研究[J].出版參考，2020（9）：45-47.

[9] 許秋華.微信公眾平臺的傳播特性探析[J].編輯學刊，2017（2）：104-108.

[10] 王慧敏.論新媒體背景下圖書出版編輯工作創(chuàng)新問題[J].傳媒論壇，2020，3（12）：78-79.

[11] 劉暢.新媒體時代圖書出版跨界營銷模式與創(chuàng)新路徑[J].中國出版，2019（3）：34-36.

[12] 劉金蘭.新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版在融合發(fā)展中的提升策略[J].傳播與版權，2021（9）：67-69.

[13] 姜紅偉.新媒體時代下圖書出版編輯數(shù)字化轉型發(fā)展策略[J].新聞文化建設，2021（1）：95-96.

[14] 李蕊.圖書出版編輯在全媒體時代的自我能力培養(yǎng)與提升[J].科技傳播，2021，13（7）：26-28.

[15] 蔣明明.論全媒體時代的圖書跨界營銷創(chuàng)新：以明天出版社為例[J].出版廣角，2017（11）：56-58.

作者簡介 呂紅麗，編輯，研究方向：圖書出版。