摘要：由于隨著信息科技及網(wǎng)絡社交技術的日臻成熟和較低的準入門檻，短視頻、微電影等視聽媒介隨之誕生。微電影很好地契合了現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活及在此狀態(tài)下的碎片式觀影需求，備受廣大群眾追捧與青睞。微電影屬于新媒體和傳統(tǒng)電影相互融合的新產(chǎn)物，更是電影在新媒體時代背景下的新體現(xiàn)，相較于以往的大電影，微電影無論在制作手段、創(chuàng)作理念還是在傳播渠道等方面均表現(xiàn)出很大不同。其對傳統(tǒng)的大銀幕院線電影視聽格局造成了強烈沖擊，有力地打破了傳統(tǒng)的單一化點對面的影院傳播模式，觀眾也不再是簡單的信息被動接收者，而是電影制作的重要參與者，切實增強了電影的互動性。特別是微電影的靈活、簡單等特征，極大地便利了電影與觀眾之間互通有無，很好地豐富了現(xiàn)代人的日常生活。鑒于此，文章以新媒體環(huán)境為研究背景，采用文獻研究法，對微電影創(chuàng)作策略展開深入分析，首先簡要概述新媒體及微電影的基本內涵和主要特征，然后詳細介紹新媒體背景下微電影創(chuàng)作的重要蘊意，深刻剖析基于新媒體時代的微電影創(chuàng)作面臨的現(xiàn)實困境，并在此基礎上挖掘與探索針對性的破解路徑，以期對新媒體環(huán)境下微電影創(chuàng)作的相關研究提供有價值的參考或借鑒，旨在為我國微電影行業(yè)破除發(fā)展瓶頸、進入新征程有所啟發(fā)或幫助。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)電影；微電影；創(chuàng)作困境；策略

中圖分類號：J904 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）11-0226-03

微電影是互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體技術與傳統(tǒng)電影結合的產(chǎn)物，其創(chuàng)作及傳播以移動端新媒體的各項特性為立足點，而非傳統(tǒng)意義層面的電影院線大屏幕。2010年，微電影概念首次被正式提出，作為移動終端與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到特定階段的新興產(chǎn)物，微電影是新媒體背景下草根藝術大繁榮的外在彰顯與重要載體。截至目前，微電影已成為我國新媒體語境下影視傳媒格局中的關鍵板塊，且展示出持續(xù)向上的強勁發(fā)展勢頭，同時也不可避免地顯現(xiàn)亟待解決的問題。因此，如何開辟適應新媒體環(huán)境的微電影創(chuàng)作之路，值得思考。

一、微電影及新媒體概述

（一）微電影

微電影是一種以極短時間（一般不超過15分鐘）為限、采用電影語言和技巧進行敘事的影片形式[1]。微電影的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和普及有著密不可分的關系，其適應當今快速變化的市場環(huán)境，具有較高的可操作性和傳播性，受到廣泛關注和追捧。微電影在視覺效果、敘事技巧、受眾體驗等方面均有著與傳統(tǒng)電影不同的特點和魅力。

微電影的特征主要包括以下幾點。一是短小精悍。微電影的時長一般不超過15分鐘，甚至更短，追求簡潔而不失精華。二是多樣性。微電影的類型、題材和風格非常多樣，涵蓋各種題材和類型，如愛情、懸疑、喜劇等。三是快速制作。相較于傳統(tǒng)電影而言，微電影制作周期短，制作成本低，可以快速響應市場需求，適應快速變化的市場環(huán)境[2]。四是面向年輕人。微電影多以年輕人為主要受眾，因此需要迎合年輕人的口味和審美，采用新穎的敘事方式和創(chuàng)意，使影片更具傳播力。五是網(wǎng)絡傳播。大多數(shù)微電影主要通過各大視頻網(wǎng)站、社交媒體等網(wǎng)絡平臺進行發(fā)布和傳播，受眾范圍廣。六是創(chuàng)新性。微電影的制作和傳播方式相比傳統(tǒng)電影更具創(chuàng)新性，有更多的空間和機會可以挖掘新的敘事方式、表現(xiàn)手法和創(chuàng)意等。

（二）新媒體

新媒體是指以計算機技術為基礎，應用于信息傳播、交流和娛樂的全新的媒介形態(tài)[3]。新媒體利用數(shù)字技術，將信息以非線性、交互式、多媒體的形式傳播給用戶。其包括互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電子郵件、在線音頻、在線視頻、電子游戲等多種形式，已經(jīng)成為當代社會信息化、全球化的重要組成部分，深刻影響著人們的生活方式、社交方式、工作方式等[4]。

新媒體的主要特征包括以下幾點。一是數(shù)字化，新媒體的信息是以數(shù)字形式存儲、傳輸和呈現(xiàn)的，具有高效、準確、可靠的特點。二是互動性，新媒體具有雙向交互的特點，用戶可以通過各種方式參與其中，包括評論、分享、點贊等。三是即時性，新媒體的信息傳播速度非常快，能夠實現(xiàn)實時更新和即時通信[5]。四是多媒體性，新媒體主要以多媒體形式呈現(xiàn)信息，涉及文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，能使信息傳播更加生動、直觀。五是全球性，新媒體的信息可實現(xiàn)全球范圍內的傳播和共享，沒有地域限制。六是個性化，新媒體可根據(jù)用戶的興趣、需求等方面進行信息的個性化推送，提高信息的針對性和實用性。

二、新媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)拍流程及其意義

（一）新媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)拍流程

第一，策劃：確定微電影的創(chuàng)作目標、主題、劇本、角色等方面的內容，制訂詳細的拍攝計劃和預算，明確拍攝周期和發(fā)布平臺等。

第二，籌備：囊括角色選定、場地選定、器材準備、化妝服裝、道具準備等工作，確保拍攝順利進行。

第三，拍攝：按照劇本和拍攝計劃進行實際拍攝，包括場景搭建、角色表演、攝像、燈光、音效等方面的工作。

第四，后期制作：包含剪輯、音效配音、后期特效、字幕制作等工作，最終制作出完整的微電影作品。

第五，發(fā)布：選擇適合的發(fā)布平臺和宣傳方式進行發(fā)布和推廣，包括在視頻網(wǎng)站、微博、微信公眾號等社交平臺上進行發(fā)布推廣。

（二）新媒體環(huán)境下微電影創(chuàng)拍的重要意義

新媒體時代，觀眾獲取信息和娛樂的方式發(fā)生了巨大變化，微電影作為一種精短的電影形態(tài)，能夠更好地適應觀眾的需求，推動影視產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、個性化、多樣化方向轉型升級[6]。一般而言，微電影的制作需要獨立思考、創(chuàng)新思維和創(chuàng)意表達，創(chuàng)作過程依賴于多學科之間的交叉融合，牽涉劇本創(chuàng)作、導演、影像、音效等多個領域，有助于激發(fā)電影從業(yè)者的創(chuàng)造力，提升影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作水平。同時，微電影作為一種低成本、高效益的電影形式，極大地拓寬了電影市場，使更多具有創(chuàng)意和潛力的電影作品有更多的機會得到展現(xiàn)和推廣，也為電影觀眾提供了更加多元與自由的選擇[7]。尤其是借助于新媒體的發(fā)布和推廣，微電影的品牌曝光度和知名度得到大幅提升，有益于形成品牌文化和品牌形象，進而提升品牌忠誠度和市場競爭力。

三、新媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)作困境及破解之路

（一）微電影的創(chuàng)作困境

1.品質參差不齊

微電影制作具有低成本、快速上線等特點，導致市場上存在大量質量參差不齊的微電影作品，影響了整個微電影市場的發(fā)展和觀眾的認可度[8]。具體表現(xiàn)在：一是劇本質量相對偏低。新媒體視域下的微電影創(chuàng)作存在重經(jīng)濟利益與視覺效果、輕劇本內涵和深度的問題，品質不甚理想。二是導演隊伍力量相對較弱。微電影的“爆火”，驅使很多傳統(tǒng)電影導演團隊也參與其中，但一些導演并未真正掌握微電影制作技能，很難全方位、深度參與電影的策劃、創(chuàng)作和后期，影響了微電影的品質。三是制作流程和管理機制不夠完善。部分微電影制片人沒有明確規(guī)范的制作流程和品質控制機制，造成制作過程中出現(xiàn)的問題難以及時發(fā)現(xiàn)和解決，加之商業(yè)利益的驅使，極容易犧牲微電影的品質。四是創(chuàng)新性不足。當前的微電影制作普遍存在模仿已有電影和劇集的現(xiàn)象，缺乏獨特的思考和表現(xiàn)方式。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不完善

新媒體時代孕育的微電影行業(yè)，發(fā)展速度快、時間短，導致其產(chǎn)業(yè)鏈還不夠健全[9]。一方面，專業(yè)制作公司較少。微電影制作依賴于專業(yè)的制作公司提供技術和資源支持，但目前市場上專業(yè)的微電影制作公司仍較為緊缺，制作方往往需要自行承擔各種資源的搜集和整合工作[10]。另一方面，發(fā)行渠道尚不完善。微電影創(chuàng)作完成后，要通過各種渠道進行發(fā)行和推廣，但當下市場上依然缺乏完善的發(fā)行渠道，制作方通常要親自尋找發(fā)行渠道和推廣渠道，由此增加了推廣成本和風險。此外，版權保護機制還不夠完善。微電影的創(chuàng)作和發(fā)行涉及版權保護問題，但我國現(xiàn)有的版權保護機制有待進一步健全，仍存在侵權問題和產(chǎn)權糾紛風險。

3.粉絲經(jīng)濟泡沫化

隨著新媒體的發(fā)展，微電影行業(yè)普遍面臨著粉絲經(jīng)濟泡沫化的問題。粉絲經(jīng)濟是以粉絲為核心的商業(yè)模式，傳統(tǒng)的商業(yè)模式主要是靠銷售產(chǎn)品、服務來獲得收益，粉絲經(jīng)濟則通過吸引粉絲的關注、忠誠度和購買力來獲得收益[11]。然而，由于市場競爭激烈，有些微電影公司為了迎合觀眾，不斷制造新的粉絲經(jīng)濟玩法，導致粉絲經(jīng)濟泡沫化，在一定程度上影響了微電影行業(yè)的健康發(fā)展。

（二）微電影的突破策略

1.筑牢匠心精神，精心創(chuàng)拍高質作品

在新媒體環(huán)境下，要營筑微電影創(chuàng)作者的匠心精神，提倡精益求精的創(chuàng)作態(tài)度，力爭提高微電影作品的數(shù)量與質量[12]。從宏觀上來看，微電影的品質和創(chuàng)意很大程度上取決于劇本的質量，制作方要在劇本創(chuàng)作上下足功夫，突出故事情節(jié)和角色塑造，追求創(chuàng)新和深度，創(chuàng)作具有文藝性和娛樂性的作品；作為微電影創(chuàng)作中的核心力量，導演團隊要具備扎實的專業(yè)素質和創(chuàng)作能力，強大的導演團隊是作品品質和創(chuàng)意水平的有力后盾；微電影制作時間緊、任務重，建立高效的制作流程和管理機制極為必要，必須提高協(xié)作效率，保證制作進度和質量；制作高質量的微電影，需要投入更多的精力和資金，應從選角、場景搭建、后期制作等方面著手，力求做到最好，提高作品的品質；微電影創(chuàng)作離不開創(chuàng)新，制作團隊要擺脫傳統(tǒng)的思維定式，嘗試新的表達方式和創(chuàng)作方式，注重實驗精神，打造與眾不同的作品。

2.打造協(xié)同模式，建立健全產(chǎn)業(yè)鏈條

首先，打造微電影制作聯(lián)合體。微電影制作可有機聯(lián)合多個制作公司和專業(yè)機構，共同負責不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)拍工作，從而提高制作的效率和質量，壓縮制作成本[13]。其次，創(chuàng)新發(fā)行模式。微電影的發(fā)行渠道主要包括線上和線下渠道，可深入探索并充分利用新媒體的優(yōu)勢，如社交媒體、直播平臺等，拓展微電影的發(fā)行渠道，增強微電影的曝光率和市場占有率。最后，完善版權保護機制。微電影創(chuàng)作要有嚴格的版權保護機制，可借助區(qū)塊鏈等新型技術手段，建立透明、安全、不可篡改的版權保護體系，保護制作方的合法權益。

3.消解粉絲泡沫，持續(xù)創(chuàng)新營銷模式

微電影的質量是吸引粉絲的關鍵，只有制作出優(yōu)質的微電影，才能贏得粉絲的忠誠度和口碑。因此，微電影公司應該重視自身創(chuàng)造力和制作水平的不斷提升，盡心盡力創(chuàng)作出更具有觀賞性和藝術價值的作品[14]。與此同時，微電影公司需要在社交媒體上樹立良好的形象，通過與觀眾的互動，增強觀眾對公司的信任感和忠誠度，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。而在消解粉絲經(jīng)濟泡沫的過程中，還要制定更加科學合理的營銷策略，使微電影制作方走上良性的營銷與發(fā)展軌道，避免過度依賴粉絲經(jīng)濟，尤其是那些短期內能夠獲得高收益的玩法[15]。比如，微電影制作方可與互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體公司合作，精準投放、推送廣告；還可與其他產(chǎn)業(yè)進行融合，實現(xiàn)更多的商業(yè)價值，如品牌合作、游戲公司合作、影視公司合作等，為微電影行業(yè)帶來更多的商業(yè)機會和價值。

四、結語

從微電影2010年的出場、2011年與2012年的爆炸式增長再到2014年歸于平靜的發(fā)展歷程可以看出，其并非一如既往地“勢不可擋”，也會面臨“低谷”與“瓶頸”。本文從新媒體視角下微電影的創(chuàng)作困境為切入點，提出了強化微電影創(chuàng)拍質量、健全產(chǎn)業(yè)鏈條、消解粉絲經(jīng)濟泡沫的突破策略，以更好應對市場的嚴峻挑戰(zhàn)與激烈競爭。雖然本文在微電影創(chuàng)作策略方面提出了一些有價值的想法，但是仍然有改進的空間，需要更加深入地探討微電影的創(chuàng)作技巧、音樂和音效等方面的內容，更加準確地評估微電影對社會文化的影響，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介 吳月雯，助教，研究方向：電影與電影文化。 程婷，助教，研究方向：小學教育。