摘要：智能手機(jī)的普及使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受到了廣泛的關(guān)注，芯片升級(jí)進(jìn)一步擴(kuò)大了智能手機(jī)內(nèi)存，同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)提速讓視頻傳輸變得越來越快，技術(shù)的發(fā)展改變了社會(huì)形態(tài)。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，媒體形態(tài)更加多元化。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來了壓力，以中長(zhǎng)篇文章為主要傳播形式的傳統(tǒng)期刊更是面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。按照中央要求，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，而如何深度融合，發(fā)出期刊的聲音，便成了新的研究議題。文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料分析法，結(jié)合作者自身工作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)媒介的理解，分析各類傳統(tǒng)期刊媒體的轉(zhuǎn)型之路，總結(jié)出媒體深度融合的四個(gè)方面，旨在促進(jìn)傳統(tǒng)期刊深度轉(zhuǎn)型，提高期刊媒體的影響力和傳播力。第一，針對(duì)“流量為王”或“內(nèi)容為王”的話題，文章闡明傳統(tǒng)期刊的融合理念；第二，技術(shù)、內(nèi)容等方面的融合使采編流程有了變化，文章重點(diǎn)討論數(shù)字出版及其相關(guān)流程；第三，新媒體平臺(tái)作為不可忽視的傳播陣地，傳統(tǒng)期刊也可以入駐，拓寬傳播渠道的同時(shí)，突出全媒體傳播矩陣的價(jià)值；第四，一元體制、二元運(yùn)作的傳統(tǒng)期刊需要把控自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)利益，媒體融合的同時(shí)如何提升期刊價(jià)值也成為文章關(guān)注的一個(gè)方面。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)期刊；媒體融合；傳播矩陣；數(shù)字出版；深度轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）11-0160-03

基金項(xiàng)目：本論文為2021年國(guó)家社科基金項(xiàng)目“新發(fā)展階段社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入新疆社會(huì)生活研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：21XKS025

技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)新媒體快速崛起，熱搜榜逐漸成為網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的縮影，微信朋友圈為群體傳播提供了便利，新聞內(nèi)容的獲取方式變得越來越多元，傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)期刊面臨著不小的沖擊，融入新媒體，踐行媒體深度融合成了傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體改變了受眾溝通交流的方式，如何同受眾對(duì)話成為傳統(tǒng)期刊面臨的一個(gè)問題。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)期刊，數(shù)字出版的同時(shí)，如何優(yōu)化采編流程也是一個(gè)問題。最后，如何提高傳統(tǒng)期刊在網(wǎng)絡(luò)媒體上的影響力，亟待解決。

一、堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，促進(jìn)媒體融合發(fā)展

關(guān)于“流量為王”還是“內(nèi)容為王”的討論一直沒有停歇，傳統(tǒng)期刊，尤其是學(xué)術(shù)期刊給出了“內(nèi)容為王”的答案。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)期刊需要融合新媒體內(nèi)容和話題，但不能一味地追逐熱點(diǎn)事件，將社會(huì)熱點(diǎn)和學(xué)術(shù)知識(shí)相結(jié)合，提高傳統(tǒng)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量才是核心。

（一）基于不同用戶深耕垂直內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體都在進(jìn)行媒體融合的發(fā)展嘗試，使出渾身解數(shù)吸引用戶關(guān)注。用戶在信息世界里，自行選擇其所需要的信息內(nèi)容，不知名的期刊媒體很難吸引更多用戶群體。尤其在用戶主動(dòng)搜索而不是被動(dòng)接收信息的大環(huán)境下，傳統(tǒng)期刊原有的單向傳播策略很難提高知名度，傳播效果微弱[1]。所以，傳統(tǒng)期刊需要收集用戶的個(gè)性化需求，細(xì)化期刊內(nèi)容，把傳統(tǒng)的大眾化內(nèi)容變?yōu)槎ㄖ苹⒕?xì)化的小專欄。

（二）結(jié)合熱點(diǎn)話題策劃內(nèi)容選題

提高選題策劃水平是提升內(nèi)容質(zhì)量的重中之重，因?yàn)閭鹘y(tǒng)期刊需要一定的時(shí)間周期出版，所以期刊內(nèi)容的呈現(xiàn)凸顯滯后性，難以為受眾提供時(shí)效性強(qiáng)的期刊內(nèi)容。而且新媒體時(shí)代，期刊編輯往往會(huì)參考當(dāng)下用戶偏好的熱點(diǎn)內(nèi)容，這會(huì)導(dǎo)致期刊內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。因此，期刊編輯應(yīng)該明確定位，關(guān)注重點(diǎn)話題，策劃有時(shí)效性、創(chuàng)新性的選題[2]。

2022年11月，ChatGPT上線，這個(gè)以人工智能為核心技術(shù)的聊天機(jī)器人程序一經(jīng)發(fā)布，就引起網(wǎng)友們的關(guān)注，一時(shí)間，火爆全球，甚至引發(fā)了“人工智能取代人”等一系列話題討論?；诖耍吨袊?guó)編輯》先后在2023年3月刊發(fā)表《人機(jī)共生與價(jià)值共創(chuàng)：智媒時(shí)代新聞從業(yè)者與人工智能的關(guān)系重塑》，在2023年4月刊發(fā)表《人工智能技術(shù)下的新聞業(yè)：嬗變、轉(zhuǎn)向與應(yīng)對(duì)——基于ChatGPT帶來的新思考》兩篇文章，為新聞傳播學(xué)子解答人工智能的迷思，從學(xué)術(shù)角度剖析人工智能技術(shù)的價(jià)值和影響。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式

新媒體時(shí)代到來，使傳統(tǒng)期刊的傳播方式發(fā)生了巨變，傳播媒介也不再局限于紙媒，電腦、智能手機(jī)都成為新媒介，內(nèi)容形式也被迫有所轉(zhuǎn)變[3]。網(wǎng)絡(luò)媒體將成為期刊的主要傳播陣地，數(shù)字化、移動(dòng)化將成為期刊媒體的轉(zhuǎn)型方向，期刊除了要將內(nèi)容轉(zhuǎn)移至其APP上以外，還可借助社交平臺(tái)，利用視頻、小游戲等手段全方位為用戶呈現(xiàn)更多信息。短視頻、直播、SVG互動(dòng)文章都是新的傳播形式，可以成為期刊媒體轉(zhuǎn)型的新方向。例如，《三聯(lián)生活周刊》在其“中讀”APP上，推出聽周刊、有聲書、文化教學(xué)等系列欄目，讓期刊媒體的形象變得生動(dòng)起來，不僅劃分出不同的用戶群體，還構(gòu)建了簡(jiǎn)約化、多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，讓不同場(chǎng)景的用戶都能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的使用需求[4]。

此外，期刊媒體還能借用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，用戶通過移動(dòng)設(shè)備，看、聽、觸到期刊內(nèi)容，以此吸引更多的用戶。

二、迭代采編流程，加速期刊數(shù)字化出版

對(duì)現(xiàn)階段的傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型來說，持續(xù)優(yōu)化采編流程、對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)進(jìn)行系統(tǒng)性再造是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要任務(wù)。堅(jiān)守一體化的發(fā)展方向，整合媒體資源，更有利于期刊媒體的融合發(fā)展。

（一）全鏈路優(yōu)化采編流程

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)期刊不僅要做內(nèi)容轉(zhuǎn)型、傳播渠道的拓寬等工作，還要?jiǎng)?chuàng)新新聞采編流程，形成中央廚房式的“一次采集、多次傳播”，借助新媒體平臺(tái)放大傳播效果。業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化，也能讓傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合，使采編、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)得到全面發(fā)展，打造出內(nèi)容互聯(lián)、技術(shù)互通的管理體系。《中國(guó)新聞周刊》就已經(jīng)形成了小型的“中央廚房”機(jī)制，內(nèi)部溝通始終保持通暢，不僅在內(nèi)容制作上達(dá)成資源共享的效果，還能通過平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)揮出期刊媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成定制化分發(fā)的融合態(tài)勢(shì)[5]。

（二）高效率再造生產(chǎn)模式

新媒體時(shí)代，媒體和用戶通過多元的互動(dòng)方式溝通交流，也逐漸形成了社群體系，脫離了原有的“精英化寫作”模式，甚至用戶也可以參與到內(nèi)容采編、寫作的生產(chǎn)過程中，這樣不僅增加了創(chuàng)作主體和內(nèi)容出處，還能為期刊增強(qiáng)社交屬性和用戶黏性[6]。比如，《讀者》和喜馬拉雅、知乎、簡(jiǎn)書等網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)平臺(tái)合作，陸續(xù)組織了“新媒體寫作成長(zhǎng)營(yíng)”“蜂計(jì)劃”等活動(dòng)，既孵化出不少專欄簽約作家，進(jìn)一步提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，和作者們搭建起長(zhǎng)期的合作機(jī)制，又融合創(chuàng)新出“PGC+UGC”的內(nèi)容制作模式[7]。

（三）傳播渠道間引流互通

數(shù)字化出版的過程中，期刊媒體還應(yīng)該增加新的一環(huán)，即二維碼的設(shè)置。比如，紙質(zhì)期刊或數(shù)字期刊的文章尾部可以放置期刊媒體社交平臺(tái)賬號(hào)的二維碼，用戶掃碼就可以關(guān)注期刊媒體的微信公眾號(hào)、微博或抖音賬號(hào)，從而獲取更多的學(xué)術(shù)內(nèi)容[8]。而微信公眾平臺(tái)推文的底部還可以放置其他子媒的二維碼，引導(dǎo)用戶掃碼關(guān)注，為其他子媒引流。二維碼的運(yùn)用，雖然改變了采編流程，但可以實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體、網(wǎng)頁端、移動(dòng)端的自由切換，還可以和各個(gè)子媒引流互通，借助數(shù)字化出版的力量完成用戶的全媒體轉(zhuǎn)換，突出全媒體出版的優(yōu)勢(shì)。

三、拓展傳播渠道，建設(shè)全媒體傳播矩陣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒呈現(xiàn)出衰敗的態(tài)勢(shì)，期刊媒體需要尋找新的生機(jī)，新的傳播渠道就成為傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型的重要因素。在融媒體發(fā)展背景下，各種傳播形式互相依存，期刊媒體應(yīng)一邊學(xué)習(xí)短視頻、直播的內(nèi)容制作，一邊入駐抖音、今日頭條、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，構(gòu)建起全媒體傳播矩陣，以此搶占市場(chǎng)先機(jī)。

（一）入駐短視頻平臺(tái)

短視頻的用戶群體較為龐大，在短視頻領(lǐng)域搶占市場(chǎng)，可增強(qiáng)期刊視頻的傳播效果。針對(duì)短視頻平臺(tái)特性進(jìn)行獨(dú)家內(nèi)容制作，創(chuàng)新欄目形式，在對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行跟蹤的同時(shí)，可以對(duì)熱點(diǎn)事件發(fā)表短評(píng)，直播科普相關(guān)知識(shí)，或者用Vlog的形式展現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)過程中的趣事，實(shí)現(xiàn)多種內(nèi)容轉(zhuǎn)化[9]。例如，《讀者》入駐了抖音平臺(tái)，還陸續(xù)開設(shè)了“新編輯部故事”“文案館”“文史館”“讀者短劇”“也許這不是你記憶中的《讀者》”等內(nèi)容合集。其中，“新編輯部故事”獲得了近1500萬次的視頻播放量，而“文案館”收獲了2200萬次的視頻播放量，在抖音上為用戶持續(xù)提供精神食糧。

（二）縱向創(chuàng)建子賬號(hào)傳播矩陣

傳播矩陣的搭建，既可以橫向在不同的新媒體平臺(tái)上創(chuàng)建官方賬號(hào)，也可以縱向?qū)Ｗ⒂谝粋€(gè)平臺(tái)，基于不同的用戶特征創(chuàng)立多個(gè)賬號(hào)，借此形成多個(gè)賬號(hào)的差異化運(yùn)營(yíng)，從而增強(qiáng)期刊的傳播力和影響力，開拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)[10]。比如，人民日?qǐng)?bào)社基于不同內(nèi)容，擁有《人民日?qǐng)?bào)》《人民攝影》《人民論壇》《健康時(shí)報(bào)》《生命時(shí)報(bào)》《人民周刊》等子媒，又針對(duì)不同的用戶需求開設(shè)了“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”“人民日?qǐng)?bào)理論”“學(xué)習(xí)大國(guó)”“人民日?qǐng)?bào)政文”“俠客島”等微信公眾號(hào)。每個(gè)子媒定位精準(zhǔn)，各有優(yōu)勢(shì)，可以增強(qiáng)精準(zhǔn)傳播效果，而且各個(gè)子媒之間可以互推互發(fā)，打通不同平臺(tái)間的鏈接，加大宣傳力度，構(gòu)成宣傳合力，形成子賬號(hào)間的聯(lián)動(dòng)與協(xié)同[11]。

（三）加大社交媒體傳播力度

在眾多網(wǎng)絡(luò)媒體中，社交媒體憑借自身的社交屬性脫穎而出，成為期刊媒體的主要傳播陣地。傳統(tǒng)期刊既能通過社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)散，又能借助平臺(tái)延伸出的群聊、小程序等功能，提升用戶更多的參與感。同時(shí)增加發(fā)布頻率，做到每天日常更新，比如“人民日?qǐng)?bào)”、“科普中國(guó)”、“生命時(shí)報(bào)”等官方賬號(hào)就會(huì)及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)話題，每日發(fā)布多條內(nèi)容[12]。此外，話題設(shè)置上也要緊跟年輕群體的思維，打上年輕人關(guān)注的、感興趣的、易于二次擴(kuò)散的標(biāo)簽，便于用戶在搜索時(shí)找到更為精準(zhǔn)的內(nèi)容，盡可能地提升傳播效果。此外，期刊媒體也要重視話語傳播的方式，盡量用活潑的語態(tài)和用戶溝通交流，貼近讀者距離，以此吸引更多的年輕用戶。傳統(tǒng)期刊還可以定期發(fā)起調(diào)查問卷、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，通過這些互動(dòng)，維護(hù)粉絲黏性，提高粉絲質(zhì)量。

四、挖掘期刊價(jià)值，穩(wěn)步提升經(jīng)濟(jì)效益

新媒體時(shí)代，期刊的經(jīng)營(yíng)方式也發(fā)生了極大的變化，不再依靠傳統(tǒng)廣告和紙質(zhì)出版，在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中想實(shí)現(xiàn)盈利，一定要充分挖掘自身潛力，以自身優(yōu)勢(shì)拓展業(yè)務(wù)渠道，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新[13]。

（一）借助社交媒體平臺(tái)的功能變現(xiàn)

微信生態(tài)內(nèi)，小程序的使用有利于期刊媒體的變現(xiàn)，通過輕量化小程序的搭建，傳統(tǒng)期刊可以配置紙質(zhì)期刊的購(gòu)買鏈接，也可以設(shè)置電子期刊，先用摘要或首頁內(nèi)容引流，待用戶付費(fèi)后呈現(xiàn)全文[14]。值得一提的是，小程序的鏈接可以放在微信文章內(nèi)，期刊媒體的編輯人員在文章內(nèi)合適的位置掛鏈接，從而引導(dǎo)用戶購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)紙刊或電子刊的售賣。此外，抖音的小黃車類似淘寶的商品鏈接，也能和圖文、視頻等形式的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)用戶購(gòu)買，助力期刊媒體變現(xiàn)能力的提升。

（二）利用內(nèi)容資源打造知識(shí)付費(fèi)

傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容資源豐富，很適合知識(shí)付費(fèi)這一變現(xiàn)場(chǎng)景?！度?lián)生活周刊》就創(chuàng)立了一個(gè)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“中讀”，通過移動(dòng)應(yīng)用APP的形式和用戶見面，為打造知識(shí)付費(fèi)的專業(yè)性和高品質(zhì)，期刊媒體力邀業(yè)內(nèi)的精英人士合作，創(chuàng)辦了《中讀嚴(yán)選》等訂閱專欄，從全網(wǎng)精選出不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再編輯呈現(xiàn)給用戶。其中，以“我們?yōu)槭裁磹鬯纬睘橹黝}的付費(fèi)專欄僅一個(gè)月的時(shí)間，就賣出了近3萬份，直接盈利近300萬元[15]。無獨(dú)有偶，第一財(cái)經(jīng)APP依托專業(yè)的財(cái)經(jīng)知識(shí)和過往積累的內(nèi)容資源，憑借高效生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)研發(fā)出多款付費(fèi)產(chǎn)品，為VIP用戶提供更多有價(jià)值的內(nèi)容信息，甚至結(jié)合用戶分層的不同需求，劃分出長(zhǎng)期變現(xiàn)和短期變現(xiàn)的模式，推行購(gòu)買閱讀和單篇付費(fèi)閱讀，覆蓋了各類用戶群體的需求。

五、結(jié)語

新媒體的崛起，逐漸形成了新的輿論場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體為了搶占更多的傳播陣地，紛紛開啟媒體融合之路。傳統(tǒng)期刊作為一種較為特殊的傳播媒介，在媒體融合過程中，不僅要提高自身的傳播價(jià)值，還要保護(hù)作者的著作權(quán)，不斷提高政治素養(yǎng)和職業(yè)修養(yǎng)，秉持期刊內(nèi)容在學(xué)界和業(yè)界的專業(yè)性，從而樹立良好的媒體形象。技術(shù)、內(nèi)容、渠道等因素的深度融合，將持續(xù)賦能傳統(tǒng)期刊，提升期刊媒體的知名度，提高傳統(tǒng)期刊的傳播價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介 尹佳琪，副編審，研究方向：編輯出版。