摘要：近年來，科技發(fā)展日新月異，新一代技術(shù)如人工智能、大數(shù)據(jù)、AR、VR、元宇宙等紛紛涌現(xiàn)，為現(xiàn)代文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來了諸多便捷，同時也改變了傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)營模式和消費(fèi)模式。2023年，以ChatGPT為代表的人工智能技術(shù)成為推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。傳統(tǒng)出版正加快向數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型，與人工智能技術(shù)融合發(fā)展有望突破發(fā)展瓶頸，為行業(yè)注入新活力。文章探討出版融合發(fā)展的內(nèi)涵，梳理傳統(tǒng)出版行業(yè)存在的痛點(diǎn)，并就人工智能快速發(fā)展背景下出版融合發(fā)展展開深入探討。文章指出，當(dāng)前傳統(tǒng)出版行業(yè)存在經(jīng)營數(shù)據(jù)長期增長乏力，行業(yè)主體地位受到?jīng)_擊，版權(quán)保護(hù)力度不足，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新等問題。人工智能快速發(fā)展背景下，要想在激烈的市場競爭中獲得更廣泛的認(rèn)可，出版單位必須緊跟時代步伐，結(jié)合自身發(fā)展定位與新技術(shù)相融合，從政策指引和重點(diǎn)布局方面同時發(fā)力，加強(qiáng)出版理念、出版業(yè)態(tài)、運(yùn)營模式和傳播方式等的創(chuàng)新，不斷提升智能化水平和出版物質(zhì)量，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：人工智能；出版行業(yè)；深度融合發(fā)展；版權(quán)保護(hù)；人機(jī)交互

中圖分類號：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）11-0157-03

基金項目：本論文為2021年度重慶市教育科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項目“知識數(shù)據(jù)視域下‘雙一流’大學(xué)學(xué)科建設(shè)的實踐路徑研究”成果，項目編號：2021-GX-101

隨著信息化和數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，人工智能作為一種革命性的技術(shù)和應(yīng)用，深刻影響著各行各業(yè)，推動了傳統(tǒng)出版行業(yè)的變革。

傳統(tǒng)出版已經(jīng)無法滿足數(shù)字化時代的信息傳播需求，出版技術(shù)、出版模式、傳播方式等都應(yīng)隨著數(shù)字化時代新的信息傳播需求而改變。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)向數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型，將人工智能技術(shù)廣泛應(yīng)用于提升出版流程效率、增強(qiáng)讀者閱讀體驗以及挖掘市場需求等方面。

一、出版融合發(fā)展的內(nèi)涵

近年來，電子出版、數(shù)字出版等新型出版物的興起引發(fā)了眾多關(guān)于如何實現(xiàn)傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的思考。2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，使得“出版深度融合發(fā)展”成為學(xué)界業(yè)界探討的重點(diǎn)。

何為出版深度融合發(fā)展？從《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》可知，出版深度融合發(fā)展是指傳統(tǒng)出版與新興出版相融合，是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版多維度、多環(huán)節(jié)交融、互融、通融、共融的形式。出版深度融合發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域如新聞、廣電、視聽、文藝等的跨界發(fā)展具有重要作用[1-3]。

二、傳統(tǒng)出版行業(yè)存在的痛點(diǎn)

隨著信息化時代的到來，電子書等數(shù)字出版物形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群，越來越多地占據(jù)著人們的視野，不僅給人們帶來新的閱讀體驗，還推動出版行業(yè)進(jìn)一步向數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型。

《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》指出，要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，推動媒體融合發(fā)展”[4]。通過利用新技術(shù)和新引擎推動傳播方式的創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，既能拓展傳統(tǒng)媒體的傳播力量，又能借助新業(yè)態(tài)、新媒體的優(yōu)勢，拓寬傳播渠道和方式，更好地滿足廣大受眾的需求。因此，在信息技術(shù)日新月異的時代背景下，出版單位必須緊跟時代步伐，善于運(yùn)用新技術(shù)新手段，生產(chǎn)更多契合時代發(fā)展需求的出版物。

人工智能快速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)出版還面臨諸多亟待解決的問題：

（一）經(jīng)營數(shù)據(jù)長期增長乏力

2011-2020年，傳統(tǒng)出版社的行業(yè)收入平均復(fù)合增長率為2.71%。2012年，傳統(tǒng)出版行業(yè)經(jīng)營表現(xiàn)強(qiáng)勁，當(dāng)年實現(xiàn)收入增長11.4%，之后的年份，收入增長趨緩，由2013年增長6.8%下降至2017年的1.3%。下滑趨勢明顯。2020年，受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)出版行業(yè)收入出現(xiàn)近10年首次負(fù)增長，同比增長下滑11.2%。2021年，全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入18564.7億元，較2020年增長10.7%；利潤總額1085.5億元，增長5.9%；擁有資產(chǎn)總額23840.4億元，增長5.6%；所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）11894.1億元，增長4.1%[5]。總體來說，傳統(tǒng)出版行業(yè)增長腳步逐漸放緩，進(jìn)入低速增長階段。

（二）行業(yè)主體地位受到?jīng)_擊

數(shù)字化時代的到來，給存在一定市場壁壘的傳統(tǒng)出版業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)在分銷和傳播方面存在局限性。在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈中，出版單位缺少對讀者的關(guān)注，讀者在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)弱，導(dǎo)致出版單位在把握讀者需求方面不及時、不全面，其行業(yè)主體地位受到?jīng)_擊。

（三）版權(quán)保護(hù)力度不足

在數(shù)字化出版行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)極為關(guān)鍵。豐富的內(nèi)容資源是出版行業(yè)的核心資產(chǎn)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中容易引發(fā)版權(quán)糾紛，主要原因有：

第一，版權(quán)保護(hù)意識淡薄，版權(quán)歸屬模糊。傳統(tǒng)出版單位往往只注重紙質(zhì)書籍的版權(quán)保護(hù)，而忽視對數(shù)字化出版物的版權(quán)保護(hù)。

第二，版權(quán)保護(hù)的技術(shù)手段落后。即便版權(quán)保護(hù)技術(shù)繁多，但都有短板。比如，水印技術(shù)、DRM技術(shù)等都存在被破解的風(fēng)險。

第三，傳統(tǒng)出版單位在遭遇版權(quán)侵權(quán)時，大多缺乏維權(quán)意識，有的甚至直接放棄維權(quán)。一方面，新媒體侵權(quán)行為具有技術(shù)性強(qiáng)、隱蔽性強(qiáng)、調(diào)查取證難等特點(diǎn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版單位維權(quán)動力不足；另一方面，版權(quán)侵權(quán)訴訟耗時長、花費(fèi)大、賠償額度低等因素，也影響了傳統(tǒng)出版單位進(jìn)行維權(quán)。

（四）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的期刊出版過程中，期刊編輯主要采用文獻(xiàn)分析法、市場調(diào)研法、專題研討法等方法來理解和判斷學(xué)科的未來方向，挖掘有價值的選題。

一方面，上述方法受人為因素的限制，具有較強(qiáng)的主觀性，易忽略有潛力的選題，并且耗時費(fèi)力[6]；另一方面，暴露出編輯觀念落后的問題，主要表現(xiàn)為編輯在出版過程中缺乏全方位的思考，對讀者的閱讀感受、反饋不夠重視。

上述四方面問題，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版單位生產(chǎn)的出版物質(zhì)量良莠不齊，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，難以吸引讀者關(guān)注。

三、人工智能快速發(fā)展背景下的出版融合發(fā)展

利用新技術(shù)新手段，能夠有效推動傳播方式的創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展[7]。

（一）產(chǎn)業(yè)政策為出版融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)

頂層設(shè)計是推動出版融合走向縱深的重要保障。近年來，《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》等一系列意見印發(fā)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持和引導(dǎo)，對出版行業(yè)提出內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，形成一體化組織架構(gòu)、傳播體系和管理機(jī)制的要求。國家層面提出大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，推動數(shù)字技術(shù)賦能，鼓勵數(shù)字出版與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域跨界融合，構(gòu)建“出版+”業(yè)態(tài)[8]。

（二）結(jié)合自身發(fā)展定位與新技術(shù)相融合

人工智能快速發(fā)展背景下，出版單位要開辟符合自身特點(diǎn)的出版模式，推動內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)相融合[9]。針對讀者需求越來越多元、個性化，傳統(tǒng)出版單位可以利用人工智能技術(shù)為讀者提供個性化的定制服務(wù)，滿足其需求。

一方面，人工智能技術(shù)可以提供更為全面、高效的版權(quán)保護(hù)技術(shù)支持；另一方面，數(shù)字閱讀及人工智能技術(shù)可以提高生產(chǎn)效率，開拓新的營銷渠道，如借助自然語言處理技術(shù)，可實現(xiàn)自動化的文字處理和排版。浙江大學(xué)出版社有限責(zé)任公司在融合發(fā)展過程中，立足核心主業(yè)和資源優(yōu)勢，充分借力新技術(shù)，生產(chǎn)出一大批獨(dú)具特色和可持續(xù)性強(qiáng)的產(chǎn)品。該出版社生產(chǎn)的“每日中華名畫”，通過學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP實現(xiàn)點(diǎn)擊量破億次，未來還將進(jìn)一步利用新技術(shù)，將其打造成集文化傳播、利用、出版、教育、研學(xué)于一體的“雙效”俱佳的融合產(chǎn)品，推動出版與其他領(lǐng)域融合發(fā)展。

（三）利用人工智能技術(shù)，解決信息采集、加工、傳送問題

傳統(tǒng)媒體的新聞來源可概括為三種途徑：記者采訪獲得，記者在現(xiàn)場親眼目擊，查閱有關(guān)資料或他人來信。然而，這三種信息獲取方式均難以確保信息的完整性和真實性。特別是面對突發(fā)性事件如火災(zāi)、地震等時，現(xiàn)場采集新聞的難度倍增。新聞的真實性難以保證，將直接影響媒體的公信力和權(quán)威性。利用人工智能技術(shù)，可以實現(xiàn)信息的自動采集、分類、分析和整理，幫助媒體及時、全面、準(zhǔn)確地報道新聞事件。并且，人工智能技術(shù)還支持從多個角度分析、推理事件，一定程度消除虛假信息和片面報道。此外，人工智能技術(shù)還可以基于語音識別、計算機(jī)視覺等，實現(xiàn)遠(yuǎn)程視頻和音頻傳輸，更好地獲取現(xiàn)場信息，確保報道的真實性和可信度。

（四）利用人機(jī)交互的生產(chǎn)方式提高編輯效率

數(shù)字化時代，內(nèi)容依舊為王，傳統(tǒng)出版業(yè)所擁有的作者資源、版權(quán)資源是其向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的資本[10]。人工智能技術(shù)的應(yīng)用，核心在于利用大數(shù)據(jù)的挖掘和深度學(xué)習(xí)功能，打造人機(jī)交互的生產(chǎn)方式，提高編輯效率和出版物質(zhì)量[11-12]，滿足讀者的個性化需求。

在編輯加工階段，人工智能技術(shù)可以對內(nèi)容進(jìn)行高效處理，完成內(nèi)容查重、翻譯、圖片光學(xué)識別、軟件智能排版等任務(wù)，能夠?qū)⑽募敵鰹橹付ǜ袷健＠?，目前科技期刊排版已?jīng)發(fā)展到軟件交互式排版階段，方正飛騰（飛翔）等軟件支持對Word、Excel直接進(jìn)行排版，不再采用以前的編程式軟件排版。交互式排版對圖形、圖像、表格的處理能力大大加強(qiáng)，支持編輯自己在系統(tǒng)里進(jìn)行編輯加工，大大減少了編輯與作者、編輯與排版人員反復(fù)傳送修改文件的頻次，提高了編輯加工效率。

在建立作者群、讀者群時，利用人工智能技術(shù)可以高效收集作者、讀者信息，獲取讀者范圍、閱讀區(qū)域、論文引用的學(xué)術(shù)團(tuán)隊等方面的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，為編輯建立作者社區(qū)、跟蹤選題等提供數(shù)據(jù)支持。同時，這也是出版融合發(fā)展的新要求。

打造符合雜志定位的生態(tài)圈，要求編輯不能被動等待稿件和選題，而應(yīng)主動策劃選題、主動約稿，為作者、讀者提供好服務(wù)。比如，優(yōu)秀期刊在發(fā)表論文的同時，應(yīng)定期召開各種學(xué)術(shù)會議等，利用新一代視頻、線上會議室的人機(jī)交互方式增加專家學(xué)者的交流互動，幫助他們找到好的選題，擴(kuò)大期刊影響力。四川人民出版社的實踐值得借鑒，其借助人工智能大數(shù)據(jù)采集和智能分析技術(shù)挖掘海量數(shù)據(jù)，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度地分析整合，輸出選題可行性建議，供編輯參考決策，其出版的“學(xué)生必備古詩詞”等多種系列圖書，均是根據(jù)人工智能技術(shù)處理分析后的選題策劃建議來開展的出版實踐[13-15]。

總之，人機(jī)交互的生產(chǎn)方式能夠有效提高編輯的工作效率，使編輯可以將更多精力投入到期刊創(chuàng)作及出版物的優(yōu)化中，實現(xiàn)生產(chǎn)力的解放和內(nèi)容質(zhì)量的提高。

四、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新興技術(shù)如人工智能、大數(shù)據(jù)、AR、VR、元宇宙等紛紛涌現(xiàn)，為現(xiàn)代文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來諸多便捷。發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對出版全產(chǎn)業(yè)鏈條的賦能作用，突出科技創(chuàng)新在推動出版業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)出版深度融合發(fā)展中的重要作用，大力推動5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，是時代發(fā)展的必然要求。在人工智能技術(shù)快速發(fā)展的背景下，出版行業(yè)要加強(qiáng)現(xiàn)代化建設(shè)，注重知識更新和技能提升，加強(qiáng)出版理念、出版業(yè)態(tài)、運(yùn)營模式和傳播方式等的創(chuàng)新，不斷提高出版物的質(zhì)量和影響力，突破傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展瓶頸，生產(chǎn)更多高質(zhì)量的融合出版物，從而推動出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡介 侯湘，副編審，研究方向：科技期刊出版、數(shù)據(jù)挖掘。