摘要：文章采用綜合分析法，旨在探討智庫宣傳存在的問題，并提出針對性的解決方法。首先，通過對智庫宣傳問題進(jìn)行全面梳理和分析，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)定位不明確、受眾分析不充分、媒體平臺整合不足、內(nèi)容創(chuàng)新不足、品牌塑造不明確、缺乏數(shù)據(jù)分析和效果評估，以及缺乏長期規(guī)劃和持續(xù)性宣傳等問題。要想解決這些問題，首先，智庫宣傳需要明確宣傳目標(biāo)并深入了解受眾，以便進(jìn)行精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和定制化宣傳。其次，在媒體平臺選擇和整合方面，智庫應(yīng)選擇合適的媒體平臺，并對其進(jìn)行整合，以達(dá)到最大的宣傳效果。同時，注重內(nèi)容創(chuàng)新和品牌塑造也是重要的策略，智庫應(yīng)提供獨(dú)特、有價值的內(nèi)容，并清晰地塑造自身的品牌形象。此外，建立數(shù)據(jù)分析和效果評估機(jī)制有助于了解宣傳效果并及時調(diào)整改進(jìn)。通過對現(xiàn)有智庫宣傳案例和相關(guān)理論的綜合分析，得出以下結(jié)論：智庫宣傳需要解決目標(biāo)定位與受眾分析、媒體平臺選擇與整合、內(nèi)容創(chuàng)新與品牌塑造、數(shù)據(jù)分析與效果評估等問題。采取明確目標(biāo)、深入了解受眾、多平臺傳播和定制化宣傳等策略，有助于提升宣傳效果和影響力，更好地傳遞研究成果和專業(yè)觀點。

關(guān)鍵詞：智庫宣傳；問題；解決方法；媒體融合

中圖分類號：C932 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）11-0062-03

一、智庫宣傳過程中存在的問題

（一）目標(biāo)定位不明確

智庫宣傳策略中的一個問題是缺乏明確的目標(biāo)定位，導(dǎo)致宣傳策略缺乏針對性和一致性[1]。同時，不充分的受眾分析無法深入了解受眾的需求和特點，從而無法精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾群體[2]。解決這個問題的關(guān)鍵在于制定明確的宣傳目標(biāo)，并進(jìn)行深入的受眾調(diào)研和分析，以了解受眾的興趣、需求和價值觀，從而更好地定位宣傳內(nèi)容和傳播渠道。

（二）缺乏媒體平臺整合

在宣傳中只側(cè)重于某一種媒體形式，忽視了多元化媒體平臺的應(yīng)用[3]。缺乏媒體平臺整合也會導(dǎo)致宣傳活動的協(xié)同效應(yīng)不足。解決這個問題的關(guān)鍵在于綜合考慮不同媒體平臺的特點和受眾覆蓋面，選擇適合目標(biāo)受眾的媒體平臺進(jìn)行宣傳，并對各個媒體平臺進(jìn)行整合，實現(xiàn)信息的跨平臺傳播和互動。

（三）缺乏數(shù)據(jù)分析和效果評估

智庫在宣傳中過于注重數(shù)量而忽視了內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新性，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容缺乏獨(dú)特性和深度[4]。此外，缺乏明確的品牌塑造戰(zhàn)略會使智庫在宣傳中缺乏一致性和辨識度。解決這個問題的關(guān)鍵在于注重內(nèi)容的創(chuàng)新和研究，提供有深度、有見解的獨(dú)特內(nèi)容，同時制定明確的品牌塑造戰(zhàn)略，確保宣傳活動的一致性和辨識度。

（四）缺乏長期規(guī)劃和持續(xù)性宣傳

在宣傳過程中缺乏對數(shù)據(jù)的充分利用和對宣傳效果的評估，無法及時了解宣傳活動的效果和受眾反饋。這導(dǎo)致宣傳策略無法及時調(diào)整和優(yōu)化，無法真正增強(qiáng)宣傳效果和影響力。解決這個問題的關(guān)鍵在于建立有效的數(shù)據(jù)收集和分析機(jī)制，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析，了解宣傳活動的受眾反饋與傳播效果[5]。同時，評估宣傳活動的成效，并根據(jù)評估結(jié)果進(jìn)行策略調(diào)整和優(yōu)化。

二、智庫宣傳與媒體融合的關(guān)系

（一）媒體融合對智庫宣傳的影響

首先，媒體融合提升了宣傳效果。不同媒體形態(tài)和平臺的融合能夠更好地滿足受眾的個性化需求，增強(qiáng)信息的吸引力和互動性。智庫可以通過媒體融合，采用多樣化的宣傳形式，如文字、圖片、音頻和視頻等，通過豐富多樣的內(nèi)容吸引受眾的關(guān)注和參與[6]。

其次，媒體融合為智庫宣傳提供了多樣的傳播渠道。過去，智庫宣傳主要依靠傳統(tǒng)媒體，如報紙、電視和廣播。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，智庫可以通過自己的網(wǎng)站、博客和社交媒體賬號直接向公眾傳達(dá)信息，不再受限于傳統(tǒng)媒體。智庫還可以通過在線視頻、播客等形式制作內(nèi)容，吸引更多的受眾。媒體融合使智庫能夠與受眾進(jìn)行更直接的互動溝通。通過社交媒體平臺，智庫可以與公眾進(jìn)行實時互動，回答他們的問題、解釋政策、分享專業(yè)知識等。這種互動能夠建立起智庫與受眾之間的信任和聯(lián)系，提升宣傳效果。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新興媒體平臺具有快速傳播和及時更新的特點，能夠?qū)崟r發(fā)布和推送信息[7]。智庫可以通過媒體融合，及時回應(yīng)熱點問題，發(fā)布最新研究成果，提供及時的智庫觀點和分析，增強(qiáng)宣傳的時效性和針對性。

總的來說，媒體融合對智庫宣傳產(chǎn)生了積極的影響。它提供了更廣泛的傳播渠道和方式，增強(qiáng)了與受眾的互動和溝通，豐富了內(nèi)容表現(xiàn)形式，有助于提高智庫的知名度、影響力和公信力，進(jìn)而推動智庫更好地發(fā)揮作用。

（二）智庫宣傳在媒體融合中的地位

通過宣傳自身的研究成果和專業(yè)觀點，智庫可以為媒體融合提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，豐富媒體平臺的信息內(nèi)容，滿足受眾需求；智庫宣傳是媒體融合的重要參與者和推動者。智庫積極利用各種媒體平臺，通過發(fā)布研究報告、撰寫專欄文章、參與電視節(jié)目等形式，為媒體融合提供了多樣化的參與方式。智庫作為研究機(jī)構(gòu)，擁有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)背景和專業(yè)的知識，能夠?qū)?fù)雜的研究成果轉(zhuǎn)化為易于理解和接收的信息，為受眾提供有價值的知識和觀點。智庫宣傳通過媒體平臺，將研究成果轉(zhuǎn)化為媒體可傳播的內(nèi)容，并與受眾進(jìn)行有效的溝通互動，加強(qiáng)智庫與受眾之間的聯(lián)系和交流。

三、智庫宣傳策略的要點和原則

（一）目標(biāo)定位與受眾分析

智庫宣傳策略的成效很大程度上取決于目標(biāo)定位和受眾分析。

目標(biāo)定位：明確宣傳目標(biāo)是關(guān)鍵。智庫應(yīng)該確定宣傳目標(biāo)，例如提升知名度、擴(kuò)大影響力、推廣研究成果等。這有助于確定宣傳策略和衡量宣傳效果。

受眾分析：深入了解受眾是制定宣傳策略的基礎(chǔ)。智庫應(yīng)該對受眾進(jìn)行細(xì)致的分析，包括對受眾特征、需求、興趣、偏好等方面的調(diào)研。只有了解受眾需求，才能有針對性地制定宣傳內(nèi)容和選擇適合的傳播渠道[8]。

（二）媒體平臺選擇與整合

在媒體融合背景下，選擇合適的媒體平臺并進(jìn)行整合是智庫宣傳策略的關(guān)鍵。

多元化媒體平臺：智庫應(yīng)該充分利用多種媒體平臺，如傳統(tǒng)媒體、社交媒體等，以覆蓋不同受眾群體和擴(kuò)大宣傳影響力。根據(jù)受眾特點和需求，選擇適合的媒體平臺進(jìn)行宣傳。

定制化媒體策略：不同的媒體平臺具有不同的特點，智庫宣傳應(yīng)該針對性地制定媒體策略。根據(jù)媒體平臺的特點和受眾特征，有針對性地設(shè)計宣傳內(nèi)容、形式和風(fēng)格，以強(qiáng)化宣傳效果。

四、媒體融合時代智庫宣傳策略

（一）多平臺傳播

傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力和影響力，特別適合傳遞專業(yè)性較強(qiáng)的研究內(nèi)容。同時，社交媒體如微博、微信等也是智庫宣傳的重要渠道[9]。智庫可以在這些平臺上發(fā)布短視頻、圖文并茂的文章、專家訪談和互動活動，與受眾進(jìn)行即時互動和交流。此外，智庫可以開發(fā)移動應(yīng)用，為受眾提供便捷的信息獲取和交流渠道。通過移動應(yīng)用，智庫可以推送最新的研究成果、舉辦在線研討會和發(fā)布智庫活動等，與受眾保持持續(xù)的聯(lián)系。

需要注意的是，不同平臺的受眾特征和偏好也不同，因此智庫應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點和需求選擇和評估平臺[10]。

（二）定制化內(nèi)容

對于傳統(tǒng)媒體如電視、廣播和報紙等，智庫可以提供深度的專題報道、研究報告和觀點分析。通過與媒體合作，智庫可以針對當(dāng)前熱點問題或重大事件，提供獨(dú)到的見解和專業(yè)的分析，以引起受眾的關(guān)注和思考；對于社交媒體平臺，智庫可以通過圖文并茂的文章、短視頻、圖片和互動內(nèi)容等形式進(jìn)行宣傳[11]。例如，在微博和微信上發(fā)布簡短、有趣的觀點和分析，引發(fā)受眾討論和分享；在微博上發(fā)布專家訪談和研究成果的視頻，以視聽形式傳遞信息；通過在線問答和互動，與受眾進(jìn)行實時交流。

制作定制化內(nèi)容，智庫應(yīng)充分了解目標(biāo)受眾的需求和興趣，進(jìn)行市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析。通過了解受眾的關(guān)注點、需求和互動行為，智庫可以準(zhǔn)確把握內(nèi)容的定位和形式，提供更有針對性和個性化的宣傳內(nèi)容[12]。

（三）多媒體整合

智庫可以利用文字、圖片、音頻和視頻等多媒體元素的組合，提供全方位的宣傳內(nèi)容。例如，智庫可以在文章中插入相關(guān)圖片和圖表，以圖文并茂的方式呈現(xiàn)研究成果和觀點。此外，智庫還可以制作專業(yè)的音頻內(nèi)容，如播客和訪談，以便受眾隨時隨地通過聽覺方式獲取信息[13]。同時，通過制作短視頻或動畫，智庫可以生動形象地展示研究內(nèi)容和觀點，吸引受眾的注意力和興趣。相互引導(dǎo)不同媒體平臺上的宣傳內(nèi)容，智庫可以實現(xiàn)宣傳信息的跨平臺傳播，擴(kuò)大信息的覆蓋范圍，提高傳播效果。例如，在社交媒體平臺上發(fā)布短視頻，并提供相關(guān)的文章鏈接，以引導(dǎo)受眾進(jìn)行深入閱讀。智庫還可以在官方網(wǎng)站上建立資源中心，集中整合不同媒體形式的內(nèi)容，為受眾提供多元的信息獲取途徑。通過舉辦在線研討會、直播訪談和問答活動，智庫可以通過音視頻形式與受眾實時互動和交流[14]。受眾可以通過平臺提供的互動功能，向智庫提問、發(fā)表意見，并獲得及時的回應(yīng)和專業(yè)的解答。這種互動參與的形式不僅增強(qiáng)了宣傳的互動性，也使智庫與受眾之間建立了更緊密的聯(lián)系。

（四）故事化宣傳

首先，選擇有代表性的案例或?qū)嵺`經(jīng)驗作為故事載體。智庫可以選擇與自身研究領(lǐng)域相關(guān)的真實案例或?qū)嵺`經(jīng)驗，通過故事展示研究成果的應(yīng)用和影響。這樣的故事具有生動性和可信度，能夠更好地吸引受眾的關(guān)注。其次，注重故事情節(jié)的構(gòu)建，使其有起承轉(zhuǎn)合的結(jié)構(gòu)，情節(jié)發(fā)展引人入勝。同時，敘述方式應(yīng)簡潔明了，符合受眾的閱讀或觀看習(xí)慣。通過精心設(shè)計的故事情節(jié)和流暢的敘述方式，智庫可以增加受眾的參與感和情感共鳴。此外，注重人物形象的塑造。故事化宣傳中，人物形象是連接受眾和故事情節(jié)的橋梁[15]。智庫應(yīng)通過塑造有個性、有故事性的人物形象，將研究成果和觀點融入人物的經(jīng)歷和成長中。這樣能夠更好地引起受眾的共鳴和情感反應(yīng)，使他們更關(guān)注智庫的研究領(lǐng)域和研究成果。

另外，多媒體的應(yīng)用是故事化宣傳的重要手段。智庫可以通過視頻、圖片、音頻等多媒體形式來講述故事。通過視頻展示案例的場景、人物的表情和動作，提升受眾的觀看體驗和參與度；通過圖片呈現(xiàn)精彩瞬間和關(guān)鍵時刻，提升故事的可視化效果；通過音頻可以凸顯故事的情感，讓受眾更深入地感受故事的內(nèi)涵。

（五）數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

智庫應(yīng)建立數(shù)據(jù)收集和分析系統(tǒng)。通過使用網(wǎng)站分析工具、社交媒體分析工具和調(diào)查問卷等，智庫可以收集宣傳活動相關(guān)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，如點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、受眾反饋等，這些數(shù)據(jù)能夠提供有關(guān)宣傳活動效果的實時和定量的信息基礎(chǔ)。此外，還可以分析受眾的反饋和參與度，了解受眾對宣傳內(nèi)容的喜好和需求。

基于數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，智庫可以進(jìn)行宣傳策略的優(yōu)化和調(diào)整。通過對數(shù)據(jù)分析的深入理解，智庫可以發(fā)現(xiàn)宣傳活動中存在的問題和改進(jìn)的空間。如果數(shù)據(jù)顯示某一平臺的點擊率較低，智庫可以思考如何改進(jìn)宣傳內(nèi)容，以提高其吸引力和互動性；如果數(shù)據(jù)顯示某一類型的宣傳內(nèi)容受到受眾熱烈歡迎，智庫可以加大該類型內(nèi)容的投放力度。

五、結(jié)語

本文從媒體融合視角出發(fā)，研究智庫宣傳策略的關(guān)鍵要點與原則。通過分析媒體融合對智庫宣傳的影響，探討智庫宣傳在媒體融合中的地位。本文的研究結(jié)果對智庫宣傳實踐具有重要的指導(dǎo)意義，有助于智庫更好地運(yùn)用媒體融合策略，提升宣傳效果，擴(kuò)大影響力。希望本論文的研究成果能為智庫宣傳領(lǐng)域的研究者和從業(yè)者提供有益的啟示和參考。

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作者簡介 陶玉，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：政務(wù)公開、新聞宣傳。