摘要：文章采用調查法和觀察法，分析數(shù)字媒體如何通過運用通信技術和計算機等硬件設備將文字、圖形、圖片、音視頻等元素轉換成可以被受眾所感知、交互的形式，如何實現(xiàn)數(shù)據(jù)跨平臺共享與服務，以及數(shù)字媒體藝術如何以美工圖畫、藝術化工藝處理為基礎，融合新媒體技術和計算機技術。文章采用個案研究法，對數(shù)字媒體技術與藝術兩者共同作用于數(shù)字媒體，協(xié)助數(shù)字媒體更好地在所適用范圍內呈現(xiàn)最佳的效果進行研究。研究發(fā)現(xiàn)，在融媒體新聞生產(chǎn)中，隨著受眾審美水平的不斷提高，技術與藝術也更加相得益彰。因此，文章提出加強新聞生產(chǎn)與傳播互融，提高從業(yè)者的專業(yè)技術能力和藝術素養(yǎng)，增強用戶黏性，健全融媒體新聞傳播體系等建議。文章旨在通過交叉融合及新技術的運用，使新聞內容更具交互性，受眾獲取信息更加快速、立體，打破時間、空間的限制。受眾通過手機、網(wǎng)站等獲取新聞信息；媒體通過點擊量、觀看率以及反饋信息，明確受眾的思想趨向，調整新聞內容的傳播，推動業(yè)務的融合發(fā)展，發(fā)揮新聞內容的傳播力、引導力、影響力、公信力。

關鍵詞：數(shù)字媒體技術；數(shù)字媒體藝術；融媒體；新聞生產(chǎn)；新聞傳播

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）11-0056-03

課題項目：本論文為2020年度河南大學項目“文化傳承與創(chuàng)新研究”成果，項目編號：2020CY006

一、數(shù)字媒體

數(shù)字媒體是一種表示媒體，同時也是邏輯媒體。它是以二進制數(shù)的形式收集、轉換、傳播、分析、獲取過程的信息載體，涵蓋數(shù)字化形式下的文字、圖案、圖繪形象、音頻、影視影像等，能直接作用于大眾的感覺器官，讓人直接產(chǎn)生感覺[1]。同時，數(shù)字媒體以展示學、心理學、傳播學等為基礎知識，搭載人工智能科技的發(fā)展和計算機硬件技術的革新而快速嶄露頭角，其所涉及的關鍵技術及內容主要包括多媒體信息矩陣服務、廣播影視節(jié)目制作，還涉及利用計算機技術進行視覺設計和生產(chǎn)的造型制作、大型游戲研發(fā)、工業(yè)產(chǎn)品設計、增強現(xiàn)實技術、虛擬交互設計等領域，并涵蓋文化、教育、藝術、管理傳播、心理、營銷等諸多層面[2]。從這一角度來看，數(shù)字媒體也可以歸類為實物媒體的一種。線性的邏輯體系和多場景的應用范圍，使數(shù)字媒體為新聞生產(chǎn)的技術性和藝術性開辟了新的發(fā)展路徑。

二、數(shù)字媒體技術與數(shù)字媒體藝術

數(shù)字媒體技術是運用通信技術和計算機等硬件設備將文字、圖形、圖片、音視頻等元素轉換成可以被受眾所感知、交互以及數(shù)據(jù)跨平臺共享與服務的技術。數(shù)字媒體藝術則是以美工圖畫、藝術化工藝處理為基礎，融合新媒體技術和計算機技術的學科。兩者共同作用于數(shù)字媒體，協(xié)助數(shù)字媒體更好地在所適用范圍內呈現(xiàn)最佳的效果。

（一）數(shù)字媒體技術

數(shù)字媒體技術是涵蓋通信技術、云計算技術和信息處理技術等多種信息技術的系統(tǒng)化應用技術，具體包括數(shù)字化信息接收與傳輸技術、數(shù)字化信息備份與儲存技術、數(shù)字化信息轉換處理技術、數(shù)字化信息傳播技術等。同時，數(shù)字媒體技術也是一個兼容式的開放平臺，主要包含場景設計、平面或三維立體動漫形象設計、游戲程序開發(fā)、多媒體管理處理等內容[3]。數(shù)字媒體技術的發(fā)展前期主要服務于大型游戲開發(fā)以及網(wǎng)頁設計和美工，隨著技術的革新和其他行業(yè)的需求推動，數(shù)字媒體技術在設計類工作中成為主力軍，是創(chuàng)意開發(fā)、數(shù)字展覽/展示、數(shù)字文化遺產(chǎn)保護、抽象信息可感知、可處理、可交互以及可管理的主要實現(xiàn)路徑。

現(xiàn)階段，融媒體新聞生產(chǎn)與傳播離不開數(shù)字媒體技術的輔助。數(shù)字媒體技術通過計算機專業(yè)群組基礎核心要素，融入數(shù)字化信息技術手段，在融媒體新聞制作、熱點新聞短視頻創(chuàng)意制作、新聞影像數(shù)據(jù)修復、新聞內容自由視點合成、海量數(shù)字新聞內容智能檢索以及新聞廣告設計制作等領域發(fā)揮重要作用。

（二）數(shù)字媒體藝術

數(shù)字媒體藝術，從藝術形式的本質來講，它應當藝術先行，歸類于藝術的范疇。而一名卓越的繪畫藝術家不可能將腦海里的畫面直接地展示給世人，他需要借助畫筆和顏料來完成作品。貝多芬的《命運交響曲》如果只是停留在曲譜，沒有各種交響樂器的配合演奏，大眾就無法感受到交響樂的魅力。從數(shù)字媒體藝術的表現(xiàn)形式來看，它是科學和藝術深度融合的產(chǎn)物，需要借助生產(chǎn)和實現(xiàn)工具來展示它的藝術性。反之，掌握了產(chǎn)出工具也需要具備一定的藝術思維去生產(chǎn)[4]。因此，數(shù)字媒體藝術相較于繪畫、聲樂等藝術形式，生產(chǎn)者需要掌握并不斷學習互聯(lián)網(wǎng)技術和計算機技術以及提高自己的藝術修養(yǎng)，才能賦予數(shù)字媒體作品一定的藝術性，這無疑提高了數(shù)字媒體作品的藝術水平和技術門檻。

在融媒體新聞制作中，合理運用數(shù)字媒體藝術，可以增強融媒體新聞的活力和可視性?，F(xiàn)階段，絕大部分的用戶黏性體現(xiàn)在新聞呈現(xiàn)的藝術表現(xiàn)力上。這也從側面反映了融媒體新聞生產(chǎn)除了需要具備比較專業(yè)的技術功底之外，還需要有一定的藝術素養(yǎng)，并且具有較強的邏輯思維能力，從而將想象力和創(chuàng)新力有機融合。

三、融媒體新聞數(shù)字化創(chuàng)新

隨著信息技術的發(fā)展，不同的媒介相互融合發(fā)展，并為融媒體新聞生產(chǎn)搭建了平臺。在這一生產(chǎn)平臺上，不同的媒介可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并且彌補其他媒介的短板，從而形成新型融媒體新聞生產(chǎn)模式。

（一）深耕權威內容基礎

融媒體新聞生產(chǎn)首先要堅持正確的輿論導向，做強做優(yōu)正面宣傳，通過新聞內容和傳播形式的創(chuàng)新，不斷提高正面新聞宣傳的內容質量和水平。在新形勢下，需要辯證地看待流量與內容的關系。既不能絕對地摒棄“流量為王”，也不能為了追求所謂的“流量密碼”而失去自身的權威性和嚴肅性[5]?！皟热轂橥酢币琅f是融媒體新聞生產(chǎn)的立身之本，可以將流量作為新聞產(chǎn)出的重要衡量標尺，從而挖掘優(yōu)質新聞線索，承載優(yōu)質新聞內容，用質量帶動流量，做深耕內容的實干家，中國好故事的傳播者[6]。

在不斷夯實權威內容基礎的同時，融媒體新聞從業(yè)者需要加強對權威內容的假設，尤其是垂直化的新聞內容建設，這樣可以發(fā)揮新聞內容的聯(lián)動效應。通過數(shù)字媒體的大數(shù)據(jù)分析技術，為用戶打造實時個性化推薦，將新聞生產(chǎn)與用戶意圖相結合，讓每一篇新聞生產(chǎn)符合用戶需求[7]。由此可見，無論是傳統(tǒng)主流媒體還是新媒體，都需要基于自身定位選擇發(fā)展路徑，堅持“內容為王”，將新聞各要素與“服務”優(yōu)化配比，以內容拓展服務，形成自己的數(shù)字媒體發(fā)展模式與特色。

（二）細化分流新聞來源

隨著數(shù)字媒體的廣泛普及和應用，鋪天蓋地的新聞事件充斥著各大媒體平臺，各種應用軟件不間斷地為用戶推送各類新聞熱點。這類新聞的信息來源和線索并不全是主流媒體或其他專業(yè)的媒體機構，任何普通用戶均可以發(fā)布相關的熱點新聞視頻和信息，并且可以自主開展廣泛的熱點新聞討論。全民參與、全民互動的新聞生產(chǎn)形式成為新聞生產(chǎn)的主流趨勢，這給主流媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時也帶來了一些機遇[8]。要求融媒體新聞生產(chǎn)注重新聞來源細化工作，從“源頭治理”開始提升內容品質。不僅在制作過程中實行“因材施教”的生產(chǎn)手法，及時調整節(jié)目形式和板塊，增強融媒體新聞作品的權威性和公信力，還要堅持新聞主頁內容的垂直化建設和減少同質化新聞生產(chǎn)內容。

（三）應用數(shù)字虛擬技術

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與社交媒體平臺的深度合作，進一步豐富了數(shù)字化新聞信息的傳達效果。在國外，《紐約時報》正在嘗試運用虛擬現(xiàn)實技術讓受眾身臨其境地“體驗”新聞，放大受眾的感官，讓受眾自己抓取感興趣的新聞要素，也就是所謂的“沉浸式體驗”新聞[9]。但這類新聞的數(shù)字媒體技術的核心在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而非傳媒行業(yè)，因此，融媒體新聞想觸發(fā)此類亮點需要與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行更加深度的融合。在國內，受眾對新聞的需求越來越個性化，傳統(tǒng)的虛擬演播室已經(jīng)很難與融媒體新聞內容生產(chǎn)要求相匹配[10]，而形式多樣的沉浸式數(shù)字虛擬演播室為融媒體新聞生產(chǎn)提供了新的發(fā)展路徑。

如今，絕大部分的廣電融媒體中心，新聞節(jié)目制作仍停留在費用昂貴的虛擬演播室，流程復雜，形式單一，阻礙了其發(fā)展，難以適應移動端“短平快”的產(chǎn)出風格[11]。在這個生產(chǎn)風口上，數(shù)字媒體的虛擬演播軟件和數(shù)字主持人等生產(chǎn)工具，成為融媒體新聞生產(chǎn)的數(shù)字化創(chuàng)新利器。虛擬演播軟件可以實現(xiàn)實時虛擬融合，“拖拽式”的三維立體空間的搭建，配合數(shù)字人的新聞播報，可以在傳統(tǒng)媒體素材上疊加虛擬屏幕和三維立體圖表等，使從業(yè)者在把握整體內容導向的同時，以最佳視覺體驗和最快的時效性生產(chǎn)出沉浸式融媒體新聞作品。例如，在2023年全國兩會期間，上海廣播電視臺融媒體中心與東方衛(wèi)視聯(lián)合看看新聞，配合宣傳兩會熱點，立體式報道全國兩會盛況。在融媒體新聞制作中，開設“兩會微觀察”欄目，以低成本、高效、便捷的產(chǎn)出方式，完成了新聞內容與虛擬演播室技術的融合創(chuàng)新，為全國兩會的宣傳報道增添了一抹風采。

（四）發(fā)揚數(shù)字藝術魅力

數(shù)字媒體藝術要求生產(chǎn)者需要同時具備專業(yè)的技術手段和較高的藝術審美素養(yǎng)。隨著制作軟件的迭代，便捷通用的軟件逐漸被廣泛應用，僅入門級的制作軟件就可以完成一件融媒體新聞作品[12]。這類新聞作品通常用于在互聯(lián)網(wǎng)平臺上推送，因此更貼近大眾的審美，這也使融媒體新聞節(jié)目既要保持嚴肅莊重的底線，又要適度配合輕松活潑的生產(chǎn)手法，契合大眾傳播的生產(chǎn)邏輯，達到寓教于樂的效果，也為引導受眾主體自發(fā)對融媒體新聞作品二次傳播打下基礎。

另外，融媒體新聞作品更具兼容性。例如，人民日報的微信公眾號和視頻號同步推出“2023年政府工作報告解讀”，全方位立體式宣傳報道政府工作報告。在題為《政府工作報告筆記，今年重點工作來了》的微信公眾號文章中，采用字體色彩對比抓取主要信息，并配合分類圖標和數(shù)據(jù)圖標突出文章的重點和區(qū)分章節(jié)，以此藝術形式來輔助讀者更快掌握文章重點。這類融媒體新聞作品借助藝術的大眾性和兼容性，使作品惠及的范圍更廣，可以被不同知識水平和年齡層次的受眾所接受。

（五）嚴格把控移動端

受短視頻風口的影響，新聞制作與傳播呈現(xiàn)出“短視頻化+社交化”的現(xiàn)象，甚至新聞內容大事小情都需要視頻作為傳播輔助，并以點擊量作為新聞傳播效果數(shù)據(jù)分析的主要研究基礎，這也是媒體融合數(shù)字化的典型特征[13]。所有媒體必須開發(fā)文字、圖片、音頻以及視頻等全套新聞產(chǎn)品，盡可能保證每一條新聞都具備可聽性和可視性。但由于技術壁壘，視頻新聞不一定能夠完全取代報紙，就像電視的出現(xiàn)并沒有使廣播行業(yè)消失，而是讓廣播找到了“汽車廣播”這條專屬賽道。盡管數(shù)字化為新聞生產(chǎn)與傳播帶來了諸多革新，但其交互性猶如“互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍”[14]，需要嚴格把控融媒體新聞內容權威性與新聞評論風險。

（六）培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍

在融媒體時代，新聞從業(yè)者需要掌握數(shù)字媒體技術的專業(yè)理論基礎和專業(yè)操作手段，能夠熟練掌握構建及呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內容的新型語言方式、三維立體動畫、平面設計、特效動畫以及欄目包裝等，不僅在生產(chǎn)前期有較高的新聞敏銳度，在后期也可以獨立完成復合型新聞作品。除了掌握基礎的數(shù)字媒體藝術生產(chǎn)手段，融媒體新聞生產(chǎn)還需注重VR與AR的掌握。相關數(shù)據(jù)顯示，到2030年，國內對虛擬現(xiàn)實技術與增強現(xiàn)實技術工程師的需求量將達到682.26萬個[15]。這既是影視作品生產(chǎn)的另一個賽道，也是未來融媒體新聞生產(chǎn)的契機。

四、結語

融媒體新聞生產(chǎn)要用技術服務藝術，堅持“內容為王”的總基調，打破思維壁壘，從受眾角度出發(fā)，拓寬新聞采集渠道、豐富編輯處理手段以及提升數(shù)字媒體藝術生產(chǎn)軟件應用能力，讓各種新鮮技術手段和多樣藝術形式服務于融媒體新聞作品，提高生產(chǎn)效率和傳播到達率，增加新聞曝光點，使融媒體新聞作品在互聯(lián)網(wǎng)平臺上有更廣闊的生產(chǎn)和傳播空間。

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作者簡介 劉岱安，研究方向：編導、廣播電視。