摘要：由重慶出版集團(tuán)出版的《三體》于2015年獲得美國(guó)科幻界諾獎(jiǎng)“雨果獎(jiǎng)”，中國(guó)科幻文學(xué)在世界文學(xué)舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)了重大突圍。文章回顧了《三體》在國(guó)內(nèi)外的出版歷程，梳理了《三體》在國(guó)際上取得的主要成績(jī)和獎(jiǎng)項(xiàng)，總結(jié)了重慶出版集團(tuán)在《三體》“走出去”過(guò)程中采取的具體措施和取得的成效，并深入探討了當(dāng)中遇到的問(wèn)題和困境。文章提出，中國(guó)出版企業(yè)應(yīng)積極探索出海之路，借鑒《三體》“走出去”的成功路徑，從策劃世界性選題，選擇優(yōu)秀的譯者，持續(xù)跟進(jìn)后續(xù)出版、營(yíng)銷環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升中國(guó)文學(xué)的傳播力、影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。文章旨在通過(guò)剖析《三體》“走出去”的成功經(jīng)驗(yàn)，為更多出版企業(yè)“走出去”提供啟示與思考。

關(guān)鍵詞：《三體》；“走出去”；版權(quán)輸出；國(guó)際傳播；海外圖書市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：I207.42；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）11-0033-03

重慶出版集團(tuán)自2005年成立以來(lái)，一直大力推進(jìn)中國(guó)文化“走出去”，致力于講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，加強(qiáng)海外讀者對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)與理解[1]?！度w》就是重慶出版集團(tuán)大力推進(jìn)和實(shí)施的圖書版權(quán)“走出去”項(xiàng)目。

本文梳理《三體》的出版歷程，總結(jié)該項(xiàng)目取得的成績(jī)，并深入剖析該項(xiàng)目在“走出去”過(guò)程中遇到的困難和積累的經(jīng)驗(yàn)，以期給更多中國(guó)文學(xué)作品“走出去”提供借鑒，助力中國(guó)文學(xué)更快、更順暢地登上世界文學(xué)舞臺(tái)。

一、《三體》的出版歷程

2008年，重慶出版集團(tuán)出版了《三體》第一部，在國(guó)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，銷量常年穩(wěn)居銷售榜榜首。

2014年，《三體》英文版在美國(guó)出版，2015年，獲得了有“科幻界諾獎(jiǎng)”之稱的“雨果獎(jiǎng)”最佳長(zhǎng)篇小說(shuō)獎(jiǎng)[2]。此后，《三體》多個(gè)語(yǔ)種版本在各個(gè)國(guó)家出版，并不斷刷新中國(guó)文學(xué)在海外銷售、獲獎(jiǎng)的紀(jì)錄，在全世界范圍掀起一股中國(guó)科幻文學(xué)熱潮[3]。

二、《三體》“走出去”的主要成績(jī)

（一）版權(quán)輸出超30個(gè)國(guó)家和地區(qū)

《三體》項(xiàng)目已累計(jì)輸出包括美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、韓國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯等在內(nèi)的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已出版英語(yǔ)、韓語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、匈牙利語(yǔ)、泰語(yǔ)、波蘭語(yǔ)、日語(yǔ)等18個(gè)語(yǔ)種，外文版累計(jì)銷量超330萬(wàn)冊(cè)。

（二）海外頻頻獲獎(jiǎng)，社會(huì)反響強(qiáng)烈

《三體》獲得多項(xiàng)國(guó)際文學(xué)大獎(jiǎng)，是首個(gè)獲得國(guó)際關(guān)注和認(rèn)可的中國(guó)文學(xué)作品[4]（見(jiàn)下表）。

三、《三體》“走出去”的探索與實(shí)踐

（一）世界性選題，使《三體》走向世界成為必然

中國(guó)文學(xué)要走出國(guó)門，走向世界，首先要跨越的障礙是文化差異。《三體》能夠被海外讀者接受并喜愛(ài)，本質(zhì)原因是其內(nèi)容符合世界性選題的標(biāo)準(zhǔn)[5]。

第一，《三體》是一部硬科幻小說(shuō)，它滿足了全世界科幻愛(ài)好者的需求。第二，故事背景設(shè)置為中國(guó)，滿足了廣大海外讀者對(duì)中國(guó)的好奇心。第三，寫作方式受到英國(guó)科幻作家阿瑟·克拉克的巨大影響，因而西方讀者在閱讀《三體》時(shí)不會(huì)有陌生感。第四，面對(duì)災(zāi)難時(shí)對(duì)人性的討論，一直以來(lái)都是西方文學(xué)作品和影視作品中的主題[6]，而《三體》探討的正是地球存亡、人類命運(yùn)的話題。第五，《三體》的故事情節(jié)跌宕起伏、引人入勝，不會(huì)令讀者產(chǎn)生枯燥乏味之感。

（二）高質(zhì)量的翻譯，是《三體》取得成功的保證

《三體》“走出去”能夠獲得成功，除了作品本身非常優(yōu)秀，高質(zhì)量的翻譯是其順利“出?！钡谋ＷC。

《三體》的翻譯由美籍華裔科幻小說(shuō)家和翻譯家劉宇昆完成。劉宇昆憑借作品《手中紙，心中愛(ài)》和《物哀》于2012年和2013年相繼獲得歐美三大獎(jiǎng)項(xiàng)——“星云獎(jiǎng)”“雨果獎(jiǎng)”和奇幻界最高獎(jiǎng)“世界奇幻獎(jiǎng)”[7]。劉宇昆的翻譯無(wú)疑是對(duì)原著進(jìn)行了一次完美的二次創(chuàng)作。他充分領(lǐng)會(huì)作者想要傳遞的內(nèi)容，理解原始語(yǔ)言和目標(biāo)語(yǔ)言之間的文化差異，采用目標(biāo)語(yǔ)言讀者的閱讀習(xí)慣和表達(dá)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化。并且，對(duì)于較難理解的名詞、事件等，還添加了腳注和解釋性注釋，幫助讀者理解。

（三）專業(yè)海外版權(quán)代理的渠道和經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)《三體》更快走上世界文學(xué)舞臺(tái)

《三體》在海外獲得成功，專業(yè)海外版權(quán)代理商的參與和付出不容忽視。中教圖公司針對(duì)《三體》的海外版權(quán)代理工作，主要分為兩個(gè)階段：

第一階段，版權(quán)輸出前，找到譯者劉宇昆并投入資金完成全文翻譯，在劉宇昆的引薦下，美國(guó)知名科幻文學(xué)出版公司托爾圖書出版公司購(gòu)買了《三體》的版權(quán)。

第二階段，版權(quán)成功轉(zhuǎn)讓后，為《三體》開(kāi)設(shè)專屬英文網(wǎng)站、推特及臉書賬號(hào)，定期發(fā)布作品進(jìn)行宣傳；邀請(qǐng)國(guó)際知名科幻作家大衛(wèi)·布林等權(quán)威人士撰寫書評(píng)；為《三體》制作宣傳短片和主題曲[8]。

（四）持續(xù)跟進(jìn)和挖掘《三體》項(xiàng)目，將劉慈欣作品打造成世界級(jí)IP

重慶出版集團(tuán)和中教圖公司攜手，持續(xù)跟進(jìn)和挖掘《三體》項(xiàng)目，使得以《三體》為代表的劉慈欣IP刷新了海外讀者對(duì)中國(guó)當(dāng)代科幻文學(xué)的認(rèn)識(shí)與理解，為中國(guó)科幻文學(xué)拓展海外市場(chǎng)提供了可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力[9]。

中教圖公司總結(jié)了美國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，明確了海外推廣的工作思路和方法；重慶出版集團(tuán)和中教圖公司聯(lián)手，不僅把《三體》三部曲版權(quán)輸送到日本、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、俄羅斯等國(guó)的知名出版機(jī)構(gòu)，還把劉慈欣的其他代表作品，如《超新星紀(jì)元》《流浪地球》《鄉(xiāng)村教師》等，成功輸送到海外。

（五）搭乘國(guó)家“走出去”扶持政策的東風(fēng)，加快推進(jìn)項(xiàng)目“走出去”進(jìn)度

自2003年以來(lái)，為打造一個(gè)全面、立體的“走出去”政策環(huán)境，切實(shí)有力地推動(dòng)中國(guó)出版企業(yè)的作品成功“出?！?，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策[10]。重慶出版集團(tuán)積極響應(yīng)政策指引，在“CBI翻譯工程”“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”等多項(xiàng)政策的扶持下，提升《三體》項(xiàng)目的推進(jìn)速度，擴(kuò)大推廣范圍。短短兩三年，不僅完成與歐美出版強(qiáng)國(guó)的合作目標(biāo)，還與“一帶一路”沿線多個(gè)小語(yǔ)種國(guó)家展開(kāi)文化交流與合作[11]。

四、《三體》“走出去”遇到的問(wèn)題和困境

（一）前期的翻譯費(fèi)用是較大壓力

由于語(yǔ)言文化和意識(shí)形態(tài)的差異，歐美出版市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文學(xué)的接受度較低。并且，歐美國(guó)家很少有精通漢語(yǔ)的編輯。因此，《三體》想要順利“走出去”，向海外出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)提供全文翻譯成為關(guān)鍵。而在當(dāng)時(shí)前路未知的情況下，前期高昂的翻譯費(fèi)用，對(duì)重慶出版集團(tuán)和中教圖公司來(lái)說(shuō)是一筆不小的投入，面對(duì)如此大的風(fēng)險(xiǎn)，需要極大的勇氣和魄力。

（二）缺乏優(yōu)秀譯者，使得前進(jìn)步伐受阻

優(yōu)秀的譯者能夠跨越中西方的文化隔閡，消弭文化差異，發(fā)揮連接雙方的橋梁作用。例如，莫言的作品能成功獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，與英國(guó)譯者葛浩文的翻譯密切相關(guān)?！度w》的內(nèi)容屬性及其中融入的大量中國(guó)元素，導(dǎo)致該項(xiàng)目很難找到合適的譯者。中教圖公司頗費(fèi)周章，歷時(shí)半年多，才確定由劉宇昆來(lái)完成翻譯。

（三）不熟悉歐美出版市場(chǎng)，出版營(yíng)銷工作步履維艱

由于不熟悉歐美出版市場(chǎng)，不了解目標(biāo)國(guó)的文化環(huán)境、出版市場(chǎng)的需求，導(dǎo)致無(wú)法找到最合適的出版機(jī)構(gòu)，無(wú)法與當(dāng)?shù)氐拿襟w合作宣傳及參評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)?！度w》項(xiàng)目最初也面臨這樣的困境。幸運(yùn)的是，在劉宇昆的引薦下，將版塊輸出給美國(guó)托爾圖書出版公司，并開(kāi)始接觸美國(guó)各大主流媒體，開(kāi)展全面營(yíng)銷宣傳，參與“雨果獎(jiǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)并獲獎(jiǎng)。

五、《三體》“走出去”的經(jīng)驗(yàn)與啟示

（一）要選擇世界性選題

談文化復(fù)興，絕不能狹隘地唯本民族至上論，而應(yīng)打破思維限制，去發(fā)掘民族性與世界性結(jié)合的選題。簡(jiǎn)言之，文學(xué)項(xiàng)目要想“走出去”，在選題策劃階段就應(yīng)立意國(guó)際出版，在中國(guó)文化內(nèi)核里尋找全人類共同關(guān)注的話題，鼓勵(lì)當(dāng)代作家創(chuàng)作民族性與世界性相結(jié)合的作品，用世界語(yǔ)言講好中國(guó)故事[12]。

世界性選題的參考標(biāo)準(zhǔn)主要有：超越民族性的與全人類相關(guān)的話題、有中國(guó)元素、西方讀者熟悉的寫作方式、關(guān)注人性、故事優(yōu)秀。

（二）要選擇精通雙語(yǔ)的優(yōu)秀譯者

好的翻譯直接決定作品在海外出版營(yíng)銷的效果?！度w》的成功，離不開(kāi)譯者劉宇昆的功勞。

中國(guó)出版企業(yè)在推進(jìn)“走出去”項(xiàng)目時(shí)，一定要選擇有跨文化教育背景、精通雙語(yǔ)的優(yōu)秀譯者。這樣的譯者能充分理解作品中的文化含義，兼顧目標(biāo)國(guó)讀者的文化差異、閱讀習(xí)慣和語(yǔ)言特點(diǎn)，以恰當(dāng)?shù)姆绞綄⒅袊?guó)文學(xué)作品傳達(dá)給海外讀者。這樣的譯者如劉宇昆、葛浩文、米歐敏、諾埃·杜特萊、陳安娜，他們精通漢語(yǔ)，對(duì)漢學(xué)文化有深入的研究，且從事中國(guó)文學(xué)作品對(duì)外翻譯工作多年，有著極為豐富的經(jīng)驗(yàn)[13]。

（三）要持續(xù)跟進(jìn)輸出后的出版、營(yíng)銷環(huán)節(jié)

中國(guó)文學(xué)不僅要“走出去”，還要“走進(jìn)去”。中國(guó)文學(xué)作品要想真正走進(jìn)海外讀者的視野，還需要持續(xù)開(kāi)展契合海外圖書市場(chǎng)需求的、強(qiáng)有力的宣傳推廣工作[14]。

也就是說(shuō)，中國(guó)出版企業(yè)在版權(quán)成功輸出后，還要關(guān)注作品外語(yǔ)版本的設(shè)計(jì)、裝幀、印刷工藝等，要介入到出版、推廣和營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，切實(shí)推動(dòng)中國(guó)文學(xué)作品走進(jìn)海外圖書市場(chǎng)。

（四）要多“走出去”，熟悉海外出版市場(chǎng)

要讓更多中國(guó)文學(xué)作品順利“走出去”，前提是要讓相關(guān)企業(yè)和人員多“走出去”，或參加國(guó)際書展，或深入到目標(biāo)國(guó)調(diào)研，或直接拜訪與交流。雖然如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，人們可以做到足不出戶了解世界，但人與人之間需要思想的碰撞，文化與文化之間需要融合，這些都不是簡(jiǎn)單地在互聯(lián)網(wǎng)上去了解和探索就能完成的。最新的行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、最近的圖書信息、最好的經(jīng)驗(yàn)分享，都需要從業(yè)人員“走出去”才能獲取[15]。

六、結(jié)語(yǔ)

《三體》在國(guó)際上的成功突圍，代表中國(guó)科幻文學(xué)作品已經(jīng)獲得海外讀者的認(rèn)可。雖然科幻文學(xué)只是中國(guó)文學(xué)分類中的一個(gè)小眾類型，但它已經(jīng)為中國(guó)文學(xué)作品走出國(guó)門蹚出了一條道路。

未來(lái)，中國(guó)出版企業(yè)應(yīng)從策劃世界性選題出發(fā)，選擇優(yōu)秀譯者，跟進(jìn)后續(xù)出版、營(yíng)銷環(huán)節(jié)，更加積極地探索“出海”道路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張海云，石運(yùn)章.“講好中國(guó)故事”背景下中國(guó)文學(xué)“走出去”路徑研究[J].山東大學(xué)學(xué)報(bào)，2018，20（1）：109-113.

[2] 付筱娜.攜想象以超四海： 《三體》的海外傳播之鑒[J].當(dāng)代作家評(píng)論，2018（1）：174-179.

[3] 鮑立泉，袁宇杰.中國(guó)圖書的跨文化傳播研究：以科幻小說(shuō)《三體》為例[J].華中傳播研究，2016（2）：111-119.

[4] 吳瑾瑾.中國(guó)當(dāng)代科幻小說(shuō)的海外傳播及其啟示：以劉慈欣的《三體》為例[J].山東大學(xué)學(xué)報(bào)，2021（6）：172-184.

[5] 賀亞玲.中國(guó)文學(xué)走出國(guó)門：以《三體》英文版為例[J].出版廣角，2016（13）：58-59.

[6] 劉舸，李云.從西方解讀偏好看中國(guó)科幻作品的海外傳播：以劉慈欣《三體》在美國(guó)的接受為例[J].中國(guó)比較文學(xué)，2018（2）：136-149.

[7] 王亞文.中國(guó)本土文學(xué)譯介傳播能力的提升：從走出去到走進(jìn)去：以劉慈欣小說(shuō)《三體》為例[J].中國(guó)出版，2019（1）：23-26.

[8] 錢航，王立倩.《三體》系列海外傳播模式分析[C]//2020年社會(huì)發(fā)展論壇（西安）論文集. 2020：88-89.

[9] 劉悅.中國(guó)出版“走出去”戰(zhàn)略助力版權(quán)貿(mào)易新發(fā)展[J].文化產(chǎn)業(yè)，2021（13）：155-156.

[10] 唐潤(rùn)華，喬嬌.中國(guó)科幻文學(xué)海外傳播：發(fā)展歷程、影響要素及未來(lái)展望[J].出版發(fā)行研究，2021（12）：83-92.

[11] 馬會(huì)峰.拓展出版渠道，打造中國(guó)文學(xué)立體出海新范式[J].出版廣角，20（15）：33-35.

[12] 齊麗華.走出去圖書選題的外向型思維[J].出版參考，2014（13）：27.

[13] 焦丹，賀玲玲.“麥家現(xiàn)象”對(duì)中國(guó)文學(xué)譯介海外傳播模式構(gòu)建的啟示與思考[J].翻譯研究與教學(xué)，2021（2）：89-93.

[14] 李政.中國(guó)出版“走出去”的現(xiàn)狀分析與對(duì)策[J].科技傳播，2020，12（8）：28-29.

[15] 李婷，韓建民，杜恩龍.“十四五”中國(guó)出版“走出去”的展望與思考[J].科技與出版，2021（1）：27-35.

作者簡(jiǎn)介 劉紅，副編審，研究方向：版權(quán)貿(mào)易、國(guó)際出版、國(guó)際策劃。