摘要：“可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”是現(xiàn)階段我國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建的目標(biāo)和方向，同時(shí)共建“一帶一路”已成為國(guó)內(nèi)外公眾認(rèn)知中國(guó)形象的重要渠道。因此，通過(guò)媒體做好共建“一帶一路”的國(guó)際傳播，對(duì)構(gòu)建中國(guó)形象有事半功倍的效果。主流外宣媒體CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）系統(tǒng)、立體地向世界展現(xiàn)了“一帶一路”建設(shè)全貌，是構(gòu)建中國(guó)形象的重要媒體平臺(tái)。文章根據(jù)CGTN2017年1月1日至2022年12月31日共建“一帶一路”報(bào)道建立語(yǔ)料庫(kù)，采用語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)分析法，研究政治、經(jīng)濟(jì)、科教文化、外交領(lǐng)域高頻詞在索引行的詞項(xiàng)搭配，結(jié)合上下文分析語(yǔ)義趨向和語(yǔ)義韻，解讀文本背后構(gòu)建可信、可愛(ài)、可敬中國(guó)形象的深層傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，CGTN通過(guò)建構(gòu)話語(yǔ)主導(dǎo)、引領(lǐng)輿論方向來(lái)構(gòu)建可信的中國(guó)形象；通過(guò)挖掘軟性內(nèi)容、注重視覺(jué)說(shuō)服來(lái)構(gòu)建可愛(ài)的中國(guó)形象；通過(guò)傳遞中國(guó)理念、縱深傳播疆域來(lái)構(gòu)建可敬的中國(guó)形象。文章建議，主流媒體借鑒CGTN經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于中國(guó)新聞要“先講”，對(duì)于中國(guó)故事要“會(huì)講”，對(duì)于中國(guó)理念要“能講”。只有媒體成功構(gòu)建和傳播可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，才能在外國(guó)受眾腦海中形成中國(guó)可信、可愛(ài)、可敬的主觀事實(shí)。

關(guān)鍵詞：傳播策略；中國(guó)形象；共建“一帶一路”報(bào)道；CGTN；國(guó)際傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）11-0029-04

基金項(xiàng)目：本論文為2017年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金“‘一帶一路’背景下中國(guó)對(duì)外直接投資的國(guó)家形象構(gòu)建研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：17CGJ026

一、共建“一帶一路”報(bào)道與國(guó)家形象建設(shè)

國(guó)家形象是一國(guó)公眾和外國(guó)公眾對(duì)該國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化與地理等方面狀況的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)[1]。積極良好的國(guó)家形象有助于提升一國(guó)的國(guó)際影響力、感召力和塑造力[2]。如今，正日益走近世界舞臺(tái)中央的中國(guó)，應(yīng)該以什么樣的姿態(tài)、什么樣的形象面向世界，一直是國(guó)內(nèi)外關(guān)注焦點(diǎn)。黨的二十大報(bào)告提出，要“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”[3]，這一論述從國(guó)家形象的構(gòu)建效果出發(fā)，對(duì)標(biāo)人類普遍的情感共識(shí)，指明現(xiàn)階段中國(guó)形象構(gòu)建的目標(biāo)和方向，是理想國(guó)家形象的具體表述。

2013年，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議，簡(jiǎn)稱“一帶一路”倡議。十年來(lái)，“一帶一路”從合作倡議發(fā)展為最受歡迎、前景最好的國(guó)際公共產(chǎn)品和合作平臺(tái)[4]，為沿線國(guó)家的發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇，給當(dāng)?shù)厝嗣駧?lái)了實(shí)實(shí)在在的收益，發(fā)展中國(guó)家對(duì)共建“一帶一路”的感情尤其堅(jiān)韌[5]。一方面，共建“一帶一路”已成為認(rèn)知中國(guó)形象的重要渠道，為我國(guó)媒體構(gòu)建可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象提供了空間。另一方面，共建“一帶一路”始終面臨著國(guó)際輿論爭(zhēng)議與質(zhì)疑，受到部分西方媒體的誤讀甚至歪曲。通過(guò)中國(guó)聲音讓國(guó)際社會(huì)了解真實(shí)的共建“一帶一路”并提升中國(guó)形象，迫在眉睫。

中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（China Global Television Network，以下簡(jiǎn)稱“CGTN”）作為中央廣播電視總臺(tái)所屬的、面向全球播出的新聞國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)，自2016年底成立以來(lái)，一直積極參與共建“一帶一路”的對(duì)外傳播。本文通過(guò)CGTN英文官網(wǎng)搜索2017年1月1日至2022年12月31日間標(biāo)題和摘要包含“The Belt and Road”的新聞，共得到667條報(bào)道。瀏覽發(fā)現(xiàn)，CGTN通過(guò)多元的議題設(shè)置與豐富的報(bào)道形式，系統(tǒng)、立體地向世界展現(xiàn)了“一帶一路”建設(shè)全貌，是構(gòu)建國(guó)家形象的重要平臺(tái)。接下來(lái)，等距順次抽取CGTN共建“一帶一路”667條報(bào)道中的102篇，建立報(bào)道庫(kù)，用微詞云提取分領(lǐng)域高頻實(shí)詞，如下頁(yè)表所示。采用語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)分析法，研讀高頻詞在索引行中的詞項(xiàng)搭配，結(jié)合上下文分析其語(yǔ)義趨向和語(yǔ)義韻，解讀文本背后CGTN構(gòu)建可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象的深層傳播策略。

二、構(gòu)建可信中國(guó)形象：建構(gòu)話語(yǔ)主導(dǎo)，引領(lǐng)輿論方向

可信的中國(guó)形象是可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象的基石。我國(guó)在共建“一帶一路”的過(guò)程中秉持親誠(chéng)惠容理念，堅(jiān)持共商共建共享原則，是沿線國(guó)家值得信任的東道主。

（一）增強(qiáng)首聲效應(yīng)，搶占話語(yǔ)先機(jī)

快速報(bào)道熱點(diǎn)事件會(huì)增加受眾對(duì)媒體的關(guān)注度，同時(shí)需確保報(bào)道的真實(shí)性，避免出現(xiàn)因虛假新聞而造成輿論反轉(zhuǎn)。CGTN瞄準(zhǔn)合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行共建“一帶一路”相關(guān)的議程設(shè)置，在抓住受眾注意力的基礎(chǔ)上，幫助其準(zhǔn)確認(rèn)知和評(píng)判事件，搶占塑造中國(guó)形象的先機(jī)。CGTN用一線報(bào)道搶奪話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)，通過(guò)直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)、迅速播發(fā)訪談等，快速亮明中國(guó)觀點(diǎn)，率先向世界展示值得信任的中國(guó)形象。

如上表所示，分析語(yǔ)料庫(kù)政治類高頻詞、關(guān)鍵詞及其搭配項(xiàng)可發(fā)現(xiàn)，CGTN將中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人、中國(guó)政府與共建“一帶一路”話題緊密聯(lián)結(jié)，第一時(shí)間發(fā)布以習(xí)近平主席代表中國(guó)政府推動(dòng)共建“一帶一路”相關(guān)政策的新聞，大量報(bào)道習(xí)近平主席與他國(guó)國(guó)家元首通過(guò)簽署諒解備忘錄等國(guó)家間協(xié)議表達(dá)相互支持與政治互信的消息，傳遞出中國(guó)真實(shí)親誠(chéng)、值得信任的政治形象，打破西方虛構(gòu)的“中國(guó)陰謀論”。分析經(jīng)濟(jì)類高頻、關(guān)鍵詞及其搭配項(xiàng)可發(fā)現(xiàn)，CGTN報(bào)道強(qiáng)調(diào)我國(guó)將自身發(fā)展同沿線各國(guó)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，共建“一帶一路”項(xiàng)目不斷落地、貿(mào)易繁榮、基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)聯(lián)通、投資與建設(shè)如火如荼，沿線國(guó)家獲得了長(zhǎng)足發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，傳遞出中國(guó)致力于合作共贏、值得信任的經(jīng)濟(jì)形象，破除“中國(guó)威脅論”。

（二）關(guān)注輿論動(dòng)向，回應(yīng)外部關(guān)切

CGTN設(shè)置社評(píng)專欄“Opinions”，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者從外部立場(chǎng)分析新聞故事的兩面，討論如“Belt and Road： Win-win， not ’Creditor Imperialism’”（譯：一帶一路：雙贏，而不是“債權(quán)帝國(guó)主義”）、“Belt and Road Initiative is not China’s Marshall Plan”（譯：“一帶一路”倡議不是“馬歇爾計(jì)劃”）的話題。同時(shí)，持續(xù)更新“What’s Happening with China’s Belt and Road Initiative ”（譯：中國(guó)“一帶一路”倡議進(jìn)展）系列節(jié)目，通過(guò)各國(guó)當(dāng)事人親述增強(qiáng)信息的可信度、回應(yīng)國(guó)際關(guān)切。此外，還以吸引眼球的標(biāo)題擴(kuò)大“音量”、糾正輿論方向，如用“Hype or Hope ”（譯：炒作還是希望？）系列短視頻來(lái)幫助國(guó)際受眾辨析現(xiàn)實(shí)與虛假信息。

三、構(gòu)建可愛(ài)中國(guó)形象：挖掘軟性內(nèi)容，注重視覺(jué)說(shuō)服

可愛(ài)的中國(guó)形象是可信的中國(guó)形象的進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)國(guó)家而言，可愛(ài)意味著通過(guò)深化與其他國(guó)家的合作交往培養(yǎng)深情厚誼，以親和力、吸引力獲得國(guó)際社會(huì)在理性和情感層面的接納、認(rèn)同和喜愛(ài)。

（一）軟話題增進(jìn)中國(guó)親和力，平衡報(bào)道內(nèi)容

共建“一帶一路”不僅能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)互聯(lián)互通，也是民間交流與文明互鑒之路。然而，西方媒體往往刻意突出中國(guó)“龍”“功夫”等符號(hào)，渲染中國(guó)“神秘”“距離感”“不可捉摸”。CGTN超越“我與他”的主客體思維，以“我與你”的主體間性思維，展開(kāi)科教人文與社會(huì)民生“軟話題”的跨文化傳播。

分析表1科教文化類高頻詞索引行及報(bào)道文本，CGTN不僅生動(dòng)講述古代絲綢之路的輝煌、海上與陸上絲綢之路的由來(lái)，以及沿線國(guó)家參與影視作品展演、絲路項(xiàng)目跨國(guó)申遺等的情景，更津津樂(lè)道于共建“一帶一路”的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)展、教育文化交流，表明這是一條跨時(shí)空、跨文化的交流和交融之路，傳遞出中國(guó)既是歷史人文底蘊(yùn)深厚的文明古國(guó)，更是科技創(chuàng)新成果遍地開(kāi)花、教育發(fā)展蒸蒸日上的當(dāng)代大國(guó)的形象。

CGTN以民生小切口透視國(guó)家大事件，如系列視頻“Reaching Far： Overseas Chinese on the Belt and Road”（譯：遠(yuǎn)方未遠(yuǎn)：“一帶一路”上的華僑）描摹了“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市、支點(diǎn)國(guó)家12組華僑華人特別是新僑的工作生活日常，呈現(xiàn)上千萬(wàn)華僑華人血脈相承的謙遜、勤勞和堅(jiān)韌的真實(shí)群像。視頻中，42歲的王玉祥在來(lái)到歐洲的20年里從事過(guò)很多工作，目前經(jīng)營(yíng)文化旅游公司；1959年出生的陳新華是宏恩醫(yī)院的老板，也是這里的醫(yī)生；第四代柬埔寨華人拉塔那接受了良好的教育，曾是金邊皇家大學(xué)的老師……他們用融入打破壁壘，用奮斗演繹人生，成為聯(lián)結(jié)不同族群的橋梁，讓人們通過(guò)了解身邊的中國(guó)人而愛(ài)上中國(guó)。

值得注意的是，“軟話題”還存在較大的開(kāi)發(fā)和呈現(xiàn)空間。報(bào)道庫(kù)102篇樣本涉及16個(gè)欄目，僅有2篇屬于文化欄目；科教人文類高頻詞頻數(shù)整體較低，且多出現(xiàn)在商業(yè)欄目中；社會(huì)民生類關(guān)鍵詞頻數(shù)更無(wú)法與其他領(lǐng)域相提并論。文化聯(lián)通民心，民生關(guān)系國(guó)計(jì)，做好具備跨文化敏感、共同感知、移情能力和文化適應(yīng)力的“軟話題”報(bào)道，將有力助推可愛(ài)中國(guó)形象的進(jìn)一步傳播。

（二）影像敘事推動(dòng)潛移默化，立體傳播形象

在塑造國(guó)家形象時(shí)，影像的力量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于長(zhǎng)篇大論的文字[6]。CGTN用細(xì)膩的影像語(yǔ)言、成熟的聲畫(huà)藝術(shù)，營(yíng)造生動(dòng)親切的中國(guó)形象。例如，CGTN在YouTube發(fā)布的“Jiaohe Ancient Ruins： Treasure on the Silk Road”（譯：蛟河古遺址：絲綢之路上的寶藏）系列短視頻，選取了名列世界遺產(chǎn)名錄的絲路驛站蛟河古城、古絲路商人祈福的千佛洞、跨越千年的吐魯番美食等客觀、典型視覺(jué)形象，賦予其致敬古絲路商旅艱辛跋涉、感慨絲路人民古今同心的情感聯(lián)想，組合凜冽風(fēng)聲、市井人聲等同期聲效和畫(huà)外旁白，潛移默化地拉近共建“一帶一路”與觀眾的心理距離。此外，CGTN演播室用AR技術(shù)、虛擬技術(shù)制作的動(dòng)態(tài)影像和大屏幕圖文呈現(xiàn)來(lái)輔助新聞播報(bào)和訪談，巧妙地借助影像敘事形成視覺(jué)說(shuō)服。

四、構(gòu)建可敬中國(guó)形象：傳遞中國(guó)理念，縱深傳播疆域

可敬的中國(guó)形象是可信、可愛(ài)的中國(guó)形象的升華。中國(guó)的可敬源于首倡共建“一帶一路”不僅是為了自身發(fā)展，更是同各國(guó)分享共同發(fā)展的機(jī)遇，開(kāi)辟區(qū)域繁榮與和平的前景；不僅是為民族復(fù)興營(yíng)造良好的外部環(huán)境，更是為了推動(dòng)建立公正合理的國(guó)際秩序，共同走出國(guó)與國(guó)交往的新路[7]。

（一）中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，增強(qiáng)傳播深度

在西方話語(yǔ)中，無(wú)論中國(guó)如何努力融入國(guó)際社會(huì)，都難以避免一個(gè)具有延續(xù)性的“他者”意向，將中國(guó)崛起解讀為對(duì)西方主導(dǎo)的傳統(tǒng)國(guó)際秩序的“他者”[8]，甚至于在中國(guó)的自我表述中“也或多或少帶有自我異化的意向”[9]。針對(duì)這種情況，CGTN報(bào)道注重“破”，及時(shí)解釋、批判與解構(gòu)，揭露西方報(bào)道框架的狹隘性；更注重“立”，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，以中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，展現(xiàn)事實(shí)背后深層的思想力量和精神力量，引導(dǎo)外國(guó)受眾從中國(guó)視角下認(rèn)知中國(guó)主體性形象。

分析上頁(yè)表發(fā)現(xiàn)，CGTN報(bào)道傳達(dá)出以下信息：“一帶一路”倡議屬于世界，是踐行人類命運(yùn)共同體理念的規(guī)模最大、最具特色的國(guó)際合作新平臺(tái)。中國(guó)并不借此謀求排他性利益，而是始終尊重各國(guó)人民的意愿，立足各國(guó)的需求，通過(guò)全球合作與聯(lián)通實(shí)現(xiàn)共同利益，維護(hù)國(guó)際和平與安全。在具體報(bào)道中，CGTN用融通中外的新概念、新表述、新范疇表述中國(guó)故事里蘊(yùn)含的中國(guó)智慧，從我國(guó)與國(guó)際社會(huì)互動(dòng)的歷程出發(fā)，超越世界權(quán)力格局的變遷，強(qiáng)調(diào)中國(guó)拓展全球伙伴關(guān)系的進(jìn)程；從我國(guó)與大國(guó)關(guān)系的大局出發(fā)，超越新舊國(guó)際秩序之間的“競(jìng)爭(zhēng)論”，強(qiáng)調(diào)中國(guó)秉持新舊秩序之間的“補(bǔ)充論”，塑造了一個(gè)踐行真正的多邊主義、開(kāi)放包容的大國(guó)形象。

（二）融媒體聯(lián)動(dòng)多語(yǔ)種傳播，拓展傳播廣度

社交媒體的普及使個(gè)人既是傳播者，又成為受傳者，多向傳播模式取代了傳統(tǒng)的單向傳播[10]。在這種大背景下，CGTN展開(kāi)了一場(chǎng)“由外語(yǔ)頻道集群向國(guó)際電視臺(tái)”“由傳統(tǒng)電視臺(tái)向電視網(wǎng)”的融媒體轉(zhuǎn)型與探索[11]，運(yùn)用新媒體搭建互通互傳的傳播交際圈，構(gòu)建Facebook、Twitter、YouTube、TikTok社交媒體矩陣，多形式采集、個(gè)性化制作、多終端分發(fā)，在大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)受眾需求與關(guān)注點(diǎn)，并吸納到后續(xù)節(jié)目制作過(guò)程中。

CGTN并不以一個(gè)籠統(tǒng)的“外國(guó)”概念來(lái)制定傳播策略，而是根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的文化和受眾心理展開(kāi)針對(duì)性傳播。以傳播語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，如果一律使用英語(yǔ)，就等于在傳者和非英語(yǔ)國(guó)家受眾之間隔出了一層語(yǔ)言的“面紗”，不僅傳播效果大打折扣，還有可能將自己的話語(yǔ)納入西方的話語(yǔ)霸權(quán)之下[12]?；诖髧?guó)的實(shí)力與誠(chéng)意，CGTN開(kāi)設(shè)英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)五個(gè)語(yǔ)種的海外社交平臺(tái)賬號(hào)，多語(yǔ)種二級(jí)頁(yè)面瀏覽量和平均停留時(shí)間不斷突破新高[13]，僅Facebook主賬號(hào)粉絲量就已過(guò)億，國(guó)際用戶超過(guò)九成[14]。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)可信、可愛(ài)、可敬的形象首先是一個(gè)真實(shí)發(fā)生的客觀事實(shí)，在大眾傳媒時(shí)代與全球傳播語(yǔ)境中，還需要媒體繼續(xù)發(fā)力，才能在外國(guó)公眾腦海中形成中國(guó)可信、可愛(ài)、可敬的主觀事實(shí)。

主流媒體是中國(guó)展開(kāi)國(guó)際傳播的排頭兵，其國(guó)際傳播敘事在即時(shí)性和體驗(yàn)性方面具備相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也在不斷摸索和嘗試對(duì)于觀念和思想的有效傳播。對(duì)于中國(guó)新聞，主流媒體不僅要“先講”，率先發(fā)聲、亮明觀點(diǎn)，讓受眾獲得真實(shí)可靠的信息，感知到中國(guó)的可信與擔(dān)當(dāng)；對(duì)于中國(guó)故事，主流媒體還要“會(huì)講”，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、貼近人心，讓受眾感受到中國(guó)的可愛(ài)、親切；對(duì)于中國(guó)觀點(diǎn)，主流媒體更不僅要“能講”，能夠傳遞事實(shí)背后的思想力量和精神力量，多平臺(tái)多語(yǔ)種聯(lián)動(dòng)形成合力，增進(jìn)受眾對(duì)可敬中國(guó)的體悟。

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作者簡(jiǎn)介 藍(lán)茵茵，副教授，系本文通訊作者，研究方向：馬克思主義中國(guó)化。 李婷，研究方向：馬克思主義中國(guó)化。