在科技和經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)谏钪械奈镔|(zhì)需求都基本得到了滿足，我國(guó)在政策和實(shí)際工作中都開始重視對(duì)精神文明社會(huì)的建設(shè)，其中群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是精神文明建設(shè)的基礎(chǔ)。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是最貼近群眾，以群眾為主體的藝術(shù)活動(dòng)，是基層群眾的重要生活?yuàn)蕵贩绞?。發(fā)展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是建設(shè)精神文明社會(huì)的基石和重要途徑，能夠幫助豐富大眾的精神文化生活，提升人民幸福感，促進(jìn)文化交流和發(fā)展，增強(qiáng)文化自信和凝聚力?，F(xiàn)階段，在發(fā)展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃和創(chuàng)意發(fā)展過程中依舊面臨一些問題，不利于群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的全面普及和深入建設(shè)，需要結(jié)合存在的問題深入分析，并提出可行的改進(jìn)策略。

一、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的意義

（一）豐富人們的業(yè)余生活

開展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)可以豐富人們的業(yè)余生活。一方面，人口老齡化加劇，越來越多的老人在日常生活中缺乏陪伴、交流的機(jī)會(huì)，開展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)能夠豐富他們的休閑生活，給予他們心理安慰，讓他們更快樂地享受退休日常，開始新的學(xué)習(xí)、交流和生活方式；另一方面，當(dāng)今社會(huì)生活、學(xué)習(xí)、工作節(jié)奏越來越快，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的形式多樣，諸如近年來風(fēng)靡全國(guó)、廣受全民歡迎的廣場(chǎng)舞，還有象棋、太極、畫畫、合唱等各類活動(dòng)，能夠給人們享受生活、釋放壓力的機(jī)會(huì)，在業(yè)余生活中放松身心，相互交流。

（二）搭建展示藝術(shù)的平臺(tái)

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是以群眾為主體，強(qiáng)調(diào)群眾參與性和以源于基層群眾、服務(wù)群眾為特點(diǎn)的文化藝術(shù)活動(dòng)，其特點(diǎn)主要包括群眾參與性強(qiáng)、策劃組織多樣、寓教于樂三點(diǎn)?；谌袼囆g(shù)普及的宗旨以及國(guó)家對(duì)文化傳播的倡導(dǎo)要求，各級(jí)文化館或者社區(qū)文化站開展了一系列群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，搭建了展示傳統(tǒng)文化以及世界文化魅力的舞臺(tái)。與此同時(shí)，組織書法、繪畫、跳舞等更為親民的活動(dòng)，讓群眾參與到活動(dòng)中來，給群眾展示自身藝術(shù)才能的舞臺(tái)。

（三）促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展

我國(guó)在文明建設(shè)上倡導(dǎo)發(fā)展社會(huì)主義精神文明，其主體就是健康且積極的群眾文化，對(duì)于社會(huì)和諧具有重要意義，這也是全面落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的根本。開展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)能夠促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展，是建設(shè)精神文明的重要部分。群眾文化作為社會(huì)主義文化建設(shè)中至關(guān)重要且不可或缺的組成部分，是構(gòu)建和諧社會(huì)的精神支柱。一方面，能夠滿足人們實(shí)現(xiàn)溫飽需求后在精神文化方面日益增長(zhǎng)的需求，有助于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀；另一方面，通過積極正向的優(yōu)美藝術(shù)作品，給熱愛生活、享受生活的群眾聚集交流的機(jī)會(huì)，促進(jìn)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的傳播和可持續(xù)發(fā)展，從而有助于促進(jìn)社會(huì)和諧。

二、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃及創(chuàng)意發(fā)展的原則

（一）基于群眾需求，從實(shí)際出發(fā)

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是從群眾中發(fā)展出來的一系列文化活動(dòng)，基于群眾需求，以廣大群眾為主體，聯(lián)系群眾的實(shí)際情況來開展切實(shí)可行的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是最根本的活動(dòng)策劃和創(chuàng)意發(fā)展原則。在策劃和設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)需要綜合考慮實(shí)際的群眾需求，結(jié)合群眾生活和生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)情況設(shè)計(jì)合適的主題，以正確的價(jià)值導(dǎo)向開展一系列活動(dòng)，促進(jìn)文藝工作者、民間藝人與群眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化交流和宣揚(yáng)傳播。

（二）充分整合資源，支持創(chuàng)新

如今文化娛樂方式日益豐富，各式各樣的娛樂活動(dòng)令人眼花繚亂，加上群眾也越來越關(guān)注文化藝術(shù)活動(dòng)的新穎性，具有創(chuàng)新性的活動(dòng)才更具有吸引力，群眾也更愿意參與。因此，相關(guān)部門在策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)需要積極創(chuàng)新，在活動(dòng)內(nèi)容和形式上動(dòng)心思，積極探索，從而增加活動(dòng)的新穎性和獨(dú)特性，增加活動(dòng)實(shí)踐效果。

（三）積極借鑒總結(jié)，取長(zhǎng)補(bǔ)短

生活才是藝術(shù)創(chuàng)新的根本動(dòng)力，群眾藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展需要注重經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。文化工作人員需要總結(jié)分析實(shí)際活動(dòng)工作以及國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀案例，剖析其成功的原因，分析是否存在需要完善改進(jìn)的地方，在這樣的借鑒總結(jié)過程中拓寬策劃思路，進(jìn)而提出具有創(chuàng)新性的策劃方案。此外，還需要對(duì)自身開展群眾藝術(shù)文化活動(dòng)的實(shí)際案例進(jìn)行自我反思總結(jié)，發(fā)現(xiàn)問題，尋找需要改進(jìn)和保留的環(huán)節(jié)，從而設(shè)計(jì)出貼合實(shí)際、創(chuàng)新有效的優(yōu)秀群眾文化藝術(shù)活動(dòng)。

（四）明確定位，精密策劃

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)與群眾生活聯(lián)系極其緊密，在策劃和創(chuàng)新發(fā)展工作中需要明確文藝活動(dòng)深入群眾這一要求，充實(shí)群眾的文化生活。群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的主體是群眾，在舉辦活動(dòng)時(shí)需要以明確的主題和清晰的定位，讓群眾能夠在活動(dòng)中產(chǎn)生共鳴，理解和認(rèn)可活動(dòng)的必要性和重要價(jià)值。在開展活動(dòng)時(shí)也需要基于實(shí)際，綜合考慮資源、成本、后勤、保障、消耗等多個(gè)環(huán)節(jié)，做出全面周到的活動(dòng)策劃。

三、群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃及創(chuàng)意發(fā)展的問題

（一）未能緊密貼合群眾需求

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)最根本的要求就是服務(wù)于群眾，應(yīng)當(dāng)始終以基層群眾為中心開展各式各樣的活動(dòng)。當(dāng)前群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃和創(chuàng)意發(fā)展工作中存在著脫離群眾需求的不足。在活動(dòng)主題上，文藝工作者在設(shè)計(jì)籌劃文藝活動(dòng)時(shí)主題不夠明確，沒有將當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史底蘊(yùn)等背景因素考慮在內(nèi)，忽視了群眾的學(xué)習(xí)、娛樂、生活需求；在活動(dòng)形式上，專業(yè)文化工作人員沒有充分調(diào)研群眾基礎(chǔ)，活動(dòng)流于形式，沒有注重與群眾的互動(dòng)，使得群眾對(duì)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)不夠重視，認(rèn)知片面，缺乏參與熱情。

（二）創(chuàng)新性不足

盡管在組織策劃群眾文化藝術(shù)活動(dòng)、提出創(chuàng)意的工作中，相關(guān)部門已經(jīng)注意到創(chuàng)新性的重要性，并積極想辦法將各式各樣的新穎元素融入活動(dòng)中，但是現(xiàn)有活動(dòng)的創(chuàng)新性依然不足。在活動(dòng)內(nèi)容上創(chuàng)新性不足，在活動(dòng)主題和內(nèi)容設(shè)計(jì)上沒有利用好當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣约皶r(shí)代主題，在資源和內(nèi)容上進(jìn)行豐富創(chuàng)新，沒有和商業(yè)活動(dòng)、旅游業(yè)等其他行業(yè)相融合，活動(dòng)趨于雷同，難以吸引群眾；在活動(dòng)形式上創(chuàng)新性不足，沒有將新的技術(shù)手段比如微博、直播平臺(tái)、多媒體技術(shù)等有機(jī)結(jié)合起來，導(dǎo)致創(chuàng)意和策劃效果不佳。正是當(dāng)前群眾文化藝術(shù)活動(dòng)在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新性不足，導(dǎo)致群眾沒有充分的興趣參與文化藝術(shù)活動(dòng)。

（三）未充分整合資源

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的開展是建設(shè)精神文明的重要部分，在策劃活動(dòng)和制定創(chuàng)意的過程中需要充分結(jié)合各個(gè)方面的資源。目前，相關(guān)部門在制定活動(dòng)的過程中未能將當(dāng)?shù)氐馁Y源充分整合。比如各個(gè)地區(qū)豐富的歷史文化背景、社會(huì)資源等沒有融入實(shí)際的活動(dòng)中，未能與商業(yè)活動(dòng)、巡回演出、特色旅游等有機(jī)結(jié)合，資源內(nèi)容相當(dāng)有限，對(duì)群眾的吸引力不夠。此外，文藝部門對(duì)活動(dòng)宣傳不夠重視，未能爭(zhēng)取到相關(guān)部門以及社會(huì)力量的大力支持，在技術(shù)設(shè)備等硬件條件上落后。文藝部門在開展活動(dòng)時(shí)，未能充分調(diào)研場(chǎng)地條件、群眾需求等因素，以利用好活動(dòng)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、設(shè)施、群眾等社會(huì)資源，保障活動(dòng)順利開展。

（四）活動(dòng)內(nèi)容及形式單一

在當(dāng)前階段的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃和創(chuàng)意發(fā)展工作中，還存在活動(dòng)內(nèi)容和形式不夠多樣的問題。一方面，體現(xiàn)在文藝工作者未能深入調(diào)研分析當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，在設(shè)計(jì)活動(dòng)主題時(shí)缺乏特色，不夠明確，同時(shí)活動(dòng)機(jī)制模糊，未能設(shè)計(jì)多樣的傳播渠道，使得其影響范圍受限。比如在宣傳上僅依靠傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)、傳單、海報(bào)形式，在微信、微博等其他平臺(tái)的宣傳力度不夠。另一方面，沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，依舊主要通過線下形式來開展活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容不夠多樣有趣，群眾的參與熱情不夠，不能充分展示基礎(chǔ)面貌，難以滿足群眾的生活和學(xué)習(xí)需要。

四、改進(jìn)措施

（一）豐富創(chuàng)新群眾文化藝術(shù)活動(dòng)內(nèi)容

在信息全球化的背景下，群眾可以利用豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源來選擇感興趣的內(nèi)容和方式去接觸文化藝術(shù)。因此，相關(guān)機(jī)構(gòu)在策劃活動(dòng)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的工作中需要不斷充實(shí)并豐富內(nèi)容，在形式上進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際文化需要和現(xiàn)實(shí)背景，堅(jiān)持以人為本，基于群眾的現(xiàn)實(shí)需求，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)靥厣囊幌盗谢顒?dòng)。同時(shí)，相關(guān)部門的專業(yè)文藝工作人員需要充分進(jìn)行調(diào)研，積極思考和探究當(dāng)?shù)胤沁z文化、民俗傳統(tǒng)等特色文化，真正立足于基層，結(jié)合資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)等多方面因素，大膽有效地對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在活動(dòng)中合理增添創(chuàng)新元素，以充分調(diào)動(dòng)群眾的參與興趣和積極主動(dòng)性。此外，在進(jìn)行活動(dòng)策劃和提出創(chuàng)意的工作中，還需要積極運(yùn)用先進(jìn)文化進(jìn)行引導(dǎo)，同時(shí)重視融合傳統(tǒng)文化，將優(yōu)秀文化精神全面滲透到文藝活動(dòng)中，增強(qiáng)文化自信和文化凝聚力。

（二）整合群眾文化藝術(shù)活動(dòng)資源

信息和科技不斷發(fā)展與創(chuàng)新，群眾文化藝術(shù)活動(dòng)有相當(dāng)豐富多樣的資源，在策劃和創(chuàng)意發(fā)展群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的工作中需要積極調(diào)動(dòng)這些資源，以提升活動(dòng)的實(shí)踐效果。文化部門工作者需要積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，以當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況為根本，基于專業(yè)性和特長(zhǎng)，同時(shí)結(jié)合豐富的現(xiàn)代資源來設(shè)計(jì)創(chuàng)新有效的活動(dòng)。

在活動(dòng)籌備環(huán)節(jié)，需要利用好社會(huì)資源，主動(dòng)積極與相關(guān)企業(yè)和商家等社會(huì)力量合作，充分利用社會(huì)資源、人力資源以及經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)資源，來支持保障開展歌唱、舞蹈、武術(shù)、書畫等形式多樣、內(nèi)容豐富的文藝活動(dòng)。在活動(dòng)宣傳環(huán)節(jié)，需要借助直播、短視頻技術(shù)、微信平臺(tái)等信息技術(shù)資源，做好活動(dòng)的預(yù)熱，加大宣傳力度，吸引群眾參與活動(dòng)。在活動(dòng)實(shí)施環(huán)節(jié)，各級(jí)文化館、街道、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站等需要發(fā)揮自身的號(hào)召力和組織力，結(jié)合場(chǎng)地條件、活動(dòng)主題、群眾特點(diǎn)等多種因素開展活動(dòng)，借助相關(guān)部門和社會(huì)力量?jī)?yōu)化硬件設(shè)施。此外，還需要開展文化藝術(shù)培訓(xùn)工作，并設(shè)立專門負(fù)責(zé)活動(dòng)開展的部門，構(gòu)建基層群眾文化活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

（三）創(chuàng)新群眾文化藝術(shù)活動(dòng)形式

在策劃和創(chuàng)新群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的實(shí)際工作中，相關(guān)部門應(yīng)基于當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)開展現(xiàn)狀對(duì)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)形式進(jìn)行創(chuàng)新。相關(guān)部門需要立足于群眾需求，打造主題明確、針對(duì)性強(qiáng)的文化藝術(shù)活動(dòng)，在形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。在活動(dòng)主題設(shè)計(jì)上，可以將現(xiàn)代技術(shù)和文藝活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，比如結(jié)合信息技術(shù)資源，利用微信、微博等社交媒體來創(chuàng)新群眾文藝活動(dòng)形式，采用線上線下相結(jié)合的方式，同時(shí)利用多媒體設(shè)備來開展一系列文藝活動(dòng)。此外，還要利用好數(shù)字化平臺(tái)，如搭建數(shù)字文化館來展示京劇、美術(shù)、舞蹈、樂器等群眾藝術(shù)，利用直播等技術(shù)展示和宣傳文化，并讓群眾展示才藝參與到活動(dòng)中來。

五、結(jié)語(yǔ)

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是建設(shè)精神文明的重要平臺(tái)和形式，深入群眾、創(chuàng)新多樣、貼合實(shí)際的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，能夠帶動(dòng)群眾的參與性和積極性，真正做到服務(wù)于群眾，讓廣大群眾在文化藝術(shù)活動(dòng)中獲益。但是現(xiàn)階段的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃和創(chuàng)意發(fā)展中存在脫離群眾、原創(chuàng)性不足、資源整合不充分、活動(dòng)內(nèi)容和形式單一等問題。相關(guān)人員需要真正立足于群眾，做好調(diào)研，明確群眾需求，從資源、活動(dòng)內(nèi)容和形式等多個(gè)方面全面考慮，做好合理策劃，有效創(chuàng)新，開展科學(xué)合理、切實(shí)可行的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)。

（高郵市文化館）

作者簡(jiǎn)介：李建業(yè)（1981—），男，江蘇高郵人，本科，中級(jí)館員，研究方向?yàn)槿罕娢幕⒎沁z保護(hù)。