記者 | 李 晶 積極探索傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合發(fā)展，創(chuàng)新古典名著的時代表達。

湖南岳麓書社有限責任公司是中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司旗下的一家專業(yè)的地方古籍出版社，綜合實力在全國古籍類出版社名列前茅。近年來，岳麓書社按照習近平總書記提出的“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”的要求，積極探索傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合發(fā)展，創(chuàng)新古典名著的時代表達，在數(shù)字出版方面走到了全國出版社的最前列。

數(shù)字化推動古籍出版創(chuàng)新

在融合出版領域，岳麓書社探索較早，早在2011 年，岳麓書社就啟動了“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化出版工程”，以中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典名著為開發(fā)內(nèi)容，依托岳麓書社古籍出版優(yōu)質資源，根據(jù)市場需求，選擇深受讀者喜愛、市場占有率高的常銷品種開展工作。這是一個旨在將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打造成立體化數(shù)字讀物的系統(tǒng)工程，依托互聯(lián)網(wǎng)，以多種數(shù)字化產(chǎn)品形式來實現(xiàn)古典名著的數(shù)字化閱讀特色。具體板塊有：有聲閱讀、數(shù)字閱讀、專家講解、互動游戲、名著交流（包含 VR/AR）等。

2016 年8 月，岳麓書社歷經(jīng)5 年的探索，首創(chuàng)《四大名著（名家演播版）》，實現(xiàn)古典文學名著的數(shù)字化閱讀特色，為讀者帶來更加舒適的閱讀體驗。這套書在包頭的全國書市上一炮打響，得到了出版界、文化界、新聞界和讀者的一片好評。岳麓書社四大名著系列數(shù)字出版產(chǎn)品，先后入選國家新聞出版署2019 年度數(shù)字出版精品遴選推薦計劃、“百佳數(shù)字出版精品項目獻禮建黨百年專欄”?！端拇竺已莶グ妫废盗挟a(chǎn)品累計銷售196 萬冊，碼洋7572 萬元。岳麓書社承擔的“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化工程”，2017 年入選國家新聞出版廣電總局改革發(fā)展項目庫，2023 年入選2021—2035 年國家古籍工作規(guī)劃項目。

以《四大名著（名家演播版）》為契機，以紙質圖書、音頻、視頻等多介質為表現(xiàn)手段，岳麓書社正在構建全新的數(shù)字產(chǎn)品矩陣，打造岳麓視聽產(chǎn)品品牌，整體推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化工程，出版《儒林外史》《鏡花緣（名家演播版）》《曾國藩（唐浩明講解版）》《大清相國（王躍文講解版）》。推進中小學生閱讀視聽產(chǎn)品品牌建設，引領閱讀。該社精心打造的“名著導讀名家講解版”系列圖書，“凱叔講故事·青少年名著”系列圖書，“婷婷唱古詩”“婷婷講成語”，“整本書探究”，“四維閱讀筆記”等數(shù)字出版產(chǎn)品深受讀者喜愛，成為市場爆款。出版的《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》讀本，與湖南衛(wèi)視合作，精選湖南衛(wèi)視品牌欄目《中華文明之美》中的高質量視頻，以二維碼的形式放在書中，讓孩子們在讀書的同時，也能通過視頻看到一些有趣的故事，從而更加喜愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。目前該讀本除在湖南發(fā)行外，還進入了廣東茂名、佛山，福建泉州等地市場。

探索有特色的出版融合發(fā)展模式

40 多年來，岳麓書社與時俱進，守正出新，結合自身出版特色，積極推動內(nèi)容數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化及傳播數(shù)字化的多維度轉型，利用內(nèi)容、平臺、渠道的共享融通，探索傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合發(fā)展，創(chuàng)新古典名著的時代表達，探索出了有特色的、綜合示范性強的出版融合發(fā)展模式。

除了開發(fā)古典名著富媒體圖書之外，岳麓書社在融合發(fā)展領域的另一大舉措是打造湖湘文化數(shù)字化平臺。湖湘文化數(shù)字化平臺是一個以聚集湖湘文化精髓、展示深厚湖湘文化底蘊為理念，以湖湘文化專家、學者、學生、愛好者為核心受眾，以所有網(wǎng)民為普遍受眾，面向專業(yè)人士、愛好者、普通網(wǎng)民，既集納湖湘文化各典籍、研究資料、學術成果、相關普及知識等各種文獻數(shù)字資料，又鼓勵用戶上傳、分享優(yōu)質內(nèi)容與平臺編輯共建平臺，融線上線下活動于一體，同時，面向全球充分展示湖湘文化深厚底蘊及湖湘風土人情的宣傳推廣、開放性的數(shù)字化云平臺，可通過PC、移動智能設備實時查詢、上傳更新、互動交流。

湖湘文化數(shù)字化平臺不僅是湖湘文化數(shù)字化資料存儲與查詢的數(shù)據(jù)庫，還是湖湘文化研究、愛好者發(fā)布各自研究成果、互相討論交流的互動平臺、出版平臺、宣傳平臺。本項目的設立，旨在將湖湘文化數(shù)字化平臺打造成全球最權威、最完備、最活躍的湖湘文化研究、愛好者的交流平臺、出版平臺和學術圈。

《湖湘文庫》共702 冊，叢書內(nèi)容涉及帛書簡牘、屈賈辭章、通史傳記、書畫雕刻、方言楹聯(lián)等。其中甲編以時間為序，收錄從遠古至1949 年的湖湘文獻，主要為湘籍人士著作和湖南地區(qū)的出土文獻及晚清至民國時期的部分舊報刊，同時酌收歷代寓湘人物在湘作品。乙編包括湖湘歷史、人物、考古與古文化、湖湘風物、湖湘文化綜合研究、湖湘文史資料匯編和湖湘文化工具書7 個部分。目前平臺正在以最能代表湖湘文化的《湖湘文庫》進行內(nèi)容編輯，在此基礎上拓展續(xù)編、逐步開發(fā)數(shù)字化平臺。項目組成員經(jīng)過一年多的努力工作，已對《湖湘文庫》全702 冊的書目、約4 億字的資源進行了梳理、整理、歸類。已掃描565 冊、約150G 容量的數(shù)字內(nèi)容，并對已掃描內(nèi)容全文進行編輯、修改錯漏、編目、做檢索。

岳麓書社近年在鞏固既有圖書營銷格局的基礎上，積極探索新型主流圖書營銷方式，不斷加強全媒體運營推廣，建立了天貓、京東、抖音、快手、拼多多等多個網(wǎng)上銷售平臺，并與當當網(wǎng)及多個自媒體平臺建立了長期的合作關系，全電商平臺年度銷售碼洋達8954 萬元，獲得京東2022 年度“優(yōu)秀合作伙伴”，新華文軒平臺2022 年度“精誠合作獎”，博庫平臺2022 年度“創(chuàng)新突破獎”。公司在新媒體平臺均開設有官方賬號，全網(wǎng)粉絲數(shù)達20 余萬人，其中微博、微信賬號保持一日一更的內(nèi)容更新頻率，年閱讀訪問量超1000 萬次。2022 年重點在抖音平臺發(fā)力短視頻與直播帶貨，“岳麓書社”抖音賬號粉絲數(shù)7.6 萬人，累計直播200+場、直播時長1000+小時，累計觀看人數(shù)超100 萬次，單場銷售最高近20 萬元。在出版人書業(yè)抖音排名中，岳麓書社多次進入綜合影響力排名前20 名。