徐子康

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，Vlog（視頻日志）新聞傳播方式逐漸流行起來(lái)。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，Vlog新聞呈現(xiàn)形式更加多樣化、個(gè)人化，能夠通過(guò)圖像、聲音和文字等多媒體元素生動(dòng)地傳遞新聞信息。傳統(tǒng)的新聞傳播方式也面臨著諸多挑戰(zhàn)，公眾對(duì)于新聞的接收渠道和形式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。相比紙媒和電視臺(tái)，Vlog新聞以其更加便捷的獲取方式、更大范圍的受眾、更高度的互動(dòng)性等特點(diǎn)，在新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

一、Vlog新聞及其特點(diǎn)、功能

Vlog，即視頻博客或視頻網(wǎng)絡(luò)日志，是源自海外視頻平臺(tái)YouTube的一種新型傳播形式。它以第一人稱(chēng)視角為觀(guān)察者，運(yùn)用生活化的語(yǔ)言、實(shí)境感知和靈活的播報(bào)方式，為受眾帶來(lái)全新的傳播模式和視覺(jué)體驗(yàn)。Vlog不僅突出了內(nèi)容的個(gè)性化表達(dá)，還融合了社交性和敘事性的傳播特點(diǎn)。與傳統(tǒng)新聞不同，Vlog新聞更加注重真實(shí)性、親密性和互動(dòng)性，以個(gè)人的視角和獨(dú)特的敘事方式來(lái)呈現(xiàn)新聞事件。

（一）吸引年輕受眾

年輕人常常追求與時(shí)俱進(jìn)的信息和娛樂(lè)形式，而Vlog新聞以其多樣化的內(nèi)容和形式能夠更好地滿(mǎn)足他們的需求。通過(guò)使用流行音樂(lè)、時(shí)尚元素以及活潑有趣的表現(xiàn)方式，因此，Vlog新聞能夠吸引年輕受眾的關(guān)注和參與?！癡log新聞對(duì)拍攝者具備強(qiáng)大的包容性，并不要求必須是記者身份，也不要求如記者一般出口成章，只是真實(shí)地表現(xiàn)自己，傳遞情感，就可以收獲受眾的評(píng)論互動(dòng)與情感共鳴?！敝谱髡咄ǔＤ軌蚺c受眾建立親密的連接，利用個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格和態(tài)度，使年輕受眾能夠更輕松地接受和理解新聞信息。

（二）提供多樣性觀(guān)點(diǎn)

“‘Vlog+新聞’的表現(xiàn)形態(tài)是傳統(tǒng)主流媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型的新風(fēng)尚?！迸c傳統(tǒng)新聞媒體相比，Vlog新聞給予制作者更大的自由度來(lái)表達(dá)個(gè)人觀(guān)點(diǎn)和情感。這使得受眾能夠從不同的角度、多個(gè)視角看待同一事件或議題，增加了受眾對(duì)多方面觀(guān)點(diǎn)的了解。通過(guò)展示不同的觀(guān)點(diǎn)，Vlog新聞能夠促進(jìn)人們思考和討論，激發(fā)公眾的思維和創(chuàng)造力。

（三）增強(qiáng)信息傳遞與參與度

Vlog新聞通過(guò)利用多媒體元素，如圖像、音頻和視頻，更生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使受眾更容易理解和記憶，也體現(xiàn)其互動(dòng)性，同時(shí)，受眾可以通過(guò)評(píng)論、分享和點(diǎn)贊等方式積極參與其中。這種互動(dòng)性促進(jìn)了受眾之間以及受眾與制作者之間的交流和互動(dòng)，使信息傳遞更加豐富和深入。

（四）引導(dǎo)輿論發(fā)表

制作者通過(guò)個(gè)人化的表達(dá)方式和立場(chǎng)，能夠在一定程度上影響受眾的思考和觀(guān)點(diǎn)。受眾在接觸Vlog新聞時(shí)，往往會(huì)受到制作者的話(huà)語(yǔ)和情感影響，從而在個(gè)人生活中或社交網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的看法和態(tài)度。

二、Vlog新聞中的敘事策略

敘事策略是指為了更好地傳遞信息和引起受眾共鳴，采取的一系列敘述手法和技巧。通過(guò)采用生動(dòng)的敘事方式，例如故事情節(jié)、案例分析等，可以在記者和受眾之間建立更緊密的聯(lián)系，激發(fā)受眾的興趣，增強(qiáng)對(duì)信息的記憶和理解，并增加他們對(duì)新聞傳播活動(dòng)的參與度，提高信息傳播的效果。

（一）敘事策略的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式

1.真實(shí)性與親近感

敘事中會(huì)出現(xiàn)主持人自身的情感和體驗(yàn)，使受眾更容易產(chǎn)生共鳴。此外，Vlog新聞采用直接的語(yǔ)言表達(dá)、日常化的場(chǎng)景和親切的人物形象，進(jìn)一步增加受眾的參與感和親近感。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)在其官方微博上推出了“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”專(zhuān)題，記者前往報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)直接講述自己的觀(guān)察和感受，使受眾更加深入地了解事件的真實(shí)情況。

2.多樣性與個(gè)性化

不同的Vlog新聞主持人會(huì)展現(xiàn)出自己獨(dú)特的敘事風(fēng)格，以及對(duì)事件的獨(dú)到見(jiàn)解和分析。以央視新聞制作的《康輝的第一支Vlog：要出趟遠(yuǎn)門(mén)了》為例，康輝在視頻一開(kāi)始就以第一人稱(chēng)“我”介紹了自己，并告知觀(guān)眾本期Vlog的拍攝主題。中央廣播電視總臺(tái)推出的節(jié)目《王冰冰走街串巷帶你看兩會(huì)》，以央視記者王冰冰個(gè)人的視角作為創(chuàng)新形式，展現(xiàn)了兩會(huì)主題。王冰冰親切大方、笑容可掬的個(gè)性化的形象深入人心，提升了節(jié)目的傳播效果，同時(shí)也吸引了大量觀(guān)眾的喜愛(ài)，形成了引發(fā)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與討論的現(xiàn)象。

3.互動(dòng)性與參與感

受眾可以通過(guò)評(píng)論、分享和點(diǎn)贊等方式與Vlog新聞主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至對(duì)新聞內(nèi)容提出問(wèn)題和建議。這種互動(dòng)性使受眾感覺(jué)他們的聲音被重視，增加了他們對(duì)Vlog新聞的關(guān)注和忠誠(chéng)度。

（二）敘事策略對(duì)受眾的影響

1.情感共鳴與情緒引導(dǎo)

當(dāng)受眾感同身受、對(duì)新聞事件產(chǎn)生情緒反應(yīng)時(shí)，他們更容易被新聞內(nèi)容所吸引，對(duì)相關(guān)問(wèn)題保持關(guān)注，并積極傳播。如，人民日?qǐng)?bào)推出的“換個(gè)視角看冬奧”主題報(bào)道，專(zhuān)注于呈現(xiàn)攝影師在拍攝工作背后的故事，為觀(guān)眾呈現(xiàn)了他們身臨其境地感受冬奧會(huì)的獨(dú)特角度。百位冬奧會(huì)志愿者將各自所拍攝的Vlog內(nèi)容有機(jī)地融合在一起，共同構(gòu)成了一部以志愿者視角呈現(xiàn)的紀(jì)錄片，記錄下了44天中那些難以忘懷的瞬間和那些感人至深的故事，這就是“運(yùn)動(dòng)+”——體育與媒體融合發(fā)展的新產(chǎn)物。

2.信息傳遞與觀(guān)點(diǎn)引導(dǎo)

受眾在接觸到不同的觀(guān)點(diǎn)和解讀后，可以更全面地了解事件，并形成自己的看法。在《康輝的Vlog又又又更新啦！他吐槽自己是自拍菜鳥(niǎo)》中，雖然采訪(fǎng)中有中國(guó)遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)許立榮的聲音，但由于環(huán)境嘈雜和技術(shù)限制，康輝仍然起到主要的表述者角色，總結(jié)了采訪(fǎng)對(duì)話(huà)的內(nèi)容并向觀(guān)眾傳遞。觀(guān)眾在觀(guān)看時(shí)能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的代入感，通過(guò)與視頻的互動(dòng)，仿佛與康輝這個(gè)拍攝者建立了某種準(zhǔn)社交關(guān)系。

3.參與感與忠誠(chéng)度提升

Vlog新聞的互動(dòng)性和參與感使受眾更加投入，并建立起更緊密的關(guān)系。受眾的參與感和滿(mǎn)意度提高，往往會(huì)增加對(duì)Vlog新聞的忠誠(chéng)度，持續(xù)關(guān)注并積極參與該平臺(tái)的內(nèi)容傳播。

三、Vlog新聞敘事的優(yōu)勢(shì)和局限性

（一）Vlog新聞敘事的策略?xún)?yōu)勢(shì)

1.實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性

Vlog新聞主要通過(guò)視頻和直播的形式呈現(xiàn)，能夠迅速傳遞最新的新聞信息。受眾可以在第一時(shí)間了解事件的最新進(jìn)展，并與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提出問(wèn)題或發(fā)表意見(jiàn)。

2.多媒體呈現(xiàn)

Vlog新聞可以通過(guò)視頻、圖像、音頻等多媒體元素來(lái)呈現(xiàn)信息，豐富了敘事的形式和內(nèi)容。這種多媒體呈現(xiàn)可以更生動(dòng)地傳遞新聞故事，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)和參與度。

3.個(gè)性化定制

Vlog新聞可以根據(jù)受眾的興趣、需求和喜好，提供個(gè)性化的內(nèi)容。通過(guò)分析受眾的行為數(shù)據(jù)和互動(dòng)反饋，Vlog新聞可以為不同的受眾提供定制化的新聞體驗(yàn)。

（二）Vlog新聞敘事的局限性

社交媒體的興起對(duì)整個(gè)信息傳播格局產(chǎn)生了深刻的影響，同時(shí)也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體面臨著部分受眾流失和輿論引導(dǎo)能力減弱等問(wèn)題。一些主流媒體開(kāi)始嘗試將“新聞+Vlog”結(jié)合起來(lái)，但由于受限于新媒體內(nèi)容樣態(tài)的調(diào)性以及傳統(tǒng)新聞實(shí)踐思維模式，“新聞+Vlog”目前仍然面臨一定發(fā)展局限。

1.可信度和權(quán)威性的問(wèn)題

Vlog新聞的制作門(mén)檻較低，任何人都可以成為Vlog新聞主持人或創(chuàng)作者，在信息真實(shí)性和準(zhǔn)確性方面難以確保，受眾需要謹(jǐn)慎辨別信息的來(lái)源和可信度，避免被不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)性的信息所影響。

2.全面和深度不夠

由于Vlog新聞通常以短視頻或直播形式呈現(xiàn)，時(shí)間和篇幅的限制使得報(bào)道往往只能涉及事件的表層，無(wú)法進(jìn)行深入的調(diào)查和分析。受眾難以獲得足夠的背景信息和多角度的觀(guān)點(diǎn)，導(dǎo)致對(duì)事件的理解有限。

3.娛樂(lè)化和泛化傾向

為了迎合受眾的口味和提升點(diǎn)擊率，一些Vlog新聞可能傾向于將報(bào)道內(nèi)容娛樂(lè)化，嚴(yán)謹(jǐn)性不夠，可能導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏深度和真實(shí)性，僅僅追求瞬時(shí)的娛樂(lè)效果。

四、Vlog新聞的創(chuàng)新實(shí)踐思考

隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的Vlog新聞主持人開(kāi)始使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行直播報(bào)道，移動(dòng)直播的應(yīng)用逐漸成為主流。

數(shù)據(jù)可視化和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用也成為一種新的創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表、圖像或動(dòng)畫(huà)，可以更生動(dòng)地呈現(xiàn)復(fù)雜的信息和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用可以讓受眾身臨其境地感受事件的來(lái)龍去脈，增強(qiáng)他們的參與感和情感共鳴。這些技術(shù)的應(yīng)用為Vlog新聞帶來(lái)了更多的可能性，提升了受眾的體驗(yàn)和參與度。

（一）個(gè)性化定制將成為主流

人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展將個(gè)性化定制推向主流，Vlog新聞可以根據(jù)受眾的興趣、喜好和需求，提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容。這種定制化的敘事策略能夠更好地滿(mǎn)足受眾的需求，提升他們的參與感和增強(qiáng)其忠誠(chéng)度。

（二）多平臺(tái)傳播將更加普及

社交媒體的興起和視頻平臺(tái)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了Vlog新聞通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)行傳播，吸引更廣泛的受眾群體。同時(shí)，利用跨平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，Vlog新聞可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互動(dòng)和串聯(lián)，提供更全面、連貫的信息傳遞。

（三）國(guó)際化發(fā)展將成為重要方向

隨著全球化的進(jìn)程，Vlog新聞可以通過(guò)跨國(guó)報(bào)道和合作，深入了解和呈現(xiàn)世界各地的新聞。這種國(guó)際化的敘事策略不僅可以增加受眾對(duì)國(guó)際事務(wù)的了解，也有助于促進(jìn)不同文化之間的交流和理解。

結(jié)語(yǔ)：

Vlog新聞在應(yīng)用和發(fā)展方面具有巨大的潛力。通過(guò)不斷創(chuàng)新和實(shí)踐，Vlog新聞可以更好地滿(mǎn)足受眾的需求，提供高質(zhì)量、個(gè)性化的新聞內(nèi)容，并推動(dòng)媒體行業(yè)向更廣闊的領(lǐng)域發(fā)展。