打造“康養(yǎng)到貴州”品牌，既是順應康養(yǎng)市場發(fā)展之義，凝聚康養(yǎng)發(fā)展合力之要，也是推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級之舉，提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)競爭力之需。當前，“康養(yǎng)到貴州”品牌打造正面臨著品牌根基不穩(wěn)、品牌影響力不強、品牌氛圍不濃、品牌支撐不足等困難挑戰(zhàn)。要聚焦產(chǎn)品服務，鑄牢“康養(yǎng)到貴州”品牌根基；聚焦影響力提升，做實“康養(yǎng)到貴州”品牌建設(shè)；聚焦法治思維，厚植“康養(yǎng)到貴州”品牌環(huán)境；聚焦要素保障，強化“康養(yǎng)到貴州”品牌支撐。

我國多元化康養(yǎng)時代正在到來，人民群眾康養(yǎng)消費需求正向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變?？叼B(yǎng)是當前中國人在閑暇時光的新追求，正在成為美好生活的新內(nèi)涵。特別是人口老齡化進一步加速了康養(yǎng)的需求，度假型養(yǎng)老模式已經(jīng)興起，養(yǎng)心、養(yǎng)生、養(yǎng)老的健康旅游逐漸成為主流。我國康養(yǎng)行業(yè)通過多元化發(fā)展，行業(yè)正在發(fā)生前所未有的新變化，康養(yǎng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高等級康養(yǎng)產(chǎn)品供給正持續(xù)增長。在此背景下，貴州提出要加快發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，打造國內(nèi)一流度假康養(yǎng)目的地，打響“康養(yǎng)到貴州”品牌。因此，深入分析貴州打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的時代價值、基礎(chǔ)條件、存在的困難以及對策建議具有重要現(xiàn)實意義。

打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的時代價值

康養(yǎng)既是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，也是滿足人民美好生活需要的重要內(nèi)容。打造“康養(yǎng)到貴州”品牌既是順應康養(yǎng)市場發(fā)展之義、凝聚康養(yǎng)發(fā)展合力之要，也是推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級之舉、提升康產(chǎn)業(yè)養(yǎng)競爭力之需。

（一）順應康養(yǎng)市場發(fā)展之義

在健康中國戰(zhàn)略及后疫情背景下，我國正從被動醫(yī)療轉(zhuǎn)向主動健康的全民康養(yǎng)階段，多元化康養(yǎng)時代正在到來，康養(yǎng)成為一種生活方式，成為人們在閑暇時光的新追求和美好生活的新內(nèi)涵?？叼B(yǎng)市場也正在發(fā)生前所未有的新變化，高品質(zhì)康養(yǎng)產(chǎn)品持續(xù)增長，定制化、智慧化、科學化的康養(yǎng)產(chǎn)品服務方興未艾，旅居康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、醫(yī)美康體等多元康養(yǎng)方式加速迭代。必須看到，品牌能夠在促進強大市場形成中發(fā)揮引領(lǐng)作用，打造“康養(yǎng)到貴州”品牌有助于引領(lǐng)貴州康養(yǎng)消費，滿足康養(yǎng)消費者的潛在需求，形成強大、有效的康養(yǎng)供給體系。

（二）凝聚康養(yǎng)發(fā)展合力之要

康養(yǎng)既是“康”與“養(yǎng)”結(jié)合，又是“身”與“心”統(tǒng)一；既是產(chǎn)業(yè)，又是事業(yè)?？叼B(yǎng)發(fā)展既需要有為政府，也離不開有效市場，更需要凝聚各方合力，構(gòu)建共商共建共享發(fā)展新局面。品牌是政府部門、市場主體以及社會各界共同努力之下所建立起來的，具有引領(lǐng)、帶動、提升區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推動經(jīng)濟高質(zhì)量增長的重要作用。打造“康養(yǎng)到貴州”品牌有助于貴州康養(yǎng)標準、標識、標志的建立，增強市場對貴州康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)品的認同感，提升貴州康養(yǎng)品牌化效應的市場導向作用，發(fā)揮貴州康養(yǎng)品牌自身資源集聚功能，快速吸引市場投資，在較短的時間內(nèi)集聚大量的人才、技術(shù)、資金、數(shù)據(jù)等要素，凝聚康養(yǎng)發(fā)展合力，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

（三）推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級之舉

品牌是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的重要載體，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金名片”。隨著消費升級，消費者逐漸理智，注重品牌、追求品牌、購買品牌產(chǎn)品的消費現(xiàn)象日益明顯。一個品牌，可以壯大一個企業(yè)，振興一個產(chǎn)業(yè)，支撐一方經(jīng)濟，打造一方特色。品牌建設(shè)正向著高質(zhì)量、大品牌、特有性、廣覆蓋的目標前進，培養(yǎng)品牌對區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言愈顯重要和緊迫。品牌已成為當前推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心要素之一、衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高度的重要標志之一。打造“康養(yǎng)到貴州”品牌，培育強勢康養(yǎng)品牌，以區(qū)域品牌優(yōu)勢推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級更是貴州康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提升的戰(zhàn)略選擇和必由之路，有助于將貴州康養(yǎng)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為差異化賣點，推助康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)貴州康養(yǎng)出精品、造名品。

（四）提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)競爭力之需

品牌是企業(yè)競爭力和產(chǎn)業(yè)實力的重要體現(xiàn)。當前，品牌建設(shè)正成為康養(yǎng)目的地提升競爭力的重要手段。近年來，我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，消費者經(jīng)驗日趨豐富，對目的地產(chǎn)品供給質(zhì)量的要求越來越高，區(qū)域之間的競爭正由過去的重“硬件”建設(shè)轉(zhuǎn)向重“軟實力”和內(nèi)容建設(shè)。品牌建設(shè)成為康養(yǎng)目的地塑造本地鮮明特色，在眾多競爭對手中脫穎而出的重要手段。國內(nèi)主要康養(yǎng)目的地相繼提出了品牌宣傳口號，并通過多樣化的手段進行傳播，以提升當?shù)乜叼B(yǎng)競爭力。在吸引國內(nèi)消費者的同時，許多康養(yǎng)目的地著眼國際，積極打造世界級康養(yǎng)目的地品牌，如海南打造“康養(yǎng)之都”品牌、浙江打造“浙里康養(yǎng)”品牌。

打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的基礎(chǔ)條件

綜合來看，貴州已經(jīng)具備了打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的資源、產(chǎn)業(yè)和政策等方面的基礎(chǔ)條件。

（一）打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的資源基礎(chǔ)

貴州有打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的氣候優(yōu)勢。貴州屬于亞熱帶濕潤季風氣候，全省多數(shù)地區(qū)全年大部分時間處于涼舒適、舒適、熱舒適三個等級。其中，省會城市貴陽連續(xù)十年被評為“中國避暑之都”、六盤水被中國氣象學會授予“中國涼都”稱號、畢節(jié)被中國氣象學會授予“中國花海洞天避暑福地”、黔西南被中國氣象學會授予“中國四季康養(yǎng)之都”稱號，等等。貴州的空氣負氧離子十分豐富，銅仁梵凈山、赤水市、鳳岡縣素有“中國天然氧吧”美譽。全省中心城市空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比率98%以上，比全國平均水平高10.5個百分點。

貴州有打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的山地資源優(yōu)勢。貴州所處緯度和海拔高度，是有利于居住和長壽養(yǎng)生的優(yōu)質(zhì)生存區(qū)間。92.5%的山地和丘陵面積，素有“東方瑞士”和“山地公園省”之美譽，造就了“一山有四季、十里不同天”的自然景象，其中有世界自然遺產(chǎn)4處、國家級風景名勝區(qū)18個、國家級自然保護區(qū)11個、世界地質(zhì)公園1個、國家級地質(zhì)公園9個、國家級森林公園28個、國家級生態(tài)公園1個、國家級旅游度假區(qū)2家、國家5A級旅游景區(qū)9個。

貴州有打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的醫(yī)藥優(yōu)勢。貴州是中國四大中藥材產(chǎn)區(qū)之一。據(jù)第三次全國中藥資源普查顯示，貴州有藥用植物4419種、藥用動物301種，享譽國內(nèi)外的“道地藥材”50種。①在17個世居少數(shù)民族中，早已蘊含著豐富的民族民間健康養(yǎng)生文化，具有貴州地方特色的苗族醫(yī)藥、布依族醫(yī)藥、土家族醫(yī)藥、彝族醫(yī)藥、瑤族醫(yī)藥等民族民間醫(yī)藥，已經(jīng)擁有一定的市場份額。此外，隨著一批國家級、省級區(qū)域醫(yī)療中心的加快落戶，貴州“醫(yī)藥+醫(yī)療+康養(yǎng)”的優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。

（二）打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場主體和集聚區(qū)服務能力不斷增強。在各級黨委、政府和全社會高度關(guān)注下，全省康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場主體不斷培育，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)加快形成。截至2022年底，貴州15個健康養(yǎng)老小鎮(zhèn)，有10個產(chǎn)業(yè)集區(qū)獲得授牌。桐梓、開陽、花溪、水城等多地已成為周邊省份群眾避暑康養(yǎng)旅居的集聚區(qū)。

“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”加快發(fā)展。貴州醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務機構(gòu)實現(xiàn)縣級全覆蓋，“醫(yī)療+康養(yǎng)”“康養(yǎng)+醫(yī)療”己成為發(fā)展趨勢。貴州先后有貴陽、銅仁、遵義被列為家醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點城市，建有貴陽市鳥當區(qū)曜陽養(yǎng)老服務中心、銅仁市德江縣民族中醫(yī)院老年養(yǎng)護院、遵義市康復醫(yī)院等一批集專業(yè)養(yǎng)老護理、疾病康復、慢病管理為一體的多功能綜合健康養(yǎng)老機構(gòu)，形成了“醫(yī)中有養(yǎng)”“養(yǎng)中有醫(yī)”“醫(yī)養(yǎng)協(xié)作”等多醫(yī)養(yǎng)結(jié)合模式。

“康養(yǎng)+”多產(chǎn)業(yè)融合加快形成。2017年貴州黔東南州入選“國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位，貴州大健康中國行普定孵化基地、貴州百鳥河中醫(yī)藥旅游度假養(yǎng)生谷放被評為首批中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位。貴州積極探索出“公司+合作社+基地”“公司+農(nóng)戶+基地”“公司+基地”等森林康養(yǎng)經(jīng)營模式，初步形成了林藥復合型、林茶復合型、山地溫泉型、山地氣候型的森林康養(yǎng)模式。目前，貴州已建設(shè)森林康養(yǎng)（試點）基地78個、全域森林康養(yǎng)試點單位3個（鳳岡、黃果樹、江口），森林康養(yǎng)（試點）基地規(guī)模位居全國前列。②

康養(yǎng)“強市”“強縣”品牌不斷彰顯。遵義、六盤水、貴陽等先后入圍《康養(yǎng)藍皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布年度的中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展“20強市”，修文、息烽、赤水、鳳岡、湄潭、水城、凱里、獨山、荔波、興仁、江口等先后入圍“百強縣”。在由上海交通大學牽頭發(fā)布的全國75個城市2020-2023年《中國候鳥式養(yǎng)老夏季棲息地適宜度排行榜》中，貴陽連續(xù)位列前三，六盤水奪得2023年冠軍，安順、黔西南（興義市）、畢節(jié)、遵義均成為“中國夏季候鳥式養(yǎng)老好去處”。③

（三）打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的政策基礎(chǔ)

政策持續(xù)發(fā)力為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)基礎(chǔ)。從國家層面來看，“健康中國”戰(zhàn)略為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展供了重要機遇，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，“積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。”《“十四五”國家老年事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等相繼提出，“發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)”“引導各類旅游景區(qū)、度假區(qū)加強適老化建設(shè)和改造，建設(shè)康養(yǎng)旅游基地”，等等。

從貴州省級層面來看，貴州將健康產(chǎn)業(yè)作為“健康貴州建設(shè)”五大重點之一，積極推進健康與旅游、養(yǎng)老、中醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑等產(chǎn)業(yè)融合，推動大健康與大數(shù)據(jù)、大生態(tài)、大旅游高位嫁接、跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展，并圍繞養(yǎng)老、中藥材、森林康養(yǎng)等領(lǐng)域出臺了一系列政策文件，加速推動形成全區(qū)域發(fā)展、全方位開放、全產(chǎn)業(yè)融合的大健康產(chǎn)業(yè)鏈。

打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的困難挑戰(zhàn)

當前，貴州在“康養(yǎng)到貴州”品牌打造上依然面臨著根基不穩(wěn)、影響力不強、氛圍不濃、支撐不足等諸多困難和挑戰(zhàn)。

（一）“康養(yǎng)到貴州”品牌根基不穩(wěn)

區(qū)域品牌是企業(yè)品牌發(fā)展延伸的結(jié)果，其形成是隨著產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生、成長而逐漸形成的。貴州康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。突出表現(xiàn)為：

一是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計還不夠完善?？叼B(yǎng)涉及面廣，其可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展離不開系統(tǒng)完善的頂層設(shè)計。然而，貴州康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策設(shè)計多分散于相關(guān)部門，如文旅、衛(wèi)健、發(fā)改、民政等部門，尚未正式出臺全省性的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，難以形成康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，導致措施不夠精準得力。

二是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)仍處于資源主導模式。貴州康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)多為資源主導模式發(fā)展，主要依托自然生態(tài)和氣候資源進行打造，如避暑康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、陽光康養(yǎng)等。康養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)供給較為粗放單一，同質(zhì)化嚴重，難以滿足多層次、社會化康養(yǎng)需求。如一些避暑康養(yǎng)旅居的集聚區(qū)推出的產(chǎn)品多為中低端的包月套餐，包吃住人均每天收費也僅為100多元。

三是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場主體不強。貴州康養(yǎng)市場主體整體經(jīng)營管理水平較低，規(guī)范化、標準化、市場化程度低，產(chǎn)業(yè)橫向延展能力弱，對優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化的能力不高。全省年收入超億元的旅游康養(yǎng)龍頭企業(yè)總量不足，難以擔負起“康養(yǎng)到貴州”品牌建設(shè)主力軍重任。

（二）“康養(yǎng)到貴州”品牌影響力不強

自提出打造“康養(yǎng)到貴州”品牌以來，通過各類媒體、學術(shù)會議、培訓宣講等方式，“康養(yǎng)到貴州”品牌得到了傳播，但整體而言“康養(yǎng)到貴州”品牌影響力不強。具體表現(xiàn)為：

一是“康養(yǎng)到貴州”品牌知名度不大。受交通、節(jié)假日、醫(yī)療服務等條件和因素影響，外界更多的只知道“貴州氣候不錯”“民族文化不錯”“生態(tài)環(huán)境不錯”“值得去看一看”，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還沒有形成獨一無二的國內(nèi)一流康養(yǎng)和度假康養(yǎng)目的地品牌。

二是“康養(yǎng)到貴州”品牌遭受周邊屏蔽。在“健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略引導下，周邊省份康養(yǎng)市場競爭較為激烈，特別是在溫泉康養(yǎng)、旅居康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、避暑康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)、陽光康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，國內(nèi)多省份都有政策支持和相關(guān)產(chǎn)品推出，并打出相應的康養(yǎng)品牌，如四川提出建成生態(tài)康養(yǎng)強省、云南推出打造世界一流康養(yǎng)勝地、廣西打造世界知名健康旅游目的地等。

（三）“康養(yǎng)到貴州”品牌氛圍不濃

“康養(yǎng)到貴州”具有典型的區(qū)域品牌特征，其形成發(fā)展離不開一個良好的環(huán)境氛圍。當前，貴州打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的氛圍不夠濃厚。具體表現(xiàn)為：

一是尚未形成全省一盤棋格局。目前，對“康養(yǎng)到貴州”品牌的推廣僅停留在政府部門規(guī)劃文件與少數(shù)媒體報道層面，尚未上升為全省統(tǒng)一的行動范疇，未站在全省經(jīng)濟一盤棋的戰(zhàn)略高度，統(tǒng)籌規(guī)劃，統(tǒng)一布局，并進行統(tǒng)一整體的策劃、設(shè)計、管理和推廣，進而難以形成現(xiàn)代意義上的區(qū)域公用品牌。

二是較少以獨立姿態(tài)出現(xiàn)在對外宣傳推廣中。當前，貴州康養(yǎng)尚未以獨立姿態(tài)在國內(nèi)外主要媒體上出現(xiàn)，其多依附或從屬于文化旅游、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老服務等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。貴州對外形象宣傳口號多基于發(fā)展旅游而進行設(shè)定，缺乏對康養(yǎng)元素的必要呈現(xiàn)。各市州中也僅有黔西南州以“康養(yǎng)勝地”作為對外宣傳形象口號，且該口號出現(xiàn)的時間也是最近兩年的事，時間并不長。

（四）“康養(yǎng)到貴州”品牌支撐不足

“康養(yǎng)到貴州”品牌打造依然面臨著支撐不足的困境。具體表現(xiàn)為：

一是基礎(chǔ)配套設(shè)施依然薄弱。支撐貴州康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和品牌形成所需的“醫(yī)、食、住、行、游、管、娛”等基礎(chǔ)配套還不完善。鄉(xiāng)村區(qū)域的康養(yǎng)聚集區(qū)的醫(yī)療保障、健身步道、康養(yǎng)管理等設(shè)施有待加強，餐飲洗浴供水時有不足，公共交通出行仍不夠暢通，多數(shù)只到行政村，短板還需加快補齊，文化娛樂設(shè)施和場所缺乏。

二是優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源依然匱乏。貴州醫(yī)療資源水平低于周邊地區(qū)，人均高端醫(yī)療資源嚴重短缺。根據(jù)《2022中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒》，截至2021年底，貴州三甲醫(yī)院數(shù)量為32家，比四川少97家、廣西少26家、湖南少25家、云南少22家、重慶少2家；從人均三甲醫(yī)院數(shù)量來看，貴州每百萬常住人口擁有三甲醫(yī)院數(shù)量也處于墊底位置，為0.83家，而同期四川1.54家、云南1.15家、廣西1.15家、重慶1.06家、湖南0.86家。④

打造“康養(yǎng)到貴州”品牌的對策措施

打造“康養(yǎng)到貴州”品牌是一個系統(tǒng)性工程，其涉及康養(yǎng)產(chǎn)品服務供給、營銷推廣、行業(yè)治理以及要素支撐等各方面，因此要鑄牢“康養(yǎng)到貴州”品牌根基、做實“康養(yǎng)到貴州”品牌建設(shè)、厚植“康養(yǎng)到貴州”品牌環(huán)境、強化“康養(yǎng)到貴州”品牌支撐。

（一）聚焦產(chǎn)品服務，鑄牢“康養(yǎng)到貴州”品牌根基

產(chǎn)品和服務是品牌之基，沒有產(chǎn)品和服務，特別是高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，品牌也就無從依托，只有做好產(chǎn)品和服務，才能做好品牌。因此，打造“康養(yǎng)到貴州”品牌，擁有過硬的康養(yǎng)產(chǎn)品和服務是前提，要聚焦高品質(zhì)康養(yǎng)產(chǎn)品和服務供給，不斷鑄牢“康養(yǎng)到貴州”品牌根基。

一要健全完善康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計。把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入基本省策，將推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在全省戰(zhàn)略優(yōu)先級，加快出臺全省康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。堅持“標準為先”，大力實施康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)標準化戰(zhàn)略，制定和實施一批具有貴州特色的引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、先進性、適用性的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品與服務規(guī)范標準。

二要創(chuàng)新高質(zhì)量康養(yǎng)產(chǎn)品和服務供給。依托貴州山地、氣候、溫泉、森林、運動、醫(yī)藥等特色資源優(yōu)勢，聚焦康養(yǎng)市場需求變化，堅持“質(zhì)量為骨”，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，加快形成以氣候康養(yǎng)、旅居康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、醫(yī)藥醫(yī)療康養(yǎng)等為主體的高質(zhì)量康養(yǎng)產(chǎn)品和服務供給體系。

三要大力培育康養(yǎng)市場主體。實施康養(yǎng)“招大引強、選優(yōu)培強”工程和中小康養(yǎng)“專精特新”企業(yè)培育工程，大力促進康養(yǎng)市場主體擴數(shù)量、提質(zhì)量、增效益、優(yōu)結(jié)構(gòu)，壯大康養(yǎng)市場主體規(guī)模，集聚一批活躍的、具有成長潛力的康養(yǎng)市場主體。

（二）聚焦影響力提升，做實“康養(yǎng)到貴州”品牌建設(shè)

提升“康養(yǎng)到貴州”品牌影響力是貴州康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展非常重要的一環(huán)。

一要以文化為魂構(gòu)建“康養(yǎng)到貴州”品牌形象。文化內(nèi)涵是品牌的靈魂。要優(yōu)先挖掘出“康養(yǎng)到貴州”關(guān)鍵文化要素及核心資源的價值，構(gòu)建獨具貴州特色的、極具吸引力的康養(yǎng)品牌文化特質(zhì)，形成以“康養(yǎng)到貴州”作為主品牌、地州或“氣候康養(yǎng)、旅居康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、醫(yī)藥醫(yī)療康養(yǎng)”等核心產(chǎn)品為個性化子品牌的品牌體系。

二要利用大數(shù)據(jù)手段精準推廣“康養(yǎng)到貴州”品牌。充分利用多渠道網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)，深刻洞察康養(yǎng)客戶偏好和心理，了解康養(yǎng)客戶對貴州的核心關(guān)注點，凝練貴州與眾不同的特色，打造貴州獨有品牌形象，并通過完善配套設(shè)施、產(chǎn)品和服務，不斷提升貴州在康養(yǎng)客戶心目中的地位。通過大數(shù)據(jù)對康養(yǎng)客戶特征進行分析研判，鎖定主要客源市場和主要客源人群，并進行精準營銷和品牌傳播，以不斷降低“康養(yǎng)到貴州”品牌傳播成本，提升“康養(yǎng)到貴州”品牌傳播效果。

三要推進“康養(yǎng)到貴州”品牌持久建設(shè)。緊跟時代腳步和康養(yǎng)客戶需求，持續(xù)不斷創(chuàng)新和運營管理“康養(yǎng)到貴州”品牌，使“康養(yǎng)到貴州”品牌形象在核心客群中始終保持高占有率。開展“康養(yǎng)到貴州”品牌建設(shè)效果評估，建立危機事件應對體系，防止和降低危機事件給“康養(yǎng)到貴州”品牌帶來的負面影響。

（三）聚焦法治思維，厚植“康養(yǎng)到貴州”品牌環(huán)境

品牌的培育成長離不開良好的環(huán)境及各方面的合力支持，要以法治思維統(tǒng)領(lǐng)“康養(yǎng)到貴州”品牌環(huán)境氛圍營造。

一要凝聚多方合力助推“康養(yǎng)到貴州”品牌建設(shè)。以高質(zhì)量法治保障推動形成政府主導、企業(yè)主營、社會參與的“康養(yǎng)到貴州”品牌建設(shè)合力，構(gòu)建起黨政領(lǐng)導、企業(yè)支撐、媒體推動、專家介入、全民參與、市場化運作的“康養(yǎng)到貴州”品牌建設(shè)體系，確保心往一處想、智往一處謀、勁往一處使，以實現(xiàn)“康養(yǎng)+”多產(chǎn)業(yè)深度融合的大康養(yǎng)發(fā)展格局。

二要完善“康養(yǎng)到貴州”品牌培育發(fā)展機制。優(yōu)化“康養(yǎng)到貴州”品牌建設(shè)政策環(huán)境，進一步健全法律法規(guī)，優(yōu)化市場監(jiān)管，支持企業(yè)加強品牌保護和維權(quán)，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權(quán)等違法行為。加大政策扶持獎勵力度，從行政審批、稅費政策等方面下功夫，對康養(yǎng)馳名商標、著名商標、名牌企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營等給予支持，科學開展康養(yǎng)品牌創(chuàng)建評比活動，激勵康養(yǎng)企業(yè)爭創(chuàng)品牌，推動康養(yǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

三要強化“康養(yǎng)到貴州”品牌宣傳推廣。加大康養(yǎng)品牌宣傳推廣力度，充分利用各類媒體，發(fā)揮康養(yǎng)企業(yè)品牌建設(shè)的主體作用，加強“康養(yǎng)到貴州”品牌的宣傳和推廣，講好貴州康養(yǎng)故事，夯實“康養(yǎng)到貴州”品牌宣傳根基，提升“康養(yǎng)到貴州”整體形象，提高“康養(yǎng)到貴州”品牌影響力和認知度。

（四）聚焦要素保障，強化“康養(yǎng)到貴州”品牌支撐

品牌打造需要有與之相適應的要素支撐，針對“康養(yǎng)到貴州”品牌發(fā)展實際，要重點從以下方面進行突圍。

一要補齊“康養(yǎng)到貴州”品牌發(fā)展短板。聚焦制約貴州康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的短板弱項，加快建設(shè)康養(yǎng)配套設(shè)施，引進優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源，推進康養(yǎng)與數(shù)字科技融合，培育“智慧康養(yǎng)”新業(yè)態(tài)。

二要健全“康養(yǎng)到貴州”品牌資助激勵機制。全力統(tǒng)籌各級支持品牌建設(shè)相關(guān)獎補資金，充分發(fā)揮全省品牌培育資金的激勵作用，對“康養(yǎng)到貴州”品牌宣傳推廣好的企業(yè)給予資助激勵，對推動“康養(yǎng)到貴州”品牌工作突出的縣（市、區(qū)）給予獎補。

三要建設(shè)“康養(yǎng)到貴州”品牌工作人才隊伍。以“中國品牌日”等主題實踐活動為依托，推動“康養(yǎng)到貴州”品牌教育進黨校、進高校、進研究院所、進職業(yè)院校，統(tǒng)籌全省康養(yǎng)教育培訓資源，以貴陽康養(yǎng)職業(yè)大學為支撐，推動企業(yè)和院校合作，加大“康養(yǎng)到貴州”品牌人才培育，開展“康養(yǎng)到貴州”品牌培訓，建立省級“康養(yǎng)到貴州”品牌發(fā)展專家智庫。

注釋

①“生態(tài)·科普”《藏在植物園里的藥用資源博物館》[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1676902356021649006&wfr=spider&for=pc，2023-10-12。

②王遠柏：《森林康養(yǎng)突破千萬人次——貴州加速探索森林生態(tài)價值轉(zhuǎn)化路徑》，載《貴州日報》，2023-10-12（6）。

③《2023中國候鳥式養(yǎng)老城市名單發(fā)布，貴州6地上榜！六盤水市居榜首》[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1770662630465515389&wfr=spider&for=pc，2023-10-12。

④詳見《2022中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計年鑒》。

作者簡介

鄧小海 貴州省社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長、研究員