摘要：語言是文化的載體。樓盤名稱的命名作為一種語言現象，映射出特有的文化內涵。語言自信是文化自信的基礎，該文通過對湖南懷化市194個樓盤名稱進行考察，發(fā)現：在語音上，樓盤名稱通過運用雙聲疊韻、平仄搭配、協(xié)調音節(jié)節(jié)奏體現語音美；在詞義上，具有形象美、修辭美、抒情美；在語法上，具有精煉美、生動美、明快美。近年，“洋化”命名備受青睞，這本質上反映的是對本民族文化不自信、不自覺。該文建議，應加強命名的科學和規(guī)范，體現命名的審美和藝術，彰顯命名的特色和內涵，以期推動命名的科學化和審美化，傳承優(yōu)秀語言文化，促進文化自信自覺。

關鍵詞：文化自信；樓盤名稱；語言美；“洋化”現象；命名啟示；命名規(guī)范

中圖分類號：H12 " " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A " " " " " " " " 文章編號：2096-4110（2023）04（c）-0116-05

The Linguistic Beauty on the Names of Real Estate and Naming Inspiration under the Perspective of Cultural Confidence

—Taking the Names of "Real Estate in Huaihua City as an Example

ZOU Huanwei

（Educational Sciences College， Huaihua University， Huaihua Hunan， 418000， China）

Abstract： Language is the carrier of culture. The naming of real estate names， as a linguistic phenomenon， reflects unique cultural connotations. Language confidence is the foundation of cultural confidence. Through an investigation of 194 real estate names in Huaihua City， Hunan Province， it was found that in terms of pronunciation， real estate names reflect the beauty of pronunciation through the use of double tone repetition， tone matching， and coordinated syllable rhythm. In terms of word meaning， it has the beauty of imagery， rhetoric， and lyricism. In grammar， it has the beauty of refinement， vividness， and vividness. In recent years， the naming of \"westernization\" has become increasingly popular， which essentially reflects a lack of confidence and self-awareness towards the culture of our own nation. The article suggests strengthening the scientific and standardized naming， reflecting the aesthetic and artistic aspects of naming， highlighting the characteristics and connotations of naming， in order to promote the scientific and aesthetic aspects of naming， inherit excellent language and culture， and promote cultural confidence and self-awareness.

Key words： Cultural confidence; Real estate name; Linguistic beauty; "\"Westernization\" phenomenon; Naming inspiration; Naming specification

懷化地處湖南省西部偏南方向，是湖南省面積最大的地級市。近年來，隨著市場經濟的發(fā)展，懷化市房地產迅速崛起，樓盤如雨后春筍般涌起，遍布各個地區(qū)?！皳L年從事房產銷售的精英反映，一個給人以審美愉悅的名稱，的確會強化客戶的第一印象，而且在整個看房、選房，甚至最后簽約的過程中，都會起到一種潛移默化的鼓動作用”[1]?？梢?，在競爭激烈的市場中，開發(fā)商給樓盤取一個審美愉悅的名稱給消費者留下深刻的第一印象至關重要。

目前對樓盤名稱進行研究的成果很多，但關于懷化市樓盤名稱的研究，從當前發(fā)表的論文來看還沒有?，F有樓盤名稱研究一般有以下幾個角度：從營銷學角度研究的，如王珍蓮2005年從房地產企業(yè)品牌建設的角度出發(fā)，探討適合房地產企業(yè)品牌建設的樓盤命名及企業(yè)品牌命名的方法與策略；從社會語言學角度的，如麻昌貴2006年對北京、上海樓盤名稱“去通名”化現象與天津、中山進行了比較，并從社會語言學的角度找出“去通名化現象”的原因；從語言學角度研究的，如胡樹鮮2004年從漢語的語法手段角度分析了樓盤名稱語言的美。現有的文章聚焦于樓盤名稱的音節(jié)節(jié)奏、專名通名現象、語義特點、命名存在的問題等。鑒于此，本文從文化自信的角度出發(fā)，搜集了懷化市在售194個樓盤名稱，通過統(tǒng)計、歸納、整理，分析樓盤名稱的形式美及命名啟示，以期增強人們對于漢語言文字的自信，凝聚“更基礎、更廣泛、更深厚的文化自信”[2]。

1 文化自信與樓盤名稱命名

語言與文化的關系密切，語言是文化符號的物質外殼，正如羅常培先生指出：“一個時代的客觀社會生活，決定了那時代的語言內容，也可以說，語言的內容足以反映出某一時代社會生活的各個方面。社會的現象，由經濟生活到全部社會意識，都沉淀在語言里面?！睒潜P是一座城市的地標，它的命名作為一種語言現象，不僅體現出樓盤的地理屬性，也體現著這個時代語言文字符號所凝聚的、特有的文化屬性，折射出共同言語社區(qū)人們的民族文化認同與民族文化自覺?！拔幕孕牛歉A、更廣泛、更深厚 的自信”[3]，而“語言文字是載體、是基石；是紐帶、是鑰匙；是根脈、是標識”[4]。因此，對本民族語言文字自信就是文化自信的體現。

2 樓盤名稱語言美分析

2.1 語音美

所謂語音美，即通過語音修辭、平仄搭配、音節(jié)節(jié)奏的形式展現語音的美。我國南梁文學家沈約提出“文章之音韻，同弦管之聲曲”[5]，真實刻畫了語言的語音美。

2.1.1 雙聲疊韻運用

在漢語中，一個字一般是一個音節(jié)?！半p聲”是指相連兩個音節(jié)的聲母相同，如踟躕、參差；疊韻是指相連兩個音節(jié)的韻母相同，如窈窕、徘徊。懷化樓盤名稱含有雙聲的有瀟湘錦城、江景園、盛世華都、低莊劉霖商業(yè)中心、山水龍城等，含有疊韻有東方名邸億利城、飛達新世紀、陽光尚東國際公寓、飛達假日廣場等。這些雙聲疊韻的使用使其讀起來波瀾起伏、不呆板平直，聽起來悅耳動人，有纏綿連續(xù)、婉轉回環(huán)之美。雙聲疊韻為什么如此動聽？這是因為“由同聲母或同韻母相間，形成同音色與異音色對立因素有規(guī)律交替出現構成的節(jié)奏，形成了漢語音列上音色異同相間回環(huán)往復的聲韻美”[6]。運用同聲異韻或異韻同聲的聲韻對立統(tǒng)一產生參差美感。

2.1.2 平仄搭配有致

漢語是一種有聲調變化的語言?！捌截剖腔谠娫~格律的需要從音高升降變化的角度對漢語聲調的再分類。”[7]中古分為平、上、去、入四聲，現代漢語分為陰平、陽平、上聲、去聲，由于入聲的消失，中古和現代漢語的聲調并不是一一對應的關系。本文從共時的角度將現代漢語的陰平、陽平歸為平聲，上聲和去聲歸為仄聲，根據劉振前[8]的劃分，將四字格成語的平仄搭配完全和諧型形式分為3大類，即對立型、往復型、回環(huán)型。懷化市樓盤名稱四音節(jié)共71個，所占比例高為36.60%，平仄搭配類型具體如表1所示。

從表1中可以看出，在71個四音節(jié)名稱中，完全和諧型有39個，所占比例占了54.93%。清江永《音學辨微》中描寫“平聲音長、仄聲音短；平聲音空、仄聲音實。平聲如擊鐘鼓，仄聲如擊土木石”。這形象地描述了平聲與仄聲在聽感上的不同。完全和諧型中，聲調平仄對等交錯的高低變化，有如音樂曲調一樣，或升降、或曲直、或輕重，從而在聽讀時產生變化有致、抑揚頓挫的韻律美感。

2.1.3 音節(jié)節(jié)奏協(xié)調

《現代漢語詞典》（第6版）中對“節(jié)奏”的解釋為“音樂中交替出現的有規(guī)律的強弱、長短的現象”。漢語通過對不同音節(jié)音步的選擇、組合和調配會形成有規(guī)律的節(jié)奏。懷化樓盤名稱中，二、四、六、八音節(jié)的數目有126個，占了64.95%。16個三音節(jié)的樓盤名稱中節(jié)奏，1個是1+2型，如新坐標，其余15個均為2+1型，如大夫/第、梧桐/里、江東/府。四音節(jié)樓盤名稱節(jié)奏無一例外都是“2+2”型，如錦繡/家園、金時/花園、悅尚/公館。五音節(jié)樓盤名稱節(jié)奏絕大多數表現為“2+2+1”型，如恒大/御景/灣、辰華/未來/城，其他多音節(jié)的節(jié)奏基本上也是顯現這樣的模式疊加而成，這可以看出漢語雙音化趨勢在樓盤名稱中的體現。兩個音節(jié)合成一個音步，交替有規(guī)律地出現，節(jié)奏簡潔、整齊、清晰，又富有變化，讀起來節(jié)奏勻稱和諧，產生動聽的音樂效果。

2.2 詞義美

詞義美是語言中經過高度抽象概括的語義之外所具有的審美形式美。哲學人類學家卡西爾指出“我們的日常語言不僅具有概念的特征和意義，而且還具有直覺的特征和意義。我們的常用詞匯不僅是一些語義符號，而且還充滿著形象和特定的情感。它們不僅訴諸我們的感情和想象，它們還是詩意的或隱喻的詞組，而不只是邏輯的或‘推理的’詞組”[9]。通過考察分析，懷化市樓盤名稱詞義美有如下幾類。

2.2.1 形象美

調動人類的聽覺、觸覺、視覺、嗅覺等感官系統(tǒng)發(fā)生的美，我們稱之為形象美。懷化樓盤名稱用字中涉及自然山水景觀類形象，如“云海燕園”“恒大御景灣”“丹桂園”“山水龍城”“麓沅水岸綠城”“碧桂園十里江灣”“香洲水郡”“金時花園”“美達水木清華”“鶴州印象”中云、海、燕、鶴、岸、江、水、山、花、灣、岸、桂、洲、木自然形象的運用，富有詩情畫意，刻畫出了世外桃源般的山水美景，使人產生聯想和想象，令人心曠神怡，仿佛置身于美麗怡人、生機勃勃的大自然中。

2.2.2 修辭美

修辭美就是不直接用語言文字去表達人物感情，而用修辭的藝術形式進行加工，增強語言表達的生動性。一是煉字，樓盤名稱中用一個字為中心來體現整個樓盤的內涵意蘊，如芷江融福苑中的“融”字，用得恰到好處，使樓盤名稱充盈著福氣和美好，增強了樓盤形象的豐富內涵和意蘊。二是用典，樓盤名稱借用歷史詞語或典故，使樓盤名稱含蓄典雅卻意義深遠。如云嶺桃源，引用《桃花源記》中的世外桃源，刻畫了一個與世隔絕不被外物所擾、環(huán)境幽靜、生活安逸的美好世界，契合了人們對遠離人世喧囂的向往。另外還有紫東壹號、云嶺桃源、狀元府、沅陵君臨天下、印象康橋、大夫第等，短短幾個字，卻為樓盤名稱增色不少。

2.2.3 抒情美

詞匯通過它的理性和文化意義激發(fā)人們的思想情感，給人以內心審美愉悅感，即抒情美。筆者發(fā)現，在懷化樓盤名稱中，一是選用了大量的吉祥、幸福類詞語，如恒、華、富、和、錦、隆、康、嘉、佳、悅等詞語，這順應了人們對吉祥如意、多福厚祿、健康長壽的傳統(tǒng)心理需求。二是選用尊貴、大氣類詞語，如金、御、龍、鳳、宏、盛、府、帝、豪等詞語，使得樓盤名稱古味盎然，散發(fā)著一種莊重大方、富貴華麗的景象，激發(fā)了人們對樓盤的價值和氣質的審美體驗。三是選用中外名城名景或體現新氣象、代表新時代潮流的詞語，如新世紀、國際、時代、明珠、岳麓、青城等詞語，與現代社會人們追求國際化、新鮮時尚、前衛(wèi)等主流思想情感不謀而合，正是因為這些名稱激發(fā)了人們的審美體驗，才易于第一眼抓住消費者的眼球。

2.3 語法形式美

樓盤名稱的語法形式美是指詞、短語等語言單位的結構規(guī)律所體現出來的美。著名學者季羨林曾稱譽：“漢語是世界語言里最簡練的一種語種。同樣表達一個意思，如果英文要用60秒，漢語5秒就夠了。”可見漢語的表達能力非常強，樓盤名稱的豐富意蘊正體現了這一觀點。從表2所示可以看出，懷化市樓盤名稱的語法結構由主謂式、聯合式、偏正式3種結構類型組成，其中又以偏正式結構所占比例為最高，為92.30%。漢語屬于孤立語，缺乏詞形變化，重意合，語序和虛詞作為表達語法意義的語法手段就非常重要。樓盤名稱的語法形式美主要通過語序手段來表達樓盤豐富的意蘊。無論是主謂式、聯合式還是偏正式，樓盤名稱都僅以幾個詞的不同序列組合來說明樓盤名稱的內涵特點，體現出語言的精煉、生動、明快美。如偏正式結構名稱“宏宇新城凱瑞名門”，短短幾個字卻表達了豐富的意義，最外層為領屬性定語表明了開發(fā)商為宏宇房地產公司，定語“新”“名”體現樓盤性狀和特點，屬性定語“凱瑞”體現樓盤的潮流時尚。

3 樓盤名稱命名中存在的“洋化”現象

樓盤名稱的命名一方面體現了漢語音樂美感，但與此同時，也存在不和諧現象——“洋化”樓盤名稱。對懷化樓盤名稱進行分析發(fā)現，樓盤名稱“洋化”占比7.20%，主要有以下幾種表現形式：一是以國家城市名稱作為命名元素，如以號稱“東方巴黎”的萬隆和素有“世界音樂之都”的維也納為命名符號，“萬隆萬家財富街”“萬隆水都”“萬隆維也納森林”；二是以字母詞為命名元素，如“錦繡Mall”；三是以外國著名標志性建筑命名，如“印象康橋”“凱瑞名門”；四是以詞語“國際”作為命名成分，如“中偉國際公館”“北辰國際”“陽光尚東國際公寓”。“洋化”樓盤名稱在我國沿海發(fā)達地區(qū)更甚，張曼怡2007年對北京、上海、廣州“洋化”樓盤名稱進行數據統(tǒng)計，占比高達13.64%[10]?！把蠡睒潜P名稱的命名與樓盤實際的人居環(huán)境大相徑庭，為何開發(fā)商命名時如此青睞呢？究其原因，是為迎合消費者對異域文化的心理偏好，這本質上反映了人們對他國文化的追求和向往，對本民族文化的漠視和不自信。

4 文化自信視域下樓盤名稱命名啟示

樓盤作為一座城市的地標性建筑，它的命名承載的不僅是它本身的自然屬性，還蘊涵著豐富的民族文化信息，彰顯的是整個社會的意識形態(tài)和價值觀?！罢Z言生活的和諧，關乎社會的和諧，甚至關乎國家的穩(wěn)定與發(fā)展。”[11]。我們應增強語言自信，傳承發(fā)展?jié)h語，傳承發(fā)展幾千年文明古國的文化底蘊，這也是提升我國民族文化自覺和自信的基本要求。因此樓盤名稱的命名應該遵循健康的語言文字生態(tài)，應該吸納優(yōu)秀的地域文化、時代文化、民族文化，使樓盤名稱產生經濟效益的同時，還浸潤著社會文化效益，喚醒民眾的文化自覺，從而增強本民族文化自信。

4.1 加強命名的科學和規(guī)范

科學和規(guī)范是一切命名的基礎。樓盤名稱的命名應做到名“符”其實，要按照樓盤地理實體特征命名，如樓盤名稱中的“洋化”現象就是名實不一致的表現，懷化作為湖南西部城市，經濟文化發(fā)展還不高，樓盤的整體規(guī)劃、設計、環(huán)境都與“洋化”名稱的異域浪漫風光不符。另外命名要符合語言文字使用規(guī)范，不應選擇字母詞、繁體字、別字、異體字、俗字。

4.2 體現命名的審美和藝術

任何具有美的藝術形象都讓人印象深刻，一個具有美感的樓盤名稱也如此。樓盤名稱的命名應體現漢語語言的審美和藝術，如在語音上，音節(jié)的聲母韻母可以采用雙聲疊韻的形式，產生對立統(tǒng)一的參差美。音節(jié)的數量以兩音節(jié)一音步的節(jié)奏構成，富有律動感。音節(jié)的聲調平仄相間而成，抑揚頓挫；在修辭上，選用比喻、雙關、典故，使形象生動、精煉含蓄。在語法上，選擇主謂、動賓結構為更佳，使之具有動態(tài)畫面美，能夠喚起消費者的聯想與想象。

4.3 彰顯命名的特色和內涵

4.3.1 凸顯特色地域文化

樓盤名稱的命名是塑造城市形象非常好的一張名片，應該凸顯所在城市的地域文化個性特征。以懷化為例，它交通地理位置重要，是一座“火車拉來的城市”，是中國中東部地區(qū)通往大西南的“橋頭堡”，城市內少數民族眾多，是“多民族文化村”，有濃郁多彩的民俗文化，它歷史文化厚重，是革命老區(qū)，孕育了許多英雄兒女。這些豐富的地域文化特色都可以是樓盤命名的素材和靈感來源。如“沅陵龍辰古城御景”“沅陵辰州水郡”“通道盛世侗鄉(xiāng)”“通道皇都侗文化風情小鎮(zhèn)”等樓盤名稱的命名，既凸顯出了當地文化特色，彰顯了城市獨有的魅力，又喚起了人們的文化自覺。

4.3.2 融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

一個樓盤名稱承載著一個民族的文化信息，樓盤名稱的命名應從優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化中汲取養(yǎng)分。我國傳統(tǒng)文化中的老莊哲學崇尚“天人合一”，追求人與自然的和諧相處；儒家思想主張積極入世的人生進取觀，宣揚“五?！眰惱淼赖聹蕜t，追求家族親情等，都蘊含著深厚的民族文化內涵，影響著一代又一代中華民族子孫，樓盤名稱的命名可以從中汲取養(yǎng)分，使人們自然的浸潤在優(yōu)秀文化中，達到以文育人、以人化人的目的，增強人們的文化自信。

5 結語

語言與文化息息相關，漢語言文字傳承發(fā)展至今，濃縮了幾千年傳統(tǒng)文化的精髓，薩丕爾指出“語言背后是有東西的，而且語言不能脫離文化而存在?！盵12]樓盤名稱的命名作為語言現象，也必然映射了本民族豐富的文化意蘊。漢語是一種音樂性的語言，體現在語音、詞匯、語法等各個方面，但名不副實、浮夸的“洋化”命名現象與日俱增，背離了漢語音樂性的美感，本質上是對本民族文化不自信的表現。樓盤名稱的命名，應加強命名的科學和規(guī)范，應體現命名的審美和藝術，應彰顯命名的特色和內涵。

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