■鄂天琳 朝陽正興聯(lián)合會計師事務(wù)所（普通合伙）

創(chuàng)立并發(fā)展本地的特色產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興進程中高效實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵措施，所謂特色產(chǎn)業(yè)就是指某個農(nóng)村所擁有的獨特的自然資源或者文化內(nèi)涵并可以進行發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，因此，特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要開發(fā)和利用本地獨特的自然生態(tài)環(huán)境，還要及時把握新時代所創(chuàng)造的機會，從而跟上時代發(fā)展的腳步?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施工作已經(jīng)進行了一段時間，盡管過程中還有許多需要完善和補充的不足和問題，但總體上在各個地區(qū)的農(nóng)村也取得了相當不錯的效果，其中最突出的就是特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在很大程度上促進了農(nóng)村經(jīng)濟的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。因此，特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展除了可以更好地促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，還可以幫助農(nóng)村的整體經(jīng)濟實現(xiàn)快速高效的發(fā)展，進而加快建設(shè)現(xiàn)代化新型農(nóng)村和全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的實施。

一、鄉(xiāng)村振興的重要意義

眾所周知，我國的國土面積遼闊，人口數(shù)目較大，是名副其實的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展問題是關(guān)乎國家生計的根本問題，社會整體的經(jīng)濟發(fā)展與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，而農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展情況與農(nóng)村、農(nóng)民的發(fā)展也有著緊密的聯(lián)系，為了更好地解決農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展問題，我國推出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施不僅促進了農(nóng)村經(jīng)濟的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，還在很大程度上促進了農(nóng)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，進而促進了社會經(jīng)濟的整體發(fā)展。目前，我國的整體經(jīng)濟發(fā)展可粗略地分為城市經(jīng)濟和農(nóng)村經(jīng)濟兩個方面，隨著現(xiàn)代化進程的不斷推進，城市經(jīng)濟已獲得了平穩(wěn)的高質(zhì)量發(fā)展，而我國的農(nóng)村發(fā)展狀況與某些發(fā)達國家的農(nóng)村發(fā)展狀況相比還存在一定程度上的滯后，因此，鄉(xiāng)村振興的落實和發(fā)展工作還需要比較長的一段時間，鄉(xiāng)村經(jīng)濟也還存在比較大的發(fā)展空間。為了進一步提升人民的整體生活水平和幸福指數(shù)，各地區(qū)農(nóng)村要合理地調(diào)整現(xiàn)有的資源并進行科學(xué)的規(guī)劃與分配，不斷落實和完善鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)步提高，進而促進現(xiàn)代化新型農(nóng)村的建設(shè)。

二、鄉(xiāng)村振興背景下特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的困境

1.產(chǎn)業(yè)選擇不“獨特”

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在我國各地區(qū)農(nóng)村的不斷落實和發(fā)展，特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上促進了農(nóng)村經(jīng)濟的整體發(fā)展，并為農(nóng)村的整體發(fā)展帶來了可觀的經(jīng)濟效益。社會也越來越關(guān)注農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，特色產(chǎn)業(yè)的定義是各地區(qū)農(nóng)村在其獨特的地理位置、環(huán)境氣候、文化底蘊等因素的影響下，進行獨特的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)并賦予農(nóng)產(chǎn)品獨特的價值。由于特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)需要結(jié)合當?shù)氐墓庹?、氣候、地形、土壤情況等條件并使用獨特的農(nóng)業(yè)種植生產(chǎn)技術(shù)，使得該特色產(chǎn)業(yè)無法在其他地區(qū)進行模仿和生產(chǎn)。然而，隨著特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越熱門，所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益也越來越高，因此，越來越多的人投入特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來。特色產(chǎn)業(yè)之間的競爭也越來越激烈，甚至出現(xiàn)了很嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，即對熱門特色產(chǎn)業(yè)的營銷方案、產(chǎn)品設(shè)計以及銷售方式等進行惡意模仿，形成了特色產(chǎn)業(yè)之間的惡性競爭，使得越來越多的特色產(chǎn)業(yè)的品牌商品普遍出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。一味地追隨熱門和追求高效益，使得特色產(chǎn)業(yè)的選擇越來越盲目，在不具備獨特地理人文條件的地區(qū)開展不適宜的特色產(chǎn)業(yè)，并忽略了本地獨特的地形氣候和其他自然資源，既浪費了大量的財力、物力、人力，又浪費了當?shù)鬲毺氐臐撛谫Y源。因此，特色產(chǎn)業(yè)一定要保證本身的獨特性和吸引力，一旦模仿和抄襲而不是改革和創(chuàng)新就會失去“特色”，這不僅使得特色產(chǎn)業(yè)無法實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，還在一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，使得特色產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟效益越來越低。

2.產(chǎn)品質(zhì)量難以保證

各地區(qū)農(nóng)村在落實和完善鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的工作過程中，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點就是特色農(nóng)產(chǎn)品的輸出，這一環(huán)節(jié)是特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體部分。特色產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者根據(jù)當?shù)厮哂械莫毺氐娜宋牡乩憝h(huán)境以及生產(chǎn)、種植技術(shù)所生產(chǎn)出來的具有地域特色的產(chǎn)品，特色產(chǎn)品的輸出為特色產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展提供了相當大的經(jīng)濟效益。然而，許多地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)都具有生產(chǎn)者數(shù)量較多、生產(chǎn)技術(shù)未統(tǒng)一完善、生產(chǎn)規(guī)模普遍較小、無質(zhì)量檢測手段的特點，再加上行業(yè)缺乏統(tǒng)一的管理體系和制度，使得政府對其生產(chǎn)質(zhì)量監(jiān)督難度和成本大大增加，進而產(chǎn)品的質(zhì)量難以得到保證，甚至存在一些不良商家采取以次充好、以假亂真的方式進行產(chǎn)品的銷售，使得越來越多質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品流向市場，長此以往，不僅會嚴重損害該特色產(chǎn)業(yè)的品牌效益和聲譽口碑，還會阻礙當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展并帶來嚴重的經(jīng)濟損失。

3.發(fā)展模式不夠完善

在我國農(nóng)村進行特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，由于整個農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展模式不夠完善，在特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中經(jīng)常存在特色產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、物流、銷售等環(huán)節(jié)相互脫離、未一體化的現(xiàn)象。在進行特色產(chǎn)品銷售時忽略了產(chǎn)品的生產(chǎn)加工以及包裝設(shè)計等環(huán)節(jié)的改革和創(chuàng)新，再加上特色產(chǎn)業(yè)相關(guān)的制度內(nèi)容未完善，使得特色產(chǎn)品的銷售市場被限制，無法為整體發(fā)展帶來較高的經(jīng)濟效益。只有不斷完善特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，實現(xiàn)特色產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、物流、銷售等環(huán)節(jié)一體化，學(xué)習(xí)新興的、成熟的加工技術(shù)并將設(shè)計包裝與當?shù)靥赜械奈幕?xí)俗進行有機結(jié)合，才能更好地促進特色產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

4.融資渠道較少

隨著鄉(xiāng)村振興實施工作的不斷推進，許多地區(qū)農(nóng)村在進行特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展時需要進行融資，盡管當?shù)卣疄榉龀痔厣a(chǎn)業(yè)的發(fā)展會設(shè)有專項資金進行扶持，然而政府的專項資金的規(guī)劃和分配有限，許多特色產(chǎn)業(yè)到政府專項資金融資的可能性較小、難度較大。然而，特色產(chǎn)業(yè)在發(fā)展前期需要大量的資金儲備，以進行特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)所需的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和設(shè)備的購買，因此許多特色產(chǎn)業(yè)在發(fā)展前期會因資金短缺而出現(xiàn)中斷發(fā)展的情況較為常見。盡管當?shù)貢幸恍┢渌慕鹑跈C構(gòu)進行多種形式的小微金融貸款為一些特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供融資渠道，但這種融資的金額普遍較小，同時，這種機構(gòu)進行貸款所需的審批程序和資產(chǎn)評估程序較為嚴格，使得貸款的審批耗時較長。因此，融資渠道過于單一在一定程度上嚴重影響了特色產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

5.缺乏專業(yè)人才

在特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，只有專業(yè)人才參與到特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作中來，才能有效實現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施過程中主要以人才振興為核心方向。農(nóng)村人才可粗略地分為農(nóng)村本土人才和引進人才兩個部分，農(nóng)村本土人才一般由村干部、致富帶頭人組成，很大部分農(nóng)村本土人才缺乏使用信息技術(shù)的能力，所獲得的與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)知識也比較少，再加上其普遍文化素質(zhì)水平較低，因此他們很難學(xué)習(xí)和接受與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的新知識和新技術(shù)并將其運用于特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中。引進人才一般具有較高的文化水平，可以靈活應(yīng)用信息技術(shù)進行知識和技術(shù)的學(xué)習(xí)以幫助特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟上現(xiàn)代化的腳步。然而，由于農(nóng)村的生存空間和生活環(huán)境普遍較落后，生活的基礎(chǔ)設(shè)施很難滿足要求，使得引進的人才很難長時間在同一地區(qū)進行特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作。

三、鄉(xiāng)村振興背景下特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的策略

1.因地制宜地選擇特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在進行特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，特色產(chǎn)業(yè)的選擇十分重要，鄉(xiāng)村振興下的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能完全模仿城市經(jīng)濟發(fā)展策略，既不能盲目地選擇發(fā)展前景看似較好的產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展，又不能盲目地跟風(fēng)選擇不符合當?shù)匕l(fā)展情況和條件的特色產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展。盲目地選擇特色產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展不僅無法為產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得較高的經(jīng)濟效益還會造成大量的資金、物資、人力資源的浪費。再加上本地的自然潛在資源、政府設(shè)立的專項扶持資金有限，因此，要想抓好特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵途徑就是深入了解當?shù)氐娜宋牡乩項l件，結(jié)合當?shù)鬲毺氐牡乩淼匦?、環(huán)境氣候、人文景觀、風(fēng)土人情等情況，并邀請相關(guān)專業(yè)人員進行具體分析判斷，根據(jù)當?shù)氐慕煌l件因地制宜地選擇特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有因地制宜地選擇特色產(chǎn)業(yè)，才能實現(xiàn)當?shù)刈匀毁Y源的合理分配和政府專項扶持資金的科學(xué)規(guī)劃與分配，從而使得特色產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展得到更充足的資金和更優(yōu)質(zhì)的資源，進一步促進當?shù)氐慕?jīng)濟得到優(yōu)質(zhì)發(fā)展，為更好地開展和落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作奠定更堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

2.完善產(chǎn)品質(zhì)量檢測手段

進行特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，產(chǎn)品的輸出是帶來主要經(jīng)濟效益的重點部分，產(chǎn)品的高質(zhì)量保證是整個銷售過程中最關(guān)鍵的部分。然而，由于特色產(chǎn)業(yè)的開展規(guī)模較小、生產(chǎn)者數(shù)量較多、生產(chǎn)途徑不統(tǒng)一等原因，產(chǎn)品輸出的質(zhì)量往往得不到有效的保證，而監(jiān)管部門對產(chǎn)品質(zhì)量進行監(jiān)督和管理的難度較大，這樣一來，經(jīng)常會有質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品流入市場，這對整個特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場的口碑和聲譽造成了嚴重損害，阻礙了特色產(chǎn)業(yè)長期的健康發(fā)展。因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門需要完善產(chǎn)品質(zhì)量檢測手段，以確保產(chǎn)品的高質(zhì)量輸出。確保高質(zhì)量的產(chǎn)品流入市場還有利于特色產(chǎn)業(yè)品牌的樹立和口碑的建設(shè)，樹立良好的口碑或品牌形象在相當大的程度上促進了特色產(chǎn)業(yè)的長遠和高質(zhì)量發(fā)展，進而促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的整體推進。

3.完善整體發(fā)展模式

要想促進特色產(chǎn)業(yè)整體的高質(zhì)量發(fā)展，制定并完善相關(guān)的整體發(fā)展模式是整個發(fā)展過程中的重中之重。在進行特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，特色產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、設(shè)計、銷售以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)都需要制定完整的發(fā)展方案，要嚴格按照方案進行每一環(huán)節(jié)的工作，實現(xiàn)整個發(fā)展過程一體化和各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)相互融合。其中最關(guān)鍵的就是特色產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)的改革與創(chuàng)新，特色產(chǎn)品在進行銷售時應(yīng)結(jié)合新興的銷售策略，以為特色產(chǎn)品在進行銷售時提供詳細具體的銷售策略，例如，與新媒體運營平臺合作進行宣傳與銷售、與助農(nóng)主播合作進行宣傳與銷售等。特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式還需要不斷地改革和更新，以滿足市場的需求而不被社會所淘汰，同時還要不斷地進行產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，進而促使特色產(chǎn)業(yè)的合理高效發(fā)展。只有特色產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展模式不斷完善和與時俱進，才能有利于整個特色產(chǎn)業(yè)的長遠健康發(fā)展。

4.營銷策略是特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要策略

隨著現(xiàn)代化營銷策略的升級和改進，構(gòu)建多元化的營銷策略已經(jīng)成為當前鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。要以鄉(xiāng)村振興的文化驅(qū)動為核心，結(jié)合鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，應(yīng)用現(xiàn)代化的營銷理念，開展多維度的經(jīng)濟發(fā)展策略。營銷策略的應(yīng)用，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展更為高效化、市場化、合理化，可以避免鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)由于宣傳渠道不到位所導(dǎo)致的滯銷問題。例如，以新媒體領(lǐng)域的抖音平臺為例，可以開發(fā)鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟，以新媒體平臺為宣傳渠道，實現(xiàn)產(chǎn)地特色的全網(wǎng)覆蓋。

5.增加融資渠道

在特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期，需要購買大量的基礎(chǔ)設(shè)備以及開展基礎(chǔ)場地的建設(shè)，需要大量的資金來進行發(fā)展，特色產(chǎn)業(yè)進行融資的主要渠道是政府的專項扶持資金。由于政府專項扶持資金數(shù)額有限，因此，政府要采用科學(xué)合理的方式來進行專項扶持資金的分配與規(guī)劃，同時，還需要當?shù)氐囊恍┙鹑跈C構(gòu)在為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多種形式的小微金融貸款時增加其他的小型金額融資渠道。然而，這種金融機構(gòu)在進行融資時所需的資產(chǎn)評估程序以及審批程序都較為嚴格，特色產(chǎn)業(yè)前期發(fā)展的時間有限，因此，在進行小型金額融資時，相關(guān)金融機構(gòu)必要時應(yīng)適當?shù)乜s短相關(guān)手續(xù)的審批時間，從而縮短貸款所需的整體時長，以為特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相對充足的資金儲備，進一步促進特色產(chǎn)業(yè)的高效合理發(fā)展。

6.培養(yǎng)專業(yè)人才

在特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，專業(yè)人才的培養(yǎng)是整個特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要基礎(chǔ)，在鄉(xiāng)村振興工作的實施中，國家要重視并開展某些專業(yè)知識的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，進而培養(yǎng)更多的專業(yè)人才，使更多專業(yè)人才參與到鄉(xiāng)村振興的實施管理工作中來。培養(yǎng)專業(yè)人才在一定程度上能夠更好地促進特色產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，從而帶領(lǐng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)走上脫貧致富的康莊大道。然而，在當前階段，農(nóng)村的人才培養(yǎng)情況較差，由于農(nóng)村所具備的基礎(chǔ)設(shè)施或生活條件與城市相比較為落后，再加上農(nóng)村地處偏僻、經(jīng)濟發(fā)展滯后、生活條件較為艱苦等外部因素的影響，大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的專業(yè)人才更愿意去城市發(fā)展，即使有少量的專業(yè)人才來農(nóng)村進行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展工作，卻不愿意長時間留在農(nóng)村，這就造成了鄉(xiāng)村振興留不住人才的局面，進而使得農(nóng)村發(fā)展受到限制。為了解決這一現(xiàn)象，當?shù)卣畱?yīng)提出相應(yīng)的解決措施，例如人才專項補貼計劃，對愿意留在農(nóng)村進行長期鄉(xiāng)村振興政策落實工作的專業(yè)人才提供一定數(shù)額的就業(yè)補助，并幫助其解決日常生活條件較差的問題，從而激勵更多的專業(yè)人才愿意留在本地區(qū)進行長期的工作，以促進鄉(xiāng)村振興的總體發(fā)展。

四、結(jié)語

目前，我國的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實工作還處于起步階段，總體來說，鄉(xiāng)村振興的整體工作雖然取得了不錯的成效，但在過程中還存在著許多不足和問題。相關(guān)部門和人員要多加思考如何才能更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興以及彌補不足和解決問題的方式方法，同時，還要鼓勵更多的專業(yè)化人才參與到鄉(xiāng)村發(fā)展工作，例如，開展相關(guān)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，以幫助農(nóng)戶更好地選擇本地的特色產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展、規(guī)范統(tǒng)一的質(zhì)量檢測手段以保證銷售商品的高質(zhì)量輸出、落實相關(guān)的人才鼓勵政策等。只有不斷地對特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行改革和創(chuàng)新，才能幫助農(nóng)戶更好地生產(chǎn)和發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，從而高效地提高當?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平，進一步縮短城鄉(xiāng)的經(jīng)濟差異。