金雪濤 周也馨

【摘要】人工智能技術(shù)的發(fā)展，為內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域帶來(lái)了生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的變革，智能生成內(nèi)容（AIGC）成為繼專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容（PGC）、用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）后全新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，各類(lèi)AIGC應(yīng)用在海內(nèi)外市場(chǎng)上廣受關(guān)注。文章從關(guān)鍵技術(shù)、生產(chǎn)主體、版權(quán)主體/確權(quán)、市場(chǎng)主導(dǎo)力量、虛實(shí)關(guān)系等方面入手，廓清AIGC帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性變革，對(duì)AIGC所帶來(lái)的加劇“信息繭房”、造成信息失真、產(chǎn)生技術(shù)倫理及增大版權(quán)管理難度等問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明，進(jìn)而提出基于風(fēng)險(xiǎn)分類(lèi)的動(dòng)態(tài)治理、基于主體職責(zé)的系統(tǒng)管理、基于全球視角的協(xié)同治理等措施，以期為AIGC治理提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】AIGC GPT 算法 版權(quán)歸屬 技術(shù)倫理 綜合治理

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】Ａ 【文章編號(hào)】1003-6687（2023）11-029-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2023.11.004

2023年年初，ChatGPT一躍成為AI技術(shù)應(yīng)用的頂流，學(xué)界、業(yè)界對(duì)生成式預(yù)訓(xùn)練語(yǔ)言模型的智能程序、生產(chǎn)內(nèi)容及各類(lèi)影響進(jìn)行了激烈和廣泛的討論，話題持續(xù)升溫。ChatGPT是基于自然語(yǔ)言處理和深度學(xué)習(xí)的對(duì)話式人工智能模型，[1]帶來(lái)AI內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的新變革。在深度學(xué)習(xí)的強(qiáng)大語(yǔ)言模型以及人類(lèi)反饋強(qiáng)化學(xué)習(xí)技術(shù)加持下，ChatGPT能夠獨(dú)立進(jìn)行問(wèn)答互動(dòng)、文字翻譯及代碼撰寫(xiě)等工作，在媒體、教育、醫(yī)療、游戲等行業(yè)具有廣泛的應(yīng)用前景。換言之，以ChatGPT為代表的智能生成內(nèi)容正在成為AI領(lǐng)域的商業(yè)新前沿。

自ChatGPT在市場(chǎng)中應(yīng)用以來(lái)，內(nèi)容供給和需求方就將其視為內(nèi)容生產(chǎn)中降低成本、提升效率的重要工具，對(duì)其未來(lái)的業(yè)務(wù)模式拓展及商業(yè)模式創(chuàng)新充滿期待，但也需關(guān)注智能技術(shù)的應(yīng)用在逐漸取代人的決策和行為時(shí)所帶來(lái)的技術(shù)負(fù)外部性問(wèn)題。具體到ChatGPT帶來(lái)的AIGC熱潮，其所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)既包含以往人工智能固有的問(wèn)題，也具備新的特征。

本研究基于內(nèi)容生成的演進(jìn)路徑，分析人工智能在生成文本、圖像、音頻、視頻以及多模態(tài)內(nèi)容中的不同應(yīng)用場(chǎng)景，探究AIGC在助力內(nèi)容孿生、內(nèi)容編輯、內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中顯現(xiàn)出的加劇“信息繭房”、造成信息失真、產(chǎn)生技術(shù)倫理、增大版權(quán)管理難度等問(wèn)題，進(jìn)而提出基于風(fēng)險(xiǎn)分類(lèi)的動(dòng)態(tài)治理、基于主體職責(zé)的系統(tǒng)管理、基于全球視角的協(xié)同治理等措施，為AIGC的發(fā)展提供參考。

一、內(nèi)容生成的演進(jìn)特征：從Web1.0到Web3.0

盡管在Web1.0階段，互聯(lián)網(wǎng)也是一對(duì)多的傳播媒介，但其強(qiáng)大的多樣態(tài)內(nèi)容集成功能使其一出現(xiàn)便超越了報(bào)紙、廣播、電視等一對(duì)多傳播的傳統(tǒng)媒體。當(dāng)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從多元互動(dòng)的Web2.0階段演進(jìn)到智能化的Web3.0階段，互聯(lián)網(wǎng)已成為連接人與人關(guān)系的重要媒介。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中，內(nèi)容生產(chǎn)模式不斷迭代升級(jí)，從Web1.0的PGC，到Web2.0的UGC+PUGC，再到延續(xù)至今的Web3.0的AIGC主導(dǎo)，內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)、生產(chǎn)主體、版權(quán)主體/確權(quán)、市場(chǎng)主導(dǎo)力量、虛實(shí)關(guān)系等都發(fā)生了巨大變化（見(jiàn)表1）。

1. Web1.0：專(zhuān)家生成內(nèi)容時(shí)代

Web1.0時(shí)代，用戶(hù)通過(guò)Web瀏覽器單向獲取內(nèi)容，搜索技術(shù)、即時(shí)通信技術(shù)以腳本語(yǔ)言技術(shù)為重要基礎(chǔ)，具有高度中心化的特征。內(nèi)容生產(chǎn)主體為具備相關(guān)知識(shí)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容成為主要內(nèi)容生產(chǎn)模式，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出多樣態(tài)內(nèi)容可讀形態(tài)，非交互性明顯。在PGC模式下，版權(quán)主體多為機(jī)構(gòu)，版權(quán)的確權(quán)需通過(guò)權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)，具有中心化的特征，PGC的典型場(chǎng)景依托主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，市場(chǎng)主導(dǎo)力量是網(wǎng)站等數(shù)字化平臺(tái)。從虛實(shí)間關(guān)系來(lái)看，此時(shí)的線上世界還不能即時(shí)即刻地反映現(xiàn)實(shí)世界，也較難實(shí)現(xiàn)互動(dòng)操作，很多線上內(nèi)容是用戶(hù)離場(chǎng)的非親歷（非具身）的信息或數(shù)據(jù)，也即用戶(hù)與事件在時(shí)空上不同步。

2. Web2.0：用戶(hù)生成內(nèi)容時(shí)代

當(dāng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)上的供求交互，Web2.0走向成熟，社交媒體隨之產(chǎn)生，這也標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)從一對(duì)多的傳播轉(zhuǎn)向了多對(duì)多的互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，打破了傳受雙方的界限，受眾在被動(dòng)接受內(nèi)容的同時(shí)，開(kāi)始注重自身的主動(dòng)性，逐漸具備創(chuàng)作意識(shí)。

此時(shí)，內(nèi)容的呈現(xiàn)不再單單依賴(lài)腳本語(yǔ)言，而是使用內(nèi)容聚合技術(shù)。用戶(hù)成為內(nèi)容的產(chǎn)消者，用戶(hù)生成內(nèi)容成為新興的網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作與組織模式，[2]Web2.0呈現(xiàn)出多樣態(tài)內(nèi)容可讀可寫(xiě)可交互形態(tài)。從版權(quán)主體和確權(quán)過(guò)程看，UGC、PUGC的版權(quán)主體多為用戶(hù)或用戶(hù)與簽約公司共有，確權(quán)及版權(quán)保護(hù)依然依賴(lài)于權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)。用戶(hù)可根據(jù)所創(chuàng)作內(nèi)容自發(fā)組建不同的網(wǎng)絡(luò)社群，社群經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)隨之誕生。此環(huán)境下，典型場(chǎng)景依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，“數(shù)字化平臺(tái)+數(shù)字化社群”成為Web2.0時(shí)代的市場(chǎng)主導(dǎo)力量。從虛實(shí)間關(guān)系看，在AR、VR、全息影像等技術(shù)的加持下，用戶(hù)離場(chǎng)但具身感受虛擬場(chǎng)景（如云上博物館），或被中介化在場(chǎng)具身體驗(yàn)真實(shí)場(chǎng)景（如遠(yuǎn)程醫(yī)療手術(shù)），實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)與事件在時(shí)間上同步但空間上不同步。Web2.0呈現(xiàn)出內(nèi)容+應(yīng)用的主要特征，但由于UGC的低門(mén)檻，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容更新時(shí)間不固定，因此在專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下的用戶(hù)內(nèi)容生成應(yīng)運(yùn)而生，成為用戶(hù)、平臺(tái)甚至社會(huì)新的需求。

3. Web3.0與元宇宙：人工智能生成內(nèi)容時(shí)代

如果說(shuō)Web1.0是可讀的互聯(lián)網(wǎng)，Web2.0是可讀、可寫(xiě)的互聯(lián)網(wǎng)，那么Web3.0則是可讀、可寫(xiě)、可擁有的互聯(lián)網(wǎng)。隨著區(qū)塊鏈、AR、VR、MR、XR、AI等技術(shù)的發(fā)展，去中心化的網(wǎng)絡(luò)逐漸形成。伴隨2014年深度學(xué)習(xí)算法生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)的推出，深度學(xué)習(xí)在人工智能機(jī)器層面的應(yīng)用加快。以數(shù)字內(nèi)容為支撐的元宇宙，需要在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。受創(chuàng)作者水平、激勵(lì)措施等因素的影響，[3]PGC與UGC供給逐漸乏力，AIGC成為繼PGC、UGC之后以模型為主導(dǎo)的新型內(nèi)容生產(chǎn)模式。

AIGC的內(nèi)容生產(chǎn)行為主體不再是人，而是算法與智能機(jī)器。盡管機(jī)器是否可成為版權(quán)所有者依然存在爭(zhēng)議，但在區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下，去中心化的確權(quán)、信息安全及可追溯、智能合約自動(dòng)執(zhí)行版權(quán)分配及保護(hù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。元宇宙成為Web3.0的市場(chǎng)主導(dǎo)力量，“基礎(chǔ)設(shè)施+應(yīng)用”成為Web3.0顯現(xiàn)出的主要特征。從虛實(shí)關(guān)系看，AIGC所適應(yīng)的元宇宙已從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)演進(jìn)到模擬技術(shù)，新興的數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的孿生（鏡像世界），未來(lái)將創(chuàng)造出與現(xiàn)實(shí)世界互相交融和操作的虛擬世界。在這個(gè)集體虛擬共享的空間中，用戶(hù)可通過(guò)元宇宙提供的虛擬世界引擎創(chuàng)造實(shí)景的在場(chǎng)具身感受，也可以離場(chǎng)具身或中介化具身，相互交互和探索相關(guān)聯(lián)的虛擬世界，也即用戶(hù)與事件可以在時(shí)空上同步，或時(shí)間上同步但空間上不同步。當(dāng)前，代表AIGC最新進(jìn)展的應(yīng)用就是OpenAI公司研發(fā)的ChatGPT，其完成了機(jī)器學(xué)習(xí)算法中自然語(yǔ)言處理技術(shù)的大幅度跨越，實(shí)現(xiàn)了人工內(nèi)容生成模式向機(jī)器內(nèi)容生成模式的轉(zhuǎn)換。雖然仍處于初級(jí)階段，但在資本的加碼和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷擴(kuò)大中，AIGC發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好。

二、智能生成內(nèi)容的應(yīng)用場(chǎng)景分析

基于算力、預(yù)訓(xùn)練模型和多模態(tài)技術(shù)的不斷升級(jí)與發(fā)展，AIGC可生成四種基本的內(nèi)容形式，即文本、音頻、圖像、視頻，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行跨模態(tài)生成，應(yīng)用場(chǎng)景豐富。目前，不同的內(nèi)容生成模式已廣泛應(yīng)用于傳媒、影視、電商、游戲等數(shù)字化程度高且需求旺盛的行業(yè)。

1. 生成文本：降本增效

語(yǔ)言模型是增強(qiáng)AIGC認(rèn)知能力的關(guān)鍵。通過(guò)AI技術(shù)智能生成文字，可降低人工和時(shí)間成本，實(shí)現(xiàn)降本增效。文本生成分為交互式與非交互式，非交互式包括輔助性寫(xiě)作、結(jié)構(gòu)化寫(xiě)作、非結(jié)構(gòu)化寫(xiě)作。用戶(hù)輸入一段描述或要求，AI可從數(shù)據(jù)庫(kù)中自動(dòng)抓取相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)指令完成文字創(chuàng)作。當(dāng)前，作為AI交互性文本的代表性應(yīng)用，ChatGPT擁有文本理解的能力，可根據(jù)聊天語(yǔ)境與用戶(hù)交流，并具有論文撰寫(xiě)、搜索引擎功能。此外，在電商行業(yè)，AI客服可與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，從而提高購(gòu)物轉(zhuǎn)換率。在教育領(lǐng)域，AI中文寫(xiě)作智能輔導(dǎo)系統(tǒng)“小花獅”可實(shí)時(shí)批改作業(yè)，提高學(xué)習(xí)效率。AI非交互性文本集中應(yīng)用于媒體行業(yè)。在新聞采編過(guò)程中，媒體可借助結(jié)構(gòu)化寫(xiě)作快速生成新聞作品，提高效率。例如，在2017年四川阿壩州九寨溝地震中，機(jī)器人僅用25秒就完成540字的新聞稿件，極大地增強(qiáng)了新聞時(shí)效性。此外，字幕自動(dòng)生成器、語(yǔ)音智能轉(zhuǎn)換文字軟件也被應(yīng)用于媒體作品制作環(huán)節(jié)。在影視行業(yè)，借助AIGC的非結(jié)構(gòu)化寫(xiě)作功能，可實(shí)現(xiàn)劇情續(xù)寫(xiě)，如《你好，李煥英》《流浪地球》等影視作品都加入了AI創(chuàng)作內(nèi)容。

2. 生成音頻：個(gè)性化定制

智能音頻生成是利用深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型對(duì)大量音頻數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練學(xué)習(xí)，[4]使AI具備語(yǔ)音識(shí)別、對(duì)話生成的能力，自動(dòng)生成高質(zhì)量音頻，包括音樂(lè)、語(yǔ)音及定制話語(yǔ)等。在音樂(lè)領(lǐng)域，AI借助大規(guī)模Transformer模型，可預(yù)測(cè)序列中的下一個(gè)音符，智能生成音樂(lè)。如OpenAI研發(fā)的MuseNet，可用10種不同樂(lè)器生成4分鐘的音樂(lè)作品。智能音頻生成技術(shù)可在不同場(chǎng)景中對(duì)生成音頻進(jìn)行定制化處理，滿足用戶(hù)需求。例如，高德地圖通過(guò)語(yǔ)音克隆，建立明星音頻庫(kù)，根據(jù)用戶(hù)需求模仿不同明星的聲音提供導(dǎo)航服務(wù)。如喜馬拉雅等有聲閱讀平臺(tái)借助TTS（Text-to-Speech）技術(shù)使聲音成為更智能的數(shù)字產(chǎn)品，拓展“耳朵經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)化探索，聲音定制化成為新趨勢(shì)。[5]此外，在醫(yī)療領(lǐng)域，情緒療愈機(jī)器人Emohaa可構(gòu)建以生成對(duì)話為核心的交互式數(shù)字診療方案，及時(shí)提供針對(duì)性的情緒支持與心理疏導(dǎo)，使患者保持心理健康。

3. 生成圖像：提升品質(zhì)

生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)是AIGC使用的關(guān)鍵算法，極大地提高了生成圖像的逼真度。生成圖像的類(lèi)型包括圖像數(shù)據(jù)集的生成、圖像聯(lián)想創(chuàng)作、圖像修復(fù)等。圖像數(shù)據(jù)集主要是指AI通過(guò)提取用戶(hù)輸入圖像的特征形成新的圖像合集，如谷歌的Deep Dream Generator可上傳圖像并選擇風(fēng)格，生成新圖像。圖像聯(lián)想創(chuàng)作包括照片編輯、照片轉(zhuǎn)換卡通頭像、人體新姿勢(shì)生成、照片融合、不同年齡段圖片生成等，豐富了網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的娛樂(lè)生活，F(xiàn)ace、美圖秀秀、醒圖等圖像編輯軟件的美顏、換膚、換發(fā)型、加濾鏡等功能，深受用戶(hù)喜愛(ài)。在圖像修復(fù)方面，利用AI進(jìn)行畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)修復(fù)已得到普遍應(yīng)用，如在2022百度世界大會(huì)上，通過(guò)AI完美地修復(fù)了《富春山居圖》殘卷，從視覺(jué)上提高了作品的觀賞價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等綜合視頻平臺(tái)通過(guò)對(duì)部分經(jīng)典劇進(jìn)行畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)，提升影片清晰度，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

4. 生成視頻：釋放創(chuàng)意潛力

視覺(jué)模型是增強(qiáng)AIGC感知能力的關(guān)鍵。AIGC+視頻生成技術(shù)是基于多個(gè)卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)、變分自動(dòng)編碼器的組合。[6]生成視頻包括生成型、編輯型、定制型、數(shù)字虛擬人型。在電商行業(yè)，虛擬主播帶貨、商品虛擬試戴是智能生成視頻的典型應(yīng)用。多數(shù)品牌推出在線虛擬試戴功能，用戶(hù)可了解商品與自身的適配度，提升在線購(gòu)物體驗(yàn)。媒體行業(yè)也積極布局AI虛擬主播技術(shù)，將其應(yīng)用于重要活動(dòng)的報(bào)道或主持中，以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展。編輯型生成視頻主要應(yīng)用于AI換臉。在影視行業(yè)，影視劇通過(guò)AI換臉替代劣跡藝人或“復(fù)活”已故藝人，從而保證影片順利播出，如《流浪星球2》利用AI“復(fù)活”已故演員吳孟達(dá)。另外，影視公司也可通過(guò)AI直接生成視頻內(nèi)容。例如，IBM Watson制作出電影Morgan的預(yù)告片，極大地提高了創(chuàng)作效率。在游戲行業(yè)，AIGC的NPC邏輯自動(dòng)生成技術(shù)不僅可以完成游戲內(nèi)部場(chǎng)景和故事的搭建，還可以在游戲中建立代表自我的數(shù)字人，獨(dú)立完成活動(dòng)任務(wù)。[7]例如，《黑客帝國(guó)：覺(jué)醒》通過(guò)虛擬引擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)游戲中車(chē)輛行人獨(dú)立于玩家操控變動(dòng)。

5. 生成多模態(tài)內(nèi)容：升級(jí)AIGC創(chuàng)作能力

在大數(shù)據(jù)模型的不斷訓(xùn)練中，AI模型知識(shí)積累量遠(yuǎn)大于人類(lèi)，逐漸由單模態(tài)向多模態(tài)方向發(fā)展。多模態(tài)大模型是AIGC原生性創(chuàng)作的關(guān)鍵，既可以尋找不同模態(tài)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，也可以將不同模態(tài)的數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。當(dāng)前，多模態(tài)模型生成內(nèi)容已廣泛應(yīng)用于媒體、影視、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等行業(yè)。例如，在電商行業(yè)，圖片搜索引擎已得到廣泛應(yīng)用；在新媒體行業(yè)，九錘配音、加音、XAudioPro、剪映等媒體公司可基于文檔自動(dòng)生成解說(shuō)配音。AI繪畫(huà)是不同模態(tài)相互轉(zhuǎn)化的典型應(yīng)用，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的靈感，如2022年8月，美國(guó)游戲設(shè)計(jì)師Jason Allen憑借AI繪畫(huà)作品《太空歌劇院》擊敗人類(lèi)畫(huà)家作品。在3D物體生成方面，AIGC的2D圖像生成3D模型主要是GANverse3D建立在2D照片基礎(chǔ)上訓(xùn)練的生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)合成數(shù)千個(gè)對(duì)象的多個(gè)視圖來(lái)預(yù)測(cè)3D幾何、紋理和零件分割標(biāo)簽，如英偉達(dá)的GANverse3D可利用汽車(chē)照片生成3D模型，并在NVIDIA Omnivers中行駛。

三、存在問(wèn)題及風(fēng)險(xiǎn)

神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)的迭代升級(jí)助力AIGC內(nèi)容孿生、內(nèi)容編輯與內(nèi)容創(chuàng)作三大功能的綜合應(yīng)用。內(nèi)容孿生能力是將現(xiàn)實(shí)世界中物理屬性和社會(huì)屬性高效、可感知地進(jìn)行數(shù)字化；內(nèi)容編輯能力是通過(guò)高效率仿真和低成本試錯(cuò)，為現(xiàn)實(shí)世界的應(yīng)用提供快速迭代能力，打通現(xiàn)實(shí)與虛擬的通道；內(nèi)容創(chuàng)作能力指通過(guò)機(jī)器深度學(xué)習(xí)和算法構(gòu)建形成自我演化支持海量?jī)?nèi)容生產(chǎn)。這三大能力在支持全新內(nèi)容生產(chǎn)力、服務(wù)人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)各方面的同時(shí)，帶來(lái)加劇“信息繭房”、造成信息失真、產(chǎn)生技術(shù)倫理、增大版權(quán)管理難度等問(wèn)題。

1. 加劇“信息繭房”

AIGC的內(nèi)容孿生功能依賴(lài)于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的原始數(shù)據(jù)重構(gòu)逼真的數(shù)字世界，原始數(shù)據(jù)的完整度影響所孿生的數(shù)字內(nèi)容。一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代，算法推薦成為數(shù)字媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)功能，用戶(hù)數(shù)據(jù)為算法推薦積累了豐富的原材料，算法通過(guò)加工原材料洞悉用戶(hù)的行為特征、心理特征，進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容生產(chǎn)。算法推薦所具有的突出性、排他性、隱蔽性，將用戶(hù)馴化為信息的奴隸，用戶(hù)成為被潛化的對(duì)象性工具，經(jīng)過(guò)篩選的原始數(shù)據(jù)所造成的“信息繭房”問(wèn)題也被帶入AIGC所孿生的數(shù)字世界。另一方面，GPT的出現(xiàn)一定程度上打破了搜索時(shí)代的“信息繭房”，但又建立起基于深度學(xué)習(xí)、深度計(jì)算和深度投喂的新型信息壁壘。GPT的運(yùn)行離不開(kāi)大語(yǔ)言模型與其背后強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，算法程序的運(yùn)行逐漸切斷了用戶(hù)與原始信息的連接，GPT在一次次的迭代中掌握使用者的偏好，從而產(chǎn)生偏見(jiàn)，將用戶(hù)籠罩在其所建造的新的“繭房”中，形成認(rèn)知困境。

2. 造成信息失真

以ChatGPT為代表的對(duì)話式機(jī)器人依靠自身強(qiáng)大的互動(dòng)模式，影響了現(xiàn)有搜索引擎的業(yè)務(wù)體系。但它不能像傳統(tǒng)搜索引擎一樣隨時(shí)調(diào)取互聯(lián)網(wǎng)信息，實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)庫(kù)，而是基于語(yǔ)言模型，通過(guò)調(diào)用過(guò)去的大量文本進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，在不需要理解對(duì)話內(nèi)容的前提下與用戶(hù)進(jìn)行擬人化溝通。公開(kāi)資料顯示，ChatGPT的訓(xùn)練數(shù)據(jù)是由OpenAI團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練和提供的，是對(duì)2021年及以前的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)、分析和再造，具有滯后性。機(jī)器所生成的內(nèi)容并不能與人類(lèi)語(yǔ)料同步，由此導(dǎo)致內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性缺失。與此同時(shí)，算法歧視一直貫穿人工智能技術(shù)發(fā)展的整個(gè)過(guò)程。相關(guān)技術(shù)或因控制人員通過(guò)計(jì)算機(jī)禁止命令輸出帶有主觀價(jià)值的內(nèi)容，或因抓取數(shù)據(jù)時(shí)的語(yǔ)料限制，無(wú)法避免算法闡釋的偏見(jiàn)甚至出現(xiàn)歧視性言論，例如微軟機(jī)器人Tay曾出現(xiàn)過(guò)極端暴力言論，這一問(wèn)題不容忽視。

此外，深度偽造技術(shù)令機(jī)器可通過(guò)樣本學(xué)習(xí)，借助神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將人類(lèi)的容貌、聲音或肢體動(dòng)作等合為一體，形成新的人體圖像或直接進(jìn)行AI換臉。由于所合成媒體作品的高度真實(shí)性與擬人化，其內(nèi)容在傳播中對(duì)受眾的思想、社會(huì)行為甚至企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生顯著影響，以至于在面臨造假風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，既可能造成個(gè)人名譽(yù)受損，也存在媒體喪失公信力的風(fēng)險(xiǎn)。

3. 產(chǎn)生技術(shù)倫理問(wèn)題

AI產(chǎn)生的倫理問(wèn)題主要包括個(gè)人隱私泄露和技術(shù)成癮等。正如前文所述，AIGC的內(nèi)容編輯是在語(yǔ)義理解的基礎(chǔ)上，對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行編輯或再生成，那么數(shù)據(jù)所有者面臨主體控制權(quán)喪失，導(dǎo)致個(gè)人數(shù)據(jù)或隱私被泄露和不當(dāng)利用風(fēng)險(xiǎn)；[8]當(dāng)人們過(guò)度沉浸于網(wǎng)絡(luò)世界，會(huì)產(chǎn)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)，長(zhǎng)期使用電子設(shè)備會(huì)產(chǎn)生電子設(shè)備依賴(lài)，導(dǎo)致心理問(wèn)題和過(guò)度疲勞綜合征；同樣，AIGC的便利也會(huì)蠶食相關(guān)領(lǐng)域工作者獨(dú)立思考的能力，使其喪失自主求知欲，特別是知識(shí)獲取的便利性和零成本會(huì)導(dǎo)致學(xué)習(xí)者陷入技術(shù)依賴(lài)和AI上癮的陷阱，[9]從而在數(shù)字世界形成虛假信息的堆積。當(dāng)前，學(xué)界和業(yè)界都在深入思考與辯論，未來(lái)機(jī)器智能是否會(huì)全面代替人類(lèi)智能，從而引發(fā)社會(huì)秩序混亂的風(fēng)險(xiǎn)。

4. 增大版權(quán)管理難度

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的規(guī)則內(nèi)，著作權(quán)法保護(hù)作品一定是來(lái)源于人的創(chuàng)作。在算法與深度學(xué)習(xí)技術(shù)的助力下，AI通過(guò)模仿和概念學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作，不可避免地出現(xiàn)著作權(quán)（版權(quán)）問(wèn)題及算法風(fēng)險(xiǎn)。自人工智能出現(xiàn)，學(xué)界對(duì)于智能生成內(nèi)容可否作為作品的爭(zhēng)論從未停止。有學(xué)者認(rèn)為，人工智能生成內(nèi)容在著作權(quán)法上可視為代表設(shè)計(jì)者或訓(xùn)練者意志的創(chuàng)作行為，[10]滿足獨(dú)創(chuàng)性要求，即具備可版權(quán)性。[11]由此，可認(rèn)為人工智能生成內(nèi)容屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)下的作品。但更多學(xué)者與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門(mén)認(rèn)為，人工智能生成內(nèi)容的著作權(quán)歸屬問(wèn)題尚未解決。

一方面，ChatGPT由GPT-3.5系列提供技術(shù)支持，參數(shù)量超過(guò)1 750億，[12]巨大的參數(shù)使其可以理解人類(lèi)不同指令的含義，處理多元化的任務(wù)，生成內(nèi)容使用的是由機(jī)器深度學(xué)習(xí)所進(jìn)化的算法，未曾被控制者所預(yù)見(jiàn)。也就是說(shuō)，ChatGPT在非結(jié)構(gòu)化寫(xiě)作中，開(kāi)始具備創(chuàng)意，所生成內(nèi)容具有創(chuàng)新性。從此角度看，AIGC版權(quán)可歸屬AI。另一方面，以ChatGPT為代表的人工智能生成內(nèi)容雖然由機(jī)器生產(chǎn)，但其背后仍包含著設(shè)計(jì)者或控制者的思維邏輯，機(jī)器只是代碼轉(zhuǎn)換的工具，并不具備自我意識(shí)，人工智能仍是服務(wù)于人類(lèi)的工具。[13]即便現(xiàn)階段的人工智能通過(guò)算法優(yōu)化實(shí)現(xiàn)感知，擁有深度學(xué)習(xí)能力，但在人機(jī)交互的過(guò)程中也只能最大化地模擬人類(lèi)進(jìn)行交流，無(wú)法擺脫機(jī)器屬性，因此AIGC版權(quán)應(yīng)歸屬人類(lèi)。此外，雖然ChatGPT在文本生成中是對(duì)原始材料進(jìn)行合理修改，但原始材料的作者是否授權(quán)無(wú)法保證，存在侵犯著作權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

四、關(guān)于智能生成內(nèi)容治理的思考

如今，在以信息革命為主的第四次工業(yè)革命中，智能生成內(nèi)容帶來(lái)了一場(chǎng)巨大的生產(chǎn)力變革，越來(lái)越多的行業(yè)使用人工智能進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。AIGC在內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中產(chǎn)生了難以預(yù)測(cè)的新風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)治理迫在眉睫。

1. 基于風(fēng)險(xiǎn)分類(lèi)的動(dòng)態(tài)管理

當(dāng)前，由于AIGC自身技術(shù)不斷升級(jí)更新，加之與外部應(yīng)用的連接端口逐漸開(kāi)放，導(dǎo)致不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)。考慮到技術(shù)的負(fù)外部性導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)程度有所不同，對(duì)于AIGC的治理不可一刀切，而是應(yīng)根據(jù)實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)程度進(jìn)行差異化治理。

2023年6月14日，歐盟通過(guò)的《人工智能法案》確立了基于風(fēng)險(xiǎn)的人工智能治理范式，將人工智能劃分為四個(gè)不同的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)別：最小風(fēng)險(xiǎn)、有限風(fēng)險(xiǎn)、高風(fēng)險(xiǎn)和不可接受風(fēng)險(xiǎn)，并針對(duì)各個(gè)等級(jí)制定實(shí)施差異化監(jiān)管。[14]該法案提出，將對(duì)人工智能進(jìn)行區(qū)別管理，按照人工智能的新發(fā)展新場(chǎng)景新應(yīng)用劃分不同的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)別，風(fēng)險(xiǎn)較高的應(yīng)用程序?qū)⒚媾R更嚴(yán)格的管理，需要更高的透明度和準(zhǔn)確性，這在一定程度上為智能生成內(nèi)容提供了治理思路。

需要指出的是，《人工智能法案》中對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)劃可視為對(duì)于人工智能進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)，而預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)屬于靜態(tài)過(guò)程，還需從靜態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)劃分轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)。[15]2023年7月13日，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部、公安部、廣播電視總局發(fā)布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，其中規(guī)定了暫行辦法的適用范圍是“利用生成式人工智能技術(shù)向中華人民共和國(guó)境內(nèi)公眾提供生成文本、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容的服務(wù)”，同時(shí)更多體現(xiàn)了對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的鼓勵(lì)和審慎的監(jiān)管思路，如要求生成式人工智能提供者要對(duì)相關(guān)生成性文本、圖片、聲音、視頻等內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識(shí)，保護(hù)個(gè)人隱私，采取有效措施防止沉迷等。但未來(lái)還需要在風(fēng)險(xiǎn)分類(lèi)的基礎(chǔ)上建立人工智能風(fēng)險(xiǎn)評(píng)測(cè)平臺(tái)，有針對(duì)性地創(chuàng)建風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)模型，將其納入AIGC的生成步驟中，在持續(xù)的動(dòng)態(tài)過(guò)程中，針對(duì)不同風(fēng)險(xiǎn)情況制定相應(yīng)的治理措施。這種技術(shù)治理技術(shù)的方式將成為人工智能產(chǎn)業(yè)賦能各行各業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)保障。

2. 基于主體職責(zé)的系統(tǒng)化管理

基于強(qiáng)大的語(yǔ)言處理與深度學(xué)習(xí)能力，AIGC呈現(xiàn)出鮮明的類(lèi)人化特征。面對(duì)技術(shù)效能爆發(fā)式增長(zhǎng)的生成式人工智能，封閉、單一、傳統(tǒng)的監(jiān)管運(yùn)行機(jī)制難以從“政府—市場(chǎng)”這一傳統(tǒng)二元架構(gòu)下汲取足夠的監(jiān)管資源。[16]對(duì)于AIGC的治理，不能再局限在數(shù)據(jù)篩選或算法邏輯等上中游階段，而應(yīng)將治理范疇拓展至場(chǎng)景應(yīng)用的下游階段，重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容輸出主體，明確責(zé)任劃分體系，建立基于主體的體系化管理系統(tǒng)。所謂系統(tǒng)化管理，既需要技術(shù)和服務(wù)提供的經(jīng)濟(jì)主體內(nèi)部自我規(guī)制，又需要來(lái)自政府的外部規(guī)制，兩者共同發(fā)力，構(gòu)建以主體為核心的問(wèn)責(zé)機(jī)制。

AIGC內(nèi)部自我規(guī)制主體包括技術(shù)開(kāi)發(fā)者和服務(wù)提供者。對(duì)于技術(shù)開(kāi)發(fā)者，要明確的是，新興技術(shù)發(fā)展與人的主觀意志尤其是人的倫理道德素質(zhì)密切相關(guān)，使得技術(shù)倫理風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生具有一定主觀性，[17]人工智能所輸出內(nèi)容的文化價(jià)值偏向意味著AIGC模型開(kāi)發(fā)者的算法素養(yǎng)。只有主體以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向進(jìn)行算法技術(shù)更新，才能同時(shí)提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。服務(wù)提供者多是從商業(yè)角度出發(fā)，為獲取經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)，因此，自我規(guī)制的重點(diǎn)在于所提供服務(wù)的安全性以及社會(huì)責(zé)任。如微軟、谷歌等國(guó)外一些大型數(shù)字平臺(tái)已經(jīng)通過(guò)設(shè)置內(nèi)部道德委員會(huì)來(lái)進(jìn)行自我監(jiān)管，[18]避免其在商業(yè)領(lǐng)域的濫用。此外，在各種AIGC軟件不斷開(kāi)放的環(huán)境下，用戶(hù)作為重要的參與主體，由于人工智能素養(yǎng)參差不齊，所創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量、AIGC的用途各不相同，那么P-AIGC也許可以成為繼PUGC之后的一種內(nèi)容復(fù)合生成模式，通過(guò)發(fā)揮機(jī)構(gòu)的力量保障內(nèi)容的品質(zhì)及機(jī)構(gòu)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

性別歧視、刻板印象、數(shù)據(jù)泄露等問(wèn)題，依靠企業(yè)或行業(yè)的自律性管控還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要來(lái)自政府的外部規(guī)制共同施力，相關(guān)法律法規(guī)的制定與實(shí)施至關(guān)重要。2021年10月29日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任指南（征求意見(jiàn)稿）》，明確提出平臺(tái)企業(yè)應(yīng)落實(shí)主體責(zé)任。2022年3月1日實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》明確規(guī)定了算法推薦服務(wù)提供者的算法安全主體責(zé)任。由此可看出，基于算法主體的治理是國(guó)內(nèi)人工智能治理的重要發(fā)展方向。同時(shí)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分類(lèi)分級(jí)指南（征求意見(jiàn)稿）》將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分為三級(jí)六類(lèi)。不同類(lèi)型、不同等級(jí)的平臺(tái)所承擔(dān)的主體責(zé)任不同，只有將主體責(zé)任和公共治理進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)協(xié)同治理?？傊诨谥黧w責(zé)任的體系化管理中，政府、企業(yè)、社會(huì)可以嘗試分享監(jiān)管權(quán)并建立合作，形成監(jiān)管的互動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)開(kāi)放式的多元主體協(xié)同治理。

3. 基于全球視角的協(xié)同治理

英國(guó)哲學(xué)技術(shù)家大衛(wèi)·克林格里奇在《技術(shù)的社會(huì)控制》中提出“克林格里奇困境”，即如果過(guò)早對(duì)技術(shù)實(shí)施控制，技術(shù)難以創(chuàng)新和發(fā)展；如果控制過(guò)晚，技術(shù)容易走向失控，并帶來(lái)昂貴的治理成本，甚至難以改變?？梢?jiàn)，技術(shù)管控的介入時(shí)間尤為重要。就AIGC而言，一方面，其正值發(fā)展上升期；另一方面，風(fēng)險(xiǎn)與危害層出不窮，具體的法律和規(guī)則尚不明晰。若想促進(jìn)AIGC的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)推進(jìn)全球技術(shù)發(fā)展與治理的協(xié)同，積極尋求二者的協(xié)調(diào)與平衡。

從微觀出發(fā)，AIGC產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的數(shù)據(jù)服務(wù)、中游的算法模型與下游的應(yīng)用拓展。當(dāng)前智能治理的關(guān)鍵在于所有與技術(shù)治理相關(guān)的事物，均被轉(zhuǎn)化為同質(zhì)的可計(jì)算數(shù)據(jù)信息。[19]如今爆火的ChatGPT，就是在大量數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的生成內(nèi)容?；谥悄苌蓛?nèi)容一直存在的版權(quán)問(wèn)題，可考慮通過(guò)數(shù)據(jù)所有權(quán)進(jìn)行版權(quán)的分割。2023年3月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)管理機(jī)構(gòu)組建國(guó)家數(shù)據(jù)局，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)推進(jìn)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度建設(shè)，統(tǒng)籌數(shù)據(jù)資源整合共享和開(kāi)發(fā)利用，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字中國(guó)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)規(guī)劃和建設(shè)等。[20]以此來(lái)看，國(guó)家數(shù)據(jù)局不僅可以改善市場(chǎng)上數(shù)據(jù)壟斷的問(wèn)題，也為AIGC的版權(quán)問(wèn)題提供了新思路。

從宏觀出發(fā)，技術(shù)的管理模式應(yīng)結(jié)合不同的國(guó)情加以選擇和調(diào)適，統(tǒng)籌多種實(shí)施戰(zhàn)略。諸種戰(zhàn)略的運(yùn)行都應(yīng)具有本土化特色，既不存在某一種普適戰(zhàn)略（如計(jì)劃），也不存在某種全球通用的唯一模式。因此，應(yīng)從全球治理格局出發(fā)，加強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)交流，根據(jù)各國(guó)的法律規(guī)范、道德體系等取最大公約數(shù)，制定合理的人工智能治理公約。在具體的實(shí)施中，根據(jù)各國(guó)情況進(jìn)行本地化改進(jìn)，提升治理效果。面向國(guó)內(nèi)，想要完善智能式內(nèi)容生成的監(jiān)管生態(tài)，需加快推進(jìn)人工智能立法進(jìn)程。伴隨我國(guó)《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》的出臺(tái)，在國(guó)際交流中，我國(guó)應(yīng)積極搭建開(kāi)放式參與平臺(tái)，在國(guó)際生成式人工智能治理進(jìn)程中貢獻(xiàn)中國(guó)力量。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，AIGC發(fā)展仍處于初級(jí)階段，關(guān)鍵技術(shù)尚不成熟，各種風(fēng)險(xiǎn)難以預(yù)測(cè)。為了更好地推動(dòng)技術(shù)發(fā)展與治理并行，可嘗試將靜態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)。在各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景中，根據(jù)用戶(hù)反饋及時(shí)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，從而提高風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力與治理效率。進(jìn)一步明確界定AIGC的責(zé)任主體邊界，厘清主體責(zé)任，促進(jìn)市場(chǎng)主體與政府主體的協(xié)同規(guī)制，同時(shí)推廣P-AIGC模式，發(fā)揮機(jī)構(gòu)的作用，保障內(nèi)容的品質(zhì)及機(jī)構(gòu)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。在全球AIGC技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，不同國(guó)家的技術(shù)開(kāi)發(fā)者與政策制定者應(yīng)通力合作，共同制定相應(yīng)的管控措施，政府也應(yīng)將倫理考量納入AI發(fā)展的生命周期之中，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)利益群體的倫理教育，形成多主體共治、全球系統(tǒng)共治的局面。在技術(shù)和商業(yè)模式不斷更新迭代之下，應(yīng)在AIGC的技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)治理之間尋找平衡點(diǎn)，使兩者更好地可持續(xù)發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：亞洲傳媒項(xiàng)目“中日韓文化領(lǐng)域數(shù)字藏品（NFT）的應(yīng)用與平臺(tái)架構(gòu)比較研究”（AMRC2022-2）；國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)體育服務(wù)業(yè)與新媒體融合效果及融合創(chuàng)新研究”（20BTY052）

作者信息：金雪濤（1973— ），女，北京人，中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際傳媒教育學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，主要研究方向：數(shù)字經(jīng)濟(jì)、傳媒經(jīng)濟(jì)；周也馨（1997— ），女，內(nèi)蒙古呼倫貝爾人，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院博士研究生，主要研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。