盡管微信依然穩(wěn)居“第一社交App”位置，但越來越多的人有了“逃離”朋友圈的想法。對待朋友圈態(tài)度之變，背后發(fā)生了什么？

朋友圈變工作圈

打開自己的朋友圈，齊整地排列著色彩相同、風格一致、標題很長的鏈接，簡潔而乏味——今年40歲的石先生，保持每周更新一條朋友圈——那是他供職企業(yè)微信公眾號更新的頻率。石先生在一家國企負責企業(yè)動態(tài)文宣，“微信公號剛開始的時候，企業(yè)各個部門都在做，但講的都是自己的工作，哪有關(guān)注度？現(xiàn)在干脆精簡成會議記錄和領(lǐng)導(dǎo)講話，更沒人要看了”。

點開這些鏈接，閱讀量通常只有兩位數(shù)。因為風趣幽默、能說會道才被選去負責這項工作的石先生坦言，自己在朋友圈就是個“無情的轉(zhuǎn)發(fā)機器”：“這是我的工作范疇，我自己再不轉(zhuǎn)怎么辦？”

當微信代替短信、電話成為主流的即時通訊工具后，許多人直言“朋友圈已不是朋友圈”。“從微商賣家到新接觸的客戶，陌生人見面連電話都不留了，首先就是加微信?！痹谏虾ｊ懠易煲患医鹑跈C構(gòu)工作的鄧蓉說，面對朋友圈中眾多工作上的聯(lián)系人甚至陌生人，她無法真正敞開心扉講自己想講的事，“轉(zhuǎn)發(fā)工作信息是最安全的”。在小紅書關(guān)于這一話題討論里，有人說“35歲以后就不要發(fā)朋友圈了”，還有人表示“不發(fā)朋友圈是成熟的標志”。

“我們的朋友圈就是工作場所。”曾在多家品牌從事銷售工作的艾德直言，正是因為騰訊財報所言“朋友圈使用時長同比大致穩(wěn)定”，五六年前，艾德所在的品牌主要是讓銷售人員主動加有消費能力顧客的微信，鼓勵銷售“充分運用私域流量”。但朋友圈從此和店面一樣成了主管會查看的區(qū)域，“比如，我養(yǎng)了兩只貓，經(jīng)常發(fā)些動態(tài)，主管覺得不錯，可以吸引客戶；但有次我回老家發(fā)了一組破舊的老屋，有人建議我刪掉，因為‘跟品牌調(diào)性不合”。如今，艾德工作的品牌要求他們用企業(yè)微信添加客戶，避免銷售跳槽帶走客戶，“這樣的朋友圈就純粹是賣貨廣告，更沒‘人味了”。

社交裂變的“修羅場”

“很多工作內(nèi)容對我來說完全沒有信息量，更難受的是我看不到有個性、有血肉的‘人?！睆氖滤囆g(shù)推廣工作的姜女士曾經(jīng)很喜歡看大學同學的朋友圈，“他像編輯一樣為我們選擇內(nèi)容，再配以自己的觀點，往往一針見血”。不過同學考公“上岸”后，幾乎再也沒見過他在朋友圈發(fā)過這樣的內(nèi)容。“偶爾深夜看他發(fā)些觀點，老朋友評論‘你終于回來了，結(jié)果早上發(fā)現(xiàn)他刪掉了?！?/p>

石先生很能共情這樣的行為，“你都不知道你朋友圈里藏了些什么人”。盡管微信在朋友圈也不斷推出分組、屏蔽、限時可見等功能，但“這些功能有時會帶來更大的尷尬”。石先生的同事曾使用分組功能，在朋友圈里吐槽合作方工作安排不合理、效率低下。誰知當天合作方就找到石先生，表示“不滿意可以在臺面上交流”。石先生幾經(jīng)安撫打聽，才得知同事的朋友圈被截屏后傳給合作方?！艾F(xiàn)實中，我還能提醒大家不要傳話，但朋友圈里的聯(lián)系人環(huán)環(huán)相扣，只能說‘朋友圈里不盡是朋友。”

在一項相關(guān)調(diào)查里，即便還有約20%的人會在朋友圈發(fā)個人生活方面的內(nèi)容，但許多“社交規(guī)則”也讓人感受到了不同。在小紅書的熱門話題里，有人吐槽朋友“跳贊”給自己帶來傷害。有網(wǎng)友編輯自己出游照片發(fā)布朋友圈，卻發(fā)現(xiàn)與自己交情頗深的老同學贊了其他人的同樣內(nèi)容，卻跳過了自己發(fā)的朋友圈。

有人不喜歡被“跳贊”，就有人討厭“連贊”。有網(wǎng)友抱怨，自己剛發(fā)朋友圈，往往有一類人會立即點贊，這些點贊者幾乎會把朋友圈所有人發(fā)的內(nèi)容都贊一遍?！拔揖木庉嫷膬?nèi)容，希望得到共鳴、討論甚至是反對。這種看也不看每個人都贊一遍的人，讓我覺得自己很廉價?！?/p>

為了避免這樣的煩惱與尷尬，一些人選擇關(guān)閉朋友圈，轉(zhuǎn)向其他社交平臺。鄧蓉坦言，自己會將部分想表達的內(nèi)容轉(zhuǎn)到小紅書上，“自己不發(fā)筆記，而是發(fā)在別人主題筆記的評論區(qū)里，因為數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)微信好友可能會在別的平臺也看到我”。即便如此，仍有人研究她朋友圈空白處的圖標，以確定自己不是被她屏蔽了。

近期經(jīng)歷辭職、創(chuàng)業(yè)、再求職、換城市生活的影視從業(yè)者劉磊對這樣的變化很有感觸。一年半前，他關(guān)閉朋友圈，篤信“作品能說話”，然而再求職時卻發(fā)現(xiàn)與此前不少認識的人疏遠了。“不必把朋友圈看得那么復(fù)雜，其實就是獲取彼此信息的渠道。即便點贊之交，常?！⒛樢彩怯杏玫摹！敝亻_朋友圈后，劉磊才知道高中同桌去年幾經(jīng)艱難終于有了自己的孩子，自己卻一無所知。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺研究流量動向的吳先生認為，從博客到朋友圈，人們對社交工具的需求總是從情感逐漸變?yōu)楣ぞ撸熬拖袢缃窈芏嗳藨涯钗⒉﹦偱d起時公眾人物流露的真性情，如今似乎只剩廣告和正確的廢話。朋友圈也是這樣，當流量足夠龐大后，顯得‘無趣卻‘必要。未來會產(chǎn)生怎樣的社交工具，拭目以待”。

（摘自《解放日報》簡工博）