今年以來，萊西市以打造獨具特色的品牌賽事IP為載體，連續(xù)舉辦“雙萊”武術節(jié)、2023暢游萊西湖·最美騎行路自行車耐力賽暨“捷力100”騎行賽、2023萊西湖十公里挑戰(zhàn)賽、青島市老年人氣功交流賽、2023 青島·萊西釣魚公開賽、萊西市第五屆籃球聯(lián)賽、膠東杯足球賽等賽事活動30余場，將體育賽事活動作為聚集資源要素、完善城市功能、促進富民增收、提升區(qū)域競爭力的重要抓手，在促消費擴內需上取得新成效。依托“體育+消費”這一強勁引擎賦能，萊西城市影響力、美譽度快速提升，體育產(chǎn)業(yè)駛入了發(fā)展快車道。

點亮萊西“不夜城”

晚上6點，大批人群陸續(xù)擁入萊西市人民廣場，美食街上的商戶們家家門前排起長隊，不少市民游客已經(jīng)開始圍著烤羊肉串、麻辣龍蝦等美食大快朵頤?！奥〉滤畡贞牻衲暾辛撕谌送庠?，實力大增，我看要沖著冠軍去。”在萊西市人民廣場的啤酒大棚內，剛剛看完比賽直播的市民們一邊討論著球賽，一邊喝著啤酒。今年夏季，有著“膠東水城”美譽的萊西迎來夜經(jīng)濟新浪潮，萊西市第五屆籃球聯(lián)賽（LBA）暨首屆鎮(zhèn)村BA聯(lián)賽、“萊嗨啤”2023首屆萊西啤酒·龍蝦狂歡季、“喚醒星河”音樂節(jié)……“解暑大餐”的輪番上桌，讓萊西人民體驗了一把夏日狂歡，也點燃了萊西的夜經(jīng)濟。

“賽事搭臺，經(jīng)濟唱戲”。今年以來，萊西市體育中心積極探索“體育+消費”融合發(fā)展新路徑，把恢復和擴大體育消費擺到更加突出的位置，由賽事帶動餐飲、住宿、場館租賃等直接和間接消費，不斷豐富體育消費場景、釋放體育消費潛力，實現(xiàn)體育與經(jīng)濟發(fā)展的“同頻共振”，推動萊西夜經(jīng)濟進一步向包含“食、購、娛、體、游”等在內的多元夜間消費市場轉變。截至目前，LBA為萊西市人民廣場帶來人流突破10萬人次，拉動周邊住宿、餐飲、旅游等收入150萬余元。

點燃縣域經(jīng)濟新增長點

為響應農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳《關于組織舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》要求，今年萊西市體育中心充分發(fā)動鎮(zhèn)、村群眾，舉辦了萊西市首屆鎮(zhèn)村BA，各鎮(zhèn)街都在本鎮(zhèn)范圍內舉辦自己的籃球聯(lián)賽，以農(nóng)民為主體組建參賽隊伍，比賽由鎮(zhèn)村組織，形式多樣，讓村民“唱主角”。近年來，萊西市體育中心大力發(fā)展基層體育，推進“農(nóng)村15分鐘、城鎮(zhèn)8分鐘”健身圈建設，已完成170個約10萬平方米的標準籃球場建設，實現(xiàn)了鎮(zhèn)級籃球場地全覆蓋。

一場場舉辦在偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的體育賽事，不僅為鄉(xiāng)村振興跑出新賽道，也為促進城鄉(xiāng)發(fā)展、旅游消費等領域提供了新思路。

“這個籃球賽真是火，以前大家伙很少聚在一起，現(xiàn)在一比賽，呼啦啦人全聚齊了，還有不少外地人過來看比賽?！苯芥?zhèn)保駕山村村民劉文利說道。鎮(zhèn)村BA的舉辦吸引了大量市民、游客前來看球，打卡鄉(xiāng)村美景，品嘗特色美食，充分感受籃球運動的“煙火氣”，帶動了周邊經(jīng)濟的發(fā)展。部分鎮(zhèn)村在比賽期間設置了燒烤區(qū)、特色小吃區(qū)等免費的臨時攤位，日莊火燒、馬連莊甜瓜、夏格莊蒜香雞等來自萊西市各鎮(zhèn)的特色美食、風味小吃、農(nóng)特產(chǎn)品逐一亮相，趕來觀看比賽的球迷和游客紛紛品嘗購買。

萊西市以鎮(zhèn)村BA為杠桿，撬動消費、旅游等產(chǎn)業(yè)融合大“蛋糕”，帶動鎮(zhèn)村及周邊餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，不僅豐富了農(nóng)村群眾的文化體育生活，引領起鄉(xiāng)村文明新時尚，更成功地將村BA帶來的巨大流量轉化為實實在在的經(jīng)濟效益，推動了籃球賽事與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化以及鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售深度融合，拓寬了當?shù)厝罕娫鍪罩赂磺?，使其成為縣域經(jīng)濟新的增長點，體育引擎成為助力鄉(xiāng)村振興的強勁力量。

助力萊西破圈

在萊西市第五屆籃球聯(lián)賽（LBA）的開幕戰(zhàn)賽場上，萊西本地的隆德水務隊對陣萊陽冠恒望子成龍隊，這是LBA賽場上首次出現(xiàn)外地球隊身影。無獨有偶，今年以來，萊西市舉辦了大大小小多種檔次規(guī)模的賽事30余場，出現(xiàn)外地隊伍和外地參賽選手的賽事不勝枚舉：5月28日舉辦的2023暢游萊西湖·最美騎行路自行車耐力賽暨“捷力100”騎行賽吸引了來自煙臺、威海等山東省各地的選手近1000人參加；6月24日舉辦了2023膠東城市足協(xié)杯賽，在原先膠東城市足球聯(lián)盟五城市的基礎上，加入了泰安及臨沂，7大膠東城市的會聚，進一步推動了膠東經(jīng)濟圈與省會經(jīng)濟圈、魯南經(jīng)濟圈聯(lián)動發(fā)展，促進了萊西市足球事業(yè)的大踏步發(fā)展；LBA吸引了包括萊陽在內的多個周邊區(qū)市隊伍參與……

賽事的“破圈”也帶來了經(jīng)濟的“新生”。在自行車耐力賽現(xiàn)場，“萊西有禮”設置了專門的展銷區(qū)域，萊西湖水庫魚、夏格莊蒜香雞、滋香河咸鴨蛋、和谷佳生食雞蛋等豐富的農(nóng)產(chǎn)品在展位上整齊擺放，吸引了來自山東省各地的參賽選手們爭相品嘗?！爸熬吐犝f過夏格莊蒜香雞，這次吃到了正宗的，太讓人驚喜了，味道很好，我已經(jīng)下單了，帶回去給老婆孩子嘗嘗?！眮碜詿熍_的選手徐林興奮地說；LBA的黑人外援和多支外地隊伍，也吸引了周邊縣市的目光，來自萊陽的孫志豪就是第一次來到人民廣場觀看球賽：“這次萊陽和萊西一塊打球，我這個籃球愛好者必須得過來看看，為我們萊陽鼓勁助力?！睋?jù)初步統(tǒng)計，目前LBA已為萊西市帶來外地參賽人員及觀眾1萬余人次，直接或間接帶動消費40余萬元，持續(xù)拓展了萊西市體育消費市場。

辦好一次賽，搞活一座城。高水平賽事自帶流量屬性，萊西市通過不斷提升賽事活動的檔次、規(guī)模和影響力，使品牌賽事實現(xiàn)了“跨圈層”突破，成為萊西體育文化、體育旅游等向外展示的全新名片和嶄新窗口，展示了這座湖濱小城的精氣神，延伸了賽事經(jīng)濟鏈，打造了體育消費新場景。

搭建體育與商業(yè)“鵲橋”

今年以來，萊西市體育消費的新場景在多個領域緩緩展開“畫卷”。為加快促進全民健身和體育消費，自今年4月開始，萊西市體育中心舉辦了時尚體育消費季系列活動，會同15家體育企業(yè)持續(xù)開展“你健身，我買單”體育消費券發(fā)放活動，通過線上和線下多種方式發(fā)放各類體育惠民消費券1000余張，累計動員部署了15家大型俱樂部、企業(yè)作為今年體育惠民消費券合作單位，涉及籃球、足球、乒乓球、羽毛球、臺球、跆拳道、體育舞蹈、游泳、機器人、體能訓練、散打、自行車以及體育用品銷售等多種項目。

截至8月底，共開展了四期體育惠民消費券發(fā)放活動，精準投放到市內體育市場主體。市民可以通過微信小程序“中銀運動+”領取財政消費券，領取的消費券可用于體育健身服務、體育場地服務、體育培訓服務等場景消費，市民可以在發(fā)券平臺商戶列表中選取適合自己的商戶和產(chǎn)品，到店核銷后即可使用。市民領取到消費券后，可以抵扣一定金額的財政消費券和數(shù)幣紅包，直接讓利于民，打造數(shù)字人民幣支付新場景。

本次體育消費券發(fā)放活動采取“財政補貼、平臺支持、商家讓利、市場撬動”的方式，累計核銷體育消費券20余萬元，間接或直接拉動體育類消費500萬元，進一步恢復和提振了體育消費市場活力，實現(xiàn)了體育與商業(yè)元素零距離“擁抱”。

雙向奔赴

時值暑假，大學生們紛紛返鄉(xiāng)，萊西的街道上重新出現(xiàn)了大學生們活潑的身影。為豐富大學生們的暑期生活，萊西市體育中心瞄準暑期“黃金節(jié)點”，持續(xù)開展豐富多彩的優(yōu)惠活動：篩選出三家有資質且培訓經(jīng)驗豐富的游泳俱樂部，專門針對大學生的特點研究制訂了暑期游泳優(yōu)惠政策，同時要求游泳俱樂部必須配備足夠的教練員和救生員，保證游泳池的水質與學生的安全，讓喜歡游泳的大學生們以更為優(yōu)惠的價格、在更為規(guī)范安全的場所盡享游泳帶來的樂趣；聯(lián)合萊西市籃球協(xié)會、萊西市羽毛球協(xié)會、萊西市影舞者俱樂部、萊西市尚武跆拳道俱樂部等共22家體育協(xié)會、俱樂部，共同推出暑期大學生優(yōu)惠倡議活動，大學生在暑期參與協(xié)會俱樂部的培訓項目一律給予8.5-9折優(yōu)惠。

豐富多彩的優(yōu)惠活動充分激發(fā)了大學生們參與體育運動的積極性，暑期期間，萊西體育協(xié)會、俱樂部共新吸收大學生會員500余名，帶來營業(yè)收入40萬余元。新鮮血液的輸入，也進一步激發(fā)了體育企業(yè)的動力和社會活力，彰顯了體育中心作為體育主管部門的擔當作為，為體育消費和經(jīng)濟發(fā)展帶來了花團錦簇、生機勃勃。（馬嘉璘）