亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        新媒體語(yǔ)境下廣西傳統(tǒng)戲劇傳播創(chuàng)新路徑

        2023-10-26 06:57:23楊忠鈺
        新聞潮 2023年9期
        關(guān)鍵詞:戲劇表演傳播新媒體

        楊忠鈺

        【摘 要】中原文化和本土文化、海洋文化與內(nèi)陸文化在沿海沿邊的少數(shù)民族地區(qū)廣西碰撞交融,孕育了豐富的廣西地方戲劇,諸如桂劇、壯劇、邕劇、粵劇、侗戲、彩調(diào)劇、采茶戲及環(huán)江毛南族的儺戲等,在維護(hù)邊疆文化安全、鑄牢中華民族共同體意識(shí)、維護(hù)邊境穩(wěn)定中發(fā)揮了重要作用。但隨著社會(huì)文化消費(fèi)環(huán)境、觀念的變化,觀演市場(chǎng)細(xì)分化、演出供需錯(cuò)位化、看戲觀眾老齡化等問(wèn)題制約了廣西戲劇的高質(zhì)量發(fā)展。本文從廣西戲劇傳播的困境出發(fā),探討新媒體語(yǔ)境下,如何創(chuàng)新戲劇內(nèi)容、傳播方式及出圈的路徑,為講好戲劇傳播故事提供參考。

        【關(guān)鍵詞】新媒體;戲劇表演;傳播;廣西

        當(dāng)今社會(huì),以短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播為代表的新媒體傳播平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)輿論的主要載體。廣西的傳統(tǒng)戲劇要主動(dòng)適應(yīng)新媒體傳播的新業(yè)態(tài),遵循新媒體語(yǔ)境下的傳播規(guī)律,依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社群的特征,用網(wǎng)絡(luò)畫(huà)像技術(shù)掌握用戶的真實(shí)需求和潛在欲望,用視覺(jué)化、數(shù)字化、平臺(tái)化、多元化等手段打破傳統(tǒng)戲劇傳播內(nèi)容生產(chǎn)固化、刻板的話語(yǔ)體系,創(chuàng)作和輸出更多青年喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)戲劇作品,以精彩的戲劇表演和新穎的呈現(xiàn)形式去應(yīng)對(duì)當(dāng)前戲劇傳播中觀演市場(chǎng)細(xì)分化、演出供需錯(cuò)位化、看戲觀眾老齡化等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,從而實(shí)現(xiàn)用戲劇作品去獲得人心、守住陣地的目的。

        一、廣西戲劇發(fā)展面臨的困境與分析

        當(dāng)前,觀演市場(chǎng)細(xì)分化、演出供需錯(cuò)位化、看戲觀眾老齡化等是制約廣西戲劇傳播高質(zhì)量發(fā)展的主要問(wèn)題。

        (一)人民群眾精神文化需求日趨多元化、個(gè)性化與文化產(chǎn)品供給不匹配

        隨著新媒體傳播技術(shù)的誕生與應(yīng)用,文化消費(fèi)越來(lái)越不受時(shí)空的限制,消費(fèi)方式更顯靈活化、碎片化。只有倒逼供給側(cè)的供應(yīng)調(diào)適,社會(huì)供需不平衡的矛盾,才能得到有效化解。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,疫情發(fā)生3年以來(lái),網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì),申請(qǐng)從事網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可的企業(yè)成倍增長(zhǎng)。以廣西壯族自治區(qū)為例,申請(qǐng)辦理網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證(包含設(shè)立、變更和延續(xù))的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè),2019年為87家、2020年為356家、2021年為584家、2022年為1321家。據(jù)了解,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品展覽比賽活動(dòng)等屬于網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)審批范疇。從受理審批的情況看,80%的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)申辦網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)演出?。ü?jié))目、網(wǎng)絡(luò)表演等事項(xiàng)。網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)的需求表現(xiàn)強(qiáng)勁,吸引了越來(lái)越多的文化企業(yè)和資金進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng),以滿足日益增長(zhǎng)的多元化、個(gè)性化的文化需求。

        (二)傳統(tǒng)戲劇表演的內(nèi)容主題及敘事方式與觀眾需求存在錯(cuò)位現(xiàn)象

        當(dāng)前,傳統(tǒng)戲劇的演出市場(chǎng)存在供給與需求錯(cuò)位的特點(diǎn),傳統(tǒng)戲劇傳播渠道的單一與固化,觀眾尤其是年輕觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)看戲意愿不高,反之,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)演出?。ü?jié))目和網(wǎng)絡(luò)表演等新型藝術(shù)形態(tài)受到年輕觀眾青睞,符合觀眾的藝術(shù)品位和接受方式的戲劇表演容易獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。例如,講述南遷馳援的上海工人為“工業(yè)柳州”建設(shè)發(fā)展付出青春熱血的音樂(lè)劇《致青春》,在第十一屆廣西劇展中獲得了不俗的表現(xiàn),成為演出與觀眾正相關(guān)的成功案例。如何在新型藝術(shù)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)占領(lǐng)新的觀眾陣地,使傳統(tǒng)戲劇的內(nèi)容主題更加符合觀眾對(duì)美好精神生活的追求,敘事方式更加符合觀眾尤其是年輕觀眾的主流價(jià)值和接受方式,是傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)戲劇必須回答的課題。

        (三)傳統(tǒng)戲劇的觀眾日趨老齡化、流失化

        從戲劇表演的實(shí)踐看,觀眾老齡化的問(wèn)題客觀存在。調(diào)研中發(fā)現(xiàn),甚至老齡化的觀眾,流失也日趨嚴(yán)重。歷史數(shù)據(jù)資料顯示,全國(guó)文藝院團(tuán)演出總場(chǎng)數(shù)從20世紀(jì)90年代出現(xiàn)下滑,1985年為74萬(wàn)場(chǎng),1990年為49萬(wàn)場(chǎng),到1994年降至谷底,只有40萬(wàn)場(chǎng),此后始終在40萬(wàn)場(chǎng)上下徘徊。2011年文藝院團(tuán)數(shù)量?jī)H2213家,年演出場(chǎng)次37萬(wàn)余場(chǎng),年演出收入僅約22億元,觀眾約3.7億人次。進(jìn)入市場(chǎng)化改革后,投入與產(chǎn)出比成為文藝產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)必須考慮的主要因素之一,當(dāng)兩者成反相關(guān)時(shí),會(huì)遏制社會(huì)資本的進(jìn)入,投向市場(chǎng)的文藝產(chǎn)品會(huì)隨之減少。

        二、廣西戲劇傳播方式及出圈的創(chuàng)新路徑

        探討傳統(tǒng)戲劇表演傳播方式的創(chuàng)新問(wèn)題,要堅(jiān)持觀眾導(dǎo)向、需求導(dǎo)向及供給導(dǎo)向三種導(dǎo)向。

        (一)實(shí)現(xiàn)“戲找人”的目的

        在戲劇表演?。ü?jié))目匱乏的年代,演出市場(chǎng)是需求大于供給,為賣方市場(chǎng),賣方擁有更大的甚至絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。在過(guò)去,“人找戲”是常事。但是今天,“戲找人”是新常態(tài)。一臺(tái)戲劇表演?。ü?jié))目從編寫劇本開(kāi)始,就要有觀眾的思維,對(duì)?。ü?jié))目的觀眾要有比較清晰的定位,明白這臺(tái)戲劇是主要解決哪些群體的需要,然后再將群體進(jìn)行細(xì)分,弄清楚哪些觀眾是目標(biāo)觀眾,是要必須牢牢抓住的,哪些觀眾是需要吸引和爭(zhēng)取的,要努力將其培育成為潛在觀眾甚至忠實(shí)觀眾。在網(wǎng)絡(luò)信息化高度普及的當(dāng)今社會(huì),越來(lái)越多人轉(zhuǎn)向了新型的網(wǎng)絡(luò)空間。傳播學(xué)理論認(rèn)為,在從眾和趨同心理的影響下,與大眾的、主流的相左的行為和人,終將會(huì)逐漸被邊緣和孤立。因此,傳統(tǒng)戲劇的演出應(yīng)立足當(dāng)前觀眾的特征,在海量的網(wǎng)民中“尋找”到忠實(shí)觀眾和潛在觀眾,特別是青少年觀眾。

        (二)掌握觀眾的需求痛點(diǎn)和潛在欲望

        要了解和掌握觀眾需求痛點(diǎn)和潛在欲望的動(dòng)態(tài)變化,如何掌握觀眾的需求是關(guān)鍵,需要更多地從觀眾的角度、運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞胶头椒ㄈチ私?。從業(yè)者以為的痛點(diǎn)不一定是真的痛點(diǎn),從業(yè)者要深入觀眾當(dāng)中去體察和體驗(yàn),即要有觀眾思維。

        在新媒體語(yǔ)境下,需對(duì)觀眾用戶自發(fā)的行為特征、需求喜好、態(tài)度意見(jiàn)和上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)等日常行為運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行全樣本分析,真實(shí)反映觀眾用戶的需求痛點(diǎn)和潛在欲望,解決傳統(tǒng)抽樣調(diào)查所帶來(lái)的調(diào)查對(duì)象的有限性和調(diào)查結(jié)果的失真性等問(wèn)題。用觀眾思維去審視戲劇表演內(nèi)容,滿足觀眾的需求。在滿足忠實(shí)觀眾需求的同時(shí),還要能滿足潛在觀眾需求的增長(zhǎng),這是觀眾用戶的需求痛點(diǎn)所在。然而傳統(tǒng)戲劇創(chuàng)作生產(chǎn)遵循自上而下行政命令式的生產(chǎn)模式,甚少有依據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)查而生產(chǎn)的戲劇表演推向市場(chǎng)。所以,要實(shí)現(xiàn)觀眾需求與戲劇表演內(nèi)容相匹配,需尊重觀眾的需求,探索戲劇表演藝術(shù)與旅游、網(wǎng)絡(luò)、會(huì)展等相關(guān)領(lǐng)域的融合產(chǎn)品,打造富有特色的戲劇表演新業(yè)態(tài),拓展戲劇表演市場(chǎng)的新空間,實(shí)現(xiàn)觀眾需要與劇目供給的高度吻合。

        (三)輸出目標(biāo)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的戲劇表演

        當(dāng)前的戲劇傳播要回到戲劇的主題思想、文本結(jié)構(gòu)、戲劇邏輯、角色關(guān)系、人物沖突、演員演繹、敘事呈現(xiàn)等方面是否與觀眾需求和期望相吻合的基礎(chǔ)上,才能從根本上解決戲劇傳播發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的戲劇表演有兩個(gè)基礎(chǔ),即文學(xué)基礎(chǔ)和觀眾基礎(chǔ)。就戲劇劇本來(lái)說(shuō),“寫什么”固然重要,但是“怎么寫”更為重要,是決定劇目多元因素中最為關(guān)鍵的東西。如何塑造劇中人物及角色關(guān)系。即符合人物的性格及所處的時(shí)代、環(huán)境,讓觀眾覺(jué)得演的就是自己或是身邊人,演的就是既生活化又有藝術(shù)創(chuàng)造的角色。反觀一些劇目,無(wú)法達(dá)到觀眾的期望,文學(xué)性太弱是關(guān)鍵。講一個(gè)故事,無(wú)論是戲劇還是小說(shuō),如果故事本身立不住,人物的塑造、情節(jié)沖突等最基本的邏輯不能讓人信服,再好的題材也難成“大戲”。所以,創(chuàng)作戲劇要跳出戲劇看戲劇,用好廣闊而深厚的文學(xué)資源,使之與舞臺(tái)藝術(shù)進(jìn)行碰撞交融。觀眾基礎(chǔ)源于市場(chǎng)培育,更源于演員演繹。在演出市場(chǎng)實(shí)踐中,比較成功的做法,就是文學(xué)、影視和舞臺(tái)藝術(shù)等相互借力,共享文學(xué)和觀眾資源,共同打造觀眾喜愛(ài)的文藝精品力作。往往是文學(xué)作品率先投向讀者市場(chǎng),在獲得市場(chǎng)認(rèn)可和讀者青睞后,再進(jìn)行二次創(chuàng)作,拍攝成影視劇或是創(chuàng)排成戲劇劇目。在這方面,廣西有許多成功經(jīng)驗(yàn)。例如,2022年問(wèn)鼎中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)——第十七屆文華大獎(jiǎng)的彩調(diào)劇《新劉三姐》,一開(kāi)場(chǎng)就響起了電影《劉三姐》主題曲《山歌好比春江水》,耳熟能詳?shù)那{(diào)使觀眾倍感親切,即刻讓人想起黃婉秋扮演、傅錦華配唱的壯族歌仙“劉三姐”形象,滿滿幾代人記憶盡在其中,從而產(chǎn)生更多的共情、共鳴,就會(huì)引發(fā)許多的討論和轉(zhuǎn)發(fā),形成“出圈”的傳播現(xiàn)象。

        (四)遵循新媒體傳播規(guī)律提高影響力

        新媒體主要指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)的具有高度互動(dòng)性的媒介形態(tài),包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和這兩者融合形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),以及其他數(shù)字媒體形式。[1]新媒體已成為傳播輿論的主戰(zhàn)場(chǎng),也是爭(zhēng)奪輿論陣地的前沿地帶。因此破解傳統(tǒng)戲劇傳播困境要遵循新媒體傳播規(guī)律。

        首先,要將新媒體傳播策劃理念嵌入戲劇劇目創(chuàng)作的全過(guò)程。要在戲劇劇本創(chuàng)作、舞臺(tái)藝術(shù)設(shè)計(jì)、排練合成試演等環(huán)節(jié)中體現(xiàn)新媒體語(yǔ)境下的傳播業(yè)態(tài)與呈現(xiàn)方式,以適應(yīng)新媒體傳播的特點(diǎn)與規(guī)律,從而實(shí)現(xiàn)戲劇作品在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行更快捷更廣泛的傳播要求。

        其次,“慢節(jié)奏”戲劇表演要適應(yīng)“快節(jié)奏”傳播文化消費(fèi)。傳統(tǒng)戲劇劇目時(shí)長(zhǎng)都在90分鐘以上,這與快節(jié)奏的社會(huì)現(xiàn)實(shí)大相徑庭。大數(shù)據(jù)顯示,在觀看網(wǎng)絡(luò)影視劇時(shí),35%的觀眾在第7分鐘就“棄劇”了。因此,創(chuàng)作戲劇傳播文本要用最短的時(shí)間抓住觀眾的眼球,再用故事沖突的發(fā)生、發(fā)展、轉(zhuǎn)化等環(huán)環(huán)緊扣,并將戲劇表演、舞美聲效、多媒體動(dòng)畫(huà)、裝置藝術(shù)、即興互動(dòng)等多種元素進(jìn)行融合持續(xù)刺激觀眾的神經(jīng),以取得良好的傳播效果。例如,2022年廣西壯族自治區(qū)戲劇院將彩調(diào)劇《新劉三姐》剪輯成30多條精彩唱段短視頻“廣西《新劉三姐》好歌天天唱”,時(shí)長(zhǎng)由22秒至2分57秒不等,在其官方抖音號(hào)和微信視頻號(hào)上推送,引來(lái)眾多“戲粉”點(diǎn)擊觀看、評(píng)論點(diǎn)贊、二次創(chuàng)作轉(zhuǎn)發(fā)傳播,其中官方抖音號(hào)推送的第3條短視頻的點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)+。

        最后,戲劇表演要選擇適合的傳播媒介以實(shí)現(xiàn)更有效的傳播。新媒體時(shí)代,用戶受眾越來(lái)越細(xì)分化。戲劇傳播要根據(jù)戲劇內(nèi)容類型、媒介受眾定位、受眾接收習(xí)慣等方面的差異而選擇適合的傳播媒介,不同性質(zhì)的媒介有其不同的特定受眾。例如,廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳微信公眾號(hào)、微博、抖音號(hào)等新媒體,擁有特定的粉絲和閱讀群體,其推送的文化賽事活動(dòng)及文藝演出資訊,點(diǎn)擊量或閱讀量不到旅游資訊的1/3,這個(gè)現(xiàn)象值得認(rèn)真研究和更新定位。

        新媒體集合了書(shū)籍、報(bào)刊、廣播和電視等大眾媒介的功能與優(yōu)點(diǎn),并具備諸如點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等個(gè)性化服務(wù)及互動(dòng)功能,使信息的接收者也成為信息的傳播者,參與到信息二次創(chuàng)作與再次傳播中來(lái),評(píng)論比原文更精彩的案例屢屢刷爆屏幕,極大地提高了信息的傳播率和能見(jiàn)度,這就是新媒體的裂變式傳播。例如,2023年2月19日,著名表演藝術(shù)家、電影《劉三姐》中劉三姐的扮演者黃婉秋在彌留之際發(fā)布了一條微信,寫道:“永別了!我將到天外傳歌去了……”其好友核實(shí)后,將獲知的病情、對(duì)電影《劉三姐》的評(píng)價(jià)與回憶等信息也發(fā)布了微信朋友圈。大眾媒體發(fā)現(xiàn)此信息已在自媒體的社交圈中廣泛傳播,遂將社交媒體推送的信息、網(wǎng)友讀者的評(píng)論留言進(jìn)行收集、整理,經(jīng)二次創(chuàng)作后在其新媒體賬號(hào)進(jìn)行推送。此后,電影《劉三姐》及扮演者黃婉秋的相關(guān)話題成為大眾媒體及其新媒體和自媒體爭(zhēng)相報(bào)道或推送的主要內(nèi)容,迅速形成了輿論熱點(diǎn)。

        三、結(jié)語(yǔ)

        廣西的戲劇傳播要獲得觀眾的喜愛(ài)和市場(chǎng)的認(rèn)可,首先要有激發(fā)觀眾共情、共鳴的戲劇文本,這需要編劇和導(dǎo)演對(duì)劇本、劇情、音樂(lè)等創(chuàng)作獨(dú)具匠心、精益求精。其次要選用熟知觀眾情感、情緒的演員演繹,對(duì)劇情拿捏、人物揣摩、旋律唱腔、形體動(dòng)作等進(jìn)行生動(dòng)的創(chuàng)作演繹。再次要有遵循媒體傳播規(guī)律的認(rèn)知與創(chuàng)新,特別是在新媒體語(yǔ)境下,戲劇表演藝術(shù)的傳播必須滿足用戶受眾在情感上的認(rèn)同與共鳴,在故事敘事上側(cè)重情感化的表達(dá)和沖突性的互動(dòng),利用社會(huì)情緒吸引更多用戶受眾點(diǎn)擊關(guān)注,促使其參與評(píng)論探討和二度創(chuàng)作,成為新的傳播者繼續(xù)發(fā)布信息,形成裂變式傳播矩陣,運(yùn)用不斷更新變革的傳播技術(shù)為歷史悠久的戲劇傳播提供更為廣闊的空間,為觀眾特別是年輕觀眾奉上更多元化、不受時(shí)空制約的文化消費(fèi)體驗(yàn),推動(dòng)廣西傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)的傳播與發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

        [1]彭蘭.新媒體導(dǎo)論[M].北京:高等教育出版社,2018:2.

        猜你喜歡
        戲劇表演傳播新媒體
        淺析喜怒哀樂(lè)音符元素在戲劇音樂(lè)中的應(yīng)用
        微表情在戲劇表演中對(duì)藝術(shù)真實(shí)塑造的作用
        淺析影視表演與戲劇表演的特征
        戲劇之家(2016年21期)2016-11-23 19:11:45
        社會(huì)學(xué)視角下的微信朋友圈研究
        人間(2016年24期)2016-11-23 15:34:35
        淺論呂劇藝術(shù)的傳承與傳播
        戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 17:25:42
        當(dāng)代傳播視野下的昆曲現(xiàn)象
        戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 17:11:16
        新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情傳播
        新媒體背景下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型探析
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
        對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
        新媒體語(yǔ)境下高校思想政治教育話語(yǔ)研究綜述
        成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
        国产一区二区资源在线观看| 国产一区二区三区在线观看免费| 国产羞羞视频在线观看| 91精品国产综合久久青草| 亚洲综合一区二区三区在线观看| 亚洲欧洲国产码专区在线观看| 99香蕉国产精品偷在线观看| 久久亚洲高清观看| 激情偷拍视频一区二区| 中文字幕亚洲精品一区二区三区| 少妇久久久久久被弄到高潮| 亚洲成人观看| 美腿丝袜中文字幕在线观看| 日韩女同视频在线网站| 图片区小说区激情区偷拍区| 任你躁国产自任一区二区三区| 漂亮人妻被强中文字幕乱码| 完整版免费av片| 欧妇女乱妇女乱视频| 丝袜美腿网站一区二区| 白色白在线观看免费2| 国产成人综合美国十次| 日韩精品人妻系列无码专区免费 | 久久精品国产亚洲AV高清y w| 国产一区二区免费在线视频| 国产一区二区三区在线电影| 欧美日韩成人在线| 亚洲性码不卡视频在线| 亚洲精品国产第一区二区| 性一交一乱一伧国产女士spa | 亚洲国产综合久久天堂| 欧美内射深喉中文字幕| 国产精品无码专区综合网| 亚洲av色香蕉一区二区三区av | 久久久www成人免费毛片| 日本欧美小视频| 一区二区三区在线观看精品视频| 人人澡人人妻人人爽人人蜜桃麻豆 | 久久中文字幕国产精品| 午夜免费电影| 欧美色aⅴ欧美综合色|