韋雪梅

【摘 要】“短視頻+”成為目前最有活力的傳播方式之一。本文以象州縣融媒體中心的實踐為例，探索縣級融媒體如何堅持守正創(chuàng)新，在推進媒體融合發(fā)展進程中，充分利用現(xiàn)有資源，通過“短視頻+”的方式，不斷打造融媒“爆品”，提升信息傳播的力度和廣度。

【關(guān)鍵詞】融媒“爆品”；“短視頻+”；創(chuàng)作實踐

縣級融媒體的正能量傳播，不僅可以提升基層群眾的凝聚力，而且能夠突出媒體內(nèi)容的本地化和接近性，更好地構(gòu)建生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)輿論場。以“短視頻+”為載體，打造融媒“爆品”提升自身的傳播力，是縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的一個有效途徑。象州縣融媒體中心以“短視頻+”為載體，提升融合實效，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體合二為一，取得了良好的傳播效果。截至目前，該縣融媒體中心粉絲量達到65萬，新媒體平臺點擊量超過15億次。

一、打造融媒“爆品”提升傳播力

（一）拓寬信息傳播渠道

隨著時代發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)滿足不了當下用戶的需求，但是以“短視頻+”為載體的融媒“爆品”打破了單一的信息傳播形式，拓寬了主題報道的渠道，為助推縣域經(jīng)濟發(fā)展搭建起了新框架。

首先，通過打造融媒“爆品”能夠提升縣級融媒體緊急突發(fā)情況的多元化傳播，讓新聞報道實現(xiàn)傳播個性化。其次，能夠不斷加強縣級融媒體自身移動平臺建設(shè)，重塑采編流程，在創(chuàng)作和傳播融媒內(nèi)容方面提升創(chuàng)新能力，打造出更多用戶喜聞樂見的融媒產(chǎn)品。再次，能夠扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)新聞信息傳播渠道少且發(fā)布信息慢的劣勢，第一時間啟動應急報道機制，發(fā)布權(quán)威信息，創(chuàng)新講好新聞故事，推出系列融媒精品，實現(xiàn)信息傳播的立體化和移動化，讓信息在多媒體和其他平臺上得到全樣態(tài)的融媒傳播。最后，還能夠完善應急采編流程，滿足用戶的移動化接收和碎片化閱讀習慣，對熱點事件能夠做到平臺首發(fā)，吸引受眾參與討論，搶占輿論第一落點，實時發(fā)布權(quán)威消息，開設(shè)多種渠道客戶端和媒體播放平臺，增加播放視頻頻次。

（二）凸顯公共服務廣度

一是通過打造融媒“爆品”能夠使信息傳播語態(tài)更加適應飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代。以融媒思維進行信息設(shè)計和產(chǎn)品制作，加強專業(yè)團隊的組建，更大限度地以第一視角真實展現(xiàn)信息來源和故事，并且不斷完善融媒體產(chǎn)品線，打造出融媒衍生產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變媒體交流互動方式，提升在互聯(lián)網(wǎng)思維邏輯下的用戶建構(gòu)和場景重現(xiàn)，打通線上線下的信息傳播渠道，提升其影響力，從而激發(fā)用戶熱情，增加縣級區(qū)域內(nèi)的用戶媒體黏性。

二是通過打造融媒“爆品”及所產(chǎn)生的一系列衍生產(chǎn)品能夠引起良好的社會反應，提升傳播影響力。拓展公共服務功能，實現(xiàn)行業(yè)市場的垂直深耕，更大限度地體現(xiàn)服務的融合能力，并更加符合信息的差異性，對信息傳播和發(fā)展有所建樹。例如，象州縣融媒體中心突出媒體建設(shè)的本土化和接近性原則，首創(chuàng)象小融系列衍生品——象小融玩偶、象小融表情包、象小融抱枕、象小融鑰匙扣等，深受廣大用戶喜愛，拉近了媒體與基層群眾的距離。

三是通過打造融媒“爆品”能夠發(fā)揮社會橋梁作用。聯(lián)合社會資源，圍繞重點工作重心，暢通溝通信息的交流服務渠道，策劃更有特色且接地氣的融媒專題，凸顯公共服務廣度，讓地方特色產(chǎn)生別具一格的影響力。能從很大程度上也加強了縣級融媒體中心與縣級政府部門的組織協(xié)同架構(gòu)，搭建起溝通交流的平臺，為縣域經(jīng)濟發(fā)展提供信息助力，推進信息功能的多樣化傳播。

二、打造融媒“爆品”提升傳播力的路徑

（一）關(guān)注重大主題，創(chuàng)新拍攝手法

在短視頻內(nèi)容選擇上應保證其核心要義，圍繞中心工作，堅持正面宣傳為主，注重推介本地特色。優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作需要在一定的主題下進行內(nèi)容的設(shè)計，如將本地特色和精華融入視頻當中，利用一些剪輯技術(shù)來實現(xiàn)短視頻傳播效果的提升和渲染，確保呈現(xiàn)在大眾眼前的是精致的城市名片和真誠城市問候。有質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)新性的手法是短視頻高質(zhì)量傳播的關(guān)鍵，要想讓短視頻在市場長遠發(fā)展，“短視頻+”創(chuàng)作就需要堅持以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基本原則，完善創(chuàng)作流程，實現(xiàn)拍攝手法的創(chuàng)新。

象州縣融媒體中心以廣播電視技術(shù)保障為基礎(chǔ)，大膽探索活動直播、慢直播、新聞直播、帶貨直播等形式，采用觀眾喜聞樂見的新形式做好新聞報道工作。一是大膽嘗試新設(shè)備新技術(shù)，推出一幅 “打卡”地圖——主播走出演播廳，綜合運用“VR+視頻”“視頻+圖文”方式展示本地紅色教育基地；二是運用H5技術(shù)，組織開展向國旗敬禮、清明網(wǎng)上祭英烈等活動，吸引6萬多人參與。據(jù)統(tǒng)計，自2019年以來，該中心開展各類現(xiàn)場直播253場（其中在央視新聞直播欄目開展4次直播），總播放量200多萬次，既圓滿完成各項重大主題宣傳工作，也顯著提升了縣級融媒體視角下的短視頻創(chuàng)作的流量與層次，吸引更多群眾關(guān)注到視頻內(nèi)容中來。

（二）融合本土特色，提高選題質(zhì)量

在平臺上下游業(yè)務方面，要確保短視頻的發(fā)布能夠在各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生附加價值，并借此提升“短視頻+”內(nèi)容本身價值。象州縣融媒體中心采取短視頻工作法，催生出一系列融媒“爆品”，再聯(lián)合本土影視團隊，以象州本土故事為原型、采用本土藝人拍攝，制作推出多部電影和視頻，營造“象州故事”大家講的濃厚氛圍。例如，推出《三月來客》《天上歌謠》等紅色故事系列影片，制作《小谷留香：象州小谷米餅故事片》《帶您了解古琶茶的“前世今生”》等縣域特色美食系列視頻，讓本土文化品牌得到傳播和傳承。又如，通過將電視素材進行二次剪輯加工成小視頻，打造“象州融媒”抖音號，推進信息移動傳播。統(tǒng)計顯示，2019年以來，“象州融媒”抖音號利用電視媒體等視頻剪輯制作小視頻2226個，涌現(xiàn)出大量“爆款”作品，總點擊量達12.2億次，共獲得點贊1602萬個，分享、轉(zhuǎn)發(fā)、下載134萬次，評論62萬個，極大提高了信息傳播力。截至目前，“象州融媒”抖音號粉絲增長至51.5萬，并帶動“象州融媒”今日頭條號粉絲增至6.9萬，推動上述“短視頻+”系列故事在社會上引起強烈反響，也擴大了縣級融媒體視域下的“短視頻+”創(chuàng)作影響力。

（三）完善創(chuàng)作流程，講究敘事技巧

“短視頻+”需要完善的制作流程，并且從視頻的創(chuàng)意到后續(xù)的拍攝，再到剪輯發(fā)布，每一個環(huán)節(jié)都需要流程來保證質(zhì)量。因此，縣級融媒體的“短視頻+”創(chuàng)作應遵循傳統(tǒng)新聞理論原則，秉持新聞職業(yè)道德和職業(yè)精神，以真實準確的基本理論規(guī)范積極引導正向新聞輿論觀和社會價值觀。首先，在主題的選擇確立方面，要不斷進行思想淬煉，確?！岸桃曨l+”創(chuàng)作符合馬克思主義新聞觀，并幫助“短視頻+”實現(xiàn)自我凈化發(fā)展。其次，在“短視頻+”創(chuàng)作和拍攝過程中要講究敘事技巧，注重敘事視角，讓用戶產(chǎn)生觀看興趣。具體而言，就是要在視頻創(chuàng)作后期經(jīng)營過程中找到思維的突破點，形成有記憶點的短視頻創(chuàng)作平臺，增加觀眾黏性，讓敘事技巧為后續(xù)的“短視頻+”創(chuàng)作創(chuàng)新提供建設(shè)性指導和成功經(jīng)驗。

（四）創(chuàng)新用戶互動，拓展發(fā)布渠道

“短視頻+”的創(chuàng)作認可程度主要以用戶之間的互動頻率高低評定，在用戶表達對“短視頻+”創(chuàng)作的認可度高時，也體現(xiàn)了“短視頻+”的特色和優(yōu)質(zhì)。因此，縣級融媒體“短視頻+”創(chuàng)作要積極創(chuàng)新用戶互動，不斷拓展發(fā)布渠道。一方面，充分關(guān)注用戶的點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量以及討論的具體內(nèi)容，了解用戶真實的想法，加強與用戶之間的情感溝通，提升短視頻整合能力；另一方面，展開記憶的構(gòu)思和策劃，保持用戶之間的良性互動關(guān)系，再結(jié)合報紙、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、微信、客戶端、廣播、電視屏等手段，以視頻、動漫和直播等形式進行渠道發(fā)布?？偠灾谌诿襟w環(huán)境下，“短視頻+”的傳播和創(chuàng)作需要保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，增加短視頻的傳播種類，并結(jié)合當前信息發(fā)布渠道為社會大眾輸出高質(zhì)量的短視頻作品，深入挖掘“短視頻+”的附加價值，讓縣級融媒體發(fā)展實現(xiàn)跨越式前進。

三、打造融媒“爆品”提升傳播力的啟示

（一）加強主流媒體輿論平臺建設(shè)

縣級融媒體的建立能夠集合傳統(tǒng)與新興媒體的宣傳能力，實現(xiàn)發(fā)布內(nèi)容的一次性采集和多角度處理，在不同平臺的跨越發(fā)布上也有著迅速到位的功能。因此，要利用融媒“爆品”迅速落實相關(guān)政策，加強多元平臺建設(shè)，引導用戶科學理智接收信息，確保在信息覆蓋廣的優(yōu)勢下發(fā)揮宣傳作用，提升縣級融媒體的信息處理效率和傳播能力，將報道聚焦于基層群眾，發(fā)布有效的信息內(nèi)容。尤其是針對一些老年群體，要加強輿論平臺建設(shè)，強化信息傳播措施，利用手機、電腦等設(shè)備進行移動信息傳播，打造出適應民生服務的智慧型信息平臺，讓用戶能夠在特定的欄目中提出自身的訴求，實現(xiàn)線上線下的工作合力，集中解決輿情危機和社會矛盾，讓群眾的問題都能夠得到回復，進而加強縣級上下層關(guān)系，提升媒體服務水平。此外，要利用融媒“爆品”將內(nèi)容與服務相結(jié)合，幫助縣級融媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)豐富信息傳播內(nèi)容，增強為用戶服務的意識，打造覆蓋面更為廣泛的媒體傳播途徑，將信息的產(chǎn)生和處理進行優(yōu)化，讓傳統(tǒng)媒體平臺得到充分利用和開發(fā)。由此可見，融媒“爆品”主要是對傳統(tǒng)媒體的升級和轉(zhuǎn)型，從而形成適合縣級融媒體發(fā)展的合力。

（二）助力縣域經(jīng)濟智慧化發(fā)展

首先，通過打造和傳播以“短視頻+”為載體的融媒“爆品”，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的對接流暢，縣域產(chǎn)業(yè)和政策得到有效的人才支持，并利用行業(yè)規(guī)劃優(yōu)勢和智力優(yōu)勢為融媒體中心增強信息集散程度。提升精準發(fā)布信息的能力，利用人才情況功能渠道，能很好地對接服務中心，建立人才經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫，掌握縣級區(qū)域內(nèi)人才發(fā)展情況，把握行業(yè)發(fā)展動向，找準智力發(fā)展優(yōu)勢，根據(jù)相應的縣級政策和項目需求以及園區(qū)建設(shè)對接具體的人才和技術(shù)。

其次，通過打造和傳播以“短視頻+”為載體的融媒“爆品”，能加強系統(tǒng)的完善工作，將縣級的民生服務應用進一步實現(xiàn)移動化和標準化，統(tǒng)一進行匯集改造，打破信息傳輸?shù)目臻g限制，讓更多的人享受到民生服務的一體化，推動數(shù)字智能縱深發(fā)展。進一步發(fā)揮融媒“爆品”的宣傳引領(lǐng)作用，能讓融媒體以依托現(xiàn)實為主，體現(xiàn)功能齊全的融媒體建設(shè)、家庭信息整合功能和大數(shù)據(jù)建設(shè)共享，統(tǒng)籌規(guī)劃社會數(shù)據(jù)資源。根據(jù)縣域發(fā)展指標加強信息平臺整合，能實現(xiàn)資源的共享和利用，打造智慧化經(jīng)濟發(fā)展，為縣域提升社會開放力度，實行放松和管理相結(jié)合的決策，能讓改革取得更大實效，推動縣級融媒體實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，更好地服務經(jīng)濟建設(shè)。如今，各縣級融媒體中心憑借深度報道和言論評論，結(jié)合視頻訪談等媒體作品，通過全媒體平臺立體呈現(xiàn)，對接經(jīng)濟發(fā)展模式，以“刷屏”之勢明確地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方向。

最后，以“短視頻+”為載體的融媒“爆品”有著較強的粉絲黏性，能夠真正滿足群眾需求。推出滿足不同用戶群體的需求內(nèi)容和定制服務，在不同的平臺中策劃相關(guān)內(nèi)容，通過活動話題和資訊的推送，能提高網(wǎng)友的參與度，保證群眾信息訴求渠道通暢。比如，象州縣融媒體中心在2022年打造了“云助力”融媒體互動直播品牌，通過《象小融探企》欄目，以主持人帶領(lǐng)觀眾走進企業(yè)生產(chǎn)車間現(xiàn)場的方式，架起企業(yè)和求職者溝通的橋梁，增強觀眾黏度，在提高融媒體中心傳播力和影響力的同時，也助力縣域經(jīng)濟發(fā)展。

四、結(jié)語

融媒體時代，新聞傳播面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，以“短視頻+”為載體的融媒“爆品”，增加了短視頻的傳播平臺，打破原有媒體平臺各自為戰(zhàn)的局面，實現(xiàn)了部門、人員、資源的融合以及組織架構(gòu)、體制機制的一體化。因此“短視頻+”的創(chuàng)作和傳播需要根據(jù)實際，制定科學合理的創(chuàng)作計劃和策略，充分利用現(xiàn)有資源，采用新媒體帶動傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體向新媒體延伸的轉(zhuǎn)型發(fā)展方式，打造融媒“爆品”，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，為縣級融媒體發(fā)展提供助益。

參考文獻

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