韋慧蘭　吳雪美　魏璇

【摘 要】在媒體深度融合的時(shí)代，融合創(chuàng)新、智能傳播、思維革命、價(jià)值重構(gòu)已成為傳媒業(yè)的結(jié)構(gòu)性力量，并由此形成傳播新形態(tài)、媒介新生態(tài)和傳媒新業(yè)態(tài)。來賓市融媒體中心探索“1+3”模式，構(gòu)建全媒體平臺(tái)、再造生產(chǎn)流程、融通傳播渠道，聚力打造“來融創(chuàng)造、來融制造、來融出品”，有效提高了新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】融合創(chuàng)新；“1+3”模式；提升輿論“四力”

黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！贝蛟煨滦椭髁髅襟w正成為中國傳媒的時(shí)代要求。為順應(yīng)媒體深度融合的時(shí)代要求，來賓市融媒體中心（以下簡稱“中心”）于2023年2月1日正式揭牌成立，由原來賓日?qǐng)?bào)社、來賓市廣播電視臺(tái)整合而成，是中宣部指定的全國60家市級(jí)媒體深度融合發(fā)展試點(diǎn)單位之一。成立以來，中心秉承“融合、創(chuàng)新、跨越”發(fā)展理念，以構(gòu)建具有競爭力的核心傳播品牌體系為目標(biāo)，通過“1+3”（1即一體化方向，3即“欄目提質(zhì)”“精彩視界”“創(chuàng)意動(dòng)漫”三大工程）模式，構(gòu)建全媒體平臺(tái)、再造生產(chǎn)流程、融通傳播渠道，聚力打造“來融創(chuàng)造、來融制造、來融出品”，有效提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。“來賓市級(jí)媒體融合改革”案例入選《中國新聞年鑒》媒體融合創(chuàng)新案例、2023年國家廣電智庫案例和廣西改革案例，榮獲 “2021-2022年度全國媒體融合技術(shù)應(yīng)用‘創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”，其中《媒體深度融合之來賓路徑》獲評(píng)“全國地方黨媒深度融合年度創(chuàng)新項(xiàng)目”。

一、堅(jiān)持一體化方向，重塑新賽道

媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在融為一體、合而為一。習(xí)近平總書記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)?！薄耙獔?jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段”。[1]因此，報(bào)臺(tái)融合不是簡單的“1+1=2”，而是賽道重塑，在內(nèi)容建設(shè)上需要打破報(bào)、臺(tái)技術(shù)壁壘，建設(shè)統(tǒng)一指揮中心平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多元生成、全媒傳播”。

（一）搭建全媒體平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)發(fā)力

中心積極搭建全媒體融合智能化媒體平臺(tái)，將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入“策、采、編、審、發(fā)、營、評(píng)”全流程，形成全新采編播發(fā)體系。橫向形成“報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端V抖快”平臺(tái)聚合，縱向在廣西率先實(shí)現(xiàn)聯(lián)通央、省、市、縣、鄉(xiāng)、村六級(jí)媒體一體化的傳播矩陣，打破地域限制，構(gòu)建大宣傳陣營，宣傳效應(yīng)實(shí)現(xiàn)N次方裂變，凡重大活動(dòng)，做到第一時(shí)間、第一版面、第一視角、第一梯隊(duì)通力合作，打好重大主題宣傳“組合拳”。

在黨的二十大宣傳報(bào)道中，中心平臺(tái)“報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端V抖快”全媒體矩陣聯(lián)動(dòng)發(fā)力，先后開設(shè)《奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代》《喜迎黨的二十大》《深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神》等30多個(gè)專題專欄，形成主題宣傳輿論強(qiáng)勢。在黨的二十大開幕會(huì)當(dāng)天，中心聯(lián)合來賓市6縣（市、區(qū)）融媒體中心開展聯(lián)動(dòng)直播活動(dòng)，完成5個(gè)半小時(shí)的“視頻+圖文”直播。在2023來賓市兩會(huì)宣傳報(bào)道上，中心“報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端V抖快”媒體矩陣同步發(fā)聲，形成了多層次、多聲部的傳播矩陣。除做好常規(guī)大會(huì)新聞報(bào)道，還先后制作長圖《政府工作報(bào)告這些關(guān)鍵詞，秒懂來賓2022》、H5創(chuàng)意產(chǎn)品《開往春天的“2023次-來賓號(hào)”，發(fā)車！》等一批可視化程度高的網(wǎng)絡(luò)爆款新聞產(chǎn)品，創(chuàng)新開設(shè)“代表委員直播通道”視頻直播，單條單平臺(tái)最高瀏覽量達(dá)7.8萬次，推出“主播探兩會(huì)”系列短視頻，以VLOG形式開展兩會(huì)報(bào)道，使人耳目一新。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造精品力作

內(nèi)容為王、傳播制勝，是融媒體生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的“雙利刃雙驅(qū)動(dòng)”。以內(nèi)容建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，建構(gòu)高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，推動(dòng)媒體融合深入發(fā)展。

1.圍繞中心，服務(wù)大局

發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心是各級(jí)黨委、政府的中心工作。中心結(jié)合來賓實(shí)際，策劃推出“落實(shí)項(xiàng)目工作20法”的“6+24+8+12+8”（6篇評(píng)論員文章+24個(gè)市直重點(diǎn)部門“一把手”訪談+8個(gè)重點(diǎn)企業(yè)高層訪談+12個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)貫徹落實(shí)項(xiàng)目工作20法成效+8篇曬曬成績單）系列報(bào)道，涵蓋評(píng)論、主題訪談文章、小通訊、短視頻、海報(bào)、長圖等，在全市營造了“大抓產(chǎn)業(yè)、大上項(xiàng)目”的濃厚氛圍。

“鄉(xiāng)村振興”是主題宣傳關(guān)注的重點(diǎn)。中心以“文+圖+視頻+微電影”形式積極開展策劃，累計(jì)刊發(fā)相關(guān)報(bào)道1000余篇（條），瀏覽量約300萬+。2023年7月，中心推出主題策劃《鄉(xiāng)村振興 看我們村》系列報(bào)道，將筆觸和鏡頭聚焦來賓6個(gè)縣（市、區(qū)）的典型村屯。系列報(bào)道以記者走基層形式，由編委帶隊(duì)，所有記者、電視臺(tái)電臺(tái)主播分組深入一線，通過“圖+文+新聞視頻+短視頻”形式聚焦各村屯在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、村容村貌、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)等方面的工作成效及亮點(diǎn)，在“報(bào)臺(tái)網(wǎng)微端V抖快”全平臺(tái)刊播，全方位展示來賓鄉(xiāng)村振興典型村的好經(jīng)驗(yàn)、好做法。其中，每一期的2分鐘短視頻“主播帶你看變化”已刊播的12期報(bào)道累計(jì)點(diǎn)擊量100萬+。

2.關(guān)注民生，聚焦熱點(diǎn)

2023年高考期間，中心策劃推出“2023年高考市縣聯(lián)動(dòng)直播”，與6縣（市、區(qū)）聯(lián)動(dòng)開展“文+圖+小視頻”直播報(bào)道，以第一視角聚焦高考，“來賓語文老師寫高考作文”“武宣縣清華博士縣長助力高考”火熱出圈，“高考作文題出爐”在快手平臺(tái)播放量達(dá)100萬+，V視頻播放量80萬+。中心在高考期間共發(fā)稿160余條，閱讀量達(dá)1000萬+。

聚焦來賓“村BA”，讓來賓版“村BA”火出圈。2023年8月，通過“微觀來賓”、“來賓融媒”APP、“來賓融媒”抖音號(hào)、“來賓融媒”快手號(hào)直播來賓盛夏“村BA”市級(jí)賽，共100多萬人次在線觀看直播，全網(wǎng)閱讀量1000萬+。

（三）“動(dòng)漫工程”釋放創(chuàng)意力量

以動(dòng)漫作品的表達(dá)方式賦予“有趣”范，極大地激發(fā)網(wǎng)友的觀看和轉(zhuǎn)發(fā)興趣。中心通過“85后動(dòng)漫”工作室創(chuàng)新宣傳形式，將動(dòng)漫、動(dòng)畫形式融入主題宣傳、重大活動(dòng)、公益宣傳，釋放創(chuàng)意力量，取得了良好效果。

《全國兩會(huì)知識(shí)帖》系列動(dòng)漫作品，以生動(dòng)形象的方式普及兩會(huì)知識(shí)、聚焦兩會(huì)看點(diǎn)，將專業(yè)的知識(shí)形象化、具體化，讓受眾更易于理解。《漫畫來賓文明十條》《文文創(chuàng)創(chuàng)說文明》《行路要走安全道 不在路上打和鬧》等20余部文明主題動(dòng)漫，助力來賓市開展全國文明城市創(chuàng)建工作?！妒掷L24節(jié)氣》系列作品，將24節(jié)氣知識(shí)、節(jié)氣習(xí)俗與傳統(tǒng)文化完美融合，讓傳統(tǒng)節(jié)氣宣傳更具特色、更有看點(diǎn)。2023年以來，中心創(chuàng)作推出動(dòng)漫作品50部，開展主題宣傳報(bào)道工作。其中原創(chuàng)動(dòng)漫《保護(hù)野生動(dòng)物，就是保護(hù)人類自己》獲2022年度廣西新聞獎(jiǎng)新聞漫畫類二等獎(jiǎng)，并獲自治區(qū)記協(xié)推薦參評(píng)2022年度中國新聞獎(jiǎng)。

二、“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場

加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，要順應(yīng)全媒體趨勢、增強(qiáng)全媒體意識(shí)、把握全媒體規(guī)律，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，大力推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。[1]改革中，中心實(shí)施改革重組、“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，移動(dòng)優(yōu)先，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場。

一是精簡平臺(tái)，關(guān)停功能相近或同質(zhì)化的平臺(tái)。其中，新媒體關(guān)停并轉(zhuǎn)了影響力弱同質(zhì)化的平臺(tái)5個(gè)（合并賬號(hào)3個(gè)，關(guān)停1個(gè)，轉(zhuǎn)型1個(gè)），廣播電視關(guān)停節(jié)目3個(gè)、合并轉(zhuǎn)型節(jié)目2個(gè)，報(bào)紙《經(jīng)濟(jì)周刊》?？?個(gè)版），集中力量打造“一報(bào)兩臺(tái)一微一端一抖”，中心新媒體平臺(tái)粉絲量比2022年增長75%，總點(diǎn)擊量20億，百萬+爆款產(chǎn)品320個(gè)，千萬+爆款產(chǎn)品34個(gè)，單個(gè)短視頻點(diǎn)擊量破億。

二是精簡欄目，停辦受眾少影響力弱的欄目，集中采編優(yōu)勢升級(jí)優(yōu)化影響力大的欄目，主旋律響亮、正能量強(qiáng)勁、受眾喜愛的精品欄目不斷涌現(xiàn)。報(bào)紙方面，凸顯“權(quán)威、公信、深度、溫情”?！秮碣e日?qǐng)?bào)》停辦《經(jīng)濟(jì)周刊》，深化《今日話題》《小記探城》等優(yōu)質(zhì)專欄，堅(jiān)持在解讀上做文章，在深度上下功夫，在評(píng)論上見水平，《來賓晚刊》打造成具有溫情的“市民報(bào)”，致力于講述新聞背后的故事。廣播電臺(tái)方面，完成可視化升級(jí)改造，全面擁抱新媒體。關(guān)?！段沂抢首x者》《都市車生活》《幸福情緣》等三檔影響力弱的節(jié)目，全力打造《來賓關(guān)注》《越聊越靠譜》兩檔拳頭產(chǎn)品。其中，新聞話題類節(jié)目《越聊越靠譜》話題新互動(dòng)性強(qiáng)、感染力強(qiáng)，受眾黏合度高，多次獲廣西視聽評(píng)議專家組好評(píng)。創(chuàng)新推出《越聊越靠譜》視頻版，通過新媒體平臺(tái)推送，延展傳播形式，擴(kuò)大傳播效果。同時(shí)，推出《微觀夜讀》100多期，將本土作家的文字作品“可聽化”，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻完美融合。電視方面，主打新聞節(jié)目《來賓新聞》《來賓關(guān)注》全新改版升級(jí)，優(yōu)化提升板塊設(shè)置，強(qiáng)頭條、優(yōu)板塊、改文風(fēng)、重民生，壓縮一般性時(shí)政新聞數(shù)量，增加民生新聞比重，將鏡頭更多對(duì)準(zhǔn)普通老百姓?！秮碣e關(guān)注》欄目則按大型社會(huì)多視角電視新聞雜志欄目定位進(jìn)行改版，以百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”為題材，緊扣“社會(huì)性、趣味性、服務(wù)性”。

三、打造融媒體精品欄目，高產(chǎn)出、有流量

融媒體時(shí)代，短視頻已成為萬物互聯(lián)的“新基建”應(yīng)用，成為當(dāng)今時(shí)代主要的傳播新形式和新業(yè)態(tài)?！?023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億。[2]隨著5G等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻的表現(xiàn)形態(tài)更加豐富多元，觸角全方位嵌入人們的日常。

中心通過“工作室模式”，調(diào)配全中心采編力量，全力打造優(yōu)質(zhì)短視頻，產(chǎn)品努力做到“切熱點(diǎn)、接地氣、年輕態(tài)”，通過視頻語言潤物細(xì)無聲地傳播黨的政策方針和正能量。目前，已擁有“人文來賓”“古聊古去”“微觀夜讀”“來賓好商量”“90后小劇場”“85后動(dòng)漫”等多個(gè)工作室，創(chuàng)作出一批有情懷、有品質(zhì)、有看點(diǎn)的精品視頻，實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)品高產(chǎn)出、有流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1月至7月，“來賓融媒”抖音號(hào)、“來賓融媒”快手號(hào)、“來賓V視”視頻號(hào)累計(jì)推出視頻3334條，累計(jì)點(diǎn)擊量5.6億人次，發(fā)布數(shù)量同比增長30%。

2023年1月起，《120秒·人文來賓》系列短視頻面世，帶領(lǐng)受眾沉浸式體驗(yàn)來賓人文景觀魅力，潛移默化傳播歷史知識(shí)，傳遞文化自信和文化認(rèn)同感。已推出《你好，麒麟山》《守望·蓬萊洲》《探·鄭小谷故居》《探文脈書香·武宣文廟》《尋訪·思光壯族寨山遺址》《憶·莫土司衙署》《尋·瑤族石牌》等8期，累計(jì)瀏覽量150萬次。

與來賓市政協(xié)合辦的全媒體電視協(xié)商欄目《來賓好商量》播出以來，取得了“有事好商量、眾人的事情由眾人商量”的良好效果。2022年至今，制作播出10期，并通過“臺(tái)網(wǎng)微端”同步推出，實(shí)現(xiàn)“大屏”“小屏”同頻共振。該節(jié)目入選2023年廣西廣播電視重點(diǎn)選題。

“古聊古去”是中心打造的接地氣新聞述評(píng)類短視頻欄目。欄目利用個(gè)性化主播阿古哥幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格和來賓方言，培育本地IP化品牌，關(guān)注熱點(diǎn)、關(guān)切民生，深受網(wǎng)友喜愛。

“90后小劇場”工作室推出的“融媒小劇場”，在全中心形成參與熱潮。根據(jù)劇情需要，記者、編輯、主播及飯?zhí)么蟾?、門衛(wèi)大叔等行政后勤人員，甚至是員工家屬等齊上陣，積極參演。2023年以來，先后策劃推出“六一”主題短劇《主播帶你“穿越”回童年》《生命只有一次！》《防溺水》《反詐騙系列》等情景劇，以小切口反映大主題，加上生動(dòng)有趣的表達(dá)方式，向受眾傳遞正能量。

持續(xù)打造品牌欄目，深耕精品創(chuàng)作。《來賓故事》欄目入選廣西優(yōu)秀廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目目錄，《百名書記講黨史》欄目入選2022年廣西廣播電視媒體深度融合發(fā)展新聞品牌、平臺(tái)品牌、產(chǎn)品品牌提名名單。與此同時(shí)，中心策劃推出的《吃在來賓》《離休干部口述史》《老兵故事》《主播薦崗》《古哥幫你忙》等新晉融媒體精品欄目，有情懷、有溫度、有品質(zhì)、有看點(diǎn)，深受網(wǎng)友喜愛。

四、結(jié)語

主流媒體只有連接用戶才能有效傳播，加強(qiáng)服務(wù)功能才能更好發(fā)揮喉舌作用。地市級(jí)媒體并轉(zhuǎn)改革升級(jí)將是一場媒體融合的攻堅(jiān)戰(zhàn)，媒體融合的根本核心還是提升輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，而內(nèi)容建設(shè)將是這一場攻堅(jiān)戰(zhàn)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。內(nèi)容為王、傳播制勝，是融媒體生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的“雙利刃雙驅(qū)動(dòng)”，因此，報(bào)臺(tái)融合不是簡單的“1+1=2”，而是賽道重塑，需要順應(yīng)時(shí)代要求，遵循傳播規(guī)律，不斷突破創(chuàng)新才能真正實(shí)現(xiàn)媒體深度融合與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]莊兆林.主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場 推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2021（24）：2-5.

[2]之江軒.短視頻不“短視”才能進(jìn)階[EB/OL].（2023-7-23）.https：//mp.weixin.qq.com/s/T9eA3RPxuraLSCc-3TcpIA.