李東澳

隨著社會的發(fā)展，消費者對于各類消費產(chǎn)品提出了更高的要求，不僅關注品質(zhì)，對包裝的關注度也日益提升，因此，企業(yè)要想提升產(chǎn)品銷量，除了要提升產(chǎn)品本身的質(zhì)量，還必須加強產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設計。本文以茶企為例，分析了茶葉包裝設計過程中傳統(tǒng)元素的應用方式，希望能有效提升茶葉產(chǎn)品包裝的獨特性與新穎性，滿足不同層次用戶的審美及體驗需求，幫助茶葉企業(yè)創(chuàng)造出更多社會經(jīng)濟效益。

一、茶葉包裝設計中傳統(tǒng)元素的特征

1.文化特征。面對市場上琳瑯滿目的商品，消費者不僅會關注產(chǎn)品本身的質(zhì)量，還會留意產(chǎn)品包裝是否能夠滿足自身的藝術文化審美體驗需求。茶企通過將多樣化的傳統(tǒng)元素創(chuàng)新應用在茶葉包裝設計中，能夠進一步優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的宣傳效果，吸引更多潛在的消費者，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品銷量。傳統(tǒng)元素一般有著極強的地域文化特色，設計人員在茶葉包裝設計中應用傳統(tǒng)元素時，要通過合理運用文字、圖形、色彩等，凸顯出傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵，同時向消費者直觀、準確地傳遞出產(chǎn)品的重要信息，激起潛在消費者的購買欲望。

2.意境特征。設計人員要正確認識到茶葉包裝設計在茶文化傳播中起到的重要作用，在將傳統(tǒng)元素與茶葉包裝設計進行結(jié)合時要重視營造優(yōu)美的意境，向市場消費者展現(xiàn)出茶葉包裝的意境美，從而獲取更多消費者的關注和支持。比如，“中國名茶”的包裝設計就有著明顯的意境特征，設計人員在茶葉包裝中融入了“清明上河圖”這一傳統(tǒng)文化元素，大大提升了茶葉包裝的宣傳效果，打開了市場知名度。此外，在該款茶葉產(chǎn)品包裝上，設計人員還創(chuàng)新性地加入了傳統(tǒng)篆刻印章元素，在包裝盒底部設計標有“茉莉花茶”“烏龍茶”“廣東紅茶”“普洱茶”篆刻字體內(nèi)容，向市場消費者傳遞出了濃烈的文化意蘊，賦予產(chǎn)品包裝獨特的文化意境。

3.人文特征。在茶葉包裝設計中應用傳統(tǒng)元素，能夠賦予茶葉產(chǎn)品獨特而豐富的情感，這就是茶葉包裝的重要人文特征。設計人員要想充分發(fā)揮出傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設計中的人文價值，就必須合理采用人性化的設計手法，結(jié)合市場目標消費者群體的審美追求融入傳統(tǒng)元素。比如，我國知名茶葉普洱茶，從宋朝時期人們就在茶葉包裝設計中加入龍鳳圖案元素，滿足了當時社會民眾對龍鳳呈祥意蘊的追求。而在現(xiàn)代茶葉市場中，各類茶葉產(chǎn)品在包裝設計中同樣會融入傳統(tǒng)字體“?！薄暗摗薄皦邸钡葍?nèi)容，賦予茶葉包裝更多的文化寓意，這同時也反映了中國民眾的情感追求。

二、茶葉包裝設計中傳統(tǒng)元素的融合實踐

1.傳統(tǒng)圖案元素與茶葉包裝設計的融合。在現(xiàn)代茶葉包裝設計中，傳統(tǒng)圖案元素是不可或缺的藝術表達形式，能夠賦予茶葉包裝深層次的文化意蘊。在中華民族漫長的歷史發(fā)展進程中，形成了海量具有美好文化寓意的圖案，這些圖案是古代勞動人民智慧的結(jié)晶，不僅向世人展示了他們的生活情趣，同時還寄托了他們對美好幸福生活的追求。在古代，人們綜合運用變形、夸張以及擬人等藝術設計手段，融入個人創(chuàng)作風格，最終形成獨特、新意的設計圖案。在進行茶葉包裝設計時，現(xiàn)代設計人員可以通過合理借用傳統(tǒng)圖案展現(xiàn)出茶葉包裝的藝術效果，讓市場消費者能夠切身體驗和感受茶葉產(chǎn)品包裝的藝術文化魅力，刺激消費欲望。

比如，我國遺留下大量具有研究價值與審美價值的吉祥紋樣圖案，設計人員可以將這些傳統(tǒng)吉祥圖案元素融入茶葉包裝設計中，不僅能夠賦予產(chǎn)品包裝更多文化寓意，還可以起到弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要作用。

在圖1這款茶葉產(chǎn)品包裝中，設計人員采用了我國古代名勝建筑與山水景色等傳統(tǒng)圖案元素，營造出了一種自然優(yōu)雅的藝術文化意境，滿足了市場消費者的精神文化需求。設計人員在利用傳統(tǒng)圖案元素進行茶葉包裝設計時，不能一味照搬傳統(tǒng)圖案圖形，而要結(jié)合社會背景、產(chǎn)品特點進行二次創(chuàng)作，綜合采用均衡、重復等現(xiàn)代藝術設計手法，并配以簡明的象征色彩，最終設計出符合產(chǎn)品特色的圖案，使其不僅有著豐富的藝術文化內(nèi)涵，又能夠有較好的審美價值，在向消費者傳遞出重要產(chǎn)品信息的同時，也能夠讓消費者獲取到極佳的審美體驗。

2.傳統(tǒng)文字元素與茶葉包裝設計的融合。我國傳統(tǒng)漢字有著極為悠久的發(fā)展歷史，各式各樣的書法字體能夠為茶葉包裝意境的營造帶來極大的發(fā)揮空間。比如，傳統(tǒng)草書、行書字體能夠傳遞出一種大氣、流暢的感覺，通過將其合理應用在具有大開大合特色的普洱茶產(chǎn)品中，能夠讓消費者直觀感受到該產(chǎn)品的性質(zhì)特色。傳統(tǒng)篆書字體會給人們留下一種穩(wěn)重的印象，較為適合應用于強調(diào)“工”的茶葉品類包裝設計中，比如人們所熟知的東方美人、金駿眉等茶葉產(chǎn)品。在不同品類的茶葉產(chǎn)品包裝設計中融入不同的傳統(tǒng)書法字體元素，不僅能夠幫助茶企傳遞茶葉品質(zhì)，還能夠迎合當代消費者的消費審美心理特征，充分發(fā)揮其陶冶情操的作用。

在將文字元素應用于茶葉包裝設計的過程中，設計人員需要遵循可讀性的設計原則，無論對傳統(tǒng)字體進行何種再創(chuàng)造設計，都必須保證能夠通過文字正確無誤地傳遞產(chǎn)品信息，方便消費者快速掌握產(chǎn)品的重要信息。此外，茶葉產(chǎn)品包裝文字的設計還需跟產(chǎn)品特性相貼合，包裝形式與產(chǎn)品內(nèi)容要協(xié)調(diào)一致，著重凸顯茶葉產(chǎn)品的特性特征，強化產(chǎn)品形象的塑造與傳播，從而加深市場消費者對該產(chǎn)品的印象。為了讓企業(yè)品牌形象更加富有個性吸引力與視覺沖擊力，設計人員可以通過采用傳統(tǒng)文字的現(xiàn)代圖形化設計方式，對傳統(tǒng)文字展開不同的圖形語言創(chuàng)意設計，賦予產(chǎn)品包裝不同的特色風格。設計人員要善于從傳統(tǒng)文字中提煉圖形化元素，將傳統(tǒng)文字的表意功能與圖形象征性功能融合在一起，創(chuàng)新運用現(xiàn)代化設計技術與方法，最終設計出別具一格的茶葉包裝。

3.傳統(tǒng)色彩元素與茶葉包裝設計的融合。色彩作為產(chǎn)品包裝設計中必不可缺的一部分，是一種吸引人們注意力的視覺元素。在現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品包裝設計中，設計人員可以通過采用傳統(tǒng)色彩元素，全面提升茶葉包裝的搭配設計效果，給消費者帶來最為直觀的情感認知。在應用傳統(tǒng)色彩元素進行茶葉產(chǎn)品包裝設計時，設計人員要遵循簡約化的設計原則，確保色彩的搭配少而精，方便目標消費者群體能夠直觀了解該產(chǎn)品的特性。設計人員還需確保茶葉產(chǎn)品包裝設計的整體色彩和包裝風格保持協(xié)調(diào)一致，不能讓消費者感到有任何突兀之處，影響茶葉包裝設計的整體藝術效果。因此，設計人員要從整體的包裝設計展開構色工作，不同茶葉品種所展現(xiàn)出來的特色是不一樣的，設計人員要因“茶”制宜，根據(jù)不同茶葉品種選用不同的色彩元素。比如，在對鐵觀音茶進行包裝設計中，為了傳遞出該茶葉產(chǎn)品清新、淡雅的整體感覺，設計人員可以采用傳統(tǒng)竹青色進行茶葉包裝設計，這也是中國傳統(tǒng)繪畫中花草植物常用的顏色，這樣的設計能夠讓消費者感受到其清新、自然的產(chǎn)品特色。在運用傳統(tǒng)色彩元素時，設計人員還需將時代潮流色彩元素與傳統(tǒng)色彩元素進行合理搭配，這樣能夠促進茶葉包裝的創(chuàng)新發(fā)展，塑造出鮮明特色的茶葉品牌形象。

4.傳統(tǒng)造型元素與茶葉包裝設計的融合。在茶葉產(chǎn)品包裝設計實踐中，設計人員對傳統(tǒng)造型元素的創(chuàng)新應用，需要確保其兼具美觀性與實用性的特征，能夠滿足市場消費者的不同購買需求。傳統(tǒng)的造型元素主要包括平衡、錯位、打散以及分割等，設計人員不能盲目采用傳統(tǒng)造型元素，而是需要對其展開結(jié)構上的分解操作，接著再重構融合，使其能夠形成嶄新的造型藝術形象。在將傳統(tǒng)造型元素應用于茶葉包裝設計的過程中，設計人員可以從茶葉產(chǎn)地的地域特色、歷史文化故事以及茶藝文化等方面尋找創(chuàng)作靈感和素材，并結(jié)合這些內(nèi)容進行茶葉包裝造型的創(chuàng)新設計，使最后的茶葉產(chǎn)品包裝設計造型具有生動化、具體化以及形象化等鮮明特征。

比如，在市場上有一款名為“陋室銘”的茶葉產(chǎn)品，該茶葉產(chǎn)品名字取自于我國唐代著名詩人劉禹錫的駢文作品《陋室銘》，在該款茶葉包裝設計過程中，設計人員以傳統(tǒng)綠色作為主基調(diào)，并采用了傳統(tǒng)隸書刻畫了“陋室銘”茶葉名稱字體，在茶葉包裝的左下角設計了一個茶壺造型，茶壺上冒出的煙被設計成了中國龍的形式，使之更加符合現(xiàn)代民眾的審美喜好與文化需求。

綜上所述，現(xiàn)代茶企要想提高產(chǎn)品在市場上的競爭力，形成獨特的品牌形象，就必須高度重視茶葉產(chǎn)品包裝設計工作。茶葉包裝設計人員要革新自身的設計理念，除了學習最新的包裝設計技術與方法，還必須深入挖掘我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從中提煉出更多符合產(chǎn)品特性的設計元素，并通過現(xiàn)代化藝術設計手法進行創(chuàng)新設計，給市場消費者帶來更為獨特、新穎的視覺體驗，提升人們對茶葉產(chǎn)品的認同感，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品銷量。