曾楚涵

摘要?在融媒體發(fā)展的新時代，隨著產(chǎn)權(quán)交易事業(yè)改革與發(fā)展的不斷推進與數(shù)字媒體技術的日益覆蓋，產(chǎn)權(quán)交易市場宣傳工作也朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、服務化的方向發(fā)展。本文通過剖析融媒體的信息生產(chǎn)與傳播功能對當下產(chǎn)權(quán)交易宣傳產(chǎn)生的現(xiàn)實意義，以及發(fā)展過程中市場本身和人才隊伍構(gòu)成等方面面臨的困境，提出要從堅持輿論導向、豐富宣傳內(nèi)容、提升人員素質(zhì)、提高宣傳效果等方面多措并舉，切實將其作為相應困境的突圍路徑。

關鍵詞?產(chǎn)權(quán)交易市場；融媒體；思想文化；創(chuàng)新

融媒體是一種新型媒體的概念，其運營方式是通過把傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺相互結(jié)合，優(yōu)勢互補，揚優(yōu)去劣，從而達到1+1＞2的效果，將宣傳效果最大化。隨著我國5G技術通訊的廣泛應用，當下的信息生產(chǎn)、傳播和接收方式都發(fā)生了很大變化，如何使產(chǎn)權(quán)交易市場的宣傳工作緊隨時代發(fā)展的步伐，在革故鼎新的基礎上進一步探索宣傳工作與融媒體的融合方式，從而為產(chǎn)權(quán)交易市場提供高質(zhì)量發(fā)展提供支撐，這樣的問題值得加以歸納與探究。

一、融媒體對于產(chǎn)權(quán)交易市場宣傳的現(xiàn)實意義

1.融媒體使產(chǎn)權(quán)交易市場宣傳方式更加多元

產(chǎn)權(quán)交易市場是非標準化要素市場，各地產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)的宣傳工作的發(fā)展程度參差不齊，但各機構(gòu)的宣傳手段普遍以官方網(wǎng)站、微信公眾號、微視頻、抖音為主[1]。多數(shù)產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)從傳統(tǒng)媒體常用的一對多宣傳模式，通過自身更新與發(fā)展，采取多種宣傳方式同步進行，形成了多對多的互動模式，如對同一新聞素材、產(chǎn)權(quán)交易標的物，從單一的文字宣傳，演變?yōu)樯刹煌暯堑奈淖帧⒁曨l和圖片。很多產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)，形成了自己的媒體方陣，多渠道多層次展示企業(yè)形象，彰顯企業(yè)服務能力，擴大影響力，實現(xiàn)了更為豐富、立體、多元的宣傳效果。還有一些產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)在宣傳中運用視頻、音頻等形式制作關于政策解讀的新聞，讓宣傳行為更加直觀具體。[2]

2.融媒體使產(chǎn)權(quán)交易市場宣傳時效性增強

《企業(yè)國有資產(chǎn)交易監(jiān)督管理辦法》（32號令）第十三條規(guī)定：“產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓原則上通過產(chǎn)權(quán)交易市場公開進行。轉(zhuǎn)讓方可以根據(jù)企業(yè)實際情況和工作進度安排，采取信息預披露和正式披露相結(jié)合的方式，通過產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)網(wǎng)站分階段對外披露產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓信息，公開征集受讓方?！?/p>

32號令規(guī)定的信息披露，既是一種法律行為，又是信息行為、宣傳行為。產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)在信息披露的過程中既要保證披露的準確性，還要盡最大可能保證傳播范圍的廣泛性，發(fā)布的及時性，以及獲取的便利性。顯然，在當下互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展的背景之下，產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)可以利用現(xiàn)行融媒體技術讓信息披露具備以上特性，并進一步可視化，立體化以解決地域和時間上的限制，使得訪問者能全方位了解項目真實情況，從而為項目宣傳推廣加分。如音視頻、高清建模、VR等手段構(gòu)架在產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)網(wǎng)站、微信公眾號中，極大程度縮短了信息發(fā)布與信息傳播的時間，實現(xiàn)信息零距離傳播，打破了地域的局限，拓展了宣傳路徑，增強了宣傳時效性，積極解決了信息滯后和偏差的問題。

3.融媒體使產(chǎn)權(quán)交易市場宣傳信息互通

在傳統(tǒng)媒體時代，傳播者只是訊息發(fā)出者，是單向傳播形式，因此內(nèi)容與主題都是由產(chǎn)權(quán)交易市場決定，關于受眾的信息是很難第一時間獲得。但在融媒體時代，以往的觀念和現(xiàn)象發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾在獲得信息的同時，可以通過直播彈幕、評論等方式第一時間交流，這正是得益于融媒體雙向傳播的特點。后者因提升了受眾者的參與程度與體驗感，顯然更受歡迎。這一點對于產(chǎn)權(quán)交易市場而言，方便第一時間獲得投資人、競買人之間的反饋，并通過反饋不斷向滿足受眾需求的方向進行調(diào)整和努力。

4.融媒體使產(chǎn)權(quán)交易市場團隊更有凝聚力

綜觀各省的產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)，大部分均為國有企業(yè)。雖然在融媒體的時代下，內(nèi)容營銷、項目推廣是當下產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)宣傳的重點，產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)的宣傳能力也和產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)的平臺處置能力一樣，是一筆無形的資產(chǎn)和商業(yè)價值，是產(chǎn)權(quán)交易市場的“軟實力”。但是對于企業(yè)宣傳方面，產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)的內(nèi)部宣傳也非常重要，產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)內(nèi)部對于重大事項決策和下達指導意見時，采取融媒體的宣傳方式，一方面能確保基層員工的知情權(quán)，另一方面塑造了公司的信息透明形象，體現(xiàn)了公司以人為本的企業(yè)文化，即而增強了員工對企業(yè)的認同感與歸屬感，增加員工的工作動力，激發(fā)員工的創(chuàng)造力。在“全民參與”的融媒體時代，每名員工都能成為產(chǎn)權(quán)交易市場的宣傳者與參與者。

二、產(chǎn)權(quán)交易市場利用融媒體宣傳所面臨的問題

1.產(chǎn)權(quán)交易市場本身的獨特性使宣傳范圍具有局限性

產(chǎn)權(quán)交易市場作為非標準要素交易市場，不同于銷售型企業(yè)，其作為交易平臺的職能與定位，使之無法精準判斷未來一個時期內(nèi)的交易量，因而做不到預先宣傳，更不能與一些熱門的節(jié)假日聯(lián)系到一起進行統(tǒng)一宣傳。并且，產(chǎn)權(quán)交易市場面向的受眾群體大有不同，相比于社會上眾多的交易類目而言比較小眾。銷售型企業(yè)主要面向C類客戶，有普遍性質(zhì)。而產(chǎn)權(quán)交易市場主要面向的是B類客戶，受眾指向更為明確，但受眾范圍相對狹窄。此外，產(chǎn)權(quán)交易市場區(qū)別于股票和債券市場，不允許連續(xù)交易，交易群體具有不穩(wěn)定性，進而產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)的參與度自然比較低，精準獲客較難。

2.產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)對宣傳工作重視程度不夠高

由于產(chǎn)權(quán)交易市場本身具有的獨特性，產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)擁有著各級國資委、財政部委頒發(fā)的交易資質(zhì)，因此很多國有企業(yè)、行政事業(yè)單位主動進入產(chǎn)權(quán)交易市場進行交易。這造成了部分產(chǎn)權(quán)從業(yè)者有種“酒香不怕巷子深”的心態(tài)。在有些從業(yè)者看來，業(yè)務拓展、平臺打造、要素健全是產(chǎn)權(quán)交易市場發(fā)展的核心，而宣傳工作對于產(chǎn)權(quán)交易市場發(fā)展并不是起到?jīng)Q定性作用，因而忽視產(chǎn)權(quán)交易市場的宣傳工作。

3.流量平臺適不適合產(chǎn)權(quán)交易市場有待判斷

根據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，手機網(wǎng)民規(guī)模達 10.65億，占網(wǎng)民整體的99.8%；網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達 10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%;其中短視頻用戶規(guī)模為10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%。[3]上述數(shù)據(jù)從側(cè)面體現(xiàn)出以抖音、快手等短視頻前沿平臺的規(guī)模和影響力。但是由于產(chǎn)權(quán)交易市場本身的受眾面相對小，究竟適不適合于在短視頻平臺這類的流量平臺進行宣傳推廣，有待研究。一方面，短視頻平臺的受眾素質(zhì)參差不齊，產(chǎn)權(quán)交易市場的一些理念，讓一些非專業(yè)受眾一時很難理解，因此不足以吸引其關注。另一方面，短視頻平臺直播銷售的東西主要是以日用生活品、快消產(chǎn)品等為主，相比之下，產(chǎn)權(quán)交易市場的交易標的具有投資價值、市值較高、投資周期長等特點，因而受眾較少，在短視頻平臺上很難做到精準推介。但是，面對各類平臺的巨大流量、廣闊的讀者面，以及越來越多的新功能，忽視其價值和工具性，也是不可取。如何為我所用，是我們需要思考的問題。

4.產(chǎn)權(quán)交易市場缺少復合型宣傳人才

宣傳人員的知識水平和業(yè)務素質(zhì)直接關系到宣傳工作的質(zhì)量與高度，充分運用融媒體，使產(chǎn)權(quán)交易市場宣傳向深度發(fā)展，就應該需要大量的復合型專業(yè)人才。人才的缺失會制約利用融媒體工作的開展。產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)的宣傳從業(yè)工作者不僅應具備寫作、外聯(lián)、策劃能力，也要具備產(chǎn)權(quán)交易市場業(yè)務規(guī)則知識，并且在融媒體這一新型媒體宣傳理念下，還要在專業(yè)業(yè)務方面與時俱進，學會拍攝視頻、編輯文案、美圖編輯、操控無人機等等。但是從目前實際情況來看，產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)對于人才的培養(yǎng)重視程度不夠，不少機構(gòu)缺乏開展專業(yè)技能培訓的意識和實踐。

三、融媒體環(huán)境下產(chǎn)權(quán)交易市場宣傳工作的路徑

融媒體的傳播生態(tài)下對宣傳工作提出了更高的要求，產(chǎn)權(quán)交易市場的宣傳工作需要邁上新臺階。因此，轉(zhuǎn)變思路、實事求是，緊跟時代步伐，堅持以先進設備與技術為手段、內(nèi)容質(zhì)量為核心競爭力，促進傳統(tǒng)與新媒體相結(jié)合，是融媒體參與并服務產(chǎn)權(quán)交易市場宣傳工作的重要路徑。

1.通過傳統(tǒng)媒體提升產(chǎn)權(quán)交易市場的影響力

習近平總書記指出：“在國有企業(yè)思想文化宣傳過程中，應當進一步注重形象宣傳、注重凝聚力的提升，注重人才隊伍的壯大，注重文化的創(chuàng)新，注重形象和精神面貌的彰顯?！毙滦蝿菹?，產(chǎn)權(quán)交易市場不僅要注重業(yè)務的發(fā)展創(chuàng)新，更應該增強社會責任意識，擔負起國企重要職責。產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)持續(xù)發(fā)展的一項重要原因在于企業(yè)自身的公信力。特別是自媒體盛行的時代，更要充分利用傳統(tǒng)媒體的影響力，以傳統(tǒng)媒體作為宣傳重要載體之一。一是，產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)借助傳統(tǒng)官媒的力量，要在公眾心中樹立良好的品牌信譽與形象。二是，充分利用主題活動的感染力，定期開展業(yè)務培訓會、項目推介會、政策解讀會等擴大產(chǎn)權(quán)交易市場對社會的影響力。

2.加強產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)內(nèi)的宣傳人員的相互學習與交流，注重對宣傳人員的培養(yǎng)工作，讓專業(yè)人做專業(yè)事

除增強業(yè)務溝通外，各產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)也應加強在宣傳工作方面的交流，因為宣傳工作是同質(zhì)的，相互學習與了解，取長補短，有利于了解各產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)在宣傳工作上的薄弱點，以便于補強。在內(nèi)部交流的同時，產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)也應該加強與當?shù)孛襟w的交流，增強產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)與新聞機構(gòu)中融媒體中心的合作，向融媒體中心了解和學習目前最前沿的宣傳手段和宣傳方法。

另一方面，產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)則應加強宣傳工作上的人力投入與資金投入，重視對宣傳人員的培養(yǎng)，讓產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)宣傳從業(yè)者走出去，多學習多溝通，與時俱進，提高從業(yè)者的素質(zhì)。從宣傳輸出角度來看，宣傳工作從來不是一項墨守成規(guī)的工作，從業(yè)人員也需要有創(chuàng)新能力和邏輯思考能力，一個好的創(chuàng)意的價值是無價的，是需要宣傳人員進行多次深度思考研究得來的。

同時，應該讓專業(yè)人做專業(yè)事。例如，圖片PS制作、視頻拍攝、視頻剪輯等這一類工作，應交由大學時期學習平面設計、編輯的這一類人員來進行，這樣不僅有利于提升工作效率，輸出的質(zhì)量效果也大大提高。在產(chǎn)權(quán)交易市場舉行重大活動時，應該聘請專業(yè)團隊進行活動策劃、市場引流、回訪分析等工作，分工需具體化，確保工作落于實處。

3.細化產(chǎn)權(quán)交易市場的交易標的，結(jié)合新媒體宣傳手段，積極打造屬于產(chǎn)權(quán)交易市場的IP形象

筆者認為，產(chǎn)權(quán)交易市場的文字化宣傳已基本成熟，多數(shù)產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)擁有相對完善的新聞宣傳體系，但整體來看在新媒體方面仍需豐富，如微信公眾平臺、抖音以及產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)網(wǎng)站上增加可視化宣傳，將有投資價值的資產(chǎn)、政策解讀等內(nèi)容利用音頻與圖文并行的采編制作方式，向動靜兼具的互動形式努力。

此外，產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)還應推出互動的內(nèi)容，不斷深挖與釋放產(chǎn)權(quán)交易市場的潛力和深度，例如在資產(chǎn)處置方面，將各類資產(chǎn)再進行細分，不同平臺應該對應不同的業(yè)務項目，尋找一些受眾廣的項目，以視頻直播、錄播等方式介紹標的。因為這類資產(chǎn)資金占用少，社會關注度較高，參與人數(shù)較多，通過融媒體多樣式宣傳，不僅使資產(chǎn)更加直觀，也可以第一時間了解受眾的反饋，將會獲得良好的社會反響。

同時，充分利用抖音、b站、快手等平臺，打造專屬于產(chǎn)權(quán)交易市場的IP形象，向年輕群體進軍，以年輕人的視角去做宣傳工作，普及產(chǎn)權(quán)交易的概念，要讓年輕群體知道有產(chǎn)權(quán)交易市場這一行業(yè)，樹立產(chǎn)權(quán)交易市場形象，加深在年輕群體中的印象。

四、結(jié)語

融媒體時代是挑戰(zhàn)與機遇并存的時代，堅持輿論導向、豐富宣傳內(nèi)容、提升人員素質(zhì)、提高宣傳效果是與時俱進、謀求發(fā)展的重要路徑。在構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場的背景下，產(chǎn)權(quán)交易市場宣傳工作更要一步一個腳印，穩(wěn)扎穩(wěn)打。產(chǎn)權(quán)交易市場應增強自身影響力，發(fā)揮好“發(fā)現(xiàn)價值、發(fā)現(xiàn)價格”的作用，做強做大產(chǎn)權(quán)交易市場的資源配置、融資功能、信息樞紐等功能。

參考文獻：

[1]張鵬.融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑研究[J].新聞研究導刊，2022，13（24）：166-168.

[2]喬陽，羅旭.淺析新媒體在國企黨建宣傳工作中的應用[J].辦公室業(yè)務，2022（5）：19-21.

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[J].國家圖書館學刊，2023，32（2）：39.