賴璇莉

（作者單位：福州日報社）

隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，越來越多的讀者傾向于通過新媒體平臺獲取信息。紙媒報道作為一種傳統(tǒng)的媒體傳播方式，其版面設(shè)計和排版方式在很長一段時間內(nèi)都沒有太大的改變。然而，隨著媒體融合的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)需要更加注重讀者的需求，為讀者提供更加多樣化和個性化的內(nèi)容和服務(wù)。此外，在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)也需要更加注重與新媒體的聯(lián)動，創(chuàng)新報道版式，借助新媒體的優(yōu)勢來增強自身的影響力。

本文從媒體融合的視角出發(fā)，探討紙媒報道版式的特點和創(chuàng)新路徑，旨在為傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供有益的啟示，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。

1 紙媒的時代性特點

隨著人們對美好精神文化生活的追求日益增長，報道版面也被要求更加美觀、舒適，不管是在報紙上發(fā)表文章，還是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文章，最終都是為了服務(wù)讀者，因此，報道版式的設(shè)計也是基于讀者需求而決定的。隨著時代的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量越來越好，人們需要更多精神層面的提升來滿足日益增長的精神文化需求，因此，為了更好地服務(wù)讀者，紙媒的排版也出現(xiàn)了變化，具有一定的時代性特點。

一是整體布局上的改變。報道的排版方式由比較單一的版式發(fā)展為多元化的版式，部分出版部門還會運用黃金分割比例將版面劃分，以突出更為重要的文章，使版面更加美觀。此外，通過這種方式設(shè)計版面，重要的報道也會更加顯眼，更容易讓讀者注意到。二是插圖的運用。在以前的排版中，編輯人員只是單純地選擇合適的圖片作為報道的配圖，但是隨著人們審美水平的提高，編輯人員會將圖片裁剪成幾何形狀后再插入文中，或者對圖片進(jìn)行摳圖處理，使其形成特殊的邊緣，以達(dá)到突出顯示的目的，還會通過多種圖片組合、疊加的方式，吸引讀者目光。

2 媒體融合視角下紙媒報道版式存在的不足

2.1 紙媒報道的版式受到印刷要求的限制

紙質(zhì)媒介的尺寸會受到印刷要求的限制，因此紙媒報道的版式設(shè)計也會受到印刷的限制。這種限制主要體現(xiàn)在紙張尺寸、版面設(shè)計以及印刷工藝等方面。

首先，紙張尺寸方面，紙質(zhì)媒介常見的規(guī)格有A4、B5等，無論是報紙還是雜志，都需要根據(jù)這些規(guī)格進(jìn)行設(shè)計和排版。紙張尺寸的限制決定了報道所能占用的空間大小，從而限制了報道內(nèi)容的展示和呈現(xiàn)方式[1]。相對于數(shù)字媒體，紙質(zhì)媒介無法通過滾動頁面或者點擊鏈接來呈現(xiàn)更多的信息和多媒體內(nèi)容。其次是版面設(shè)計方面，版面設(shè)計包括對正文、圖片、標(biāo)題、副標(biāo)題、表格等元素的組合與安排。排版人員需要考慮版面的整體平衡、信息的分布和視覺效果等因素，使報道呈現(xiàn)出清晰、有序的視覺效果。然而，由于版面有限，排版人員必須在有限的空間內(nèi)平衡各個元素，有時還需要對各元素進(jìn)行取舍，這可能會導(dǎo)致信息的缺失或者不夠詳盡。再次，印刷工藝也會對報道版式的呈現(xiàn)產(chǎn)生一定影響。紙媒報道的出版與傳播需要經(jīng)過系統(tǒng)的工作環(huán)節(jié)，包括排版、印刷、裁剪等環(huán)節(jié)，這些工藝對于版面的設(shè)計和尺寸都有一定的要求。例如，裁剪過程可能會導(dǎo)致部分內(nèi)容變形或者被切割，從而影響版面的呈現(xiàn)效果。此外，印刷過程中的色彩限制和精細(xì)度限制也會對版面的表現(xiàn)產(chǎn)生一定影響。

2.2 缺乏創(chuàng)新和差異化

在媒體融合視角下，紙質(zhì)媒介版式面臨的另一個問題是缺乏創(chuàng)新性和差異化。由于傳統(tǒng)紙媒的版式設(shè)計較為固定，常常出現(xiàn)內(nèi)容排版雷同、版面呆板等問題，導(dǎo)致缺乏與其他媒體的差異化競爭優(yōu)勢，無法在讀者心中建立獨特的形象。同時，缺乏創(chuàng)新性和差異化也容易進(jìn)一步導(dǎo)致不同紙質(zhì)媒介之間版式的同質(zhì)化，加上許多報紙和雜志在報道的選擇和內(nèi)容上關(guān)注點相似，使得版式與內(nèi)容更加相似，這在一定程度上會降低不同紙媒的競爭力[2]。此外，由于紙媒相比新媒體報道存在一定的延時性，在面對新興媒體的競爭時，如果不加強版式上的創(chuàng)新，可能會更加降低紙媒在媒體融合環(huán)境下的競爭力，影響紙媒行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

2.3 閱讀體驗不佳

雖然數(shù)字化技術(shù)可以提供更加個性化的閱讀方式，但是紙媒報道在設(shè)計和排版時，仍然存在著個性化不足的問題。傳統(tǒng)紙媒報道往往采用統(tǒng)一的排版、字號、顏色等，缺乏對重點新聞中關(guān)鍵詞的突出顯示。同時，由于紙媒報道往往是靜態(tài)的，難以為讀者提供互動、自主選擇的體驗。這使得一些讀者對紙質(zhì)媒體失去了興趣，轉(zhuǎn)而選擇更具有個性化、互動性的數(shù)字媒體。

3 媒體融合視角下紙媒報道版式的創(chuàng)新路徑

3.1 運用大數(shù)據(jù)技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，人們獲取信息的渠道變得多樣化，大量的數(shù)據(jù)也在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生并積累，對這些數(shù)據(jù)的分析和利用可以為紙質(zhì)媒介的版式創(chuàng)新提供更多的可能性。媒體人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)對受眾興趣和需求的精準(zhǔn)分析，通過收集和分析讀者在社交媒體、搜索引擎等平臺上的行為和偏好，了解他們對不同主題和話題的關(guān)注程度，在制作報刊等讀物時開設(shè)專門的話題版塊，提升紙媒版式的新穎性，或是建立具有特殊性的紙媒版塊，提高紙媒的競爭力。同時，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以實現(xiàn)內(nèi)容的自動化生成和個性化推薦。通過機器學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)，可以實現(xiàn)對大量的數(shù)據(jù)和信息的自動化處理和分析，從而為紙媒報道的版式創(chuàng)新提供更加高效和精準(zhǔn)的解決方案。此外，媒體人員還可以通過個性化推薦系統(tǒng)來為讀者提供更加符合其興趣和需求的內(nèi)容，增強其閱讀體驗。

3.2 推進(jìn)“可持續(xù)報道”理念

在創(chuàng)新紙媒報道版式的路徑中，推進(jìn)“可持續(xù)報道”理念是一個非常重要的方向。“可持續(xù)報道”強調(diào)的是長遠(yuǎn)的眼光和價值觀，紙媒報道的“可持續(xù)”可以從基礎(chǔ)的版面設(shè)計上入手[3]。工作人員可以通過引入多樣化的版面設(shè)計元素來吸引讀者的注意力，例如采用大幅圖片或插圖作為封面、使用醒目的標(biāo)題和副標(biāo)題以及獨具創(chuàng)意的排版方式等，這樣可以增強版面的視覺沖擊力，吸引讀者閱讀；還可以采用不同的布局方式，如傳統(tǒng)的單欄、雙欄或多欄布局，也可以嘗試新穎的非線性布局，使信息的展示形式更有層次感和趣味性，包括采用拼貼式的排版、錯落有致的圖片和文字組合等。通過多樣化的版面設(shè)計，提高紙質(zhì)媒介版式的創(chuàng)新性，實現(xiàn)“可持續(xù)報道”的目標(biāo)，為公眾提供更加深入、全面和有價值的新聞報道。

3.3 加強多媒體元素的運用

多媒體元素的應(yīng)用范圍非常廣泛，包括圖片、視頻、音頻等多種形式。加強多媒體元素的運用是紙媒報道版式創(chuàng)新中的重要一環(huán)，能夠提高新聞報道的吸引力和可讀性。首先，創(chuàng)新紙媒報道版式時要注意多媒體元素的質(zhì)量，高質(zhì)量的多媒體元素可以提高新聞報道的真實感和感染力，而低質(zhì)量的多媒體元素則會降低報道的質(zhì)量和可信度。因此，紙媒報道在排版時應(yīng)該選擇高質(zhì)量的圖片、視頻和音頻，并確保其內(nèi)容真實可靠。其次，要考慮多媒體元素的數(shù)量和分布。多媒體元素的數(shù)量和分布需要根據(jù)報道的主題和內(nèi)容來確定。在整個報道中，多媒體元素應(yīng)該起到突出重點、豐富內(nèi)容的作用，而不是被過多地堆砌。再次，多媒體元素的分布應(yīng)該合理，既要考慮到新聞版面的美觀度，也要考慮到讀者的閱讀體驗。最后，要注重多媒體元素和文字報道的協(xié)調(diào)。多媒體元素應(yīng)該是文字報道的補充和延伸，而不是取代。因此，紙媒報道排版中的多媒體元素應(yīng)該和文字報道相互補充、相互協(xié)調(diào)，形成一個有機的整體，從而提高報道的綜合質(zhì)量和可讀性。

3.4 實現(xiàn)跨媒體融合

在實現(xiàn)跨媒體融合方面，可以通過在為紙媒報道進(jìn)行排版時加入跨媒體元素，如二維碼、鏈接等，將讀者引導(dǎo)到其他媒體平臺上獲取更多相關(guān)內(nèi)容。同時，媒體人員可以在其他平臺上推出與紙媒報道相關(guān)的內(nèi)容，如視頻、圖片等，形成跨媒體的報道體系，提升整體報道的質(zhì)量和價值，豐富報道排版內(nèi)容，提升報道的互動性和趣味性，增加讀者的參與度[4]。并且可以在版面中開設(shè)社交版塊，將媒體社交元素集成到紙媒版面中。例如，在紙質(zhì)媒介的版面上引用讀者在社交媒體上的評論或分享，或者提供報刊的社交媒體賬號信息，鼓勵讀者通過社交媒體平臺與報刊的新媒體賬號進(jìn)行互動。與此同時，排版工作人員還可以利用數(shù)據(jù)可視化的方式呈現(xiàn)復(fù)雜的信息，通過圖表、符號等元素將數(shù)據(jù)直觀地展示給讀者，幫助讀者更好地理解和分析信息。這種方式可以提高報道的可讀性和可理解性，并增加讀者對紙媒報道的關(guān)注度。

4 與新媒體融合后的紙媒報道版式的特點

4.1 數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)可視化是指通過圖形、表格等可視化內(nèi)容來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，強化信息呈現(xiàn)，使得數(shù)據(jù)更加生動、形象和易于理解，從而增強信息呈現(xiàn)的效果。數(shù)據(jù)可視化能夠提高報道質(zhì)量，讓數(shù)據(jù)更加客觀、準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)，從而提高報道的質(zhì)量和可信度。并且，數(shù)據(jù)可視化的表格、圖形等形式多樣、美觀，可以增加報道的吸引力，吸引讀者的注意力，提高閱讀率。通過數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，讀者可以根據(jù)自己的興趣和需求，選擇不同的視角和維度來查看數(shù)據(jù)，從而加強閱讀體驗。通過可視化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，可以提高報道的質(zhì)量和吸引力，從而更好地滿足讀者的需求和期望。

4.2 多媒體元素融合

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體報道在排版時通常采用“文字+圖片”的形式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，難以滿足現(xiàn)代讀者對信息呈現(xiàn)形式多樣化的需求。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體人員在進(jìn)行紙媒報道排版工作時越來越多地加入了多媒體元素，除了圖片以外，還會根據(jù)文章的內(nèi)容與風(fēng)格，加入漫畫或剪紙形式的插圖，以“情景照片+說明”的模式制作對應(yīng)的專題，讓紙質(zhì)媒體報道更具可讀性和可視性。

媒體人員還會采用制作“小人書”或“連續(xù)劇”的形式，豐富文章內(nèi)容，創(chuàng)新排版形式，彌補單張圖片帶來的枯燥感，使讀者在閱讀完文章之后，能夠通過圖片加深對文章的印象，提高閱讀體驗，保留最有用的信息，產(chǎn)生深刻、持久的記憶，幫助讀者更直觀地了解新聞事件的發(fā)生過程和現(xiàn)場情況，同時也可以增強讀者的閱讀體驗和記憶效果[5]。

另外，對于一些財經(jīng)類的新聞報道，媒體人員在排版時除了會使用表格形式表現(xiàn)出財經(jīng)數(shù)據(jù)的變化以外，還會利用相關(guān)軟件制作思維導(dǎo)圖，通過思維導(dǎo)圖的方式增加文章中部分內(nèi)容的連貫性。比如，在金融財經(jīng)報道中加入思維導(dǎo)圖可以讓讀者更清晰地了解文章主要的研究內(nèi)容及結(jié)構(gòu)脈絡(luò)，提升文章的可讀性和易理解性。思維導(dǎo)圖可以將復(fù)雜的概念和關(guān)系轉(zhuǎn)化為簡單易懂的形式，幫助讀者組織思路，從而更好地傳遞作者的思想。在一些突發(fā)事件或者時間線較長的事件的報道中，思維導(dǎo)圖可以幫助讀者組織和梳理信息，快速全面地了解事件的整體時間脈絡(luò)，再結(jié)合數(shù)據(jù)分析和對應(yīng)的圖片內(nèi)容，使報道更加直觀。思維導(dǎo)圖實例如圖1所示。

圖1 思維導(dǎo)圖示例

4.3 閱讀體驗的獨特性

紙質(zhì)媒介的版面設(shè)計可以根據(jù)不同讀者的興趣和需求，提供定制化的內(nèi)容，體現(xiàn)版式閱讀體驗的獨特性。通過分析讀者群體的喜好和行為數(shù)據(jù)，在版面中設(shè)計個性化專欄，讀者可以根據(jù)自己的需要選擇閱讀感興趣的內(nèi)容，提高閱讀的滿意度[6]。工作人員還可以通過在版面中設(shè)置分類和標(biāo)簽的方式，將新聞報道、專欄文章等按照主題或標(biāo)簽進(jìn)行分類，幫助讀者快速找到感興趣的內(nèi)容。同時，新媒體還可以為紙媒報道的版式制作和設(shè)計提供數(shù)據(jù)支持。通過對讀者行為和閱讀偏好等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，制訂出更加精準(zhǔn)的報道內(nèi)容和版式設(shè)計方案，提高報道的效果。如在排版中加入二維碼圖片與小程序圖片，可以實現(xiàn)與讀者的互動交流，讀者通過掃描相關(guān)的二維碼，進(jìn)入數(shù)字化版面中，通過留言、投票等互動式行為，紙質(zhì)媒介能夠為讀者提供更加豐富、舒適、方便的閱讀體驗。

4.4 不可替代性

在融媒體背景下，紙媒雖然受到了新媒體的沖擊，但是仍有其不可替代的優(yōu)點。相對于新媒體來說，紙媒作為傳統(tǒng)的傳媒形式，更注重新聞的真實性和權(quán)威性，在傳遞客觀真實的新聞信息方面比新媒體更加可靠。與電子屏幕相比，印刷品有更好的手感和觸感，可以更好地滿足人們的視覺、觸覺等感官需求，提供更好的閱讀體驗。

因此，在媒體融合的背景下，紙媒報道獨特的版式設(shè)計依舊具有不可替代的特點。尤其是對于一些重要的時事新聞、歷史事件或特別刊物，紙媒具有很高的收藏價值。因此，在對重點事件的報道當(dāng)中，媒體人員可以適當(dāng)將文章的視覺沖擊力放在重要位置，使用醒目的標(biāo)題或關(guān)鍵詞來突出文章的重點內(nèi)容。

在融媒體時代，紙質(zhì)媒體更加需要緊跟時代潮流，滿足讀者的需求，提高報道的傳播效果和質(zhì)量，在實踐中不斷總結(jié)和改進(jìn)，發(fā)掘出更多適合紙質(zhì)媒體的傳播形式和策略，不斷推進(jìn)媒體融合發(fā)展的步伐。

5 結(jié)語

媒體融合為紙媒發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也為其帶來了全新轉(zhuǎn)型升級的機遇。在數(shù)字化時代的沖擊下，紙媒必須跟上時代的步伐，適應(yīng)讀者的需求，探索新的發(fā)展路徑，創(chuàng)新報道版式。紙媒報道版式的特點和創(chuàng)新路徑的研究對于紙媒的轉(zhuǎn)型升級具有重要意義，未來，紙媒需要在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間尋找平衡點，在不斷創(chuàng)新中提高自身的影響力和競爭力，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。