侯賽瀾

（作者單位：黔南廣播電視臺(tái)）

民生新聞指的是以社會(huì)生活為報(bào)道對(duì)象，反映民眾生活狀況、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題、反映群眾呼聲的一種新聞報(bào)道形式。但在新媒體視域下，基層電視媒體民生新聞節(jié)目在發(fā)展中存在著一些問(wèn)題，如節(jié)目?jī)?nèi)容單一、報(bào)道方式陳舊等。基層電視媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，在提升節(jié)目質(zhì)量和社會(huì)效益等方面下功夫，以更好地滿足群眾需求，推動(dòng)民生新聞節(jié)目健康有序發(fā)展。

1 基層電視媒體具備的優(yōu)勢(shì)

1.1 真實(shí)性、權(quán)威性較強(qiáng)

民生新聞與社會(huì)熱點(diǎn)密切相關(guān)，具有極高的社會(huì)關(guān)注度。民生新聞通過(guò)對(duì)社會(huì)生活中的一些突發(fā)事件進(jìn)行及時(shí)、客觀、真實(shí)的報(bào)道，并在第一時(shí)間獲取第一手資料，對(duì)群眾關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行解答。基層電視媒體作為黨和政府的喉舌，其公信力和權(quán)威性不言而喻，基層電視媒體對(duì)本地信息有較為全面的了解，尤其對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)等方面有更深入的了解，對(duì)本地新聞事件的背景和相關(guān)方面有更多信息資源儲(chǔ)備，能夠使其在報(bào)道時(shí)為受眾提供更準(zhǔn)確、詳盡的信息，增強(qiáng)其報(bào)道的權(quán)威性。

1.2 兼具貼近性和服務(wù)性

基層電視媒體在反映社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，能夠以人們的角度為出發(fā)點(diǎn)，做到“民有所呼、我有所應(yīng)”，傾聽(tīng)和反映人們的聲音和需求，從而更好地為人們提供服務(wù)，關(guān)注人們關(guān)心的問(wèn)題，追蹤報(bào)道事態(tài)發(fā)展，幫助人們解決問(wèn)題和獲取所需的信息，這種積極的服務(wù)精神增強(qiáng)了媒體與民眾之間的互動(dòng)和聯(lián)系。同時(shí)，基層電視媒體通常與社區(qū)居民和組織保持緊密聯(lián)系和互動(dòng)，會(huì)積極了解和反映社區(qū)的實(shí)際需求和關(guān)切，通過(guò)組織社區(qū)活動(dòng)、參與社區(qū)議題討論等方式，與社區(qū)居民建立互信關(guān)系，增強(qiáng)了媒體與社區(qū)的聯(lián)系[1]。

1.3 信息獲取速度快，時(shí)效性強(qiáng)

民生新聞具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。在新聞報(bào)道中以事實(shí)為依據(jù)、以輿論監(jiān)督為保障進(jìn)行報(bào)道。新聞媒體能夠及時(shí)對(duì)社會(huì)生活中發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道和傳播，及時(shí)回應(yīng)百姓的關(guān)切，并根據(jù)社會(huì)發(fā)展需要對(duì)民生新聞進(jìn)行創(chuàng)新?；鶎与娨暶襟w會(huì)派遣記者和攝制組直接前往事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地報(bào)道，使其能夠第一時(shí)間獲取現(xiàn)場(chǎng)信息，并以直播的方式向觀眾傳遞最新的新聞事件情況。

1.4 具備較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力和輿論監(jiān)督力

基層電視媒體以民生新聞為切入點(diǎn)和突破口，在報(bào)道中弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，讓百姓在觀看民生新聞的過(guò)程中能夠了解到黨和政府在促進(jìn)民生發(fā)展方面所采取的措施以及所取得的成效。通過(guò)采訪調(diào)查和報(bào)道，對(duì)政府、企業(yè)等相關(guān)方進(jìn)行輿論監(jiān)督[2]。關(guān)注政府決策的公正性和行政行為的合法性，揭示和監(jiān)督腐敗行為、權(quán)力濫用等問(wèn)題，維護(hù)社會(huì)公平正義，保障公眾的權(quán)益，并通過(guò)輿論監(jiān)督，使群眾能夠積極參與到社會(huì)建設(shè)中來(lái)，共同為構(gòu)建和諧社會(huì)而努力。

2 基層電視媒體民生新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民生新聞節(jié)目逐漸受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。尤其是在基層地區(qū)，民生新聞節(jié)目也逐漸成為極受當(dāng)?shù)孛癖姎g迎的節(jié)目形式之一。但是，隨著我國(guó)媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，媒體競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，當(dāng)前基層電視媒體民生新聞節(jié)目在制作過(guò)程中也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

2.1 傳播內(nèi)容缺乏吸引力

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，尤其是在新聞傳播方面。在新媒體環(huán)境下，人們獲取新聞的渠道更加多元化，新聞傳播渠道不再局限于廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，人們對(duì)新聞節(jié)目的要求也越來(lái)越高，不僅要求新聞內(nèi)容有價(jià)值、有深度、有思想，還需要通過(guò)新聞報(bào)道反映出民眾的心聲和訴求。目前，我國(guó)基層電視媒體的民生新聞節(jié)目主要是由傳統(tǒng)模式下的民生新聞節(jié)目發(fā)展而來(lái)。這種傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式已經(jīng)不能滿足民眾對(duì)新聞報(bào)道節(jié)目的要求和期待。受到傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，很多基層電視媒體開(kāi)始將重心放在節(jié)目收視率上，為了提高節(jié)目收視率而隨意安排新聞內(nèi)容。在這種情況下，民生新聞節(jié)目的傳播內(nèi)容缺乏吸引力，無(wú)法吸引受眾。民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容大多是社會(huì)中發(fā)生的一些日常生活事件或社會(huì)問(wèn)題，報(bào)道內(nèi)容與民眾生活息息相關(guān)。為了吸引受眾關(guān)注，基層電視媒體在傳播內(nèi)容上也進(jìn)行了創(chuàng)新和改變，但是由于創(chuàng)新力度不足、傳播方式單一，新媒體環(huán)境下基層電視媒體的民生新聞節(jié)目依舊停留在原有模式中不能有效創(chuàng)新。因此，在新媒體環(huán)境下，基層電視媒體需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式和理念來(lái)提高傳播內(nèi)容的吸引力和感染力。

2.2 傳播方式缺乏互動(dòng)性

隨著新媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取新聞的主要途徑之一。在這種情況下，電視新聞節(jié)目要獲得更好的發(fā)展，就應(yīng)加快自身傳播方式和手段的創(chuàng)新。但從目前基層電視新聞節(jié)目的傳播情況來(lái)看，其傳播方式依然比較單一，缺乏與受眾之間的互動(dòng)，無(wú)法有效滿足新媒體時(shí)代人們獲取信息的需求，這在一定程度上制約了基層電視新聞節(jié)目的發(fā)展，其節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾之間存在一定距離。再加上受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾群體的吸引力不足。因此，基層電視媒體應(yīng)注重與受眾之間的互動(dòng)和交流，不斷提高自身在受眾心目中的公信力和權(quán)威性；通過(guò)創(chuàng)新傳播方式和手段，以吸引更多的受眾參與到新聞節(jié)目中來(lái)，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目的傳播效果。

3 新媒體時(shí)代基層電視媒體民生新聞節(jié)目的發(fā)展路徑

在新媒體時(shí)代，基層電視媒體要加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)之間的合作與交流，充分借力新媒體平臺(tái)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，如可以利用微信公眾號(hào)、微博等新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)更新民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，也可以借助這些新媒體平臺(tái)向受眾傳播更多與民生有關(guān)的信息和內(nèi)容。

3.1 加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在新媒體時(shí)代，受眾獲取新聞的渠道越來(lái)越廣泛，基層電視媒體的民生新聞節(jié)目要獲得更多受眾的認(rèn)可和支持，就必須加強(qiáng)品牌建設(shè)?；鶎与娨暸_(tái)可以通過(guò)制作特色欄目來(lái)打造品牌形象，并以此作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如，地方臺(tái)可以通過(guò)打造《民生面對(duì)面》《百姓拍拍看》等欄目，來(lái)為受眾提供具有針對(duì)性的新聞服務(wù)，從而贏得更多受眾[3]。

3.2 明確民生新聞定位，突出地方特色

在新媒體時(shí)代，基層電視媒體的民生新聞節(jié)目要明確自身定位，突出地方特色。在制作民生新聞節(jié)目過(guò)程中要突出地方特色，將本地的時(shí)事和熱點(diǎn)新聞作為報(bào)道內(nèi)容，以百姓關(guān)心的問(wèn)題為報(bào)道內(nèi)容，以老百姓關(guān)心的事情為報(bào)道重點(diǎn)，將民生新聞與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際相結(jié)合，為當(dāng)?shù)乩习傩战鉀Q實(shí)際問(wèn)題。此外，基層電視媒體還要不斷創(chuàng)新民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。一是將本地特色文化融入民生新聞節(jié)目中。當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情等都是地方特色文化的重要組成部分，基層電視媒體可以通過(guò)在節(jié)目中加入地方特色文化元素來(lái)提升節(jié)目品質(zhì)和影響力。二是將本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。民生新聞往往是與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)的新聞，基層電視媒體可以通過(guò)對(duì)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行報(bào)道來(lái)體現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任。三是加強(qiáng)民生新聞與其他類(lèi)型新聞節(jié)目之間的互動(dòng)合作。例如，在進(jìn)行民生新聞報(bào)道時(shí)，可以與其他類(lèi)型節(jié)目進(jìn)行合作，選取交叉報(bào)道、互補(bǔ)報(bào)道等多種形式的合作。通過(guò)這些措施讓民生新聞內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣，從而提升民生新聞節(jié)目的影響力和傳播效果。

3.3 堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造精品節(jié)目

新媒體時(shí)代，受眾的審美水平不斷提高，他們對(duì)民生新聞節(jié)目的要求也越來(lái)越高。因此，民生新聞節(jié)目要在內(nèi)容上下功夫。一是不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。民生新聞是反映百姓生活的新聞，在進(jìn)行內(nèi)容制作方面要注重節(jié)目的創(chuàng)新性，不能一味地復(fù)制和模仿，要突出節(jié)目特色。二是要做好選題策劃，為節(jié)目注入“靈魂”。選題策劃是一個(gè)節(jié)目成功的關(guān)鍵因素，只有抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，才能使民生新聞節(jié)目更具吸引力。在新媒體時(shí)代，民生新聞報(bào)道的題材與民眾生活密切相關(guān)，因此，在進(jìn)行選題策劃時(shí)一定要站在受眾的角度上。三是要拓寬節(jié)目傳播渠道?；鶎与娨暶襟w需要對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的共享，以達(dá)到1+1＞2的效果。

3.4 強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，提升媒體公信力

新媒體時(shí)代，基層電視民生新聞節(jié)目要始終把社會(huì)效益放在首位，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任。首先，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高民生新聞的報(bào)道深度。民生新聞是基層電視媒體的重要內(nèi)容之一，只有不斷增加民生新聞的報(bào)道深度，才能更好地提升媒體公信力[4]。其次，民生新聞節(jié)目制作要嚴(yán)格遵守新聞傳播規(guī)律和新聞出版法規(guī)，嚴(yán)格把控新聞傳播的內(nèi)容，節(jié)目?jī)?nèi)容要符合法律法規(guī)和公序良俗。再次，要增強(qiáng)新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感，使其在制作民生新聞節(jié)目時(shí)能夠做到客觀公正，要秉持“以人為本”的原則，從人民群眾的角度出發(fā)進(jìn)行報(bào)道，增加與人民群眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，從實(shí)際出發(fā)反映人民群眾關(guān)心的問(wèn)題和需求。

3.5 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

在新媒體時(shí)代，基層電視媒體要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，將人民群眾的利益放在首位，發(fā)揮好黨和政府的喉舌作用。民生新聞節(jié)目是宣傳黨和政府各項(xiàng)方針政策的重要形式?；鶎与娨暶襟w要充分發(fā)揮其引導(dǎo)作用，將國(guó)家的大政方針與民眾生活相結(jié)合，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展。應(yīng)多關(guān)注社會(huì)上發(fā)生的大事，以國(guó)家大事為重點(diǎn)，在報(bào)道重大新聞事件時(shí)發(fā)揮好輿論導(dǎo)向作用。此外，還要加強(qiáng)對(duì)重要文件和政策措施的宣傳和解讀，幫助群眾深入了解黨和政府關(guān)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的決策部署。

3.6 堅(jiān)持“三貼近”原則，落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”

民生新聞節(jié)目在基層電視媒體的新聞節(jié)目中占據(jù)非常重要的地位，為人民群眾提供了大量的新聞。但是，民生新聞節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中存在著如內(nèi)容不夠豐富、形式不夠新穎等問(wèn)題，導(dǎo)致其影響力、吸引力不足。究其原因，主要是民生新聞節(jié)目在制作過(guò)程中沒(méi)有真正做到“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾）。基層電視媒體要提升民生新聞節(jié)目的影響力，就必須堅(jiān)持“三貼近”原則，落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”（走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)），在報(bào)道中融入百姓的視角和思想，讓百姓參與到新聞節(jié)目中。例如，在民生新聞節(jié)目《第一現(xiàn)場(chǎng)》中，記者就對(duì)當(dāng)前群眾所關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行了全面細(xì)致的調(diào)查和分析，以一個(gè)普通市民的視角來(lái)看待社會(huì)問(wèn)題，節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近百姓生活。

3.7 強(qiáng)化民生新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)力

基層電視媒體要將民生新聞作為重點(diǎn)內(nèi)容來(lái)報(bào)道，積極回應(yīng)老百姓的訴求和意見(jiàn)，并在節(jié)目中以事實(shí)為依據(jù)，引導(dǎo)群眾，形成正確的輿論導(dǎo)向。民生新聞節(jié)目應(yīng)從人民群眾的根本利益出發(fā)，積極主動(dòng)地承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的責(zé)任和義務(wù)[5]?；鶎与娨暶襟w在對(duì)社會(huì)生活中發(fā)生的重大事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)對(duì)事件的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)的分析和報(bào)道，并對(duì)百姓關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)解答。還應(yīng)強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，使廣大群眾能夠正確看待社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，并以此為契機(jī)來(lái)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。另外，要積極傳播正能量，通過(guò)對(duì)典型事件的報(bào)道來(lái)引導(dǎo)廣大群眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀念、思想觀念，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供輿論支持。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的快速發(fā)展，信息的傳播速度大大加快。在新媒體環(huán)境下，民生新聞節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，基層電視民生新聞節(jié)目應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，探索出新的發(fā)展路徑。在新媒體時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，將會(huì)給電視民生新聞節(jié)目帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。因此，電視民生新聞要積極進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，更好地滿足人民群眾對(duì)信息的需求。