肖晗

越野車的廣告語或營銷話術(shù)總是提到“征服”兩個(gè)字——他們征服了高山啦，他們征服了沙漠啦，他們征服了海洋啦。

可能么？可笑么？就在寫這篇文章的前一天（9月17日），某自主品牌新能源越野車折戟老掌溝，引發(fā)了越野圈內(nèi)的熱烈討論。折戟的是備受關(guān)注的一款車，售價(jià)不菲，號(hào)稱配備了很多黑科技。從它的品牌老總，到線上線下的吃瓜群眾，無不對這款車抱有相當(dāng)高的期待。此前的幾次亮相確實(shí)也都帶給人耳目一新的感受，也讓競爭對手們著實(shí)緊張了一陣子。

這次事故也許是駕駛員的操作失誤，也許是車輛本身發(fā)生了故障——這并不要緊，我們并不是要追究到底哪里出了問題。我想說的還是哪個(gè)關(guān)鍵詞，“征服”。想“征服”老掌溝的，翻到了谷底，品牌正忙著處理輿情。甚至還有喊著口號(hào)要“征服青藏高原”、“征服珠穆朗瑪”……

其實(shí)你什么都征服不了。

越野車帶著你，你帶著眼睛。你看到了大山大河，你看到了雪山峽谷，你經(jīng)歷了高反和陷車，甚至是暴風(fēng)驟雨——這是一種體驗(yàn)，這是一種享受，是用越野的方式，你所體驗(yàn)到、享受到的常人難得一見的場景。這不叫征服，這叫恩賜。大自然本來就在這，你所見到的每一座雪山、每一塊巖石，可能都已佇立了幾百萬年甚至幾千萬年，連一棵枯萎的胡楊都可能有三千年的歷史。你開著越野車，燒了幾箱油來到這里，曇花一現(xiàn)，你卻說“征服”？

有一座山峰是能被征服的么？有一條大江是能被征服的么？

大山抖一抖，就是山崩地裂；大江晃一晃，就是洪水滔天。鋼筋混凝土的大橋啊、大樓啊，也頃刻化作烏有，變成山和水的一部分。在它們面前，你沒有任何“征服”的資格和機(jī)會(huì)。

你應(yīng)該有的那種心態(tài)，叫“感恩”。我們應(yīng)該感謝自然，造就了如此的景象，給我們?nèi)绱舜蟮目臻g，能夠讓我們流連忘返。我們應(yīng)該感謝越野車，用強(qiáng)大能力，帶我們到非常場景。我們還應(yīng)該感謝自己，感謝伙伴，感謝每一次出發(fā)，感謝每一次歸來。

見得越多、經(jīng)歷得越多，便越能感覺到自然的偉大，越能感覺到自己的渺小。那些把“征服”掛在嘴上的，他們不是越野人。

越野人，你跟他們不一樣。你什么都征服不了。