［摘要］數(shù)字化是紅色文化傳播的時代要求和紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大動力。當(dāng)前，紅色資源數(shù)字化建設(shè)中尚存在數(shù)字化資源不夠豐富、數(shù)字化內(nèi)容缺乏整合、數(shù)字化傳播互動性不強、紅色文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化延伸不足的問題。為了充分發(fā)揮紅色資源的重要作用，相關(guān)主體應(yīng)多措并舉，推動數(shù)字化內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)全網(wǎng)跨平臺的聯(lián)動式傳播，打造紅色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新紅色資源利用方式。

［關(guān)鍵詞］紅色資源；紅色文化；數(shù)字化；創(chuàng)新利用

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)要用好紅色資源，傳承好紅色基因。在當(dāng)今數(shù)字化時代和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，運用現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將紅色資源數(shù)字化，進而推動紅色資源的有效傳播與創(chuàng)新利用，是傳承紅色基因、傳播紅色文化的必然要求。因此，相關(guān)主體有必要進一步尋求紅色資源數(shù)字化傳播與創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑，以充分發(fā)揮紅色資源的重要作用。

一、紅色資源數(shù)字化的重要作用

紅色資源是紅色文化的重要載體，紅色資源的數(shù)字化即運用數(shù)字化技術(shù)對紅色資源進行采集、修復(fù)、保存、管理、展示和傳播，將其以數(shù)字媒體的形式應(yīng)用到具體場景中。紅色資源數(shù)字化有多個層面的重要意義。

（一）數(shù)字化是紅色資源保護的有效方式

隨著時間的推移，紅色資源極易出現(xiàn)逐漸消失以及碎片化的問題。對紅色遺址為主的不可移動紅色資源，開發(fā)建設(shè)過程不當(dāng)可能會對其造成破壞；以紅色文物為主的可移動紅色資源，流通過程本身會對其造成損害^［1］。全息拍攝、數(shù)字化采集、三維模型建構(gòu)等數(shù)字化技術(shù)可以有效解決紅色資源保護中存在的問題。經(jīng)過數(shù)字化后，紅色資源即可通過數(shù)據(jù)方式永久保存。

（二）數(shù)字化是紅色文化傳播的時代要求

截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。以觀劇、觀展和紅色旅游為主要形式的紅色文化線下傳播方式，已經(jīng)無法滿足當(dāng)今數(shù)字時代下大眾的需求。相關(guān)主體應(yīng)通過數(shù)字化傳播拓寬紅色資源信息共享的范圍，豐富紅色資源表現(xiàn)方式，拓展紅色文化傳播渠道，讓受眾足不出戶就能感受紅色文化。

（三）數(shù)字化是紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大動力

對紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，紅色資源數(shù)字化可以優(yōu)化紅色文化產(chǎn)業(yè)布局，有效增強用戶體驗，如數(shù)字化場館建設(shè)可以改變線下靜態(tài)的陳列和參觀方式，為受眾提供沉浸式和交互式的體驗。紅色資源數(shù)字化還可以延伸和拓展紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進紅色文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

二、紅色資源數(shù)字化存在的主要問題及成因

近年來，我國各地積極運用數(shù)字化技術(shù)加強紅色資源的保護與利用，取得了豐碩成果：數(shù)字化內(nèi)容不斷豐富，多個紅色文化資源數(shù)據(jù)庫已經(jīng)建成；移動端的傳播量日趨增加，傳播方式亮點頻出。與此同時，紅色資源數(shù)字化建設(shè)中也存在一些問題，主要表現(xiàn)為以下四個方面。

第一，數(shù)字化資源不夠豐富。這主要表現(xiàn)在兩個方面。一是數(shù)字化影像亟須進一步豐富。相較于數(shù)量眾多的靜態(tài)圖文，動態(tài)的紅色文化影像內(nèi)容不夠豐富，特別是符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的短視頻等內(nèi)容仍存在缺口。二是紅色資源數(shù)字化采集范圍亟須進一步擴大。部分紅色資源，特別是地處偏僻的紅色資源，數(shù)字化內(nèi)容仍相對匱乏，紅色文物的數(shù)字化采集和館藏數(shù)字管理系統(tǒng)建設(shè)均需要加強。

第二，數(shù)字化內(nèi)容缺乏整合。這主要表現(xiàn)在兩個方面。一是同質(zhì)化現(xiàn)象突出。例如，部分地區(qū)圍繞重點紅色資源重復(fù)進行數(shù)字化，且側(cè)重點不明確，導(dǎo)致人力、物力的浪費。二是數(shù)字化內(nèi)容碎片化。例如，同一時期相互關(guān)聯(lián)的紅色資源缺乏有效連接，紅色主題網(wǎng)站和紅色文化資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)較為分散，缺乏整合和共享。

第三，數(shù)字化傳播互動性不強。這主要表現(xiàn)為：受眾互動方式少，反饋渠道不暢通，致使受眾參與度低；在紅色資源主題網(wǎng)站上，缺少留言和互動版塊；在微博、微信、短視頻和直播平臺上發(fā)力不夠，已經(jīng)開通的賬號普遍存在更新慢、內(nèi)容少等問題。

第四，紅色文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化延伸不足。一方面，就傳統(tǒng)紅色文化產(chǎn)業(yè)而言，雖然線下內(nèi)容開始轉(zhuǎn)向線上發(fā)展，但是距離規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化相去甚遠，著重于將固有紅色資源數(shù)字化，線上線下的交互融合不夠。另一方面，紅色文創(chuàng)、紅色研學(xué)等新型紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢，數(shù)字化平臺發(fā)展尚不完善，難以通過聚合化平臺實現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的有效串聯(lián)。

造成上述問題的主要原因有四點。一是缺少頂層設(shè)計和整體規(guī)劃。一方面，部分地區(qū)忽視自身紅色資源所具有的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，規(guī)劃和推進的整體性和系統(tǒng)性不足。另一方面，紅色資源的數(shù)字化涉及文化旅游、發(fā)展改革、宣傳、教育、財政等多個部門，各部門協(xié)調(diào)不足，導(dǎo)致數(shù)字化內(nèi)容難以有效整合。二是紅色資源仍需要進一步挖掘保護。紅色資源數(shù)字化內(nèi)容的采集與創(chuàng)作建立在豐富的紅色資源基礎(chǔ)上，紅色資源的挖掘不充分、保護力度不夠，既易使數(shù)字化內(nèi)容不夠豐富，也容易導(dǎo)致部分紅色資源重復(fù)進行數(shù)字化。三是傳播理念轉(zhuǎn)變不充分。紅色文化的傳播要符合當(dāng)今數(shù)字時代的發(fā)展趨勢，必須要以受眾體驗為中心，從單向信息傳播轉(zhuǎn)向雙向互動，從“大水漫灌”轉(zhuǎn)向個性化精準(zhǔn)化推送，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體傳播^［2］。四是數(shù)字化與紅色文化產(chǎn)業(yè)融合度不夠。對當(dāng)前紅色文化產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化一定程度上還局限于單純對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，這不僅影響傳統(tǒng)紅色文化產(chǎn)業(yè)線上線下的融合，而且限制新型紅色文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

三、紅色資源數(shù)字化傳播與創(chuàng)新利用的對策建議

紅色資源數(shù)字化并非簡單的數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化和傳播平臺置換，而應(yīng)當(dāng)以紅色資源為基礎(chǔ)，以紅色文化為內(nèi)核，以受眾需求為指向，在堅持價值導(dǎo)向的前提下，推動數(shù)字化內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)全網(wǎng)跨平臺的聯(lián)動式傳播，打造紅色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新紅色資源利用方式，從而充分發(fā)揮紅色資源的重要作用。

（一）加強頂層設(shè)計，實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃整體部署

1.完善政策法規(guī)

一是制訂紅色資源保護與利用的法律法規(guī)。相關(guān)主體通過立法界定紅色資源保護范圍，厘清細化各主管部門的工作職責(zé)，明確損毀紅色資源的法律責(zé)任，創(chuàng)新共建共享和傳承利用制度，提升紅色資源保護水平，使紅色資源數(shù)字化建設(shè)有規(guī)可依。二是編制紅色資源數(shù)字化總體規(guī)劃。本著整體性、系統(tǒng)性和科學(xué)性的原則，相關(guān)主體要明確紅色資源數(shù)字化的目標(biāo)和定位，從數(shù)字化采集、修復(fù)、保存、管理、展示和傳播等主要方面明確任務(wù)清單和時間節(jié)點，實現(xiàn)一體化建設(shè)推進。

2.建立組織協(xié)調(diào)機制

如前所述，紅色資源數(shù)字化涉及多個部門，因此相關(guān)主體有必要建立有效的組織協(xié)調(diào)機制，以紅色資源及數(shù)字化有關(guān)部門和機構(gòu)為主要成員，設(shè)立專項小組，統(tǒng)籌推動紅色資源數(shù)字化的建設(shè)工作。在明確牽頭單位和各有關(guān)部門職能的基礎(chǔ)上，各成員單位要參與制訂相關(guān)工作制度，形成統(tǒng)籌合力，以便紅色資源數(shù)字化建設(shè)能夠有序、協(xié)調(diào)、高效進行。

3.多渠道籌措資金

第一，建立相應(yīng)的經(jīng)費保障機制。相關(guān)主體要將紅色資源數(shù)字化經(jīng)費列入財政預(yù)算，也可以在紅色資源保護專項資金中單列數(shù)字化建設(shè)的條目。第二，構(gòu)建多元化融資體系。相關(guān)主體要創(chuàng)新紅色資源的開發(fā)模式，以吸納社會資本參與其中，實現(xiàn)多方籌資、持續(xù)推進，為紅色資源持續(xù)數(shù)字化建設(shè)提供財力支撐。

（二）提升保護水平，進一步豐富紅色資源

1.開展紅色資源研究整理專項工程

相關(guān)主體要分地區(qū)、分層級開展紅色資源研究整理專項工程，收集整理紅色文獻及相關(guān)資料，對遺址遺跡開展普查考證工作，進一步摸清紅色資源底數(shù)；面向全社會尋找并采訪革命親歷者，公開征集革命文物和文獻資料，進一步豐富紅色資源^［3］。

2.加強紅色遺址修葺和紀念場館建設(shè)

一方面，相關(guān)主體要按照“修新如舊”的原則對紅色遺址進行修葺，完善周邊的公共設(shè)施和配套服務(wù)；另一方面，相關(guān)主體要加強紀念場館數(shù)字化建設(shè)，運用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新展覽形式，增加交互設(shè)備，從而提升受眾的參與感。

（三）強化資源整合，建設(shè)一站式紅色資源數(shù)字平臺

相關(guān)主體要整合現(xiàn)有數(shù)字化內(nèi)容，以受眾需求為導(dǎo)向，建設(shè)一站式紅色資源數(shù)字平臺，通過提供紅色文化資源匯總、紅色文化地圖展示、紅色旅游線路導(dǎo)覽、紅色動態(tài)實時更新四大服務(wù)，實現(xiàn)紅色文化資源“一站式查詢”、紅色點位“一站式了解”、紅色旅游“一站式服務(wù)”、紅色動態(tài)“一站式掌握”。

1.紅色文化資源數(shù)據(jù)庫

紅色資源數(shù)字平臺以時間為維度，以重要歷史事件和人物為要素，匯集重要歷史事件、紅色影像、紅色書籍、研究論文四個方面的內(nèi)容，提供條目式查看和信息檢索功能^［4］。

2.紅色文化地圖

受眾點開地圖中任意一個紅色點位，除基本的三維模型、圖文介紹、游覽攻略外，紅色資源數(shù)字平臺還展示與之相關(guān)聯(lián)的歷史事件和人物，鏈接相關(guān)的音視頻、文獻資料。在受眾瀏覽時，紅色資源數(shù)字平臺推送與該點位相關(guān)聯(lián)的其他點位和旅游線路，實現(xiàn)紅色點位之間的“串并聯(lián)”和“強共聯(lián)”。

3.紅色旅游

一是相關(guān)主體要根據(jù)地方實際情況推出本地區(qū)的紅色旅游線路。二是相關(guān)主體要提供一站式出行服務(wù)，整合場館預(yù)約系統(tǒng)和交通線路推薦功能。當(dāng)選定旅游線路后，受眾可以進行線上場館預(yù)約，查看公共交通路線和自駕路線。三是相關(guān)主體要定期開展紅色旅游直播。受眾可通過觀看直播實現(xiàn)“云旅游”，跟隨直播鏡頭參觀紅色景點，感受紅色文化。

4.紅色動態(tài)

相關(guān)主體要為受眾提供優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源，轉(zhuǎn)載重要新聞報道，推薦地區(qū)開展的特色活動，及時更新紅色場館的相關(guān)動態(tài)；分類設(shè)置專欄，展播紅色影像和紅色微視頻等內(nèi)容；開設(shè)“云展館”，將紀念場館數(shù)字化，打造數(shù)字展館，并根據(jù)受眾的需求開展線上展覽。

5.留言建議

相關(guān)主體可以設(shè)置專門的“留言板”，及時對受眾留言進行回復(fù)，并將精選留言置頂，從而增強互動性。為了保證價值導(dǎo)向，一方面相關(guān)主體要針對活躍度高、價值觀導(dǎo)向正確的受眾設(shè)置激勵機制，另一方面相關(guān)主體要設(shè)置關(guān)鍵詞屏蔽，針對價值觀導(dǎo)向不正確的受眾設(shè)置懲戒機制。

（四）優(yōu)化傳播路徑，構(gòu)建數(shù)字化傳播矩陣

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化信息傳播的超時空性，可以實現(xiàn)全網(wǎng)聯(lián)動式傳播，這是傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢，而其作用的發(fā)揮有賴于傳播路徑的優(yōu)化，具體而言，相關(guān)主體需要從以下三個方面進行優(yōu)化。

1.加強紅色網(wǎng)站建設(shè)

一方面，相關(guān)主體可以在主流網(wǎng)站和媒體上設(shè)立紅色專欄，發(fā)布紅色內(nèi)容，形成規(guī)?；瘍?yōu)勢，提高紅色資源的曝光率。另一方面，相關(guān)主體要盡量避免布道式、說教式的表達方式，采取更為生動活潑的形式，使紅色文化貼近生活、貼近現(xiàn)實、貼近群眾。

2.著力建設(shè)新型媒體

一是相關(guān)主體要利用好新媒體平臺發(fā)布紅色內(nèi)容，并做到及時更新以擴大影響力，及時回復(fù)受眾留言以增強互動性。二是相關(guān)主體要進行智慧推送、動態(tài)調(diào)整，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法推薦，針對不同受眾群體推送個性化的紅色內(nèi)容，同時研判受眾的關(guān)注焦點與興趣點，動態(tài)調(diào)整信息發(fā)布的內(nèi)容與方式^［5］。三是相關(guān)主體要在各新媒體平臺招募 “紅色推薦官”，借助網(wǎng)絡(luò)“大V”的影響力，宣傳展示紅色資源，擴大受眾覆蓋面。

3.廣泛開展線上群眾性活動

一是相關(guān)主體要在特定時間節(jié)點開展活動，如在清明節(jié)開展線上祭英烈活動，在國慶節(jié)開展我為祖國送祝?；顒拥?。二是相關(guān)主體要不定期開展各類線上群眾性活動，如紅色短視頻創(chuàng)作等線上比賽，“云游”紅色打卡活動等，讓受眾從以前的“在看”變?yōu)椤皡⑴c”和“轉(zhuǎn)發(fā)”，激發(fā)受眾參與熱情。

（五）創(chuàng)新利用方式，打造紅色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈

1.升級紅色旅游，推動多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展

一是建設(shè)智慧景區(qū)，增強游客體驗。一方面，相關(guān)主體要運用數(shù)字化技術(shù)提升紅色景區(qū)的可視化效果；另一方面，相關(guān)主體要建設(shè)集預(yù)約購票、訂房訂餐、實景導(dǎo)航、自助導(dǎo)覽等于一體的智慧景區(qū)系統(tǒng)，增強景區(qū)旅游消費的便利性。二是延長紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。相關(guān)主體可以“紅色旅游+”帶動餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，因地制宜、因時制宜，開發(fā)紅色研學(xué)、鄉(xiāng)村旅游、綠色休閑采摘、娛樂游玩等項目，推動紅色旅游與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、地域特色產(chǎn)品和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相融合^［6］。

2.打造紅色文創(chuàng)產(chǎn)品“高地”

一是加強紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。相關(guān)主體要鼓勵各紅色場館和景區(qū)自行開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品；開展群眾性紅色文化創(chuàng)意征集活動，匯聚“民間智慧”；主動與各大品牌合作，開發(fā)紅色文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品。二是健全紅色文創(chuàng)產(chǎn)品營銷體系。相關(guān)主體要加大紅色文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳力度，通過開辦網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)商店、舉辦紅色文創(chuàng)產(chǎn)品集市等方式拓展銷售渠道。

3.創(chuàng)新紅色文化產(chǎn)業(yè)形式

隨著數(shù)字時代的到來，除傳統(tǒng)紅色文化產(chǎn)業(yè)外，相關(guān)主體還應(yīng)創(chuàng)新形式，著力發(fā)展動漫、游戲、影視、紅色教育等產(chǎn)業(yè)。一是打造紅色精品動漫。相關(guān)主體要深入挖掘可動漫化的紅色素材，利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)打造紅色精品動漫，用受眾喜愛的方式傳播紅色文化。二是開發(fā)紅色主題游戲。相關(guān)主體應(yīng)出臺相應(yīng)政策，鼓勵游戲企業(yè)以革命歷程為素材，聚焦紅色人物和紅色故事，開發(fā)紅色主題游戲，將紅色文化內(nèi)涵融入其中，強化紅色資源的教育價值。三是發(fā)展紅色研學(xué)產(chǎn)業(yè)。相關(guān)主體應(yīng)通過明確主題定位、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化研學(xué)課程設(shè)計、構(gòu)建研學(xué)平臺等措施，建設(shè)多個具有影響力的紅色文化研學(xué)基地。

4.打造紅色資源數(shù)字化品牌

紅色資源數(shù)字化品牌是數(shù)字化與地方優(yōu)勢紅色資源相結(jié)合的集中體現(xiàn)。在各地爭相加強紅色資源數(shù)字化建設(shè)的大趨勢下，要避免同質(zhì)化，相關(guān)主體必須突出地域特色，體現(xiàn)差異性和創(chuàng)新性，將地方獨具特色的紅色資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字化產(chǎn)品，打造紅色資源數(shù)字化品牌^［7］，從而拓展紅色資源的傳播廣度與深度，增強地區(qū)紅色文化影響力。

［參考文獻］

［1］施鐿，張文.紅色文化的數(shù)字化傳播研究［J］.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2017（24）：135-136.

［2］王宇婷.困境與破解：算法推薦助力紅色文化傳播的路徑探析［J］.山東青年政治學(xué)院學(xué)報，2021（05）：9-14.

［3］姚姿如.積極打造紅色文化智慧化傳播鏈條［N］.吉林日報，2021-06-15.

［4］許麗.紅色文化資源數(shù)字化保護與創(chuàng)新發(fā)展路徑［J］.人民論壇，2021（01）：139-141.

［5］駱郁廷，陳娜.論紅色文化的微傳播［J］.江淮論壇，2017（03）：139-144.

［6］吳志才，黃詩卉，張凌媛.數(shù)字人文：紅色旅游發(fā)展的新路徑［J］.旅游學(xué)刊，2021（06）：7-9.

［7］朱琳. 走好“五條路”，數(shù)字賦能紅色資源保護利用［N］.新華日報，2021-11-09.

［作者簡介］曹曉慧（1990—），女，河南周口人，中共武漢市委黨校講師。