劉一凡

摘要：新聞業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)媒介技術(shù)的影響，媒介技術(shù)影響著新聞的生產(chǎn)流程，影響著新聞業(yè)的生態(tài)。短視頻新聞是傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊時(shí)所做出的積極舉措，隨著媒介融合的不斷深入，短視頻新聞自身的特點(diǎn)不斷顯現(xiàn)，但是在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，對(duì)此需要相關(guān)主體共同行動(dòng)，促進(jìn)短視頻新聞的健康發(fā)展。本文對(duì)短視頻現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了短視頻新聞的提升策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合；短視頻新聞；發(fā)展

“媒介融合是短視頻新聞出現(xiàn)的依據(jù)和基礎(chǔ)”，[1]是媒體發(fā)展的指南。短視頻以自身的碎片化、移動(dòng)化、社交化為優(yōu)勢(shì)，不斷吸引受眾的眼球。第51次 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3 549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.83億，較2021年12月增長(zhǎng)1 216萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的73.4%。[2]短視頻新聞更適合當(dāng)下受眾獲取新聞的習(xí)慣，它憑借自身的優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展，為新聞業(yè)注入了新鮮血液。

一、短視頻新聞的特點(diǎn)

（一）生產(chǎn)主體多元，生產(chǎn)模式多樣

媒介技術(shù)的演進(jìn)揭開(kāi)了傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)的神秘面紗，使得新聞生產(chǎn)不只是專業(yè)媒體可以參與，每個(gè)公民都可以隨時(shí)隨地拿起移動(dòng)設(shè)備記錄下自己的所見(jiàn)所聞，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）應(yīng)運(yùn)而生。一方面，UGC可以成為新聞來(lái)源，如徐州鐵鏈女事件，最開(kāi)始是由網(wǎng)民發(fā)布視頻，之后各大媒體跟蹤報(bào)道，引起社會(huì)廣泛關(guān)注；另一方面，公眾可以第一時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道做補(bǔ)充或修正，如淄博燒烤的爆火就離不開(kāi)網(wǎng)民所發(fā)布的短視頻新聞。

當(dāng)下，短視頻新聞仍然離不開(kāi)專業(yè)媒體的參與，專業(yè)媒體參與下的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）具有較強(qiáng)的專業(yè)性，更有影響力。而UGC和PGC交叉融合下發(fā)展出的PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）“既滿足了用戶對(duì)專業(yè)化、高品質(zhì)內(nèi)容的需求，又達(dá)到了貼近性且個(gè)性化的效果”。[3]多種內(nèi)容生產(chǎn)模式共存，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷，提高了公民的參與積極性。

（二）敘事語(yǔ)言多模態(tài)，突出臨場(chǎng)體驗(yàn)

梅羅維茨的媒介情境論提出，新的媒介會(huì)營(yíng)造新的情境，而新的情境會(huì)促使新的行為產(chǎn)生。短視頻的出現(xiàn)使得人們的前臺(tái)和后臺(tái)的界限逐漸模糊，私人情境和公共情境相融合，創(chuàng)造出更豐富的場(chǎng)景。

短視頻新聞利用各種語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)建構(gòu)意義，豐富新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式。例如，《大國(guó)外交最前線》康輝以Vlog的方式報(bào)道時(shí)政新聞，第一人稱視角展示新聞生產(chǎn)的后臺(tái)，介紹外交的前沿信息，使受眾實(shí)現(xiàn) “缺席的在場(chǎng)”，視頻中文字、聲音、影像相互補(bǔ)充配合，吸引著受眾的注意力，激發(fā)著受眾的愛(ài)國(guó)情懷。

借助技術(shù)的力量，短視頻新聞為受眾營(yíng)造出數(shù)字化場(chǎng)景，使新聞更有可讀性、趣味性。2022年新華社推出 《2022年全國(guó)兩會(huì)融屏訪談》，通過(guò)虛擬空間、XR等創(chuàng)新技術(shù)，主持人和王亞平在太空上進(jìn)行對(duì)話，為觀眾帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。

（三）智能算法推送，個(gè)性化推薦

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的把關(guān)人角色多是由新聞?dòng)浾?、編輯?dān)任，他們是生產(chǎn)者也是傳播者，由他們制定把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，選擇哪些信息可以進(jìn)入傳播渠道，哪些被排除在外。新媒體時(shí)代，新聞的生產(chǎn)與分發(fā)日益分離，更多的新聞流向平臺(tái)媒體，把關(guān)主體開(kāi)始拓展，平臺(tái)媒體通過(guò)算法把控著新聞的分發(fā)。平臺(tái)媒體以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)收集用戶的性別、年齡、職業(yè)、興趣等數(shù)據(jù)，描繪用戶畫(huà)像，智能化、精準(zhǔn)化地向用戶推送短視頻新聞。

以抖音為例，抖音擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)：用戶的注冊(cè)信息，對(duì)感興趣的視頻觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等。用戶在平臺(tái)上留下的各種足跡都能成為算法智能推薦的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和依據(jù)。短視頻新聞會(huì)通過(guò)算法機(jī)制分發(fā)給不同的用戶，使得每個(gè)用戶收看到的短視頻新聞都是個(gè)性化的、定制的。

（四）傳播渠道廣泛，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)分發(fā)

麥克盧漢認(rèn)為，媒介所傳遞的信息不是最重要的，最重要的是媒介本身，媒介本身可以影響大眾生活，帶來(lái)社會(huì)變革。新媒體的出現(xiàn)使得新聞的傳播渠道延伸到了網(wǎng)絡(luò)，短視頻新聞呈現(xiàn)出網(wǎng)狀傳播的特點(diǎn)。

新聞生產(chǎn)者將新聞內(nèi)容上傳至平臺(tái)，用戶通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)使短視頻新聞獲得更多的關(guān)注，基于社交、興趣等需求，用戶還可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，或者跨平臺(tái)分享，從而擴(kuò)大傳播范圍。例如，中央廣播電視總臺(tái)的 《主播說(shuō)聯(lián)播》憑借自身的年輕化、口語(yǔ)化，受到了廣大網(wǎng)友的歡迎?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》在微信公眾號(hào)有專門的欄目，且已入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，便于網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，和網(wǎng)友互動(dòng)。

短視頻新聞將大眾傳播、群體傳播和人際傳播相結(jié)合，拓展了傳播渠道，新聞生產(chǎn)者可以在各個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)分發(fā)，打造自己的傳播矩陣。

二、短視頻新聞存在的問(wèn)題

（一）多元化生產(chǎn)，新聞?wù)鎸?shí)性難以保證

短視頻新聞的生產(chǎn)主體多元，信息來(lái)源復(fù)雜多樣，生產(chǎn)出的新聞質(zhì)量參差不齊。在各個(gè)主體的參與下，新聞的真實(shí)性變得難以保證。

UGC生產(chǎn)模式下的公民新聞并不像傳統(tǒng)媒體那樣有著嚴(yán)格的發(fā)布流程，公民的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)源于自己的立場(chǎng)和判斷，許多網(wǎng)民在不了解事情的全貌或真相的情況下就發(fā)布視頻，容易造成新聞反轉(zhuǎn)或者假新聞。例如，2018年一名博主在微博上傳了一條 “快遞小哥因快遞被偷在雨中暴哭”的短視頻，隨后許多自媒體以及傳統(tǒng)媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道，但真相卻是快遞沒(méi)有被偷，快遞小哥哭泣的原因是和女友吵架。

許多公民在社交媒體上發(fā)布的新聞或者說(shuō)是新聞線索，并不能確保其真實(shí)性和完整性，由于PUGC生產(chǎn)模式下短視頻新聞的生產(chǎn)依賴于個(gè)人發(fā)布的內(nèi)容，這也影響了PUGC模式下新聞的真實(shí)性。

（二）情緒化渲染，新聞客觀性受到挑戰(zhàn)

后真相時(shí)代，訴諸情感比訴諸理性更能得到受眾的關(guān)注。在追求 “10萬(wàn)+”的時(shí)代，新聞生產(chǎn)者往往把重心放在情感上，突出情感要素。人的傾向性在新聞報(bào)道中固然不能避免，但是對(duì)事實(shí)過(guò)度渲染、刻意煽情，則會(huì)磨滅新聞的客觀性。

部分新聞生產(chǎn)者會(huì)突出短視頻新聞中的部分要素，煽動(dòng)情緒、制造話題、博人眼球。一是利用文字。新聞生產(chǎn)者通常會(huì)在標(biāo)題或者文案中選取帶有強(qiáng)烈情感色彩的字詞，引起受眾的討論，如 “女司機(jī)”。在視頻中這些字詞還會(huì)通過(guò)字體、色彩和大小刺激受眾視覺(jué)，渲染氛圍。二是利用畫(huà)面。新聞生產(chǎn)者在發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)會(huì)刻意截取暴力、血腥或其他能成為新聞賣點(diǎn)的畫(huà)面，而不呈現(xiàn)完整事實(shí)。三是利用背景音樂(lè)?！氨尘耙魳?lè)作為視頻重要的組成元素，往往能通過(guò)極強(qiáng)的律動(dòng)節(jié)奏傳遞視頻創(chuàng)作者的主觀情緒，構(gòu)建起強(qiáng)烈的情緒氛圍”，[4]激發(fā)受眾情緒，引發(fā)受眾非理性的表達(dá)。

（三）智能化分發(fā)，新聞價(jià)值偏移

智能化分發(fā)可以快速傳遞用戶感興趣的短視頻新聞，提高用戶搜索信息效率，然而算法推薦也會(huì)陷入用戶認(rèn)知窄化的困境，在泛娛樂(lè)化的時(shí)代，帶來(lái)新聞價(jià)值的偏移。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞媒體作為社會(huì)公器，多聚焦于社會(huì)公共話題，而今算法影響著信息的流動(dòng)，為用戶推薦個(gè)性化定制內(nèi)容，算法推薦機(jī)制下的公共類話題、嚴(yán)肅類新聞減少，取而代之的是娛樂(lè)化新聞，新聞生產(chǎn)者在生產(chǎn)時(shí)會(huì)迎合受眾喜好，以?shī)蕵?lè)化為導(dǎo)向生產(chǎn)新聞，忽視其他更為重要的價(jià)值取向。此外，算法根據(jù)點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率等量化數(shù)據(jù)、單一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容推薦，導(dǎo)致高質(zhì)量的新聞內(nèi)容被淹沒(méi)在信息海洋中，點(diǎn)擊量高的低俗新聞反而成為熱門，造成 “劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象。

（四）病毒式傳播，容易引發(fā)輿論危機(jī)

“病毒式傳播是基于相似的信息獲取和分享需求的人借助彼此關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息快速?gòu)?fù)制、流動(dòng)、擴(kuò)散的信息傳播方式，是人際傳播、群體傳播和大眾傳播等多種傳播方式結(jié)合的多級(jí)傳播過(guò)程?！盵5]短視頻新聞傳播渠道廣泛，將各個(gè)傳播渠道相結(jié)合，借助關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在短時(shí)間內(nèi)迅速蔓延，呈現(xiàn)出病毒式的傳播，病毒式傳播加速了信息的擴(kuò)散，也暗含著輿論危機(jī)的出現(xiàn)。

第一，在傳播過(guò)程中伴隨著新聞事實(shí)傳播的還有網(wǎng)民的觀點(diǎn)、態(tài)度和情緒，新聞報(bào)道之后所引發(fā)的輿論難以控制，輿論主動(dòng)權(quán)難以掌握；第二，網(wǎng)絡(luò)空間中摻雜著大量非理性的觀點(diǎn)、態(tài)度和情緒，經(jīng)過(guò)網(wǎng)民之間的相互分享和意見(jiàn)領(lǐng)袖的擴(kuò)散，群體感染下的網(wǎng)民很容易被情緒所煽動(dòng)，被裹挾在非理性的聲音中，進(jìn)而引發(fā)輿論危機(jī)。

大量的信息隨著病毒式的傳播涌入公共視野，在眾多用戶的注視下，輿論危機(jī)出現(xiàn)的概率加大，增大了輿論引導(dǎo)的難度。

三、短視頻新聞的提升策略

（一）加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)，核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性

短視頻新聞多在平臺(tái)媒體上傳播，如今日頭條、抖音等，平臺(tái)媒體不能只是流量的受益者，以 “科技平臺(tái)論”作為推卸責(zé)任的說(shuō)辭，更要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益相統(tǒng)一。

平臺(tái)媒體要對(duì)新聞內(nèi)容嚴(yán)格審核，核實(shí)新聞的真實(shí)性。短視頻新聞中的事實(shí)，包括新聞的要素、細(xì)節(jié)、原因、過(guò)程和結(jié)果，都做到準(zhǔn)確無(wú)誤。針對(duì)平臺(tái)中的假新聞，平臺(tái)媒體要給予打擊，對(duì)相關(guān)用戶采取懲罰措施，限制假新聞的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行限流，嚴(yán)重者封號(hào)。如微博和抖音會(huì)根據(jù)新聞失實(shí)的程度、新聞?dòng)绊懥?，針?duì)發(fā)布失實(shí)新聞、假新聞的賬號(hào)采取不同的措施，進(jìn)行禁言、限流或者封號(hào)，用戶也可以對(duì)相關(guān)信息、賬號(hào)進(jìn)行舉報(bào)。

（二）平衡好“主觀”與“客觀”的關(guān)系

媒介本身就蘊(yùn)含著邏輯指向，具有一定的自主性，并且會(huì)對(duì)其他系統(tǒng)產(chǎn)生影響。新媒體的出現(xiàn)影響了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)傳播流程，傳統(tǒng)媒體要不斷適應(yīng)新媒體的生產(chǎn)傳播特點(diǎn)，但短視頻新聞仍要遵守新聞傳播規(guī)律，將真實(shí)視為新聞的生命，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和客觀性。

新聞媒體要適應(yīng)短視頻碎片化的形式、平臺(tái)的算法分發(fā)和移動(dòng)化、社交化的傳播，合理利用短視頻新聞的特點(diǎn)，做出有溫度、有人情味的優(yōu)秀新聞作品。同時(shí)要避免受到經(jīng)濟(jì)利益和個(gè)人私欲的影響，不能一味地迎合受眾的喜好，刻意煽情，消費(fèi)公眾情感。

新聞媒體要堅(jiān)持傾向性和客觀性的統(tǒng)一，采取客觀、公正的態(tài)度，呈現(xiàn)出完整的事實(shí)；善于通過(guò) “事實(shí)”表明自己的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度；公開(kāi)報(bào)道過(guò)程，增大新聞的透明性，提升新聞公信力。

（三）優(yōu)化算法推薦機(jī)制

“短視頻平臺(tái)應(yīng)秉持‘科技向善和‘以人為本的價(jià)值理念，平衡工具理性和價(jià)值理性之間的關(guān)系”，[6]平臺(tái)媒體要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，兼顧公共利益，以主流價(jià)值觀為導(dǎo)向，制定科學(xué)合理、公開(kāi)透明的算法準(zhǔn)則，維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)空間。如央視頻所應(yīng)用的 “總臺(tái)算法”，不僅有傳播量、瀏覽量、點(diǎn)贊量等流量指標(biāo)，還加入了價(jià)值傳播因子、動(dòng)態(tài)平衡網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系等指標(biāo)，用主流價(jià)值導(dǎo)向，破除算法推薦的信息繭房，為用戶推出更優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

“算法從現(xiàn)狀上看是合理的和適配的，但從未來(lái)發(fā)展的角度上看是不合理的、不適配的”，[7]一味地迎合受眾的喜好，是不能滿足人們的需求和發(fā)展的。短視頻新聞要通過(guò)算法推薦機(jī)制更好地發(fā)揮新聞的社會(huì)守望功能，為人們的行為舉止提供依據(jù)，并體現(xiàn)新聞的人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引領(lǐng)。

（四）提升網(wǎng)絡(luò)用戶媒介素養(yǎng)

技術(shù)賦能下用戶既是內(nèi)容生產(chǎn)者又是內(nèi)容消費(fèi)者，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)用戶的媒介素養(yǎng)提出了更高的要求。用戶不僅要有媒介使用能力，合理合法地使用各種新媒體技術(shù)和應(yīng)用，更要有信息生產(chǎn)素養(yǎng)，在生產(chǎn)、發(fā)布、傳播視頻時(shí)，要對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性把關(guān)，傳播客觀公正的信息，此外用戶要有信息消費(fèi)能力，能有效搜索信息、解讀信息、分辨信息、批判信息，識(shí)別虛假新聞、低俗信息。用戶還要有社會(huì)參與素養(yǎng)，關(guān)注公共事務(wù)，積極參與公共話題討論，尊重他人的表達(dá)權(quán)，理性發(fā)表言論。努力提升用戶的媒介素養(yǎng)，可以規(guī)范其生產(chǎn)傳播，促進(jìn)其理性表達(dá)，營(yíng)造更為和諧、健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、結(jié)束語(yǔ)

短視頻新聞流動(dòng)于各大平臺(tái)，深入日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，根據(jù)自身的特點(diǎn)發(fā)揮著自己的優(yōu)勢(shì)，為新聞傳播增添了色彩，體現(xiàn)了時(shí)代特點(diǎn)。但短視頻新聞仍有很大的發(fā)展空間，需要平臺(tái)媒體、新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)用戶共同努力完善和改進(jìn)，促使短視頻新聞向好發(fā)展，傳遞正能量，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，人民群眾可以通過(guò)短視頻新聞獲得精神支持和前進(jìn)的力量。

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