項目主體：歐拉汽車

執(zhí)行主體：迪思傳媒

項目背景：

歐拉閃電貓，是長城汽車旗下的純電汽車，擁有高顏值、高性能、高智能的核心競爭力。針對目標(biāo)消費人群看重的電池安全及性能問題，上市前夕，歐拉閃電貓開啟技術(shù)營銷鏈路傳播，力求傳遞長城“無憂電池”“籠式車身結(jié)構(gòu)”的核心技術(shù)與整車安全，突破大眾對歐拉品牌僅有顏值與智能化的刻板印象，提升產(chǎn)品“硬核技術(shù)”形象，強化消費者購買信心。

項目目標(biāo)：

確立歐拉閃電貓電池安全與整車安全的行業(yè)技術(shù)地位，占位歐拉閃電貓不止驚艷的核心定位，構(gòu)建產(chǎn)品整車安全+電池安全的技術(shù)形象，突出“電池包創(chuàng)新設(shè)計”與“籠式車身結(jié)構(gòu)”的核心技術(shù)，讓用戶對歐拉閃電貓的安全實力有更進一步的認(rèn)知，形成流量轉(zhuǎn)化，促進品牌及產(chǎn)品形象升級。

項目策略：

翻滾事故是交通事故傷亡的主要元兇，新能源車型因為電池沉、慣性大，在翻滾過程中易發(fā)生車體變形，電池包因此可能造成短路、自燃甚至爆炸的現(xiàn)象，危害人員安全。有調(diào)查顯示，電池包的安全性，是影響新能源車目標(biāo)消費人群決策購買的關(guān)鍵點之一，歐拉閃電貓就此問題：

1.聯(lián)合硬核機構(gòu)——中國汽車安全測試最高權(quán)威機構(gòu)TOP Safety

2.打造硬核測試——對歐拉閃電貓搭載的“無憂電池”進行四項超國標(biāo)電池安全試驗與國內(nèi)首次電動車高速螺旋翻滾跌落挑戰(zhàn)，同時進行全網(wǎng)直播

3.卷入硬核媒體——中汽研行業(yè)權(quán)威專家、央視/門戶媒體、B站科技類&抖音汽車KOL大咖，聚焦閃電貓電池/整車安全多維解讀、證言背書

項目執(zhí)行：

1.執(zhí)行階段。聚焦新能源汽車安全痛點，打造4+1極限安全挑戰(zhàn)。4項遠(yuǎn)超國標(biāo)挑戰(zhàn)：歐拉閃電貓攜手TOP Safety，針對歐拉閃電貓電池包進行了四項超國標(biāo)電池安全試驗，分別為20mm鋼針刺穿電芯、整包140秒火燒、整包熱失控、整包6米高空跌落，對于這些挑戰(zhàn)，“無憂電池”全部順利通過。1項整車極限安全挑戰(zhàn)：歐拉成功完成TOP Safety舉辦的國內(nèi)首次電動車高速螺旋翻滾跌落測試，疊加電池包受損工況，進行全網(wǎng)直播。

2.傳播階段。全網(wǎng)直播，打造爭議話題，集中全媒體社交平臺撬動核心資源。四項電池包嚴(yán)苛試驗全網(wǎng)擴散解讀，并將國內(nèi)首次高速螺旋跌落試驗進行全網(wǎng)直播，快速聚焦行業(yè)及市場關(guān)注，打造現(xiàn)象級行業(yè)事件。極限挑戰(zhàn)后中汽研專家與微博、B站、抖音KOL大咖對車輛進行拆解解讀品鑒，產(chǎn)出系列化視頻圖文素材及大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，海量標(biāo)簽化內(nèi)容擴散，破解安全基因，為品質(zhì)賦能背書，深度擴散對歐拉閃電貓上市的關(guān)注與期待。

項目效果：

1.傳播效果：全網(wǎng)擴散，引爆關(guān)注：歐拉閃電貓國內(nèi)首次高速螺旋跌落試驗全平臺累計直播觀看量1，199萬+，累計實現(xiàn)關(guān)鍵位置占位13頻次。聯(lián)動各類大咖對歐拉閃電貓從整車、科技、時尚、安全等多維度解讀，共發(fā)布26頻次，累計閱讀量1927萬+；項目整體傳播見刊累計5，533頻次，閱讀量1.3億+，互動量17.5萬+；閃電貓相關(guān)話題微博閱讀1.7億、抖音播放量7億。

高度認(rèn)可，期待拉滿：核心媒體及諸多用戶認(rèn)為歐拉閃電貓是安全度高且富有高價值比的一款車型，對產(chǎn)品安全實力擁有極高的肯定，對車型上市拉滿期待。

2.市場效果：硬核實力獲認(rèn)可：歐拉閃電貓榮獲2022中國汽車極致安全巔峰挑戰(zhàn)TOP Safety年度挑戰(zhàn)成功車型殊榮。

車型上市即爆款：在歐拉閃電貓10月31日晚上市后，歐拉閃電貓均進入微博汽車熱搜榜前三，微博汽車熱榜歐拉閃電貓持續(xù)排名第一，易車熱度排行榜上升4位，門戶焦點位15個，上市4小時內(nèi)大訂訂單量達到15305臺，此次安全試驗預(yù)熱讓更多用戶看到了歐拉閃電貓的硬核實力。