獲獎情況：新產(chǎn)品上市傳播金獎

申報單位：愛德曼國際公關(guān)（中國）有限公司

項目背景：

戶外電源品類本身關(guān)注度較低，Jackery如依靠單一的新品發(fā)布和品牌發(fā)聲，難以撬動全球媒體和消費者的關(guān)注。為此，Jackery提出了4大傳播訴求：以有意義的方式向全球消費者介紹Jackery品牌并贏得媒體關(guān)注；提升目標(biāo)用戶對新品Jackery Solar Generator 2000 Pro及Jackery全系列產(chǎn)品的關(guān)注；建立Jackery和戶外生活方式的關(guān)聯(lián)性；為Jackery成立十周年傳播打下基礎(chǔ)。

項目策劃：

提出“Live Life to the Outdoorsiest”的傳播Slogan，旨在讓消費者以前所未有的方式擁抱戶外生活，鼓勵消費者和媒體暢想：當(dāng)擁有太陽能加持時，戶外生活可以有多么豐富多彩。

項目執(zhí)行：

1.名人合作。我們選擇了好萊塢巨星“星爵”Chris Pratt作為合作對象。Chris是眾所周知的戶外達人，和Jackery的匹配度高；此外，Jackery新品發(fā)布適逢Chris主演電影——《侏羅紀(jì)世界3》的宣發(fā)期，外界對其關(guān)注度高，可以為傳播項目帶來更多的曝光。Chris本人對產(chǎn)品進行了深度體驗，對其表現(xiàn)十分認(rèn)可。在全美第一大晨間節(jié)目——The Today Show上，Chris主動為Jackery進行了一段長達45秒的介紹和背書，稱贊2000 Pro“效果超贊“、“值

得信賴”。

2.內(nèi)容輸出。我們深度挖掘Jackery的品牌故事和理念，聚焦新品2000 Pro的核心功能點以及與Chris的合作，為Jackery輸出了一套包含Strategy、Message House、Press Release等的媒體溝通工具包。此外，我們還以好萊塢的制作水準(zhǔn)為2000 Pro打造了一支由Chris Pratt主演的主視頻。我們圍繞Chris的個人風(fēng)格，結(jié)合2000 Pro的核心賣點，打造了這支以“Live Life to the Outdoorsiest”為主題的宣傳片。

3.媒體傳播。新品上市前，我們結(jié)合產(chǎn)品的核心賣點，敲定了一個包含科技、生活方式、旅行等細分領(lǐng)域的目標(biāo)媒體名單，提前寄出產(chǎn)品樣機供記者進行embargo評測。同時，我們也向350多家美國本土媒體發(fā)出參加5月線下發(fā)布會的邀請。線下媒體發(fā)布會在5月10日順利舉行，出席發(fā)布會的包括20余家頂級媒體。在這場線下發(fā)布會中，媒體記者可以在現(xiàn)場體驗Jackery的各個產(chǎn)品，包括本次重磅發(fā)布的2000 Pro。此外，Chris也以線上接入的形式參加了此次發(fā)布會，并接受了現(xiàn)場主持人的采訪，向參會的媒體記者分享了他的產(chǎn)品使用體驗以及對Jackery的品牌印象。我們將發(fā)布會現(xiàn)場的錄像，結(jié)合Chris主演的“Live Life to the Outdoorsiest”主視頻進行剪輯，在48小時內(nèi)快速交付全球宣傳片，將Jackery Day帶入全球粉絲的視野中。在發(fā)布會的后兩周，我們通過美國廣播電視媒體尋訪，進一步提升品牌熱度。在這次尋訪中，記者、戶外愛好者Kinga Philipps將2000 Pro作為夏季旅行必備裝備推薦給了廣大美國觀眾——全美各地，包括亞特蘭大、丹佛、休斯頓、杰克遜維爾、鹽湖城、波特蘭等戶外圣地的超1300萬美國民眾，對于光充電源如何提升露營體驗由了更加全面、深入的了解。

項目評估：

Chris主演的“Live Life to the Outdoorsiest”主視頻，在其社媒賬號上發(fā)布后獲得了巨大反響和超高討論度：總曝光量30萬；觸達320萬用戶；互動量超13萬（互動率：4.15%）；80%正面情感；23%品牌向?qū)υ挕?/p>

我們在項目執(zhí)行過程中與Chris保持積極溝通，幫助他獲得良好的產(chǎn)品體驗。最終他在美國頂級節(jié)目The Today Show上主動給Jackery“帶貨”，這段45秒的分享商業(yè)價值超過100萬美元，獲得超過3400萬曝光，不但肯定了Jackery新品的綠色環(huán)保理念，更是將“Live Life to the Outdoorsiest”這一口號傳播到美國的家家戶戶。

Jackery與Chris的夢幻聯(lián)動，大大提升了海外媒體和消費者對戶外移動電源品類的關(guān)注度，同時幫助新品發(fā)布贏得大量媒體關(guān)注與報道。在美國，Jackery Day共獲得超過475篇贏得媒體報道，總觸達累計超過11億。媒體記者對于2000 Pro的創(chuàng)新性和功能性贊賞有加，并且十分肯定Jackery綠色環(huán)保的品牌理念。

在中國，共有15家頭部媒體參與Jackery Day的線上發(fā)布會，見刊超過65篇。在德國，10家權(quán)威科技、生活方式媒體參與線上發(fā)布會，見刊超過19篇，觸達量超過840萬。

項目亮點：

Jackery的新品2000 Pro作為一款由太陽能供電的環(huán)保戶外電源，是后疫情時代露營的最佳綠色解決方案。戶外電源品類本身關(guān)注度有限，我們選擇了與好萊塢巨星Chris Pratt展開合作，通過輸出富有感染力的沉浸式宣傳視頻和主動傳播，撬動海外消費者對戶外電源品類的關(guān)注，同時展示Jackery新品在多種戶外場景下的功能和應(yīng)用，并通過美國媒體、電視節(jié)目的多重曝光，從美國輻射全球——不僅讓全球觀眾直觀了解新品2000 Pro如何賦能戶外之旅、提升露營體驗，還將Jackery和綠色、可持續(xù)的戶外生活方式深度綁定，全面提升Jackery品牌的全球辨識度。