獲獎(jiǎng)?lì)悇e：新產(chǎn)品上市傳播

申報(bào)單位：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)

項(xiàng)目背景

新408亟需撕開聲量出口，吸引關(guān)注；亟需一個(gè)更具活力的品牌形象因子，讓品牌更年輕、更貼近用戶，以更好地激起用戶的內(nèi)心需求，更好的與消費(fèi)平等溝通，并在未來長效互動(dòng)保粘性；共鳴相近價(jià)值觀人群進(jìn)行關(guān)注度獲取，讓品牌新理念——“以客戶為中心”落地；強(qiáng)化標(biāo)致品牌煥新定位——“創(chuàng)新的品牌”，希望通過本次直播，讓品牌形象更具年輕化、創(chuàng)意化。

項(xiàng)目策劃

1.目標(biāo)：強(qiáng)化品牌新形象認(rèn)知度、深化用戶溝通，達(dá)成直播全網(wǎng)曝光超4000萬目標(biāo)，打造品牌大事件。

2.目標(biāo)公眾：現(xiàn)有受眾：26-35歲人群，男性占比81%；學(xué)歷較高，大專及本科占90%。新受眾：捕獲18-25歲更加年輕消費(fèi)群體關(guān)注，拓寬品牌號召力，為品牌銷量增長注入更多潛在活力。

3.公關(guān)策略：借勢元宇宙虛擬人金牌IP熱梗，打造新408自有數(shù)字虛擬人小師妹——Léa，并通過高影響力媒體廣泛覆蓋傳播，精準(zhǔn)溝通目標(biāo)用戶；基于品牌新理念——“以客戶為中心”，重點(diǎn)突出用戶共創(chuàng)的虛擬人和榮譽(yù)車主的聯(lián)動(dòng)，以共鳴內(nèi)容——“做更好的我們”帶動(dòng)國民情緒；同期投放的其他營銷活動(dòng)。

4.傳播策略：創(chuàng)新使用元宇宙直播，虛擬人攜話題驅(qū)動(dòng)目標(biāo)人群，共同擴(kuò)大關(guān)注流量。借勢當(dāng)時(shí)女足奪冠熱點(diǎn)強(qiáng)化消費(fèi)者信賴，“榮譽(yù)車主”最美女足門將趙麗娜，共鳴目標(biāo)人群。本場直播是汽車品牌數(shù)字人營銷應(yīng)用實(shí)例中，唯一“虛”“實(shí)”雙IP互動(dòng)；極具創(chuàng)新性的營銷事件，讓品牌新理念、新車型、新零售、以新交互形式，開啟東風(fēng)標(biāo)致新篇章。

5.媒體計(jì)劃：引領(lǐng)媒體輿論風(fēng)向，獲得高效報(bào)道。

6.傳播形式：焦點(diǎn)引入：聯(lián)動(dòng)社會新聞媒體在社交平臺結(jié)合“做更好的我們“主題，映射品牌煥新和產(chǎn)品更新，發(fā)布#煥新，為更好#調(diào)性溝通；借助社會新聞媒體權(quán)威性、社會影響力，帶動(dòng)行業(yè)意見領(lǐng)袖發(fā)聲、引發(fā)公眾參與；通過品牌官方陣地及社會新聞平臺傳播，發(fā)布東風(fēng)標(biāo)致新408專題內(nèi)容，快速聚焦、激發(fā)新車關(guān)注度；（費(fèi)用占比45%）。全面覆蓋：以頭部、行業(yè)垂類媒體為主要傳播陣地，搭建全媒體矩陣實(shí)現(xiàn)信息全面覆蓋，打造多角度、多樣化、多形式的內(nèi)容形態(tài)；借助頭部KOL流量大、受眾廣優(yōu)勢進(jìn)行擴(kuò)散，提升流量、擴(kuò)大傳播聲量；（費(fèi)用占比20%）。價(jià)值塑造：基于東風(fēng)標(biāo)致現(xiàn)有用戶基盤，用戶運(yùn)營中心篩選符合產(chǎn)品目標(biāo)人群的精英KOC，搭配專業(yè)車評人KOL，共同構(gòu)建東風(fēng)標(biāo)致專屬用戶“口碑代言人”，傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢，提升口碑，重塑產(chǎn)品價(jià)值。（費(fèi)用占比35%）。

7.方案要點(diǎn)：通過CRM對“標(biāo)致獅粉”進(jìn)行建議征集，打造數(shù)字人外觀形象建模、名字?jǐn)M定，并賦予了她年齡、性格、世界觀；小獅妹Léa是由用戶+品牌+元宇宙數(shù)字科技融合的共創(chuàng)產(chǎn)物；基于用戶大數(shù)據(jù)支撐，數(shù)字人小獅妹Léa將更好洞察消費(fèi)者需求，未來或?qū)⒓尤霐?shù)字展廳、智能車機(jī)等，服務(wù)百萬獅粉；用戶情感洞察，建立精神溝通，以女足冠軍門將趙麗娜為抓手，賦予榮譽(yù)車主身份，發(fā)揮女足拼搏奮斗精神；并借女足奪冠熱點(diǎn)，合作調(diào)性視頻溝通。

項(xiàng)目執(zhí)行

將品牌CRM數(shù)據(jù)及經(jīng)驗(yàn)結(jié)合虛擬人技術(shù)，打造最符合消費(fèi)者期待的車主使者——數(shù)字人IP小獅妹Léa，創(chuàng)新多樣交互，以“做更好的我們”主題為溝通觸點(diǎn)，共鳴共情。賦予趙麗娜榮譽(yù)車主身份，她作為最美女足門將，代表了女足拼搏奮斗的精神，共鳴目標(biāo)人群向上、積極的情感調(diào)性，承接主題，拍攝#煥新 · 為更好#品牌TVC，感召目標(biāo)人群。雙線IP匯聚新車首秀直播，更“懂”消費(fèi)者的小獅妹Léa傾情講車；趙麗娜談拼搏精神感召目標(biāo)人群。

項(xiàng)目評估

活動(dòng)直播&拉流、新聞報(bào)道，全網(wǎng)綜合曝光量達(dá)1億；6月8日-14日直播活動(dòng)7日內(nèi)，“新408”百度搜索指數(shù)同比增長887%，環(huán)比增長221%；東風(fēng)標(biāo)致新408車型搶先預(yù)訂開啟后，30分鐘內(nèi)訂單超過10000單。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

打造了標(biāo)致全球首個(gè)數(shù)字虛擬人小獅妹Léa，跨次元現(xiàn)身元宇宙”極光蒼穹”發(fā)布會直播間，與明星榮譽(yù)車主聯(lián)動(dòng)。元宇宙數(shù)字人創(chuàng)新、實(shí)力體育明星精神感召，雙線賦能，打造創(chuàng)意且有溫度的用戶溝通，全面提升用戶體驗(yàn)，引發(fā)廣泛關(guān)注和話題討論。全網(wǎng)綜合曝光量達(dá)1億，半小時(shí)內(nèi)訂單破萬。