申報(bào)類別：醫(yī)療健康傳播

申報(bào)單位：中國(guó)初級(jí)衛(wèi)生保健基金會(huì)、強(qiáng)生醫(yī)療科技

項(xiàng)目背景

一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，70%以上的乳腺癌患者選擇手術(shù)切除乳腺，然而97.5%的患者對(duì)此感到憂慮，93.3%的患者在乳房切除后自卑感增強(qiáng)。然而，與乳腺癌高發(fā)病率、高手術(shù)率相比，中國(guó)女性乳房重建率僅為11.69%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美等國(guó)家。許多患者在接受乳房切除手術(shù)前不了解乳房重建這一選擇，導(dǎo)致術(shù)后因乳房缺失而背負(fù)巨大的心理壓力。

項(xiàng)目目標(biāo)

旨在讓乳腺癌與乳房重建話題“破圈”，不僅引起患者群體共鳴，更引發(fā)更大范圍內(nèi)社會(huì)公眾的關(guān)注，從而提升乳房重建的知曉度與正確認(rèn)知。同時(shí)也呼吁女性加強(qiáng)重視乳房健康，呼吁公眾關(guān)愛(ài)乳腺癌患者，支持她們?cè)趯?duì)抗身體病痛的同時(shí)，更能改善心理狀態(tài)，重建美好生活。

項(xiàng)目策略

1.破圈：擴(kuò)大乳腺癌術(shù)后乳房重建相關(guān)知識(shí)的社會(huì)影響力，使疾病知識(shí)不僅在患者群體中傳播，更能吸引更多公眾的關(guān)注。

2.科普：科學(xué)有效傳達(dá)乳腺癌及乳房重建相關(guān)的醫(yī)學(xué)知識(shí)，加強(qiáng)公眾的正確認(rèn)知。

3.持續(xù)：創(chuàng)立獨(dú)特、多渠道適用、可持續(xù)的健康教育內(nèi)容資產(chǎn)，使科普內(nèi)容在輿論環(huán)境中持續(xù)傳播并產(chǎn)生影響力。

宣傳片創(chuàng)意與亮點(diǎn)

公益宣傳片從關(guān)鍵詞“看見(jiàn)”出發(fā)，希望大眾看見(jiàn)女性力量的美，看見(jiàn)乳房重建可以成為乳腺癌患者重建生活、重新綻放的機(jī)會(huì)。影片從真實(shí)患者經(jīng)歷取材。開(kāi)篇展現(xiàn)了五位不同年齡、不同身份的女性在日常生活中美好的狀態(tài)，讓觀眾“看見(jiàn)”她們重新綻放的模樣與背后的力量。

為擴(kuò)大宣傳片的受眾范圍和話題影響力，影片邀請(qǐng)紀(jì)錄片導(dǎo)演黃驥執(zhí)導(dǎo)、“粉紅綻放公益大使”蔣勤勤在影片結(jié)尾發(fā)聲，并選擇社交媒體為傳播主陣地，配合線下發(fā)布活動(dòng)和多個(gè)社交媒體平臺(tái)從不同角度切入話題，觸達(dá)各類觀眾。

傳播與執(zhí)行

公益宣傳片《看我，看見(jiàn)我》于2021年10月16日在京盛大發(fā)布。發(fā)布會(huì)不僅請(qǐng)到項(xiàng)目的主辦方中國(guó)初級(jí)衛(wèi)生保健基金會(huì)副理事長(zhǎng)胡寧寧、支持方強(qiáng)生醫(yī)療心血管及專業(yè)解決方案事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳曦博士，還請(qǐng)到天津市腫瘤醫(yī)院乳房再造科主任尹健教授、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院乳腺外科副主任王靖教授分享乳腺癌防治和乳房重建的科普知識(shí)。此外，“粉紅綻放公益大使”蔣勤勤也出席新聞發(fā)布會(huì)，呼吁公眾關(guān)注乳腺健康，關(guān)愛(ài)乳腺癌患者。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還同步舉辦“我和我的雙面人生”主題攝影展，展出乳腺癌患者在乳房重建手術(shù)前后拍攝的照片，通過(guò)雙面畫(huà)的特殊形式，展現(xiàn)患者在手術(shù)前后的真實(shí)生活狀態(tài)，重建生活的積極心態(tài)，以及對(duì)美好未來(lái)的憧憬和渴望。

此外，發(fā)布會(huì)選址于由中航工業(yè)北京曙光電機(jī)廠改建而成的北京艾恩藝術(shù)中心，既契合了公益宣傳片的藝術(shù)形式，又呼應(yīng)“重建生活”的主題。

發(fā)布會(huì)后，公益宣傳片與相關(guān)科普知識(shí)通過(guò)微博、微信、視頻號(hào)、知乎以及多家媒體報(bào)道持續(xù)進(jìn)行傳播發(fā)酵，輸出關(guān)注女性力量的觀點(diǎn)，持續(xù)性地使乳房重建話題在社會(huì)上引起更多關(guān)注，使公眾為女性的勇敢和堅(jiān)強(qiáng)喝彩。

公益宣傳片發(fā)布

各方嘉賓參與圓桌討論，共同探討如何提升公眾對(duì)乳腺健康和乳房重建的認(rèn)知

知名演員蔣勤勤被授予“2021年粉紅綻放公益大使”稱號(hào)

“我和我的雙面人生”主題攝影展以雙面照片的特殊形式展出了乳腺癌患者在乳房重建手術(shù)前后拍攝的照片，記錄了她們真實(shí)的生活狀態(tài)

傳播效果

1.多家媒體自發(fā)發(fā)布視頻，《看我，看見(jiàn)我》公益宣傳片全網(wǎng)觀看量達(dá)220萬(wàn)。

2.微博話題#看見(jiàn)重建的力量#多家媒體號(hào)直發(fā)，最終總閱讀量達(dá)2400W，討論量達(dá)1800。

3.微信多家媒體號(hào)發(fā)文，微信推文閱讀量達(dá)30w，互動(dòng)數(shù)達(dá)2500+。

4.知乎問(wèn)題【如何評(píng)價(jià)公益宣傳片《看我，看見(jiàn)我》？】沖上熱榜44位，閱讀數(shù)達(dá)6000+，互動(dòng)數(shù)達(dá)200+。

5.發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有37家媒體參會(huì)，最終媒體報(bào)道與轉(zhuǎn)載量達(dá)440+篇。