劉榮

［摘要］學(xué)術(shù)圖書是傳播理論知識(shí)、傳承優(yōu)秀文化的重要載體，是出版門類中的重要板塊。文章分析學(xué)術(shù)圖書出版的特點(diǎn)和價(jià)值，探討媒體融合背景下學(xué)術(shù)圖書出版面臨的主要困境，并提出學(xué)術(shù)圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展路徑。就出版特點(diǎn)而言，學(xué)術(shù)圖書出版具有編校難度大、對(duì)編輯要求高、發(fā)行渠道較單一、出版周期較長(zhǎng)等特點(diǎn)。就出版價(jià)值而言，學(xué)術(shù)圖書出版的價(jià)值主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)價(jià)值上，而社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值相對(duì)較小。在媒體融合背景下，學(xué)術(shù)圖書出版面臨諸多挑戰(zhàn)，要順應(yīng)出版規(guī)律和時(shí)代發(fā)展要求，守正與創(chuàng)新，堅(jiān)持走適合自身的高質(zhì)量發(fā)展、專業(yè)化發(fā)展、融合發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新之路。

［關(guān)鍵詞］媒體融合；學(xué)術(shù)圖書出版；困境；出路

一、學(xué)術(shù)圖書出版的特點(diǎn)與價(jià)值

學(xué)術(shù)圖書指內(nèi)容涉及某個(gè)或多個(gè)學(xué)科、某個(gè)或多個(gè)領(lǐng)域，具有一定學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值的作品，也就是學(xué)術(shù)性知識(shí)和理論的作品。學(xué)術(shù)圖書包括學(xué)術(shù)著作，學(xué)術(shù)著作又包括學(xué)術(shù)專著。學(xué)術(shù)圖書出版就是學(xué)術(shù)作品出版。學(xué)術(shù)圖書出版具有以下特點(diǎn)。

第一，在內(nèi)容方面，學(xué)術(shù)圖書出版編校難度大。學(xué)術(shù)圖書一般涉及學(xué)術(shù)知識(shí)，內(nèi)容專業(yè)，理論性強(qiáng)。學(xué)術(shù)圖書的知識(shí)點(diǎn)較多，參考文獻(xiàn)和引用資料也較多，這就需要編輯花費(fèi)大量時(shí)間做案頭工作，如找錯(cuò)誤、查資料、核對(duì)引文和事實(shí)等，同時(shí)要對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行修改、訂正、加工、潤(rùn)色。因此，與一般圖書相比，學(xué)術(shù)圖書出版編校難度大。尤其是人文社科領(lǐng)域的學(xué)術(shù)圖書，容易涉及重大政治問(wèn)題，如國(guó)家政策文件、領(lǐng)導(dǎo)人講話、國(guó)際關(guān)系、區(qū)域國(guó)別、歷史文獻(xiàn)資料、地圖國(guó)界、民族宗教等。這些內(nèi)容更需要編輯一一核實(shí)、逐一查證。

第二，在人員方面，學(xué)術(shù)圖書出版對(duì)編輯要求高。編輯不僅要在學(xué)術(shù)圖書編校內(nèi)容上下功夫，而且要關(guān)注學(xué)術(shù)前沿，了解學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，明確國(guó)家在相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的政策和要求。因此，學(xué)術(shù)圖書出版一般要求達(dá)到“三高”，即學(xué)術(shù)水平高、內(nèi)容質(zhì)量高以及編校質(zhì)量高。同時(shí)，學(xué)術(shù)圖書出版既要體現(xiàn)社會(huì)效益，也要具備經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。因此，對(duì)編輯來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)圖書選題開發(fā)是一大考驗(yàn)。

第三，在市場(chǎng)方面，學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)行渠道比較單一。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)行渠道主要是新華書店和京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)上書店，發(fā)行渠道比較單一。而一些教輔圖書或暢銷書的發(fā)行渠道較多，除了有新華書店和網(wǎng)上書店，還有民營(yíng)批銷渠道、直銷渠道、專有渠道等。一般而言，學(xué)術(shù)圖書受眾面較窄，讀者層次相對(duì)較高，發(fā)行量有限，具有較大的市場(chǎng)推廣難度。

第四，在出版時(shí)間方面，學(xué)術(shù)圖書出版周期較長(zhǎng)。學(xué)術(shù)圖書出版是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。一是學(xué)術(shù)稿件編寫時(shí)間較長(zhǎng)，編者或作者需要投入大量的時(shí)間和精力，保證稿件內(nèi)容質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平。二是學(xué)術(shù)圖書編輯出版的時(shí)間較長(zhǎng)，編輯需要找錯(cuò)誤、查資料、核對(duì)引文和事實(shí)，杜絕和消滅稿件差錯(cuò)，保證稿件編校質(zhì)量。三是學(xué)術(shù)圖書出版周期較長(zhǎng)，涉及選題方向、出版經(jīng)費(fèi)、編輯考核、品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣等方面，這些因素會(huì)影響學(xué)術(shù)圖書出版的進(jìn)度。

學(xué)術(shù)圖書是傳播理論知識(shí)、傳承優(yōu)秀文化的重要載體，是出版門類中的重要板塊。在整個(gè)圖書市場(chǎng)上，雖然學(xué)術(shù)圖書所占的份額不大，但是它不可或缺，具有重要的地位和不可替代的作用。換句話說(shuō)，雖然學(xué)術(shù)圖書市場(chǎng)發(fā)行量有限，但是它的出版價(jià)值較高，具有“小而精”“小而專”“小而美”等特點(diǎn)。

學(xué)界對(duì)學(xué)術(shù)圖書出版價(jià)值的探討主要集中在學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值兩個(gè)方面。吳平認(rèn)為，學(xué)術(shù)圖書出版的價(jià)值主要有以下三個(gè)方面：是人類學(xué)術(shù)成果記錄、傳播與共享的重要渠道；是認(rèn)可學(xué)術(shù)成果、展開學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴、推動(dòng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新的重要平臺(tái)；是學(xué)術(shù)與出版有機(jī)結(jié)合、互補(bǔ)共贏的紐帶［1］。劉蓉和張金柱則認(rèn)為，學(xué)術(shù)圖書出版的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：對(duì)學(xué)術(shù)研究的愛好和堅(jiān)守，對(duì)文化積累的鐘情與追求，對(duì)學(xué)術(shù)體系的貢獻(xiàn)與促進(jìn)，對(duì)知識(shí)創(chuàng)新的高揚(yáng)和催生［2］。筆者認(rèn)為，學(xué)術(shù)圖書出版主要有三個(gè)方面的價(jià)值：學(xué)術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。學(xué)術(shù)價(jià)值指作者提出了新問(wèn)題或新觀點(diǎn)，開拓了新領(lǐng)域，構(gòu)建了新理論，做出了新論證，得出了新成果。社會(huì)價(jià)值指作者通過(guò)自身的實(shí)踐活動(dòng)，為滿足社會(huì)或他人需要所做出的貢獻(xiàn)。經(jīng)濟(jì)價(jià)值指經(jīng)濟(jì)行為體（主要是出版機(jī)構(gòu)）從圖書產(chǎn)品及產(chǎn)品服務(wù)中獲得的經(jīng)濟(jì)效益。學(xué)術(shù)圖書出版的價(jià)值主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)價(jià)值上，而社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值相對(duì)較小。

二、媒體融合背景下學(xué)術(shù)圖書出版面臨的主要困境

（一）學(xué)術(shù)資源需求不斷擴(kuò)大與學(xué)術(shù)圖書出版現(xiàn)狀形成鮮明對(duì)比

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和國(guó)家對(duì)學(xué)術(shù)科研的重視，學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)科研人員對(duì)學(xué)術(shù)出版的需求越來(lái)越大，對(duì)知識(shí)服務(wù)的需求也更加迫切。這在一定程度上要求出版機(jī)構(gòu)將傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版向數(shù)字化出版、知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型。然而，當(dāng)前我國(guó)部分學(xué)術(shù)圖書出版存在學(xué)術(shù)價(jià)值有待提高、系統(tǒng)評(píng)價(jià)機(jī)制有待完善等問(wèn)題，“資助出版”成為學(xué)術(shù)圖書出版的主要形式。同時(shí)，學(xué)術(shù)圖書出版市場(chǎng)規(guī)模較小，也不利于形成規(guī)模效應(yīng)。此外，學(xué)術(shù)圖書出版還對(duì)編輯能力要求較高，亟須高水平的學(xué)術(shù)圖書編輯出版人才。因此，學(xué)術(shù)資源需求不斷擴(kuò)大與學(xué)術(shù)圖書出版現(xiàn)狀形成鮮明對(duì)比，這亟須出版機(jī)構(gòu)認(rèn)真思考學(xué)術(shù)圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)圖書出版的可持續(xù)發(fā)展和精品化發(fā)展。

（二）數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)學(xué)術(shù)圖書出版?zhèn)鹘y(tǒng)機(jī)制的變革提出挑戰(zhàn)

在媒體融合背景下，隨著數(shù)字化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，圖書的傳播方式發(fā)生改變，碎片化閱讀、移動(dòng)閱讀等新型閱讀方式已成為人們的主要閱讀方式，傳統(tǒng)出版受到巨大沖擊，數(shù)字出版如雨后春筍不斷發(fā)展壯大。在此背景下，出版機(jī)構(gòu)要充分利用現(xiàn)代科技，豐富和發(fā)展數(shù)字內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，將學(xué)術(shù)圖書出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，從而擴(kuò)大學(xué)術(shù)圖書出版的受眾范圍，加強(qiáng)學(xué)術(shù)互動(dòng)交流，積累學(xué)術(shù)出版資源。學(xué)術(shù)圖書出版要向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，出版機(jī)構(gòu)必須對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版機(jī)制進(jìn)行變革。第一，學(xué)術(shù)圖書出版編審機(jī)制需要完善。當(dāng)前，學(xué)術(shù)圖書出版實(shí)行“三審三校”制度，由責(zé)任編輯、編輯室主任和總編輯對(duì)稿件內(nèi)容和質(zhì)量進(jìn)行三級(jí)審核、把關(guān)，并在此基礎(chǔ)上推行“同行評(píng)議”制度。而學(xué)術(shù)圖書出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型則在一定程度上要求出版機(jī)構(gòu)適應(yīng)技術(shù)發(fā)展潮流，嚴(yán)格細(xì)化相關(guān)編審機(jī)制，將學(xué)術(shù)圖書出版深度融入媒體融合發(fā)展，為學(xué)術(shù)圖書出版多元內(nèi)容和多樣形式提供機(jī)制保障。第二，學(xué)術(shù)圖書出版?zhèn)鞑C(jī)制需要完善。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版的傳播主體是學(xué)術(shù)圖書本身，而現(xiàn)在通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，學(xué)術(shù)圖書出版的傳播形式、傳播手段多元化，傳播邊界被打破，傳播范圍更廣，傳播力度更大。這就需要出版機(jī)構(gòu)完善學(xué)術(shù)圖書出版?zhèn)鞑C(jī)制，助推學(xué)術(shù)傳播活動(dòng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）網(wǎng)上渠道和新媒體對(duì)學(xué)術(shù)圖書出版?zhèn)鹘y(tǒng)盈利模式提出挑戰(zhàn)

通常情況下，學(xué)術(shù)圖書分為一般圖書、重點(diǎn)圖書和立項(xiàng)圖書三類。一般圖書雖然能夠滿足部分市場(chǎng)出版需求，體現(xiàn)部分讀者閱讀需要，但是其學(xué)術(shù)價(jià)值相對(duì)有限。重點(diǎn)圖書通常由具有一定知名度的作者寫作，能夠反映某些領(lǐng)域的最新進(jìn)展和研究成果，具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值和權(quán)威性。立項(xiàng)圖書指得到國(guó)家立項(xiàng)、國(guó)家資金支持的學(xué)術(shù)圖書，具有相當(dāng)高的學(xué)術(shù)價(jià)值和影響力。因此，立項(xiàng)圖書出版是學(xué)術(shù)圖書出版的重要板塊。在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版領(lǐng)域，學(xué)術(shù)圖書出版的盈利模式比較單一，主要依靠出版經(jīng)費(fèi)支持，而出版經(jīng)費(fèi)主要來(lái)自國(guó)家立項(xiàng)、高等院校和科研單位的支持；學(xué)術(shù)圖書以新華書店等為主要發(fā)行渠道，實(shí)行寄銷制，也就是將圖書放在書店銷售，這有可能因退貨而產(chǎn)生一定的庫(kù)存。在媒體融合背景下，網(wǎng)上渠道和新媒體對(duì)學(xué)術(shù)圖書出版?zhèn)鹘y(tǒng)盈利模式提出挑戰(zhàn)，在線閱讀、數(shù)據(jù)庫(kù)下載、直播帶貨等傳播形式不斷涌現(xiàn)，學(xué)術(shù)圖書出版的內(nèi)容資源和數(shù)字版權(quán)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

三、媒體融合背景下學(xué)術(shù)圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展路徑

當(dāng)前，我國(guó)正處于媒體融合發(fā)展的重要階段，雖然新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版受到較大沖擊，但是也使學(xué)術(shù)圖書出版具有更多的數(shù)字化表現(xiàn)形式。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，學(xué)術(shù)圖書出版要走適合自身的創(chuàng)新發(fā)展道路。具體而言，學(xué)術(shù)圖書出版要順應(yīng)出版規(guī)律和時(shí)代發(fā)展的要求，堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展、專業(yè)化發(fā)展、融合發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新之路。

（一）在發(fā)展方向上，堅(jiān)持走傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合的融合發(fā)展之路

學(xué)術(shù)圖書的性質(zhì)決定傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版仍具有一定的市場(chǎng)，但傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版在一定程度上已無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展的需要，其數(shù)字化發(fā)展是必然趨勢(shì)。因此，當(dāng)前學(xué)術(shù)圖書出版要堅(jiān)持走傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合的道路。

第一，在獲得資金支持的情況下，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)適當(dāng)擴(kuò)大學(xué)術(shù)圖書出版規(guī)模，開發(fā)多種數(shù)字產(chǎn)品。一般情況下，學(xué)術(shù)圖書會(huì)獲得一定的出版資助，這為學(xué)術(shù)圖書出版提供資金保障，降低出版風(fēng)險(xiǎn)。出版機(jī)構(gòu)可根據(jù)學(xué)術(shù)圖書發(fā)展的需要，在獲得出版資助的基礎(chǔ)上適當(dāng)擴(kuò)大出版規(guī)模。

第二，出版機(jī)構(gòu)要堅(jiān)持學(xué)術(shù)圖書出版的數(shù)字化發(fā)展方向。紙質(zhì)圖書出版存在傳播速度較慢、影響范圍較小等不足之處，而數(shù)字圖書出版具有傳播速度快、影響范圍廣等特點(diǎn)。因此，出版內(nèi)容的數(shù)字化必然成為學(xué)術(shù)圖書出版的發(fā)展方向。此外，借助數(shù)字平臺(tái)，編輯還可以與廣大讀者、業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行交流與互動(dòng)，有助于挖掘更多有價(jià)值的選題，為讀者提供個(gè)性化的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。

第三，出版機(jī)構(gòu)要以多種手段對(duì)學(xué)術(shù)圖書進(jìn)行宣傳和推廣。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版的營(yíng)銷模式比較單一，編輯主要負(fù)責(zé)內(nèi)容審校，較少參與圖書營(yíng)銷工作。在媒體融合背景下，編輯要成為“全能選手”，參與學(xué)術(shù)圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)。例如：在選題策劃階段，編輯要參加學(xué)術(shù)會(huì)議，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，做好學(xué)術(shù)圖書出版營(yíng)銷方案；在圖書出版后，編輯要組織學(xué)術(shù)研討會(huì)，發(fā)布學(xué)術(shù)圖書信息，提高曝光率，并通過(guò)微信公眾號(hào)、自媒體等加大圖書的傳播力度。

（二）在內(nèi)容質(zhì)量上，堅(jiān)持內(nèi)容為王、質(zhì)量為本，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累工作

學(xué)術(shù)圖書的核心價(jià)值在于它的學(xué)術(shù)性，而它的學(xué)術(shù)性主要體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量上。無(wú)論信息技術(shù)如何發(fā)展，信息傳播方式如何變革，內(nèi)容質(zhì)量依然是學(xué)術(shù)圖書存在的根本，學(xué)術(shù)圖書出版始終要以內(nèi)容為中心，把內(nèi)容質(zhì)量當(dāng)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從編輯角度講，編輯不僅要做好學(xué)術(shù)圖書出版的選題策劃、稿件編輯加工、出版印制等工作，而且要選好作者，有意識(shí)地培養(yǎng)作者，不斷優(yōu)化稿源，還要提高個(gè)人素養(yǎng)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，做到“一專多能”，甚至“多專多能”。

從產(chǎn)品角度講，編輯要找準(zhǔn)學(xué)術(shù)圖書出版方向，努力深挖選題，打造學(xué)術(shù)精品。一方面，編輯要提前策劃好優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)圖書選題，為讀者提供更多有價(jià)值的內(nèi)容；另一方面，編輯要在圖書形式創(chuàng)新方面下功夫，在產(chǎn)品上體現(xiàn)學(xué)術(shù)圖書的精品化特征，如圖書設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌標(biāo)志等，凸顯學(xué)術(shù)圖書出版的專業(yè)性和創(chuàng)新性，提高圖書出版質(zhì)量。

從出版機(jī)構(gòu)角度講，出版機(jī)構(gòu)要優(yōu)化學(xué)術(shù)圖書出版機(jī)制。除了要優(yōu)化選題論證制度，出版機(jī)構(gòu)還要完善編校制度，嚴(yán)格落實(shí)稿件質(zhì)檢制度，并在“三審三?！敝贫鹊幕A(chǔ)上建立外審專家評(píng)議制度，積極鼓勵(lì)外審專家、學(xué)者共同參與學(xué)術(shù)圖書出版，嚴(yán)格執(zhí)行“同行評(píng)議”制度，使學(xué)術(shù)圖書出版更具專業(yè)性和權(quán)威性。

（三）在管理運(yùn)營(yíng)上，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)，打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品，提供學(xué)術(shù)知識(shí)服務(wù)

版權(quán)是出版機(jī)構(gòu)的核心資源，版權(quán)資源的掌控程度決定了出版機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱［3］。對(duì)出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，多年積累的大量?jī)?nèi)容資源是其最具價(jià)值的核心資產(chǎn)。對(duì)學(xué)術(shù)圖書出版而言，其核心資源也是內(nèi)容資源。在媒體融合背景下，版權(quán)的重要性越來(lái)越突出，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)已成為出版機(jī)構(gòu)的必然選擇。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作關(guān)系國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，關(guān)系高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系人民生活幸福，關(guān)系國(guó)家對(duì)外開放大局，關(guān)系國(guó)家安全［4］。這就要求出版機(jī)構(gòu)及其編輯要有更高的政治站位、更強(qiáng)的法律意識(shí)，以加強(qiáng)學(xué)術(shù)圖書版權(quán)保護(hù)工作。

筆者分析認(rèn)為，部分出版機(jī)構(gòu)在學(xué)術(shù)圖書版權(quán)保護(hù)方面主要存在以下問(wèn)題。第一，數(shù)字版權(quán)資源比較匱乏。雖然出版機(jī)構(gòu)出版了大量學(xué)術(shù)圖書，但是版權(quán)類型比較單一，版權(quán)期限較短，即使學(xué)術(shù)圖書出版得到作者授權(quán)，其數(shù)字資源也尚未得到開發(fā)。第二，版權(quán)保護(hù)意識(shí)有待增強(qiáng)。一些出版機(jī)構(gòu)對(duì)學(xué)術(shù)圖書電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版等重視不足，相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)也有待加強(qiáng)。第三，版權(quán)維權(quán)不足。一些出版機(jī)構(gòu)在遭遇侵權(quán)行為時(shí)往往出現(xiàn)束手無(wú)策、不知如何維護(hù)自身合法權(quán)益的情況，加之侵權(quán)訴訟耗時(shí)長(zhǎng)、花費(fèi)大、賠償額較低，導(dǎo)致自身維權(quán)動(dòng)力不足，維權(quán)意識(shí)有待增強(qiáng)。

在媒體融合背景下，紙質(zhì)圖書不再是學(xué)術(shù)圖書出版的唯一形式，形式多樣的數(shù)字產(chǎn)品成為學(xué)術(shù)圖書出版主流。全版權(quán)運(yùn)營(yíng)是實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)術(shù)專著進(jìn)行多元開發(fā)、多次利用、多渠道發(fā)布、多形態(tài)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)［5］。當(dāng)前，學(xué)術(shù)圖書的版權(quán)運(yùn)營(yíng)成為實(shí)現(xiàn)其版權(quán)價(jià)值的重要手段。版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入越高，圖書的價(jià)值就越大，圖書的知名度就越高，圖書成本就會(huì)越低?？梢哉f(shuō)，成功的學(xué)術(shù)圖書版權(quán)運(yùn)營(yíng)是對(duì)出版機(jī)構(gòu)及其編輯的最大回報(bào)。

要想加強(qiáng)學(xué)術(shù)圖書版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)，出版機(jī)構(gòu)就要加大創(chuàng)新力度，努力打造優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的知識(shí)服務(wù)。首先，出版機(jī)構(gòu)要順應(yīng)學(xué)術(shù)圖書出版的發(fā)展趨勢(shì)，把握國(guó)家在出版方面的大政方針，抓住新的發(fā)展機(jī)遇，努力推出經(jīng)得起考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)產(chǎn)品。其次，出版機(jī)構(gòu)要樹立讀者思維，圍繞讀者需求，深度開發(fā)內(nèi)容資源。最后，出版機(jī)構(gòu)要由內(nèi)容服務(wù)層面擴(kuò)大到知識(shí)服務(wù)層面，由傳統(tǒng)的“圖書+渠道”拓展到數(shù)字化的“內(nèi)容+平臺(tái)”。

此外，出版機(jī)構(gòu)還要明確以下兩個(gè)角色定位。第一，內(nèi)容資源的管理者和深度加工者。隨著媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，出版機(jī)構(gòu)需要深度加工數(shù)字內(nèi)容，以更好地生產(chǎn)形式多樣、滿足讀者需求的數(shù)字化產(chǎn)品。第二，教育和咨詢服務(wù)的重要參與者。隨著學(xué)術(shù)出版與教育出版緊密關(guān)聯(lián)，并趨于融合，咨詢服務(wù)成為學(xué)術(shù)圖書出版大有可為的一個(gè)領(lǐng)域。因此，出版機(jī)構(gòu)可依托自身的內(nèi)容資源，開發(fā)學(xué)術(shù)思想庫(kù)、專業(yè)型智庫(kù)、策略型智庫(kù)等咨詢服務(wù)產(chǎn)品，在整體上提升學(xué)術(shù)圖書出版的格局。

（四）在人才培養(yǎng)上，加強(qiáng)編輯專業(yè)能力培養(yǎng)和學(xué)術(shù)訓(xùn)練，提高學(xué)術(shù)水平

人才是企業(yè)發(fā)展的根本，編輯人才也是出版機(jī)構(gòu)事業(yè)發(fā)展的根本。想要培養(yǎng)優(yōu)秀的學(xué)術(shù)圖書編輯出版人才，出版機(jī)構(gòu)就要加強(qiáng)編輯專業(yè)能力的培養(yǎng)。編輯需要具備學(xué)術(shù)圖書出版的選題策劃能力、組稿能力、審稿能力以及推廣能力。編輯的專業(yè)能力也集中體現(xiàn)在審稿能力上。編輯在審稿時(shí)必須過(guò)三關(guān)，即政治關(guān)、文字關(guān)和知識(shí)關(guān)。其中：政治關(guān)是“紅線”，編輯要對(duì)學(xué)術(shù)稿件中的重大政治問(wèn)題進(jìn)行篩查，如涉及黨和國(guó)家主要領(lǐng)導(dǎo)人的內(nèi)容，涉及港澳臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容，涉及民族、宗教、地圖等問(wèn)題的表述；文字關(guān)是基礎(chǔ)，編輯要有強(qiáng)大的文字駕馭能力，能“化腐朽為神奇”；知識(shí)關(guān)是保障，編輯要對(duì)學(xué)術(shù)稿件中的知識(shí)性問(wèn)題進(jìn)行查驗(yàn)、核對(duì)，并提出明確的修改意見。

此外，編輯還要加強(qiáng)學(xué)術(shù)訓(xùn)練，提高學(xué)術(shù)水平。首先，編輯要積極參與學(xué)術(shù)圖書出版的工作實(shí)踐，積累編、審、校等方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。其次，編輯要積極參加學(xué)術(shù)會(huì)議，了解學(xué)術(shù)議題，明確學(xué)術(shù)出版方向，關(guān)注學(xué)術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)。最后，編輯要加強(qiáng)對(duì)學(xué)術(shù)圖書出版規(guī)范文件的學(xué)習(xí)。

總之，編輯應(yīng)提高自身的專業(yè)能力，努力成為專家型編輯、學(xué)者型編輯。

四、結(jié)語(yǔ)

學(xué)術(shù)圖書是傳播理論知識(shí)、傳承優(yōu)秀文化的重要載體，是出版門類中的重要板塊。在媒體融合背景下，學(xué)術(shù)圖書出版面臨諸多挑戰(zhàn)。當(dāng)前，我國(guó)正處于媒體融合發(fā)展的重要階段，雖然新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版受到較大的沖擊，但是也使學(xué)術(shù)圖書出版具有更多的數(shù)字化表現(xiàn)形式。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，學(xué)術(shù)圖書出版要走適合自身的創(chuàng)新發(fā)展道路。學(xué)術(shù)圖書出版既要守正，也要?jiǎng)?chuàng)新。守正是前提，是專業(yè)，是原則，是“紅線”，也是保障；創(chuàng)新是內(nèi)容，是形式，是模式，也是思維的創(chuàng)新。守正是創(chuàng)新過(guò)程中的守正，而創(chuàng)新是守正基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。守正與創(chuàng)新辯證統(tǒng)一、相輔相成，缺一不可。

［參考文獻(xiàn)］

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［3］孫偉.重視版權(quán)資產(chǎn)管理運(yùn)營(yíng)開辟企業(yè)融合發(fā)展新路：以人民衛(wèi)生出版社為例［J］.出版發(fā)行研究，2015（03）：35-37.

［4］習(xí)近平：全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作 激發(fā)創(chuàng)新活力推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局［EB/OL］.（2021-01-31）［2023-06-25］.http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2021-01/31/c_1127046994.htm.

［5］劉巖巖，賈曉巍.學(xué)術(shù)專著出版媒體融合轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考［EB/OL］.［2023-06-25］.http：//kjycb.tsinghua

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