樊 玥

（作者單位：山西傳媒學(xué)院山西電影學(xué)院）

信息技術(shù)的迅速發(fā)展、普及和應(yīng)用改變了信息傳播方式，也讓媒體傳播的途徑和渠道變得更加多元。在這樣的背景下，電影藝術(shù)創(chuàng)作也需要緊跟時(shí)代的步伐，發(fā)揮時(shí)代優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行革新和優(yōu)化。推動(dòng)電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合，可以為電影藝術(shù)創(chuàng)作提供更多的選擇，提高電影產(chǎn)品質(zhì)量，需要引起關(guān)注和重視。而在分析電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合路徑之前，首先需要了解新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)融合的態(tài)勢(shì)及融合的表現(xiàn)。

1 新媒體藝術(shù)與電影藝術(shù)融合的背景

在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，人們迎來(lái)了新媒體時(shí)代，新媒體藝術(shù)也在這一階段迅速發(fā)展，新媒體藝術(shù)的發(fā)展讓電影表現(xiàn)手法發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，可以將各種先進(jìn)科技技術(shù)加入新媒體創(chuàng)作中，進(jìn)而讓新媒體的藝術(shù)表達(dá)方式得到優(yōu)化，給人全新的感受和更好的體驗(yàn)。電影作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，也需要在技術(shù)發(fā)展的背景下作出創(chuàng)新和優(yōu)化，增強(qiáng)表現(xiàn)效果。而電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式和呈現(xiàn)需求有著較高的共通性，電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合儼然成為該領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體技術(shù)的融入可以為電影藝術(shù)發(fā)展提供全新的表達(dá)途徑，進(jìn)而讓觀眾有更好的觀感和體驗(yàn)。除此之外，數(shù)字化技術(shù)設(shè)備不斷優(yōu)化、發(fā)展和完善，也從一定程度上讓電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合有了較為完善的技術(shù)支撐和物質(zhì)支持。隨著數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備的不斷發(fā)展，電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合趨勢(shì)變得越來(lái)越鮮明，融合效果也變得越來(lái)越好，因此探究新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)的融合路徑是十分必要的，而在此之前需要明確新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)融合的表現(xiàn)。

2 新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)融合的表現(xiàn)

2.1 新穎多樣的表達(dá)形式

在過(guò)去，電影的表達(dá)方式多為線性演進(jìn)，觀眾需要結(jié)合自己的視聽(tīng)感受和生活經(jīng)驗(yàn)去體會(huì)導(dǎo)演或電影作品想要表達(dá)的情感和輸出的觀點(diǎn)。新媒體藝術(shù)的融合讓電影的表現(xiàn)形式發(fā)生了明顯的變化，為電影藝術(shù)的發(fā)展提供了更多的可能性。在新時(shí)代，電影的表達(dá)方式變得更為多樣，在豐富觀眾視聽(tīng)感受的同時(shí)可以增強(qiáng)電影作品的共情能力，可以通過(guò)表達(dá)方式的適當(dāng)調(diào)整更好地帶動(dòng)觀眾的情感。相較于較為傳統(tǒng)較為簡(jiǎn)單的表達(dá)方式，新時(shí)代新穎多樣的表達(dá)方式無(wú)疑更符合人們的審美習(xí)慣和興趣傾向。除了具象的表達(dá)方式，還可以通過(guò)抽象的意念和跳躍性的思維表達(dá)方式引發(fā)觀眾思考，讓觀眾在觀看電影的過(guò)程當(dāng)中有更強(qiáng)的體驗(yàn)感，提高電影的趣味性。

2.2 更逼近現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)

新媒體藝術(shù)的發(fā)展必然會(huì)拉動(dòng)市場(chǎng)需求，在這樣的背景下，技術(shù)和設(shè)施設(shè)備也在不斷更新和完善，這也就意味著在新媒體藝術(shù)與電影藝術(shù)融合過(guò)程當(dāng)中表現(xiàn)媒介不斷發(fā)生變化。隨著技術(shù)的升級(jí)、更新、迭代，現(xiàn)階段人們逐漸習(xí)慣了巨幕觀影、4K 超高清觀影的模式，而隨著新媒體藝術(shù)的技術(shù)變革，與之相應(yīng)的表現(xiàn)媒介也在不斷變革和優(yōu)化。現(xiàn)階段，3D 互動(dòng)影片模式已經(jīng)不再是新鮮事物，這種較強(qiáng)的互動(dòng)表現(xiàn)媒介讓人們?cè)谟^看電影的過(guò)程當(dāng)中有更強(qiáng)的體驗(yàn)感，電影的表現(xiàn)效果更好。沉浸式的影片效果在提高電影質(zhì)量的同時(shí)也從一定程度上推動(dòng)了電影行業(yè)的發(fā)展，讓人們對(duì)電影有了更高的觀看欲望和興趣，在觀看電影的過(guò)程當(dāng)中，人們也有了更加新奇的體驗(yàn)和感受[1]。

2.3 電影敘事的新要求

電影產(chǎn)品的內(nèi)在機(jī)理是通過(guò)一定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓觀眾更好地了解一個(gè)事件或者導(dǎo)演想要表達(dá)的觀點(diǎn)與看法，在這樣的背景下，如何更好帶入情節(jié)并讓觀眾的體驗(yàn)感更強(qiáng)，是電影藝術(shù)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中必須關(guān)注的。新媒體藝術(shù)的迅速發(fā)展以及相關(guān)科學(xué)技術(shù)的更新迭代讓虛擬與現(xiàn)實(shí)可以更好融合在電影藝術(shù)當(dāng)中，這讓人們?cè)谟^看電影的過(guò)程當(dāng)中的體驗(yàn)感更強(qiáng)，也在一定程度上提高了人們對(duì)于電影敘事的標(biāo)準(zhǔn)和要求，因此新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)的融合速度也在不斷加快。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段科幻電影就是新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)融合后較有代表性的產(chǎn)物，它可以通過(guò)數(shù)碼技術(shù)、電腦繪圖技術(shù)、電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等多項(xiàng)新媒體藝術(shù)的應(yīng)用讓電影的敘事方式發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，電影的表現(xiàn)形式得到有效優(yōu)化，進(jìn)而促進(jìn)電影行業(yè)的迅速發(fā)展。

3 新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)融合的具體路徑

3.1 從人才交流等方面推動(dòng)新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)的創(chuàng)作與融合

工作人員始終是工作開(kāi)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，工作人員的素養(yǎng)、能力、技術(shù)、觀念會(huì)在很大程度上影響新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)的融合效果。想要更好推動(dòng)新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)的融合、創(chuàng)新與發(fā)展，加強(qiáng)人才交流、落實(shí)人才隊(duì)伍打造、轉(zhuǎn)變工作態(tài)度和工作觀念是十分必要的，具體可以從以下三點(diǎn)著手優(yōu)化和調(diào)整：

（1）發(fā)揮學(xué)校和用人單位的人才培育作用，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高人才的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。首先，高校在人才培養(yǎng)上應(yīng)當(dāng)兼顧藝術(shù)創(chuàng)作和電影創(chuàng)作。一方面也通過(guò)專(zhuān)業(yè)課教學(xué)，讓學(xué)生掌握新媒體創(chuàng)作的創(chuàng)作技術(shù)、創(chuàng)作方法，進(jìn)而強(qiáng)化學(xué)生的綜合素養(yǎng)，讓學(xué)生的能力素養(yǎng)更契合時(shí)代的需求和工作的需要。另一方面，要加大對(duì)學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)作的培育力度，從而強(qiáng)化學(xué)生的藝術(shù)思維，提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)。另外，要結(jié)合當(dāng)前新媒體時(shí)代藝術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)和電影的變革特點(diǎn)，讓學(xué)生在專(zhuān)業(yè)課訓(xùn)練下對(duì)于電影的表現(xiàn)手法以及在新媒體環(huán)境下電影應(yīng)當(dāng)如何有效傳播有全新的理解和認(rèn)識(shí)，為電影行業(yè)的健康發(fā)展提供更多的人才。其次，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮用人單位在人才培育上的作用。定期進(jìn)行人才培訓(xùn)，建立長(zhǎng)效培訓(xùn)機(jī)制，通過(guò)系統(tǒng)化、理論化、周期性培訓(xùn)不斷擴(kuò)充工作人員的知識(shí)儲(chǔ)備，完善工作人員的能力結(jié)構(gòu)，讓相應(yīng)工作人員掌握最新的技術(shù)方法，了解新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)的藝術(shù)特點(diǎn)，明確二者之間的共通性以及如何有效地融合創(chuàng)作，以此為中心強(qiáng)化工作人員的綜合素養(yǎng)和能力[2]。

（2）增強(qiáng)集體意識(shí)，團(tuán)結(jié)合作。想要更好提高電影產(chǎn)品創(chuàng)作的質(zhì)量，促進(jìn)新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)的深度融合，就需要樹(shù)立相關(guān)工作人員的集體意識(shí)，讓相應(yīng)工作人員學(xué)會(huì)合作，在實(shí)踐工作落實(shí)的過(guò)程當(dāng)中共同討論，吸收更多的創(chuàng)意，進(jìn)而落實(shí)電影的剪輯和角色創(chuàng)建等相應(yīng)的工作?？梢越f(xié)作小組，考核評(píng)價(jià)的過(guò)程中以小組為單位，一榮俱榮一損俱損，增強(qiáng)員工的集體觀念。在工作落實(shí)的過(guò)程中也需要以小組為單位共同合作，就電影創(chuàng)作、新媒體技術(shù)應(yīng)用的重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行分析，集思廣益，共同克服困難。集體意識(shí)的樹(shù)立不僅有助于提高電影產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量，還可以讓工作人員在相互交流、溝通、協(xié)調(diào)的背景下相互學(xué)習(xí)、共同成長(zhǎng)，進(jìn)而促進(jìn)電影行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合[3]。

（3）加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)。隨著科學(xué)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電影領(lǐng)域出現(xiàn)了很多新技術(shù)，促進(jìn)了電影行業(yè)的進(jìn)步。新技術(shù)可以為新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)的融合提供新的思路、新的方向和更加完善的理論知識(shí)。相應(yīng)人員需要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加強(qiáng)資料收集，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)文獻(xiàn)、技術(shù)方法和思路，不斷更新自身的知識(shí)體系、完善自身的能力結(jié)構(gòu)，通過(guò)先進(jìn)技術(shù)、方法、理念的學(xué)習(xí)強(qiáng)化自身的綜合素養(yǎng)，進(jìn)而更好地推進(jìn)電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的深度融合。

3.2 新媒體在電影制作及宣傳中的應(yīng)用

事實(shí)上，新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)融合并非全新的理念，《星球大戰(zhàn)》是二者融合的重要代表性作品。電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合可以讓觀眾的視聽(tīng)感受進(jìn)一步得到強(qiáng)化，提高電影質(zhì)量。除了需要在電影制作的過(guò)程中應(yīng)用新媒體藝術(shù)，在電影的制作和宣傳中有效應(yīng)用新媒體藝術(shù)也是十分必要的，可以從以下三點(diǎn)著手作出優(yōu)化和調(diào)整。

（1）合理利用軟件平臺(tái)做好宣傳。在電影宣傳環(huán)節(jié)，相應(yīng)單位可以通過(guò)微博、微信等用戶量級(jí)相對(duì)較大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳，提高電影作品的熱度，進(jìn)而讓電影作品受到更廣泛的關(guān)注，為電影作品提供消費(fèi)熱點(diǎn)，讓更多人喜愛(ài)電影作品，走入電影院去觀看相應(yīng)的作品[4]。在平臺(tái)宣傳的過(guò)程中需要注意以下三點(diǎn)問(wèn)題，首先，需要加強(qiáng)平臺(tái)考察，做好平臺(tái)分析，不同平臺(tái)的用戶特點(diǎn)存在鮮明差異，以最具代表性的社交平臺(tái)為例，現(xiàn)階段用戶基數(shù)最大的社交平臺(tái)為微信、QQ，可以通過(guò)微信公眾號(hào)或QQ 訂閱號(hào)完成電影宣傳。微信平臺(tái)用戶大多集中為成年人，多數(shù)用戶都已經(jīng)參加工作，這時(shí)在電影宣傳的過(guò)程中則需要盡可能地簡(jiǎn)化語(yǔ)言、突出重點(diǎn)，讓用戶能夠利用碎片化時(shí)間來(lái)了解電影。QQ 平臺(tái)用戶多為青少年，這時(shí)則需要通過(guò)視頻剪輯留下懸念，吸引用戶觀看，進(jìn)而營(yíng)造營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。其次，需要發(fā)揮網(wǎng)紅效應(yīng)，除了微信、QQ、微博等社交平臺(tái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的用戶基數(shù)也是相對(duì)較大的，且博主與粉絲的黏性較強(qiáng)，可以發(fā)揮網(wǎng)紅博主的社會(huì)影響力，帶動(dòng)電影宣傳，讓更多人愿意主動(dòng)走進(jìn)電影院觀看電影，進(jìn)一步提高電影曝光率。最后，需要優(yōu)化宣傳手段和宣傳內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做好平臺(tái)特點(diǎn)分析和平臺(tái)用戶分析，結(jié)合平臺(tái)用戶的生活習(xí)慣和平臺(tái)用戶的興趣愛(ài)好作出針對(duì)性調(diào)整，強(qiáng)化宣傳效果，提升宣傳質(zhì)量。

（2）開(kāi)發(fā)熱門(mén)IP，做好粉絲引流。可以將新媒體藝術(shù)中的熱門(mén)IP 作為電影創(chuàng)作的重要參考性資料和創(chuàng)作方向。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的社會(huì)影響相對(duì)較大，且擁有一定的粉絲流量，可以從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)出發(fā)進(jìn)行改編落實(shí)電影創(chuàng)作，為電影產(chǎn)品提供較為穩(wěn)定的受眾群體，將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的粉絲群體吸引過(guò)來(lái)，保障電影產(chǎn)品票房。在熱門(mén)IP 開(kāi)發(fā)的過(guò)程中需要注意以下兩點(diǎn)問(wèn)題。首先，熱門(mén)IP 往往已經(jīng)有成型的人物關(guān)系和故事主線，也正因如此這些熱門(mén)IP 才受到了廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)，在電影創(chuàng)作和宣傳的過(guò)程中需要盡可能尊重原創(chuàng)，如果過(guò)于夸大、扭曲原故事情節(jié)和人物形象則會(huì)適得其反，引發(fā)觀眾反感，帶來(lái)較大的負(fù)面影響。其次，電影藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)具備一定的文化價(jià)值和教育價(jià)值，新媒體藝術(shù)和電影藝術(shù)的融合需要注意這一點(diǎn)，在原有故事基礎(chǔ)上做出適當(dāng)調(diào)整，更好地發(fā)揮其社會(huì)輿論引導(dǎo)價(jià)值，引發(fā)人們思考，讓電影更具有教育意義，只有這樣才可以為電影宣傳提供發(fā)力點(diǎn)。

（3）提升公眾參與感。相應(yīng)工作人員可以將新媒體技術(shù)導(dǎo)入電影批評(píng)當(dāng)中，強(qiáng)化電影的反饋效果。公眾討論會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)熱度，進(jìn)而帶動(dòng)票房增加。如果在公眾評(píng)價(jià)的過(guò)程當(dāng)中正面、積極的評(píng)價(jià)較多，這時(shí)影視作品的社會(huì)期待值也會(huì)相對(duì)較高，人們也會(huì)更愿意走入電影院觀看相應(yīng)的影視作品[5]。

在電影創(chuàng)作、電影推廣的過(guò)程當(dāng)中，相應(yīng)人員需要認(rèn)識(shí)到電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)之間的聯(lián)系，發(fā)揮特性和優(yōu)勢(shì)，為電影事業(yè)的發(fā)展提供更多的助力和保障。

3.3 抓住融合契機(jī)，發(fā)揮時(shí)代優(yōu)勢(shì)

時(shí)代的發(fā)展無(wú)疑為電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合提供了更多的契機(jī)和更多的保障，抓住時(shí)代優(yōu)勢(shì)推動(dòng)電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合是十分必要的，未來(lái)可以從以下三點(diǎn)著手：

（1）有效利用新型技術(shù)。在新時(shí)代，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、flash 動(dòng)畫(huà)、三維視覺(jué)技術(shù)等新技術(shù)，這些技術(shù)可以為新媒體藝術(shù)的表達(dá)方式優(yōu)化、電影藝術(shù)的表現(xiàn)手段調(diào)整提供更多的選擇。在電影藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，相關(guān)人員需要積極吸納學(xué)習(xí)全新的表達(dá)方式，學(xué)習(xí)最新的技術(shù)成果，通過(guò)與新媒體藝術(shù)的融合，進(jìn)行創(chuàng)造性優(yōu)化，從光影、構(gòu)圖等多個(gè)角度著手，實(shí)現(xiàn)電影藝術(shù)的改革發(fā)展，優(yōu)化電影的表現(xiàn)形式，進(jìn)而促進(jìn)電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的深度融合[6]。

（2）積極應(yīng)用先進(jìn)機(jī)械設(shè)備。設(shè)施設(shè)備無(wú)疑是電影藝術(shù)和新媒體融合的重要連接橋梁，當(dāng)前電影行業(yè)不斷革新，立體聲電影、環(huán)幕電影、球幕電影、動(dòng)感電影、水幕電影等相應(yīng)的特種電影逐漸走進(jìn)人們的視野，這些電影表現(xiàn)模式在豐富人們視聽(tīng)感受的同時(shí)使人們觀看電影的新奇感更強(qiáng)，所以在推動(dòng)電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)融合發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，需要發(fā)揮這些設(shè)施設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，更好地吸引觀眾。工作人員需要明確不同設(shè)施設(shè)備的應(yīng)用方向和應(yīng)用效果，結(jié)合電影表達(dá)需求創(chuàng)新電影表現(xiàn)形式，在充分了解電影立意、故事主線、人物角色特點(diǎn)、目標(biāo)受眾興趣需求的基礎(chǔ)之上，發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的優(yōu)勢(shì)和影響，提高電影質(zhì)量的同時(shí)提升觀眾的共情能力。

（3）關(guān)注人民群眾的個(gè)性需求，確定目標(biāo)受眾。相較于過(guò)去，現(xiàn)階段的電影創(chuàng)作不再局限于題材、表達(dá)方式和技術(shù)等多方面的限制，甚至在很多時(shí)候人們對(duì)于新鮮事物往往有著更強(qiáng)的了解欲望[7]。因此在電影與新媒體藝術(shù)融合創(chuàng)新的過(guò)程中，工作人員需要做好受眾畫(huà)像，明確目標(biāo)受眾特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上確定融合目標(biāo)和電影創(chuàng)作方向，更好地滿足人們的個(gè)性需求。

4 結(jié)語(yǔ)

電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合是電影行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這可以為電影作品提供新穎多樣的表達(dá)方式、逼近現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)。只有有效利用新媒體藝術(shù)，才可以更好地滿足人們的需求，提高電影作品的影響力，在提高經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)提升電影的文化宣傳效果，受到更多人的喜愛(ài)。相應(yīng)單位首先需要做好人才交流，發(fā)揮高校和用人單位的人才培養(yǎng)作用，在此基礎(chǔ)上樹(shù)立團(tuán)隊(duì)意識(shí)并加強(qiáng)技術(shù)學(xué)習(xí)，加強(qiáng)人才隊(duì)伍打造。其次，需要做好電影制作及宣傳，合理利用用戶量級(jí)較大的媒體平臺(tái)和粉絲體量較大的熱門(mén)IP，并做好與觀眾的溝通和交流，強(qiáng)化宣傳效果。再次，需要發(fā)揮時(shí)代優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極引入新技術(shù)、新設(shè)備，結(jié)合觀眾的個(gè)性化需求推進(jìn)電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的深度融合，提高電影作品質(zhì)量，更好地滿足人們的精神文明建設(shè)需要。